服装流行趋势与设计

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服装流行趋势与设计范文第1篇

关键词：服装；品牌风格；流行趋势

中图分类号：J50文献标识码：A

每一个服装品牌都有一个属于自己的设计风格，这也正是品牌设计的灵魂与旋律，然而设计师需要在流行趋势的前沿下设计出符合自己品牌风格的作品，才能让人们在流行趋势表面形式的背后，体会到更深的、独有的品牌风格。服装流行在服装品牌的发展中扮演着重要的指导作用，其流行应用度都呈逐年递增的趋势。

一、服装品牌风格

品牌就是一个名字、称谓、符号、设计或是上述的总和。其目的是识别某个企业的产品，并同其他企业的名称互相区别。品牌是一个集合概念，包括品牌名称和品牌标志两部分。品牌名称是指品牌中可以用语言称谓表达的部分，如“路易·威登”、“迪奥”等；品牌标志是指可以被认出、易于记忆但不能用语言称谓的部分，通常由图案、符号等构成，如夏奈儿的双C标志、范思哲的蛇女标志等。

服装品牌风格可以理解为区别于其他品牌的特质，是一种可以明示该品牌特色的独特精神。比如华伦天奴 Valentino，我们可以把它看做是一个永恒的优雅惊叹号。无论何时，无论何地， Valentino始终是奢华、优雅的曼妙化身，洋溢着梦幻般的视觉隐喻，一经融入平和的现实生活，便幻化为个人感官与社会情绪的完美统一，四十多年来，她传播着成千上万消费者心中的梦想。再如高田贤三 Kenzo，他如一股清新而渊长的东方之风，在世界时装舞台，一直为鼻挺目深的欧美人所垄断。曾几何时，来自东方岛国——日本的设计师高田贤三带着一点神秘，一点莫测，更带着震世的惊叹站到了这个舞台的中央。由此可见，服装品牌风格在服装中所占据的不可替代的位置。

（一）品牌风格的定义

一个品牌风格的形象，我们可以理解成为存在于人类心智中的图像和概念的集群，它是关于品牌知识和对品牌主要态度的总和，同时，它又是消费者对某个品牌的综合感受、联想和评价。消费者在对一个服装品牌认知的过程中常常会被一种具体化的思维所影响，这里的影响除了服装外在的着装效果外，还有一种存在于消费者思想中的品牌应彰显于世人的姿态，也可以称为人们对品牌的一种期望值。

（二）品牌风格的因素

在此论文中，我将服装品牌划分为两个方面，即内因和外因。内在因素表现与品牌的文化内涵，外在因素则表现于品牌的硬件设施。一个品牌的文化内涵可以通过品牌的形成过程、历史文化、设计师风格、品牌代言人形象以及橱窗展示、服装、服装会等多种方式来展现；而卖场的大环境和服装本身所具有的风格，则都是作为品牌外在的“硬件设施”而存在的。

另外，服装品牌的设计理念、品牌文化、品牌的市场对象也是构成服装品牌风格的重要因素。简而言之，服装品牌风格就是它区别与其他品牌的所有不同点。

（三）品牌风格的目的

风格定位目的是营造自身独特的风格，并使自身的风格有别于其他与之竞争的品牌。如七匹狼旗下的SWJEANS品牌，其风格体现为“勇敢、坚毅、不畏艰险、百折不挠”的牛仔精神中融入了内敛、感性和柔美的东方魅力。

一般来讲，品牌风格定位的步骤分为：

1.识别对相关产品有相同志趣的人群，即区分消费者不同的个性感度，进行市场细分；

2.确定一个明确的目标顾客群；

3.详细而准确地描述目标顾客群；

4.使品牌风格与消费者的个性感度一致，即提供符合上述目标顾客群需要的设计和产品。

从风格定位的流程可以看出如何成功地完成风格定位，关键在于找准目标客户群，并能够详细而准确地描述目标客户群。

不同风格的服装品牌也倡导了不同的消费观念，诠释了不同的生活方式。著名西服品牌洛兹以其简洁精细的裁剪，成熟、理性、包容的色彩和面料，简约的设计手法，诠释了当代都市白领的心态和生活方式，表现了简约生活中的浪漫主义情怀，传达着一种个性、自由和无拘无束的心理追求。

