数字化趋势
数字化趋势范文第1篇
关键词：广播电视；数字化；乡镇
当今数字化电视发展已经成为广播电视的主要形式，广播电视数字化的这一趋势也正在从城市向乡镇发展，我国乡镇分布广泛，地域辽阔，将数字化电视推广到广大的乡镇农村对于提高乡镇居民的生活水平也有很大的作用，同时也符合国家的农村发展建设要求。在推广数字化广播电视的过程中如何进行规范化的管理也是十分重要的一个课题，以下笔者结合我国南方某地的乡镇广播电视数字化对我国广播电视的数字化在乡镇的发展做出分析探讨。
1 我国广播电视数字化的发展现状
1.1 数字电视自身的发展优势
数字电视业务正在逐渐发展扩大，向着农村地区蔓延，这不但得益于广电总局的政策支持，更是由于广播电视事业自身具有较大的优势。从政策上，国家当前正在推进数字电视的转换模式进行，这一趋势已经在各大中城市开展并且在利用广电有线电视网络的基础上有很好的基础。在提供的业务上，数字化广播电视的图像更加清晰。数字电视的推进运行可以通过引进投资的方式，结合成政府、投资、用户共同负责的费用支出安排，不但用户的负担小，还能提供到比有线电视数量更多、品质更好的服务。我国浙江省的某镇在试行推广中已经发展了数字化电视用户超过万户，效果十分显著。
1.2 数字化广播电视在乡镇发展的竞争
数字化广播电视在发展同时新崛起的还有网络电视、手机电视等新媒体形式，这些新媒体形式有着强劲的发展势头和优势，使得数字化广播电视的发展遇到了巨大的竞争压力。
首先，与网络电视之间的竞争，网络电视业务在我国出现到目前已经发展了大量的用户，呈现出良好的发展势头，包括网通、电信的IP网络，也已经有央视国际网络公司等多家单位正式运营网络电视。
其次，与手机电视之间的竞争，手机电视是近年来较为热门的一个业务，对广播电视数字化的推广也产生了较大的影响，国家对手机电视也有相关的支持，对手机电视的运营也制定了相应的规范标准，国内最大的运营商中国移动、中国联通、中国电信三家也都在积极的推进自身的移动电视业务发展。手机电视通过移动网络来进行业务的推广，加之现在使用终端产品的用户量大，使得手机电视业务一经推出就获得了赞许，同时也使得到了广大用户的欢迎和好评。
此外，数字化广播电视在发展的过程中还遇到了来自卫星电视的竞争，尤其是在广大的乡镇农村地区，卫星电视接收机将信号连接到普通的电视，国家在政策上严令禁止个人安装卫星接收设备来收看电视节目和收听广播，但是为了解决广大农村地区的广播电视业务需求，卫星电视业务也将会得到发展。来自卫星电视的竞争对数字化电视的影响主要在于乡镇大量客户的分流和广告客户的分流。
根据国家制定的广播电视发展战略，2015年我国将逐渐停止模拟广播电视的播出，进而全面推广数字化广播电视。我国广大的乡镇农村地区占有我国电视事业的最大市场份额，只有将数字化广播电视推广到乡镇地区才能实现数字化的发展目标，因此当前广播电视数字化必须要在广大的乡镇地区打好基础，为与网络电视、手机电视竞争做好充分的准备工作。
2 广播电视数字化在乡镇的发展趋势
广播电视数字化虽然受到来自多方面的竞争，但也有着自身的优势，具有强劲的发展势头，在发展中要牢牢把握住乡镇农村这一广阔的市场，给数字电视发展更大的支持和保护，促进农村数字化广播电视的更好更快发展。
2.1 个性多样化数字电视业务的发展趋势
广播电视业务过去的发展都是采用统一的模式，但是我国地域辽阔，各地发展不均衡，在推进数字化广播电视的过程中也要结合各地乡镇的不同发展情况，在初装费、收视收费标准上进行个性化的定制，采用更加多样化的管理方式对乡镇的数字化电视业务进行管理，做到因地制宜才能实现更加广泛的应用发展，才能吸引当地的群众安装数字电视。同时在具体的节目编排上也要尽量多的结合三农方面的信息，例如融合当地特色的乡镇农业技术信息、农业市场信息汇总以及农业致富类节目等，这些都会受到乡镇农村地区的人们欢迎。
2.2 促进广大乡镇农村卫星天线安装的取消
