平面设计外包范文第1篇

1.包装设计中对民间艺术的运用

任何一个民族的文化都是构成世界文化不可缺少的一部分，受自然环境、气候等方面的影响，其形成了不同个体文化传统、民间艺术、风俗习惯、社会经济形式等，而民族风格就是世界大家庭中每个成员的独特性，被刻上了每个民族独有的文化烙印。传统的文学或艺术构思擅长象征和寓意的表现手法，用有形的物像表达一种无形的感情、愿望或意志，比如花好月圆、龙凤呈祥、锦绣前程、福禄寿等，这些物体表现的意象都表明了劳动人民对和谐美好的幸福生活的向往。因此，在平面设计中，若将这种民间艺术注入其中，势必会有较高的审美意识，达到较好的市场反应，受到人们的喜爱和认同。所以，现在一些包装设计师在产品外观设计上独具慧眼，善于将传统的民间艺术形式用于其中，使作品典雅而又美观大方。又如，书籍装帧也用到了民间艺术。书籍是一种特殊的商品，它是一种文化产品，在装帧中既要体现出它的文化传播属性，又要突出它的商品性。因为，一方面，没有文化的叠加，就会导致书籍失去自身知识性的形象，只有好的封面，没有内容，只会是形式大于内容；另一方面，优秀的文化也需要有吸引力的传播方式。两者是一个共存体，即功能性和商业性的和谐统一。但没有传统的功能性作为基础，现代装帧中的商业性又何以体现？

2.平面艺术设计中对民间艺术的运用

平面设计既然是设计的一种形式，那就离不开创新。一方面，创新不仅是对现代生活和意识的创造性反映，使人们的心灵受到震撼，从情感上产生共鸣，从情操上得到洗礼；另一方面，要想有所创新，使平面设计中展现出的平面创意能被人们理解和接受，就需要平衡好传承与发展的关系，这也正是平面设计的精髓所在。民间艺术运用于平面艺术设计的案例很多，从材质上看，有陶瓷、布艺、木头、泥塑、吊饰等；从工艺上看，有漆器工艺、大理石工艺、竹编工艺、玉器工艺等；从外在表现上看，有绘画、编画、年画、风筝、剪纸、鱼皮衣、脸谱、唐卡、瓷器等；从内容上看，多以吉祥如意、长命百岁、儿孙满堂等美好愿望代表中国人的传统文化和日常活动。此外，由于我国是一个多民族国家，我国的民间艺术元素还包括民间民俗，如“图腾”信仰和“万物有灵”。民间艺术元素还包括建筑元素、服饰元素、舞蹈元素等。

二、包装与平面艺术的差异分析

1.从定义上和功能上看

（1）包装

1983年，我国首次在“国家包装通用术语”中对包装下了定义，包装是指按一定的技术方法和产品特性要求，采用特定的材料、容器或辅助物，起到保护产品在流通中的完整性、为运输提供便利、促进产品销售的作用。包装也指采用材料、容器等过程中运用的技术操作活动。从定义中我们可以看出，“包装”一词的定义有两层意义：一方面，它是事物名词的总称，如食品塑料包装、快速消费品玻璃包装、文具品铁质包装、香烟锡纸包装、电器泡沫包装等；另一方面，它是指称包装外表操作活动的一个动词。比如，包装工在包装车间对洗发水进行的灌注进瓶、装袋、封口、装箱等一系列操作活动都被称为包装。现代包装设计是指为了达到储存产品，保护产品在运输中的安全和便利，方便消费者使用，促进销售等目的，根据产品特性、性质和流通意图，通过策划设计，确定产品消费者定位，以艺术和技术手段相结合，采用适当的材质，运用外在包装、结构造型、视觉信息传达产品信息防护技术等综合处理创新型包装实体的活动过程。

