新时代的发展趋势范文第1篇

论文关键词：新经济 营销 发展趋势

进入21世纪，一个崭新的经济运行模式开始呈现在人们面前，这就是以网络、信息、知识和高新技术为主要特征，以满足消费者的需求为核心的新经济迅速发展。

所谓新经济，主要是以美国经济为代表的发达国家经济为基础所产生的概念，即那种持续高增长、低通胀、科技进步快、经济效率高、全球配置资源的一种经济状态。新经济的主要特征是：(1)经济稳步、温和、适当地增长。(2)高科技与技术创新加速推动了经济发展。(3)信息产业成为国民经济的主导产业。传统产业结构及服务业面临着彻底的改造。(4)竞争日趋全球化。(5)与传统经济相比。新经济呈非线性增长趋势。

新经济是一个崭新的经济形态。它必将在新世纪中发挥着独特的重大作用。新经济是一种召唤，它呼唤每个民族扩大视野。锐意进取。

在新经济时代，每个 企业 如何抓住机遇，创新发展呢?关键在于对新经济时代营销的发展趋势的认识，以下谈谈自己的认识体会。

趋势一：创新是新经济时代营销的核心

创新是一个民族进步的灵魂，是国家兴旺发达的不竭动力。创新是企业常盛不衰的源泉，是新经济的核心。全球性信息网络的形成，使得技术扩散的速度加快，因而造成产品和工艺在技术上的趋同化。企业间竞争实力，就体现在创新能力上。惟有大力创新，不断推出新技术和新产品方能在市场中站稳脚跟。与此同时，技术贸易壁垒也必然随着市场竞争的加剧而日趋强化。在这种形势下，开发自己的技术，提高本企业的创新能力，就成了新经济时代的基本要求。

(1)产品创新是企业持续发展和成长的基础

在新经济社会。经济的发展是可持续的，企业的持续发展是企业的最高目标。产品创新与企业持续发展之间存在密切的关系，可以说产品创新是企业持续发展的基础。这是因为，产品创新在促进企业自我成长过程中发挥着极大作用。多数企业都重视开发新产品，力图向市场投入更多的新产品，扩大本企业的产品市场份额。某类产品市场占有率的提高。可以使企业获得更高的利润特别是新开发的产品，一般技术含量高，多为高附加值产品。这种新产品投入市场，必然使企业获得高收入，这对企业的成长无疑会起到很大的作用。

(2)产品创新可以维护企业的竞争地位。

一般说来，产品竞争双方都力图通过新产品开发去取得某一特定市场的主导或支配地位。例如，当加拿大的米勒公司推出了lite啤酒获得成功后，几乎所有的啤酒公司都相继投入了自己的类似产品，参加市场竞争在几个月之内类似lite的新产品有40多个，但由于米勒公司不断创新产品，结果其他公司都无法取代米勒公司在这一市场上的领导地位。

(3)产品创新是企业适应环境变化的基本手段

当企业发现消费者需求发生变化或者环境条件改变的时候，预示着企业的现有产品正出现衰退的可能，则必须采取产品创新的方法开发出新产品为企业寻找新的机会。以北美为例，当企业发现城市居居民对酒类的偏好发生改变。人们不再像过去那样喜欢饮烈性酒时，便争先开发出品类繁多的低度饮料新产品。另外，近些年，在 工业 市场上由于能源的短缺和人们对环境污染的愈加重视，现在很多厂家都把新产品的开发方向放到了高效、低耗、无污染的绿色产品的开发上。由于产品创新适应了市场和环境的变化，因此，也使企业能够在变化的环境中得以生存和发展。

趋势二：新经济的营销是体验营销

在新经济时代，企业更重视顾客的体验、感觉。企业站在消费者的立场，将感官、情感、思考、联想、行动五个点作为一种设计思考的方式，根据不同的地区特性及终端销售环境，展现不同的体验需求。广告做到哪里就说哪里的话，把消费者见物所思、见景生情完全控制在手中，但品牌的整体理念、定位、系统都必须讲究一致性，这样品牌资产才不至于丢失殆尽和受损。如西式的速食龙头麦当劳，为充分掌握时代趋势，近日在国内大玩“体验营销”，特别是近日在广州地铁上推出的新广告，充分将感官的体验呈现而出，以至让人耳目一新。麦当劳在跨入21世纪，就力推“欢乐欢笑每一刻”的品牌形象，一改过去的“欢乐美味，在麦当劳”，“百分之百顾客满意”，以及后来使用的“麦当劳都是为你”等口号，并以“完全用餐经验”重新定位，期望征服顾客的心，在不同的时段，针对不同的顾客群，提供“对口”服务，从而创造一种互动的欢乐气氛，让顾客觉得好玩、有情趣，用体验来达到顾客满意，进而增加顾客重复购买，这也是造成国内外许多小朋友对它情有独钟、忠诚度极高的原因所致。

这次麦当劳推出的广告，在体验营销上玩得更是精彩纷呈，可以说将体验式营销发挥到了极致。我们不妨一起来看看，麦当劳近日推出的这一系列的平面广告：

第一则：在地铁的车门旁，一左一右有两幅广告一模一样，都是一个大的汉堡包，1：3语化的广告语很特别——“张口闭口都是麦当劳”，整张广告简洁明朗，一目了然，卖点很是突出，让人不由不去联想。伴随着地铁门的一开一合，就会让人想到嘴巴一张一合的用餐情景。

第二则：在地铁车里的进口处位置，也有一则广告，广告语也很特别——“想吃只需多走几步”，似乎人人在车内走都是想吃麦当劳。试想，车门一开，谁不往里走呢?