在广大乡镇农村存在的大量的家庭安装的卫星天线是非法的，需要由国家的行政机关加以治理取缔，鼓励用户安装合法的卫星电视或者数字化电视业务。有了数字化广播电视为取缔卫星锅的安装提供了服务上的保障，这也是保护国家卫星信号的一项举措。
2.3 加大政府的支持力度，促进数字化电视的科学化管理
在乡镇农村发展数字电视是丰富当地居民生活的一项重要举措，可以作为乡镇农村精神文明建设的一个组成部分加以支持，可以形成政府的主要考察业务之一，通过数字化电视的推广，政府和数字化电视经营主体共同致力于推广数字化电视的研究、检查和验收等，对数字化广播电视业务的发展尤为重要。在浙江省某乡镇也是应用了这样的策略在发展数字化广播电视业务。
2.4 数字化广播电视与计算机的有机结合
数字化广播电视与计算机的有机结合将成为在乡镇地区的发展趋势，数字化有线电视是面向大众的一项服务，是建设精神文明的一种手段，由于数字化广播电视的建设需要巨额的资金投入，收费是必须的，在收费基础上还要进一步的加强监管，因此与计算机技术的结合进行有效的监控和管理是十分重要的一些监督检查措施，这也能够加快资金的回收，对进一步的推广和扩大服务也是有好处的。
2.5 数字化广播电视与网络的有机结合
数字化广播电视与网络的有机结合也将成为数字化广播电视在乡镇的发展趋势之一，在数字化广播电视传输建设中所建设的光缆具有超大容量，具有丰富的广播电视节目，同时利用这一资源还可以进行多媒体的开发和其他业务的推广。因此与网络进行有机的结合，做好服务基础，形成畅通的渠道运行，将使得广播电视数字化在乡镇获得更长久的发展。
3 结语
综上所述，广播电视数字化具有自身的优势同时也面临着来自网络电视、手机电视、卫星电视等方面的竞争，但是结合乡镇地区的发展需求和数字化广播电视的发展势头，广播电视数字化的发展趋势十分良好，市场广阔，广播电视数字化在乡镇的发展趋势总体上必须是符合三农政策的，只有这样才能得到政府的支持和帮助，才能在乡镇这一市场站稳脚跟，才能获得更好的发展。
参考文献
数字化趋势范文第2篇
[关键词]数字化 出版平台 发展趋势
一、数字化出版平台的特点
随着互联网的发展和普及以及智能手机、电子书等新兴阅读载体的出现，数字化出版得到了空前的发展，应用范围越来越广，对人们产生的影响也越来越大。数字化出版平台的特点如下：
1.出版流程简约化。
数字化平台的主要载体是互联网。互联网在数字化出版上的应用可以将出版的流程简约化，缩短出版的时间，减少出版过程中的投入，提高出版效率。数字化出版平台主要通过激光照排、电子照排等进行电子输入、计算机存储、电子排版，以数字手段完成后期工作。与传统的出版方式相比，环节减少，操作起来更加便捷。传统出版的核心是“著、编、印、发、读”，而数字化平台则以“著、编”为核心。这样，编辑的工作侧重于编辑、监督，而著作者负责著作的著、编和发行的过程，这样的分工模式使数字出版工作流程更加明确清晰，流程简化。[1]
2.内容多样化和低廉化。
数字化出版简便的出版流程使个人出版成为现实。著作者在完成作品后，在运用编辑等程序操作后就可以通过数字化平台发表自己的作品。越来越多的网站提供此类平台，为著作者的出版提供了一个快捷的出版方式，以达到互利互惠。与此同时，传统的出版社开始在数字化出版的道路上做出尝试，形成自己的数字化出版平台。数字化出版搜索起来十分方便，为人们提供了丰富的资源和更多的选择空间。“自助出版”的出现，丰富了出版的形式，提供了更有创造性的出版物。相信随着数字化出版的进一步发展，这种“自助出版”的形式将会有更多的发展空间。由于数字化出版物的流通环节得到了大大简化，而且出版物的复制方式简单，容易形成大批量生产，所以，出版物的出售价格与传统出版物相比会更低廉。
3.流通方式多样化。
数字化出版物既可以通过封装后在传统的销售平台销售，还可以在网上销售，降低流通成本。数字化出版物在网络上的销售可以直接通过互联网以数字化的形式流通，消费者以下载的方式获取。在数字化出版物的交易方式中，支付方式也呈现多元化，如采取网上付费方式。流通方式和付费方式的多元化，使数字化出版的成本大大降低，也为数字化出版提供了较好的发展前景。