（2）平面艺术设计

平面艺术设计是沟通形式的一种，在可视化文化交流中，它是不可或缺的一种形式。它是运用一系列方法和一切可用于平面设计的材料，通过设计制作和艺术加工传递某种信息的过程。平面设计的主要用途是方便可视化文化交流产品的生产或服务。然而，不是所有的平面设计都是用外在形式表示的，不仅仅是用某种材料附加的文字或图片信息，平面艺术设计还包括非交流性产品的生产，如毛巾、餐巾纸等。

2.从性质上看

（1）包装设计离不开其商品属性

包装是产品的第一推销员，因此包装必须给消费者造成第一视觉上的冲击，使商品能在众多产品中脱颖而出。包装设计也是一种个性明显的身份识别图形，不断重复和强化产品信息，吸引消费者的注意。因此，包装与人类文明发展同步，不同历史时期，包装的功能不尽相同。但包装永远离不开其外在的材料和容器，以及它传递信息的基本功能。从包装的定义我们可以看出，包装设计不仅起到保护商品或储存商品的作用，包装实质上也是一种附加在产品上的具有商品属性的商品，因此，促进商品的销售也是包装的目的所在。包装设计为了达到促进销售这一目的，考虑最多的往往不是包装的艺术性或审美性，而是促销性。现代审美观念影响着消费者的消费行为，因此，现代社会观也影响着包装设计。比如，后现代主义社会审美观受到很多年轻人的追捧，表现出如下特征：第一，社会特征，表现为科学技术和信息的膨胀、泛滥化，高科技力量的信息化、复制的人为因素压倒自然因素。第二，知识特征，表现为知识表示数字化、符号化、商品化。第三，心态、思维模式特征，表现为不确定性强、模糊、偶然的思想状态和精神品位。第四，生活方式特征，表现为游戏化的生活方式，背离传统的道德规定和社会塑造，喜欢以反传统的生活态度尝试新鲜的生活方式。第五，文化特征，表现为颠倒传统文化的特有定义，背弃传统文化标志，表现出边缘化、小众化、平面化、零散化特征，喜炫目的色彩、符号组合。因此，在产品包装设计中，设计师要考虑到这部分消费者的喜好设计产品包装。又如，传统社会审美观在现代包装设计中的运用随处可见，中华民族被认为是龙的传人，龙纹象征着一种威武和华丽的气势，体现尊贵、吉祥的含义。将传统元素加入包装设计，体现了中国浓郁的人情味，这类有美好意味的元素多用于传统商品包装，如糕点、茶叶、粽子等商品包装，月饼包装中就常用月亮这一意象。

（2）平面艺术设计

平面设计艺术只是将特定的信息内容，通过文字、图形、色彩等视觉元素，以艺术的表现手法展现在同一平面的设计。因此，平面设计研究的对象无论转换到什么场景，都万变不离其宗，以视觉传达艺术设计为本。一方面，平面艺术设计是一种纯艺术性质的设计过程，设计者不需要在设计中考虑到设计意图，只需按照自己的想法，运用艺术手段和加工，表达某种概念或思想。另一方面，有些平面设计，尤其是广告性质的平面设计也需要考虑到设计意图。比如，公益性质或个人喜好的平面设计只需按设计者想法安排图案、文字等信息符号，而广告性质平面设计则需要考虑到消费者的欣赏习惯、消费者爱好等众多因素。

三、结语

平面设计外包范文第2篇

承包方： (以下简称乙方)

根据《合同法》和《建筑安装工程承包合同条例》及现行有关规定，为明确双方在施工过程中的权利、义务和经济责任，经双方同意签订本合同，共同信守执行,特制订如下条款：

一、承包内容：

甲方同意将______________________________工程外墙钢管脚手架项目以包工包料形式承包给乙方承包。

具体项目包括外墙钢管脚手架搭设、拆除及维护，来回运输费，外架搭设人工费，材料包括钢管、扣件、立挂式安全网、竹串板等，以上材料属乙方所有，完工拆除后由乙方自行运走。