第三则：在地铁车内的对门位置，一包薯条放在广告的一侧，仍是配以醒目的广告语——“站台人多不要紧，薯条越多越开心!，，没错，就连我们在车上挤来挤去，这种滋味，它都知道!，．

第四则：还有一幅贴在车窗上的广告——“越看它越像麦辣鸡翅?一定是你饿了!”，画面上有一块麦辣鸡翅烤得黄亮亮的，很是诱人。看看，这则体验广告替我们把体验都说出来了，绝!

第五则：在地铁座位的上方，原先有一块各站点的指示牌，也被取代成麦当劳的指示牌了，广告语——“站站都想吃”，每一个“站台”都是麦当劳在

麦当劳一改以往的传播手法，这些在地铁里的广告，放到哪里，就说哪的话，让消费者感受、留下印象，以至产生强烈共鸣。

体验营销是21世纪营销最有力的秘密战斗武器，它与消费者的沟通和互动最有力，谁能牢牢地把握，淮就会讨得消费者的欢心。这种体验式营销的实施，可以让品牌更有竞争力!

趋势三：高科技产品大行其道

高科技是新 经济 时代营销的基础，新技术革命直接催生了新经济，使新经济成级数增长。在新经济社会中，随着高科技产业化速度的加快，它对新经济的量增效应将由点到面、由面到体，呈放射 网络 状的态势全面展开。新经济是一种信息经济，是可持续 发展 经济，是未来主宰人类社会方方面面的“朝阳经济”。随着高科技因素在经济形态中的含量不断提高，经济形态必然会飞跃到以知识技术、智力为主要资源的新经济形态。

电脑、互联网、激光、生物工程、卫星通信等新技术的出现和应用，不仅改变和影响了我们的生活方式和生活质量，还改变了传统的市场营销管理体系和原则。全球知名 企业 咨询专家科克·泰森在他所著的《世纪企业制胜法则》中指出：在20世纪时，科技不断发展，改变更是屡见不鲜，21世纪的改革步调，将呈现前所未有的速度，20世纪末的后20年，科技发展所带来的进步，远胜于过去200年的发展。21世纪末的发展，又相当于今日的10倍。可见，未来高科技营销管理将是企业制定市场营销战略的重点。在产品策略的组合方面，高科技所占比重会越来越高。高科技产品在市场总体份额中逐渐超过传统产品的市场比重，出现供应引发需求而不是需求决定供给的现状，源于新产品的问世皆是基于高科技的不断创新。在这一点上完全不同于传统营销强调的由调查研究市场需求之后而确定供给的模式。

产品日益高科技化的发展趋势进一步加速了产品寿命周期的缩短，同时，由于产品科技含量高，更新换代速度快以及科技发明层出不穷等原因，加之消费者对高科技产品认识不足和缺乏消费经验，促成高科技市场营销环境充满风险和不确定性。营销人员无法按照常规预测、把握该市场对新产品的需求特性和相关数据。这就是为什么近年高科技行业利润高、风险也高的原由。

显而易见，高科技营销除了注重持续创新，建立专业分工协作体系抵御其风险性经营之外，围绕高科技产品创建相应的服务体系显得尤为重要。因为服务体系不止是解决客户对高科技产品缺乏了解和购买的后顾之忧，更为必要的是，21世纪的高科技产品竞争最终归结为服务的较量。

总之，高科技给我们带来的启示是，高附加值的产品能够以高价销售，能够在满足顾客的同时，给企业带来丰厚的利润。

趋势四：网络世界，连接未来

21世纪人类迅速进入数字化生存时代，商业过程的高度自动化和网络化将市场营销中的分销移植到了互联网，实现真正的虚拟营销。 电子 商务改变了 工业 时代传统的、物化的分销体制，企业必须为适应btob或btoc的业务开展在网上建立全新的分销模式。

数字化分销渠道缩短了生产与消费之间的距离，节省了商品在流通中经历的诸多环节，消费者或用户通过互联网在电脑屏幕前直接操作鼠标就可完成购买行为。

新时代的发展趋势范文第2篇

因此，迫在眉睫的问题是以报纸为代表的传统媒体如何做出改变以应对来势汹汹的新媒体的挑战。在报纸生存的外部环境方面，传统媒体无一例外地开始向互联网媒体发难，指责谷歌以及其他新闻聚合网站是网络寄生虫，让读者形成了新闻、信息免费的认知观念，并通过读者这种错误的认知习惯，利用传统媒体等机构提供的内容进行盈利。《华尔街日报》总编辑罗伯特・汤姆森称这些网站为“互联网大肠中的科技绦虫”，新闻集团董事长默多克也气愤地质问：“我们应该允许互联网窃取我们的版权内容吗？”②互联网新闻内容的侵权问题亟待通过版权法等相关法律解决，若报纸真的不再重要，网络媒体也将失去价值。另外，更为重要的是报纸自身应当采取怎样的措施以应对新媒体的冲击和挑战，这些报纸的新举措和新趋势使从业者和传统媒体捍卫者窥见报纸的新未来和新发展。

