产品设计要点范文第1篇

第一，科学性。

产品的包装设计要科学合理，这是一个基本要求。新的设计方法和设计理念，往往能将很多艺术元素应用于包装之上，从而促进人们审美观念的变化。产品的包装设计应该很好地利用当代的科技成果，利用新的工艺手段进行设计，传统的设计方法在摒弃其不好的方面时应该保存其良好的部分。另一方面，在设计包装时，应该要考虑到便捷性。例如，在设计时，要对包装的尺寸大小、材质等都进行规定，对上面的文字字号、字体等都有一定限制，尤其是对不同类型的产品，其要求也不尽相同。

第二，适应性。

随着国际化的不断推进，全球经济一体化发展也是一个重要的趋势，各国之间的商品进行流通是一种发展趋势，因此，产品包装的设计就不应该只考虑国人的观念，而应该更加国际化。一件商品，由于受到文化背景的影响，不同国家的人对商品的理解也不一样，在包装的观念上有很大差距。比如，一件商品要走国际化的路线，就应该要对包装上的文字进行中英文编排，英文是适用范围最广的语言，所以商品走国际化路线时应该考虑其他国家的消费者阅读的习惯。由于不同的文化理念、民族思想等对国人的影响，导致其对产品的使用和喜好认识等都有一定的差距，从而会影响其消费的心理。因此，在产品的包装设计上，应该要逐渐适应时代的发展，无论是否走国际化路线，都要把握时代的变迁，选择适应潮流的包装设计。

第三，审美性。

包装的美学特性，是包装设计者考虑的一个重要因素。随着时代的进步，人们的审美水平也不断提升，不同时代体现了不同的审美特性。随着时代的进步，人们对美的欣赏水平也不断提高，不同的时代都体现出了不同的审美特征。传统的包装设计在创意方面比较缺乏，导致包装设计比较呆板，对消费者的购买欲没有多大的刺激。现代化的包装设计应该既要吸收传统的文化精华，也要结合现代化的特色，以体现包装设计的内涵之处。

二、产品包装设计的程序

产品包装设计生产一般包括三个步骤，第一是准备，第二是设计阶段，第三是生产阶段。而重点就在于包装的设计阶段。准备主要是了解产品的特性，从而对包装设计有一个整体的概念。包装的设计阶段主要是设计的构思和设计方案的确定，在颜色上要进行合理的选择以体现产品的特性，在字体方面也应该结合产品的特性和人们的习惯，进行相应的设计。在设计阶段，可以多准备几套设计的方案，以便在设计的过程中进行选择，避免出现方案单一的现象。包装的生产阶段是实现设计的步骤，对不同产品的包装要选取不同的材料等进行生产。很多时候，由于材质选择的不同，对设计方案的体现也会有一定的差异。

产品设计要点范文第2篇

关键词：平面设计 产品设计 应用分析

一、平面设计与产品设计概念及特点分析

1.平面设计概念及特点分析

1.1平面设计概念

平面设计，也被称作视觉传达设计。它是以“视觉”作为沟通和表现的方式，透过多种方式来创造和结合符号、图片和文字，借此作出用来传达想法或讯息的视觉表现。平面设计在不同的时代被赋予了不同的内涵和意义，在今天即被视为一种视觉传达活动。[1]

1.2平面设计特点分析

平面设计具有以下特点：①平面设计涉及的面较广、大。它包含的范围较广，有海报设计、标志设计、VI设计、包装设计、书籍设计、网页设计、界面设计、字体设计、插画设计等。另外，涉及的知识点也较为宽泛，有电脑技术、数字技术、美术知识和艺术创意等。②某些操作过程较为特殊。平面设计中为了处理一些矢量图和位图需要一些特殊的操作来完成。③对技能的综合性程度要求较高。平面设计时集创造、专业知识和操作为一体的综合性技能。

2.产品设计概念及特点分析

2.1产品设计概念

产品设计整体来说是一个创造性的综合信息处理过程。它通过多种元素如线条、符号、数字、色彩等方式的组合把产品的形状以平面或立体的形式展现出来。它将人的某种目的或需要转换为一个具体的物理或工具的过程，把一种计划、规划设想、问题解决的方法，通过具体的操作，以理想的形式表达出来。

2.2产品设计特点分析

产品设计具有以下特点：①产品设计涉及的范围较广，包括产品的外观、人体工效学、技术设计、工艺水平、资金成本和价格规范等。②具有重大的意义。产品设计反映着一个时代的经济、技术和文化状况。