二、数字化出版平台的现状
数字化出版近年来在我国也得到了空前发展。很多传统的出版社开始尝试数字化出版，形成了数个有发展前景的综合性数据库平台。但与国外相比，还有很多不足之处需要改进。
1.信息技术在数字化出版中的应用。
在数字出版过程中，信息技术在选稿、审稿和加工稿件方面的优势得到充分体现：在选题环节，运用信息技术形成选题评估系统，通过互联网对市场进行调查分析，提高选题的科学性和时效性，避免出版的盲目性，降低出版风险。在审稿过程中，编辑通过电脑对稿件进行初步删选检查，减少工作量。稿件的设计加工分工更加明确，稿件整理更加简单。通过互联网平台，编、审、校三者有着更多沟通，大大缩短了审校的周期，提高了出版物的时效性。用电脑进行出版管理时，可以达到令人意想不到的效果。[2]信息系统还可以通过建立信息化和网络平台，将出版平台分成几个模块进行统一管理，形成以信息化为核心的数字化平台。
2.数字化出版对传统出版的影响。
与数字化出版相比，传统出版有着很多的不足之处。首先，传统出版周期较长，很难及时满足读者的需求；其次，传统出版物的内容较少，可扩充性不强，携带不方便；最后，传统出版成本较高，与数字化出版物相比缺乏价格优势。
数字化出版出现后，很多传统出版物的市场份额出现了一定程度的下滑，有些传统出版社举步维艰。主要原因是：第一，由于互联网的普及，更多的人选择通过这一平台获取更及时的新闻和更丰富的书刊内容。第二，互联网平台成为广告商的“新宠”，传统出版社的广告业务逐渐减少。第三，在成本方面，数字化出版物的优势明显，让传统出版物的发展受到不小的影响。
3.数字化出版在发展中出现的不足。
在我国的数字化出版进程中，还有很多不足之处需要不断完善。第一，市场秩序混乱。由于监管不到位、公众的知识产权意识淡薄，很多需要付费的内容由于盗版而成为免费共享资源。长此以往，必然对数字化出版产业造成致命打击。第二，大多数消费者已形成网上免费阅读的心理，不愿意为数字化出版物付费。第三，网上出版商缺少和传统出版行业的合作。只有少数数字化出版物持有出版商的正式授权，而大多数并未获得真正的授权，自然也很难向消费者收费。网上出版商应顺应发展需求，加强与传统出版商的合作，努力实现共赢。
三、数字化出版平台的发展趋势
1.数字化出版的立体化发展。
在数字化出版形成之前，传统的出版形式一直占据着主要的市场份额。如今，数字化出版的发展规模开始壮大。虽然现在两者还是相对独立地发展着，但是，数字化的出版将会和传统出版相融合，共同进步，共同发展。数字化其实是传统出版方式在网络上的一种拓展，将传统出版物的形式丰富化。[3]在两者的碰撞过程中，出版业应该抓好两者发展的机遇，结合两者的优势，将两者融合统一，建立立体的出版格局。
数字化出版在给传统出版带来挑战的同时也为传统出版带来发展的新机遇。传统出版为数字化出版提供了可靠的内容，数字化出版则为传统出版提供了更适应潮流发展的新思路。可以预见的是，纸质图书、多媒体和网络的立体化发展，将成为未来出版行业的主要表现形式。作为一个传统的出版企业，可以开始探寻数字化发展模式，也可以和其他网络运营商合作以优势互补，实现产业集群化、规模化发展。当然，有关部门要积极配合出版业的发展需求，建立相应的配套机制，规范市场的发展，大力打击盗版侵权行为，形成完善的出版保护体系。
2.建立以“内容为主、技术为王、渠道为王”的发展理念。
出版行业如今正面临着巨大的挑战，要想在这样的一个环境中获得重生，就必须把握发展机会，建立以“内容为主、技术为王、渠道为王”的发展理念，为出版行业的未来奠定良好的基础。
