形象设计自我总结范文第1篇

【关键词】城市设计、城市风貌、特色

中图分类号：S611文献标识码： A

1．概念解读

1.1总体城市设计的概念

在当前我国城市化条件下，总体城市设计是将整个城市或者相对完整的城市区域（通常是组团、新城等相对独立的城区）作为研究对象，以城市总体规划或分区规划作为研究依据，从宏观上把握城市的整体结构，确定城市形态和空间环境的长期发展目标，并对与之相关的城市设计元素进行设计控制，制定管理实施政策，并为开展下一层次的城市规划、城市设计提供指导依据。

1.2 城市风貌

城市风貌是指城市实体环境和事件中能够被感知的那部分景象之综合，包含了能够被人们感受到的城市魅力、特色等人文内涵，符合本研究领域的范畴和宗旨。城市风貌的要素包括三大部分，即次生自然景象（天象热岛、地质及水利设施、生物等）、建筑面貌（建筑高度、体量、色彩、立面、广告、屋顶等）、通道市容（道路、街道广场、交通工具、广告、街道设施等）。它们所构成的整体的、有序的、最能代表城市特色的核心骨架部分，称为城市风貌结构。

2．总体城市设计的作用

现阶段我国总体城市设计可以被理解成二维城市规划向三维空间设计过渡，它介于两者之间，具有二维的战略性和三维的针对性双重特征。现阶段总体城市设计的作用主要体现在以下几个方面：

第一，补充总体规划对于城市三维空间研究的不足，弥补总体规与详细规划衔接过程中所产生的问题；

第二，是城市设计体系的必要层次，是进一步开展各类中、微观城市设计实践的基础；

第三，有助于设计者把握中观、微观层面的项目设计的定位，更好的实现城市发展的整体目标；

第四，使城市规划管理者获得中观、微观城市设计编制的管理依据，有利于城市各项建设的有序开展；

第五，帮助公众理解城市设计的意图，了解城市发展方向与相关政策，并引导他们参与城市规划建设活动。

从以上分析可以看出，总体城市设计有利于加强城市规划和城市设计的衔接、协调与配合，加强城市规划和城市设计的密切合作，有利于全面贯彻总体规划思想，使总体城市设计的科学性、依据性更强，也更有利于构建城市空间框架和地域特色。

3．城市风貌特色塑造的重要性

每座城市皆有个性，个性即城市独有的风貌特色，这些风貌特色赋予了每座城市各自独有的魅力。每个城市，人们能够产生深刻印象、能够长久记忆的，并不是城市的全部，而是特色的部分，局部的城市形象、标志性建筑、广场及公共空间、重点街道等内容，如北京的天安门、四合院；哈尔滨的中央大街、索菲娅教堂、成都的春熙路等。富有魅力的城市，既有蓬勃的发展动力，又有丰富的历史积淀，它令市民愉悦，游客向往。而这正体现了一座城市永恒的价值。

总体城市设计是在宏观层面上对城市形态和空间环境的战略构想和整体安排，重点是梳理城市空间的特色骨架、形象特征，以及整体与局部的逻辑关系，提出创造有秩序和有特色城市空间的途径。因此，在总体城市设计层面的城市风貌塑造，则是给城市特色提供框架和可能性，奠定了城市的形象特征，这些则是城市特色部分出现和形成的前提条件，同时也提供了城市特色的基调和方向。

4．城市风貌特色塑造的层面

风貌特色的塑造可以试以宏观、中观、微观三个层面来分类。

4.1宏观层面

宏观层面，可以理解成对城市内涵的体现。此处所提城市内涵则包括了城市性质、城市发展模式、产业结构等看不见的内在内容。一个好的城市风貌，应该能清晰的让人体会到这个城市、或者某一城市区域的性质、职能等内容。用拟人化的方式可以这样比喻，即人的衣着应该和人的气质相符，那么城市风貌塑造就应该体现一个城市的“气质”。但在当代中国，地方政府在经济发展的压力下，在城市发展中过度强调发展的效率，在发展方式与策略上也存在着趋同的问题。致使宏观层面没有得到良好的体现。

4.2中观层面

中观层面，则是指结合城市自然、历史等各方面资源，城市整体的风貌。但是，在历史上逐渐形成自然与人文的城市特色由于城市发展的原因遭到破坏。

4.3微观层面

城市中，空间最普遍、最基本的主要组成构件即是建筑，建筑作为基本元素，很多时候成城市的标志点，名片。但当今中国，建筑设计的形式并非来源于对本土特色的研究，而更多的流于一种建筑符号。

5．城市风貌塑造的主要出发点

相比一般着眼城市局部建筑与空间的城市设计，总体城市设计的对象是城市整体。目标的变化带来的不仅仅是设计范围的简单放大，也使其内涵与一般的城市设计有所不同。因此，在城市风貌塑造上，也应站在城市外部俯瞰全局，用整体的眼光进行设计：有城市与其周边自然环境组成的整体，以及各个功能区组成的有机整体

5.1从城市功能结构出发

城市不同的功能片区因其不同的职能造成了不同的空间性质，进而呈现出不同的风貌特征。为了维护城市总体形象和谐、鲜明，具有自身独特气质和空间风貌，要站在全局的高度，整合、协调各功能片区的关系，做到既保持内在的连续性、统一性，又要体现各自的特色。根据城市现状风貌，合理确定城市的风貌分区，并确定各个风貌区的建筑风格控制原则；并根据城市空间整体框架的要求，合理安排各个功能片区之间的组团分隔形式，进而形成城市整体层面上的城市轴线、视线走廊、开放空间地带等。要充分尊重城市各个功能片区适合功能属性的格局特征，分析城市空间发展趋势，通过恰当的结构组织形式，将各个片区有机整合到城市空间发展整体框架之中。

5.2 从城市建设时序出发

城市风貌的塑造标的核心作用是在于提供一种符合城市特点的具有适宜性、特殊性的城市风貌整体框架，但在此基础上，明确符合城市实际拓展过程中，不停变化的城市形象。从总体上把握城市空间发展的时序，处理好城市空间发展近期与远期的关系，才能时刻保证城市特色，并使城市风貌符合不同时段的城市特点。

6．总结

客观上讲，发展中的城市离不开城市设计，经过设计的城市将会变得更加美好。总体城市设计中城市风貌的塑造，既是对城市历史文化积淀的总结与归纳，又是对城市景观特色的概括与强化，更是对城市未来发展前景的憧憬、预测与判断。在今后的总体城市设计中，如何更好的进行城市风貌塑造依然需要长久的探索。

参考文献

[1]郑正，寻找适合中国的城市设计――郑正城市规划、城市设计论文、作品选集，上海：同济大学出版社，2007

[2]王世福，城市特色的认识和路径思考，规划师，2009，(12)：12~19

[3]张继刚、吴学伟、曾倩、黄正军，城市策划中的城市特色微探，规划师，2009，(7)：10~15

[4]侯正华，“城市特色”的三个基本特征，城乡规划园林建筑及绿化，2004，(2)，112~114

形象设计自我总结范文第2篇

据美国工业设计协会测算，工业品外观每投入1美元，可带来1500美元的收益。日本日立公司每增加1000亿日元的销售收入，工业设计起作用所占的比例为51%，而设备改造所占的比例为12％。好的工业设计可以降低成本，提高用户的接受概率，提高产品附加值，并且通过促进产品的不断成长，企业也将获得更高的战略价值。

2004年下半年，美国研究机构BancorpPiperJaffray针对青少年的一份最新调查表明，计划购数字媒体播放器的青少年中有75%的希望能够得到苹果的iPod播放器。在2004年年末的年终报表中，在美国纳斯达克上市的苹果公司在全球范围内已经售出了1000万台iPod，在整个MP3市场上的份额超过60%，位列第一。同属苹果公司、为iPod提供下载的iTunes音乐收费网站也已经售出12.5亿首歌，在同类市场上以70%的占有量同样位列第一。在一年时间内，苹果公司的总资产从60亿美元攀升到了80多亿美元，产业也从电子产品延伸到了动画、音乐、图片等数码领域的内容供应。

众所周知对于苹果公司来说，核心价值之一就是设计。那么iPod仅就外观而言没有惊世的设计，那么例如苹果公司这样成功运用工业设计的企业，他的设计价值体现在那？工业设计与产品销售关系的真正秘密在那里？让我们来了解产品自身所承载的5大元素与工业设计的影响。（所有实体产品都承载的5部分内涵，如下图：）

1、结构。在硬件产品生产过程中产品的所有零件按照结构的方式制造成物质形态，这是产品的内核：物质基础。顾客没有到商店购买之前就已经存在。在这方面工业设计主要的价值在于产品生产合理化、材料的合理选择以及对加工制造成本的控制。

2、效果。当顾客在销售终端或广告中看到产品，那么消费者与产品发生第一次的互动，一件有结构的物质品才成为了商品。产品效果带给消费者各种感官的感受：形态漂亮？丑陋？颜色鲜艳？简洁？质感高贵、平易？价值感如何？对于消费者来说，好的产品形象能使其愿意支付更多的溢价来购买该产品；目前大部分中国企业还把工业设计的概念停留在这一层面，既单一的产品外观效果吸引消费者购买上。

3、功能。顾客将产品买回家后，产品的用途既使用功能成为与消费者最紧密的部分，好的工业设计要使消费者使用有效、舒适和方便、并带来使用价值、易于维护和回收。

4、有些产品的功能是人们不可缺少的，因此有些产品的功能在生活中比其他产品重要，例如手表的时间功能使我们能准时赴约，今天手机成为新时代的重要产品，他使人们可以在移动中随时保持沟通。

对于技术成熟的产品来说，结构、材料、工艺、用途、效果等问题都已经获得了很好地解决，因此，这类产品的"重要性、象征意义、文化"等要素就成为了工业设计的主要设计因素。这也是与产品营销最直接产生关系的阶段。我们下面着重介绍这部分

5、象征意义。企业通过工业设计统一规划产品的形象，将在市场上产生很强的视觉冲击力和统一感，产品设计上与竞争对手的差异能够带来销售市场的优势，并使产品产生象征意义，以提高公司品牌的认同感。因此企业的品牌建设不简单是一个企业的标志，广告问题，与消费者最终紧密接触的产品形象才是品牌最核心的东西。好的产品形象是区别于其它同类产品的认知符号，好的产品形象与企业形象结合将产生强大的合力，通过工业设计创造出产品和体现出重要的商业区别。

产品整体形象(ProductsIdentity简称PI)是产品在设计、开发、研制、流通、使用中形成统一的形象特质，是产品内在的品质形象与产品外在的视觉形象形成统一性的结果。产品的形象设计是为实现企业的总体形象目标的细化。它是以产品设计为核心而展开的系统形象设计，对产品的设计、开发、研究的观念、原理、功能、结构、构造、技术、材料、造型、色彩、加工工艺、生产设备、包装、装璜、运输、展示、营销手段、广告策略等等进行一系列统一的策划、统一设计，形成统一的感官形象和统一的社会形象，能够起到提升、塑造和传播企业形象的作用。显示企业的个性，强化企业的整体素质，造就品牌效应，赢利于激烈的市场竞争中。因此工业设计所带来的产品的象征意义将成为今后中国企业品牌建设的核心。

6、文化。对于经典产品，它的文化含义已经大于了它的功能。也大于他的品牌影响，设计不仅是整个产品的焦点，更是蕴涵一种特殊的生活方式，如果你的设计代表的生活方式与社会需求的一致，人们将会支持你，购买你的产品，能够成为文化的一定代表着他的时代，既行业领先者。当音乐与网络结合，数字音乐时代来临，iPod已经成了新的文化象征--就像影响世界二十年之久的索尼Walkman那样。消费者把苹果产品的设计看作是代表了一种时尚、脱俗的生活方式。明亮的背景，动感的剪影，全世界都在流行的摇滚，U2，或鲜绿或魅紫的时尚色彩，还有，永远成为画面视觉中心的无所不在的白色iPod。苹果公司非常清晰地认同了我们现在所处的时代特征和年轻一族的社会价值观及生活形态，在此基础上顺应、提炼消费者的需求，并用全球统一的时尚符号表达自己，设计出iPod，因此改变产品外观效果只是设计工作的一部分，把握住不断变化的时代消费需求，结合超凡魅力的设计理念才能引起产品价值的剧烈波动。

形象设计自我总结范文第3篇

思维方式有:形象思维、抽象思维、意象思维和灵感思维。基本的思维方式是形象思维和抽象思维,介于形象思维和抽象思维之间的是意象思维。

(1)服装造型的形象思维

形象思维是指对通过感性认识而获得的具象所进行的思维活动。它始终结合着具体生动的形象,但是本身离不开想象。服装造型设计构思的艺术想象,是指根据设计主题,从现实可能性出发,对各种形象或经验进行重新创造的思维过程。形象思维活动必须借助艺术所特有的语言和材料来进行,这种专门的艺术表达工具才能使艺术形象的塑造过程顺利进行。其中,艺术语言是指艺术家借以表现自己的创作构思的技术手法和造型表现手法的总和。在我们充分掌握材料性能、结构知识的前提下,运用各种服装造型语言,按照形式美规律和造型布局等手段,强化服装功能,在达到服装实用目的的同时,塑造完整而富于变化的和极具艺术生命力的形象。总之,形象思维过程是从印象到意象再到形象的逐步深入的过程。在对现实生活进行观察、体验、分析、研究之后,选取具体的感性材料,通过联想和想象,运用集中概括的方法,塑造完整而富有意义的艺术形象,来表达自己的设计意图。

(2)服装造型的抽象思维

抽象思维也称逻辑思维,是从许多事物中舍弃个别、非本质的属性,抽取共同的、本质的属性的过程,是人们认识过程中借助概念、判断、推理反映现实的过程。艺术创作和服装设计中,形象思维与抽象思维是互相联系、互相作用的。运用抽象思维的方法去认识事物的本质属性,同时运用形象思维的方法去反映事物的外在特征,只有同时具备较强的抽象思维和形象思维能力,并且能将多种思维交织并用、优化组合,才能创造出既有深度意境又有巨大的艺术感染力的优秀设计作品,成为一个好的艺术家,一个好的设计师。点、线、面、体的造型规律,其实就是一种抽象的方法,这是对出现在服装中的物质形态的一个高度的、抽象的概括,便于研究,方便设计。

(3)服装造型的意象思维

意象思维是指设计者模拟意境形态的一种方法。服装中的意象思维,侧重“意境”,以意境的表达为主旨,把“意”和“神”作为造型的主导,去进行形象思维和抽象思维。“会意”在前,“成形”在后,造型物源于生活、妙超自然,从而达到情与景、主观与客观融为一体的境界。

(4)服装造型的灵感思维

何谓“灵感”,我国著名科学家钱学森指出,“灵感实际上是潜思维,它无非是潜在意识的表现。潜意识是指未被意识到的本能、欲望和经验,它是一种客观存在的心理现象。”所以我们所理解的灵感就是在文学艺术和科学技术等创造性的活动中,由于艰苦学习、长期实践,以及不断地积累知识和经验,而产生的兴奋的具有智力跃进的心理状态,也可以理解为灵感是创造者达到创造力巨大高涨时所处的心理状态。灵感的产生是需要一定的物质和精神谁备作为基础的,决不是空穴来风。所以要在平时善于观察和发现,它是长期观察、积累、思考和善于发现的结果。然后,在着手设计时,设计师对自己的创作内容要抱有强烈的攻坚欲望,时刻保持饱满的创造情绪,自觉地、有意识地、集中精力进行长时间的研究思考。只有使思想达到高度饱和的受激发状态,才有可能在头脑中产生下意识的活动,也就是我们所说的潜意识活动。当具备以上所说的一定的物质和精神谁备的时候,还要能围绕主题,有目的地思考和专心创作。对于我们在涉足其他领域的时候,对于可能会对本专业设计产生设计借鉴的内容要随时记录整理,做个有心人,这也是为了更好的捕捉灵感,丰富设计。总之,这四种思维方式是互相联系、互相作用的。

2.结语

形象设计自我总结范文第4篇

关键词：城市形象 公共环境 环境艺术设计

城市形象的塑造离不开城市公共环境艺术设计的发展，城市公共环境现代化是城市现代化的重要表现，它包括城市公共环境的空间、道路、广场、广告、台阶等这些人造景观，还包括天空、山脉、水面、河流、树木等自然景观。另外，那种在城市公共环境中起作用的，但不是固定有形的东西，如人们的行为心理需求、习惯模式、人口构成特点等，都是进行城市公共环境艺术设计时需要考虑的因素。城市是人类现代文明的巨大载体，是人类科技成果的聚集中心，城市公共环境设计将是今后环境设计的关键和重心。

一、环境艺术设计与城市形象的概念

许多现代设计家艺术家把环境艺术同西欧、北美城市的公共艺术或街道艺术有机联系起来。认为环境艺术是指与环境有关的环境雕塑、绘画等造型艺术，其实这样去理解人类的居住环境是达不到提升环境艺术质量的，环境艺术是广义的具有多种不同层次的。环境艺术设计是人类生存环境中从宏观到微观的整体设计，是人们生活方式的协调设计，又是社会和人类行为的设计和引导。根据城市公共环境艺术本身的性质，可以给它下一个广义的定义和狭义的定义。广义上讲，城市公共环境艺术是使其环境艺术化的工作；狭义上讲，城市公共环境艺术是使该环境中的每个对象进行环境化的设计。

二、公共环境艺术设计和城市形象的关系

探索城市的个性，塑造城市特色形象就必须突出城市的地方精神。应从社会、经济和自然等方面，以历史为轴线，探索和分析城市的地方精神，深入探索那些存在于城市空间背后的规律和实质。只有这样，城市特色的塑造才不会流于形式而得以持续发展。

1.城市公共环境设计来源于城市。城市公共环境设计的范围十分广泛。有人把环境艺术称为“无所不包的艺术”、“管闲事的艺术”，这是不无道理的。城市公共环境设计的行为对象是城市中的人，行为主体则是城市。

2.城市公共环境艺术设计作用于城市。从广义上看，城市视觉形象的塑造包含着整个城市生活，它涉及城市的物质文明和精神文明两个方面。

（1）广场。广场类型多种多样，一般有休闲、文化、集会、纪念等功能，多数广场均是上述功能的复合。广场在城市中有特殊地位，而城市中心广场又被喻为城市的客厅，是一个城市对外展露的窗口，因而也是城市形象表达的关键。广场的形象意义已不在于广场本身，而是城市整体形象及面貌的客观反映。这正是城市公共环境设计的用武之地。

（2）步行街。这是另一个重要的城市形象表演舞台。步行街商业繁荣、人流密集，既是城市中的磁性点，也是行为主体和行为对象之间的一个极佳的交互场所，是城市标志性的空间，具有形象的传播意义，而这正是城市公共环境设计所涉及的内容及要达到的目标。

（3）滨江、滨湖、滨海地段。这些地段均为城市的重要展示界面。江河湖海为城市提供了一个全景的空间场所。城市音乐化的轮廓、万家灯火的气度、充满神秘幻想的空间在此得到充分的展现。

三、城市公共环境设计对塑造城市形象的重要意义

就应用层面而言，狭义的城市公共环境设计最具有现实意义。狭义的城市公共环境艺术设计即城市视觉识别系统，主要处理城市的公共界面，如广场、街道、滨湖滨海地带、公园和绿地等城市景观。这种景观大可至城市或街区，小可至建筑或软硬质景观。广义的城市公共环境设计，除囊括上述所有狭义内涵外，还是对该地城市环境、城市活动、城市构成、城市规模等各类要素的总体概括。由广义的城市公共环境设计所形成的理念可以成为一个城市追求和奋斗的目标，是城市的精神文明与物质文明建设的总体反映。因此广义的城市公共环境设计对城市总体形象的营造具有战略意义，狭义的城市公共环境设计对下列所述的城市内容在总体形象方面有实践指导意义。

四、现代城市环境艺术发展中应该注意的事项

21世纪的现代城市，不仅要具有现代气息的城市设施，更要具有现代气息的环境艺术。优秀的城市环境艺术是现代城市的重要标志。现代城市的环境艺术应当强调生态性、文化性、经济性。兹分述如下：

1.城市环境艺术首先要注重生态性

环境艺术的生态性可以简单表述为：生态美。即艺术和生态的完美结合，建设生态文明，实质上就是要建设以资源环境承载能力为基础、以自然规律为准则、以可持续发展为目标的资源节约型、环境友好型社会。将“生态美”初步表述为“由于环境内部生态结构健全、生态系统平衡而表现于外部，被人感知的美感”。可见，在城市环境艺术中首选要注重生态性。

2.城市环境艺术要注重与人文的结合

城市环境艺术的发展，需要与当地的人文环境相结合，与当地的人们的生活习惯，审美观等相统一，充分考虑各方面的因素，注重城市环境艺术与人文环境的协调发展。城市是历史文化积淀的载体。一个城市的文脉，具有独特的艺术魅力、审美作用和凝聚力作用。现在我们的建筑要找根，有的是找到了我们中国建筑文化的根，有的是找到了欧洲建筑文化的根。这体现了我国环境艺术的包容性和博怀。

五、个人思考与总结

既然公共环境艺术对城市形象的构建具有如此重大意义和作用，那么，目前公共环境艺术究竟达到了什么样的水准呢？总的来讲，近年来虽然有大量环境艺术实践，参与这一实践的人也很多。但是，环境艺术作为一个新兴学科，尚没有公认的科学的行业标准、行为规范，更没有进行相碰的学科理论建设，所以说公共环境环境艺术“有行无思、有行无业”，远远尚未成熟。塑造城市形象是城市发展的需要。通过公共环境艺术的作用使居住在城市的人与环境产生共鸣。城市形象的塑造离不开城市公共环境艺术设计的发展。城市公共环境现代化是城市现代化的重要表现对城市的文明和发展起着推动作用，并在我们的生活中越发突出和重要，因此城市公共环境设计与城市形象的构建设将是今后环境设计的关键和重心。

参考文献：

[1]傅崇兰.中国城市发展报告[M].北京：中国社会科学出版社.2003.

[2]冯骥才.手下留情DD现代都市文化的忧虑[M].上海：学林出版社.2000.

[3]王志杰，闫广道.郑州“沟灾”[N].大河报，2004.

[4]杨瑛.城市形象与市民社会地空间权利[J].建筑学报，2000，（ 9）.

形象设计自我总结范文第5篇

关键词：标志设计 创意 图形语义

今天，现代传媒充斥、包裹着我们的生活，图像构成我们生活的基本元素和把握世界的基本方式。在这个缤纷的图像世界里，企业或品牌要想留下自己的身影并不是一件容易的事。标志设计以其直接、快速的视觉信息传播特点成为一种有效的传播工具，受到社会的普遍重视。从传播的角度看，标志越特别、简明越容易被感知。简明并不等于简单。阿恩海姆认为视觉艺术不是诸元素的简单相加或者某种机械复制，而是对有意义的整体结构式样的把握。根据这一说法，一个标志给人的感觉简明与否主要是看其“有意义的整体结构”的感受，而不是按其有几个造型元素来确定的。如：2000年德国汉诺威世博会会标的设计，是一个能根据不同场合改变结构与色彩的波纹图形，在整体结构不变的情况下时刻呈现出不同的运动状态。从造型的元素数量上看是用了很多，似乎有点复杂，但它看起来独特的整体结构是很明确的，一眼可以识别，因而我们可以说它是“简明”的。标志简明而内涵准确丰富的特点，决定其定位创意成为设计成败的关键，以下笔者对标志设计的创意的要点进行分析和探讨。

一、把握标志的表现主题

每一个企业或品牌都有其独特的理念、精神、文化或经营方针等。设计时必须准确提炼取舍找出重点要素作为设计的突破点和基点。再集中各种艺术手段，巧、妙、准地反映主题内涵。这一步把握的准确与否，直接关系到标志设计的成败。如：中国银行的标志用古钱币的形象表现了金融机构性质特点。在品牌标志设计创意时，要突出鲜明的个性，注意同其它品牌差别。不同产品、企业或机构定位不同，同一类型的产品、企业或机构定位也会有差异。这要通过认真思考，反复探索，准确找到差异点进行创意。设计就会事半功倍，少走弯路。

例如：2008年的申奥标志，通过系列问题的解析找出设计标志的几个关键点：运动会――动感，世界性――五环，中国――五星，中国结等可作为造型元素。

二、寻找自然、贴切的图形元素去创造标志形象

标志设计所反映的品牌内涵和所用的图形语言二者是内容与形式的关系。二者是互相依存的一个有机的统一体。空玩形式，搞得再好看反映不出内容来，只能是一个无生命的空壳，从传播的角度来说是毫无意义的。反过来，虽能准确的把握内涵，却只会用几个符号的简单罗列，那也一定是蹩脚的失败的，看上去一定是乏味的、混乱的和没有结构的。这试图是在“写设计”或图解概念。好的标志设计表现形式应该是一个完美的形象图形，是在准确把握品牌内涵的基础上的再创造，这个图形应该独具个性、引人注目。

由陈绍华等人设计的申奥标志方案紧扣要点：它以奥运五环组成的五角星相互环扣，同时，它又是中国传统民间工艺品“中国结”的象征。整体形象仿佛一个打太极拳的人形，用以表现中国传统体育文化精髓。整个设计如行云流水，和谐生动，充满动感，表达了奥林匹克更快、更高、更强的体育精神。

三、图形语言要通俗易懂

标志的图形主要意义在于识别，服务于大众传播。这样通俗易懂就很重要，我们知道，只有受众理解了的东西才容易记忆。知觉和记忆总是一个相互交织而不可分割的统一体。一般情况下，人们辨别一个图形总是自觉地将它与记忆仓库储备的同类或相近的事物加以比较归类，以寻找其位置、确定其性质，这在心理学上叫视觉“预先匹配”现象。这种现象是图形语言得以正确传播的基础。我们要自觉地利用这一现象，准确传递我们的图形信息。但同时我们也要注意到：知觉对象同记忆中的标准意象吻合时，虽然认知度高，但却缺少视觉的刺激性，难以引起人们的注意。这样我们的图形就要对记忆中的标准意象母体，制造某种程度的“破坏”，使知觉充满活力，易于注目与记忆。设计的图形既要易于理解，使人一目了然，又要饶有风趣，以平托奇，过目不忘。

四、图形语义的多层结构

因社会人群的不同，对标志图形的理解就会不同，设计师和普通民众的认识就会有差异。这样就要求标志设计的图形有多层语义结构。2008年申奥标志，一上来就可看出是一个运动的人形，再往深看可依次识别为：打太极拳――联想到中国传统体育文化；中国结――联想到吉祥、美好、中国文化；奥运五环――联想到奥运会、世界体育；五角星环扣――联想到2008年在中国北京举办；整个图形视感觉和谐动感――表达了奥林匹克更快、更高、更强的体育精神等不同层次的意念。当然未必每一位受众正是按笔者认为的顺序感受的，我只是想说明感受是会分层次的，要注意这一点。设计时还要考虑各层意思的递进关系，不要几层意义有相悖的情况。很多标志是用首字母，或字母缩写为元素去设计，就是考虑了最浅的一层，起码一眼看上去就和品牌的名称建立了联系。传达品牌理念和风格的图形语义要从其它层面去寻找。