数字乡村现状及问题
前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇数字乡村现状及问题范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。
数字乡村现状及问题范文第1篇
关键词：新媒体乡村旅游；营销
新传媒最早来自于1967年美国人戈尔德马克制定的一份商品开发计划，随后迅速在全世界流行。美国《连线》杂志对新媒体的定义是，“所有人对所有人的传播”。联合国教科文组织对新媒体下的定义是，“以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介”。根据国家农业农村部数据，截至2017年年底，全国家庭农场、农民合作社、农业企业等各类新主体超过300万家，新型职业农民超过1500万人，社会化服务组织达到22.7万家，已服务3600多万农户，托管面积2.32亿亩，营业收入达6200亿元。农业农村部农加发〔2018〕3号文件《关于开展乡村旅游和乡村旅游升级行动的通知》，提出业态升级、设施升级、服务升级、文化升级、管理升级，到2020年，产业规模进一步扩大，营业收入持续增长，力争超万亿元。在此背景下，利用新媒体，开创乡村旅游企业的营销新模式，对推动乡村旅游企业的发展有着重要意义。
（一）营销观念落后
乡村旅游企业大多由农业企业、农家乐等升级而来，企业多为业主自主经营和管理，囿于业主的文化素质等方面，大多带有传统观念，等客上门思想浓郁。多数企业把营销工作交给政府等部门，政府在推动农业转型升级，大力发展乡村旅游不断增加投入和宣传。企业主动推广的方式也较为简单，“拦路拉客”、“雇人吆喝”、“立大招牌”、“假花彩旗”等销售方式，缺少对营销的理解，更缺少对新媒体的认识。
（二）营销定位模糊
较多乡村旅游企业缺乏对消费者需求的调查和研究，缺少明确经营定位和市场细分，因此，未经过认真的规划和设计。多数乡村旅游企业经营“大而全”，建设项目涵盖市场各类人群，谁都可以是消费者，谁也可能不是消费者，跟风现象严重，同类型项目一拥而上，呈现低水平、重复性、缺少核心竞争力。由于市场定位不清晰，就不能更好地开展精准营销，不能做到“有的放矢”。
（三）营销渠道单一
较多乡村旅游企业宣传渠道，一是通过政府宣传。政府的宣传推广都是针对区域的，营造的是宏观环境，不会针对具体的企业进行营销推广，企业可以进行一定的“搭车”，但是作用有限。二是通过商业企业和平台合作。较多乡村旅游企业和旅行社、户外拓展公司、培训公司、会务公司等进行合作，由于和品牌度假酒店和城市商务酒店等有一定的竞争，造成客源有限，周期明显。
（四）营销产品薄弱
乡村旅游企业产品设计和开发能力较为薄弱。餐饮产品品种单一，“一鸡几吃+打麻将”风靡一时，“一招鲜”已不能取胜。住宿产品往往忽略了时代特点，如今已经不仅是“床+睡觉”，舒适性、功能性配置尤为重要。乡村旅游企业的自然环境不是任其自然生长和发展就是自然，需要经过规划设计。总的来说，产品同质化严重，更新换代不及时，未能结合新时代消费特点和需求，进行产品研发，未能充分利用乡村旅游企业资源特点进行一、二、三产业产品的融合开发。
（五）营销人才匮乏
人才永远是企业发展的动力来源。乡村旅游企业从业主到员工，往往缺乏营销专业的学习经历和知识技能，乡村旅游企业由于所处区域基本在郊区或山区，地理位置较为偏远，加之企业的文化和价值观等各方面不清晰，对于专业人才的吸引有一定的局限。特别是专业的营销人才更是稀缺。由于乡村旅游是一种综合业态，融合了一、二、三产业，对营销人才的要求不同于其他行业，因此，符合乡村旅游营销要求的人才更显匮乏。
二、新媒体下乡村旅游企业营销创新策略
（一）积极转变营销观念，加强新媒体的应用研究
首先，是休闲企业管理者要转变营销观念，要将企业经营和营销管理放在现在语境下，与时俱进。其次，相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”，是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络直播、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体、手机网络等。企业要充分研究新媒体对市场的影响和成功案例，寻找乡村旅游与新媒体的结合点，制定出新媒体营销战略和实施步骤，利用新媒体帮助企业构建新型营销体系。
（二）结合新媒体各类平台，建设全新营销渠道
首先，要对新媒体进行分类，不同的平台，打造不同的营销渠道。可以将主流的新媒体平台栏目和板块与乡村旅游企业的特点进行有机结合，建立全新的新媒体渠道体系。其次，加强新媒体渠道的管理和维护。渠道来源的多元化，对企业的管理提出了更高的要求，应根据不同渠道的客户，特别是新媒体渠道的客户，进行相对应的管理和服务，形成口碑和正效应。
（三）结合新媒体传播速度，加强营销宣传推广
新媒体作为新的传播媒介，具有传播速度快和传播范围广的特点。首先，结合新媒体传播速度快的特点，就意味着信息更新速度快，就要求乡村旅游企业提供的内容更新速度和质量需要和新媒体平台同步，对相关的信息内容要经常维护和更新；其次，结合新媒体传播范围广的特点，要求乡村旅游企业注重宣传内容的广度和深度，以适应更广泛的传播范围。特别是自建新媒体宣传的工作中，更应该对应消费者需求，提供有效的宣传信息，以提高宣传效果，以促进客户转化。
（四）结合新媒体自身定位，加强细分市场的选择
不同的新媒体平台，有不同的市场定位和客源群体。去哪儿主打比价，携程主打商旅，同程、驴妈妈主打门票，小猪短租主打民宿和短租公寓，爱彼迎主打民宿，抖音注重小咖秀、快手偏向平民化，淘宝侧重品种多元化、京东立足品牌产品。特别是抖音这类新媒体，市场细分非常明显，公开数据显示客户女性占85.6%，24岁以下占73.1%。不难看出不同新媒体平台都有各自不同的定位，也有不同的市场细分和目标市场。因此，乡村旅游企业结合不同的新媒体平台，对自己的定位进行进一步明确，根据定位进行市场细分和目标市场的选择。
（五）结合新媒体产品特点，加速各类产品的研发
结合不同新媒体产品特点，指导乡村旅游企业进行产品开发。乡村旅游企业整体推广可以结合多彩投、开始吧等消费投资类众筹平台产品要求，进行整体升级改造，既可以解决乡村旅游企业重资产投资、回报周期长的情况，又可以短期内扩大宣传和获得优质客户；乡村旅游企业开发第一产业和第二产业的产品，可以根据京东、淘宝对农副产品的要求和特点进行开店、装修和售卖，甚至可以直接和平台商家合作直供；乡村旅游企业提供酒店、餐饮等产品，可以结合合作的新媒体，进行逆向产品开发，先根据消费需求，再结合乡村旅游企业自身资源，进行产品开发。
数字乡村现状及问题范文第2篇
关键词：公共图书馆；资源共建共享；现状；对策
1 我县公共图书馆资源共建共享现状及存在的问题
近年来，由于文献资源经费相对匮乏，书刊价格的上涨，使我图书馆的采购能力日趋紧张，新入藏文献严重不足，陷入购书经费拮据窘境。到目前，我馆去年经费为13万元，全馆总藏书量达到13万册，图书年入藏量达到5000册以上，报刊年入藏量达到400种以上，电子文献（共享工程）年入藏量150件以上，地方文献有专架、有兼职人员，有专门目录。但是我县图书馆，存在藏书结构不尽合理的状况，文献载体形态方面多以印刷型文献为主，电子文献的收藏屈指可数，不能适应现代化图书馆的要求；从文献内容上看，休闲类文献占了极大的比例。文献资源共享性差而学科覆盖不全，各自为政、互不协调、盲目发展的现象仍然存在。一方面经费有限，另一方面品种大量重复，缺乏必要的统筹规划和合理布局，未形成完整的文献资源保障体系。
我县公共图书馆资源共建共享存在的问题：首先，各馆都习惯追求“大而全”、“小而全”，各自为政，对资源共享不太积极不太热心，有的只愿共享，不愿共建，文献资源建设和数据库建设存在分散作业、各自为政的低水平的重复建设，形不成大范围的文献信息资源共享的大局。传统图书馆习惯于封闭式的管理，因此在馆藏建设方面，我县各级图书馆之间文献信息资源的重复率很高，根本无法实现资源共享中的优势互补目的。
其次，目前我县各级图书馆都普遍存在资金不足的状况，对资源共享的资金投入更是严重缺乏，主要表现在：a) 受地方财力的限制，图书馆事业经费整体投入明显不足，尤其是图书馆每年经费增加的幅度低于文献价格逐年上涨的幅度，抽不出更多的经费用于资源共享建设。b) 对于文献资源共享的建设尚未进行统一规划，缺乏相应的专项资金的投入。c) 能用于资源共享建设的经费，难以满足其各项工作开展的需要。
再次，网络环境下的图书馆工作人员必须具备多种知识和技能，以往那种单一的图书馆学知识的人才，已很难适应资源共享工作的需要。资源共享的建设，要求各馆对本馆的特色文献信息及时进行收集和整理，也包括网络信息资源的收集整理和馆藏资源的数字化。工作人员不仅要具有文献信息检索的技能，更要掌握现代化信息处理技术和数字化技术，具备网络信息获取和提供的能力。
2 推进我县公共图书馆资源共建共享的对策思路
2.1 建立资源共享的协调机构
认真贯彻全国文献信息资源共建共享的精神，组建和完善我市文献信息资源共建共享网络的协调机构，对全市公共图书馆的资源共建共享工作统一规划、统一指导、统一协调。只有由政府主管部门牵头，建立具有行政权威的文献信息共建共享协调机构，才能根据本县的文献服务需求和各图书馆的文献资源集藏基础，统一规划各种文献收藏的合理布局，确定各馆的分工，最终取得实质性成效。
2.2 加大投入，改革资金的投入方式
文献资源共建共享建设需要必要的、稳定的资金投入，为了实现资源共享，各项基础设施建设和信息资源建设都需要投入相应的资金。在财政分灶吃饭的现行体制下，一方面要发挥各级财政的积极性，逐步加大对各自所属图书馆的正常经费投入，另一方面，各级财政为此做必要的专项经费投入也是必不可少的。财政的专项经费应按统筹规划，集中掌握使用于必要的、统一的、影响全局性的用项。
2.3 推行业务总分馆制
a)在现有行政隶属关系、人事关系和经费来源不变的情况下，实行业务总分馆制，即以省馆为总馆，各市、县公共图书馆以及其他类型的图书馆为分馆。经费充裕的市级馆可设为地区分中心馆。
b)建立山西省公共图书馆服务体系，健全市、县级公共图书馆服务网络，各级图书馆之间图书文献借阅“一证通用”和“通借通还”，在县域推行乡村文献流动模式，实现资源共享。
c)实现全区域图书馆的业务协作如联合、协调采购，联合编目，以中心带动基层，城市带动农村协同发展。
d)整合图书馆群的文献资源、数字资源等，建设全面的集群图书馆公共服务体系。在资源共建共享的起步阶段，在自愿参加的一些图书馆中，制定一系列必需的馆际协作协议，选择若干个馆进行馆际互借的局部试验，待试点成功后扩大共享范围。
具体来说，就是以山西图书馆为中心馆，参与馆为分馆，以系统为管理系统，充分利用现代科学技术，在网络环境下建立统一信息平台，各分馆作为远程终端访问中心馆的服务器，采用一证通的方式，读者只需持一张借书卡，就可以在总馆或分馆查找、借阅各馆的藏书，并可将所借的藏书归还到任一分馆，实现总分馆之间通借通还。分馆及社区馆仅需连入互联网，登录省图书馆的图书馆自动化系统。分馆不需要安装任何软件，不需要独立的服务器，通过IE浏览器就可进行图书馆业务自动化管理。对各分馆来说系统完全免费维护，为用户大大节省了人力资源。硬件资源数字资源共享方面，利用现有网络和计算机技术，采用VPN共享省图书馆的所有数字资源。
3 结束语
随着文献信息量的迅猛增长，图书馆面临着极大的挑战，任何图书馆都不可能购买齐全所有的文献，传统的办馆模式已经不适应信息时代的要求：一方面，单个图书馆读者的多层次信息需求越来越难以满足；另一方面，图书馆之间又存在着重复收藏，浪费严重。因此，图书馆之间开展协作，加强信息资源的有效配置，实现资源共享，才是唯一正确的选择。
参考文献：
[1] 纪丽斌，关于加强文献资源共建共享的思路和举措 图书馆工作与研究 2000
数字乡村现状及问题范文第3篇
【关键词】“农超对接”；农民专业合作社；问题；建议
“农超对接”是国外普遍采用的一种农产品生产销售模式。数字显示，亚太地区农产品经超市销售的比重达70%以上，美国达80%，而我国只有15%左右。“农超对接”在我国尚显稚嫩，成长空间很大。2008年底，农业部、商务部联合发出《关于开展“农超对接”试点工作的通知》，引导大型连锁超市直接与鲜活农产品产地的农民专业合作社对接。而在此之前，2007年《农民专业合作社法》已经颁布实施。国家提出并实施“农超对接”的举措以来，取得了一定的成果。但也应看到，发展仍面临着许多困难。这其中既有当前大制度环境的约束，也有作为“农超对接”主体之一的农民专业合作组织的影响。本文试图探析在当前社会环境下，如何解决“农超对接”实施过程中所面临的问题，发展和提高农民专业合作社的经营水平，以提供相关政策建议。
一、“农超对接”与农民专业合作社发展现状及存在问题
1.农业专业合作社经营现状及面临问题
据农业部统计，截至2009年9月底，全国农民专业合作社21.16万家，比2008年底增长90.8%，在建设社会主义新农村、发展现代农业、带动农民增收等方面发挥重要作用。农民专业合作社逐步从起步时的技术互助、信息传播，扩展到资金、技术、劳动等多方面的合作，从生产领域逐步向生产、流通、加工一体化经营发展。
但是农业合作社的发展也存在诸多问题。政府在对合作社的扶持过程中，重建设、轻管理，导致许多合作社的带动能力并不强（赵泉民）。政府对于合作社干预过多。据有关专家对全国多个合作社的调查，合作社理事长提名方式中政府提名的占到了16.4%；理事长身份为村干部和政府人员的占到总数的36%以上（韩俊）。另一方面，合作社也面临着融资难的问题。中央财政从2004年起开展了农民专业合作组织项目建设的专项资金支持，但截至2009年5月累计安排项目资金只有1.45亿元，也仅扶持了800个农民专业合作社。另据农业部统计，2009年各地农村信用社、农村合作银行、商业银行、农业银行等金融机构向农民专业合作社贷款额为51.4亿元，合作社平均获得的贷款额不足23800元。
2.“农超对接”发展现状及存在问题
发展“农超对接”过程中，出现了许多问题。首先表现的就是合作社对接难。“农超对接”商机无限，可门槛又太高，不少合作社感叹：对接不上。同时存在物流配送难，从“菜园子”到“菜篮子”在现实的操作中非常不易。“农超对接”发展至今，落后的物流设施与长距离配送的矛盾依然存在。对接盈利难，合作社应该是“农超对接”的受益方，但总有合作社抱怨没赚到钱。
其次就是约束机制缺乏。一些合作社负责人反映合作社中社员缺乏有效的约束机制，不能履行与合作社签订的协议。农产品价高时，社员就不把产品卖给合作社，但是销售情况不好时，农民却要合作社收购其农产品。
最后是融资问题。“农户+合作社”的经营模式在与超市对接过程中由于资金问题，经常都不能满足超市的对接标准。
二、对当前现状、问题的剖析
基于当前发展“农超对接”和农民专业合作社所存在的一些问题，可以从以下几方面进行剖析：
1.合作社主体的缺失。已建立的一些合作社中，政府主导或指导的占据主要地位。一方面合作社建立之后，没有实质性的工作内容，导致合作社徒有虚名。另一方面合作社建立之后，政府一退出，合作社就缺乏有效的组织和领导，其对经济的带动作用也大大降低。农民作为合作社的主体地位得不到体现，降低了农户参与的积极性。
2.政府扶持政策缺乏系统规划。政府的扶持政策多是如何建立合作社，合作社成立之后，许多政策便相继退出，缺乏延续性。另一方面，对于合作社运营中的融资问题支持不够。目前许多合作社的困难主要就是表现在融资难，这方面政府缺乏较为可行的措施。
3.合作社规模较小，农民在谈判中处于弱势地位。“农超对接”的初衷是减少流通环节，一方面提高农产品的收购价，增加农民收入；另一方面是确保食品安全，充足超市的农产品供应，满足城镇居民生活消费的需要。但是在实际操作过程中，由于目前合作社仍处于发展初期，与超市的谈判过程中处于弱势地位，农民的收入并没有得到应有的增加。
4.农户对于“农超对接”的意识不够深入。“农超对接的”的双方是超市和合作社。现实中，双方的主要业务往来都有合作社的相关管理者来完成，农户并不直接参与超市的对接过程中。而农户对接的意识不够强烈。当市场收购价高于合作社与超市的协定价，农户便将产品通过另外的渠道销售。使得合作社与超市的合作产生摩擦，容易出现信誉问题。
5.合作社自身功能不健全。“农超对接”下，农民专业合作社的主体功能是完成农户与超市的中介任务。这就需要合作社在具备一般的指导生产、统一收购、统一销售、技术推广、信息服务的功能外，成立协调部门，界定与超市之间的权责关系，确保对接的效率。
三、“农超对接”模式下进一步发展农民专业合作社相关建议
基于上文所述，在现有社会环境下，改进农民专业合作社，发展“农超对接”可以从以下几个方面做出努力：
1.界定政府与农户之间的权责关系，回归农户的主导地位。现有社会环境下，农民处于较为薄弱的地位，政府对于合作社的扶持是很有必要的。但是，在扶持过程中应把握“度”的问题。现实中应该避免表面上是以农民为主体，实际上却以政府为主导的假相。
2.提高政府扶持政策的系统性。政府制定扶持政策应切实考虑合作社真正的需要。加大对合作社融资的支持力度，解决合作社的燃眉之急。加强政府扶持政策的持续性，完善扶持政策的退出机制。
3.建立政府、合作社与超市之间的协商制度，确保对等交易。基于当前现实，有必要建立一种三方协商制度。以合作社和超市为协商的主体，政府进行适当的参与，确保合作社和超市的对等交易。对于保护农民收益具有积极意义。
4.引入非制度因素，提高农户的参与意识，建立动态约束机制。现阶段情况下，可以考虑在合作社内部引入一些非制度因素。如根据当地的风土人情，将一些传统活动引入进来，增加农户的归属感。既能增加已入社农户的积极性，也能吸引更多的农户参与进来。另一方面，也可以通过这些非制度约束，增加农户的守约意识，确保“农超对接”的顺利进行。
参考文献
[1]徐刚.现代农业新引擎――我国“农超对接”开展情况综述[J].农村经营管理,2010(4).
[2]章继刚.2010年农民专业合作社发展新趋势[J].农业开发研究,2010(1).
数字乡村现状及问题范文第4篇
【关键词】覆盖现状；维护；对策
随着乡镇有线电视网络在逐步普及和推广，有线电视网络逐渐成了广大乡村民众获取社会政治、经济、文化信息，及了解时事新闻的主要途径之一。但部分乡镇的有线电视网络在推广和普及过程中，由于受经济、地域等主客观条件的制约，如覆盖范围大，就会增加维护难度，网络线路出现故障之后，维护不及时或维修费时长，用户们难免啧有烦言。鉴于此，笔者就乡镇有线电视覆盖现状及维护策略，发表一点个人看法。
一、乡镇有线电视网络现状及成因分析
我们常说的有线电视网络，指的是采用同轴电缆、光缆或微波等媒介进行信息传输，并能与部分用户进行声音、图像、数据及其它信号交换，并能为用户提供多套电视节目及各种信息服务的电视网络体系。当前，许多乡镇的有线电视网络还处于“派系林立”“各自为政”的局面，如有以村为单位自成体系的，有农户零星自建的。造成这种现象的主要原因是：这些农村用户比较分散，安装使用成本高，用户们认为不合算，加上网络构建工程的起步晚，网络线路基本上是以单向的300MHZ系统的同轴电缆网系统为主要材料，途中需要以放大器和多级级联等方式来传输信号，这种材料容易老化，还容易导致网络系统末端显现图像的模糊不清和重影等现象，同时温度也能给予传输线路很大的影响，这就造成了网络运行的不稳定，网络总体安全性、可靠性都有待提升，这是线路方面的问题，还有体制不健全、管理不到位、从业人员业务能力低下等问题，许多乡镇，既如笔者所在乡镇，有线电视节目套数较少，维护管理也不是很到位，用户所接收的信号不能得到有效的保障。
二、乡镇有线电视网络的技术支撑及维护所面临的困难
（一）乡镇有线电视网络的技术支撑及面临的困难随着科学技术的快速发展，各乡镇有线电视网络也得到了长足发展。现在乡镇有线电视网络传送信号基本上都由光缆线来承担，铜芯线、铝芯线时代已成为历史，光纤线用同轴电缆与电视设备连接，不仅仅是比先前的铜芯线、铝芯线高端大气上档次，更重要的是信号稳定，图像清晰。光纤技术凭借其自身优势在逐步扩大范围，是对传统有线电视网络的一次革命。但是，由于小型电视信号接收技术、电信、移动宽带等技术涉足农村，有线电视网络业务出现了逐年减少的现象，竞争压力山大。市场供应多了，农村民众的选择多了，对乡镇有线电视网络业务是一个巨大的挑战，有线电视网络技术要想占领广大的乡镇市场，并取得长足发展，除了要解决主观上的问题之外，必须在数字传输质量及速度方面下大力气，大幅提升信息传输效率，确保信号传输的安全性和稳定性，为光纤入户技术发展提供契机，从而赢得竞争。光纤入户是当今乡镇有线电视网络的技术支撑，有线电视网络在乡镇用户心中地位得到显著提升，是因为这一技术具备传输图像质量好、容量大及独特的可双向传送等有点，并逐渐成为党和政府在广大民众中重要喉舌的。据统计，截止2017年底，我国的有线终端总数已突破28800万，其中乡镇级有线电视的用户占据半壁江山，但我们必须清楚的认识到，远未满足广大农村用户的需求，也远远没有达到各级政府的计划。以我们乡为例，虽然乡镇有线电视网络在普及发展过程中存在着资金短缺、技术不足等客观原因，但从业人员自身也存在着诸多问题，譬如服务态度、维护的时效性等都有待改善和提高，小型电视信号接收装置、电信、移动宽带固然可以逞一时之快，但就目前来说，其性能还是远远无法与光纤技术匹敌的，只要我们能克服主客观困难，那么有线电视网络覆盖率还有很大的提升空间。
（二）乡镇有线电视网络维护方面的困难1.线路长、范围广、交通不便与城市相比，乡镇有线电视网络用户稀散、线路长、覆盖范围广、故障自检灵敏性低等特点，对有线电视网络线路防水、防风、避雷的要求也更高，加上交通不便，加上网络线路工作环境恶劣，故障频出，以至于维护工作既复杂又量大，增加了维护难度，须由专业技术人员来维护。2.自然灾害造成的网络线路维护困难自然灾害造成的乡镇网络线路维护困难也是相当大的。我们南方乡镇，从春末到初秋，雷电、山体滑坡、泥石流等等都能成为网络线路的隐形杀手。雷电主要造成的器件损坏，如220V家庭用电，电力线中感应的雷电流通过电源线直接侵入光接收机等，当然也可侵入网络线路中的放大器；而偶发的山体滑坡或泥石流则是直接毁掉网络线路，给网络维护造成了极大的困难。
三、解决乡镇有线电视网络线路维护困难的对策
要解决乡镇有线电视网络线路维护困难，需要从业技术人员根据各个地区的实际情况制定出符合实际的维护措施，笔者提出以下几个措施，仅供参考。
数字乡村现状及问题范文第5篇
关键词：信息家电下乡；媒介即讯息；使用与满足；知沟理论
一、信息家电下乡的推广过程
自2007年12月起，根据国务院关于促进家电下乡的指示精神，财政部、商务部开始试点在山东、河南、四川和青岛三省一市推行家电下乡，推广产品包括彩电、冰箱和手机三大类。家电下乡政策的主要内容是，顺应农民消费升级的新趋势，运用财政、贸易政策，引导和组织工商联手，开发、生产适合农村消费特点、性能可靠、质量保证、物美价廉的家电产品，并提供满足农民需求的流通和售后服务；对农民购买纳入补贴范围的家电产品给予一定比例的财政补贴，以激活农民购买能力，扩大农村消费，促进内需和外需协调发展。［1］2008年12月1日起，家电下乡的地域范围扩展为山东等14个省、自治区、直辖市和计划单列市，新增洗衣机为家电下乡产品。2009年2月1日起，剩余的省、市、自治区以及新疆建设兵团也开始推行家电下乡，摩托车、电脑、热水器、空调、电磁炉和微波炉也被列入推广产品名单。2010年3月23日起，DVD影碟机等6种产品被增加到名单中。至此，家电下乡已在全国范围内铺开，品种增加至十余种。
信息家电［2］下乡推广以来，由于补贴比例较大，且发放及时，越来越多的乡村人群开始购买享受国家直接补贴的家电，彩电、手机和电脑三种信息家电的销售量有了显著的增加。以2009年全年销售量为例，请看下表：
表12009年下乡产品销售量、销售额在市场容量中的占比［3］
从表1中可以看出，2009年全年彩电、手机和电脑三种信息家电销售额共计191.1万元，按13%的补贴比例来算，乡村人群享受补助达24.84万元。更为重要的是，三种信息家电的销售总量达1059万台（部），如果按每个购买者拥有一个三口之家来粗略估算，将会至少有3177万人从中受益，从而拥有更多途径接触并获得外界的信息。
二、信息家电对于乡村人群的影响