二、平面设计应用在产品设计中的必要性分析

产品设计主要面对的是物，它的关注点在于产品的实用性。但是随着时代的发展，人们的需求也在增高增多，对于产品设计需要在技术的成份和要素的基础上再增加一些美感，就这需要加强形式上的、感性的、精神层面的的特殊需要。为了达到这一目的，即需要按照审美的要求，将平面设计应用到产品设计中。

当前，将平面设计与产品设计结合起来已经成为一种趋势，一种流行。将平面设计应用到产品设计中，即将两者结合起来，不仅能够实现功能主义和使用价值，还在一定程度上赋予了产品美感。由此可见，将平面设计应用到产品设计中具有很强的必要性。在当今时代，产品设计不能脱离平面设计方法而独立存在和发展。

三、平面设计方法在产品设计中具体应用分析

1.点与线的应用

1.1点的应用

点在平面设计中是重要的造型要素之一，其运用方式不可忽视。在产品设计中，点的运用能够体现以下作用：①在空间中具有标明位置和注目的作用；②对诱导视线有明显的作用。在产品设计中灵活地运用点的功能，创意性地对点的位置、数量、排列形式等进行改变和变换，能够达到出乎意料的设计效果。将点设在产品的中心点，给人扩张、集中感；点设在一侧，给人以不确定的游移感；将点进行竖直排列给人以直向拉伸的立体感；大量、不同大小的点呈渐变排列给人以立体感和视错感。在风格多样、技巧众多的平面设计方法中，点的构成应用是最贴合时代精神的表现手法之一，应多加灵活运用。

1.2线的应用

线由点构成，在产品设计中对空间有连贯和分割的作用。在产品设计中线的应用主要有两种方式：直线和曲线。其他按照不同的特征分类还有粗线、细线、长线、短线等等。其中水平线能够表现平和安定，曲线能够体现柔和圆润，斜向直线代表着方向感，粗线给人以强有力、钝重的感觉，细线能够表达出锐利、敏感、快速的感觉，线的长短能够体现出深度感，线的粗细能产生明暗效果等等。线作为设计产品的外观形象的主要体现要素之一，能够很好地传达出感情，给人以视觉上的享受和美感。在产品设计过程中，对线的形状、粗细、长度、位置等进行适当地改变，能够产生出多彩多样的构图形式和形态。但在具体的产品设计中，线的运用还要注意应服从于所设计产品的风格特征，线的运用不能脱离更不能完全背离整个产品所要体现的风格特征，反之会对所设计产品的要达到的整体效果起到破坏的作用。总之，线的运用能够体现产品的风格，为了体现产品的风格一定要做好线的运用工作，使产品设计给人以平衡、和谐和安定感。[2]

2.面的应用

在平面设计中相较于点和线，面更能够体现立体感，但在视觉效果方面表现张力较弱。面分为几何形和非几何形两种。其中，几何形的面在产品设计中运用能够体现单纯、简洁、明快的感觉。非几何形的面，又可分为有机形和偶然形的面，能够体现活泼随意等感觉。面与面的分割组合、重叠、交叉和旋转会形成新的面，产生出不同的形状，体现出千变万化的形态。总之，不同形态种类的面以及面与面之间的相互作用在产品设计中能够体现出不同的特性和感觉，这样能够充分体现平面设计方法在产品设计中所起到的重要作用和价值所在。

3.体的应用

面与面的组合构成了体，它能够表现出三维效果。不同形态的体能够体现出不同的个性。另外，观察角度不同，体所表现视觉形态也不同。在产品中体被称作结构，通常情况下产品由多个体组成。外观结构是产品设计中的基础要素，体设计要与人体的形态相符合，还要注意人体变化的需要。通过对体的合理设计，可使产品呈现出良好的功能与和谐的视觉效果。体之间的比例，应遵从三维的视觉规律和设计方法，并将之运用到具体的产品设计中。平面设计所呈现的立体空间感，并非现实中的三维空间，只是图形通过施加在人身上的视觉引导作用而形成的幻觉空间。总之，在产品的外观结构设计中运用平面设计的构图方法有着重大的实际意义。