在新媒体的冲击下，英美主要报纸新的发展趋势主要呈现为以下几个方面。

报网融合的新趋势

面对互联网等新媒体带来的对传统阅读习惯的挑战，报网融合已经成为传统媒体发展的必然趋势。报网融合是指在媒介融合的背景下，报纸与网络除了在内容上、技术上产生融合之外，也在制度和结构上产生融合。

以《纽约时报》为例，早在1996年《纽约时报》就开始了报网融合的尝试，其网络版现已成为“全美最佳报纸网络版”，《纽约时报》还开展了与其他网站的合作业务，并已经成为谷歌网站重要的内容提供商之一。此外，《纽约时报》还推出了数字化报纸，能够让在美国本土之外国家和地区的订户在网络上同步下载打印完整的PDF版报纸。《纽约时报》在报网融合方面做了许多探索，如根据报纸上的内容为三至十二年级的学生编写课外学习资料、设计课程内容和课外娱乐活动等，旨在使《纽约时报》的内容更加融入家庭日常生活。《纽约时报》在报网融合方面的另一成功做法是，让广告客户在报纸印刷版和网络版中享有同等的宣传推广的机会，在报纸上登载广告的客户可以享受在网上刊登广告的折扣。

美国著名财经类报纸《华尔街日报》在应对新媒体挑战方面也一直坚持报网融合的策略，《华尔街日报》的网络版除了提供印刷版的所有内容外，还涵盖了来自道琼斯产品资源的新闻报道和专栏文章，每天约有1000多篇的优质原创稿件支撑着《华尔街日报》网络版。尤其是在2007年“瘦身”后，《华尔街日报》大大增强了与网络版的互动，“瘦报”网络版为了满足读者的个性化需求，为时间紧迫的精英读者提供快速阅读的可能，同时创造出一个紧密结合其网络版的新型报纸。

反观英国报纸，著名的《金融时报》为了应对新媒体的冲击也实行了数字化转型，在报网融合方面较早地采用了“网络+报纸”的捆绑销售模式，并早在2001年率先推出手机报。当下《金融时报》正与欧洲的移动运营商合作，准备大力发展手机新闻业务。在报纸网络版的服务内容方面，《金融时报》采用收费的方式，根据不同的收费额度，读者能够享受到不同等级和内容的信息服务。报网融合最重要的一点是，网站的内容并不是报纸内容的简单重复，而是其内容更加丰富了，阅读体验更个性化了。

融入全媒体的趋势

面对新媒体的冲击，以报纸为代表的传统媒体最优的选择就是打通传统媒体和新媒体的区隔，去拥抱一个全媒体时代。报纸的全媒体化应当是包括英美报纸在内的世界范围内纸媒最重要的发展趋势。

仍以《纽约时报》为例，《纽约时报》为适应全媒体，通过组织创新推动新闻报道的流程再造，推动编辑记者、报纸网络的协同，从而带来了编辑记者以及技术人员工作角色的新变化。例如，2006年《纽约时报》要求曾经只为报纸工作的图表部门做好为其他媒介平台制作新闻图表的准备。2007年《纽约时报》组建了一个既懂新闻又懂技术的5人互动新闻小组，与其他记者编辑并肩作战，借助技术人员维护的互动数据库，制作了大量极具表现力的新闻作品。在《纽约时报》，越来越多的记者成了“记者程序员”，开始学习视频拍摄、3D动画制作、数据库的更新维护甚至数理统计方面的专业知识。在新闻的采编和方面，《纽约时报》的全媒体实验更是打破了以往的流程，呈现出复杂的、互动式的特点。

小型化和专业化的趋势

2003年9月30日，英国《独立报》在出版大报的同时推出了小报版本，二者同时销售，价格相等，使得报纸发行量迅猛增加。当年的11月15日《泰晤士报》也推出了小报版本，同样大获成功。小报式样的报纸更方便乘交通工具上班的年轻人阅读，更受年轻人、妇女这类广告商追逐的重点人群的青睐。时下，美国新办的报纸几乎都是以小型报的样式出现。鉴于小型报纸可加快阅读，方便携带，逐渐成了报纸发展的一个重要趋势。国际报纸设计奖得主Mario Garcia在接受访谈时说，不出20年，所有的报纸都会是小篇幅的。尤其在新媒体时代，小型报纸所带来的阅读便利成了未来报纸得以发展的又一砝码。

另外，随着新媒体技术的发展和人们对于在线内容的关注，人们对于信息的个性化需求趋势将更加明显。这也意味着除了大众化、综合性的报纸外，专业化的报纸将更加受到具有不同信息需求的读者青睐。《金融时报》首席执行官John Ridding认为在应对数字媒体的挑战中，报纸的专业化发展会是一个趋势，并将在未来的报纸中扮演重要角色。

调查类报道的强化趋势

新闻传播的核心一定是高品质的内容。新媒体在很大程度上来说只是工具性质的变化。虽然新媒体时代的来临改变了人们对于新闻的阅读方式和阅读体验，但是坚持好的新闻内容是传统报纸发展的长久之计，也是报纸能够继续存在下去的重要理由。新媒体的长处是快、多、视觉化等，软肋是泛、浅、公信力差等。迄今为止，纸媒调查类报道的深度仍是新媒体所无法具备的，因此不少英美报纸开始把吸引读者的着眼点放置于此。一项调查显示，约三分之一的受访报社负责人表示相比三年前，他们将更多的资源投入到调查类的深度报道之中。

办报方式和报道方式不断变化的趋势

面对新媒体时代，报纸应当及时调整，积极应对，不断适应新变化。以《洛杉矶时报》为例，该报编辑部设有专门为美食版服务的厨房，厨房就设置在采编室内。报纸在推荐相关的美食之前，负责编辑会亲自下厨进行美食实验，甚至会邀请专业的厨师进行现场表演和指导。如此，报纸的趣味性、权威性、真实性在读者之中建立起来。新媒体时代，读者对于信息的“体验式”消费应当被报纸重视起来。与新媒体相比，时效性差一直是报纸的软肋，当然报网融合和报纸的全媒体化尝试会在一定程度上弥补此方面的不足。但对于报道方式的创新性探索和尝试，也将成为未来报纸发展的新变化和新趋势。现在，英美许多报纸开始将第二天见报的新闻改为当天在报纸的网站上及时。具体的操作流程是：第一时间后及时炒热捕捉到读者关心的新闻对所关心新闻做出深度报道第二天见报。这种报道方式将新闻事件报道的选择权部分地交到了读者手中，当然也对编辑、记者提出了更高的要求。

新媒体对于以报纸为代表的传统媒体已经形成了巨大的冲击，面对新媒体的挑战，寻求改变和创新才是报纸的出路。相对成熟、发达的欧美报业也在不断地尝试突围之路，关键是在发挥报纸长处、优势的基础上，实现报网融合、报纸与新媒体的融合。

注释：

①菲利普・迈尔：《正在消失的美国报纸》[M]，新华出版社，2007年9月版，第233～234页

②http：///a/20130416/000785.htm

参考文献：

新时代的发展趋势范文第3篇

游戏是娱乐活动的一种，它为玩而生，有着使人放松享受的意义。游戏也能升华到艺术层面，人们通过超现实的思想和审美创造了形式各异的游戏。有些游戏设计得平和且益智，如拼图、桥牌、麻将等，拓展了人们的思维；有些则设计得刺激、扣人心弦，极具挑战性与竞技性，如体育运动、赛车、赛马，培养人的反应力、理解力等技能。对有些人而言，游戏也是一份与众不同的工作，通过比赛等获取薪酬，例如体育比赛、职业玩家等等。随着社会不断的进步，游戏的传播方式多数也是借助其他媒介的，从不通过媒介的人与人之间的互动游戏，如石头剪刀布和拍手等，到目前的大型网络游戏，电子手游等等，都是因为借助媒介的不同，从而游戏方式也有着不一样的变化。笔者下面对媒体进行一个简单的分析，来看看媒体的更新对游戏到底有怎样的影响。

媒体是传播信息的媒介，是人们借助用来传递信息，获取信息的工具、载体。最早的人类，不会说话，只能通过绘画和肢体语言交流，语言和文字就是那个时代的新媒体；纸张的诞生是报纸这一新媒体出现的基石；广播、电视一直到当下的计算机、手机、网络等，媒体更新的频率一代快过一代，当下新媒体已部分取代了传统媒体的功能，报纸、广播、电视甚至文字等单向传播方式已日趋没落。在这单通道的传播方式逐渐变为人机、人人互动的多向性时代，游戏也随着桌面、体育等传统形式转为数字化，内容和形式上已千变万化。

“相对于旧媒体，新媒体的第一个特点是它的消解力量――消解传统媒体之间的边界，消解国家与国家之间、社群之间、产业之间的边界，消解信息发送者与接收者之间的边界，等等。”可以说，新媒体传播的速度更快，传播的人群更广，受众更加明确。随着新媒体的出现，游戏也能够在更多的平台上进行呈现，通过不同媒体吸引不同的消费者，当然，这样也能够对游戏进行更好的分类，如竞技类、体育类、类、益智类等等。

小型游戏的飞速发展

小型游戏的小，并不单指游戏的繁简，还包含了游戏载体的大小。信息时代技术的飞速发展，为新媒体发展壮大提供了沃土。与此同时，游戏业也抓住了这一趋势改头换面。随着媒体种类不断的更新升级，游戏开发也变得丰富多彩，从桌面的单机游戏到手机平板等移动端的小游戏，能够随时随地满足不同人群在不同时间对于游戏的需求。

1.桌面游戏数字化

属于最原始游戏之一的桌面游戏――类、卡牌类游戏――风格多样，从简单的跳棋、大富翁游戏到规则繁琐的集换类卡牌游戏以及几天都难以玩完的战棋类游戏，无不吸引了数以万计的玩家。随着当下新媒体的发展壮大，此类游戏已不仅仅停留在“桌面”上。这里最有名的要数Windows纸牌了，此款游戏于1990年由微软公司移植至计算机上，与空挡接龙、红心大战等曾经风靡一时的桌而游戏一样，只因媒介的转变，成为最流行的电脑桌面小游戏。还有国内曾经火爆一时的电脑桌面游戏《大富翁》，都是桌面游戏数字化的代表作。此类游戏为公司带来丰富利润的同时，也为玩家的闲暇时光带米了无限乐趣。

