传媒产业研究范文第1篇

关键词：网络传媒；文化产业；经营研究

中图分类号：G124 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2015）017-000-01

引言

网络传媒相较于传统的传媒有着自身的特有优势，其信息量之大、传递速度之快是传统传媒不可企及的。依靠着自身技术上的充足优势，近些年网络传媒不断的发展，普及速度也越来越快。从传播的形式上来看，网络传媒可以传递包括图像、文字、视频、音频等等一系列的信息资料，传播的方式极为简便，传播速度也非常的迅速。还有从传播的范围上来看，通过网络可以很快的接触到全球各地的信息，极大的拓展了对于客观世界的认识。

一、网络传媒的概念和类型

1.网络传媒的概念

网络传媒实际上就是网络的媒介，是信息在现代化网络技术之中的传播，信息与信息之间的流通是通过具体的计算机硬件、软件和互联网系统作为媒介进行的传播。从商业发展的角度上来看，网络传媒可以说是以计算机为基础的一种商业经营的表现形式，其中传播的内容涉及比较广泛，在传播过程中可以为相关的商家获取营利。而且近年来我国国内的商业网站经营的十分活跃，很多的网站已经逐步的走向了规范市场化经营，网络传媒作为一种文化产业已经开始逐步的发展起来[1]。

2.网络传媒的三种基本类型

网络传媒在经营过程中还是主要以提供信息为主，有的是信息之间的相互流通，所以网络传媒大致的可以分为三个主要的类型：信息内容提供型；信息交流平台型；混合型。网络传媒在发展过程中有着自身的很多功能，信息传递功能、查询功能还有就是一些娱乐功能，这些功能分为商务性的和非商务性的。对于网络传媒而言在商务开发过程中一般分为两个具体的方面。第一是将网络资源转化为有价值的信息与服务，第二个是将信息与服务真正的推向市场，增加其服务的商业价值。在网络传媒交易盈利的过程中为了更好的获取最大化利润，会利用网络传媒自身的特性进行商业化的转变来提供更为有价值的信息与服务。在市场化的竞争中网站所提供的信息与服务是否更加的及时与有价值，这个决定了其在市场上的竞争力的大小，在市场竞争过程中有着十分重要的意义。

二、网络传媒文化产业经营的意义

1.“第四传媒”的受众在我国增长迅速

互联网自从开始进行商业化运作之后在全球范围内开始了迅速的发展，我国的互联网用户增长速度也是非常迅速的，现在还在以成倍的速度在增长。网络传媒以此自身的绝对优势，逐渐的占据着传媒行业的大批市场，随着互联网用户不断的增长网络传媒作为文化产业也在我国的社会主义市场经济中占据着越来越重要的地位。

2.网络文化产业正在蓬勃的发展

互联网技术的普及在人类社会发展过程中开启了一个全新的信息化时代，在全球范围内信息的传递越来越简便，信息传递的速度与形态也发生了革命性的转变。所以在现如今对于互联网时代的到来，我国的市场经济发展应该抓住这个机遇，大力的发展我国的相关文化产业，促进我国的传媒市场的不断拓展。经过一些调查得出现如今在我国新型的网络传媒在不经意间已经超过了传统的传媒行业，成为了传媒市场之中的黑马。网络传媒在近些年的发展过程中已经有了自身的较为完善的产业链条，在市场化的发展中也逐渐的有了自己的经营模式。而网络传媒作为文化产业的一个重要的组成部分，必定在之后的市场化发展中发挥出无限的潜力。现如今网络传媒已经不仅仅是应用在信息传播上了，还在教育、医用等等很多方面都有涉及。网络传媒利用自身的数字化技术开启了一个大的数字化终端，将这些产业连接在一起形成一个巨大的数字信息流通系统，从而形成一个巨大的信息服务产业链条，不断的拓展着自身的发展领域[2]。

3.网络传媒已经跻身于主流媒体之列

在网络传媒刚刚兴起的时候很多的主流媒体对于网络传媒都是相当排斥的，认为其有悖于主流媒体的整体发展形态。但是随着网络传媒的快速发展，人们已经逐渐的适应了网络传媒的信息传播方式，它已经融入到了人们生活的方方面面，对于社会发展产生了重要的影响。现如今如果你在生活或者学习的过程中出现了一些问题，很多时候第一个想到的就是“上网查查看吧”。这种信息的流通与传递的形式已经融入到人们的潜意识之中不可分割，网络媒体通过自身的特有属性在发展的过程中展示出了自己的生命力与影响力。现如今网络的发展对于社会经济政治都产生了相当深刻的影响，网络传媒的发展不仅仅是对于传媒行业本身产生了巨大的影响，更加是对于社会发展与人类的生活方式产生了革命性的影响。在之后的国家政治经济发展过程中，要想真正的在世界范围内立足就要借助于网络传媒的发展。网络传媒的发展对于传统的媒体也带来了巨大的冲击，在这个过程中网络传媒逐渐的变成了主流的媒体，成为了现实生活中信息传递的不可取代的角色。在发展之中网络传媒不仅仅成为了主流的信息传递载体，还有就是推动网上购物、网上交友、网络广告等等一系列的电子商务的发展，在之后的市场经济发展过程中的价值的显示会越来越明显，市场地位也会不断的提升。

三、结束语

综上所述，网络传媒作为一个新兴的文化产业在现如今的发展中占据着越来越重要的位置，网络传媒作为文化产业在产业经营上也有着自身的独有的优势，随着互联网的普及，网络传媒已经渗透到了人们的生活之中，它影响着人们的生活方式、购物方式、交往方式与思维方式，还有更重要的是它还改变了文化产业的整体形态，在市场化经济的发展过程中占据着不可取代的位置。所以对于网络传媒的文化产业经营进行研究是有着绝对重要的意义的，也相信在今后的社会发展过程中网络传媒必将占据着更加重要的位置，不断的推动着自身的发展。

参考文献：

[1]熊波.新媒体时代中国电视产业发展研究[D].武汉大学，2013.

传媒产业研究范文第2篇

[关键词]传媒产业；资本运营；主流业务；兼并

[中图分类号]F830．9[文献标识码]A[文章编号]1004－518X（2006）01－0141－06

作者：王国平（1958―），女，湖南石门人，湖南大学新闻与传播学院教授；刘黎（1982―），男，湖南新化人，湖南大学新闻与传播学院。（湖南长沙410082）

本文为湖南省社科基金项目（04ZC24）；湖南省哲学社科成果评审会立项课题（0403014）。

通过资本运营兼并联合等手段扩大传媒集团影响力，是国际传媒集团发展的必由之路。对资本运营过程的有效把握，更是传媒集团能否在激烈的市场竞争中取得胜利的关键因素。资本运营得好的媒介集团能在短期内取得巨大成绩并迅速发展，反之，则可能背上沉重的包袱，甚至破产。本文通过对近几年来，国际传媒集团大规模的资本运营的比较研究，观察和分析国际传媒集团资本运营的特点，以期对于我国传媒产业资本运营的深入发展提供借鉴。

一、国际传媒产业资本运营的特点

资本运营是以资本最大限度增值为目的，对资本及其运动所进行的运筹和经营活动。传媒产业资本运营的根本目的是通过资本的手段，在媒介市场中兼并和整合一些适合自己集团发展方向的公司或者集团，使本集团在某一特定领域或某几个方面取得压倒性优势，从而追求媒介集团利益的最大化。

1．以追求规模经济为目的的资本运营

在近几年传媒产业的资本运营中，很多资本运营案例是以追求规模经济为目的的资本运作，通过扩大传媒的规模以发掘规模经济潜力。这些资本运作可以使得传媒集团在某一特定领域或者某几个方面取得比对手更大规模和优势而占据市场的主导地位。其目的在于消除竞争、扩大市场份额、增加买方公司的垄断实力或形成规模效益。

比如，法国威望迪集团以103亿美元购买巴瑞・迪勒的电视资产，使之成为了欧洲大陆最强大的电视运营商；还有Echostar策划的以268亿美元购并DirecTV案例，Echostar是美国第二大卫星电视运营商，DirecTV则是美国规模最大的卫星电视运营商。在Echostar策划以268亿美元投资收购DirecTV的过程中，DirecTV拥有1000万的用户，EchoStar的用户亦近600万，如果E-chostar扩张成功，用户总量将占到美国卫星电视服务市场的90％。可以想象这样的扩张将会获得巨大的规模经济效益和强势市场地位。有了这么大规模的受众，那么相对应集团在广告商那里即可以得到巨大的投入和收益。

2．以追求纵向一体化为目的的资本运营

传媒集团纵向一体化指的是传媒组织将信息产品的生产与原材料供应，或者信息产品的生产与销售进行连接整合。传媒集团可以进入传播内容生产、供应行业，其目的是为了保障传播内容供应，加强对所需传播内容控制，降低成本扩大生产经营规模，节约通用设备费用，加强生产经营各环节配合，加速生产流程缩短生产周期。

近年来，出版业、广电业和互联网越来越多地利用纵向扩张，试图把内容和传播渠道以及初始投入结合起来。譬如，美国70％的电影剧本开支就来自六大传媒巨头。单一的娱乐集团无疑面临着巨大经营风险，一旦失去了掌握渠道传媒的支持，内容制作商则难以在市场中生存。哥伦比亚公司收购了许多电影院，而且这些公司还拥有许多别的媒体产品展示形式：广播、有线电视、录像带出租网络。迪斯尼公司以190亿美元兼并美国广播公司，就是节目生产制作和节目传播销售一体化的结合，是上游和下游的链接；维亚康姆拥有PARAMOUNT和正在成熟的UPN网络，并在1999年收购了CBS；时代华纳支配了有线网络，并且在1997年通过收购TNT拥有了关键的有线频道。新闻集团1997年年度报告写道：“作为世界上最垂直一体化的媒体公司，使我们得以在好莱坞生产电影，在世界各地生产电视节目，并通过福克斯电视网（FOX）在美国，STAR在亚洲、BSkyB在英国传播。”

纵向一体化为目的的资本运营，在很大程度上可以让自己的公司免于受制于人，时代华纳、维亚康姆、迪斯尼、新闻集团等大的传媒公司都是一体化很强的公司，拥有自己的内容生产和传播渠道，把自己生产的内容通过自己的传播渠道传播出去，可以更多的赢取利益，并且让自己的公司可以不过分依靠其他公司。在一体化过程中有的重视内容生产点，像维亚康姆以“内容为王”，有的偏重于传播渠道建设，像新闻集团致力于全球卫星电视。按照发展趋势，传媒集团都是向一体化程度越来越高发展。超大规模的传播媒介经营权的集中，在某种意义上有助于提高不同媒体的整合程度，有助于集团内部资源共享及合理化配置，从而实现信息制作到传播的垂直一体化过程，传播流程的减少也将大大降低制作成本，最终有助于提高传媒的竞争力。

3．以追求“收入多样化”为目的的资本运营

20世纪90年代以来，“多样性经济”对传媒公司之间的竞争越来越重要。由于传媒产业内多个行业（除报业和电视业）在20世纪80年代末的市场格局多数呈寡头垄断格局，寡头公司已在行业内形成一定的规模经济，彼此之间的过度竞争不但使成本费用过高，而且容易彼此大伤元气。在传媒业的多个部门，寡头市场格局已相对稳定，大的传媒公司开始认识到：传媒业的战略竞争重点已由“规模经济”转为“多样性经济”，谁更好地实现“多样性经济”，谁就可以在竞争中胜出。例如跨区域、跨媒体平台的联合互动，能使新闻集团眼观六路、声传八方，提高了市场占有率和集团品牌知名度，同时增强集团抗风险能力，正所谓“东方不亮西方亮”，“堤内损失堤外补”。最典型的事例莫过于当年BSkyB顶着多年巨额亏损的财政压力，又下10亿美元的“血本”，去为用户免费进行接受终端数字化改造。而现在的BskyB已是“日进斗金”了，光付费电视和互动服务两项，一年就有4亿英镑的收入，新卖出去的机顶盒（后来BSkyB的机顶盒已是有偿服务）6．5万个，又将带进每年65万英镑的进项。这样的大投入，只有这个卫星跨五洲、网络通四海的跨国界、跨媒体超级传媒企业能够做到。

传媒行业的产品成本结构中，内容制作是成本结构中最大的一项成本之一，其物质生产的变动成本随着规模的增加而急剧下降。如唱片行业，最大的成本仍来自于节目制作所需要的支付演员、制作人员以及节目内容和营销的费用，一旦前期工作完成，生产、销售1张唱片、10万张、100万张的成本差别仅是非常廉价的CD复制费用。多样性经济就是同一内容产品通过传媒业的不同行业分销渠道进行销售，以迅速递减的变动成本在多个市场使产品收入最大化，如迪斯尼的动画片制作完成后，除了在电影院放映取得票房收入外，也可以在电视中播出赚取广告收入，制成VCD、DVD赢得销售收入，其音乐可以制成唱片在唱片市场上销售，其故事情节可以出版图书，其主题人物可以成为迪斯尼乐园的新游戏项目。多样性经济类似于规模经济，其不同之处在于，多样性经济不能在一个行业内实现，它必须通过一个公司在多个行业的运作中实现。多样性经济已经越来越多地被传媒公司在实践中加以运用。以索尼公司为例，其旗下的哥伦比亚公司制作的《蜘蛛侠》成本为1．3亿美元，在北美取得了4．03亿美元的票房，全球总票房达到8．21亿美元。除了在电影院的票房收入外，索尼公司还将该片制成DVD，在内容成本已经支付的前提下，每张DVD制作成本不到1美元，其售价却在15美元左右。该DVD产品仅在沃尔玛超市就卖掉了1900万张，其销售额达3亿多美元，通过此例可以看出多样性经济产生的巨大效益。而默多克新闻集团则计划于2006年在全球展开网络攻略，抢占手机市场娱乐制高点。随着广告业从电视等传统媒体抽身，大举进军手机、互联网、视频游戏等新型市场，新闻集团也是跃跃欲试抢占先机。而今，在无线市场，新闻集团也是初试牛刀，在电视上进行24小时视频宣传，展开声势浩大的“美国偶像”文本信息活动。同时，也为无线运营商和第三方公司提供了很多的机会。未来，新闻集团将与主要的媒体巨头和无线运营商建立合作关系。

美国在线与时代华纳的合并就是杠杆收购、小鱼吃大鱼的经典案例，但同时，它也被冠以本世纪“最失败的合并范例”。两家公司所处“新”、“旧”经济两个不同领域，不同企业文化的磨合问题在一开始并没有得到新管理层的重视。不同的管理理念、经营方式，使得刚合并后的新管理层争端不止。先是首席执行官李文在与董事长凯斯意见无法协调的情况下被迫挂冠而去，而后凯斯也被董事会赶下了台。内部的勾心斗角自然为企业发展留下难以愈合的创伤。作为收购者，美国在线管理层的趾高气扬受到时代华纳员工的嫉恨；反过来，美国在线业绩的持续下滑以及卷入会计丑闻又使时代华纳希望甩掉这个“包袱”。两者之间的分歧以及管理人员间的内讧也成为困扰公司的主要问题。2002年美国在线－时代华纳首席执行官李文因与董事长凯斯意见不合而去职，2003年美国在线的几位首要人物也拂袖而去。2003年第一季度美国在线－时代华纳亏损额高达542亿美元，创下美国商业史上公司最大的季度亏损纪录。要不是时代－华纳部门赢利不错，整个公司也许早就灰飞烟灭。2003年9月18日，美国在线时代华纳公司(AOLTIMEWARNERINC．)董事会投票一致决定，从公司名称中去掉“美国在线”的字样，改名为时代华纳。这一改动被很多业界人士评论为美国历史上最大的公司合并案宣告失败的标志。

三、国际传媒产业资本运营的企业核心竞争力问题

在资本运营过程中，最重要的是要保持公司的核心竞争力，任何资本运营都要与集团的主流业务相结合，要能对自己当前的主流业务有贡献或者能和集团的主流业务很好的结合，才能实施资本运营的战略。对于与自己的主流业务不相干，甚至要牺牲主流业务的利益来实行的资本运营，具有相当大的风险。在这些媒介集团的资本运营研究过程中，我们也发现，那些资本运营过程中与自己集团主流业务结合得很好的都取得了成功，而和主流没有结合好，或者是脱离了主流业务，一般是失败的。

比如，维亚康姆坚持以电影、电视、音乐产业等传统产业为核心，选择优势产业进入，有效整合内部资源。在20世纪80年代，维亚康姆只是美国第10大有线运营商，只有110万订户。但雷石东认识到维亚康姆的价值――该公司蕴涵上升空间的是维亚康姆拥有的诸多知名品牌，如MTV和尼克罗迪恩频道――儿童频道，它成为雷石东改变国家娱乐公司结构的新目标。通过不断收购维亚康姆公司的股份，到1986年9月，国家娱乐公司在维亚康姆公司的股份已上升至9．9％。又通过一系列并购与反并购战，1987年3月国家娱乐公司正式收购维亚康姆。1994年，维亚康姆收购派拉蒙影业，进一步确立了自己在传媒和娱乐业中的地位。1999年9月7日，维亚康姆宣布以350亿美元收购哥伦比亚广播公司（CBS），这是当年最大的传媒业合并案，涉及广播电视、有线电视、电影、无线电通信等领域。2000年初，合并获得批准。维亚康姆进入世界上规模最大、最具影响力的传媒和娱乐业巨头之列。

让我们进入迪斯尼，更能佐证其论。迪斯尼最主要的业务是他的动画制作部门，但该公司2002年实行庞大的裁员计划，其中被裁掉的500人来自其核心业务――动画制作部门，而在以前，迪斯尼曾以月薪1万美元起步为条件，不惜代价地网罗动画制作人才。这次裁员严重的影响了其核心业务动画制作。1998年，迪斯尼公司投资8亿美元建立动物王国。动物王国里面的是活生生的动物，但不是迪斯尼的标志卡通动物。这个决定也给迪斯尼造成了巨大的损失。迪斯尼这些重大的资本运营之所以失败，在很大程度上没有突出自己的强项，没有得到自己的优势强项的支持，没有与自己的一贯运营理念结合，失败也就在所难免了。迪斯尼在近年进行的一系列的战略资本运营时，一个重大的失误是进军互联网。1998年，迪斯尼购买了Infoseek搜索引擎建立Go．com，目标是以Infoseek为基础建立自己的门户网站来和Yahoo!及AOL竞争。但是该公司在第一年亏损9．91亿美元，第二年亏损10亿美元。2000年1月，该公司将网站定位在娱乐和休闲网站上，与竞争对手有所区别，并且希望借卡通人物吸引儿童、青少年上网。尽管Go．com一度是位居Yahoo!、MSN和AOL之后的美国第四大门户网站，但是始终没有达到迪斯尼公司的期望值，最终在2001年2月关门。迪斯尼在互联网领域明显动作迟缓、惧怕风险。与自己的核心业务文化的对立让迪斯尼互联网部门的很多重要雇员纷纷出走。迪斯尼几乎成了其他互联网公司和风险投资人招募人才的宝地。2004年11月，迪斯尼开始着手处理一些小型的非核心资产，将其在美国的400余家连锁店卖给了儿童乐园（Children’sPlace）。

2005年2月25日，迪斯尼集团以6000万美元的价格卖掉了MightyDuck曲棍球队。对迪斯尼集团来讲，这是笔十足的亏本买卖，因为集团在1992年组建球队时就花费了5000万美元。多年来MightyDuck一直只能勉强维持生计，而今终于把其出售，减轻集团负担。如今，维亚康姆、索尼和时代华纳等集团都纷纷出售自己的一些非核心业务。这似乎表明，上个世纪90年代那种跨行业跨媒体的经营模式（囊括电视网络、电影制片厂、主题公园、音乐公司甚至运动队的模式）正渐渐失宠，越来越多的公司把精力放到自己的核心业务上。

传媒产业研究范文第3篇

关键词：大众传媒，竞技体育，竞技体育产业，促进发展

 

1 序言

大众传播媒介是指通过有组织的技术传播，有效的，快速的向公众传递信息的手段 ，大众传媒一般可分为两大体系，一是印刷媒体，如报刊、杂志、书籍等。二是电子传媒体，如广播、电视、电影和互联网等。在当今社会，人民的生活富裕了，闲暇时间多了，看看报刊、杂志或者收听、收看广播、电视，都是很平常的事，可以说上至老人，下到小孩，每天都要接触传媒，它已是无处不在，无时不有。所以，体育产业和大众传媒合作，可以扩大人们对竞技体育的了解和认识，同时，大众传媒还具有两个基本的功能，一是传递信息，二是向公众提供娱乐服务。

体育产业是指进入市场实行商业化经营的体育活动范畴，它包括三大类：第一类是体育活动自身的经营，如竞赛表演，健康消费，有偿训练，比赛门票，广告赞助等收入（主体产业）；第二类是与体育紧密相关的产业，如运动服装、运动器材等体育用品的生产与销（关联产业）；第三类是体育系统中各部门和各单位所开办的各种企业或商业经营活动等（体办产业）。而竞技体育产业是体育产业的一部分，它是指以竞技运动为商品，向人们提供休闲观赏和娱乐享受的服务行业。竞技体育产业作为娱乐业的一部分，历来就与各种大众传媒之间有着千丝万缕的联系。从当今社会竞技体育产业和大众传播媒介的发展来看，两者之间相互影响和相互促进，形成了更为密切的关系。

2 大众媒体与竞技体育的相互影响

大众传媒和竞技体育在各自的发展过程中既相互影响又相互促进，两者之间有一个共同点，即都是通过扩大观众和读者市场来获得更大的社会影响和经济效益。因此，双方合作以培育共同的目标市场是传播媒介和竞技运动的利益所在。

2．1媒体对竞技体育的影响

任何一种传媒对体育运动都有着不同程度的影响，其中电视对竞技体育运动的影响最为深远。大众传媒利用自身在信息传递上的优势，使竞技体育的影响扩大到世界的各个角落。免费论文参考网。极大的促进了竞技体育的发展和提高了竞技体育的吸引力。通过电视等媒介的宣传、报道，使更多的人开始注意并逐渐热爱竞技体育。由于越来越多的电视，广播电子媒体观（听）众对体育比赛的热爱，使购买比赛转播权的费用也越来越高，为此增加了竞技体育发展所需的经济来源。

为适应新闻媒介，特别是电视传播的特殊需要，竞技体育比赛也对自身提出了更高的要求，如尽量使比赛更加激烈和精彩，增加比赛的刺激性和观赏性，从而吸引更多的观众。同时，为使电视在转播体育比赛中能有更多的时间播广告，增加广告费用，许多竞技体育项目对竞赛规则进行了相应的修改和调整，以满足市场的需求。例如：篮球比赛从过去的上下半场改为分4节进行；排球比赛改为用彩色球以及每球得分制等。这些都充分说明了当今媒体对竞技体育的影响之大，甚至在一定程度上决定着某些项目的生存与发展。

大众传媒使当代竞技体育的含义得到了新的解释，特别是以电子传播媒体为代表的大众传媒，利用其高科技的传播手段，如多镜头多角度拍摄，瞬间慢动作回放，电子图形分析等，专业化、人格化的现场解说，比赛精彩场面和人物特写，赛前录制的球星生平等的结合，使体育比赛转播的可欣赏程度大大提高，从而使得竞技体育比赛这一传统的主要以球迷为观众的场所逐渐成为面向全社会的现代大众娱乐活动的大市场。

2．2竞技体育对传媒的影响

大众传媒对竞技体育以及体育产业的影响是巨大的，而这种影响是媒介的社会功能和其本身的利益所决定的。然而，在媒体对体育运动的发展产生作用的同时，体育运动（特别是竞技运动）也影响和促进着各媒体的收视率和经济效益的提高，并在一定程度上使大众传媒的内容更加丰富，节目更加精彩，对大众的吸引力和影响力更深。首先，由于众多读者与观众对竞技体育运动的发展所产生的浓厚的兴趣和执著的热情，使各传媒纷纷扩大了自己有关体育报道的版面和增加了体育节目内容的传播时间。大量的专业性的体育报刊、杂志以及广播电视频道在近年的不断涌现更能充分说明这一问题。体育的社会化、大众化以及竞技体育市场的快速发展，为新闻媒体在体育报道，电视台转播事业方面开辟了极为广阔的发展和想象空间；其次，由于体育比赛转播的特殊性和复杂性要求，竞技体育不仅推动着转播技术的更新和传播方式的变革，而且还在转播时间、手段方法甚至理念上影响着大众传媒。各大电视台网在平常与周末体育节目播出时间越来越多，黄金时段被体育比赛转播所占用的事情也经常发生，专门为体育比赛进行全天候转播的频道在近几年大量的出现。这一切既是为了满足广大观众对观看、欣赏竞技体育表演和比赛的需求，同时又大大提高了电视节目的收视率和电视的普及率；第三，由于竞技体育比赛拥有巨大的观众与读者市场，特别是人们对重大国际比赛和高水平精彩赛事的关注程度极高，使各媒体通过转播、报道竞技体育比赛而大大地提高了收视率和发行量。而这种高收视率和大发行量又成为了媒体给企业商家作广告时进行讨价还价的重要筹码，凡在大型的比赛中作广告都费用不菲，使媒介获得丰厚的经济收益。免费论文参考网。竞技体育的发展以及对竞技体育报道和转播的扩展，使大众传媒的广告收入大大增加。据统计，美国各大电视公司通过转播体育比赛播广告所得的收入，每年都超过25亿美元。因此，竞技体育为媒体所带来的这种直接的经济效益和市场潜力是其它行业无法相比的。

总之，竞技体育与大众传媒存在着一种互利互助的关系，它们谁也离不开谁。一方面，竞技体育组织依靠媒介而获得经费来源并扩大了影响，另一方面，媒体也深知重大体育赛事能吸引大量的观众，而观众数量则是吸引广告的最好诱饵，同时也提高了自己的知名度。

3．正确处理竞技体育产业与大众媒体的关系

由于大众传媒与竞技体育之间的特殊关系以及媒体在竞技体育产业中起到的作用，故处理两者的关系非常重要。就目前我国竞技体育产业的实际情况而言，各联盟协会、俱乐部、赛区等应有专门的部门，指定专人负责同媒体进行沟通、联络和协调工作，接待各媒体的工作人员提供有关信息和必要的设备条件等，以方便媒体的转播和报道。为处理好同大众传媒的关系，竞技体育产业经营管理方就应当做好以下工作：

3．1提供有关信息

向媒体提供球队、俱乐部、协会及比赛的各种信息，包括比赛的时间、地点、参赛队的基本情况：训练和比赛前后的各种可供报道的统计材料以及图片和录象片等；赛季之前向媒体提供有关球队和运动员以及比赛情况的媒体指南；球员的年龄、号码、特点、场上位置和出场时间、出场顺序等；安排相关的采访，充分利用记者采访这一有效的营销手段，让新闻界了解更多的信息。向媒体提供相关信息的目的是为了让报道的内容更加丰富、真实和客观。

3．2树立公众形象

由于媒体的采访与报道涉及到俱乐部、协会联盟或运动员的形象，所以一般协会和俱乐部对教练员和运动员如何与媒体打交道都有明确的规定，运动员在接受采访时言行都会直接影响到俱乐部、联盟协会和每个成员的公众形象。因此，协会和俱乐部一方面应指定专门的新闻发言人负责就有关事项与媒体联络，向公众信息；另一方面要聘请专业人员训练自己的成员在面对媒体和公众时如何表现，为自己和集体创造一个能被公众所接受的正面形象。

3．3组织新闻会

当协会、赛区、俱乐部有重要决定或重大事件如改变比赛地点和日程，俱乐部更换教练员、总经理、董事会成员，球队调整运动员转会等事宜需要宣布时，由媒体联络官负责组织，召开有相关媒体机构参加的新闻会。会前俱乐部要设法通知到有关媒体准时出席，并就谁来主持、宣布、发言内容等作出决定。新闻会上要留有充分的时间让记者提问，回答有关问题应是积极的、正面的，避免发生矛盾与冲突和不愉快的场面。在有必要时还可安排单独采访。

3．4组织与媒体的联谊

协会、俱乐部应该经常举行同各新闻媒体之间的多种联谊活动，以增进和融洽与媒体的关系，这也是竞技体育产业经营管理方营销及公关工作中的一项重要内容。因为得到了媒介的理解与支持，便可在公众面前树立正面形象，从而得到广大观众的支持，而公共形象的确立又与厂商企业的投入有着直接的联系。免费论文参考网。因此，通过组织与大众媒介的联谊活动，争取在协调关系方面取得主动。

综上所述，在当今社会经济发展背景下，许多国家的体育部门已把销售电视转播权等作为获取财政收入的主要渠道之一，也是各俱乐部或职业运动队取得收入的一个重要来源。由于竞技体育产业的发展越来越离不开媒体的支持，因而如何处理好并充分利用体育产业经营与大众传媒的关系，已成为我国竞技体育产业发展中必须注重的问题。总之，体育需要媒体的宣传，媒体也要利用体育，二者相得益彰。

参考文献：

1)体育社会科学研究状况与发展趋势课题组，我国体育社会研究状况与发展趋势（M）.北京：人民体育出版社，1998.34

2)韩丹.论斯泡茨（SPORTS）与体育（J）.山东体育学院学报，1999，（2）

3)宇土正彦.（J）体育经营学研究，1999，（10）：1~6

4)郭国庆.市场营销学通论（M）.北京：中国人民大学出版社，1999.173~399

传媒产业研究范文第4篇

[关键词]持续实践；人才培养；高等教育

[DOI]10.13939/ki.zgsc.2016.24.066

实践环节教学工作是整个教学过程的重要组成部分，旨在培养学生的创新意识和实践能力，是实现应用型专门人才培养目标的重要环节。加强实践环节教学工作的规范管理，对于推进素质教育、深化教学改革、切实保证教学质量，有着特别重要的意义。且在各类实习实践教学环节都应制定严格的工作规范，明确各类实践教学的重要意义、教学目标等内容，使学生能达到预期的实习效果。

1 构建一套专业实验、社会实习、毕业设计环节的一体化实践体系

根据传媒产业复合型人才培养的要求，大学生的实践教学和实践环节一般可包括课程实验、课程设计、兴趣拓展实践、社会实践、毕业设计（论文）和专业综合项目实践教学六大部分。第一，课程实践是根据培养方案的要求，开设的各类实验课程，课程实验教学包括课内实验、实验课程等统一组织教学的实践环节，旨在让学生更好地将理论知识与应用实践相结合，更好地理解相关原理。第二，课程设计是结合培养方案要求而进行的专业类综合性训练，包括针对不同年级开设的课程设计和综合课程设计，旨在加强和提高学生运用所学知识与技能分析问题和解决问题的能力，并为毕业设计（论文）及今后从事专业工作打下基础。第三，兴趣拓展实践教学是对部分优秀学生进行个性化培养，包括学生工作室、兴趣小组等对优秀学生进行的课堂外教学，旨在让他们参加具体的科研项目，对传媒实践有一定的认识。第四，社会实践教学是根据培养方案要求，让学生在寒暑假等课余时间充分的接触社会、接触行业知识，进行的专业实践。社会实践教学包括寒暑假实习、毕业实习等校外实践活动。第五，毕业设计是根据专业教学的要求，对学生所学知识和理论进行综合运用的培训，主要指学生在进行毕业设计时的教学环节，旨在培养学生的专业研究素养，提高分析和解决问题的能力。第六，专业综合项目实践教学可在大四年级开设，主要包含综合项目实践及指导课程，旨在培养学生的专业整体意识，让学生全面参与实体项目，与毕业实习密切结合，并为毕业设计及就业打好坚实的基础。

2 每学期间断实习，四学年持续社会实践的新模式

一般说来，学生的实习都设置在毕业前的最后一个学年，由于实习时间有限，且较为仓促，并不利于学生及时发现自己的专业不足，也无力再去弥补专业知识的缺失。传媒专业是一个特别强调应用型的学科，因此学生在高校期间，应从低年级开始就进入传媒行业实习，这样使传媒企业也参与到人才培养的环节中，让学生不断接触行业，关注传媒业动态变化，传媒企业也不断接触各个层次的传媒学生，对学生的后续专业学习提供指导意见。故可将实习期分配到各个学期的寒暑假，让学生充分利用寒暑假时间完成长短不一，且每学期间断实习，四学年持续进行社会实习实践的一种新模式。这样既保证了实习锻炼的质量，又有机会提高学生传媒实践能力。既能着力推进实践技能教学模式，引发学生独立思考的能力，做到学思结合，巩固传媒专业知识；也能使学生及时关注传媒业的动态变化。

目前，各行业、各部门招聘都会对应届毕业生存有偏见和不公平性，很多单位都要求应聘人员具有工作经验，而让应届生具备工作经验需要高校和行业内的公司进行紧密的合作，让高校与社会无缝对接，让行业在高校中按需定制人才，也让高校根据行业要求按需培养人才，让学生毕业时就能具备一定的行业工作经验。故每学期间断实习，四学年持续社会实践的模式有助于传媒企业参与到高校传媒人才培养的实践环节中，为培养应用型传媒人才出力。

每学期间断实习，四学年持续社会实践的模式，具体实施如下内容。

第一，大一年级寒暑期，2周+4周，认识实践，进入传媒相关公司、企业、电视台实习，初步认识传媒行业。第二，大二年级寒暑期，2周+4周，转段实践，进入传媒相关公司、企业、电视台实习，重点了解自己所学传媒专业的专业前沿动态及专业核心知识。第三，大三年级寒暑期，2周+4周，专业实践，进入传媒相关公司、企业、电视台等单位实习，重点将已学的专业知识与专业实践相结合，掌握专业领域前沿知识、技术等，找到自己的专业兴趣点。第四，大四年级，2个月，毕业实习，与就业相结合，根据自己的专业兴趣点，进行专业岗位实践，进入岗位角色。经过四年持续实习实践，无形中给学生提供了很好的积累工作经验的机会，而且根据每年学生实习的单位反馈，也为学校提供了人才培养意见和要求。

3 加强校外实习基地建设

高校的实习实践主要是面向社会的过程，传媒学生的每一个实习实践活动必须进入传媒相关的公司、企业、电视台等单位，才能得到社会锻炼，也能真正地了解市场需求。

鉴于此，高校需在“互惠互利、双方受益”的基础上建设实习基地，必须从校企双方长期利益考虑，立足于高校依托的传媒行业优势、高校所在区域位置。学校和企业可以在科研、教学、培训、实习实践等方面开展多层次的合作。通过教师进入企业展开员工培训、技术服务等方式，为企业提供技术支持，调动企业参与高校人才培养与教学改革的积极性，开创校企共赢的良好局面。

此外，传媒行业校外实习基地要想发展成为规模较大的品牌基地，除了高校和企业密切合作以外，还必须鼓励高校和传媒企业联合开展部级大学生校外实践教育基地，申报立项校外实践基地建设，承担高校大学生的校外实践教学，享受到相关的国家政策，不断改善实习基地条件，从而提高校外实习质量。

4 校内实验平台的综合化，搭建适用于传媒领域各专业共同使用的全媒体演播室

所谓“全媒体”是指采用文字、图形、图像、动画、网页、声音和视频等多种媒体表现手段，通过广播、影视、音像、网站等不同媒介形态，通过融合的广电网络、电信网络以及互联网络进行传播，最终实现为用户提供电视、电脑、手机等多种终端的融合接收，实现任何人、任何时间、任何地点、以任何方式接收任何媒体内容。

在传媒类高校搭建全媒体演播馆，是适用于各个传媒相关专业的综合化实验平台。全媒体演播馆可结合摄、录、编、播等演播技术环节，为各个专业的学生提供实习平台。如播音主持、广播电视编导、广播电视工程、数字媒体艺术等专业学生均能找到自己的实践定位。

5 结 论

本文根据当前传媒人才培养现状，探索了传媒高校的一体化实践体系，以及大学期间持续实习实践的模式，并根据实习实践需求，在校外积极建立稳定的、高质量的实习基地，在校内，搭建适用于各传媒相关专业的综合化实验平台――全媒体演播馆，使学生能在各个阶段、以各种形式获得实践经验，缩短学生工作的适应期，有效地提高实践教学质量，增强学生的就业竞争力。

参考文献：

[1]周开军，刘利枚.面向大学生就业能力培养的实习基地建设与管理模式探析[J].中国市场，2016（12）.

传媒产业研究范文第5篇

[关键词]传媒产业 经济 趋势

一、我国传媒行业发展现状

随着经济的不断发展,我国传媒业得到了长足的发展,取得了辉煌的成绩,但是我们也要正视现阶段我国传媒业发展中存在的各种问题。随着社会主义市场经济体制的建立,特别是加入WTO,市场化要求不断变革计划经济体制下长期形成的粗放型的传媒业结构,这便是当今中国传媒产业发展的大背景。在这种发展背景下我国传媒业发展还存在着以下几个方面的问题:

1.整体发展水平低。以四大媒体中最强大的电视媒体为例,我国现有电视台3000多家,比英国、美国、德国、法国、日本等11个国家电视台总和还多。尽管数量多,但规模小,竞争力弱。国内传媒业亟待产业整合与集中。