（四）品牌风格的因素

从大的方面来说，一个时代的文化是对这一时期的政治和经济的反映。而从本质上来讲，服装是一种文化表现，即服装的本质是文化。因此，任何一个时期的服装风貌都是对这一时期人们的政治、经济和文化生活的反映。从现代服装发展的历史来看，每一次大的社会变迁几乎都对人们的着装观念产生了较大的影响，进而影响到时装设计师的设计风格。

例如：夏奈尔和她创立的Chanel品牌。第一次世界大战引起了社会的大变革，这种变革不但是政治和经济上的，同时也是思想上的，反映在服装上就是夏奈尔开创的完全不同于二十世纪以前的服装风格。第一次世界大战期间，大量的妇女也参加到与战争相关的工作当中，战后的妇女不再认为自己仅仅属于厨房和家庭，她们认识到自己也是社会的人，应当有自己的选择和自由，因为她们具有同男性一样的能力。这一时期的妇女第一次认识到自己的价值。在服装上面，她们不愿意只为了取悦男性而继续穿着十九世纪的紧身胸衣，她们强烈渴望得到身体上和精神上的解放。而夏奈尔适时推出的Chanel经典套装正好迎合了多数妇女的需要，从而奠定了Chanel品牌风格的基点。

国际著名服装品牌每年都会举行春夏和秋冬系列的两次会，以此来展示其品牌的最新设计和对流行趋势的理解。或许，我们很难通过一两次会察觉这些品牌在风格上的细微变化；但如果在一个较长的时间段里对这些品牌进行考察，我们就很容易地发现，随着时间的推移这些品牌的风格有着较明显的变化。

二、服装流行趋势

（一）流行趋势的定义

就定义而言，流行是指迅速传播而盛行一时的现象。流行是时代的反映，是一种观念的形成，体现整个时代的精神风貌。而服装中的流行则是指在服装领域里占据上风的主流服装的流行现象，是被市场某个阶层或许多阶层的消费者广为接受的当前风格或式样。

流行预测是依据客观实在对流行趋势的预想，是在特定时间，根据过去的经验，对市场、经济及整体社会环境的专业评估活动。服装流行是依据社会调查、生活源泉和演变规律推测即将流行的色彩、面料、款式等。

（二）流行趋势的多元化

竞争和经济的发展，以及人类文明进步导致了流行的多元化，使人们进入了一个追随个性与时尚的多元化时代，像以前那种对某一种款式痴迷的现象现在已经很难出现。款式的多样性，流行的多样化、灵活性、随意性使得当今的服装呈现出多姿多彩的面貌。风格单一、主题明确的流行已经很难见到，取而代之的是不同的品牌向你阐述着他们不同的风格，色彩斑斓、形式多样、各具特色。所以每个服装品牌都在诉述着自我的特点，不断寻求新的设计风格。而成熟的消费者已经能够对多种的审美意向保持高度的敏感性，并能透过流行的表面现象，掌握品牌的风格与内涵。

（三）流行趋势的重要性

在服装设计、成衣生产发展到一定程度，人们的服装消费趋于饱和的状态下，服装流行趋势的预测更显得尤为重要。服装流行趋势研究的目的在于有序地发展服装生产，引导服装消费。服装流行趋势的是服装流行研究的核心和最终目标，是满足社会需求、繁荣经济的重要手段。流行趋势的，不是由个别消费者主观愿望所决定的，它是根据综合调查的材料，采用科学的方法经过系统的分析研究而的服装流行信息，对指导服装生产的超前性和流通的合理性都具有深远的战略意义。