2.游戏移植至移动终端

进入21世纪，游戏又出现了全新的一大分支――手机游戏。最早的单机小游戏如贪吃蛇、推箱子等移植至手机移动终端，风靡全球，几乎无人不知无人不晓。由于手机的便携性与即时性，以及科技的进步发展，日益智能化的移动终端市场被各个游戏厂商广泛关注。许多曾经在电脑上的复杂游戏也随着新技术的发展，已不再对系统做过高要求，纷纷移植到手机、游戏机等终端，相比于电脑，人们可以利用这些终端随时随地畅玩游戏。如今，网络的完善使得一些曾经只有在电脑上才能玩的网络游戏也纷纷转向移动终端，例如暴雪公司旗下的魔兽世界主题游戏《炉石传说》也出现在苹果手机的App Store中。

3.游戏机的科技化

游戏机这一专门为游戏开发的终端，早在20世纪末就已经出现。早期的《俄罗斯方块》、《赛车》等小游戏机均出自便携类的掌上游戏机，玩家随时随地可以进行娱乐，还有最早由美国雅达利公司于1977年10月发售的8位卡带游戏机（后由日本任天堂公司在亚洲发展壮大，俗称“红白机”或国内版小霸王）的家用机，使得游戏机的发展趋势在那时就已定型：由便携机和家用机两部分构成。两者发展至今都已追上当下新媒体时代的技术。其中，便携机（俗称掌机）市场由日本任天堂公司和日本Sony公司所垄断，前者（任天堂掌机）偏重2D游戏，操作性强，且最早研发触摸屏功能以及裸眼3D技术。后者（Sony公司掌机）偏重于3D游戏，画面真实感十足，现也已拥有背部触摸屏技术；家用机则是美国和日本平分市场。日本的任天堂和Sony分别推出了人机、人人交互的游戏机wii和大画面真实感的Play Station系列，美国微软公司则以同日本Sony公司Play Station系列同出一辙的家用机Xbox占据了西方游戏机市场。游戏机专为游戏研发，比电脑更为专业，游戏也更为丰富。

大型游戏日趋沙盘化

随着网络的普及与交互性的不断增强，全世界的人都能玩到不同国家的游戏，人们对大型游戏的要求也越来越高。为了能更好地抓住玩家，游戏商与设计师不得不凭借随时更新的新技术和新思想不断丰富游戏。这里最明显的技术体现就在于内存上。最早的计算机只有几十个G的内存，运行内存也不过几百MB，因此只有几KB到几MB的游戏才能被电脑运行，如今的计算机内存已增长了百倍，一部分游戏也随硬件技术发展转型成为几个G或几十个G的大型游戏。内存的增加使得大型游戏更能给予玩家生动和畅快的游戏体验。

单机大型游戏中，在国内最早风靡的应该属于《红色警戒》系列，主线剧情让玩家从不同角度，不同阵营来体验同一故事，同时还可以通过当时并不发达的网络使玩家间联机对战，几乎无人不知这20世纪就打入中国市场的美国游戏。随着网络传输速度的加快与交互性的加强，网络游戏成了当下最火的游戏类型之一。玩家不仅可以自己玩游戏，相隔异地的朋友、陌生人、不同年龄阶层的人都可通过网络游戏联系到一起，共同完成某一项任务。大型网络游戏最为成功的就是《魔兽世界》，这款游戏从2004年至今，十几年经久不衰，其成功之处在于建立了一个完全不同于现实的全新的世界，有着一个强大的世界观与游戏背景作支撑。这种大型的网游就是之后沙盘游戏这一游戏发展趋势的雏形。

沙盘游戏赋予玩家的自由度极高，玩家不同的发展、任意的闯荡都能带来不同的结果。打怪获取装备相互竞技，或是去游山玩水，发现意想不到的故事等等，都是沙盘游戏所特有的。就如自己学习发展挣钱盖房，享受生活的单机游戏模拟人生，它的可玩性和人与人之间的交流度远远高于其他游戏。这类游戏也因此成了网游所发展的对象。僵尸游戏DayZ的出现标志着这一类型的游戏模式已经成型。这款大型的多人在线游戏有着庞大的、容纳多少人都可以的服务器和沙盘地图，每个人开始游戏时的地点都不同，玩家需要自己制造武器，获取食物、衣物、饮用水、医疗设备等等，以在这个僵尸遍地的世界中生存。

游戏的发展趋势

游戏的不断发展，导致一款游戏的生命周期逐渐缩短，许多游戏流行不到一个月甚至一周就呈风烛残年状了。因此，融合了新媒体的游戏，致力于把交互性和可玩性发挥至最高，以最大限度延续其周期。有着极高自由度，且几乎没设定故事主线的线上沙盘类游戏和无需占用过多时间的即时类游戏成了当下的主流。前者属于风格更加真实的大型电脑游戏或家用机游戏，后者则恰恰相反，尽最大可能减少占用的内存和玩家的时间，使之更能适应当下快节奏的生活，趋向于让人随时随地皆可玩的手机游戏或游戏机游戏。

裸眼3D功能的日趋完善使得游戏更加逼真；触摸屏幕使得游戏与玩家更加互动；网络的迅捷使得玩家间交流更为迅捷。因此，展望新媒体时代游戏发展，游戏的形式将会更加开放：在一个有限的空间（设计师所定义的框架）中给予玩家无限的可能，引导玩家自主创作，使玩家玩真正属于自己的游戏这一观念将成为主流。

新时代的发展趋势范文第4篇

（国家海洋环境监测中心，大连 116085）

摘　要：不同的经济形态对应不同的财务报告体系，随着新经济时代的到来，现行的财务报告暴露出了缺陷，为适应外部环境的变化，财务报告需要进一步改进与完善。

关键词 ：新经济时代；企业；财务报告；发展趋势

中图分类号：F234.4文献标志码：A文章编号：1000-8772（2014）31-0265-02

收稿日期：2014-10-22

作者简介：刘冬波（1975-），女，回族，吉林梨树人，经济硕士，经济师，主要研究方向为企事业单位财务成本管理。

一、引言

经济活动的产生，刺激了记账的需求，从最初的复式簿记发展至财务报表的构成，再到如今财务报告体系的建立，财务信息的披露日益丰富与完善，然而，财务信息披露的目的是满足信息使用者的需求，在社会经济全球一体化快速发展的新经济时代，知识在企业中的作用越来越重要，在财务报告中体现人力资源、运用网络数字化技术的呼声越来越高；同时，企业财务信息使用者也日益多元化，现有财务报告中的四表一注已经无法满足各利益相关主体的需要；其次，企业谋求自身发展时也需要基于更全方位的财务剖析来寻求突破。因此，在企业内部发展及满足外部使用者与当期财务报告提供的信息出现短板的情况下，财务报告体系更进一步扩充与发展已经迫在眉睫。

二、新经济时代的涵义及现行企业财务报告的缺陷

（一）新经济时代的涵义

财务报告发展的主要驱动力是外部经济环境，人类社会走过了农业经济、工业经济，现在已经跨入了新经济时代。新经济时代又称知识经济时代，是指以知识、信息为基础，进行生产、分配，将知识转化为资本的经济。这里提到的知识，是涵盖了科学技术、人力创造等所有知识。在新经济时代中，知识成为经济发展的主导力量。

较之前的经济形态不一样的是，新经济的发展不再重点依附于以物的形态存在的资源、资本等硬件力量，而是更多地取决于对以无形资产形态存在的知识、信息的运用。突出对人力资源、数字化的使用。在外部经济环境发生改变的同时，企业内部的财务环境也随之发生了变化：经济活动更多元、交易结构更复杂、业界竞争更激烈、网络技术应用更广泛、无形资产占比更大。在新经济时代，外部环境与企业内部环境纷纷发生改变的情况下，财务报告也需要调整，以适应和满足发展的需求。

（二）现行企业财务报告的缺陷

（1）现行财务报告主要是基于历史成本计量模式反映企业已经实现和发生的经营情况，对企业可能面临的风险和不确定性披露不够，对企业未来财务表现的预测与衡量并不充分。这种强调历史表现，缺乏前瞻性反映的财务报告不能直接体现未来的经营情况的财务状况和经营成果，降低了对于信息使用者的使用价值。另外，大量使用历史成本计量模式，在极少的情况下使用公允价值作业核算基础，这也不符合外部环境迅猛发展的现实，物价不断波动、金融产品日新月异，亟需扩充对公允价值计量模式的使用。

（2）现行财务报告涵盖的会计信息并不完整，对无形资产的确认不够充分、对企业应尽社会责任的披露重视不够。当前财务报告重点披露存货、固定资产等有形资产，合并获得的商誉及专利技术有一定的披露，但是对人力资本、自创商誉等揭示不够。然而，随着以信息、技术为主要支撑的新经济时代的到来，信息扮演着越来越重要的角色，知识创造的价值越来越多，在企业中的占比越来越大，企业也越来越依赖于信息、技术以及知识型人才，加大对知识和相关人才的使用，才能保证企业的竞争优势，因此，现行财务报告对无形资产披露不充分的缺陷，将会影响企业的发展。另外，在经济社会中，企业首先作为一个独立的经济体存在，从事某种行业，自负盈亏；其次，企业也作为整个经济圈中的一名参与者存在，在价值链上，企业可能是供应商，可能是生产者，也可能是销售商，要实现其产品的价值，就必须依附于与其他相关主体的合作。因此，企业的成功并不仅仅有赖于自身生产经营情况，更是建立在与其所处环境的融合上。企业生存于社会中，在追求经济利益的同时就应该注重社会利益，关注员工利益、保护环境、积极参与公益事业都能进一步提升企业的形象，增加企业的价值。因此，社会责任的履行对企业的生存发展有着一定的影响力，在企业的财务报告需要充足地披露已尽的社会责任。

（3）现行财务报告提供的信息不够及时。信息的价值体现在相关性和及时性。相关性要求所提供的信息与报表使用者的需求有关，有助于报表使用者进行决策；及时性要求不提前、不延后地对信息进行确认和列报。当前，按照会计分期假设，财务报告分为月报、季报、中报以及年报。并且在每个报告期结束后的一段时间内才能对外提供信息，这样的财务报告虽然保证了信息的可靠性与相关性，但是失去了信息的时效性，已经过去的信息对信息使用者的未来判断来说价值不大，不能提供有效的参考作用。因此，现行财务报告在信息时效性上有待进一步改进。