二、质量要求：

外墙钢管脚手架的立杆距离为1600mm—1800mm，内外立杆距离为800mm，立面距离为1800mm,每步架900mm高处设有一道护身栏杆，内立杆与墙体距离为250mm—300mm，外立面须搭设剪刀撑，每搭设完一立面必须挂上安全网，并负责在本栋主楼外架每三层自然楼铺设一道竹串板，如需增加费用另计。所有脚手架搭设按惠州市安检站规范搭设。

三、项目及计算方式：(以下涉及金额均不含税价)

(1)外墙综合脚手架面积计算：按建筑物凹凸周长每个转角加壹米乘以高度(计算至女儿墙顶，有斜屋顶的应在屋檐口滴水处另加1.2米)，卸料平台口外墙脚手架不扣减，外墙综合脚手架每平方米人民币_______元。

(2)卸料平台：(卸料平台宽度2m：面积按2m乘高度计算;超过2m：面积按长边侧面乘高度计算)，每平方米按外墙架单价计算。

(3)安全通道、安全挡板、操作防护棚等，按实搭面积计算，外置上下楼梯按搭设周长乘高度计算，每平方米按外墙架单价计算。

(4)室内楼梯单排钢管防护栏按每梯每层_______元。

(5)施工作业过道(天桥)以侧面两边长度乘高度，每平方按外墙架单价计算。

(6)电梯井以内围长度加宽度乘高度，每平方米按外墙架单价计算。

(7)吊料平台、人货梯出入口、塔吊护墙，每层每个_______元。

(8)满堂架每立方米_______元。

以上项目所有木板工程材料、人工工资由甲方负责。

四、工期计算：

以上项目、单价是按照______天内工期计算，如因工程延期造成超期，甲方必须按已搭面积计租给乙方每天每平方米租金人民币0.15元，并逐月付清。工期的计算是从开始搭架之日起至外架拆除完毕之日止为施工工期。

五、付款方式：

甲方按搭设进度付款给乙方，当外架完成主体50%时，甲方再付工程总价_______的工程款，外架封顶后结算付至总价_______的工程款，剩余的_______待外架拆除期间付清全部工程款，甲方应在乙方外架拆架前一个月内计算出实搭面积。

六、双方责任：

(1)甲方应提供场地给乙方堆放材料和生活用水用电及设备材料的垂直运输。

(2)若甲方没有按时向乙方支付工程款，乙方有权停工并追讨所欠工程款。

(3)甲方应配合乙方对各班组人员盗窃钢管扣件的进行罚款处理。(如被发现盗窃钢管则以钢管原价格20倍处罚，盗窃扣件则以每个扣件200元处罚)

(4)甲方应重视外架成品管理工作，不得随意拆除安全网、拉墙杆等，由此造成的所有返工工作由甲方负责。

平面设计外包范文第3篇

化妆品根据其外形特点分为液体类、凝胶类、膏状、粉状、块状等，大多数化妆品无固定形状，很少直接销售、运输，而是使用容器来盛装，并连同容器一起进行销售、运输，所以盛装容器的外形决定了化妆品运输状态的最终外形，常见的盛装容器有塑料瓶、塑料软管、塑料袋、玻璃瓶等。

针对以上化妆品的特点，在对其运输包装设计时，需要关注以下几点：首先，加大对盛装容器的运输保护，尤其是玻璃瓶类脆性容器的运输保护；其次，网购化妆品运输时容易出现多个或多类产品（套件产品）混合包装运输，需要解决其相互间的碰撞或者固定问题；第三，通过结构设计解决销售与运输包装的结合，或者解决运输后包装的再利用问题。

本文，笔者将向大家分享几款化妆品运输包装结构设计案例，案例均来源于历届“济丰杯”校园运输包装创意设计大赛的获奖作品。

案例一

这是一款面部护理产品三件套（洗面奶、保湿水、乳液）的快递运输包装设计案例，该设计主要关注面部护理产品三件套在快递运输过程中保护功能缓冲内衬的设计。缓冲内衬结构如图1所示。

该缓冲内衬结构设计特点如下：

（1）内衬采用一纸成型的结构设计，通过正反折叠方式形成三个空间，分别用于放置产品，同时两侧的卡槽设计成具有一定斜度的倒刺方式，也可以有效降低结构散开的风险。

（2）内衬成型后形成三个矩形空间，分别嵌套三个产品，而且顶部反嵌结构从左右两侧固定住产品，并可以直观看到产品，同时要求将产品从底部装配到两侧空间内，如图2、图3所示。

（3）内衬成型对产品的固定缓冲为悬空方式，其底部结构固定方式如图4、图5所示。

该设计主要关注点在于缓冲内衬结构，所以其外箱设计传统、简洁，仅在包装箱顶部结构设计上增加了撕拉带，便于消费者开启纸箱。外箱顶部结构如图6所示。

案例二

如图7所示，这是一款可用于外观主要为圆形或者类圆形单件化妆品的包装结构设计案例，该设计兼顾了销售以及运输防护的功能。

在外形设计上，这款化妆品包装一改传统的正方形盒型，而是将盒型设计成三角形。独具匠心地采用内外双三角形嵌套结构，其中，内三角形盒为产品销售包装盒，外三角形盒为运输缓冲保护盒，内三角形盒的高度较低，并嵌套在外三角形盒内，从顶端面俯视，两个三角形组成一个“六芒星”形状。

从销售功能的内三角形盒平面结构（图8）来看，其结构设计中规中矩，没有采用黏合结构设计，而是采用了结舌插接结构，虽然减少了生产过程中的黏合步骤，有利于环保，但无疑增加了品牌商装配的人工成本，不利于批量化生产。

从运输保护功能的外三角形盒平面结构（图9）来看，其结构设计与内三角形盒结构类似，但在中间增加了开窗结构，用于内盒的嵌套，同时在顶部设计了撕拉开启线结构，以便于消费者开启，并采用黏合工艺成盒。

本案例中，化妆品包装内外盒嵌套在一起后，利用外盒角部结构起到很好的缓冲保护作用。

此外，本案例在装潢图案设计上可以以内盒与外盒图案结合的形式进行设计，也可以分别以内盒与外盒分离形式进行设计，两种不同的设计既能保证单盒的促销，同时还可以相互配合形成组合式的宣传效果。

案例三

图10是一款套装或套件化妆品包装盒的设计案例，该设计主要关注于包装盒的销售展示以及后续使用过程中的再利用功能设计，其平面结构图如图11所示。

本案例采用一纸成型销售包装盒的结构设计，其主要特点在于包装盒正面开启后，通过顶部的插接结构，可以将包装盒变成桌上式展示架，在后续使用时可以作为小型储物盒。其结构变换如图12～15所示。

平面设计外包范文第4篇

1海报与户外广告类

海报设计与户外广告作品，一般都要放置公共场所，供受众浏览观看，所以放在一起来分析其版面设计的特征性。根据设计的不同阶段，我们暂将创意分为前期的“主题创意”构思阶段和设计实施表现时含有的“版式创意”阶段。海报设计与户外广告，无疑都最好遵循创意独特性的法则，但是“版式创意”，是要服务于“主题创意”的。海报设计与户外广告作品的版式特征性分析如下：（1）文字内容，要精简，且字号要大些，文字处理得独具匠心（特别是有些是以文字创意为中心的海报）；字不宜太小或内容太多，文案精炼，少赘述。版式设计中，海报设计与户外广告的诸多的共通之处之一，文字内容都字号不要太小，要方便受众观看，只是海报设计的尺寸相对户外广告，一般都较小些，受众可站的相对近距离观看，所以其文字内容可相对更多点，文字也可以相对小些。而户外广告的文字内容，更要精简，且字号要大些，方便远距离观看。（2）版式的活泼自由，富有动感。即使要“静”，版式中也要有些小的元素，以变异法则，来打破，以免版面过于沉静呆板。（3）营造成视觉的冲击力，令中心突显，可用放射等构图形式。（4）版式空间感和质感（基理）的营造。（5）少用散点，主体中心突出，明了。内容涉及太多方面，反而让人难以记住，主推某一个创意点，效果更佳。（6）版式图形元素方面，可应用与创意主题对应的，视觉“语言”。例如，受众是儿童的海报作品中，多应用些简笔画或漫画风格的图形元素。与中国传统文化相关的，多用些水墨风的图形、绘画或插画。如是高科技产品类，也可用CG三维的元素和CG表现手法。（7）主色调的设定及处理。整张作品，统一在一个大的色调下。（8）用色时，要敢于用对比，可使版面更加丰富，并增强视觉冲击力。（9）与企业VI中广告的运用规范相吻合。（10）（张贴）环境对设计的影响。如户外广告的放置背景是绿树成荫，作品的主色调最好不用绿色，不然作品像穿了迷彩服一样，很难被留意到。（11）目标人群的信仰、宗教知识、审美层次及兴趣偏好的掌握。

2DM作品类

DM类作品版式特征及注意事项：（1）图文的混排。DM类作品文字内容相对可多些，字可以小些，但一般不小于7pt为佳。图与文字有机的结合混排十分重要。（2）版式的分割和划分。版式分成不同区域后，可更便于阅读，更条理。但如果用网格构图的方式来构图，可用退底与图形元素有部分超出方形边框外，令画面生动。（3）各版块间的呼应。特别是折页，可版块元素的呼应，可产生更好的视觉连续性。（4）版式的条理性，有秩序，才能让读者乐于阅读，并能有效获取信息。（5）目标人群的年龄、信仰、宗教、审美层次及兴趣偏好的掌握。（6）立体折叠后的版面呼应，和空间借用。可用裁切、打孔、过UV等，磨砂等印刷后期工艺，使设计更出彩。（7）正文与标题的区分，标题可加点修饰。（8）散点做到散而不乱，神不散。（9）DM类作品版面，都不宜过大。DM类作品最终是要发给受众的手中，受众可以拿着来观看，多数折页、单张的版面，都不宜过大。

3杂志、画册、书籍等多页类设计

杂志、画册、书籍的版式都是典型的多页类设计，有较大的设计难度。杂志、画册、书籍版式特征及注意事项如下：（1）多页面，整体风格的连贯性。可在不同页中，应用相同或相似的设计元素，加强视觉统一性。（2）版式中文字编排的可读性。版面中的文字排列可以有创意，但要以利于受众阅读为最基本的前提条件。不能一味为了求新意，而影响可读性。（3）对页的呼应及妙用。在右对页中，可以应用图形同构，正负形等法则，令页面关联性更强。（4）图文的组合搭配。（5）画册与公司VI手册或标志主色系的协调。（6）书籍的插画、主色调与正文中心基调的吻合。（7）目标人群的年龄知识、信仰、宗教、审美层次及兴趣偏好的掌握。例如，儿童类的书籍，开本都不要太大，方便儿童拿在手中阅读。

4包装设计类

平面设计外包范文第5篇

摘要本文提出除了平面装潢作为表现载体之外，在平面装潢不变，或较小变化的前提下，从立体方面着手，对造型、结构、材料进行个性变化设计，达到变化统一的系列化表现手法。讨论了强调立体特征的重复性和共性前提下的群体和个体的整体设计。使用统一的包装结构、造型、材料，或它们的局部变化来增强系列化的特征，这一塑造包装的系列化形象的有效手段。

关键词：包装设计 结构 造型 材料 系列化表现

中图分类号：J524.2文献标识码：A

在现代生活中，“包装”几乎无处不在，这是商品社会发展的必然结果。在日常生活中，消费品的多种多样使我们有了更多的选择。也正因为如此，被选择对象所呈现出来的突出的个性面貌就变得极为重要。对于个性面貌的塑造，商品包装设计的系列化形象在品牌的整体形象塑造、传播过程中起着关键的作用。包装设计系列化表现是现代包装设计中较为普遍应用的一种表现形式，它主要是采用平面装潢、造型的局部变化，而整体统一的设计是将多种商品统一起来，形成“家族式”的一种设计方法。

包装设计的系列化表现除了平面装潢作为表现载体之外，还可以在平面装潢不变，或较小变化的前提下，从立体方面着手，对材料、造型、结构、体量进行个性变化设计，达到变化统一的目的，强调立体特征的重复性和共性前提下的群体和个体的整体设计，使用统一的包装结构、造型和材料，或它们的局部变化来增强系列化的特征，这是塑造包装的系列化形象的有效手段之一。值得注意的是，独特的立体造型本身的直观化特点的重复运用，同样也会形成统一的系列化特征、形成统一的风格；除了画面构成形式、图形、色彩等的可变与统一外，包装设计中独特的造型、结构方式、材质的组合对比，也会成为其中系列化表现的重要因素。

一 包装结构的系列化表现

包装结构是指包装设计产品的各个有形部分之间相互联系、相互作用的技术方式。这些方式不仅包括各部分之间的关系，如包装瓶体与封闭物的吻合关系；折纸盒各部的配合关系等；还包括包装体与内装物之间的作用关系；内包装与外包装的配合关系以及包装系统与外界环境之间的关系。包装结构设计是指从科学原理出发，根据不同包装材料、不同包装容器的成型方式，以及包装容器各部分的不同要求，对包装的内外构造所进行的设计。结构设计是造型设计和装潢设计的基础，不同的结构设计对包装的外观有直接的影响，每一个创新的结构设计同时也要求有一个创新的造型和装潢设计。在包装设计的系列化表现中，结构设计成为系列化表现的一种方式。其特点多种多样，有综合的、清晰的、模糊的、分解重构的，已经不再是传统意义上的单纯的立体结构，而是将平面造型与立体造型综合起来，重新组合包装各部分的结构，使之具有舒缓、朦胧、特异、挺拔、俏皮等全新的结构设计特征，形成种种独特的视觉效果。

现代包装结构设计日趋多样化，而包装设计结构变化的丰富性在纸质包装，也就是纸盒包装中体现得最为明显。对于视觉设计而言，其柔韧度高、可塑性强、制作加工工艺简单、印刷效果丰富等特点，成为了各类包装设计材料中的优选对象，它也成就了包装结构的万千变化。纸盒包装按基本形态可分为三类：可折叠的纸盒称折叠盒；不能折叠的称硬纸盒；纸张经过加工、复合、涂胶处理后制成可装液态的软包装纸盒。按功能上分：它的结构有应用最为广泛的天地盖和摇盖式；展示效果最清楚的是开窗式；携带最方便的手提式；使用方便的抽屉式；可呈现多样化结构的异型式、特殊结构式和组合式等纸盒。异型纸盒主要有几何形、书本式、仿生式等各种形态。其优点是新颖、美观，常适用于一些性格活泼的产品，如儿童食品、玩具等。异型纸盒的结构形式较为复杂，但展示效果好。组合式包装多用于礼盒包装设计中，其包装形式中既有个包装又有中包装，呈现贵重华丽特点，成本较高。进行系列化表现采用同一或相近的结构设计就是有效的方法之一。

新颖、独特的结构，可以构成包装设计的特色和个性要素，能够使包装设计以结构取胜，成为传达系列化信息的载体之一。首先以独特的结构重复出现，强调统一性。如日本著名造纸厂商“竹尾”为介绍新型纸张而设计制作的包装盒，采用的是抽屉式结构，非常新颖别致，用手一捏包装盒的抽屉就会自动打开，并显示其中的商品。有的形式上看起来好像变化的是图案或色彩，而其真正的设计意图是要强调独特结构设计的一致性，以此来达到系列化表现的目的。其次是结构进行局部的变化。运用变形、镂空、组合等结构处理手法来丰富结构的变化。如以某一形状为单位进行设计变化，取其某一边或几边进行结构线中的直曲线变化，来形成新的结构样式。而有的所采用的是组合方式，同样是结构方式；不同的是内外、大小，呈现包含与被包含的关系。这种整体组合的结构方式与趣味性的、近似的单色图形相结合使该系列包装呈现出个性化的面貌。

二 包装造型的系列化表现

包装造型设计是指具有实用价值和形式美感的包装外观型体设计。包装造型设计是运用美学法则（点、线、面、体等多种造型要素的构成规律）对包装的立体外观所进行的艺术设计。其设计目的主要是解决包装造型的视觉审美问题，从包装功能上则主要体现包装的显示性和陈列性特点；独特的包装造型会形成标志化的语言深入人心。1898年，可口可乐斥巨资购买下一个栩栩如生、惟妙惟肖的玻璃瓶包装专利，使它成为可口可乐的独特形象。而后又相继推出新的包装造型。追溯可口可乐包装造型发展的历史，当人们看到那些标志性的瓶子造型时，就不由得会想到可口可乐。这恰恰是包装的造型设计魅力的有力体现。

在包装造型的王国中形态变化万千，它包括普通的方圆造型，这样的造型不但具有良好的保护性功能，而且携带方便；组合几何式造型，这是极富造型个性变化的包装形态；简洁的流线型造型，散发着独特的简约之美。包装造型风格的多种多样，也使包装设计呈现出多种多样的立体美感。系列包装造型特征的统一，强调包装造型变化的一致性，其中包括组成形态要素――点、线、面、体等特征的统一；与装饰相呼应的造型变化特征的统一和容器造型中盖、底特征的统一等。

同类装潢的商品系列包装设计的区分可通过造型变化实现。包装的形态有仿生形态，抽象形态及它们的综合形态三种。新颖、独特的包装造型，能给消费者留下深刻的印象，对视觉的引导起着十分重要的作用。在造型上进行系列化表现，主要是根据造型形态基础要素点、线、面、体的特点，运用增、减、凹陷、突起等技法进行变化。造型虽然各不相同，但成型原则却相通，按照包装设计的对称与均衡；对比与调和、节奏与韵律；比例与尺度等形式美法则，结合产品自身功能的特点，将各种因素有机、自然地结合起来，以求得完美统一的设计形象。其中变化与统一仍然是造型系列化表现中形式美的核心法则。在系列包装造型设计中，对造型形态基础要素性质的了解和成功把握又是关键所在。点在包装造型中通常可以是圆形、三角形、菱形、正方形等，在包装设计中常用点来做点缀，以取得生动活泼的造型效果；而不同的线具有不同的性格，如直线给人以严肃、坚硬、明快的感觉，曲线具有柔和、丰满、流畅的感觉；面是构成包装立体造型的主要要素。它包括平面和曲面：平面具有平整、安定的感觉。另外还有整齐、理智的几何曲面和奔放、动感的自由曲面等。对于体的表现，着重对量的把握。厚的庄重、结实的感觉；薄的轻盈、秀丽的感觉。

