传媒经济学范文精选

随着互联网与计算机技术在媒体领域中的广泛运用,多种现代传媒技术如雨后春笋般涌现,传媒经济也在这些现代传媒技术的实际运用中朝着全新方向发展。从宏观层面来看,现代传媒技术的产生与发展,不仅对创新国家社会文化传播形式、提高文化传播效率,有不可替代的推动作用,还持续引领着我国传媒经济在新时代创新发展。因此,就现代传媒技术对新时代传媒经济发展过程中所发挥的促进作用可知,现代传媒技术可从有效文化路径促进新时代传媒经济的发展。郑涵、徐明松、杨立柱和魏晓芳共同主编的《传媒经济研究读本》,以传媒经济学为研究对象,详细探析了该学科的具体发展历程、未来发展方向与前景,并采用言简意赅的语言和深入浅出的叙述方式将相应探析结果呈现在大众眼前,可读性较高。同时,该书还汇编总结了众多与研究主题相关联的经典文献,并将相关内容融入书中,有益于增强读者对传媒经济学的认知。本文将结合书中所述内容,分析现代传媒技术推动传媒经济发展的现实意义,并探索现代传媒技术引领我国传媒经济发展的可行路径。

上海交通大学出版社2017年3月出版的《传媒经济研究读本》,属于传媒研究读本系列丛书,主要精选了传媒经济学这一学科发展中的优秀论文和专著,并对这些论文文献与书籍资料进行更加系统化的分析与说明,还依照相应理论领域划定标准,对所汇集典型论文、著作分门别类,从而为读者能更加高效、快速地了解与掌握传媒经济,创建清晰明了的阅读形式。由整体理论框架构建可以看出,该书严格遵循读本编撰原则、尊重普通大众阅读思维与习惯,从理论与方法,市场发展、企业竞争,商业模式的建设与发展战略、国际经济贸易形势,国家和行业制度管治,数字媒体与版权变迁等方面,将全书内容分为五大篇章,且每个篇章都围绕相应主题内容开展详细解说,理论指导作用较高。此外,该书还按照所述内容列入了相对应的知识延伸案例,以便为读者扩大知识面、提高其理论实践应用能力提供助力。由此可见,该书可作为从事传媒工作或研究人员深度了解传媒经济专业知识的工具书籍。

当前,伴随互联网信息技术在传媒领域中的应用逐渐深入,我国传统传媒形式开始朝着现代化方向转变,并日渐形成具备新时代发展特征的现代传媒体系,对我国传媒经济的优化发展带来诸多机遇。具体而言,现代媒体主要是指以先进多媒体设备为载体,在互联网技术支撑下所产生的新型传媒形式,是能有效满足当代传媒文化发展需求的重要元素。《传媒经济研究读本》在全面讲述传媒经济学理论与实践知识的前提下,从该学科实际发展状况入手,明确指出现代传媒技术的出现与应用,可对传媒经济的发展带来哪些影响和作用,并在清楚传媒行业市场环境、各传媒企业发展实际情况及传媒行业竞争趋势等信息条件下,分析了现代传媒技术在促进我国传媒经济发展中的实践应用价值。因此,结合该书内容的学习,根据实际情况分析可知,现代传媒技术对促进传媒经济发展具有以下意义:一方面,现代传媒技术是一种自带独特属性的文化元素,在社会文化体系构建中具有重要作用,其实际运用过程可对文化进行再次创造,以此赋予相应文化全新涵义,并让该文化能在时代不断变迁中得以持续发展;另一方面,辅助传媒行业突破传统媒体形式运作中所存在的空间限制,通过自身信息传播优势推动信息传播者和受众者之间关系的混合发展,让两者能在相互交换身份环境中构建双向信息传播路线,从而进一步提高文化传媒效率。综上所述,现代传媒技术能进一步促使传媒文化得到可持续创新发展,可为提升传媒经济发展水平奠定坚实基础。结合书中相关内容,传媒行业可依照下述几点充分发挥现代传媒技术推动传媒经济发展的促进作用:

第一,利用现代传媒技术将先进新媒体文化引入传媒产品设计、生产系统。在传媒企业设计、生产特色产品时,可通过现代传媒技术有机融合当今流行新媒体文化的形式,促使相应传媒产品文化涵义与内部内容变得更加丰富多彩,提升该产品的附加价值,进而增强企业核心竞争力。

第二,根据现代传媒文化发展理念,实时调整传媒经济发展结构与模式。人们可在现代传媒文化发展理念指引下,利用多元现代传媒方式与技术创建符合时代发展特征的传媒文化资源共享平台,并以此为依据引导传媒企业适时调整其产业结构、明确产业链延伸发展方向。

第三,不断开发全新实用性传媒技术,创新传媒经济体系与盈利模式。创新是保证传媒经济得以可持续发展的重要基础,所以需顺应时代发展的需求,不断开发符合传媒行业发展实际的现代传媒技术,并利用其推进传媒经济体系与盈利模式的创新,从而使传媒经济水平能得到实质性提升。总之,现代传媒技术的发展为提升传媒经济发展水平发挥了很大的促进作用,人们应正视现代传媒技术和文化理念,全力推动传媒经济的创新、改革发展。

摘要:当5G时代来临，传媒已逐渐迈入数字时代，围绕数字化，相关产业开始了多重变革，数字化生产与传播使得内容的价值日益被重视，数字内容资产化处理与运营成为传媒业的重要管理手段，也推动了传媒融合向纵深转型，这都对媒体发展、对社会和人民的生产生活都将产生重要影响，也是未来传媒走向深度融合发展阶段的重要课题。当前，各种对媒体数字内容资产管理与运营的影响因素颇复杂，文章根据一些媒体融合过程管理、运营与实践，浅谈媒体数字内容资产管理和运营的经济学价值和意义。

关键词:传媒经济学；媒体内容资产；管理与运营；影响

“十三五”国家战略新兴产业发展规划，对传统媒体业在内新兴产业的发展提出了要求：以数字技术和先进理念推动文化创意与创新设计等产业加快发展，促进文化科技深度融合、相关产业相互渗透。到2020年，形成文化引领、技术先进、链条完整的数字创意产业发展格局，相关行业产值规模达到8万亿元。在新时代互联网技术高速发展，信息大爆炸的背景下，媒体内容资产的管理与运营迎来大好时机按，更应以传媒经济学为理论指导，积极转变内容资产管理与运营方式，努力适应年轻一代的生活方式，全方位满足年轻人的情感需求，从而实现传媒运营的利益最大化，促进传媒产业的革新与发展。

1数字经济概述

1.1数字经济定义及特征

数字经济是数字技术在经济活动和经济环境中快速发展所带来的时代产物，具体而言是将经济信息和商务活动进行数字化而产生的一个全新的信息化经济系统，也经常被理解为数据和信息通过网络流动而产生的一系列经济活动。数字经济具有高渗透、快捷、边际效益递增和可持续等特点，其本质是信息化。数字经济的发展给包括竞争战略、组织结构和文化在内的管理实践带来了巨大的冲击。媒体数字化发展而产生的传媒经济学就是新闻传播学在数字经济的影响下，应运而生的一种新兴经济。

关键词：新媒体产业经济学蓝海战略核心价值

[摘要]：在当今新媒体发展的探索中，由于缺失产业经济学的审视，对新媒体的认识存在不少误区和错位。本文从产业经济学的角度，运用产业价值链理论对新媒体的构成进行分析，同时借助“蓝海战略”指向新媒体产业形成的路径，力图为新媒体产业的核心价值创新和商业模式选择提供一种新的思路。

当今新闻传播界，新媒体成为一个最热门的话题。业界，忙于圈地烧钱，抢道起跑；而在学界，则忙于发表文章，抄抄拼拼。然而，在这一片熙熙攘攘之下，我们对新媒体的传播规律、媒介形态、运营模式等到底了解多少呢？学界能为新媒体发展提供什么样的理论支持呢？本文试图从产业经济学角度来审视新媒体，探讨新媒体产业的构成与形成，期望为新媒体产业化发展提供一种思路。

一、新媒体的经济学观照

2006年10月24日，据信息产业部的最新统计显示，到9月底，全国手机用户超过4.43亿户，平均约每3人拥有1部手机。我国手机拥有量位居世界第一。2006年7月，中国互联网络信息中心的数据表明，目前中国网民总人数为12300万人，位居世界第二。由此可见，中国拥有新媒体发展的巨大的潜在市场。

先拿网络来说吧，在经历前些年的网络泡沫之后，在去年，网络媒体似乎又掀起了新一轮风险投资热：

摘要上海文广的制播分离改革标志着全国广电系统制播分离的开始。从新制度经济学来看，制度变迁和创新的发生乃至最终实现会受到诸多因素的影响，包括国家行为、组织和活动家行为，意识形态作用和路径依赖现象，

关键词上海文广制播分离新制度经济学

2009年10月21日，上海文广新闻传媒集团正式分拆成上海广播电视台和上海东方传媒(集团)有限公司。标志着全国广电系统制播分离的大幕正式拉开。随后，湖南广电的改制方案也于同年12月通过广电总局的审批。目前，全国绝大多数省区都不同程度地启动和实施了制播分离改革，中央电视台和北京、江苏、上海、天津、湖南、浙江、辽宁等部分省级电台、电视台成立了由台控股的节目制作公司，积极推进制播分离改革。。新一轮制播分离改革重拳出击，改革的重点是将广电行业内“政策允许的制作业务和经营业务分离出来。打造市场主体，推动广电产业做大做强。

从制播合一到制播分离的转变，是广电体制的变迁和创新。按照新制度经济学理论，制度变迁，就是制度的替代、转换和交易过程。制度变迁和创新的发生乃至最终实现会受到诸多因素的影响。笔者结合新制度经济学的制度变迁理论，对这轮整体制播分离的特点做如下分析。

一、制度变迁中的国家行为

2009年下半年，国家广电总局密集出台关于制播分离的政策部署。7月7日至8日，2009年全国广播影视局长座谈会在哈尔滨召开，讨论了关于推进广播电视制播分离改革试点工作的实施意见。7月16日。广电总局向各地广电局下发文件《广电总局关于推进广播电视“制播分离”改革(修改稿)》，《修改稿》规定，除影视剧外，电视台从市场购买节目的比例，原则上每年不低于播出总量的30％。8月26日，广电总局颁布《关于认真做好广播电视制播分离改革的意见》，《意见》要求以中央电视台、中央人民广播电台和部分省级、副省级电台、电视台为重点，着力在影视剧、影视动画、体育、科技、娱乐类节目领域，积极稳妥地推进制播分离改革。0这是广电总局第一次专门针对制播分离改革的指导性文件。同年8月19日，广电总局正式批复了上海广播电视制播分离改革方案。可以看出，这轮制播分离由国家主导，实行自上而下的改革，不同于以往自下而上的制播分离探索。

摘要：中国数字电视推行的过程中，政府扮演了重要的角色：国家广电总局不仅以政策制定者的身份规划了有线电视数字化的发展，啦技术、产业发展等各个方面时，还通过传媒予以强势传播。

从政府政策的推进力度来看，数字电视产业政策显然是一个强制性的传媒产业制度变迁。政府力图通过数字电视产业的发展，改变长久以来广电行业产业化进程波澜不惊的现状，释放市场活力。而推广数字电视隐含了一个竞争意图，那就是广电业欲同电信产业争夺数字市场。

一、数宇电视推行遭遇瓶颈

但是，政府强力推进的产业制度其实施效果并不尽如人意，数字电视的推广不仅遭到来自行业内的强大阻力，受众也普遍表示难以接受。

数字电视产业推广的艰难表现为：技术标准未出台，直接影响国内数字电视终端生产商未来的规划；内容匮乏，内容提供商的缺席被视为数字电视最大的软肋；用户数量远没有达到规划目标，数字付费电视既有的盈利模式与中国电视受众的接受程度矛盾。此外，运营商的收入也难以保证。

新的盈利模式还只是个概念，这成为市场难以启动的主要原因。原本开发数字付费电视市场的重要动力就是因为电视依赖广告的赢利模式基本走到极限，而如果数字电视节目中又充斥大量广告的话无疑会使新的市场重新陷入困境。