如今，乡村人群传统的“日出而作，日落而息”、娱乐稀缺和精神贫乏的生产生活状况已经发生了巨大变化。80年代出生的年轻人开始成家立业，逐渐成为乡村社会的主导力量。与80年代之前出生的人群相比，他们接受过较为完整的基础教育，眼界比较开阔，思维更加活跃，对于新生事物接受较快，对于彩电、手机和电脑三种信息家电的需求较为强烈；与之同时，人们的生产和生活与信息资讯和科学知识联系日益密切。人们需要通过彩电、手机和电脑等信息家电获取有用的资讯，来作为生产和生活的决策依据。所以，信息家电在乡村人群的日常生活中发挥着越来越重要的作用。综合彩电、手机和电脑三种信息家电的传播特性，我们可以知道信息家电对乡村人群有如下影响：
（一）资讯服务改变生产方式
电视在我国普及的初期，节目类型以新闻为主，乡村人群所需的生产生活资讯节目总量严重不足。进入新世纪以来，对农电视节目和频道逐渐增加，节目的总量和质量都有了较大的提高。截至2010年5月1日，我国已拥有中央电视台农业频道和吉林电视台乡村频道等9套省级及以上级别的专业农业电视频道。各级电视媒体也都开办了涉农节目。乡村人群获取农业信息资讯的渠道不仅增多，而且更加畅通。
在农业信息资讯愈加丰富的同时，乡村人群的生产和生活方式也发生着变化。乡村人群的生产和生活向农业科技靠拢，对涉农信息资讯的依赖程度加强。告别传统的靠天吃饭，如今的农民收看天气预报，学习耕作知识，注重发展农副业和手工业，致富门路得到了进一步的拓宽。农业频道和节目的开播，为乡村人群改变生产方式，发展新型农业提供了信息上的保障。
（二）娱乐方式趋向丰富多样
当下的乡村地区，中老年人群的娱乐方式没有太大的变化，他们依旧钟爱戏曲曲艺等传统节目。虽然娱乐项目在种类没有太多变化，但形式却更加富有生机和活力。如电视戏曲栏目在世纪之交曾一度红火，河南卫视《梨园春》节目的高收视率甚至延续至今；又如江西卫视举办的《中国红歌会》也让中老年人感怀“激情燃烧的岁月”，倍感亲切。与中老年人群相比，年轻人群的娱乐方式却发生了巨大的变化。他们是接受过义务教育，有一定文化程度的一代；他们是与父母关系淡化，有一定经济支配能力的一代；他们追求城市同龄人群的娱乐享受。通过彩电、手机和电脑三种信息家电，他们可以像城市同龄人群一样收看当下最火爆的娱乐节目和电视剧，随时随地保持语音和文字联络，获取最及时的新闻资讯，参与媒体互动等。如越来越多的年轻的乡村人群购买智能手机，看电视，读新闻，保持频繁的语音和文字沟通，他们的行为已与城市年轻人群没有太大的区别了。总之，信息家电的普及为娱乐享受的丰富多样提供可能。
（三）信息爆炸冲击传统生活观念
处在信息时代，城市和乡村已经成了两个不能孤立存在的空间。中国城市地区信息化上演的同时，乡村地区的信息化和现代化也在悄然进行。以电视为代表的信息家电作为传递现代都市价值观念、生活方式及信息等的主要载体，其在乡村社会的信息化和现代化过程中起着重要的促进作用［4］。受媒体信息的影响，乡村人群传统的“吃、穿、住、用、行”等观念都发生了巨大的变化。以通讯为例，手机普及之前，人们多通过固定电话交换信息，时间和地点都有一定的约束性；手机普及之后，人们将轻便的手机随身携带，沟通不会再受到时间和地点的影响。人们传统的沟通交流方式默默地发生了变化。
信息家电成为乡村生活方式变迁的“催化剂”，在乡村人群的生活中扮演着举足轻重的作用。
三、信息家电下乡的传播学解读
（一）媒介即讯息
“媒介即讯息”（media are messages），这是麦克卢汉对传播媒介在人类社会发展中的地位和作用的一种高度概括，其含义是：媒介本身才是真正有意义的讯息。换句容易理解的说法，即人类有了某种媒介才有可能从事与之相应的传播和其他社会活动［5］。媒介与信息如影相随，密不可分。例如，电视机产生后，伴之而来的即是大量的电视节目(讯息)。反之，如果没有电视机，也就绝不会有电视节目(讯息)。也就是说，任何一种媒介都必然地会有以这种媒介为工具的“讯息”的产生，对大众传播媒介而言，更是如此。
从历史唯物主义观点来看，媒介工具和技术属于社会生产力的一部分，具有推动社会发展的巨大力量。另一方面，媒介归根到底是人类的主体活动的创造物，人如何利用和控制媒介，社会占有结构、所有制关系如何，也反过来规定着媒介活动的特点和性质。这就启发我们，在社会主义体制下，乡村人群也有权利拥有媒介工具，与城市人群享有同等的获取信息的机会。
（二）使用与满足
“使用与满足（uses and gratifications）”研究是把受众成员看做是有着特定“需求”的个人，把他们的媒介接触活动看作是基于特定的需求动机来“使用”媒介，从而使这些需求得到满足的过程［6］。综合英国学者麦奎尔等人对电视媒介以及前人对广播媒介和印刷媒介的研究，我们可以知道，不管是电视也好，报纸、书籍、广播也好，人们接触媒介都是基于一些基本需求进行的，包括信息需求、娱乐需求、社会关系需求以及精神和心理需求等。以电视为例，电视媒介具有心绪转换效用、人际关系效用、自我确认效用和环境监测效用。
（三）缩小城乡知沟
截止目前，我国已经形成了以报纸、广播电台、电视台和网络为主的多层次的覆盖城市和乡村的通讯网络，信息的传播和流通能力与改革开放之前相比有了质的飞跃。但这并不能说明我国已经进入信息时代，实际上，我国的信息化进程并不均衡，知沟现象较为显著。首先，在东部和西部之间存在知沟［8］。1978年的改革开放开启了中国迅速发展的序幕。东部沿海地区凭借天时、地利、人和率先闻风而动，在新闻传播事业迅猛发展。如今，信息质量高、影响大的媒体多以东部沿海地区为基地，相互竞争、相互追逐。媒体之间竞争的结果是，促进了大众传播事业的发展，也为东部地区的民众带来了较为先进的信息服务。作为西部地区来说，或因区位劣势，或因体制陈旧，或因经济水平低下，人才纷纷流失。与东部相比，知沟的差距越来越大。互联网和手机的出现也并未使东部沿海和中西部地区之间的知沟状况得到解决。其次，城乡之间的知沟现象令人担忧。在乡村地区，7成人口的知识文化水平普遍较低。与之相应，乡村人群的媒介素养也普遍较低。与城市人口相比，农村人口大多数既不能流畅地阅读报纸杂志，也不能弄懂广播电视中较为专业的（财经、科技频道）知识。再者，在同一地域内，强势群体与弱势群体之间的知沟现状严峻。［9］以城市人群使用网络资源为例，若要成功使用，必须要具备硬件和软件方面两方面的条件。富裕阶层、权力集团、高学历群体早已拥有台式电脑，不少又拥有了笔记本电脑，但对于普通群体来说，购买台式电脑尚且困难，更不用说还要支付每年较高的网络使用费了。国家在推进硬件下乡的同时，也开始在部分地区着手推广软件教育来提高乡村人群的媒介使用能力。以电视为例，不论乡村人群购买的是接收模拟信号还是数字信号的彩电，在乡村都只能收到中央电视台综合频道，省台节目、市台节目和县级台的开路信号，这些节目又是远远不能满足乡村人群的需要的。
结语
信息家电下乡是国家为刺激消费，拉动内需针对乡村人群采取的优惠政策。毕竟，该政策刚刚开始在全国展开，尚有许多问题等待解决。从传播学角度来看，信息家电下乡对于提高乡村地区信息家电的普及率，增加乡村人群的信息获取渠道，提升乡村人群的整体知识水平，缩小城乡知沟也具有积极的意义。
［参考文献］
［1］商务部,财政部.全国推广信息家电下乡政策解答［N/OL］.商务部家电下乡信息管理系统，2009［2009-01-23］. jdxx.scjss.mofcom.省略/admin/news.do?method=view&id=17553171.
［2］蒋和伦.信息家电及其发展趋势［J］.重庆工商大学学报（自然科学版），2003，20（1）：83-87
［3］郭雷.2009年家电下乡盘点［J］.家用电器，2010,401:74-75
［4］原明明.电视对乡村生活方式变迁的影响研究［J/OL］.中国优秀硕士学位论文全文数据库，2009［2009-05-01］.省略.
［5］Jasper, Karin. Messages From the Media. National Eating Disorder Information Bulletin, V9(1). 2006 Canada.
［6］郭庆光.传播学教程［M］.北京：中国人民大学出版社，1999：180.
［7］郭化.浅议我国“知沟”现状及对策［J］.东南传播，2006,18：29-30.
［8］University of TWENTE. Increasing gap between higher and lower educated people［OL］. 2004［2004-09-06］.cw.utwente.nl/theorieenoverzicht/
作者简介：