4.色彩的应用

色彩能够对人类的心情和人对某种事物的感受产生明显的作用。平面设计中的色彩正是基于这一点被广泛运用在产品设计中。产品色彩产生效果的好坏关键点是配色，好的色彩设计是将色彩所呈现的美观和产品的实用性及应用环境完美融合起来，达到高度统一的效果。平面设计的色彩理论较产品设计而言发展比较成熟，实践经验比较丰富，与实用性和应用环境结合的也比较紧密。利用从平面设计上取得理论和经验，在产品设计中运用色彩能够很好达到目的，并实现更好的效果。例如调和法和对比法等就可以很好地运用到产品设计中，这些方法可以单独使用也可以综合使用，都能起到很好的效果。

四、结论

综上所述，平面设计在产品设计中的运用越来越广泛和成熟，把握好平面设计方法如点、线、面、体和色彩的运用，能够很好地帮助完成高质量的产品设计。

参考文献

产品设计要点范文第3篇

关键词：品牌定位；产品定位；消费者定位

包装设计定位指的是根据一定的设计原则，把产品的特性特别是突出的特点明确地表达出来，让包装设计形象既美观又清楚，能让目标消费者容易辨识，与自己的购买欲望相吻合，达到销售的目的。包装设计就是为销售产品服务的。

优秀的包装设计师首先要了解社会、了解企业、了解商品、了解市场、了解消费者，还要有高超的驾驭色彩、图形和文字的能力，根据所掌握的资料来进行分析，做出准确的包装设计定位。一般来说，包装设计定位是通过品牌定位，产品定位和消费者定位这三个方面来实现的。

一、品牌定位

任何商品都有自己的品牌，都希望自己的品牌有较高的知名度。普通品牌经过一段时间的积累，经过精心的策划和设计，也会很快成为知名品牌。一旦成为知名品牌，就会给企业带来巨大的利益和良好的信誉。因此，一件商品在上市之初就应该重视品牌定位。品牌定位一般要考虑三个因素，即：

（1）突出产品的形象色。明确的色彩能够给人以强烈的视觉冲击，因此首先要选定几种符合自己产品理念的有特色的固定色来作为色彩组合，成为产品的形象色，在任何时候都固定地使用形象色，以达到明确自己产品、让消费者容易记住的目的。例如“可口可乐”的红色，“百事可乐”的蓝色等等，一提这些品牌，消费者的脑子里马上浮现出它们的形象色，印象深刻。

（2）突出品牌的字体形象。产品一般应该有品牌的标准性字体形象设计，以明确地突出品牌的个性。这种标准字体设计与形象色一起是品牌设计的主要表现手法之一。现在随着市场经济的发展，要想在激烈的市场竞争中占有一定的市场份额，让消费者在众多品牌中一眼就能认出，并且乐于购买产品，就必须突出自己的品牌形象。比如“可口可乐”舞动的标准字体，生动活泼，健康有活力，与年轻人的青春活力非常吻合，很好地表达了自己品牌的特点，所以很受目标受众年轻人的追捧。

（3）突出品牌的图形。包装设计一般都会设计产品的品牌图形，品牌图形也是与产品理念相符合的内容，图形形象可以选用具象图形或者抽象图形，其内涵必须与品牌一致。图形也要有合适的色彩，并与形象色搭配和谐，共同起到一个宣传的形象性和生动性的效果。比如“可口可乐”图形就是主要采用比较抽象的飘舞的彩带，给人一种简洁、形象、可爱、生动的效果。再如糕点包装设计的图形比较多的采用摄影的形式，让人感受到真实的糕点形象特点，引起人们的食欲和购买欲。

二、产品定位

产品定位不准确，即便品牌再大，消费者照样不会购买，所以，产品定位也非常重要。产品定位能够突出本产品的特点、性能、优势、用途、功效、档次等，是产品本身的卖点。产品因为种类繁多，每一种产品都有自己独特的地方，所以在对产品进行包装设计的时候，要从多方面考虑。

（1）产品特色定位。同类产品之间互相比较必然有所差别，那么就把这种差别作为特色。比如辣味食品，就要用色彩、字体和图形来明确地突出其辣的特点，使喜欢辣味食品的消费者很容易地辨识，不用浪费大量时间挑选。有的产品设计表达不明确，消费者难以辨认，那么消费者在这快节奏的生活中没有耐心仔细挑选产品，所以只有那些包装设计表达明确的产品才容易销售。

（2）产品功能定位。就是将产品的功效和作用明确地告诉消费者，以便于消费者购买。这种方法在药品包装设计中显得尤其重要。药品更应该容易辨识，有的药品还要用图形来表达与疗效有关的身体的部位，使消费者迅速了解产品的功能和作用。

（3）产品产地定位。产地不同，产品的质量也不同，有的产地出产优质的产品，所以一般要突出产地特点，因为产地就成了质量的保证，这种方法必须是大家公认的知名度比较高的地方生产的产品才可以使用，要突出地方特色。比如某牛奶品牌的包装设计，在大草原上生产的牛奶就会让人联想到优质、干净无污染等特点，所以牛奶包装上应该重点表现大草原的信息。

（4）产品档次定位。根据产品本身的功能特点和目标受众的不同，每一种产品都有档次上的不同，所以产品的包装设计也相应的不同。比如日用品包装设计与礼品包装设计就有明显不同，而日用品本身和礼品本身也有档次的不同，所以，设计时应该仔细分析研究产品的性能特点与档次的关系，以设计出产品档次和包装档次一致的设计，做到表里如一。不能用豪华的包装来盛放低档次的产品，也不能用低档次的包装来盛放高档次的产品，这样不合适的包装都不利于销售。

三、消费者定位

产品的目标是消费者，包装设计是给产品穿上漂亮的合适的外衣，因此，消费者就是厂家和包装设计师共同研究的对象。只有清楚地了解目标消费者和消费群体的喜好和消费特点，才能使消费者对产品产生好感和亲近感。消费者群体非常复杂，所以应该考虑多方面的因素。一般来说，进行包装设计时从以下几个方面考虑：

（1）生活方式定位。不同的文化背景，不同的年龄层次，不同的职业特点造成了不同的人有不同的生活方式、不同的消费心理、消费特点和消费观念，不同的人还有不同的审美标准和对待生活、对待时尚、对待文化等的态度，因此，在包装设计时都应该认准考虑和明确体现。

（2）生理特点定位。因为消费者有不同的生理特点，所以对产品就有不同的需求，因此设计师在设计此类产品包装时应充分考虑消费者的生理特点。比如，身体有顽固的慢性病的老年人，他需要的就是能够慢慢治愈病痛的产品，传统秘方制成的某品牌药酒就是针对此类人群的产品。那么对于治愈效果良好的药酒，其包装上应该运用图形、文字和标志等明确传达药酒的信息以及针对老年人病痛的信息，以便老年人有目的地购买。

（3）地域定位。不同地域有不同的风俗习惯和文化特点，不同地域的消费者也有不同的消费观念和审美标准，如城市和乡村的差别，内地与少数民族地区的差别，不同的国家和种族的差别，因此，包装设计师在进行包装设计时也要充分考虑这些因素，以便有针对性地进行设计。例如，色彩是不同民族和不同国家一个比较敏感的设计元素，在设计时就要分析和研究当地消费者的喜好和禁忌，不能使用人们禁忌的颜色，多用人们喜爱的色彩。

总之，包装设计定位应充分考虑以上几个方面，包装设计师应该熟练掌握以上知识并能加以综合利用和灵活运用，用自己的聪明才智设计出优秀的包装设计。

产品设计要点范文第4篇

关键词：设计模式；客车

中图分类号：J022文献标识码：A文章编号：1005-5312（2011）08-0064-01

一、设计模式概述

设计模式的作用主要是将对设计流程进行简化。为了简化设计的流程，需要把整个设计过程分成几个步骤，产品设计流程是整体目标，可以看做一个系统。而按照设计方法学的理论，系统是有序排列的元素总和。例如客车的各个部分及其作用按照自身特点有联系地组合到一起，并且受到各种限制条件的制约。把客车的设计按照设计生产的特性，顾客乘坐时的行动和各种限制条件分成客车各个部分的设计，把整体目标分成各个分目标，把系统分成几个分系统，按照这种方式对每一个部分进行分析，进行不同程度的简化、整理和拆分，并以此来确定分系统。

二、设计模式的流程

在产品的设计研发过程中，相关信息的搜集和整理是其中一个关键环节。上世纪九十年代初全球设计界出现了产品数据管理的概念，它是因为计算机软件技术的广泛普及和发展而诞生的。万维网和数据库的发展是产品数据管理出现所必需的的技术背景，它们将产品数据管理作为并行设计和无纸化设计的技术支持加以运用。在产设计管理模组中要关注各个层级的分化，这和产品设计信息的分析和运用是息息相关的。产品设计信息根据作用的差别分别处理，一个分模组作为一个信息单元，不同单元准确体现出产品使用过程中的各项内容。具体来说，作用特点集合是由分任务中的产品部分作用和部分作用合成整体作用时互相影响的方式这两部分主题内容组成，它是从安排特性集合任务模组抽取出来的，而且作用于产品设计原理特点集合和结构构成特性集合，并且进一步关系到管理特性集合。不同种类的信息按照这种管理联系起来，组成产品智能化设计精准、单独的信息基础。