三、新经济时代企业财务报告的发展趋势

（一）广泛应用公允价值计量模式、增加预测性报告

随着经济的发展与成熟，外部使用者对财务信息的需求越来越高，以历史成本为主要计量模式的现行财务报告体系不能继续满足市场的需要，无法抵挡活跃市场下金融风险的冲击。只有广泛运用公允价值计量模式，才可以使企业（下转267页）（上接265页）与市场接轨，能够有效的应对外部变化。并且，公允价值计量模式的应用不应局限在金融工具上，外部市场越来越活跃，越来越多的非金融工具也可以适于用此种计量模式。现行财务报告除了在计量模式上应面向市场、面向未来，在财务报告体系中也应增加面向未来的预测报表。对已经发生的交易或事项进行计量和核算能够准确地体反映企业过去的财务与经营状况，但是企业是以持续经营为生存假设的，为了更加切合持续经营假设，为企业的未来发展提供更好的信息保障，应该增加预测性的财务信息报告，对企业自身而言，有助于未来经营决策的选择；对外部投资者而言，有助于投资决策的判断，并且能够树立投资信心。

（二）丰富财务报告体系，增加全面收益表、增值表及社会责任报告

现行财务报告包括了四表一注，即资产负债表、利润表、现金流量表、所有者权益变动表以及财务报表附注，能够对企业才财务经营状况提供比较详细的披露，但是仍然不够全面，为了顺应经济的发展和财务信息使用者的各方面需求，需要新增一些报表来补充当前的报告体系，通过增加全面收益表和增值表更加直观地反映企业做出的贡献，通过增加社会责任报告阐述企业已经履行的社会责任。如此一来，一方面丰富和完善了当前的财务报告体系，弥补了当前的空白，为财务报告体系的发展做出了更进一步的推动；另一个方面，完善的财务报告体系有助于外部投资者更好地了解企业，对投资决策提供更加充分的参考信息。

（三）引入信息数据化技术、改善财务报告披露形式

现行财务报告事实上是一种通用的呈报，每个不同目的财务报表使用者都面临的是同样一份报告。想从一份标准化的报告中获取满足不同目的的信息是有限的，无法满足每位信息使用者的需求，所以，在未来的发展中，财务报告应该有所创新，走出标准化报告的框架，通过提供交互式的报告，力图使不同信息使用者都能够通过设定自己的需求，达到获取特定财务报告的目的。其次，提高财务报告的时效性。未来的财务报告在产出、存储、传阅等方面都应该有所改进。首先，寻求突破月、季、中、年报的限制，提供企业的实时信息的手段；其次，随着知识经济的发展，信息化日益成熟，数据网络的高效与便捷性已经逐步取代纸质文档，在企业中得到广泛的应用。在未来的发展中，应当进一步拓展信息数据化的应用，提高财务报告的获取效率，在文字表述的同时加入图形及音像等表达方式，更加直观地传递财务信息。通过加强信息化运用，提高财务报告的时效和效率。

四、结语

时代在变迁，经济在发展，现行的财务报告体系已经无法适应企业自身的发展，也不能继续满足外部信息是使用者的需求，因此，在内外需求的刺激和推动下，新经济时代的企业财务报告需要进一步丰富与完善，通过发现现有的缺陷，做出针对性的改进，为企业的持续经营发展保驾护航。

参考文献：

[1] 蔡海静.企业整合报告理论：历史演进与发展趋势[J].财会通讯.综合2012（2）：121-123

新时代的发展趋势范文第5篇

评论是一个媒体的灵魂和旗帜,它是媒体阐述立场观点,影响引导舆论的“旗舰”。进入信息化时代,随着网络的高速发展和媒体间竞争的加剧,社会发展的急剧变迁以及民众利益诉求的日趋强烈等多种因素的影响,新闻评论近些年在国内各媒体得到了长足的发展,其地位和作用更加突出。与互联网、广播电视等媒体相比,报纸在资讯的短平快、形象传播和编读互动等方面明显处于劣势,只有靠思想的深度和文化的张力才能赢得读者,党报尤其如此。如何更有效地引领群众在纷繁复杂的多元世界中进行正确的价值判断和价值选择,如何在渗透力上下功夫,最大限度地增进干部群众的共识,最大限度地统一人们的思想和行动,就成为当今新闻评论特别是党报评论的一个重要课题。《安徽日报》要成为一流的主流报纸,就必须要适应时代的变化,在新闻评论上下足功夫,遵循评论发展规律,努力推动评论创新,打造一流的新闻评论。

一、加大评论分量,注重党报言论的平民化表达

在信息技术迅速发展的今天,媒体需要经常不断地通过新闻评论表明自己的主张,对重大的新闻事件发出自己的声音,为受众提供权威、可靠的舆论引导,尽量消除信息中的噪音,对社会的良性发展起到疏导与促进作用。目前,我国正处在社会急剧变迁的转型时期,维护社会稳定和谐有序的任务比较繁重,在激烈的媒体竞争中,报纸既要吸引读者、服务大众,又要发挥舆论引导功能,宣扬主流文化,言论就显得特别重要。

