绿色广告背景

前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇绿色广告背景范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。

绿色广告背景范文第1篇

关键词：色彩、气象、情感、对比、调和、蒙太奇

DOI：10.13337/ki.packaging.world.2016.01.010

一、前言

广告不同于艺术，是一种实用艺术美，具有很强的目的性和功利性。衡量广告好坏的核心是功利性和艺术性的结合。无论多么高超的广告创意，如何精良的制作，都无可选择和不容回避的指向“产品”二字。以宣传产品和最大限度的实现经济效益为根本出发点和立足点的广告艺术，必须在广告主题和广告战略下进行创作。在两者间相辅相成间提高广告的传播效果和艺术感染力。图形、色彩、文字作为影响广告的三大元素，其中色彩是其不可忽视的三大元素之一。色彩对于观众的吸引力和感染力比其他视觉元素大得多。在广告中，常选用与主题和创意鲜明的、强烈而又和谐的色彩，因为这样的色彩能够给观众视觉刺激。气象影视广告有别于传统的电视广告，往往时长较短，通常在5-15秒内，可以说是惜时如金。如何在有限的时间内，既传达广告内容，又保证广告质量，是需要创意的。其中色彩的表现尤为重要。在设计理论中有“7秒钟理论”，也就是人们对产品的认识，会在7秒内形成一个大体的印象，而在这其中，最重要的印象就停留在色彩的方面。气象广告往往时长还不足7秒，色彩的运用是首要考虑的。成功的色彩能激发消费者的关注，使消费者的情感升华，引导消费者的购买欲望。笔者试图从三个方面来具体说明色彩在广告中的运用。

二、色彩在湖南气象影视广告中的运用

（一）色彩的情感性

在创作一则广告时，最先确定的是广告定位。里斯和特劳特认为：“定位是从产品开始，但并不是要你对产品做些什么事情，定位是要把产品定位在你未来潜在顾客心中。”[1]现今，通过一则广告使得消费者直接购买已经越来越难了。定位是开启消费者心中的一把钥匙，准确科学的定位，能够牢牢抓住观众，从而使广告传递的信息准确、顺利的进入观众的心里，占据自身的位置，使得消费者产生信心和购买力，广告的目的也就实现了。具体到色彩而言，首先要确定广告所需要表现的主题、主体色。使用什么样的色彩通常和人们的日常生活中的情感息息相关，也就是色彩的刺激能使人产生心理及其他的感受。比如色彩的冷暖感、软硬感、轻重感、强弱感、膨胀感、进退感等。红色在可见光谱中波长最长，最容易引起观众的注意，使人产生兴奋感、刺激感。气象广告中客户最偏爱的也是红色。在酒饮、食品类广告中最为常见。例如干一杯酒、加多宝、陈克明面业、故园床品等，不约而同地采用大红色作为主体色。红色是强有力、喜庆的色彩，是一种雄壮精神的体现。特别是在时长较短的5秒广告片中，红色成为最有力的宣传色，在最短的时间内使观众产生印象。蓝色象征着永恒，代表了平静、理智和纯净。在活天下水广告片中，蓝色作为主体色，配以“源头活水，活天下”的广告语，表现出纯净、清凉之感，同时也是一种对潺动的水的延续。同样是蓝，色相不同的蓝赋予广告不同的色彩情感。在洋河小酒的广告中，定位的主体色为“帝王之蓝”——靛蓝。在欧洲历史上，昂贵的靛蓝曾经是贵族专用色彩，时至今日，“帝王之蓝”仍是高贵的象征。广告片赋予大海和天空这些辽阔景色以靛蓝，在博大、宽广的情怀下，更给人高贵、典雅之感。正如广告语中所诉“洋河小酒，男人情怀”。绿色代表了生机勃勃，代表了生命，带给人们希望的情感。近年流行的绿色食品，让绿色有了健康、安全的含义。在浏阳河神豆饮品、金健米业、湘丰茶园、故园床品等广告片中都可见大量绿色的身影。黄色给人温暖，灿烂辉煌。在我国历史上，黄色作为历代帝王的专用色，如黄袍、黄榜、黄马褂等都是权威的象征。黄色也用做警示或提醒的作用，在广告中常与红色、蓝色等搭配使用。黑白两色属于无彩色，往往与彩色结合运用在一起。黑色代表了庄严，具有高贵、稳重、科技的象征。白色同样具有高级、科技的意象，通常需要和其他颜色搭配使用。“白沙溪”运用了水墨色彩，画面氤氲，体现了温婉的气息。皆由黑白两色对比的基础上，不同程度的灰作为背景色，在突出标志的同时，柔和的灰色给画面带来舒适感和稳定感。又如朗佑电工采用黑色作为主体色，体现产品高科技的质感。

（二）色彩的对比与调和

在哲学上对立和统一是矛盾的两个方面，相辅相成，紧密相连。保尔•西涅克曾说：“艺术是和谐，和谐又是对立的统一，类似者的统一。”[2]换作色彩而言，就是对比与调和，看似矛盾，却缺一不可。一味地使用对比，画面会给人带来突兀、刺激之感。但单一的追求画面的一致性，一方面给人整体统一的感觉，另一方面作为广告，也缺乏了突出性。所谓“万绿丛中一点红”，体现的就是这个道理。气象影视广告在色彩方面还应考虑与环境的协调。因为是存在在气象节目中，而不是单独的特约广告，频道选择的不同，定位也应不同。例如湖南娱乐频道，主打的是青春、活波、向上的包装特色。在节目包装上，以蓝色为主色调，绿色、黄色为辅，配以少量的中性色灰色，整体定位在清爽、动感上。经视频道主打权威、知性，以灰色调为主，红色为辅。广告在色彩的选择上也应根据频道包装的不同，而做相应的改变。在浏阳河神豆饮品广告中，采用了绿色作为主体色。广告中三个画面的色彩都在类似色、邻近色上，对比是最柔和、最不鲜明的，这种色彩的视觉冲击力小，几乎没有视觉跳跃感，有助于强化画面的和谐、平衡和统一的效果。再如金健米业广告片，全篇的主体色也定位为绿色。同样是食品，同样选择了绿色贯穿全片，不同的是，广告片中除了主题色外，红色面积总量虽然不大，却非常重要地作为品牌的标志或文字出现，作为一组对比色，为整体画面增加了一定的暖色调，使画面大气且充满生命力和温暖。大面积的绿色成为主色，对小面积的红色起到了烘托的作用，一下就把观众的注意力拉到了品牌上。在气象影视广告中，采用黑白灰色调的片子并不多见。其中值得一提的朗佑电工，它大胆地采用了黑、白、灰构成画面。画面开始时，一盏灰黑色的开关渐渐划过黑色的背景，慢慢地背景被点亮，最终变为灰白色的背景色调，朗佑品牌文字和广告语以黑色展现，而标志则以红色字出现。这抹红除了凸显其品牌标志，在视觉效果上给灰暗的画面带来了亮点和兴奋点，把观众的视觉情感调动起来，使整个片子有了新的起伏。再如克拉海洋广告，因为定位在“新一代时尚珠宝”，在其《社交圈篇》中，以灰色为主体色，配上面积相当的降低纯度的黑白两色，既减轻了黑白本身强烈的对比，显得温柔和包容，画面既显示出对比又体现了和谐。在另一则《色彩篇》中，以高纯度的色相进行对比，凸显该品牌珠宝色彩的丰富性，对比色彩鲜艳、夺目，色彩感强，使画面看上去生机勃勃、充满活力。这些广告片都充分考虑到了色彩中对比与协调的重要性，因而具有生动的气韵、深远的意味，唤起观众的美感。

（三）色彩蒙太奇

蒙太奇主要指电影创作中把镜头组接起来进行叙事、抒情和观念表达的表意手法。就镜头而言，不同的角度拍摄，有着不同的艺术效果。同样，不同色彩运用也会呈现不同的艺术效果。特殊的色彩联系为蒙太奇提供了各种新的表现方法。“颜色的相似和反差在影像间建立了一种比形式的相似与反差深刻得多的关系。这不只是一种装饰性的关系。各种色彩具有强大的象征力量，颜色唤起联想，激发感情。”[3]气象影视广告的色彩很多时候是镜头以及场景切换，表达了更多深层次的情感，是动态的表现形式。在色彩的表达上，既要考虑广告的主体色，又要随着镜头、情感的变化，发生相应的变化。福湘木门广告中，演绎的九球天后成长的过程，好比打开一扇扇通往成功的梦想之门、荣耀之门和幸福之门。画面的色彩从最初的黑白灰色调，一步步被点亮为彩色，情感上进一步递进，通过色相的变化形成色彩蒙太奇。色相上的演变体现了主人公人生的改变，同时画面在纯度和明度上也有较多的考虑。并没有采用高纯度和明度的画面，主观的降低了色彩的纯度和明度，即使在主人公大喜之日的画面上也没有高纯度的色彩，画面整体而和谐。一个优秀的广告作品是能够赋予观众从生理到心理上充分的和谐之美享受的。在西凤酒广告中，画面色彩采用层层递进的效果，开始画面中采用低纯度作为背景色，突显舞蹈女子和酒瓶高纯度的红，随着音乐的起伏，画面色彩纯度和明度上都大大提升，出现大面积高纯度和明度的红和黄，镜头的组接呈现蒙太奇的色彩效果，情感完美地抒发，体现了3000年历史的传承，以及产品所承载的荣耀。

三、结论

通过对以上广告案例的分析了解到，色彩对于气象影视广告有着极其特殊且重要的审美意义。它是先于其他任何要素影响广告的情态。同时，我们应该从现实层面意识到，由于价格相较于电视台里的广告有足够的优势，且大多不出自4A公司，气象影视广告还存在着许多提升空间。把握好了色彩这第一道门槛，恰当的色彩定位，并付诸于色彩的情感，同时在形式美学基础上完善色彩的搭配，将势必促进气象影视广告的成功。