产品的设计和生产是以设计任务书为蓝本的。设计时，第一步要明确产品特性，这是由于产品的不同特点决定了设计任务书的内容。因此，在产品的概念开发过程中，第一步就是决定产品的突出特性，对于现有产品的改进设计来说就是延续产品的特性，然后从市场上的市场同类产品调研结果出发分析用户需求和确定预期的市场定位，包括市场长期的销量和产品的性价比等等。大多数情况下是有了一个可行的产品创意之后，为其在设计上考量技术上和利润上的可行性，然后逐步完善到成为一个可供生产的产品计划。此外厂家还需要按照市场预期完成生产方案，具体来说要全面地搜罗和筛选有市场前景的产品创意并且对其进一步深化。产品的全部特点都要用计算机软件系统构建虚拟模型，然后按照要求以明确的图表和简洁明了的文字表现出来。产品在进行研发和生成软件模型的过程中，在研发出的产品以及生成的软件模型中可将产品的各项特点集合、归纳和提取出来，运用在产品的生产过程中，并对产品售出后的使用情况、市场反馈和使用者意见进行信息汇总，再将其用于产品用途和特点的改进。因此，产品设计思想的实施造就了产品，生产出的产品又包含了其自身的特点。

三、设计模式的发展

产品的设计模式决定了产品的创新性，同时也决定了产品是否有足够的竞争力迎合客户需求。所谓客车设计模式，是指从对产品进行外型构思到选材、技术参数、性能参数等设计指标的确定，及下达产品设计任务书的整个过程。客车的设计模式与一般产品的设计模式相比更为复杂，横跨多个学科领域，由于生活水平的提高，人们已经不满足于客车只提供运输的功能，同时还希望能够满足对外型、颜色、舒适性、安全性等等的要求，但是大多数客车企业为了自身利益，想抢得先机，往往忽视了前期的研发工作，急于生产，对其重视程度有别于工程设计和制造生产过程，这同设计过程本身很复杂也有关。目前，我国很少看到对客车设计模式领域的研究，但是欧美国家已经很重视产品的市场调查和产品的市场定位，别且也很注重计算机的运用，在计算机造型设计技术(CAS)应用方面，国外大汽车研发设计公司已建立了相当规模的成套硬件、软件系统, 运用三维CAD、CAM 技术替代了以图板、模型为主的传统设计方法，但从总体上看，工程设计过程受重视程度仍远远高于客车设计模式，其自动化程度和水平高很多，并且有完整的理论作为支撑，由于客车设计模式没有良好的发展环境，因此无法组成一个完整的开发过程。

产品设计要点范文第5篇

[关键词] 市场行为 创新设计

以市场竞争为基本出发点的产品创新设计是市场经济条件下的企业行为，是从市场到市场的全过程。企业究竟生产什么要以市场需求与企业优势的“交集”，以能否取得最大的预期投资回报率为最终选择标准。其关键在于正确确定目标市场的需要与愿望，并且比竞争者更有利、更有效地传递目标市场所期望满足的东西。当然，目标市场的需要与欲望并不只是现在的需求。将顾客的需求及时地反映到生产中去，以实现那种有效率的适应需求而进行生产，将传统的供应链转变为需求链，将生产型生产模式转变为市场导向型的生产模式。据有关调查显示，当一个公司能提供与消费者需求最接近的产品设计时,就能从为数不少的同类竞争中脱颖而出,也就是提升了相应的价值,同时他们也可以消费者索取相应的高价。许多公司不能根据消费市场的现实来知道产品设计活动。而为“平均”顾客而设计产品是产品市场化失败的主要原因。为了强化企业的市场行为能力,提高企业基于消费者、基于市场的设计能力,本文对若干设计原则进行了总结，同时希望能为相关企业的设计部门提供参考。

一、点对点设计原则

1.针对每一位消费者――在需要的时间为消费者提供需要的产品;2.针对消费者的特点――设计制造符合消费者的产品;3.只为某一特定群体的消费者――不试图去提供过多或是过少的服务，提供的正是消费者所需要的。

