电商管理论文范文第1篇

电子商务的发展，一方面使传统的贸易减少，另一方面增加了电子商务的贸易，国家的税收来源主要是一些企业，在传统的贸易中，国家根据相关税收法律制度，对于企业进行税收管理，但是网络电子商务的发展，使得传统贸易减少，形成征税盲区，进而使得大量的税收流失。据统计，我国在2004年流失的税收为100多亿元人民币。电子商务的发展，虽然从总体上来讲促进了经济社会的发展，但是它对税收也带来了很大的负面影响，因此未来电子商务的发展，对于电商征税这方面的管理还有待加强。电子商务纳税问题引起了社会的广泛关注，大致形成了两种观点：①认为电子商务的发展必然会导致一国税收的大量流失，因而需要对其征税；②认为电子商务现在还是一个新事物，对其征税的话必然会损害其发展。但从社会经济的发展来说，本文认为有必要对电子商务进行税收管理。3电子商务的税收问题分析

1对电子商务征税的依据

1．1税收法律的保障

我国法律规定，凡是在我国境内发生的任何交易，无论何种形式，都应该纳税。无论是从事实体销售的公司和企业，还是从事网络营销的商家，只要是产生了交易，就应该征收一定的税，我国的《税收法》以及各地区根据自身发展情况制定的法律法规，都为电子商务的征税提供了相关的法律依据，因此对于电商企业而言，也应该遵守相关的税收法律制度，缴纳一定的赋税。

1．2电子商务导致了税收的减少

现阶段，由于电子商务的兴起和发展，我国在电子商务税收方面的法律法规还并不是很完善，造成大量的电商企业偷税、漏税，甚至逃税，从而使税收的流失风险加大。2005年是中国电子商务发展不平凡的一年，电子商务季度增长率维持在12％以上，2005年我国电子商务交易额高达7400亿元，户数量达到2200万户，比上年增加600万户。电子商务的迅速发展，一方面挤占了传统贸易的市场，另一方面又使国家的税收面临着大量流失的风险，网络上的征税盲区，已经成为了不少商人投机的地方，因此从这方面来说，电子商务减少了税收。作为世界上最大的发展中国家，我国的消费者市场巨大，电子商务的发展、信息技术的普及，并且我国的网络用户每年都迅速增加，使得网购成为了一种潮流和趋势。大多数的发展中国家基本上都对电子商务征税，以增加国家收入。

1．3破坏了税收的公平性

目前，一个显而易见的事实是，越来越多的消费者热衷于在实体店试穿试用，然后根据商品货号到网店“淘宝”，实体店沦为了网店的“试衣间”。社会的公平正义体现在方方面面，对税收的征管也是其中的一个方面，现行的税收制度是以有形贸易为基础制定的，对电子商务的纳税没有明确具体的规定，从而给电子商务的税收管理带来了巨大的挑战。这主要体现在对于传统的有形贸易征收一定的税，而对于电子商务基本不征或很少征税，从而使不同的地区和市场出现了税收不公平。另外，对于电子商务和实体经营的企业按照不同的税率进行征税，从而形成同一种商品的不同税率。就其不公平的原因而言，还是由于两种商业模式根本上的差异。电子商务方便快捷，节约了成本，而传统的交易则有较高的成本和风险，税收的公平性原则，强调了对于不同的纳税主体，都应依法纳税。电子商务的崛起，在某种程度上破坏了该平衡，给税收的管理工作带来了巨大的挑战。

1．4第三方支付的支持

第三方支付的发展在最近两年非常迅速，在第三方支付未出现之前，人们对于电子商务的成交额是无法做到准确估计的，因而税收的征管也就无法进行。但是，第三方支付平台的发展改变了这一格局，网络上的大量商家和消费者基本上都是通过网银、支付宝等平台进行转账和支付结算等业务，第三方平台对于相关的交易有一定的记录，因此近年来崛起的第三方支付平台，也就有可能为相关的税收征管部门提供相关的数据资料，从而为税收的征管提供依据。

1．5电子商务发展的趋势

推动电子商务在我国的发展非常迅猛，据统计，我国在2012年网购的人数达到了1．94亿，每年新增的用户多达几千万，特别是“双十一”期间，一天的成交额就达到了几百亿元人民币，因此可以说，我国的电子商务发展迅速。国家的收入主要来源于财政和税收收入，而税收又是其中重要的组成部分，电商业务的发展，使得国家相关管理部门开始关注到这一趋势，加大了对电子商务的监管，认识到对于电子商务的征税将在未来我国税收收入中占有很大的比例。

2电子商务税收面临的困境

2．1征收管理不到位

税收流失严重由于电子商务的兴起，大量的企业将交易转移到了网络上，传统的实体交易受到了一定影响，在电子商务中由于税务机关来不及研究相应的征税对策，更没有系统的法律法规来约束企业的网上贸易行为，因此出现了税收征管的真空和缺位，使本应征收的税款白白流失，减少了相应的税收收入。

2．2征收监管难度大

在电子商务税收的管理过程中，由于征税需要对相关资料和数据的审核，而网络上的交易基本上都是通过相关平台进行交易，并没有相应的实体资料和凭证，从而大大增加了税收征管的难度，同时纳税单位如果不主动申报税收，税收工作的运作也会陷入困境，所以在对电子商务的征税管理水平和力度还有待加强和提升。

2．3纳税人利用互联网等新技术逃税

互联网的使用大大方便了人们的生活，但是也给一些纳税人提供了偷税、漏税的可能性。一些电子商务企业为了获得更大的利润，采用一些不法手段逃避义务，他们通过利用一些网络技术，修改相关的资料和数据、隐藏相关信息、伪造资料等方式，逃避税收责任。

2．4国际税收纠纷频发

国际税收的管理，一般会涉及到税收的管辖权问题。随着互联网等信息技术在全球的普及应用，电子商务的税收管辖问题也愈来愈突出。电子商务的发展，网络运用是前提，网络的应用使得税收的管辖权变得模糊，没有较好的衡量标准。跨国贸易更加模糊了这种界限，在国际贸易中，对于税收的管理问题，各国各执一词，国际税收管理工作面临严峻的挑战。

3进一步促进电子商务税收发展的建议

3.1制订相关法律法规

对于电子商务的管理，还得从法律方面出发，为相关税收的征收提供依据。针对互联网电子商务不同于实体交易的特点，制订专门的法律法规，改革相关的税收管理制度，确保建立公平的税收法制环境，保证电子商务的税收征管有法可依。

3.2建立税收征收管理体系

电子商务的发展是信息技术与商业的结合，它是一种虚拟的网络交易活动，其中大量的信息都是通过数据储存在相应的文件当中。电子商务具有无纸化的特点，因此在税收征管中存在着大量的漏洞，要提高现有征管效率，关键是解决信息不对称问题。要通过建立高效的税收征管体系，明确各相关主体的责任与义务，促进电子商务的有序发展。

3.3设置相应的优惠税率，鼓励电商发展

电子商务是一种新型的事物，具有较强的活力，对我国经济的发展具有重大的意义。目前，我国电子商务与发达国家相比，规模还比较小、技术不健全、发展还比较落后，因此通过设定优惠税率，可以进一步鼓励电子商务的发展。

3.4加强国际的交流与合作

在当今全球化的趋势下，任何国家如果想独善其身是不可能的，电子商务的发展，使得相关的税收问题不仅仅是一国的问题，它涉及到各国的利益，它的开放性、无国界性，使得一个国家的税务当局很难全面掌握跨国交易的情况，所以应该加大各国的交流与合作，共同解决电子商务有关的税收问题。

二总结

电商管理论文范文第2篇

1.缺乏有效的监管措施因为有关部门的人数不足，使得很多大中型的企事业单位很难全面地开展审计工作，这就使企业财务信息的真实性很难得到保障。从整个企业内部管理来看，企业的管理者并没有赋予会计人员对资金以及财务的监管权力，这使他们没有实际的决定权，有很多行为要根据企业领导的指示，这在一定程度上限制了信息的真实性。并且由于整个会计行业缺乏对信息真实性的规范条款，这使会计行业的监督权被进一步剥夺。

2.会计信息与相关管理者存在利益关系一方面，由于会计信息和企业的利益密切相关，这就可以理解为什么企业的会计信息会有虚假的情况发生了。因为这些虚假的信息可以为企业带来丰厚的经济收益，所以企业信息造假的情况层出不穷。为了改变财务信息虚假的这种状况，企业一定要根据自身的发展情况结合切身利益制定财务报表。另一方面，由于企业的会计人员没有什么实际权力，主要都是根据领导的指示来获得投资者或者债权人的信任，更有甚者还会采取欺骗的方式，这样就保证了他们的未来发展没有阻碍。

3.缺乏网络财务管理相关知识很多企业的财务管理人员已经习惯了传统的纸质记账和机器打票的管理模式，这使他们一时间很难适应利用网络进行财务管理的工作模式，使网络财务管理的理论很难应用到企业的实际财务管理中。我国的网络财务管理技术相比发达国家还有欠缺，很多管理体系还不够完善，相应的制度不够健全。在网络技术和电子商务不断发展的当代，利用网络技术进行财务管理显得十分必要，探究财务管理如何在电子商务的环境下发挥最大的作用是一个重中之重的问题。在这个问题解决的过程中，不仅要建立一套合适的理论体系，还要针对目前企业财务管理中存在的问题制定一些政策法规予以规范。

4.网络财务管理安全性欠缺企业的网络财务管理经常会遭到黑客的攻击，因为这种管理模式主要借助互联网才能实现对企业的管理。当不法分子对企业的网站攻击成功后，企业相关的财务管理信息就会被黑客泄露，使企业内部的情况被竞争企业知道，使企业遭受巨大的经济损失；当企业与一些小企业进行合作时，难免会在网络上互相交换各自的财务信息，这时财务信息可能就会被病毒感染，导致企业的财务信息被拦截或者篡改，这对企业的财务管理以及日常的经营带来不利的影响。而且网络财务管理本身存在的不足也会威胁企业的数据安全。

二、如何提高电子商务环境下的财务管理

1.加强监管力度要让企业的管理人员清楚自己的职责和义务，培养他们在会计管理方面的法律法规意识，对于违反企业规定的工作人员要认真惩处，绝不姑息。作为会计从业人员要有很强的职业素养，每个会计人员都要严格遵守会计准则，没有会计资质以及相关从业经验的人员绝不能委以重任。政府部门要加强对从事财务管理人员的监管力度，定期或者不定期地对会计信息进行抽查以使会计人员有一种危机感，不敢轻易怠慢会计信息的整理与制定工作。提升企业的内部监督意识，加强对专业会计师风险防控意识的培养，在会计行业的内部和外部都能形成一个很好的监管体制，使企业财务信息的真实性得到保证。要使企业更好地发展，企业财务管理的会计人员的基本职权不仅要得到保障，还要得到有效地监督。只有进一步提升企业的监管力度，才可以使会计人员更好地为企业服务。来自会计行业和企业内部的监督与国家的监督相互配合，才能保证企业的财务信息真实可靠，使企业走上一条健康的发展之路。

2.提升主要管理人员的素质要想财务管理人员更好地为企业服务，提升高层管理人员的职业素养十分必要。因此，企业要聘用具有很高职业道德的财务人员从事财务管理的工作，因为他们在工作中能够对本职工作认真负责，以较高的热情投入到财务管理的工作中去，能够认真地核对会计相关工作中的票据以及凭证，当它们的完整性与真实性不能得到保证时，会计人员能够勇于担起责任，而不是选择一味地逃避。企业的重要负责人应该不断地提升自我，明确自己的职责所在，加强对财务管理以及会计相关理论知识的学习，以及提升自己的实践技能，了解与经济财务相关的法律法规，只有这样才能对企业的投资者与债权人更好地负责，才不会给企业的会计人员下达错误的命令，使他们制定违反企业正常发展的财务报表以及信息。所以说一个企业的会计人员的职业素养直接关系到企业财务信息的最终质量。因此，企业要定期或者不定期地对会计人员的知识水平进行一次小测试，使从事会计工作的人员工作态度更加认真，这样就能间接起到提升会计人员职业道德的作用。会计工作对于企业来说是一个极其重要而且繁重的工作，所以要求会计人员要有很强的职业精神、树立正确的工作态度，才会认真遵守企业的各项规章制度，才会对各种会计的政策与方针严肃执行。会计从业人员只有认真秉承企业、国际以及投资方赋予的职责，才能用自己的行动很好地服务于企业与社会，坚持实事求是的做人原则，为企业信息的真实性和有效性作出自己最大的努力。

3.对网络财务管理体系加以完善企业的财务管理方式不能是单一形式的，而是要注重理论与实践的有效结合。要想企业的财务管理更加规范化，有必要对企业管理的理论进行深入的探讨。因为网络财务管理是借助计算机技术为操作平台的，所以这就需要一定的理论支持使网络财务管理模式更好地为企业服务。我国的一些学者就对网络的财务管理进行初步的探究，这对企业的财务管理而言无疑是有益的，即使是很小的企业也是有所帮助的，为他们在企业管理上提供一个可靠理论基础。在对我国企业的网络财务管理体系加以完善的过程中，借鉴吸收国外先进的理论知识与技术是十分必要的，因为国外在企业的网络财务管理上要早于我国，积累了很多的知识与经验。作为企业的财务人员一定要充分提高对财务管理信息化的认识，积极学习财务管理信息化各方面的知识与技能，从而更好地为企业服务。

电商管理论文范文第3篇

1.难以掌控企业投资风险

我国企业在当前的管理方式主要是纵向管理方式，企业管理方式随着不断完善的经济体制，也提出了一些新的要求，当前状态下的市场经济体制已经不适合企业继续沿用纵向管理方式了。企业在纵向管理模式中想要正常的运行，一般情况下不是通过自己投资就是合作控股。无形中就使企业的成本与投入都增加了，更有甚者会导致资金紧缺并难以控制，其原因就在于纵向管理方式致使企业在对销售过程和相关原料的控制过程中，分散了关注生产产品的注意力，使得在某种程度上，产品正在逐渐失去市场竞争的优势与竞争力。

2.延长产品生产周期

企业在进行管理的过程中，产品市场竞争下产品的生产周期占据着重要位置。面对激烈的市场竞争环境，企业需要通过缩短生产周期并提高劳动效率来保持核心的竞争力，使产品在市场上的份额得以进一步地提升。企业对原材料与半成品已经采用了传统的管理方式，因此分散了生产产品的精力，进而就使生产产品所需要的周期延长了，疏忽了企业关键性的任务，企业会因隐患的发生而导致经营不善。

二、科技进步与创新对现代企业管理的影响

1.提升市场竞争力

现今时代，全球经济化的步伐逐渐提升，企业之间的社会竞争也不断增强，使得现代企业面对市场竞争，形成日益严峻的形式。此种形式下，现在企业需要做的一项重要工作就是接受与学习科技创新，这样才能屹立于社会不断变动的浪潮中。企业需要寻找新的突破点。对新的科学技术进行不断的探索，争取将第一生产力放在科技的进步与创新上，提供企业的发展以牢靠的支撑。在产品市场中利用科技创新手段占据优势地位，进而使市场占有率得以提升、增加利润、提高价值。

2.促进企业可持续发展

企业可是通过科技的创新与进步实现绿色经济发展。对于现代企业来说，国家提倡企业在发展过程中，应当实现绿色经济，对社会环境起到保护作用。近几年来，我国雾霾天气增多，经常有沙尘暴发生，水污染也越来越严重，保护环境已经刻不容缓。企业想要更好的发展，就必须要顺应时代的发展形势。企业能够通过科技的进步与创新对造成的环境伤害加以弥补，比如处理污水与过滤烟尘等。不仅使大自然的优化得到了促进，还使企业的形象得到了提升，促进了企业绿色经济发展以及可持续性发展。

3.提升企业经济实力

企业在其经济活动中想要提升经济效益，最为直接的方法就是使企业的劳动生产效率得到提升。科技的不断发展与进步，涌现出了一些新的科技知识，促进提高了整个社会的经济生产力；另外，它还促进了生产者与管理者认识新知识的程度，进而更加方便了新技术对合适产业的进入与生效。在企业生产产品过程中对科学技术的创新和进步加以运用，就能很好的缩短生产劳动时间，并且提高产品质量。在生产设备应用科技技术的同时，可以在一定程序上使产品质量得到保障，并且有效控制残品率。对于现代企业管理来说，科技的进步与创新具有完善作用，提高整个企业的生产劳动效率。

三、科技进步与创新在现代企业中的应用

科技进步与创新中信息技术在现代企业中应用较为成功的两个方面就是电子商务与远程办公。在电子商务的发展下，使新的经济发展体催生了出来，比如网店等。通常在消费者与企业之间进行联系时会应用电子商务，而对企业进行内部管理时，会用到远程办公。企业在发展时应当以社会发展的形式为客观规律，对那些能够满足消费者与顺应社会发展潮流的技术手段要及时的采用。

1.电子商务

电子商务属于一种信息时代的产物，它是在科学技术发展中产生的一种全新的经济发展手段，“网上购物”这种人们熟悉的购物方式，就是一种电子商务表现形式。从通信的角度考虑企业中应用的电子商务，就是将企业的产品、信息与服务通过电脑、电话以及其他媒介传递给消费者的过程；从企业流程的层面来理解，就是使商业交易通过网络技术自动完成的过程；从服务的层面来看，它是加快传递企业对消费者服务速度的一种工具。例如，阿里巴巴就属于电子商务中的成功案例，还有很多网络交易平台，使消费者足不出户就能购买来自世界各地的产品。

2.远程办公

另一种信息时展出的产物就是远程办公，它在企业管理中开创了一种全新的模式。这种办公模式能够使人们在家里或者在旅途中就能实现办公，不仅使办公空间得以节省，更是在一定程度使员工的工作压力得以减轻，令家庭氛围得到了有效的调节，进而利于构建社会主义和谐社会。远程办公还能实现跨国际公司直接管理国外子公司，便于及时传达并贯彻总公司的决策。

四、结束语

电商管理论文范文第4篇

1.缺乏有效的监管措施因为有关部门的人数不足，使得很多大中型的企事业单位很难全面地开展审计工作，这就使企业财务信息的真实性很难得到保障。从整个企业内部管理来看，企业的管理者并没有赋予会计人员对资金以及财务的监管权力，这使他们没有实际的决定权，有很多行为要根据企业领导的指示，这在一定程度上限制了信息的真实性。并且由于整个会计行业缺乏对信息真实性的规范条款，这使会计行业的监督权被进一步剥夺。

2.会计信息与相关管理者存在利益关系一方面，由于会计信息和企业的利益密切相关，这就可以理解为什么企业的会计信息会有虚假的情况发生了。因为这些虚假的信息可以为企业带来丰厚的经济收益，所以企业信息造假的情况层出不穷。为了改变财务信息虚假的这种状况，企业一定要根据自身的发展情况结合切身利益制定财务报表。另一方面，由于企业的会计人员没有什么实际权力，主要都是根据领导的指示来获得投资者或者债权人的信任，更有甚者还会采取欺骗的方式，这样就保证了他们的未来发展没有阻碍。

3.缺乏网络财务管理相关知识很多企业的财务管理人员已经习惯了传统的纸质记账和机器打票的管理模式，这使他们一时间很难适应利用网络进行财务管理的工作模式，使网络财务管理的理论很难应用到企业的实际财务管理中。我国的网络财务管理技术相比发达国家还有欠缺，很多管理体系还不够完善，相应的制度不够健全。在网络技术和电子商务不断发展的当代，利用网络技术进行财务管理显得十分必要，探究财务管理如何在电子商务的环境下发挥最大的作用是一个重中之重的问题。在这个问题解决的过程中，不仅要建立一套合适的理论体系，还要针对目前企业财务管理中存在的问题制定一些政策法规予以规范。

4.网络财务管理安全性欠缺企业的网络财务管理经常会遭到黑客的攻击，因为这种管理模式主要借助互联网才能实现对企业的管理。当不法分子对企业的网站攻击成功后，企业相关的财务管理信息就会被黑客泄露，使企业内部的情况被竞争企业知道，使企业遭受巨大的经济损失；当企业与一些小企业进行合作时，难免会在网络上互相交换各自的财务信息，这时财务信息可能就会被病毒感染，导致企业的财务信息被拦截或者篡改，这对企业的财务管理以及日常的经营带来不利的影响。而且网络财务管理本身存在的不足也会威胁企业的数据安全。

二、如何提高电子商务环境下的财务管理

1.加强监管力度要让企业的管理人员清楚自己的职责和义务，培养他们在会计管理方面的法律法规意识，对于违反企业规定的工作人员要认真惩处，绝不姑息。作为会计从业人员要有很强的职业素养，每个会计人员都要严格遵守会计准则，没有会计资质以及相关从业经验的人员绝不能委以重任。政府部门要加强对从事财务管理人员的监管力度，定期或者不定期地对会计信息进行抽查以使会计人员有一种危机感，不敢轻易怠慢会计信息的整理与制定工作。提升企业的内部监督意识，加强对专业会计师风险防控意识的培养，在会计行业的内部和外部都能形成一个很好的监管体制，使企业财务信息的真实性得到保证。要使企业更好地发展，企业财务管理的会计人员的基本职权不仅要得到保障，还要得到有效地监督。只有进一步提升企业的监管力度，才可以使会计人员更好地为企业服务。来自会计行业和企业内部的监督与国家的监督相互配合，才能保证企业的财务信息真实可靠，使企业走上一条健康的发展之路。

2.提升主要管理人员的素质要想财务管理人员更好地为企业服务，提升高层管理人员的职业素养十分必要。因此，企业要聘用具有很高职业道德的财务人员从事财务管理的工作，因为他们在工作中能够对本职工作认真负责，以较高的热情投入到财务管理的工作中去，能够认真地核对会计相关工作中的票据以及凭证，当它们的完整性与真实性不能得到保证时，会计人员能够勇于担起责任，而不是选择一味地逃避。企业的重要负责人应该不断地提升自我，明确自己的职责所在，加强对财务管理以及会计相关理论知识的学习，以及提升自己的实践技能，了解与经济财务相关的法律法规，只有这样才能对企业的投资者与债权人更好地负责，才不会给企业的会计人员下达错误的命令，使他们制定违反企业正常发展的财务报表以及信息。所以说一个企业的会计人员的职业素养直接关系到企业财务信息的最终质量。因此，企业要定期或者不定期地对会计人员的知识水平进行一次小测试，使从事会计工作的人员工作态度更加认真，这样就能间接起到提升会计人员职业道德的作用。会计工作对于企业来说是一个极其重要而且繁重的工作，所以要求会计人员要有很强的职业精神、树立正确的工作态度，才会认真遵守企业的各项规章制度，才会对各种会计的政策与方针严肃执行。会计从业人员只有认真秉承企业、国际以及投资方赋予的职责，才能用自己的行动很好地服务于企业与社会，坚持实事求是的做人原则，为企业信息的真实性和有效性作出自己最大的努力。

3.对网络财务管理体系加以完善企业的财务管理方式不能是单一形式的，而是要注重理论与实践的有效结合。要想企业的财务管理更加规范化，有必要对企业管理的理论进行深入的探讨。因为网络财务管理是借助计算机技术为操作平台的，所以这就需要一定的理论支持使网络财务管理模式更好地为企业服务。我国的一些学者就对网络的财务管理进行初步的探究，这对企业的财务管理而言无疑是有益的，即使是很小的企业也是有所帮助的，为他们在企业管理上提供一个可靠理论基础。在对我国企业的网络财务管理体系加以完善的过程中，借鉴吸收国外先进的理论知识与技术是十分必要的，因为国外在企业的网络财务管理上要早于我国，积累了很多的知识与经验。作为企业的财务人员一定要充分提高对财务管理信息化的认识，积极学习财务管理信息化各方面的知识与技能，从而更好地为企业服务。

4.提高对网络财务管理安全的认识信息时代使很多企业信息的安全问题成了企业发展的重要隐患，因为企业的网络财务管理经常会被黑客攻击，企业的各种信息关系到了整个企业的发展，所以信息的安全性问题得到了很多企业的高度关注。因此，企业首先要重视网络系统的硬件设施建设和管理，制定一套严格的管理制度以及操作流程，避免企业之外的人接触到企业的重要信息，这样可以使企业的财务信息得到基本的保护。除了加强对硬件的管理，对企业内部网络系统的软件建设与更新也是十分必要的。要对财务管理中的漏洞及时修复，及时清除病毒，这样才能对企业的信息进行更全面的保护，为企业的正常运营提供最基本的保证。

三、结语

电商管理论文范文第5篇

我们国家正处于发展阶段，需要投入很大的精力进行工业经济的建设，不论是工业规模，还是产品质量，都需要用心经营，全力提升企业的竞争力，最终建设出一套完整的现代工业体系，是企业管理营销战略的核心目标。与此同时，企业还必须要能够跟得上国际信息技术的发展脚步，勇敢面对来自各方面的挑战，紧紧抓住电子商务环境之下的企业发展机遇。

2电子商务的出现带来的影响

2.1对于企业内部管理机制的影响在信息技术更新的冲击之下，企业都在不断调整与完善自己的营销管理机制。电子商务作为其中一个推动力量，具有一些显著的特点，它所拥有的商务系统具有全球性，能够对企业和消费者这两者涉及到的所有商业活动都放到这个巨大的系统当中，其中包括了生产、销售、交易、支付、谈判、广告以及税收等等过程。企业的公共信息是全开放式的，能够供给用户绝对的使用权，企业也能够进行相关信息的接收，在此基础之上，企业与企业之间就能够通过互联网进行业务来往，减小了企业进行信息处理的成本，从根本上提升企业的运转效率，从而更加快捷地进行市场信息的反馈以及优化决策的得出。另外，中小型的企业即使拥有的成本不充足，也能够参与到国际市场当中进行竞争。

2.2对于企业外部销售与服务的影响电子商务出现以后，消费者的购物渠道逐渐发生了改变，因特网就像是一个大型的购物会所，它几乎把企业商家都集合到了一起，向消费者提供了相关的商品服务信息，在消费者和商家之间打起了一座无形的桥梁，方便消费者进行绝对自由的筛选与购买。这个筛选协商的交易平台是一个虚拟的空间，而实际交易的进行需要借助于有形的工具来实现，这种条件之下，送货服务应运而生，网上交易的日益普遍使得送货服务的需求大大增加，物流服务这个新兴行业得到了前所未有的发展，并且具有巨大的发展壮大潜力。与此同时，网上交易的进行还把商家和金融以及税务这两个系统紧密地联系了起来，电子支付成为消费者和商家进行账目接洽的安全平台。因为这种自由选择以及售后评价带来的巨大竞争，促使企业把网上服务以及售后服务和诚信准则都放在了首位，这些都要比现实平台更加的完善。

3电子商务环境下的营销管理战略

3.1产品战略电子商务发展环境之下，不论是企业的产品，还是企业的服务，都应该具有一定的针对性，对于产品外观的设计、整体定位以及开发模式都需要和互联网的本质联系起来。

3.1.1产品的开发互联网的使用方便了企业对于产品的相关事宜进行改善与完备，借助于互联网来完成企业的商品推广，在此基础之上，还能够快速地对产品的营销战略进行调查与研究，依据实际状况与需求进行营销方案的不断优化，使得各个营销环节能够做到信息共享以及合作交流，最终能够真正满足消费者的需求，得到最大的收益。

3.1.2产品的整体定位电子商务的活动几乎全部都是依托于互联网进行的，所以，产品的设计以及服务都需要首先满足互联网用户的需求与特征。对于产品的定位需要明确一点，那就是互联网用户的知识水平以及个人收入都是相对较高的，更亲睐于比较新颖和技术含量高的产品，所以，对于产品的整体定位就需要把其超前性以及高技术性都放在首要的地位。

3.1.3产品的组合销售当前的经济市场可以说是瞬息万变，电子商务的服务更加趋向于个性化，这些都促使产品的组合销售战略向灵活化方向转变。因为不同的顾客所需要的产品和服务各不相同，企业销售中产品的组合方式也不断扩展变化，企业往往采取延长生产线长度的方式对产品进行上下或者是双向的拓展，也可以通过产品线现代化、特色化以及填补等方式来增大销售量和经济收益。

3.2促销战略电子商务环境之下，企业一般会采取的4种营销战略包括：销售促进、网络广告、关系营销以及站点推广。在这当中，站点推广以及网络广告是比较主要的营销战略。网络广告是一种具有巨大影响力的产业市场，所以受到了广大商家企业的青睐，它具有高效性、可控制性、普遍性以及低成本性等特点。站点推广使用的方法一般包括两种类型，其一就是采用改善网站的内容以及服务来吸引更多的客户，产生巨大的推动作用；其二就是利用网络广告宣传进行站点的推广。

4结语