2.国际化程度低。一个影视企业的国际化程度,应包括国际扩张能力、利用国际文化资源能力与影视产品国内外市场占有率等。

电视企业国际化程度可从三个方面加以量化,即播出节目中进口节目与国产节目之比例;国际主要收视市场占有份额;影视产品国际贸易收入与总贸易收入之比例。国际贸易收入在大多数情况下与国际主要收视市场占有份额成正比。我国影视业国际化程度还很低。国际化是企业竞争活力的保证,长期封闭式运作,企业难有竞争力。

3.政策法规不配套、管理机制僵硬。我国现行的传媒业政策和法规是与计划经济时期的政治经济体制相配套的。在实际执行中,比较有效地保证了执政党和政府对传媒特别是新闻传媒的控制。但这套政策和法规严重滞后于社会主义市场经济的建立和发展,阻碍了我国传媒业的成长。

4.产品数量多、质量不高、竞争力不强。中国电视艺术委员会有一个详细统计,1998年中国国内生产电视剧为499部,共5625集。但从质量上看,很多国内拍摄的电视剧粗制滥造,题材雷同,大约只有四分之一获准在电视媒体播放,剩下的都成了“废品”,资金的浪费极其惊人。

5.缺乏训练有素的传媒经营管理人才。中国传媒业要发展,人才培养是关键。我们所需要的是懂经营与管理的综合型人才。有了人才,才会有中国传媒业的未来和希望。未来的竞争就是人才的竞争。目前,多数传媒从业人员对传媒业经营管理活动的特殊规律及其实际应用理解和认识还不够深入、全面,因此,从整体而言,我国传媒业缺乏训练有素的经营管理人才仍是传媒产业化发展中的主要问题之一。

二、我国传媒业发展趋势

新经济时代的来临和经济全球化进程的加快,给传媒产业带来了前所未有的发展机遇,传媒产业成为世界公认的最具发展前景的行业之一。与此同时,它也引发了传媒产业的变革和新一轮的竞争,网络媒体的兴起和传媒企业之间的大规模购并、联合,正成为新一轮传媒竞争中的显著特点。如何抓住传媒产业目前尚存的发展机遇,快速壮大自身实力,迎接世界传媒巨头的挑战,已成为中国传媒产业的当务之急。传媒业经营需要大投入,这是业内的共识。国际传媒业的发展趋势给我们一个启示:中国传媒产业要生存和发展,最佳途径在于充分利用资本市场的资源,运用资本运营等手段来进行资本积累,实现加速扩张。传媒产业是一种高投入、高垄断、高利润与激烈竞争并存的特殊行业。媒体产业集团将是我国传媒产业的发展趋势,而实现媒体集团提供综合信息服务则需要资本市场对传媒产业发展的强力支撑。为了进一步规范传媒行业的运作,国家出台了有关内地媒体集团融资的具体规定,并在2002年上半年全面清理和整顿违规融资的现象。然而,目前我国文化事业处于高速发展的阶段,仍需要大量资金的投入,违规融资清理整顿后留下的空缺,给相关的传媒类上市公司提供了新的投资机会和发展空间。中共中央办公厅下发的关于深化传媒业改革的文件,意味着传媒的结构调整、重组购并、传媒企业进入资本市场等经济活动将成为行业发展的主流,并构成该行业最主要的商业机会。在当今的时代,高成本制作高质量的专业大型电视节目,虽然风险较大,但一旦成功,将获得高额利润。这样就有可能在短时期完成媒体业务的大整合,在电视、报纸、杂志等领域进入广告市场,迅速实现传媒产业的战略目标。传媒限制政策的逐步放开会为传媒业的持续投资注入动力,传媒本身也具有较强的赢利能力,传媒对舆论富有导向力也使得投资商可利用传媒的影响力从相关行业获利,再加上传媒集团在主板成功上市的刺激,国内的传媒投资热潮仍会持续升温。

未来我国大众传媒业发展的趋势有关人士预测将向两个方面发展:一是超大规模媒介集团的问世以及它所带来的传播领域市场份额的重新“洗牌”。二是传播领域“游戏规则”的建立、健全以及相应的制度创新。“传媒产业企业化,按市场经济原则进行管理,国家对传媒机构的管理法制化。国家将制订大量的法规制度来约束传媒的行为,逐步减少对传媒的行政干预以保持对传媒管理的连续性;国家仅控制少量的全国性的传媒机构,并且用法律的手段保证其覆盖率,大量的社会资本将进入传媒产业,传媒的所有制形式呈现多样化,部分传媒机构将实现直接上市融资;传媒的新闻采、编、播部门与其他部门分离,不参与经营,仍实行事业单位式的管理体制,以保证传媒的舆论宣传导向作用,这是传媒业的立身之本。综合性传媒比重下降,广告业务仍将稳步增长。专业性、商业性传媒的比重将逐步提高,综合性传媒的比重相应下降,广告主将倾向于选择专业性传媒广告,而分类广告也将成为时尚;报纸刊登广告的版面占总版面的比例扩大,广告收入在报纸总收入中的比重上升,而报纸的售价与其生产成本的差距继续增大。广告播出时间占电视总播出时间比重也会有所上升;随着专业性传媒和分类广告比重的提高,报纸的广告营业额仍将保持高速的增长。平面媒体增长速度加快,区域化市场格局逐渐形成,同质化依然是主要竞争特点,与立体媒体争夺广告市场的竞争加剧;媒介整合合作加快,市场格局开始重构,创造了巨大的市场机会。

参考文献: