电商发展计划

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电商发展计划范文第1篇

由于题材不同可分为花鸟画、山水画、走兽画和人物画。而工笔花鸟画，在唐代就已经形成为单一的画种，花鸟画的发展是从工笔开始的，随后又出现了写意画法。经过长期的历史发展，工笔花鸟画已经具有很高的艺术成就了，成为中国画中一支独特的奇葩。工笔花鸟画风格、形式多样。根据技法的不同又有“白描”、“工笔淡彩”、“工笔重彩”和“没骨”画法之分。陶瓷工笔花鸟画就是在传统工笔画的基础上发展起来，并随着陶瓷装饰材料的发展而发展。目前，从装饰材料上来分类，陶瓷花鸟画可分为粉彩工笔花鸟画、新彩工笔花鸟画、古彩工笔花鸟画、青花工笔花鸟画和青花斗彩工笔花鸟画。在景德镇的陶瓷艺术创作队伍中，从事陶瓷工笔花鸟画人数较多，这对陶瓷工笔花鸟画的发展是很有利的。要使这一画种更具发展潜力，必须进一步加强作者的全面修养，特别对提高他们审美观和审美水平，是至关重要的。

陶瓷艺术作品，有三种艺术风格：写实、写意、抽象。其中，抽象画由于形象模糊，很难使人接受，从事这种画风的人相对较少。陶瓷艺术作品以工笔和意笔为主要表现形式，釉上新彩、粉彩、古彩瓷画，以工笔写实为主。

釉上彩工笔瓷画，看似容易操作，而实际上却需要经过较长时间的艺术实践，才能创作出精美的力作。在表现形式上，工笔瓷画以复杂的工艺绘制。线条，是艺术造型的重要媒介，以线造型是国画、瓷画的表现手段，工笔瓷画所采用的线条，有多种形式，即有国画“十八描”中的铁线描、游丝描、琴弦描，也有图案画的纤细线条，还有用细点组合而成的线条。线描的主要组合形式有两类：一是对物象的轮廓线经过取舍后，用简约的线条，表现物象的体积、质感动态。二是用夸张变形的线条来装饰绘画物象，线条的节奏感强。工笔瓷画线条的排列组合十分讲究，线条的长短、疏密、转折，必须与形象密切结合，给人以流畅自如的印象。

釉上花鸟画的萌芽时期是作为装饰图形应用于彩陶、青铜器及丝织品，至唐代得以独立。两宋时期是花鸟画最为兴盛的时期。北宋在拓展山水画领域的同时，以花鸟画作为宫廷绘画的主动脉，从而形成了院体画风格。北宋花鸟画最奇妙之处，就在于它能够赋予那千千万万个不存在生命的绘画形态以鲜活的生命感。这一惟妙惟肖的功夫，是世界美术史上难以破解的奇迹。而南宋花鸟画“在‘宣和体’成就的基础上仍有所发展和进步。南宋宫廷花鸟画家，虽然没有太显赫的名字，但从总体上说，无论从表现物态的气韵、刻画之精工、设色之丽，都不低于北宋画家的水平，在某些方面仍有所超越。”工笔花鸟画经过五代至两宋的鼎盛时期，盛极而衰，随着审美的转移，材料的变化，文人画的兴起，辉煌的时代一去不返。花鸟画进入明代与清代，各大家放弃传统，创造新画法使花鸟画从形式、内容到欣赏角度，都发生了相当大的变化，逐渐摒弃两宋花鸟画的某些精华，在笔墨上开辟了新的出路。

工笔花鸟画的绘画特征：内容题材比较规范，作品形态富有高贵和超现实的美感，还有深刻的美学内涵、优雅的意趣和欣赏价值，以及成熟的人文积淀。正因为工笔花鸟画绘画特征中的内容题材的规范和作品形态富有高贵和超现实的美感，在当代花鸟画的创作中，仍能与传统相辅相成，在时代变革的形式下保持着相对的稳定性和持续性。