在执行“点对点设计原则”的过程中，我们要注意处理好群体与个性、统一与多样性的关系问题，不要误认为同所谓的“点对点设计原则”就是为个别人设计，我们之所以提出“点对点”的概念就是希望设计师能明确所设计产品的市场定位、明确目标人群，并实现产品的差异化设计。要知道优秀的设计是为大多数人服务的，而不是仅仅针对精英。

二、需求的权重的设计原则

前面我们提到，要针对目标消费群体设计产品，但是面对众多的消费者、各异的消费群体，作为设计师又当何去何从了？那么此时我们就需要考虑以下几点了。

1.生产和消费活动的联系性，决定了各种市场需求之间的联系性;2.有效区分各种中间需求与终极需求;3.充分考虑市场需求的层次性;4.充分考虑市场需求的多样性;5.充分考虑市场需求的发展性。

值得注意的是，在需求的权重的前提下，设计师还必须考虑竞争者因素。企业的产品研发部门要根据竞争对手研发能力避开或者是选者自己的市场。

三、重视产品的细节设计原则

工业产品的细节设计是提升产品价值的重要手段，也是创新设计的重要内容。随着人们消费水平的不断提高，对产品的外形的要求必然越来越高，而产品细节设计是产品外形设计的重要方面，包含了人机工程学、产品语意、心理学、生理学等的重要内容，这也是产品细节设计之所以重要的原因。“一树一菩提，一沙一世界”，生活的本质就是细小事件的集合体，如果我们将产品所涉及的技术、功能、结构、造型等归于有序，那么决定成败的必是微若沙砾的细节，以细节设计作为产品创新设计的手段是提升产品竞争力的重要方面。产品的细节设计不但是提高工业产品性能的重要的技术手段，表现在细节方面上的产品创新设计能使产品的外观更加的丰满，层次更加的丰富，在视觉上更具冲击力，同时也能很好地帮助产品功能的实现。产品的外形顾名思义是产品外在的东西，虽然消费者对此相当看重，但是只有外形的变化，没有产品性能的提高，等消费者的新奇感一过产品可能就被冷落，另外，外形方面的因素往往比较容易假冒，但是对于技术已趋成熟的产品而言，用外形因素建立自己的品牌却不失为一个好办法。咋看之下这似乎是一对矛盾，其实不然。那么怎样来协调这两者之间的关系了，在这里产品的细节设计又能起到了很大的作用？外形的抄袭往往只停留在表象的层面上，或者说我们的竞争对手模仿的只是形态本身，而不能洞悉形态下面的深层次的东西，那就是人机协调性，形态语意等技术因素，而显然没有这些技术的支撑所谓的良好的造型只是一个空洞的外壳，不能引起消费者最终的认同，张冠李戴的惟一结果就是使得产品在人机方面、在形态语意方面与消费者的要求相去甚远，又何谈竞争力。

工业产品的细节包括工业产品形态设计上的各个因素，包括生理和心理两个方面。在生理方面主要考虑工业产品的各细部要使使用者在使用过程中达到生理上的方便、舒适及有效;在心理方面则包括更大的深意，如人性化设计。在工业产品细节设计过程中,我们应当全面考虑产品细节对使用者生理和心理上的满足，调和心理因素与生理因素对产品设计的影响，切记不能一方面的满足是以另一方面为代价的，也就是说不能为追求心理上的而损害产品的物质功能，进而忽视对使用者生理上的满足；也不能为了生理上的舒适性而损害消费者对产品造型的美好的愿望。

四、品牌设计原则

以市场为导向，建立知识产权战略，加强产品的品牌建设，提升企业竞争力是产品创新设计之品牌战略的主要内容。当今，我国的许多企业已由产品经营阶段步入到品牌经营的阶段，产品的创新设计如何能更好地为我国企业的品牌之路保驾护航在这里显的尤为重要。企业作为市场系统中的一个单元，与市场有着密切的联系，企业只有在市场竞争中保持合理投入产出关系，才能求得生存和发展。市场是企业生产经营活动成功与失败的评判者。因此，企业必须具有强烈的市场意识，要认识市场、适应市场，以市场为导向开展生产经营活动。科学技术是第一生产力。以市场为导向，建立知识产权战略上午基于市场导向的产品设计理论的重要一环。知识产权战略是企业品牌战略的关键环节，科技于经济的高速发展使得产品的品牌价值日益突出。以市场为导向，结合需求、技术、文化等泛市场因素，同时针对竞争对手的相关产品，建立知识产权战略是产品设计的重要发展方向，也是实现品牌战略的前提和基础。

参考文献: