宣传推广的几种方式范文第1篇

众所周知，一个再好的商品，如果离开了广告宣传，也无法被广大消费者所接受。一个成功的品牌，除了要具备好的品质外，还必须借助于好的宣传形式和手段。广告宣传作为现代商品社会所必须的一种宣传手段，其作用已经越来越为人们所认同。正所谓，“知道就是看到和听到”。从这层意义上讲，品牌能够在多大程度上对广告资源进行利用，将决定消费者对品牌的认知度。而从宣传的效果上来看，线上广告拉动的是企业的品牌；而终端卖场通过灵活多样的宣传形式，更会直接拉动品牌的销售。

一、卖场广告资源的分类及作用

作为供应商，要想利用好卖场的终端资源。首先就要从认识大卖场的现有宣传资源入手。一方面，既要能够根据大卖场现有终端资源的类别及特点，寻找与品牌自身相“匹配”的宣传形式；另一方面，供应商还要能够根据人们消费行为的变化，从目前大卖场常规的宣传资源中“跳”出来，不断挖掘出一些新的宣传资源出来。例如，一些食品厂家，让自己的促销人员穿上具有品牌特色的服装，在卖场特定区域内手托品尝托盘，向顾客随机发放免费品尝的食品。这种生动且人性化的宣传形式，一经实施便受到了消费者的好评。

就目前看来，常规的卖场广告宣传资源大体上可分为以下几类：悬吊POP、货架摇摇牌、堆码围布、地贴、手推车、工作服、头巾、帽子、围裙等。而这些广告宣传形式由于其自身特点和属性的不同，常常被供应商用在不同的宣传推广领域。大体说来，供应商在利用这些宣传资源进行自身品牌和产品宣传时，往往遵从以下不成文的使用规则：

适用于新品推广的宣传形式

定做的POP、货架摇摇牌、主推产品托台、X展架、易拉宝等。

适用于促销活动的宣传形式

地贴、堆码围布、活动海报、DM海报等。

适用于品牌宣传的宣传形式

手推车、工作服、头巾、帽子、围裙、产品赠品等。

为什么要了解了大卖场不同广告宣传资源的类别和特点？

对于广大的供应商来说，了解大卖场现有的广告宣传资源，是为了更好地利用这些广告宣传资源来为自身的品牌做宣传。通俗地说，只有先知道大卖场都有哪些可供自己选择的宣传资源，才能够根据品牌自身的实力，结合品牌的宣传目的，选择最适合自己的宣传手段。这很像是生活中的“找对象”，人们首先会根据自己的实力，确定择偶标准。然后，才会根据自己的择偶标准，选择适合的媒介来制造与目标对象相识的机会。供应商在卖场选择广告宣传形式时，也往往会根据自己的费用预算，以及自己所希望达到的目的，以及卖场现有的宣传资源来进行有目的的选择。具体说来，在确定宣传形式前了解大卖场现有的宣传资源，可以有以下几方面的好处：

能够有效地利用卖场的广告资源，避免造成广告资源的浪费。

在广告宣传上，任何一个厂家的所谓预算都是十分有限的。要想实现“花小钱办大事”，甚至“不花钱也办事”的效果，供应商就得学会避开竞争激烈的主流广告形式。尽可能采用那些既能够达到广告宣传效果，又能节约宣传成本的宣传形式。

深入的宣传，达到广而告知的目的

通过供应商有目的的了解，可以让卖场和竞争对手了解到企业的

宣传计划，在一定范围内起到广而告之的目的。这种卖场内的广而告之，尤其对于一些不知名品牌来说，能够起到间接吸引对方对自己注意的目的。

现场广告的指向性明确。

不同的卖场广告宣传形式，有着不同的广告指向性。例如，像灯

箱这种最为常见的广告宣传形式，由于它期较长，以及较高的费用，往往具有很好的品牌宣传指向。因而，比较适用于做品牌形象和产品的宣传，而不适合做促销活动的宣传广告。

操作简单，易于执行。

对于供应商来说，要想把自己更多的精力放在业务上，就得学会

通过掌握现有卖场规章制度来简化一些业务操作。尤其对于那些现成的卖场对外宣传形式，供应商最好能够尽快掌握，并根据自己的需要进行选择。

二、供应商如何借用卖场的广告资源？

对于供应商来说，与卖场进行业务上的往来，无非是做好四件事：计划、谈判、准备、评估。因此，对于利用卖场广告资源来为企业的品牌做宣传也是一样。

在决定借助卖场宣传资源来为品牌的产品和促销活动做宣传前，供应商必须要考虑清楚从企业和品牌的宣传目的为出发点，考虑究竟做什么类型的广告？采用什么样的形式？在哪里做？以及相关的预算情况等等，并尽可能做到心中有数。要知道，良好的计划是成功的前提保障。

做好谈判

谈判的核心是做好人的工作。通俗地说，就是要“找对人”。在谈判前，供应商首先要了解决定卖场宣传资源的谈判权究竟是掌握在哪一个部门的手中？是采购、企划，还是门店？供应商心理一定要有“一本帐”。并针对不同卖场的不同人负责，准备好详细的操作方案和效果图，以增加谈判时的说服力。

要想取得好的宣传效果，供应商就得在广告宣传实施前做好充分和扎实的准备工作。具体说来，供应商应着重在以下几方面做好广告宣传的准备工作：

选择合适的道具

以新品展示为例，是使用产品主推托台，还是采取产品摇摇卡，这需要供应商根据品牌的档次以及相应的目标消费人群做出选择。通常说来，使用产品主推托台更适合于一些高档商品的展示和出样，而产品摇摇卡更适于一些中低端产品的宣传。

选择恰当的内容

在确定以什么样的内容来在卖场广告宣传这个问题上，供应商要根据品牌的宣传目的，进行有针对性的设计。通常，一些涉及到品牌层面的宣传内容，要尽可能做到简练、形象，最好能够通过企业制订的一些视觉形象标准来统一人们对品牌的印象。

选择“匹配”的卖场宣传形式

任何一种宣传内容都需要与特定的宣传形式相配合。因此，供应商在选择特定的宣传形式上，要尽可能做到形式与内容相“匹配”。

选择合适的人员

并不是任何人都能够适合完成供应商在终端卖场的宣传工作的。尤其对于一些大品牌来说更是如此。例如，雀巢和可口可乐公司往往会格外注意自己企业对外宣传人员在形象和气质上的统一性。

宣传推广的几种方式范文第2篇

摘 要 微信，作为新媒体中最闪耀的新星，以其图文并茂的方式外加传播快、成本低的优势，迅速成为了各企业、医院乃至机关的中药宣传工具。本文通过对比传统媒体的优势来阐述了微信在医院宣传中的亮点和特色，并就一些微信的宣传策略进行探讨。

关键词 优势 策略

近年来，随着互联网的不断渗透，医院传统的宣传模式面临重大挑战，新的模式与载体正逐步取代原有的形式。微信，作为新媒体时代最杰出的代表，以其众多的优势与特色而成为了当今医院宣传工作的一个重点发展思路。笔者就考察了我市几家医院的微信公众平台后，也来浅谈一下运用微信公众平台对医院宣传工作的助推作用。

一、微信对比于传统媒体的优势

（一）宣传成本低廉

传统的宣传推广成本高，一般想做一期专题的报道宣传，无论是报纸还是电视，其价格都是极其昂贵的，而微信软件使用免费，仅产生上网流量费用，还可以使用WIFI，可以说微信从注册、开通到使用几乎是免费的，其宣传成本自然是非常低的。

（二）覆盖面广

随着智能手机的普及，微信已经全面大众化，人们已经习惯于从手机上去寻找想要的资料与信息，而且相对于电脑而言，未来的智能手机不仅能够拥有电脑所能拥有的任何功能，而且携带方便，手机一族已成为了这个社会上最庞大的群体。

（三）方式多元化

相比传统媒体，微信更加多元化，它不仅支持文字，更支持语音以及混合文本编辑，可以群发文字、图片、语音三个类别的内容，更能推送更漂亮的图文信息。尤其是语音和视频，可以拉近和用户的距离，使沟通变得更生动有趣。

（四）沟通人性化

微信的宣传还是比较人性化的，因为用户可以选择关注与不关注，这就把接收信息的权力交给了用户，而且随时可以撤出或再关注，使得沟通的过程更加人性化。

（五）信息到达率高

由于每一条信息都是以推送通知的形式发送，你所的每一条信息都会送达订阅用户手中，到达率100%，传播到达率高于其他任何媒体。

二、微信公众平台的宣传策略

（一）内容

对于微信公众账号，内容是其灵魂，因为它起到了价值引导和吸引客户的作用。首先是推送频率，最近观察了我市卫计委的微信，几乎每天都使用多图的方式推送4至5篇文章，个人认为过于频繁了，在这个快速发展的社会，每个人的时间都是有限的，不会有谁会花很多的时间来关注你一个微信平台的，所以内容不要多，而是要精；其次是注意细节。比如：字体要大一点，因为是在手机上查看，太小了眼睛会累；段落排版尽量简短些，一般2到3行空一行，这样看起来节奏感很强；图文并茂，不要只是文字，但是也切记不要全是图片没文字；图片切记太大，这个很多人会犯这个错误，有些人的文章打开下就1M流量没了，读者会心疼的。

（二）时间

微信推送的时间其实是一个细节问题，但却关乎推送的效果，通常我们首先在中午或是下班之前推送给读者，因为中午或晚上大家的空隙时间相对较多，摆弄手机的概略也比其他时间要高得多，所以在选择这个时间段推送给读者，被阅读的几率是最高的。

（三）活动

医院能不能利用微信获得宣传的效果，取决于微信的关注量。医院可以通过报纸、网络来推广医院的微信，但这只是被动推广，如果再能以活动为平台来增加互动，那就是主动推广了，其效果会更好，比如，医院可以搞个在本医院出生的萌娃比赛，给前20名的发送奖品及一些健康体检等，然后在微信上搞投票，那么，一个萌娃往往能吸引好多个人的关注，这样，一期活动搞下来，其关注量自然会有个不小的提升。

三、微信在医院宣传中发挥的作用

1.及时性和准确性得到大幅提升，关注人群可第一时间接收到医院发送的各类信息，这比传统报纸、电视、电台要迅捷得多，同时，因为后台固有的纠错功能，可在发现错误后及时更改，而不象传统媒体那样，一旦有了错误，就成了定局。

2.优化患者就医体验，目前很多医院的微信公众平台都可实现预约挂号、候诊查询、检查结果查询等功能，对于熟悉功能的人来说，可以轻松掌握自己的就医信息并大大节省在院的等候时间，避免了来回奔波的劳累。

3.宣传信息的主观能动性，可以针对患者的需求及医院的需求来自己想要的内容，而传统媒体往往会根据他们的需求来对你提供的报道进行删减或弃用，这样就减弱了你想要的宣传效应。

宣传推广的几种方式范文第3篇

经济的稳步发展和人民生活水平的日益提高，旅游活动逐渐成为人们生活中的一个重要内容，促进了国内旅游市场的蓬勃发展。旅游产品的生产企业之间的竞争日趋激烈，旅游产品的推广，越来越多地借助媒体广告来扩大影响力，吸引客源。旅游产品通过广告形式进行宣传与推广，成为旅游产业市场化的一个重要标志。旅游广告逐渐从普通的商品广告中脱颖而出，成为专门的广告分类。因此，针对我国目前旅游市场的特点和现状，研究媒体广告在旅游推广中的应用，是旅游研究的一个新课题。

1.1 旅游广告的含义

旅游广告作为旅游企业投资的、推动旅游产品销售的一种重要手段。旅游广告主要是指由旅游企业出资，通过各种媒介进行有关旅游产品、旅游服务和旅游信息的有偿的、有组织的、综合的、劝服性的、非人员的（non-personal）信息传播活动。旅游广告就是通过运用各种媒体手段，广泛宣传和推广旅游产品，有效地推动旅游产品的销售，从而帮助旅游企业获得经济利益。

旅游广告要求广告制作人掌握广告宣传的特点与方法，并紧密结合旅游产品的特点和特性，通过有形的视觉效果或劝服性的宣传途径，以迎合旅游者的消费行为与消费心理为目的，有效地把旅游产品推广出去。在形象地表现旅游产品的同时，如何突出旅游产品中隐含的无形服务的价值，如何展现旅游产品中的文化渊源和形象内涵，如何诱发起受众的旅游需求并促进其最终采取行动，应成为旅游广告人重点考虑的内容。

1.2 旅游广告的研究现状

与旅游市场迅速发展不平衡的是旅游广告的应用与研究薄弱，国内外对旅游广告的理论研究处于泛论阶段，学者和研究人员在基础理论的研究上尚未形成共识。有关旅游广告研究的专题研究和书籍很少，《advertising in tourism and leisure industry》（morga & pritchard, 1998）是目前得到较为广泛认可与传播的旅游广告的专著，上海华东师范出版的《旅游广告实务》是我国旅游广告专著之一，但该书仅通过一些实际案例进行阐述，没有从中提炼出具有实操意义的方法或策略。《旅游学刊》以及学院的学报也曾经发表过一些针对个案研究的相关文章。总体而言，旅游广告的理论与应用研究仍不成熟，对旅游广告的理论研究，一方面是来自对大众传播理论研究的借鉴与参考，另一方面主要是在旅游地形象研究中的延伸，但这两者在对旅游广告的应用研究都具有一定的片面性，理论的研究不深入，对实际的指导意义不强。

二、 旅游广告的主要特点

作为一种分类广告，旅游广告具有一般商业广告的各种特点，如有偿性、时效性、目的性、指向性与形式多样、内容广泛等特点。此外，由于旅游产品的在生产、销售、推广及消费中的特点，又决定了旅游广告还具有有别于一般商业广告的其他特点，主要有以下几点：

2.1 旅游产品的高卷入性要求广告传播的高互动性（interactivity）

传播学上的“互动性”是发生在双方或者多方之间的智能的、复杂的、多向的、动态的特性。heeter指出，互动的核心概念就是“信息的控制”，也就是信息接受方对信息的控制。steuer（1992）提出“媒体互动性的水平分类界定”，提出媒体互动性的两个最主要的定义方法：人际互动（human-human interaction）和人信互动（human-message interaction）。人际互动是指信息发送者与信息接受者之间的双向沟通，也就是传播的高互动性。根据人际互动和人信互动这两个纬度，chang-hoan cho等人将广告的互动性归纳为：人们通过与广告信息和广告主互动的形式对广告活动的参与程度。广告互动的本质就是受众对广告信息的控制程度。chang-hoan cho等通过实验测定，首次提出广告互动性与消费卷入程度的关系，产品购买的卷入程度越高，消费者与广告主进行信息交流的要求越高，沟通也越顺畅，广告的互动性越强。

营销学之父菲利普·科特勒在其著名的《市场营销管理》中指出，“较为复杂和花钱多的决策往往凝结着购买者的反复衡量，而且还包含许多购买决策的参与者”。毫无疑问，旅游产品是高卷入性的产品，尤其是当前我国旅游消费还远没有成为人们日常生的必需品。旅游者在旅游决策之前，需要经过反复地信息收集、整理、比较、筛选和决策，出行前也要进行诸多准备。此外，旅游活动的异地性和跨文化性，以及异地性所带来的陌生感和不安全感，会增强旅游者对目的地的信息、旅游企业以及有过相关体验的其他旅游者信息交流的需求。旅游广告主如针对这种消费心理，能提供高互动性的传播与信息交流平台，帮助旅游者加深对其旅游产品的认知和记忆，更好地帮助旅游者做出旅游决策，享受旅游体验。

2.2 旅游产品的综合性决定广告信息高度的立体化

旅游产品既包括旅游地有形的各种景点特色和接待设施，更主要的是以接待设施为载体的无形的服务，涉及到旅游组织者和旅游地的接待部门以及方方面面服务的人员。旅游产品的综合性，决定了旅游产品广告推广中信息量含量极高，要求广告主能够提供立体化的信息资源，既包括旅游地的景区、交通、餐饮住宿、购物等接待设施的横向信息，还必须通过不同形式的纵向信息，向旅游者提供诸如旅游常识、景区优势特色、审美鉴赏、历史文化、应变求生等相关知识，丰富旅游者或潜在旅游者的知识，帮助旅游者更好地达到旅游审美和愉悦的效果。此外，旅游广告以“信息”的面目出现，也起到模糊广告界限的作用，能够更好地拉近旅游企业与消费者的距离。

2.3 旅游产品产销的时空统一性决定广告表现形式的多元化

旅游产品本质特征是生产与销售在时空上具有统一性。旅游产品的生产过程即是旅游者消费产品的过程，旅游者实质上是参与了旅游产品的生产过程。因此，在这个过程中如何更好地引导和控制旅游者的参与行动，是旅游活动得以顺利进行的关键所在。所以，在旅游活动开始前、进行中以及结束后对旅游者的导向、教育以及审美、文化的熏陶，也是旅游企业进行旅游广告重点考虑的内容之一。除了提供立体化的旅游信息外，旅游广告主还要通过电视、报纸、杂志、互联网、公益活动等各种形式，多元化、多层次地整合具体的旅游产品广告，才能达到对旅游者进行市场培养和推广旅游产品的目的。

2.4 旅游消费的性质决定广告信息鲜明的个性化（individualization）

旅游消费是一种体验型的消费，由于受到旅游者、旅游服务人员以及目的地居民之间的互动关系的影响，旅游体验受情感因素影响较强。旅游者的消费行为与旅游体验的个性化，决定了旅游广告的诉求具有较强的个性化。旅游企业必须针对不同的目标市场，不同的广告受众，采取相应的广告策略和形式，充分体现旅游产品自身的、与众不同的特色，以更好地吸引旅游者。随着新媒体技术的应用，旅游广告信息的碎片化（segmentation）、个性化和针对性将更加鲜明，广告制作与也将更加向“个性定制”发展。

2.5 旅游体验的异地性决定广告诉求丰富的多面性

旅游活动是旅游者离开惯常环境进行异地的活动审美和愉悦体验。旅游活动的异地性会影响旅游者的旅游知觉，异地文化、民俗民风、生活习俗、生疏环境等会给旅游者带来一定的陌生感、不安全感和奇异感。这就要求旅游广告在推广旅游产品时，要把激发旅游者的旅游欲望和消除旅游者对异地文化的戒备和排斥，作为广告诉求的重点。广告的诉求必须结合情感号召与理性介绍，一方面利用人们求美求奇的心理，制作能诱发旅游者旅游欲望的情感广告；另一方面，多渠道多途径地向旅游者提供理性的出游相关信息，帮助旅游者消除出行的疑虑和担忧，应对旅游过程中所遇到的一些问题，以丰富的多方面的信息进行广告宣传，从而更有效地推广旅游产品和旅游地形象。

三、 旅游广告在旅游产品推广中的应用分析

我国旅游市场的发展，旅游活动增多，旅游市场竞争加大，媒体广告在旅游推广中作用日益增强。根据不同的广告媒体的特点与优劣势，应针对不同目的、内容、规格、受众对其进行选择。目前，旅游广告对媒体的选择和运用及其效果，主要有以下几种方式：

3.1 报纸广告是旅游线路、旅游交通等产品信息传播的主要渠道。

报纸广告的受众面主要集中在城市集镇，读者群稳定，主要受众正是旅游产品主要的消费者或潜在消费者。报纸具有消息性、时效性的特点，更新快，传播速度快，更容易获得受众的信赖感。报纸广告以文字为主要表现形式，广告信息容量大，广告费用较低，能够更全面、准确、详细的对旅游产品进行广告宣传，而且还具有一定的保存性。目前的广告主主要是旅行社用以旅游项目、旅游线路及旅游交通的广告，以及旅游行业的通告。但由于报纸广告印刷与版面的限制，广告的表现力不够强，内容不够丰富，受众的目的性不够明确，不适合旅游产品形象性的整合宣传。

3.2 电视广告是旅游地形象宣传推广的重要表现形式。

电视广告色彩绚丽，声情并茂，形象生动地表现产品，具有广泛的覆盖范围。电视广告通过运用不同的拍摄手法和广告创意，在较短的时间内形成情节性的片断，具有较强的感染力，更容易为受众所接受和记忆，是旅游地形象宣传的最佳表现形式。目前，在旅游推广中较多地运用电视广告的是对旅游目的地进行概括性的形象宣传，通过一般片长在30～60秒左右的电视广告片，从视觉上生动地展现旅游地形象和旅游概念。如在诸多省级电视台的“登泰山，保平安”，“人间天堂、山东烟台”，“梦西子，中国杭州”等旅游地形象广告。

当前，旅游专题片、旅游专题节目、旅游电视杂志等是比较流行的电视广告形式。这种广告通过节目主持人或参与者的亲身体验，向受众展现旅游地的“食住行游娱购”，形象地将游记与旅游文化相结合，模糊传统电视广告劝服性特点，在一定程度上达到旅游广告的互动效果。在这一方面比较突出的是香港康泰旅行社的“康泰旅游电视杂志”和香港永安旅游的“永安旅游电视杂志”。现在从中央电视台到各地的地方电视台，都纷纷推出各种形式的旅游节目或电视广告。但是电视广告的保存性较差，加上制作、费用昂贵，受众目标市场不明确等因素，旅游企业应慎重考虑。结合旅游产品的级别、档次和在市场中的前景考虑广告的制作与投入，以及选择广告媒体的级别等。

3. 3 互联网是最佳的旅游广告形式和发展趋势。

1967年，美国cbs技术研究所所长p·goldmark首次使用了“新媒体”（new media）一词，由此机激发了新媒体广告的研究和流行。新媒体主要是指以网络技术、光纤技术为基础开发的具有双向沟通的国际互联网、图文电视、卫星电视等。互联网作为最具代表性的新媒体，在国际上得到了最广泛的应用。新媒体的传播具有双向性、信息立体化、表现形式多样化以及信息传播的无边界性、多向分散性的特点，是传统大众传播媒介所不能具备的优势（rafaeli and sudweeks，1997； morris and ogan，1996；pavlik，1996）。新媒体的互动性已经成为b－c（business to customer）市场概念的最好执行者 (peppers and rogers, 1993)。而这种新型的传播媒体天生具备的优势，恰恰符合了旅游广告传播的突出特点，因此，互联网必将成为旅游广告应用的最佳媒体及未来发展趋势。

1994年美国at&t公司在hotwired上了世界上第一个互联网广告，从而揭开了广告的新篇章，网络广告作为一种广告形式迅速发展，遍及世界各国。网络广告的传播模式及时互动、双向沟通，“一对一”交流、用户驱动等性质和特点，使网络广告在形式上和上都逐渐模糊了信息与广告的界限，更进一步地实现了广告主与广告受众的互动，向用户提供了丰富的、立体化的、直接的信息，有效地满足了不同受众不同的需要和习惯，实现了广告的个性化和碎片化。网络广告的这些优势和特点，完全符合了旅游广告信息和旅游市场教育的诸多要求，必将成为旅游广告的最佳形式。

此外，网络中存在各种虚拟社区。虚拟社区是一个通过网络以在线的方式供人们围绕某种兴趣或需求集中进行交流的虚拟空间，具有共征性、能动性和分散性地特点（陈刚等，2002）。相比与传统媒体，虚拟社区为旅游广告的提供了梦寐以求的受众资源。网络社区的人们一般都有着共同的兴趣或相似的需求，交流平等，信息传播方式近似人际传播，信息交流不存在绝对的权威或功利形式的传播者，更容易在人们之间形成信赖感，从而大幅度地增加了信息的说服力。虚拟社区的共征性能提高广告的针对性和广告信息对目标受众的到达程度，使广告主与受众之间的信息交流更及时更顺畅，有利于旅游企业建立更为详细的客户资料数据库，了解旅游者心理，把握市场动向。

总而言之，网络广告的特点及优势是传统传播媒介所难以比拟的。针对旅游产品和旅游广告的特点，网络将成为旅游企业广告宣传的最佳媒体，旅游网络广告结合不同形式的旅游介绍、旅游常识、游记等辅助信息，将使旅游广告更加丰满更加立体化。显然，当前互联网发展的瓶颈现象也在一定程度上制约了网络广告的发展；但是，随着网络建设和网络信用平台等相关设施和政策的完善，网络广告将成为一种强有力的广告媒体，成为旅游推广的最佳选择。

3. 4 杂志是旅游企业形象和产品形象宣传的得力媒体。

杂志广告虽与报纸广告同为平面广告，但其在设计、制作、印刷和上，比报纸广告更加讲究艺术性和专业性，有较强的表现力，能够更加突出所宣传的产品。杂志广告的受众明确，有比较明显的指向性和专业性，具有保存价值。杂志广告通过广告创意将产品图片与版面设计、广告文案结合起来，形象地展现旅游产品的概貌，对旅游产品进行全貌性、形象性的宣传。目前广泛使用杂志广告的旅游产品，主要是对旅游饭店、旅游景点等旅游产品具像的形象宣传。但是，由于杂志广告的传播范围有限，广告成本较高，时效性不强，不适合进行重复性高、时效性强的旅游信息的，对于进行旅游地的整合形象宣传有一定的局限。

3.5 其他广告形式是旅游企业形象宣传的辅助形式。

除了报纸、杂志、电视和互联网进行规模化的旅游广告宣传外，旅游企业也运用不同的手段不同的载体其他的企业形象宣传，主要包括旅游企业派发的旅游宣传单张、旅游企业宣传册、旅游产品介绍册、旅游交通工具上的流动广告、户外广告、旅游地图，以及旅游企业的其他隐形广告，如旅游企业的公共关系活动、企业现场活动等等。

旅游交通工具上的流动广告主要是指喷绘在旅游交通工具上广告，如旅游车、游轮上的车身、船体广告等。交通广告具有流动性，广告暴光时间长，价格较低廉，制作相对简单，具有明显的针对性和指向性，同时也增加了交通工具的识别程度，在旅游广告中得到广泛的应用。但由于交通工具本身的限制，广告的表现力不强，内容简单，只能作为旅游企业的名称、标志、口号等视觉识别系统的表现形式之一，难以作为独立的广告形式。

户外广告是由旅游企业出资的、具有较长的时间性和一定表现力的一种广告形式，多用于旅游景点的宣传。户外广告的地域性明显，影响力较小，不可移动，一般处在旅游景点的附近。主要形式有标牌广告、灯箱广告、标语广告等。

旅游地图是沟通旅游者与旅游地的平面信息载体，虽然目前旅游企业、旅游单位对旅游地图的重视不足，旅游地图的价值仍未得到开发，但是旅游地图作为一种直接沟通媒介，具有美学、科学的价值，恰当的运用旅游地图旅游广告，将为旅游企业的形象宣传和旅游产品的推广提供良好的空间。

四、有效选择传播媒介进行旅游广告的策略

综上所述，结合旅游推广和旅游广告独有的特点，旅游广告的媒体选择与广告的目的、内容和广告的受众有紧密的关系。旅游广告主在进行旅游宣传时，充分考虑所推广的产品的性质、特点和广告的规格、受众特点、覆盖范围等，选择和运用相适应的广告媒体。目前，按照旅游广告的内容，大致可以分为旅游地形象的概念性宣传、旅游企业的形象广告、旅游产品产销信息广告以及其他的广告内容。针对不同的广告内容，制定适当的广告策略，选择和运用相适应的有效的广告手段，才能达到最佳的宣传效果。

4.1 旅游地形象概念广告

旅游地形象的概念性宣传主要是针对某一旅游目的地而进行的、具有整体性、系统性、有组织的宣传，其宣传并不针对个别具体的旅游产品，而是从宏观的、规划的角度，体现旅游目的地的历史、文化、自然景观概括和旅游概念，塑造旅游地的品牌。此类宣传应主要采取电视广告的形式，渲染旅游目的地的美感与文化价值所在，再配以网络广告，大型户外广告等形式，通过多方面的广告宣传，向受众传达统一的品牌信息、内涵和口号。旅游地形象概念性宣传单位往往不是单一的旅游企业或几个旅游企业，而是以旅游地的行政管理单位牵头的、大规模、有计划、有步骤地进行。其广告投资额度大，时效较长，多以系列广告为主，配合当地旅游主题等活动所进行的长效宣传和推广。最为突出的是上海市为申请2010年“世界博览会”，拍摄的电视宣传片，加上多方面的宣传攻势，为上海申办博览会营造一个具有明确主题和内容的形象宣传。

4.2 旅游企业的品牌广告

旅游企业主要是经营或生产旅游产品的企业，如旅游饭店、旅行社、旅游交通公司等，旅游企业的品牌广告主要是展现企业的服务形象，通过不同形式的视觉表现向消费者展示旅游企业的服务定位和服务水平，塑造企业的品牌形象。旅游企业的品牌广告在宣传时应尽量模糊企业广告的界限，选择信息容量大、双向沟通功能强、广告劝服蔽、广告投资额度不大的媒体。旅游企业在进行企业形象宣传时，可以网络广告为主，在网络上不仅对企业的品牌和形象进行宣传，同时提供双向沟通渠道，开设网上论坛、网上预订，建立网络投诉机制等，更实际地体现旅游企业服务周到、服务人性化的特点。此外，旅游企业的电视广告、杂志广告，印发的企业宣传册、宣传单张等都是旅游企业形象宣传的有力手段，从视觉上到行动上为企业与消费者提供了良好的沟通渠道。目前旅游企业形象宣传上做得比较突出的有深圳华侨城、中国大酒店、上海金茂大酒店等。

4.3 旅游产品的营销广告

旅游产品的营销广告在性质上与普通商品的营销广告类似，作为旅游线路、旅游交通、旅游饭店、旅游纪念品等产品营销的推广手段。旅游企业对此类广告的投资额度相对较小，频率较高，更新快，个性化不强，多见诸于报纸、杂志以及宣传单张等经济性较强的宣传媒介。

4.4 旅游企业的其他广告

除了以上主要的几种旅游广告内容，旅游企业还可以对企业的服务内容、范围、方式以及产品的销售，通过举行短期促销、联合促销、公关活动、现场活动、事件新闻信息等方式进行显性或隐性的宣传，以这种受众感同身受的参与、互动形式，更有效地推动旅游企业的品牌建设和旅游产品的销售。

五、 结束语

总而言之，在当前我国旅游市场蓬勃发展的态势下，按根据游产业和旅游产品所具有的特点，新形势对旅游广告的推广形式和媒体信息都提出了新的要求和新的发展方向。旅游企业在旅游广告时，应结合旅游推广的目的和内容，充分考虑不同媒体在广告宣传上的优劣势，正确选择旅游广告媒体，整合不同的广告形式和广告信息，有针对性地进行宣传，才能达到预期的传播效果，推动旅游地或旅游企业品牌建设和旅游产品的销售。同时，立体化、多元化的信息也能够达到对旅游市场的教育与培养的目的，更好地帮助旅游者做出旅游决策选择，获得旅游审美和愉悦身心的体验。在理论研究上，旅游广告的特点与应用研究，是进行旅游广告效果测定的基础，为进一步的实验研究提供了假设基础。

参考文献

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[25]. 袁勘省，旅游地图的实践理论和几个问题的研究，西北大学学刊，1996.6

宣传推广的几种方式范文第4篇

一、多点展示示范

展示示范就是把审定通过的新品种和大田主栽品种种植在一起，通过对比试验，一方面优中选优，筛选更好的品种，另一方面让群众亲眼看到新品种的增产潜力，增加感性认识，激发种植新品种的积极性，起到连接科研和生产的纽带作用。新品种展示示范田的位置应选在交通便利、有代表性的地方，种植面积可根据品种的多少确定，一般每个品种种植0.5～1亩，面积过小则不利于机械播种和收获。种植方式采用随机排列，不设重复。栽培管理同大田，固定专人做好田间调查记载。生长中后期在田间设立标志牌，注明各品种名称、栽培技术要点、产量结构等，让群众一目了然，心中有数。

二、广泛宣传推广

当前，在新品种宣传上存在的主要问题是种子经销商各吹各的好，个人都大力宣传自己的品种，有些甚至夸大其词，误导群众，导致群众无所适从，不知道该听谁的，也不知道到底哪个品种好。因此，种子管理部门应加强管理，充分发挥职能作用，既要对那些虚假宣传进行查处和打击，又要抓好宣传工作，在播种前一两个月时间，利用广播、报纸、电视等媒体以及印发宣传资料、办板报、技术讲座等多种形式，向群众宣传新品种的特征特性和栽培技术，使广大群众充分了解和掌握新品种。

三、及时调整品种结构

合理布局是发挥品种增产潜力的前提，搞好品种布局是农业部门正确指导农业生产的关键措施。每年播种前，各地农业行政部门指导群众选好良种，及时淘汰老品种，积极推广新品种。

四、加快新品种繁殖

目前新品种通过审定后普遍种源不足。限制推广，等繁殖一二年有了一定数量的种子时又有新的品种育出，大家又把注意力集中到另一个新品种上，导致除表现特别突出的品种外，大多数品种推广面积都不大。因此希望边试验边繁殖，等试验结束通过审定后已有一定数量的种子满足生产需要。

宣传推广的几种方式范文第5篇

今天，某政府召开全某水稻机插秧推广工作会议，主要任务是贯彻落实某某、某领导同志和上级主管部门关于加快农机化发展的要求，学习宣传各地在推广水稻机插秧方面的先进经验，进一步统一思想，为加快全某水稻机插秧推广的进程进行动员部署。某某农机局和泰州某农委的领导对这次会议非常重视和关心，某某局王局长不但亲临我们的会议，而且还将作重要指示。对此，我们表示衷心地感谢。下面我根据会议的安排，向大会作个发言。

一、充分认识我某水稻种植的现状，增强推广水稻机插秧的紧迫感。

我某是一个农业大某，属全某某粮食的主产某地，也是全国有名的商品粮基地之一，全某拥有耕地面积192万亩，其中水稻种植面积100万亩左右。近年来，随着农业机械化发展步伐的不断加快，三麦生产基本实现了全程机械化，水稻机械化收获水平也呈逐年提高的趋势，达到60%以上，但水稻种植机械化一直是我某的弱项，基本上仍停留在试验、示范阶段，截止2003年，全某插秧机保有量只有26台，机插秧面积只有2000多亩。

我某自80年代初期开始，就对水稻机械化种植进行了艰难的探索，先后进行机直播、机抛秧等多种方式的试验，由于草害、虫害等相关问题难以解决，而造成机直播、机抛秧等技术难以推开，增加了水稻机械化种植的推广难度。2000年至2001年，我们在经济条件相对较好的戴南某董北村引进2台洋马rr6式高速插秧机和1台pe40普通乘坐式插秧机，并配套采取硬质塑盘育秧，效果比较好。但由于设备价格较高，加上硬质塑盘育秧成本高，技术难度大，多数的一个地方某由于受经济条件限制，机插秧推广工作一直停滞不前。

2007年，在某某农机局、泰州某农委和上级农机技术推广部门的倡导下，我某引进了东洋pf455s型步进式手扶插秧机，首先在荻垛、茅山、合陈等5个的一个地方某配套双膜育秧方式开展试验，取得了很好的效果，以荻垛北王村为例，该某引导两位农民合伙投资5000元，购进一台插秧机，在某农机推广站和农机学校的技术指导下，进行双膜育秧，当年实施机插秧200亩，秋季水稻长势良好，产量明显提高，两名机手不仅当年收回投资成本，而且获得利润3000多元。实践证明，东洋pf455s型步进式手扶插秧机配套双膜育秧技术，是适合我们兴化实际的水稻种植机械化的模式。

根据某某委、某某政府实现农业现代化和我某“五年总量翻番，十年全面小康”的奋斗目标，要实现农业的现代化，首先必须实现农业机械化，而提高水稻种植机械化的水平，已成为我某实现农业机械化的关键。因此，加大水稻种植机械化的推广力度，使广大农民迅速从“面朝黄土背朝天、弯腰曲背几千年”的传统插秧方式中解放出来，已成为我们必须面对的现实和农机推广工作的重点。

二、充分认清当前形势，不断增强搞好水稻机插秧推广的责任感。

为认真贯彻落实党的十六大精神，全面建设惠及十几亿人口的更高水平的小康社会，保障人民过上更加富裕的生活。党中央、国务院今年年初发出了中央第六个1号文件，提出了关于促进农民增加收入若干政策的意见，决定对农民个人、农机专业户和直接从事农业生产的农机服务组织购置和更新农机具给予一定补贴，某某委、某某政府最近也召开了全某某农村工作会议，某某委张连珍书记对加快农业结构调整步伐，实现科教兴农提出了具体要求，某某委、某某政府和泰州某委、某政府分别于2002年和2003年提出了加快农业机械化发展的意见，某某农机局在去年10月召开的全某某机插水稻现场考察观摩会上，提出了2004年全某某计划新增插秧机3000——4000台，水稻机插面积比上年翻一番的推广工作目标。最近，泰州某农委和兴化某委、某政府也分别对插秧机的推广工作提出了明确的要求。这些都充分表明，从中央到地方各级党委、政府，对解决“三农”问题，加大对农业的投入，加快农机化发展都给予了高度的重视，并将在科技、经济等方面给予大量的扶持，今年将对集中连片推行机插秧的的一个地方某采取某某、某某地级和个人各负担三分之一的办法给予推广补助的政策。因此，我们要十分珍惜这一千载难逢的大好机遇，不负兴化百万农民对我们农机部门的期望，切实履行好农机部门作为为农服务的职能部门的职责，紧紧围绕中央和某某、某各级政府制定的工作目标，团结一心，自我加压，尽心尽职，共同努力，力争将我某的机插秧推广工作推向新的高潮，圆满完成或超额完成上级下达我们的推广目标任务。

三、充分利用有利条件，进一步加快水稻机插推广的步伐。

兴化是产粮大某，水稻种植面积占耕地面积的50%以上，境内地势平坦，水资源丰富，是适宜推广机械化插秧的地域。加上目前农村劳动力大量转移，外出务工人数逐年增多，我们应该以加大农机推广力度来减轻劳动强度，提高生产效率，这是客观形势的需要。更主要的是从中央到地方各级政府的高度重视，各种扶持政策不断出台，又为插秧机的推广提供了十分有利的条件和广阔的前景。因此，我们要充分利用当前的各种有利条件，乘势而上，形成合力，进一步加快插秧机推广的进程，力争在新的一年里，将全某的机插秧推广工作推向一个新的台阶。

一是要加大宣传力度。除了某里加大宣传力度外，要求各的一个地方某要充分利用广播、电视、刷写宣传标语，散发宣传资料，召开各类座谈会、现场会等多种形式，广泛宣传、大造声势，努力向广大农民群众宣传机插秧某某工节本，提高粮食产量，减轻劳动强度等优点，将插秧机的性能、技术特性和上级对推广插秧机的扶持政策等，要通过各种形式，在老百姓当中广泛宣传，反复宣传，不断扩大宣传的广度和深度，力求家喻户晓，人人明白。这次会上所发的宣传资料，各地要进行翻印、广为散发，农机推广站近期打算通过新闻媒体和印发宣传资料等形式，进一步在全某范围内大量传发，广为宣传，希望各的一个地方某和农机站、农科站等部门要大力配合，努力做好宣传发动工作。

二是搞好典型引路。近两年来，我某部分的一个地方某在插秧机的推广工作上，已经初步取得了成功经验，像荻垛某的做法，已经在几次现场会上作了经验介绍，为全某开了个好头，发挥了较好的示范作用。自去年下半年以来，我某各地有关的一个地方某已对插秧机推广工作进行了谋划，拟定了工作打算，特别是荻垛、西郊、林湖、周庄、大营、老圩等的一个地方某的领导更是给予了高度重视，积极主动地到有关部门咨询，找相关部门了解购机补贴政策，决心比较大、措施比较实。荻垛某春节前就以农科站和农机站为主成立了机械化插秧服务公司，落实购置插秧机计划，已预交20台购机定金，其中10台落实给农机大户，取工厂式育秧模式，主动与农户签订机插合同，目前已落实机插田块1000多亩，这种做法值得各地学习和借鉴。西郊某计划成立育苗公司，统一集中供秧。林湖的一个地方的做法是插秧机落实到农机大户，农科站落实机插面积，各地可以根据本的一个地方某的具体情况，因地制宜，保证效果，权属上不拘一格。主要的应采取一步到位，鼓励农机手筹资购买设备，产权归农机户所有的办法进行运作。为了保证插秧机推广工作落到实处，各地目前应认真抓好机插秧面积落实工作，签订机插合同。同时，各地也要积极培植自身的典型，利用召开现场观摩会等形式，开展推广宣传，发挥典型引路的作用。

三是要积极开展技术服务。机插秧和双膜育秧是一项新的技术，是实施科教兴农的重要组成部分，各的一个地方某农机站、农科站要深入田间地头开展技术服务，搞好技术指导。在秧田选址上用菜园土和熟化的稻田土，选择排灌分开，管水、运秧方便的田块，秧池平整；床土进行混拌培肥、过筛；选择适应本地种植的优良品种、做到晒种、脱芒、筛种、盐水选种、发芽试验和药剂浸种，按秧龄不超过20天为前提，做到适期播种、定量播种、匀撤盖籽土、封膜盖草、苗期管理，并对大田耕整、薄水栽插等关键技术方面要进行具体指导，严格把关，确保试验一块，成功一块，真正起到示范作用，引导广大农民相信科学，树立信心，为广泛推广应用这一新技术打牢基础。