工笔花鸟画时常把画家的审美意识与自然物象融为一体。也就是寄情于景，是自然环境与作者精神的结合，是“天人合一”的美的化身。这同时也是心灵与自然的融合，是个人理想和精神追求的自我表达。在这个瞬息万变的时代，面对五花八门的艺术现象，我们在创作中，难免会在形式及技法上花费大量心思，而不能顾及花鸟画创作内涵。在此情况下，有一个问题不得不引起我们的思考，那就是花鸟画这一精美的画种有可能在不断的重复中，渐渐走向庸俗、走向没落，最后变为一门装饰性手艺。所以，重新审视和领会经典花鸟画的内涵，提升当代工笔花鸟画创作的气质和品位，就显得非常重要。

电商发展计划范文第2篇

一　B2C网站成为主流购物网站

消费者倾向于选择信誉、口碑较好的化妆品网站。例如有30年化妆品从业经验的DHC经过多年的品牌口碑的积累，自然受到消费者的信任。同时，越来越多的国际知名化妆品零售平台也受到消费者的亲睐。专业从事国际知名品牌化妆品直销的玫丽网就是其中代表。其消费群体集中在高学历高职位的女性用户，通过这类网站，不但可以了解到世界最新鲜的美容产品信息，还可以购买到一些国内尚未上市的化妆品。直接正规的进货渠道、中间成本的降低、税收低廉、人民币的升值、免运费、支付的便利都是消费者喜欢这类网站的原因。相对于这些海外进驻中国的B2C商家，来自本土的具有优质商品和服务的商家(例如：妆点网、优歌网)则凭借对市场的充分了解和本土优势，同样在行业内风生水起，其发展前景也被看好。

与这些B2C商家不同，浙江省政府联手著名电子商务平台在该省范围内实施“万企工程”，计划在3年时间争取200万家企业“上网”，20万家企业开展电子商务贸易，以此促进浙江省工业化与信息化发展，加快经济转型升级。浙江日化行业目前基本用配方来生产产品，原料较多且分散，更新速度快，这就需要对原料供应和生产销售各个环节提供及时服务。从全国市场来看，传统的物流通路模式耗时长、成本高、效率低，这些弊端已经严重制约了企业快速扩张，在日化行业中采用环节少、成本低、速度快的电子商务平台交易则更具有紧迫性和现实意义。

随着网络购物市场的成熟，SEPHORA(丝芙兰)等一大批优秀企业建立的高档化妆品网上商店迅速崛起，并取得了不俗的成绩。日前，国内独立第三方支付企业快钱与全球化妆品零售权威SEPHORA达成合作协议，快钱将为SEPHORA提供大额支付以及VPOS-CNP信用卡无卡支付等服务，让消费者可以更加便捷的买到称心如意的商品。

据悉，现在SEPHORA实体店铺内的大部分产品已经全部实现网上销售。消费者登陆SEPHORA网站(WWW.省略)，将选择好的化妆品放入购物车后，既可以在线通过银行卡、快钱账户完成支付，也可以选择信用卡在线支付方式。凡在SEPHORA网上商店购物满300元或者化妆品为馈赠之用均可获免费配送服务，各大城市2至4天即可收货。

据了解，作为全球领先的化妆品零售商，SEPHORA在全球市场都致力于通过门店以及网络为高端化妆品消费者提供一流的产品和服务；目前SEPHORA拥有护肤保养、彩妆、香水以及洗浴、配件等60多种化妆品品牌、2万多款产品，还不断推出自有品牌新品，并承诺所有售卖产品均为国际品牌或由正规商提供货源。

SEPHORA相关负责人指出，从2005年进入中国市场起，SEPHORA即通过门店和网上商店两个渠道为中国高端化妆品消费者提供一流产品和服务。作为中国唯一的多品牌、高端化妆品电子商务网站，通过多样的品牌选择、支付手段为消费者提供一站式的自由购物体验；这次通过与快钱合作为消费者提供网银大额支付以及信用卡支付等，就是为实现这一目标与承诺的重要举措。

数据显示，中国时尚商品网络购物交易额实现了高增长，环比增长136.8％。业内人士分析指出，包括化妆品等在内的时尚商品的需求未来会持续旺盛，借助B2C网站本身的品牌影响力、B2C网站自身建设以及完善的支付、安全体系完善等，时尚商品网络购物交易额2009年有望-实现接近翻倍的增长。

二　国际品牌纷纷触网

近年来，中国网购市场诱人，未来潜力大，引得国际化妆品品牌纷纷试水电子商务，除雅诗兰黛、倩碧等国际品牌在华设立网络购物中心外，宝洁(中国)近日也首次开设网购旗舰店，小试牛刀。