对于出版行业来说，内容是出版业发展的核心竞争力。在选择出版物时，要结合数字化出版技术的优势，提高内容的质量，满足消费者的需求；同时，要利用传统行业中形成的监督机制，做好出版物的审核工作，精益求精，提高出版物的质量。先进的技术会提升企业的竞争力。数字化出版平台的技术在出版行业未来的发展中有着重要的作用。在未来的发展中，可以大力应用信息化技术，实现集约化的运作模式：集约化组稿、集约化审稿、集约化校正、集约化发稿以及集约化管理。这样，以技术作为支持的出版行业将会更好应对未来的挑战。此外，还要大力发展销售渠道。数字化发展，虽然流通的形式多，但是营销模式还有欠缺，无法满足需求。所以，出版行业要结合传统销售模式的优点以及如今渐兴的互联网销售模式，与别人建立良好的合作关系，制定合理的销售模式，规范市场以促进良性循环。[4]
注释：
[1]郑旭英：《数字出版存在的问题及发展趋势》，《赣南师范学院学报》2007年第6期
[2]杨柱星：《数字化出版是科技期刊的发展趋势》，《科技传播》2012年第4期
[3]许军强：《数字化出版—图书出版的未来发展趋势》，《企业技术开发》2012年第16期
数字化趋势范文第3篇
关键词：数字化时代；广告投放；创新
随着社会的进步，数字化媒介已经影响到了人们生活的方方面面，广告的投放趋势也跟随着媒介的进步向多元化的方向发展。
1.数字化时代背景下的媒介发展
现如今，数字化时代所带来的互联网模式，正在不断且深入地改变着各个阶层的人们，逐渐转变成为全民普及的媒介平台。互联网改变了人们日常生活的大体规律，这一点尤其体现在中国的发展中。目前我国的网民大约有4亿人左右，而互联网已经成为了全国性的应用媒介，人们在互联网上所花费的时间，已经逐渐的超过在电视上所花费的时间。这就使得现在网络上的广告投放量明显高出传统媒介。
形成这种情况的根本原因是因为互联网中的曝光率很高。在现在这样多元化的环境里，媒体的定义早已不再是传统的观念，所以就会对消费者消费渠道的曝光率进行研究。
当然这样的研究远远不够，还要注重不同媒介所产生情况，例如有些媒介的广告投放成本低，而有些媒介的宣传效果显著等。所以要引进媒体组合等方式进行广告的投放，从多个角度考虑问题，达到广告想要的目的。
2.数字化时代下广告投放趋势的创新途径
2.1通过媒体整合的运用，加快对广告搜索营销的发展
网络媒介的快速发展，促进了媒体整合的出现，传统的广告投放模式在互联网上加以改进，会使得媒体整合方式更易融合，将不同的媒体组合进行整合，共同对网络等媒介进行刺激，最后形成媒体整合的一种方法，即搜索。搜索可以把你的品牌搜索出来，还可以将你品牌消费者的评价和经验搜索出来。
在实际生活中，其实搜索已经成为了每个网民使运用媒介的重要部分，网民对自己需要的东西进行搜索，尤其是在进行消费或购买商品时，大部分网民可以在网络上搜索相关的产品信息，或者搜索一些和产品有关的评论和体会。所以在网络营销上，广告所能搜索到的内容更为重要，如果在这个项目上有所欠缺或不足，将会把机会送给起其他的竞争者。而且现在许多企业在广告搜索上的投资力度几乎和横幅广告投资力度相同，未来极有可能超过横幅广告投资的费用。所以各行各业要提高对广告搜索营销方式的应用率。
2.2提高网络上的广告品牌口碑，不能一味的只追求知名效应
现如今，飞速发展的网络时代，正带给消费者更加宽广的消费空间和渠道，并可以和更多的消费者分享自己对商品的评价和建议。由此可以看出，消费者在网络中所扮演的不只是一个消费的人，还是一个能够对商品进行参与、发表意见并可以影响商品发展的人，通过这些消费者的分享，让更多的人来了解我们的商品、并喜欢上我们的商品，由此形成一种新的网络销售方法，即网络口碑营销。
商品要有其自身的知名度，这是毋庸置疑的，但消费者对待商品的态度却更为重要。对商品来说，只是简单的广告横幅和宣传已经无法有效影响消费者，因此将消费者的参与度和广告投放融合在一起是很有必要的，并在适当的时机对商品进行推动式的营销。
网络口碑营销力量来源于网络的意见，企业要注重网络口碑带来的效益，再加之经常对网络评价中的信息进行分类和筛选，找出整个商品销售过程中的不足之处，加以改正，提高消费者的参与度。所以，网络口碑的影响力不容忽视。
2.3充分运用数字化带来的优势，改变广告的营销模式
目前社会上的媒介飞速发展，数字化时代悄然进入我们的生活。而这种数字化的进程不只局限在电视、电脑上，互动电视、户外电子屏以及人们不可或缺的手机，都已成为数字化的硕果。通过一份我国的调查报告可以了解到：目前我国的年轻人花在网络媒介上的时间平均是每星期19个小时左右，这已经超过了传统的电视媒介的时间。
在人们的日常生活中，除了休息，其余时间都是在和各种媒体和群体进行交流互动。科学技术的发展，带动了各行各业的转变，因此广告的营销也不能一成不变，要跟随社会的脚步，迎合社会的需求。在以往的营销模式中，人们最注重的就是产品的知名度，根据消费者的兴趣点，再从知名度的角度出去，设立产品的偏好，让消费者对产品进行考虑，并通过固定的购买地点对产品进行销售。但在新的营销模式中，知名度和产品购买两者之间的活动都在网络中进行。在网络中企业可以运用的办法明显多于传统的营销办法，例如可以在网络中进行搜索销售，可以在社会群体中进行传递信息销售等；还可以改变广告的传播的方式，比如之前的广告是以广告内容为主要控制方式，但现在可以在网络上由消费者对产品的评价作为广告传递的主要方式。
结束语
在数字化时代的带动下，广告投放的方式越来越多样化，也越来越亲民化，这将会带领着未来广告投放趋势向多元化的方向迈进。企业也将通过不同媒介选择适合自身的广告投放方式。
参考文献：
[1]文春英，刘新鑫，杨彦超，张续芳，张淑梅，王琼.中国城市形象广告投放分析――以2007-2010年中央电视台城市广告投放为例[J].现代传播（中国传媒大学学报），2012，06：91-94.
[2]北京广播学院广告学院企业研究所“广告主研究”课题组，黄升民，丁俊杰，杜国清，邵华冬，姜 ，吕艳丹，李惠然，林洁.2003―2004广告主广告投放模式全报告[J].市场观察，2004，04：45-61.
数字化趋势范文第4篇
(讯)2013年数字化营销又有了哪些新趋势？综合国外数字营销最新调查发现，内容营销越来越受欢迎，位列2013年最受欢迎的5个营销渠道之首。在2012年，29%的公司视内容营销为重要的营销渠道，2013年变成了39%。而社交媒体数据分析在重要性排名中下滑，从2012年的19%降至今年的9%。
（编选：）
数字化趋势范文第5篇
讯：作为数字化营销的典型工具，数字标牌具有突出的数据化属性和网络化属性，特别是随着整个行业的智能化发展，这两大属性表现得就更为明显，因而，提到数字标牌应用，人们首先想到的就是高效、便捷、精准等代表“效率”的关键词，这是广告主所关注的，然而，在实际操作中，数字标牌要想达到最佳的应用效果，最关键的还是要抓住消费者的眼球，无论是从外形设计上还是从内容设计上，创意会贯穿始终。
当今社会，数字化营销已经是大势所趋。据数字广告协会(DPAA)的相关数据调查显示，早在2013年，广告上对数字实体媒体的使用增长就达到了11亿美元。行业用户对数字化媒体的渴求成为了数字标牌市场规模增长的重要驱动力。
所谓的内容创意，就是要确保数字标牌内容以消费者需求为中心。随着应用的逐步深化，数字标牌已经更广义的被认定为屏幕媒体术语，这一点可以从数字标牌形态的多元化看出——广告机不再是唯一的显示终端，液晶拼接屏、LED显示屏等主流的商用显示产品，搭配恰当的解决方案，都可以是数字标牌。正如微软广告全球消费者观察主任NatashaHritzuk所说，“屏幕正变得越来越不可知，过度阶段的目标就是要把消费者作为受众，屏幕上的内容必须使决策者在更知情、更简单的情况下做出决定。”
与内容创意的玄妙相比，外形上创意则直观许多，核心理念就是要与周围环境保持高度协调，融合艺术美感。这一点在户外数字标牌应用中会表现得尤为突出。对于普通消费者来说，在大多时候，广告都不是一个讨喜的存在，然而，对于广告主来说，广告营销的本质是为了提升产品销量和品牌溢价，如果方法不得当，反而会适得其反，提升广告信息的艺术观赏性，这正是数字标牌受青睐的一个重要原因。如今，鉴于数字标牌概念的宽泛化，显示终端日益多元化，外观创意的空间无疑更为广阔。（来源：中国数字标牌网）