（四）流行趋势的预测

服装流行趋势，就定义而言，流行是一个时代的具象反映，是一种观念的形成，体现出的是整个时代的精神风貌。而服装中的流行则是指在服装领域里占据上风的主流服装的流行现象，是被市场某个阶层或许多阶层的消费者广为接受的当前风格或式样。流行趋势是依据客观实在对流行趋势的预想，是在特定时间，根据过去的经验，对市场、经济及整体社会环境之专业评估，以推估可能的流行趋势之活动。各大服装企业为在竞争激烈的市场中占有一席之地，竭力获取代表潮流走向的流行趋势信息。可见，将流行趋势与品牌风格结合的重要性。

服装流行趋势预测有广义和狭义之别，从狭义上来说，服装流行趋势预测是指对未来某段时期服装的款式、色彩、材料、整体风格倾向的一种推测。广义的服装流行趋势预测可以看作是一个时装运动，一个管理过程，不仅包含狭义的服装流行趋势预测的内容，而且还包台服装流行趋势的宣传以及为实现这个趋势而进行的一系列活动。

三、服装品牌风格与流行趋势的结合

服装品牌的设计开发是以国际流行趋势为宏观背景的，找准国际流行趋势与国内服装市场之间的融会点，善于有选择，有取舍地借鉴和运用其相关的设计要素，使服装名牌的设计开发即与国际服装同步又保持自身的风格特色。这点对于整个中国的服装品牌市场，也是应该具备的。

（一）流行趋势的融入提升了服装品牌风格的竞争力

对服装企业而言，流行趋势的融合显得尤为重要。的确，准确及时的流行趋势信息可以为企业产品的开发提供方向性的指导、规避风险，从而提升服装品牌的风格魅力，使其在激烈的市场竞争中把握先机占取主动优势。企业想要领导市场取得先机，就要比其他品牌更早更快地获取流行信息。时尚信息的传递往往是像金字塔般从“时尚中心”，如巴黎自上而下一级一级传递至其他相对闭塞的城市，而越靠近塔尖得到流行趋势的信息越早，它们通常是世界顶级品牌，随着时间的推移，大众品牌逐渐得到流行讯息。在品牌众多的市场竞争中，服装企业需要及时把握流行趋势，多方位获取市场信息。比如著名的“迪奥”，它的每一季都融汇流行与自身特点，因此在品牌时代的浪潮中立于不败之地。

（二）流行趋势的融入有助于服装品牌的可持续发展

服装流行趋势与设计范文第2篇

《2014中国运动时尚流行趋势报告》在2月27日的全天中国运动时尚趋势论坛中。报告通过“星际航行、异国岛屿，极地露营、喧嚣都市”四个主题，用专业的角度从色彩、面料流行趋势、前沿技术与市场应用等多维角度全面解读了新一季的运动产品开发方向。同时，报告中还列举部分行业领军品牌带来的下一季主打产品，诠释“功能性”运动时尚服装的新定义。

其中，“星际航行”灵感来自于太空旅行。纯净的灰色及含灰色系营造了主题基调，浩瀚的蓝色和动感的荧光色与深色形成鲜明的对比，极其轻盈的材质和极简外观，醒目地表达这一主题的科技感。“异国海岸”主题运用暗紫、棕红、绿金色，形成极富异域情调色彩组合。产品外观上强调时尚的设计，并融入浓郁的东方韵味。“极地露营”是一个对不可触及的自然之美充满好奇的主题。通过水质的蓝色，礁石的褐色，晨光中雾霭般的粉色及灰色等富有层次感的不同色彩及材质的拼接，呈现丰富的视觉层叠效果。“喧嚣都市”主题强调有观点的将街头文化、流行元素、复古风格混搭，张弛有度地展现个性。极其醒目的亮色与都市感的保守色调相互冲撞且共存。电玩画面、互联网符号、像素效果、民俗元素被涂鸦式地应用于服装及配饰中，这一主题设计风格无疑是诸多80、90后的最爱。

同时，展会现场的2014中国运动时尚流行趋势静态展区，则围绕流行趋势的四个主题，以国际流行资讯和运动时尚流行趋势展示为主要内容，结合生活方式、市场消费、流行色彩、典型面料以及未来可能流行的设计款式进行主题展示，展现运动界纺织服装领域创新成果及发展趋势，为企业提供创意灵感和最新时尚讯息。

据了解，静态展区的产品精选自东丽、福华、华懋等国内数十家行业领军品牌，的近500种面辅料产品中，无论在材质的创新，抑或时尚设计方面，与历届相比都有很大的提升。区以趋势概念与面辅料实样结合的形式呈现，不仅方便专业观众了解不同品类产品的流行走向，还为专业买家提供方便快捷的适合自身需求的采购信息，为品牌商和经销商搭建最为实用的商贸服务信息平台。

服装流行趋势与设计范文第3篇

科技的飞跃，生活的流年，或是再一次的纪念，把人带入对未来演绎的思索。变迁，情留难泯的印迹，塑造另一种反叛与平衡……

日前，世界名牌波司登于D·PARK北京会所第一车间，盛大“印·意”——波司登2012/2013秋冬成衣流行趋势。这是波司登第16次唯一代表中国防寒服向世界流行趋势，也是中国国际时装周举办以来，年代最长、代表品牌最久、时尚导向最强的成衣类单品。会现场，每款时尚概念服装的亮相，都吸引了时尚界人士及，媒体人士的热烈追捧，时尚界人士认为，波司登匠心独具的时尚创意及异彩纷呈的设计理念，充分展现了波司登对服装文化及创意基因的尊崇和自信。

本季主题灵感来源于大工业时期，在年华迁转中反思着人与环境相互依存的自然法则。此次，波司登共了“暮光”、“溯洄”和“涅槃”三个系列精品。“暮光”系列以简洁、平滑的细旦纤维、提花毛呢革、色调柔和而暗哑针织面料、柔美褶裥雪纺面料为主，体现了简单、纯粹也是一种奢华。而“溯洄”系列以极具亲和力的中性色调为主打，唤醒人们对现代文明的苛求。“涅槃”系列合体的x造型、绗缝拼接结构、双层领设计、以及不对称剪裁，塑造感性的优雅，变现万物在大自然的和谐与重生。

波司登品牌首席设计师朱琳女士这样阐释波司登本季流行趋势的把握，“对于波司登来说，时尚的源泉不仅来自于对潮流、对审美的敏感把握，更来自于对自然、对社会的关注与关爱，以及对人们情感的聚集与共鸣。”我们希望通过本次“印·意——2012/2013波司登秋冬成衣流行趋势”，表达对时尚的敬仰、对生命的关爱和对自然的赞美。”波司登作为国内冬装时尚领域的领军人物，连续十多年参与中国秋冬服装流行趋势专题研究。曾获中国时装十佳设计师的朱琳，带领波司登设计团队，引领了整个行业向时尚化、休闲化、运动化、环保化变革。2011年，波司登突破传统羽绒服概念，创造性地推出极富轻盈时尚及科技质感的“秋羽绒”新概念时尚羽绒服。“秋羽绒”首倡“秋色不平分”理念，采用超薄型面料配以精湛的剪裁，设计出含绒量达90%，但仅重260克的秋季活力薄型高级羽绒，成为2011年秋冬成农市场的时尚亮点。

波司登国际控股有限公刮董事长高德康表示，通过流行趋势，波司登多次引领行业时尚革命，成为行业领军品牌，同时，也向世界时尚舞台传递来自中国的声音。2012年，中国服装品牌已经走过发展的黄金二十年。站在新的历史关口，创意和设计将成为全行业转型升级的第一推动力。无论是波司登还是整个中国服装行业，要实现从成本竞争转向价值竞争，打造效率优势、性价比优势，就必须提高服装研发创意水平，用心创造对目标消费群有渗透力的品牌文化和个性品牌，提升自主品牌在国际同内两个市场的影响力和美誉度，向设计含量高、时尚创意强的高端品牌产品迈进。

服装流行趋势与设计范文第4篇

同样一款产品，会因为颜色的不同在销量上有着明显的区别。法国色彩大师朗科罗先生曾经说过，色彩能够在不增加成本的基础上，提高产品的附加价值15％～30％。这就是色彩的价值。

致力于中国流行色趋势研究和预测的中国流行色协会副会长梁勇也积极鼓励服装企业要加强对色彩的把握和利用：“色彩可以使产品表现出多种不同的变化，也是改变产品面貌的最为直接和成本最低的方法，使人不断产生新的感觉，从而使呈现出空前的、受欢迎的好产品。通过协调性、系统性、统一性的色彩体系，能快速地带来品牌效益，并通过色彩流行趋势与多元化色彩匹配成的企业产品，将锁定消费者的视线，使消费群对于统一、全面的色彩识别系统产生完全的信赖感和认同感。”

进入“色”时代

如今红色的冰箱，玫瑰色的彩电，这些原本在人们生活中不可能出现的颜色现在都成为时尚卖点。生活中我们不乏感受到许多以色彩著称的成功企业。当年，苹果公司推出名为“IMAC”的新款电脑，就是在色彩上改变了一成不变的米黄色而变为五种颜色的彩色外壳，用半透明状材料做外壳和奇特的半透明鼠标吸引了消费者的眼球。立邦漆以鲜亮丰富的色彩突显于涂料行业。当年摩托罗拉率先推出彩色手机机身，随后手机色彩旋风满处皆是，“诺基亚”的随心换彩壳将色彩战推入。奇瑞QQ汽车的多姿色彩点亮人们的视线后随即俘获了消费者的心。在今年特别推出了3000辆奶白色纪念款的甲壳虫，在多彩之后，即使回归白色，也能将之作为市场的卖点。如今法拉力红、麦当劳、IBM蓝这些知名品牌，经典色彩已经成为它们的招牌形象，而在纺织服装行业内，浪莎袜业也首次推出了自己的浪莎红；华孚集团，每年推出纱线的流行色卡；有的男装品牌更将男人的“好色、有色、出色”作为品牌文化。

低成本高附加值

国内流行色的概念是近10年才发展起来，服装企业已非常重视流行色的来指导产品的设计，在开发中充分利用色彩的价值，但在重视前道的开发设计的同时，却忽视了在生产过程中的色彩管理和产品销售环节的色彩营销。色彩管理是涉及到成本管理、可达到节省时间、节约成本的重要因素。色彩的营销是将产品推销给消费者的最后一关，通过整体店面的VI、橱窗的陈列、宣传色的制作等等，营造时尚氛围，许多企业往往过不了这一关，而难入时尚之流失去了消费者。

据梁会长介绍，飞利浦公司在2001年推出的“Cucina微笑生活厨房用品”系列时，充分展现了色彩管理的技巧。

其产品针对大众和特定消费者推出乳白珍珠蓝、珍珠蓝以及淡紫色和青草绿四组系列，在加工制造过程中，选用最多的乳白珍珠蓝和珍珠蓝将共用颜色――珍珠蓝和暖灰，在设计的时候都处理在相同的部件位置上，生产中，注塑机只需在生产机体面壳的时候进行换色――白色或象牙色。这种只换主色就形成另外一套色彩计划的方法，既让消费者多一个色彩选择，又使企业付出的成本最低。在品牌加工和制造过程中，利用色彩管理和控制能使品牌在时尚的同时使成本优化，效率提高，在激烈的市场竞争中，使品牌更具竞争价值。

色彩上有一条最著名的“七秒钟定理”，即对一个人的认识乃至对一件商品的认识，可以在七秒钟之内以色彩的形状留在人们的印象里。美国市场专家的调查表明，在琳琅满目的商场中，67％的人首先是被色彩吸引的，色彩是产品最重要的外部特征，它给产品所创造的低成本高附加值作用是惊人的。

同样一种产品，为色彩上的差别往往使其在档次、价格和受欢迎的程度上截然不同。尤其是服装企业感受最深，色彩选择的流行与否，往往决定了企业一季产品的成败。色彩的营销贯穿在营销的每个环节，从新产品的广告色彩、产品样宣，到店铺的不同产品之间的色彩陈列，到橱窗的样品陈列。去过欧洲的人总感觉到百货商场里的漂亮服装多，手里的钱太少；而在国内却是手里有钱找不到好服装，其实这是商品布局陈列和搭配和运用的色彩技巧在起作用。好的陈列会无形中提高商品的销售。

流行色在中国

缺失时尚话语权

但无论从色彩的设计、管理、还是营销来说，企业依靠色彩取得成功的关键在于掌握色彩的流行趋势，了解消费者的色彩喜好。但是，在中国，流行色的和解读大多依靠国际时尚界的流行色，国际的四大时装周、EXPOFIL国际纱线展和PV欧洲面料展等展会是流行趋势的主要场所。早在1964年，看到色彩、流行趋势的引导对时尚和产业利益将产生巨大影响，英国、法国、西德和日本的产业团体就联手成立国际流行色委员会，逐渐形成了流行色发展的清晰脉络和一套成熟的西方流行色的游戏规则。通常，纱线色彩要比市场提前18个月，面料则提前12个月，服装提前6～9个月。

流行色以及流行趋势实际上是一种工业化产物，它能够减少生产的盲目性，最大程度提高产品的资源配置，引导消费、刺激消费。国际流行趋势的者大多本身也是商业利益集团的代言人，他们有机会和能力作流行趋势的研究，成为站在最前端的操盘手，并从中获得商业利益。尽管中国是纺织服装的生产大国，在国际上却还没有形成自己的声势和时尚话语权，形成自己的流行色体系，这也是因为我们没有在色彩研究方面的深厚基础和人才。

色彩研究深不可测

色彩的研究最简单也是最复杂的，它涉及心理学，人体工程学，物理学，光学，化学、美学等等。流行趋势还会受到经济、政治、文化、人口，教育、民俗、气候等因素的影响。而服装的流行趋势与其他行业的流行趋势息息相关，彼此影响、相互作用，从家居风格的变化、化妆色彩的演变，甚至到艺术、雕塑、电影、建筑等等，每一个对生活方式产生微妙影响的原色都是时装设计师的灵感来源。

产品流行趋势研究和预测对于企业规避市场风险、避免生产的盲目性、减少社会资源浪费具有积极的意义。实力雄厚的公司每年都要花大量的人力和财力，来进行流行趋势的研究、预测与。如美国棉花公司，每年用于预测和信息服务的费用达400多万美元，广告和宣传促销费用达2000万美元。日本立邦涂料公司则在80年代就建立了自己的色彩研究中心，

英国马莎、加拿大HASON'SBAY也拥有自己的流行趋势研究部门，国际著名的纱线企业蓝精公司都拥有自己的趋势收集和分析人才。而中小型企业，则借助于专门从事趋势研究和预测的专业机构或人士为其提供指导与服务。手机制造商诺基亚(NOKIA)曾委托法国著名的色彩和时尚设计机构PROMOSTYL设计公司从事手机的色彩设计，还邀请中国流行色协会对北京、上海和广州等地中国人的色彩倾向和生活方式进行调查。

欧美和日本等发达国家和地区的服装色彩研究已经进入定量的科学的分析阶段。针对在不同的光源下，面料和服装会呈现不同色彩，国际上有许多公司如美国的DATACOLOR、PANTONE和汽巴、德司达等公司都在研究如何利用标准光源和分光光度计等，实行准确的色彩还原与控制。