据悉，这是由宝洁官方分销商北京一商宇洁商贸开设运作的。上架产品是宝洁公司涵盖洗发、护肤用品、化妆品等旗下几大品牌，如玉兰油、伊、帮宝适、吉列博朗等，并推出了组合套装、折扣促销的形式销售，及“单笔订单满150元免邮费”、“七天无理由退换货”的承诺。国际化妆品试水网销并非宝洁一家，运作较成熟的有DHC，堪称多渠道体验营销的典范。国际高端品牌雅诗兰黛早已开通网购中心，这是品牌继美国、法国和英国后，在全球推出的第4个网上购物中心。此外，倩碧等品牌早前一直在尝试网购。

国际化妆品品牌直接操作网购，开拓了一个新型的渠道，有利于形象的展示和品牌的宣传。国际品牌知名度高，对规避假货在网络销售情况有很好的作用，能提升消费者的认同感和转变网购观念。

此外，经济形势也是国际品牌转向网购的因素之一，2009年国际化妆品巨头分别销售额同比下滑的季报，高档化妆品在广告、推广方面开始缩减开支，一些高端品牌在缩减对传统媒介广告投放力度，看重新兴媒体低投入高回报的优势，互联网成为它们的新宠，很多品牌甚至开设了网购服务。

今天的网购市场，已经日益主流化，中国网民纷纷上网购物，直接推动了申子商务企业的发展。但是，在欧美化妆品网购十分普及的今天，国际品牌在国内仍处于初级“试水”阶段。

“国内化妆品网购没有全面爆发，一大原因是中国网购消费意识未普及，网购人群相对年轻，没有成为社会中坚力量，网络商业环境、市场规范、诚信假货等问题也是网销难题。”某化妆品的行业媒体运营总监认为，“市场反应牵制企业的动作，一些国际品牌如兰蔻，一直在关注网购，但没有成功。”

此次宝洁在华首触“网”，并没有像雅诗兰黛在华设立网购中心，企业直接掌控网销，而是借助分销商的实力来运作，宝洁官方网站的产品直接链接至网店。不难看出，这是宝洁开始在国内试水网购的一次“信号”，显得小心翼翼。

“国际品牌起点高，但价格不具有优势，企业不重视网络和推广模式，网购更多像是一个形象工程。宝洁借力分销商的实力来操作，不失为一种尝试，至于成效，试目以待。”国内某电子商务平台负责人说。

三　国内品牌借助网络拓展渠道

中华老字号品牌“谢馥春”已于去年下半年开出第一家淘宝商城，并与国内最大的独立第三方支付平台支付宝公司达成合作。这预示着老字号谢馥春正式推出电子商务平台，进军网络渠道。

始创于1830年的扬州谢馥春化妆品有限公司是中国第一家化妆品企业。和一些老字号品牌一样，谢馥春对传统渠道的依赖很大。“谢馥春以往的销售渠道比较单一，结合电子商务开展线上线下组合营销能

够弥补我们在渠道方面的不足。”谢馥春市场部负责人表示。

老字号企业普遍过度依赖传统渠道，仅仅只局限于线下店面销售，优势商品缺少集中展示平台，在市场竞争中品牌形象的推广也受到了限制。为了能在新的市场环境中生存下来，老字号需要跳出原有的销售模式，打破地域、观念限制。

随着网络经济时代的到来，互联网对传统品牌也产生了影响，不少百年老店也像谢馥春一样开始走向电子商务的道路，借由网店这种新的载体和形式对百年品牌进行新模式的推广。通过和支付宝的合作，超过2亿的支付宝用户数对于老字号的消费市场拓展和品牌推广将会有实质性的影响。

“老字号原有的成长环境和现在相比变化很大，我们希望用电子商务手段帮助老字号完成销售模式的创新。”

据悉，欧诗漫正在实施一项志向远大的电子商务计划，致力于打造美丽健康产业领域最大的专业化电子商务平台――易妆网全程电子商务服务平台。

欧诗漫电子商务部于2005年开始筹备，2006年下半年开始试运行，2007年完成了人才引进，进入正式运作阶段，当年发展网络经销商86名，完成销售收入105万元，2008年发展网络经销商134名，完成销售收入210万元，同比分别增长了55.8％和109.5％。

到2009年上半年度，公司业务人员、网络技术人员、网络客服等已发展至12名。且已形成一套独特的网络销售流程。由于网上下订单，电子商务部所有成员都能看得见订单的生成，即使服务客户的某个客服不在线，订单也能照常由其他客服处理。另外，业务发展也从2007年单独的B2B销售，发展到如今的B2B销售、B2C销售和外贸销售为一体的资源整合型电子商务网络销售。

通过两年多的努力，欧诗漫网络品牌知名度也得到了一定提升，baidu贴吧，

浙江都市论坛、sina社区、sohu社区、tianya社区等都不乏欧诗漫产品的正面推荐。通过淘宝网、个性化网站等相关网络销售平台展示，提高了欧诗漫产品曝光率，在一定程度上对于提高公司品牌知名度起到推波助澜的作用。

与现在运行的电子商务平台相比，易妆网服务限定在美容化妆及健康领域，交易的产品为化妆品、健康品。能通过专业的人才团队，维护加盟品牌价格体系，有效确保加盟厂家、网店店主、消费者三方利益，为消费者提供消费产品品质保证。杨安全说，“易妆网如全面建成投入运营后，每年可新增销售额上亿元，利税3000万元以上。”

易妆网将整合欧诗漫线上线下资源，开通欧诗漫网络官方服务店。欧诗漫网络官方服务店产品系列齐全，价格完全按照公司统一零售价标示。公司直接负责网络销售，根据顾客所辖区域，由当地地面终端或公司直接发货给该顾客，每月或每季度公司和地面、终端店结算一次(建立可验证平台)。这样不仅控制网络价格，而且可以让顾客在最短的时间内收到产品。

易妆网的建立，能够为厂家、网络经销商、消费者建立完整的信息安全和认证系统，为用户提供优质的购物环境，为厂家网络经销商和消费者提供方便快捷的信息交流、电子交易、物流管理等服务项目。易妆网电子商务服务平台定位是：国内最专业的美容类产品(全部化妆品和女性美容有关的保健品)购物交易平台。

作为国内珍珠产业的龙头企业，欧诗漫跳出传统的销售模式，利用现代网络技术开创新型的电子商务销售平台，积极走生产型服务业之路，很具有推广意义。

四　化妆品电子商务的趋势

从以上三种不同的状态看出，不同的企业对待电子商务有着不同的目的。对于国际品牌而言，网购有助于对假货的冲击，对于国内品牌而言，网购有助于补充渠道和产品不足。未来，化妆品电子商务的趋势是：

1　专业性电子商务网站将越来越多，类似淘宝类的综合网站将失去优势。随着企业对电子商务的重视，企业将自己开发专业的网站以面对消费者。这样可以保证产品的质量。而那些综合类的网站则会因为假货泛滥而失去优势。

2　支付便捷性将成为吸引消费者购买的强有力因素。目前，企业类电子商务网站在这一块没有综合类网站有优势，需要大力发展。

3　产品的丰富性将成为网站之间的最大区别。综合类网站比拼的就是产品的丰富。因此专业性网站日后在这一块将充满挑战。

4　价格的优势性业成为专业电子商务网站发展的最大障碍。

电商发展计划范文第3篇

[关键词] 国际结算方式;现状;优劣分析;优化改进

[中图分类号] F752 [文献标识码] A 文章编号：1671-0037（2015）07-45-3

Study on the Development Statusand Optimization of International E-commerce Settlement

Wang Tong

（Chongqing Jiaotong University， Chongqing 400074）

Abstract：In today's world， with the deepening of economic globalizationand integration，and the innovation and the widespread use of information and communication network technology， network and e-commerce have become the main carriers of modern commerce and trade patterns， and swept all sectors of the world. International e-commerce settlement hasbecome an irresistible trend of history. This article is based on the analysis on the current status and the advantages and disadvantagesof international e-commercesettlement， its risks in operations and the transaction process are classified and effective optimization and management measures are proposed.

Keywords：International Settlement;current situation;analysis on advantages and disadvantages;Optimization and improvement

1 国际电子商务结算概述

1.1 国际电子商务结算

国际电子商务结算是在金融电子支付的基础上发展起来的。它主要依托网络和信息技术，具有实时性和零距离等典型特征，是电子商务中极为关键的组成部分。具体来说，国际电子商务结算以互联网技术为基础，以各类电子化产品为主要媒介和载体，通过计算机通信手段和电子信息的传递模式实现交易资金流通和支付，快捷、安全地完成国际化交易的过程[1]。

随着信息技术和网络技术在全球范围内的兴起与革新，越来越多的企业进入电子商务新时代，国际电子商务结算已成为配套世界范围内的电子商务活动的最主要方式之一。

1.2 国际电子商务结算的载体――第三方支付平台

所谓第三方支付，就是一些具备一定实力和信誉保障的第三方独立机构，通过与产品或服务所在国以及国外各大银行进行签约的方式，提供与银行支付结算系统相接的支付交易平台，从而实现资金转移和网上支付结算等功能。近年来，随着商品贸易的蓬勃发展以及与银行业的配合愈加密切，第三方支付平台的规模也越加庞大，得到了广大网民与商家的认可和推广。

1.3 国际电子商务结算法律体系

电子商务结算的飞速发展，带来了诸如网络隐私权、网络信息与保密等许多新的法律问题，过去的法律无法完全适应不断发展变化的电子商务网络环境，电子商务结算法律体系亟须建立和完善。

中国国内近年来陆续推出多部相关法律法规，对电子商务结算体系和第三方支付手段的法律建构做了详细规定和约束，诸如2004年出台的《电子签名法》，2005年10月颁布的《电子支付指引（第一号）》以及2010年出台的关注度极高的《非金融机构支付服务管理办法》等。而在国外，早在1996年，联合国就通过了《电子商务示范法》，美国及欧盟国家紧随其后陆续出台与通过了包括《统一电子交易法》《欧洲电子商务指令》在内的多部法案，为排除电子商务的障碍，促进这一新兴结算方式的发展提供了良好的法律环境[2]。

2 国际电子商务结算的发展及现状

2.1 国际电子商务结算的历史与发展

国际结算是在长期历史发展过程中不断成长和演变的。世界经济全球化与一体化的演进，各国的经济联系日益密切，特别是国际货币、银行信用、国际运输、国际保险等领域的兴起和发展，使国际商务结算形式经历了现金结算、非现金结算和电子结算三个发展过程。现金结算在资本主义社会以前一直占据着主要地位。例如中国古代的丝绸之路上的对外贸易，在交易中，这种结算方式几乎需要买方直接将黄金白银送至国外交付给卖方，既不方便，又不安全，且代价极高。非现金结算又称票据结算，是指使用汇票等票据或凭证，来传递支付一定资金的指示或命令，通过各国银商场所提取款项的一种结算方式。很显然，与现金结算相比，这是一种方便、快捷且较为安全的国际结算方式。自20世纪90年代以来，计算机技术的广泛引用和创新，银行间、商户间越来越侧重于使用一些电子产品或电子平台进行票据的汇付、交易和业务的开展与往来[3]。国际结算开始向着快捷、安全、低成本的电子结算阶段发展，并逐渐成为世界贸易结算的潮流。

4 国际电子商务结算的优化与改进

国际电子商务结算仍然走在不断完善、不断发展的道路上，为更好地、尽快地解决问题，弥补漏洞，消除隐患，降低风险，要从以下几个方面做出积极的努力。首先要加快立法进程，完善法律体系。对于电子商务结算目前存在的诸如合同违约赔偿、电子合同有效性、第三方支付平台的主体资格以及电子合同的数字化印章的法律效力等问题应予以明确的立法解释，建立一个稳定、有序的电子结算外部环境。其次，完善电子商务结算安全体系，建立健全安全监管与防范体制。实行电子甄别审查替代人工审查，对于有破坏支付平台安全性的行为进行严格甄别，建立统一安全技术标准的电子商务综合服务平台。第三，建立电子商务诚信管理制度，倡导“以德经商，以德从贸”的运营理念，优化支付平台系统的诚信体系，加强信用监管和失信惩罚措施，促进诚信经营，防范交易风险。第四，发展与电子商务结算相配套的物流运输体系，鼓励相关配送产业的兴起，采取“送货到乡，送货上门”的微笑物流配送方针，使物流配送体系早日取得完善和进步。最后，作为消费者和第三方支付平台的使用者，应从自身做起，诚信购物、诚信交易，为维护网上交易环境的安全性与信誉作出努力和贡献[7]。

5 总结与展望

5.1 总结

改善发展国际电子商务结算，应来自于政府层面、支付平台运营层面和消费者层面三个方面的共同努力。作为国家经济建设的宏观掌控人，政府应从制度和法律上进行完善和改进，切实对国际电子商务中的问题进行立法规定。监察部门应加大检查、惩罚力度。第三方支付平台应从自身运营安全性、信用性及系统性、配套性进行大力的整顿和改善，从而取得创新和发展。作为广大的消费者，从自身做起，不失信于人;要具备辨别真伪的头脑，防范违法行为，避免上当受骗。

5.2 趋势与展望

国际电子商务结算从孕育到发展至今，深刻地改变着世界的贸易轨迹，影响着世界经济的发展方向，影响着人类的生产和生活。尽管，这一新兴的结算方式仍有许多的风险和隐患，但它终究会克服一切，发展成为世界贸易的主旋律，推动着全球经济一体化登上新的高峰，世界必将迎来一个崭新的信息化贸易时代。

参考文献：

[1] 张志平，陈耀东.Web数据挖掘技术及其在电子商务中的应用[J].商场现代化，2007（11）.

[2] 李一岚.我国电子商务法律制度构建研究[D].中国社会科学院研究生院，2014.

[3] 刘刚.电子商务支付体系构建与应用研究[D].武汉大学，2011.

[4] 刘建伟.第三方支付平台风险控制问题探讨[J].金融理论与实践，2010（12）.

[5] 李发强.跨境电子商务发展趋势分析[J].现代经济信息，2014（19）.

电商发展计划范文第4篇

[关键词] 网站指标体系模糊综合评价

一、引言

随着互联网商业化的迅速发展, 电子商务网站大量涌现, 市场竞争日趋激烈。网站投资者和网站经营者需要知道网站受用户欢迎的程度, 网站 的功能、内容和实施等方面的成功与不足之处,并找到进一步改善的方法。评估网站的价值, 以便作出投资决策。解决这些问题就必须采用合适的标尺和方法来评估网站。电子商务网站优化设计(以下简称为网站)是网站成功与否的第一步,因此网站优化的评价也就变的十分重要。

二、网站优化的评估指标体系

所谓网站优化设计就是通过对网站功能、结构、布局、内容等关键要素的合理设计,使得网站的功能和表现形式达到最优效果,可以充分表现出网站的网络营销功能。本文首先建立了一套网站优化设计的评价的二级指标体系,然后构建了一个网站优化设计评价的模糊综合评价模型,主张采用专家打分和层次分析法来确定各级指标的权重。最后将模糊综合评价法应用到一个具体的网站网站优化设计评价,得到了该网站网站优化设计各指标的权重,再通过对该企业网站网站优化设计对应的各二级指标进行评价,最后采用模糊算法计算得到了该网站的网站优化综合评价分。

网站优化必须具有搜索引擎优化,也就是让网站设计适合搜索引擎检索,满足搜索引擎排名的指标,从而在搜索引擎检索中获得排名靠前,增强搜索引擎营销的效果。另外,网站优化也包括充分满足用户的需求特征、清晰的网站导航、完善的在线帮助等。

网站优化的基本思想是:通过对网站功能、结构、布局、内容等关键要素的合理设计,使得网站的功能和表现形式达到最优效果,可以充分表现出网站的网络营销功能。网站优化设计的含义具体表现在三个方面:

1.从用户的角度来说,经过网站的优化设计,用户可以方便地浏览网站的信息、使用网站的服务。

2.从基于搜索引擎的推广网站的角度来说,优化设计的网站使得搜索引擎则可以顺利抓取网站的基本信息。

3.从网站运营维护的角度来说,网站运营人员则可以对网站方便地进行管理维护,有利于各种网络营销方法的应用,有利于积累有价值的网络营销资源。

综合以上三点及根据建立评价指标体系时,要符合指标与评价目标的一致性、同体系内指标的相容性、各评价指标的相对独立性的原则,并按照可测性、完备性和可行性的原则对网站优化评估的指标体系进行了设计。这套指标体系为:

三、模糊AHP综合评价模型

1.根据上述评价指标体系,依据模糊AHP综合评价法,建立分析模型,在上表中,本文将所有的指标集分为了二级:一级指标集为,二级指标集为,,。P={优秀,良好,一般,差,很差}。P是评语集,评语就是对评价对象优劣程度的定性描述,具体设定可依据实际情况及计算量的大小来确定,在这里我们的评语共分五级。每个子集 ()又可由它的下一级评价指标来评价,即有。

2.权重的确定

(1)获得权重向量。针对不同的评价问题在综合分析结合经验的基础上,利用层次分析法(AHP),AHP法的基本思想是由若干专家把处于同一子集中的各指标相对于上级指标的重要性成对地进行比较,并把第i个指标对第j个指标的相对重要性的估计值记为aij,这样所有专家的评分构成了一组模糊判断矩阵A:

用求解特征值对的方法求矩阵A最大特征值所对应的特征向量,并把特征向量进行正规化,就是我们要获得的同一子集中的各指标相对于上级指标的权重向量。

(2)判断矩阵一致性检验。由于矩阵A中的各元素是通过同一指标集中的指标成对比较的结果, 是通过主观估计获取的,因此并不一定是一致性矩阵, 求解矩阵A的最大特征值所对应的正的单位特征向量作为权重向量并不一定是可信的,还进行一致性检验。需要对所有的判断矩阵对应的检验指标通过一致性检验。

本文采用的一致性检验指标为:。其中,为判断矩阵的最大特征值,n为判断矩阵的阶数。R.I为平均随机一致性指标,当时,认为各指标相对上级指标的重要性具有较满意的一致性并接受该分析结果,否则要求对各指标的的权重系数加以重新修整。

下面的表2是利用上面的指标体系对网站优化采用层次分析法确定的各级指标的权重体系。

3.进行模糊综合评价

对每个进行综合评价,但是由于指标Vij并不能都直接获得定量的原始数据,通过德尔菲法或随机调查根据评语集P判断Vij隶属于P的程度rij,并由此构造判断矩阵Ri。本文设置的是一套二级指标体系,因此最终评价结果需要进行二级模糊综合评价。 具体评价采用的模糊算子法为:若A和B是n×m和m×l的模糊矩阵,则它们的乘积C=A B为n×l阵, 其元素为:

其中符号“∨”和“∧”的含意定义为: a∨b=max(a, b),a∧b=min(a, b)。

四、实例分析

下面的表3是某网站A利用上面的指标体系对其优化设计,由专家和有经验的机构所确定的分值。

采用上面的模糊评价方法进行评价,得到网站A 网站优化的综合评价结果为:

将A正规化得到最后的评价结果为(0.259 0.259 0.302 0.095 0.085)

如果把评价等级“优秀”、“良好”、“一般”、“差”、“很差”进行量化,并依次记为100分、85分、75分、60分、50分,那么网站A的优化设计评分为:

100X0.259+85X0.259+75X0.302+60X0.095+50X0.085=80.515

这个定量的结果说明网站的优化设计属于比中等略好,该实例由定性的模糊评价通过采用模糊综合评价法就获得了一个定量的结果。从而可以用定性和定量的结果结合起来评价网站的优化设计的效果,使得设计人员确定将来优化的方向。

五、结论

利用本文所介绍的评价模型,能容易的对网站的优化设计进行综合评价,将网站优化评估科学化、系统化。模糊综合评价法具有很多以往的评价方法所没有的优点,它是一种更科学更合理的一种评价方法,它将定性关系定量化,使一些很难比较的问题用数学的方法更加清晰明了容易比较。但也应该认识到其中的问题,如专家的经验是否足够的丰富,对网站的优化设计的各个指标的重要程度能否作出正确的比较等问题。

参考文献:

[1]巩艳芬等:人力资源评价指标体系与模糊判断. 大庆石油学院学报, 2003年第27卷第4期

电商发展计划范文第5篇

关键词：市场 发展 挑战 优化

1.当前我国电信运营商市场发展面临的挑战

虽然我国的电信运营业取得了比较辉煌的成就，但是在电信运营商的市场发展中，还是面临许多的挑战。

1.1来自互联网公司对其传统业务的冲击

随着互联网经济的高速发展，新的科学技术改变了人们的生活方式。人们开始使用APP等手机应用程序发短信、打电话、甚至是进行可视通话。Skype、Facetime、微信等互联网公司的业务已经开始对传统电信运营商的核心盈利点进行逐步侵蚀。电信运营商身处的角色随着竞争格局的变化已开始慢慢转变。由于用户对于电信运营商提供的传统语音、短信服务的依赖度不断下降，导致运营商的利润也开始不断下降。新的互联网公司高速成长，例如：2011年11月底，腾讯公司市值约为600亿美金（4712亿港币），百度公司市值为346亿美金，均远远超过中国联通和中国电信。虽然腾讯、百度等互联网公司的所有业务都是基于电信运营商的服务之上，但是电信运营商能从数据业务中赚得的利润极为有限。全球电信运营商面临的共同难题是，如何在互联网经济高速发展的今天，不再沦为一个简单的为互联网公司提供数据服务的管道。

1.24G时代，市场进入时间点及业务推广面临的挑战

中国互联网用户对于更快的网速有迫切的需求，市场走势已经处于市场需求倒逼运营商的技术更新状况。由于科学技术水平的高速发展，3G和4G之间的市场间歇期可能比预计的要缩短。在相关运营商3G技术投入成本还未收回的时候，就要面临4G时代的到来，给相关运营商的发展带来了严峻的挑战。相关运营商面临的挑战是市场进入时间及业务推广手段（包括终端机和资费标准等的确定）。

2.促进我国电信运营商市场发展的策略

2.1提高技术水平，加强与互联网公司的合作，促进电信运营商市场发展

互联网公司网络电话 （VoIP） 业务刚刚兴起时，电信运营商本能的感觉到了来自互联网公司的威胁，对相关互联网公司提供基于电信运营商网络的语音、短信、视频等内容服务开始采用限制定价或者是差别定价的方式来阻隔互联网企业对传统运营商市场的冲击。然而，各国政府政策和竞争环境的不同导致了政府对于电信运营商差别定价的措施采取不同的监管策略。对此，相关运营商改变策略，可以从如下几个方面对市场发展策略进行优化。

2.1.1相关行业从业单位加大科研投入，不断创新，提升核心竞争力

当前互联网公司越过电信运营商，直接面向最终用户开展基于互联网的各种语音、视频及数据服务，电信运营商在这其中仅仅扮演着业务“管道”的角色，这对电信运营商的市场维持带来了很大的冲击。我国电信行业的从业单位应加大科研投入，鼓励相关人员不断创新，对新出现的未来科技的电信产品与技术积极研究，争取在相关核心技术上有所突破，提升整个公司的核心竞争力，从技术层面提供优质服务，积极应对互联网企业带来的挑战，提升电信运营商发展市场的能力。

2.1.2积极与互联网企业合作，实现公司去管道化

互联网凭借其开放与合作的精神，吸引了无数的参与者。电信运营商应以开放合作的态度，虚心向互联网企业学习，完成电信和互联网业务基因的融合。所谓“去管道化”，不是完全抛弃电信运营商现有的资源和运营模式，而是将互联网基因和电信基因真正结合起来。主动推进互联网与电信网的融合，在合作中开放和发掘多年电信运营过程中形成的特别能力，积极实现公司去管道化，寻找市场发展的新着力点。

2.2数据时代到来的发展策略

对于中国三家电信运营商而言，4G时代的到来，对4G市场的抢占是他们未来发展前景的关键一役。尽管三家运营商都没有完全收回3G的铺设成本，但是中国移动已经有明显部署显示它将及早进入4G时代。市场对4G的需求已经开始倒逼电信运营商的技术更新。此时，中国电信和中国联通可以考虑放弃3G铺设的沉没成本，及早跟进4G，抢占未来市场。相关运营商应积极与相关终端制造企业合作，制造适合不同消费群体的终端设备，同时积极开展相关手机应用的研制与推广工作，对4G资费标准进行合理确定，保证不同消费群体均有选择的余地，提升运营商对4G市场的占用率。同时，电信运营商还可采取的战略举措应当是提高用户对手机号码的忠诚度，将用户的未来移动互联消费和电信运营商捆绑的更为牢固。

3.总结

电信业的发展是国家信息化建设的基础，电信业的发展必然会涉及到市场的发展。相关单位应积极适应时展，不断完善自身的不足，积极开拓自己的市场，促进整个行业的有序发展。

参考文献：

[1]孟剑.我国电信运营商市场发展中存在的问题及其对策[J].中国新通信，2013，11：24.