参考文献：

[1]阿尔.里斯和杰克.特劳特.定位[J].北京：中国财经经济出版社，2012:3

[2]汪流.电影艺术大辞典[J].北京：中国广播电视出版社，2001:1

绿色广告背景范文第2篇

（一）高度凝练

中国画追求化繁为简的境界，不仅仅是单纯的表现物象和色彩，而且是根据美学及画面主题需要，对物象的具体特征给予归纳和取舍，通过此类艺术方式来增强作品感染力与独特的艺术魅力，从而塑造出经典的艺术形象。中国画在表达情感时，含蓄内敛，点到为止。例如梁楷的《李白行吟图》中，就大胆的放弃对背景的描绘，仅寥寥数笔就将李白那种且行且吟的状态勾勒出来，表现出李白潇洒于世的姿态，间接地刻画出“诗仙”形象。广告设计中，简洁是第一原则，广告应锁定目标，主题表达清晰，且从头到尾都有逻辑发展的过程。简洁并非指单调与简单，而是能够深刻有效的对创意主题完美表达。例如沃尔沃的广告《安全别针》，它的整体创意就非常的简洁出众，广告通篇只围绕一个主题：“安全”，汽车状的别针暗指沃尔沃产品所具备的安全性能，周围的大面积留白使中心突出，观众的视觉感官全部集中到安全别针上，对广告主题简明扼要的指出，使得这则广告成为设计典范。

（二）意境悠远

意蕴可以体现深层内涵，经典作品总是蕴含悠远意蕴，借由情、理、意、趣等多种因素得以展现。中国画擅长利用笔墨表现意境，意蕴中隐含丰富的情感，“意”表达审美感性，它会启发观者去追寻探索其中的隐藏情感，从而在情感上引起共鸣。这种吸引观者注目并且令人难以忘怀的特征，同广告设计中利用广告传达隐藏精神，以实现广告效应的目的具有一致性。所以，中国画所追求的意境美能够使广告中文化的影响力与感染力增强。沃尔沃的广告《洗礼》篇中，虽然没有直接借用中国画元素，但采用的黑白色系处理以及画面的构图方式仍给人们视觉产生强烈冲击，画面由远及近，逐渐推进，产品设置在中景上，同时以天与水对画面气势进行引导，令人赞叹不已。

二、中国画元素在广告设计中的应用

（一）中国画的笔墨技法元素在广告设计中的应用

中国画在创作时强调骨法用笔，并且创造出韵致独到的笔法。笔力变化体现笔法变化，画家在创作时笔随气行，心气相合。在现代的广告设计里，笔墨元素在其中的应用最为广泛。例如靳埭强先生设计的海报，就将笔墨作为主要的形式语言，对比结合如莲花、砚台、光盘及人的形态等物体，碰撞出文化的演变，促使人们深入思考。又如红磡地产设计的《香水之约》系列广告，将水墨元素与金鱼、玉石、月色、茶壶等传统文化进行组合，表现出人文内涵丰富且大气婉约的形象，有利于树立良好的品牌形象。中国画历来运用线条来表现事物的形体特征，“线”作为一种绘画语言，可以起到抒怀的作用。例如山水画中，线条的恰当运用可以表现出山峰硬朗险峻的特点。在现代著名人物画家何家英的国画作品中，线不仅是线，同时也是面和体，他在表达立体空间时，不是利用明暗进行表现，而是采用线的结构进行解决。因此即使运用的色彩不多，通过线条造型也能使人强烈地感受到空间延伸、体面婉转起伏变化。李宁的《天、地、人》广告中，就采用书法的笔墨意蕴对整体画面进行分割，然后利用动态人物进行辅助平衡，清晰地表现出广告所要传达的运动精神。

（二）中国画的构图元素在广告设计中的应用

每一幅中国画必然有一个主体形象，构图区分宾主，将主体突出表现。例如宋代作品《白头丛竹图》中，白头翁为整个画面的主体，竹子为宾，将白头翁生活季节、环境进行衬托。广告设计中，层次要求是特别需要强调的，主要的广告信息元素应为视觉重心，以便在第一时间吸引观众视线，引起关注。如北京奥运会的系列主题海报，采用了传统山水画的全新创意，会徽为中国汉字篆体的“京”，天安门的整体颜色为金黄色，水立方表现为蓝色，以及银色的鸟巢，如此浓墨重彩，中国味道被强烈凸显。虚实也是中国画的常用表现形式，中国画讲究虚实相生，一般主题为实，而背景则是为虚，白色为虚，黑色通常为实。山水画中，树木山石这种具体的物象为“实”，而“虚”的表现则为天空云水。唐代李思训的《江帆楼阁图》中，山石树木为近景，刻画具体细致，体现主体之“实”，同远处江面淡淡的船只表现的“虚”构成远近结合的一种空间关系，虚实对比强烈。广告设计版面力求简洁，同样需要“留白”，这样才能实现主题突出，增强作品感染力。

（三）中国画的色彩元素在广告设计中的应用

中国画的色彩，最开始是以红黑色系为主要基调，随着山水画的发展，青绿、浅绛、水墨三大色系逐渐分出。中国画的独特色彩体系应用于广告设计中，主要有以下几类。一是红黑色。中国红寓意尊贵吉祥，是最原始也是最有代表性的中国特色。索尼《BRAVIA中国红》广告就采用了中国红元素，色彩鲜明，大气尊贵。二是青绿色。石绿色系具有鲜明的代表性，这种绿色偏冷，常代表不俗个性，彰显产品品质与品位。《香水之约》的房产广告以及龙凤食品广告均采用了这种青绿色系，典雅独特。三是水墨色。水墨色摒弃色彩，是文人雅士的最爱，在色彩斑斓的现代社会，黑白灰的经典格调总是让人感觉眼前一亮，清新高雅。四是浅绛色。这种色系给人以怀旧感觉，比较适合具有历史渊源的产品，如宣传世界读书日的海报作品就采用了这种怀旧色系，古朴经典。

三、结语

绿色广告背景范文第3篇

关键词：商贸广场；景观设计；商业街；视线走廊；广场景观

中图分类号：S611文献标识码： A

近年来,随着城市化水平的不断提高和城市社会经济的快速发展，城市建设中商贸建筑及其环境的建设要求也愈显重要和突出。这不但能满足人们消费水平的逐步提升需要，同时也是彰显城市品味的重要方式。

1 项目背景

本案地处浙江省杭州市秋涛北路与机场路交汇处，东靠规划商业街、南邻皇冠大酒店、中含锦华明悦大酒店、紧邻未来地铁站，周边玉兰公寓、秋涛雅苑等高尚住宅区齐聚。佰富勤商贸广场位于城东商圈核心区块，北邻翟祥路，东临范家路，西临城市快速路秋涛路，用地红线内总占地面积约38866.4平方米。在用地红线范围外借地绿化为6359平方米。佰富勤是集商业、超市、办公、酒店、休闲、购物等多种功能为一体的高品质综合性商务广场，也是未来城东商业核心区的地标性区块。

2 设计目标

通过对建筑的形体结构和功能分区以及周边环境的分析，创造富有特色的与建筑融合的景观空间，使项目整体功能更完善，形象更突出，塑造现代、优美且具有自我特色的城东核心商贸广场形象，成为城东商业核心区的地标。

3 景观功能布局

佰富勤商贸广场项目建筑分为南北两个区块，外立面采用高档的花岗岩和大面积落地玻璃组合，形成典雅精致的建筑形象。北侧建筑为写字楼和精品商业步行街区，南侧为大型的超市、酒店、商业和写字楼综合区块。因此设计方案依据建筑的形体特征和布局结构特点，将景观整体规划作“一个中心，一条景观带、两条视线走廊” 的格局划分，一中即主入口广场中心景观，一带即步行商业街景观带，两条视线走廊，即进入写字楼必经的生态景观通道。

主入口广场中心景观，是连接项目与秋涛路的重要入口，考虑到秋涛路作为城市快速路的车速较快，车流量较大，将此入口广场设计成开放简洁大气的入口景观，作为佰富勤商贸广场最重要的一个入口形象展示。

步行商业街景观带连接项目的南北地块，通过风格统一的具有浓郁商业氛围的景观，将整个项目连接形成统一的有机整体。

两条视线走廊作为进入写字楼的必经道路，通过运用层次丰富的各式景观小品，形成良好的休闲氛围，同时也加强了景深效果。

4 详细设计

4.1 主入口广场中心景观

作为佰富勤商贸广场主要入口形象展示区，也是人流车流的集中汇入区块，更重要的是向人们展示佰富勤的形象和气质。整个主入口广场采用人车分流的空间布局，入口中间是一个20米宽的镜水面跌水景观，跌水声活跃了整个广场的气氛。镜水面的中间浮着醒目的佰富勤logo形象，用白色金属字体镶嵌，在logo上方是一组分别为9米和6米高的帆船造型的标志景观，材料采用与建筑相协调的花岗岩与型钢组合，花岗岩上镶嵌着“佰富勤”白色金属立体字。整体尖角造型富有冲击力，寓意着佰富勤的蓬勃向上发展，钢线条中间镶嵌着玻璃方块，形成典雅精致，含蓄而不失张力的入口标志形象。夜间从内发出蓝光，仿佛是行驶在蓝色的海洋当中，寓意着佰富勤的发展一帆风顺。

在两侧的广场矗立着6根7米高的特色帆船造型广告柱，与中心景观相呼应。广告柱的前面是飘带式的弧形坐凳，活跃了整个广场的商业氛围。在车行道与广场之间，摆放着六组红色花钵，使空间有效的分割。广场铺装采用规则式的方块铺装分割，广场中间两排大银杏形成整体统一的视觉效果图，引导视线，增强气势。

主入口广场东西两侧主要为绿化背景屏障，绿化主要采用与飘带式的弧形坐凳相呼应的飘带式模纹色块，局部点缀榉树等大乔木做骨干树种。

中心水景、特色广告柱、绿色植物背景与建筑形成了立面上高低起伏变化的景观。

4.2 步行商业街景观带

本景观带是整个商业街的主要纽带，连接本项目的南北两个区块。南面部分商业街通过入口处的标识景墙、跌水景观来体现商业的入口形象。广场的船形铺装与主入口广场的标志相呼应，在商业街的入口设置出租车停靠处，犹如停靠在了蓝色的港湾。在商业街边上设计的六组海螺造型组合广告灯柱坐凳，在背景植物的存托下显得格外注目。

北面商业街的整体设计与南面相呼应，在主入口处放置景石，四根灯箱广告立柱比肩而立，地面飘带式铺装，活跃了整个广场的商业氛围。在商业街尽头设置了醒目的标志景墙，造型大气，富有冲击力。

4.3 两条视线走廊

本走廊是进入写字楼的主要通道，作为写字楼的绿色生态景观区块，不仅要满足行人的观赏，而且也要拥有高层建筑上往下看的俯视效果。在南写字楼的中心景观区块，通过阶梯花坛点水式景观，跌水声增加整个空间的韵律感，在不喷水的情况下，阶梯花坛也是富有高低错落的景观层次效果，仿佛是一组洒落在琴键上的优美绿色旋律。

在北写字楼的中心区块，考虑将其作为本项目后花园式的休闲景观，利用挡墙的高低变化设计成水幕景墙，形成瀑布从天而降的景观效果。在其对面设计了休闲廊架作衬托，在此不仅能听到潺潺的水声，而且也是工作之余放松心情的好去处。

作为两条进入写字楼的景观生态走廊，我们在围墙上整体采用自然式的挡墙阶梯绿化，第一层主要以灌木与球类组合，第二层挡墙主要采用垂挂绿化来处理，形成绿色的景观通道，幽静而深远。阶梯绿化不但扩大了整个空间感，而且还丰富了竖向的绿化景观，使得在有限的空间，景观得到最大的释放。曲折的挡墙绿化与建筑空间布局相呼应，行走在此仿佛进入一个森林般的绿色隧道，给人以无限的遐想。

4.5 景观照明设计

随着人们闲暇时间消费意识的增强，夜景灯光成为商家吸引客源的重要手段。为了让商业街魅力四射，本设计也强化了夜景灯光的设计。

佰富勤商贸广场景观照明设计，采取整体亮化、局部细化、焦点精化的原则。以建筑外立面灯光为背景依托，再通过在主要入口水景区域和重要的标志节点处设置景观灯（如广告灯柱、庭院灯、草坪灯、投光灯、水下彩灯等）来作为辅助，突出节点细腻精致。而广告灯柱和标识牌灯光作为点缀，增加商业气氛，而主入口水景帆船标志景观灯柱将成为夜景亮化的主角，体现佰富勤商贸广场夜景的独特性和文化内涵。

景观照明给佰富勤商贸广场带来勃勃生机和活力，营造了浓厚的商业氛围，既是城东商圈的象征，也是佰富勤商贸广场文脉体现。

5 小结

杭州佰富勤商贸广场景观设计特点不是凭空的想象和杜撰，他的立意是来自其功能和空间的需要，围绕的核心并不是景观形体本身，而是佰富勤商贸广场商业配套和商业特点来设计的，一切为了打造佰富勤商贸广场商业气氛和核心地标性景观。

绿色广告背景范文第4篇

【关键词】情感基调 广告设计 色彩应用

广告是信息传播的一种途径，具有提醒注意、诱导意识、警觉等作用。早期的广告主要有叫卖、幌子、招牌、商标等表现形式，具有传播信息量少、表现形式单一、空间传播局限、广告效应不明显等缺点。随着信息时代的发展，现代广告形式多样，内容丰富多彩，图文并茂、声色俱全，通过各种途径诱导人们的观念和意识，成为商家推销产品、促进消费、增加获利的主要手段。

一、广告设计的组成要素

现代广告表现形式五花八门，但其构成要素有图案、文字、声音、色彩四大要素。[1]

1.图案是商品或服务内在价值的直观表现形式，可以是实物照片、卡通漫画、抽象艺术图等，与广告主题紧密联系，具有强烈的视觉冲击力。

2.文字主要包含广告主题、说明文、商家信息、宣传短语等，简洁易读，可以加深消费者对商品的印象。

3.色彩是构成广告设计的重要元素，广告设计仅有图案和文字，其画面表现苍白无力，无法吸引公众眼球，应用色彩可以使画面更真实生动，富于美感。

4.声音可以使广告更具有感染力，是一种附加的背景元素，创造一种身临其境的意境。通常被利用在电视、广播等广告中。

由此可见，设计优秀的广告作品，需要综合考虑以上要素，结合文字和图案，巧妙应用色彩，配合恰当的声音，其中色彩是广告整体最具有表现力的因素，是衡量广告作品是否成功的重要因素。

二、基于色彩的人之情感

红花绿叶、青山碧水、蓝天白云，这是一个五彩缤纷的世界。纵览万物，色彩无处不在，其就像一支彩色神笔为自然万物浓妆淡抹，尽显多姿多彩的神奇力量，给人无尽的视觉享受。多彩的世界，多情的人类，在精神文明进步的今天，人们将万物的色彩表现上升为艺术感知，并赋予色彩浓重的情感，逐渐成为共识的情感基调。

色彩的表现与色相、明度、纯度有关，可分为暖色、冷色、中间色三大色系。[2]不同色系带来不同的视觉冲击，从而产生特定的情感效应。

1.暖色系的彩度、明度高，对比性强，代表颜色有红色、橙色等，其颜色鲜明，色彩强烈，使人产生火热、兴奋的心理感应。比如节日中常布置大红灯笼、红地毯、金黄色的花篮、橙色的布条等，红色是吉祥好运的象征，给人美好的心灵遐想。然而，鲜明的色彩同样使人产生负面情绪，比如鲜红代表危险，通常安全警示采用红色起到警示禁止的作用。

2.冷色系的色彩明度和彩度相对较低，色彩表现柔和，代表颜色主要有蓝色、绿色等，容易使人宁静和谐。比如蓝天深邃而空旷，容易使人联想到宁静、清凉、秋天等，但蓝色也可以产生低沉、忧郁的负面情绪。绿色易使人联想到森林、未成熟的果实，具有清新、环保、生命、青春的寓意，给人舒适感。

3.中间色系是介于冷色和暖色之间的色带，代表颜色有白色、灰色、黑色等，白色代表纯洁无瑕，皑皑白雪；灰色给人带来消极的情绪，例如因污染造成的雾霾天气，使天空变成灰色，给人带来压抑低落的情绪；黑色给人严肃的感觉，比如黑色的商务西装，同时黑色是危险、神秘的色彩。

三、广告设计中的色彩作用

如上所述，色彩可以在人们意识中引起独特反应，广告中巧妙地应用色彩可以收获意想不到的效果。

（一）色彩的画面装饰作用

画龙需点睛，广告设计也如此，具有美感的广告不但可以提高人们的审美情趣，还可以美化城市环境，提高城市的知名度。如何美化广告画面，增加美感，色彩当仁不让。在广告设计中，对图案、文字、背景进行合理的色彩设计，可以修饰广告画面，完善图案表达效果，使广告作品更真实生动，更有层次美感，从而提升画面的艺术层次，才能更吸引公众眼球。

（二）色彩的渲染突出作用

色彩在广告中具有渲染画面，突出强化宣传的作用。比如相同内容和构图的“素描”广告与彩色广告相比，色彩广告画面表现更逼真，更形象生动，更能吸人眼球，能获得更多的关注，就如同彩色电视优于黑白电视的道理。例如一则户外平面广告，设在高楼外墙，如何能在远观的情况下最快获得人们的关注，必须使用有效区别于墙体的颜色，才能使广告显眼入目。可见，色彩的应用具有区别周围环境、突出广告、强化效果的作用，使广告发挥最大程度的宣传作用。

（三）色彩的情感提升作用

广告中的色彩应用是一门复杂而又有深度的学科，其中包含多种色彩深浅过渡关系，明暗对比衬托，图案色彩的符合性，而不是简单的多种色彩组合。[3]色彩不仅是商品信息的外在表现，更是深层内在情感的表达。例如百事可乐从标志到包装均以蓝色为主，从人们对色彩认知的情感基调中来看，蓝色象征天空和大海，深邃宽广，自由无极限，给人清爽、冰凉的舒适感，代表着年轻活力，是受欢迎的品牌文化。透过蓝色从身体和情感享受蓝色的清爽和活力。因此，广告设计中的色彩是产品价值和企业文化的直接表达，可以通过色彩树立品牌颜色，提升产品的认知度，达到最大的广告传播效果。

四、广告设计的色彩应用

色彩在广告设计中发挥着重要的作用，相比文字或图案而言，具有更强的视觉冲击力，带给人们无限的遐想空间，给人带来艺术上的享受，因此广告设计中恰当运用色彩，可以加强广告的吸引力，实现促进消费的目的，应该从以下几个方面考虑色彩的运用。

（一）符合产品的特征及品牌文化

广告设计不但要诠释出设计者的设计理念，更重要的是要将产品承载的价值表达出来，符合产品的特征。例如化妆品的广告，这类产品的作用是护肤或美容，产品讲究安全可靠，采用粉色、紫色、乳白色等中性色调，给人清新浪漫、高贵优雅、纯净美白的感觉。此外，在应用色彩时还要考虑企业品牌，在产品广告宣传中采用统一形象色彩，可以加强消费者对品牌的辨别能力，提升品牌形象，无形中提高产品的附加值。例如在两大可乐公司中，红色和蓝色分别代表可口可乐和百事可乐；在两大通讯公司中，红色和蓝色分别代表中国联通和中国移动等。

（二）符合消费人群的特征

不同的产品有不同的消费人群，消费者对色彩的喜好又有差别，比如年轻人喜欢鲜艳醒目的颜色，代表青春活力，个性张扬；而中老年人普遍喜欢暗色，代表成熟稳重，低调理性。因此，广告设计色彩的应用需考虑产品消费人群的年龄和性格特征，依据其对色彩的喜好进行设计，才能更有效地吸引消费者的注意力，促进消费。康师傅冰绿茶就是一个典型的例子，其是针对年轻人群推出的一款时尚茶饮料，设计者利用绿色代表青春的情感基调，抓住年轻人对于绿色的喜好，在产品外包装以绿色作为主色调，利用绿色实物为图片进行设计。整体设计表现出了产品清凉爽口、清香扑鼻的感觉，使消费者在饮用该饮料时可以享受绿色带来的美好心情。[4]

（三）考虑广告所处的外部环境

现实生活中，广告无处不在，如墙体广告、车厢广告、电子屏广告等，令人眼花缭乱。广告设计不但要考虑组成要素，还要考虑广告设立处的环境色彩，使广告与周围环境相协调，给人带来美感，才能引人注意，进而提高消费者了解产品的兴趣。因此，设计者应预先勘查广告设立的环境，结合外界环境的色彩，设计出新颖、独特的广告作品，才能在变幻多彩的外界环境中夺人眼球，获得更多的关注，达到广告的最大宣传效果。

总之，色彩是广告设计不可或缺的组成元素，其应用合理与否是衡量一个作品成功的关键因素。因此，设计者应充分把握色彩的情感基调，结合产品的特征、消费者的需求以及环境因素的影响，合理应用色彩设计出更具有艺术美感的广告作品，以此来吸引消费者目光，达到促进消费的目的。

参考文献：

[1]张媛媛.广告设计中色彩的应用[J].艺术科技，2012（11）.

[2]张小燕.色彩在广告设计中的运用[J].东方企业文化，2010 （14）.

[3]付一峰.色彩在广告设计中的作用[J].大众文艺・理论版，2011（1）.

绿色广告背景范文第5篇

由于受到年龄、性别、受教育程度、心情喜好以及外界环境等各种因素的影响，人们在色彩的选择上往往不尽相同，例如儿童多喜欢亮丽多彩的色系，而老人则基本上都偏向暗色系、灰色系。所以在广告设计中，设计者除了考虑产品自身的特征进行包装外，必须还要考虑产品包装的色彩对消费者心理产生的影响。不同的色彩对人们心理的影响不同，从内可以引发心灵和情绪的变动，进而产生对广告产品的不同感觉，比如巧克力产品，色彩多样，人们购买时就会进行选择。不同的色彩往往还能引起人们对事物产生联想，诱感，所以，在广告设计时，必须清晰地了解广告中各种色彩与人们的心理和情感。

(一)黄色。黄泽鲜艳，高傲敏感，在各种色彩中相对娇气，能使人感到安宁。浅黄色有时代表着新生，如植物发芽时微显浅黄。黄色有时又与病弱相伴，植物的枯死发黄便是典型。而在我国的传统历史中，黄色则非常高雅，是高贵显赫的象征，是权力管控的体现，常见于历朝皇宫之内。

(二)橙色。色彩有暖色系和冷色系之分，而橙色归属于暖色系，是色彩中最暖的，明亮却柔和，能联想到丰硕的金秋时节，给人一种快乐幸福的感觉，易于被大众接受。同时，橙色又与香甜联系在一起，有人说在餐厅里多布置橙色可以增加食欲。

(三)蓝色。蓝色属于色彩中冷色系的一种，当人们心情烦躁时，抬头仰望无边无际的蓝天，或者眺望远方深蓝的大海，有助于找回头脑中的那份理智和沉着。在西方文化里，蓝色是抑郁、低沉的象征。在很多商业广告设计中，蓝色象征沉稳，多被用于商业化的高科技产品的设计。

(四)绿色。绿色是自然界生命的象征，是整个世界和平的代表色，它由黄色和蓝色两种色调相容相合，鲜艳柔顺，平和宁静，被大众所接受。用途极为广泛，无论绘画装饰，还是与其他色彩搭配，绿色总能在安宁祥和的静中赋予一种生机勃勃的动，使得各种事物富有生命力。

(五)紫色。紫色比较发暗，给人以神秘感，但又不缺高雅华贵。在对产品进行广告设计时，紫色往往受到一定的限制，不能作为设计的主色调，毕竟紫色的低明度给人的是一种低沉且沉闷的感觉。一般来讲，紫色多被设计在女性所用的产品上，一来用来表现产品的神秘性，二来表现出女性消费者的气质。

(六)白色。白色明亮，在西方有着神圣纯洁且不可侵犯的象征，在电影和电视剧中，在教堂里新娘的婚纱便是典型。在广告设计中一般不用纯白色，由于白色可以和其他任何颜色作搭，所以常会与其他色彩组合起来用，比如米白色等。

(七)黑色。黑色稳重，多用于科技产品，生活中到处可见，电视、汽车、手机等都有黑色，是永远不过时的颜色，能和很多色彩组合。

二、色彩在广告设计中的特点

一个成功的广告因其色彩与消费者的心灵产生共鸣，吸引消费者的眼球，只有深刻领会色彩在广告设计中的特点，才能设计出符合大众需求的作品。色彩在广告设计中具有吸引人们的注意，展示产品的真实性，强调传达和象征等特点。

(一)吸引人们的注意。在生活中五颜六色的色彩能够吸引人们的注意力，广告亦如此。一幅成功的广告设计作品在色彩功能上能够展示更强的装饰效果，能给消费者的心里留下更为深刻的印象，以此来打动消费者，刺激其进行消费。

(二)展示产品的真实。几十年前，报纸和黑白电视机作为广告宣传的主流手段，呈现给消费者们的是只有黑白两种色彩，产品长啥样很模糊，再鲜艳的产品也被宣传成黑白的框架，不能反映产品的真实样貌。现代广告运用各种色彩不仅能反映产品的原样貌，重要的是能还原产品的色系，给消费者们展示的是一种真实的产品样貌，比报纸等黑白色系的广告更具真实性，能强有力的说服消费者们对其进行消费，增进商家与消费人群的信任。

(三)强调传达和象征。消费者们要从不同的产品中进行选购，必须通过产品包装上传达的信息来进行识别，广告中的文字描述是一种信息传达，但广告色彩却比文字语言更具直观性，能直接给消费者们提品的图文样貌，象征产品的真实性。由于消费者们多数不是搞艺术出身，他们选择一款产品往往是根据直观的感觉做判断，所以广告设计者要合理运用各种色彩，一方面促使广告作品能够吸引消费者们的心理，促使消费者选购，另一方面把企业和设计者的理念、产品自身的特征传达给消费者们，使消费者们喜欢上这款产品。正是色彩在一幅广告作品中具有的传达和象征作用，因此色彩必将受到广告设计者的重视。

三、广告设计中色彩的配色规律

色彩作为广告设计的众多组成要素中很重要的一环，各种色彩的不同组合会产生不同的广告效应，因此，广告设计色彩的搭配将非常重要，主要规律有三点:

(一)选取主色系。广告的主题内容需要通过对图案和色彩的一体化设计，配以恰当的文字描述来表达，然而一个广告设计的图案成功与否，关键却在色彩的选取及搭配上是否得当，例如时下当红的代表企业或公司形象的Logo标志，如果只有图案，没有合适的色彩做铺垫，效果会大打折扣。色彩在广告设计中不仅能发挥联想作用来吸引消费者进行选购，还能在表达广告设计的主题上起到画龙点睛的作用。因此，在进行广告设计的色彩搭配时，设计师首先要选取适合本产品广告的主色系。

(二)定位主辅色。每个人在观看同一种颜色时都会出现不同程度的视觉疲劳，因此，任何一款成功的广告作品都不会只用一种色彩，而是在确定主色调的前提下，配以恰当合适的辅助色，互相搭配，互相烘托。在广告设计中，主色调是整幅广告作品色彩的重点部分，确定了该广告的整体视觉效果和设计风格，辅助色也即背景色，主要用来点缀广告作品。

(三)重视色彩和消费者情感的规律。首先，根据产品特征确定所选色彩的冷暖系。冷色系给人的感觉是成熟，暖色系给人有朝气有活力的感觉。一般来讲，大多数的消费者们更愿意接受明亮清爽的广告作品，因此，在进行广告设计时尽量采用多被大众接受的明亮色。其次，针对不同消费人群进行产品广告宣传，广告设计需投其所好，运用相应的色彩，更能引起人们关注广告作品的兴趣。前文中我们讲到过蓝色和绿色，虽然明亮程度有点不高，但很符合用在科技产品的广告设计上，如IT产业的工作人员多数都很冷静，恰好蓝绿色的广告不会给人瞬间视觉上的刺激，给人的感觉就是一份沉稳，正中其怀。最后，注意产品的性质与所选色彩的搭配是否妥当。比如高档的名贵产品，配以紫色等具有华贵气质象征的色彩来包装，让其从众多物品中独秀一枝，获得消费者的认可。

四、广告设计中色彩的应用原则

虽然各种色彩有着不同的象征意义，与消费人群有着不同的心理关联。但同时出现在整幅的广告设计中，如何搭配才能使得各种色彩相得益彰，既不影响广告设计色彩的整体效果，又能达到一种与广告中的文字、图形和谐均衡的程度，是每个广告设计师必须修行的功课。在广告设计中，各种色彩的组合应用须遵循以下几个方面:

(一)与产品属性是否相符。自然情况下，各种物品都有其自身的色彩，比如黄瓜天生是绿色的，茄子是紫色，番茄是红色的等等，而且人们在社会生活的长期积累中，对各种色彩也有着根深蒂固的看法，像常说的惯用色、本体色等等。因此，在进行任何产品的广告设计时，广告设计师须顾及消费人群的固有看法，不可以随便更改这些物体本身固有的一些属性，如果非要把黄瓜设计成红色，那广告则会变味，最多是个创意，却不被大众接受。在如今广告宣传激烈的时代，人们对广告的认识已非简单的感性认识，在长期的被广告轰炸后，已经上升为对广告理念的认识，这就要求产品的广告设计越来越真实。而消费人群判断一个广告是否真实，首先要看广告图案、图形是否属实，色彩是否属实，所以在进行广告设计时一定要和产品的自身属性相符，这俨然已经成为人们判断广告可信度的首要依据。

(二)与产品企业VI色彩相符。VI是VisualIdentity的简称，通常被翻译为视觉识别，企业VI设计的基本元素中严格规定了标准色彩作为企业的形象色。在当代竞争激烈的国内外市场，众多大中型企业都非常重视自身的企业形象，因此广告设计师在给一款产品做广告设计时，在产品设计所用色彩的基础上还必须运用产品企业VI规定的标准色彩，目的不仅要把产品的信息传达给消费人群，向消费者提供本产品的企业形象和企业理念也是重点。

(三)与消费市场的地域文化相符。当今市场国际化的背景下，特产也不再“特”在固定区域，各种产品渐渐地走向不同的国家和地区的市场，由于各个地域受不同的、民风习俗等影响，有着自己独特的文化底蕴，人们对色彩的喜好和认识也不尽相同，例如西方世界的婚礼服多是白色，而我国的婚礼则喜红色。因此，当广告设计师在进行产品的广告设计时，要充分考虑产品的消费市场和消费人群的文化因素，广告的色彩要做到合理的搭配和规划，如果设计不当，不但广告作品的宣传效果将受到影响，而且还伴有一些意想不到的事情。例如我国的维吾尔族忌用黄色，而满族忌用白色，假如广告色彩触及少数民族的忌讳时，后果可想而知。