在网络评论泛化的时代,党报的评论需要作出相应的调整变化,首先在观念上解放自己,加大评论分量,即凡是社会关注的热点、焦点问题,都应当是及时进行评论的话题,同时注重评论风格的变化,注重言论的平民化表达。让言论的“脸面”和内容都活起来。

注重舆论引导和思想交流。尽量营造一个自由宽松,有观点争锋又有思想交流的良好氛围。《安徽日报》早在两三年前,就开设了“时评广角”言论专栏,刊发人民群众关注的各种热点问题、重大事件的评论,给读者开设了一个表达心声和意愿的平台。为吸引读者参与评论撰写,在“时评广角”言论版中专门设立了“各抒己见”专栏,选择群众关心的一些社会热点或难点问题,如“如何治理不良信息”、“医风医德大家谈”、“如何治理教育乱收费”等等话题,拿出来让大家参与,广泛讨论,将不同的观点呈现出来,让大家辨别思考。由于这些话题与大家的工作生活密切相关、大多关系到每个人的切身利益,所以大家有话说,也想说,读者参与比较踊跃。评论编辑在选择来稿时,有意识地选择原生态的心声,避免四平八稳、言之无味。一个互动良好的话题评论栏目带动了整个言论版面,使这个版面成为广大民众言论的聚集地。

二、强化评论专栏,延伸党报言论的广度和深度

随着媒体的竞争与发展,媒介尤其需要贴近现实生活。党报的言论也发生了显著变化,逐渐由单纯价值判断走向事实判断,更加注重为受众的理性思考提供思路,更加注重用大众喜闻乐见的语言、事例来启发受众,给民众提供更充分的材料和更广泛的视角,引导读者去思考去判断。

在新闻的同质化越来越严重的今天,党报评论有着较大的发展空间。如何做到人无我有、人有我深,这需要党报评论工作者对新闻评论的内容和方式有着宏观的把握和统筹。言论文章比较活,既可以指斥时弊,又可以提出建议,既可以从细微处议论,也可以就大政方针发言。舆论环境的宽松和大众思维的活跃,使得针对同一新闻事件的评论,往往不仅限于正反两方的观点论争,不同评论文章论述角度的不同使新闻的影响得以充分延伸和深化。在媒体竞争日趋激烈的今天,党报必须尽可能地做到重要事件的评论与新闻同步,深化报道和评论的力度以与网络和电视广播等媒体抗衡。作为平面媒体,党报要和网络竞争,单纯追求时效性显然不现实,重点要在思想的深度上下功夫。用“综合性”、“专业性”的专栏言论来克服时效性较差的劣势。从这样的认识出发,《安徽日报》的言论版面打造出不同类型的评论专栏,使得评论文章更好地体现广泛化与专业化、深度化的统一。比如,评论部倾力打造A1版的“江淮时评”和“徽风”专栏;对B1版的时政新闻配之以“新闻热评”专栏;经济、政治、文化三大新闻中心各自开辟自己的言论专栏;群工部也在自己的版面上开设“万报春”评论专栏。这些言论栏目,对热点、重点新闻事件展开不同层次、不同角度的评述,集纳不同的观点言论,形成各种不同思想的交锋和碰撞,营造出一种交流中非同质化的言论环境,增强了评论的广度和深度。

此外,有一种“观点”式的言论近年来比较受欢迎,它们可能只是短短的几句话,但言他人所未言,想他人所未及,往往能给人以耳目一新、豁然开朗之感。评论部在“时评广角”中就专门开设了“群言群策”、“新闻点点评”等栏目,这些栏目中的小言论短小精悍、观点鲜明,让人一目了然,比较切合现代人的阅读习惯,也方便搭配、美化版面,成为《安徽日报》言论版面的重要组成部分之一。

三、应用新技术手段,加强党报评论与网络言论的互动

网络言论的勃兴是网络时代新闻传播呈现的一个重要特征。网络言论与报纸评论不存在优劣之分,而是各具所长,各有其短,网络言论从诞生的那一天起,就始终与传统媒体新闻言论相互影响、相互作用着。一方面,传统媒体的新闻报道和言论是网络评论议题形成的一个重要来源,网友话题很大程度上受传统媒体议程设置的影响;另一方面,传统媒体对网上言论也无法充耳不闻、置之不理。在认识到报纸评论与网络论坛之间互补性的基础上,党报评论要积极促进自身与网络言论的良性互动、相互促进。

第一,党报评论要从网络言论中发现选题。在网络论坛中一些议论的话题、抨击的社会现象,有的很有评论价值,经过适当提炼就可以形成很好的评论选题。党报的评论人员可以通过对网上各种言论进行筛选,将分散的、零乱的,甚至片面的民间舆论集中起来,加以概括、分析和修正,变成比较正确、系统的意见,在报纸评论中体现出来。《安徽日报》“时评广角”专栏设置了网上来稿的电子信箱,每天收到数百份言论电子邮件,其中大量的言论选题都是来自时评作者从网络新闻中的搜索发现。

第二,党报评论工作者利用网络论坛发掘角度,启发观点。网上发表意见的人士来自各个行业、各个地区,有着不同的生活经历和背景,看问题的角度也不尽相同。在见仁见智的比较中,作为评论工作者,可从中得到启示,发现自己看不见的角度与老百姓心底的真话。