这都是为了最大化满足客户，应对竞争的激烈。但由于种种原因，迄今我们对于流行色以及中国服饰的基础色彩还没有系统的调研与完整的监测。也正是基于此，中国流行色协会在2004年启动了中国城市居民的色彩调查，从北京、上海和广州进行调查，2005年扩大到北京、上海、广州、成都、西安、武汉和哈尔滨七个城市，从服装服饰、美容美发、生活环境色彩、家电色彩、手机色彩和城市印象，进行全方位的调查。

集结中国流行势力

服装流行趋势与设计范文第5篇

【关键词】 印花图案；流行；服装设计

传统意义上服装设计的装饰手法不外乎色彩对比、材质修饰以及花纹图案的使用。其中，由于印花图案的丰富性，创作手段以及表现手法的灵活性，使其在现代时尚界中可算是无冕之王，无论流行如何蜕进，印花始终占有一席之地。近年来，由于科学技术的进步和亚文化的渗透，印花图案不断丰富多彩，并出现了数码印花、抽象印花、笔触印花、高科技扎染模糊印花等各种手法，成为了大行其道的新时尚印花。

一、流行趋势之一――跨界合作

现代艺术对于服装设计当中的印花图案影响非常显著。由于其常带有个性化的意义和显著的装饰意味，符合青年人追求标新立异的心理特征，所以在年轻态的服装当中屡屡出现。比如，优衣库就曾推出其和纽约现代艺术博物馆推出的合作系列――SPRZ NY（为“惊叹・纽约”的英文缩写），在服装设计和现代艺术当中，进行了一次风生水起的跨界合作。这些印花图案内容有趣，不仅有常见到物体，也有经典到卡通形象；色彩鲜艳对比强烈，有显著的波普艺术特点，但又不市侩。

优衣库品牌邀请著名的当代艺术家Andy Warhol，Keith Haring，Jean-Michel Basquiat参与设计，其他的艺术家轮流参与设计，推出了包括T恤、运动服、毛毯等数百件单品，每三个月进行一次更新。在2014年，这个以“服装与艺术的邂逅”为概念的商品系列，以纽约为先驱，给服装界带来了震撼性冲击的与众不同的全新商品，就连冬季的主打王牌产品――轻型羽绒服都被纳入其中，充满着青春活力与艺术。

跨界合作的优势很快也凸显在经济效益上。从优衣库的销售数据上看，最受欢迎的是一款英文涂鸦图案的黑色男T恤，一个月已经成交912件；其次是一款金色植物图案的黑色女T恤，月N量也有749件。而早两个月前大热的LINE合作款T恤，卖得最好的一款灰色熊图案男T，累计已经销售了6100多件。在售后回访中不少买家表示，购买这款T恤，是作为情侣装搭配来穿的。

另一方面，相较于和艺术氛围浓厚的艺术家合作，在经历过一番经济危机冲击后，很多品牌和设计师不再坚守，面对人们在沧桑感怀之际与现实的阴霾笼罩，时装界需要一点童话、一点春色，以重振士气，于是又掀起了与科幻电影形象合作系列。著名潮牌hipanda、f.l.y.d、stayreal在近年频频推出与漫威合作的复仇者联盟系列印花服装，颜色搭配醒目，款式数量众多。科幻电影众多漫画中的英雄人物，或写实或卡通，以局部或整体形象纷纷出现在服装的醒目位置。

此类合作中的佼佼者应当属于迪士尼公司的各类经典形象。《爱丽丝梦游仙境》电影在法国上映的时间是2010年3月24日，巴黎春天百货的Haussmann店已经特地以此为主题推出了橱窗，配上Chloé、AnnDemeulmeester、MaisonMartinMargiela等品牌和设计师的春夏作品。同时，优衣库上架的便服、家居服上也都印上了粉红小桃心。

二、流行趋势之二――文字标语涂鸦变化丰富

单纯字母也就是所谓的早期“涂鸦”，源自美国街头文化，最初是从基本的文字签名兴起，彰显青少年的个性宣言，后来慢慢发展为运用到图文结合的后涂鸦艺术，大量被应用到现代服饰中。

文字标语长久以来影响着T恤和运动衫上的印花图形设计。运用新的技术和不同的定点图形提升效果。当下的标语主题迎合了积极信息的趋势，并结合社交媒体上的流行语，如“on fleek（完美）”、“turnt up（high起来）等等。

在文字标语内容的选择上，往往采用鼓励性的单词和英语用语，或者感人的以及环境意识的陈述，使词语变得更加鼓舞人，更具思想性，而且很简短，有大量的缩写，群体区分意义浓厚。文字标语之所以能够大量流行，原因在于它丰富的变化类型，并且几乎不分性别和年龄。作为印花图案出现后又比较耐磨，因而被用来打造和适合各年龄段以及性别的服装。

文字标语的字体种类非常繁杂。不同种类的字体，手写效果、模板、字体和纹理都很重要。技术上常采用刺绣、剪贴效果、嵌花等。这些技术手段依然是当下的流行主体。而文字标语的变化主要采用新标语实现更新，字体从原来的居中位置转变的稍微有些不平衡，字体的大小也从比较明显的大字体转变成更小的字体。另外，电脑字体、个性的措辞以及渲染效果等也被应用到T恤、衬衫、运动衫和配饰上。

三、流行趋势之三――自然花卉元素更加凸显

任何时候，自然花卉元素都是印花图案的主流，尤其是春夏季。近年来，自然花卉元素在服装当中尤其是女装中越来越凸显。流行趋势则从最初的平面印花过渡到立体印花，进而又开始推崇抽象花卉印花图案。

设计师一直孜孜不断的追求花卉印花图案的变化，除了采用了印染技术直接将花朵图案印在布料上，还手工缝制了许多带花蕊的精致立体花卉，灵动而诗意。立体花朵效果的服饰充满了戏剧张力，作为实穿派都会风格的代表。

抽象印花是一种在视觉意义上截然不同的印花图形。利用对植物的意象抽象，使他表现出与常态不同甚至相悖的形态。充分利用超现实主义的表现技法，神秘的、怪诞的种种特点，打造出别具一格的服装风格，充满民族风的叛逆和浪漫精神。不同印花、色彩的图案拼接、印染在一起，乍一眼稍显凌乱却绝对嬉皮有型。

在传统文化兴起的热潮下，水墨风韵图案在国内零售市场中的地位也较以往有所提高，不仅国内品牌，许多国际品牌也越来越关注此类中国元素，演绎东方式优雅。服装中多出现写意花卉图案，如荷花、牡丹等，也有素雅的竹子。图案一般出现在服装的摆围，肩部、侧缝等位置。

在技术上一般将定位印花与水墨画的留白巧妙结合在一起，大气优雅。墨色点染，以几杆瘦竹、几簇兰花的形式呈现在服装上，清淡优雅。彩墨随意晕染，塑造出抽象的意象，色调更加明丽畅快。将水墨笔触与条纹、英文字母等元素结合，或采用现代感的配色，突破传统水墨画的桎梏，赋予其更多新鲜感与时尚感。

长久以来人们对于印花的概念还停留在小清新的风格上，然而时尚瞬息万变，并非所有的印花都是清淡素雅的印花，可以艳丽多姿，还可以有素雅韵味。印花作为服装中主要的装饰手段，它不仅可以让服饰变得更加美观和个性，更可以彰显着装者的审美情趣。印花图案的流行是人们品味的展示，也是社会文化的传播体现。

【参考文献】

[1] 李厚清.论图案在服装设计中的装饰性特征[D].苏州大学，2008.

[2] 邹瑜.服装设计中结构性装饰手法的运用研究[D].东华大学，2007.