通常“在系列包装中，为了突出系列商品的个性，在包装造型上突破传统的方、圆形等构成方式，采用新的造型手段，这样会增强视觉识别和记忆，给人耳目一新的感受。随着科技进步和生产水平的提高，设计师标新立异的设计构思终将成为现实。因此，除使用统一的包装造型，以增强系列化的概念外，还可以在整体比例关系固定的前提下，局部进行一些变化调整，以体现个性的审美需求……”现代包装造型有着强烈的个性化和多元化色彩，在传统的包装方式基础上有了突破性的发展，呈现出多变的面貌。全包、半包、透明、繁复、简约、粗放等设计手法层出不穷。“独特的包装造型，不管是内包装，还是外包装或容器造型等等，都应赋予其立体造型别具一格的视觉魅力。独具一格是相对于其他同类商品包装造型而言，同一品牌的系列商品包装造型，则应用统一的面貌和风格，以求整齐划一，然后可适当追求系列内各单体包装造型的轻度变化。”如雀巢饮品的系列包装造型：小系列采用的是统一的造型，相对于大系列采用的局部比例关系的调整。

三 包装设计中材料的系列化表现

包装设计造型的立体化展现，往往受到材料的制约。随着社会的发展，新型包装材料与技术的不断开发为系列化包装提供了丰富的表现资源。立体造型与各展示面的平面处理，必须与材料相结合。而材料本身的材质美在系列化表现中也成为现代包装设计发展需要考虑的又一重要因素。包装材料包括自然材料和人工材料。广袤的自然界给我们提供了无穷无尽、纷繁复杂的材质。不仅有两千年历史的棕叶（苇叶），还有竹筒、藤条等自然材料，金属、玻璃等人工的精细材料，都有其自身的美感体现。如果将玻璃与金属等精细的人工材料，与粗木、藤条、竹条等朴拙的自然材料相互搭配，不仅传递出强烈的人性化色彩和自然美，同时也体现着人与自然和谐的融通。产品的包装设计是否符合审美要求，在一定程度上决定了一个产品包装设计的命运，也会影响到产品的销售。包装材料选择、使用的恰当与否，其效果会相差悬殊。材料的形态结构、质地肌理，以及它们相互之间的组合关系使包装材料呈现出多样、丰富的视觉特征。就肌理而言，不同材质的肌理构成不同，所呈现出来的材质美有很大的区别，可以从触觉质感和视觉质感两方面为人们所感知。在包装设计系列化表现的立体造型中，这两方面需要同时引起关注。

对于不同材料的选用，一方面是产品本身的性质决定的，另一方面也是设计手段创新的需要。可口可乐公司的同一品牌就有着不同形式的多种包装：塑料瓶、玻璃瓶、金属易拉罐、纸质调杯，以及率先推出的铝瓶包装。材质决定形态，很多新产品的造型开发需要有新的包装材料与之相配套，才可达到好的包装效果。在材质的运用上如果根据产品的自然属性特点，如饮品、食品，使用牛皮卡纸、亚麻布等接近于自然的材料，可以使包装具有返璞归真的效果。这样的包装在商店货架上往往独树一帜，格调斐然，不仅将品牌和产品的特点表露无遗，同时可以满足消费者对复古传统的内心期待。可见，特殊的材质运用，能令产品展现出不一样的风采。产品包装设计的成功，材质功不可没。

在一套系列产品中，同类型的产品，质量和价格有些微差的情况下，就可以采用造型、结构、装潢三要素相同的设计，而通过包装材料的变化，来对商品加以区分，实现包装的系列化展示。此外，包装材质本身也可以体现包装的品质，要充分发挥材料特性，做到材料和所包装产品的档次相符合。如酒鬼酒的系列包装就是在包装装潢和造型统一的前提下，采用不同材质来区分不同的档次。其外包装分别应用了木质、布纹纸和麻布与内包装相呼应。从而实现了不同质量和价格之间的系列化展示。现代生活中的包装越来越趋向于精致，精美的材质往往映衬着商品的优秀品质。具有独特个性的材质表现也已成为包装系列化表现的有效的记忆点。如装潢设计是一致的，但造型略有变化，进而突出了材质的差异，使得此系列化包装有了生动的变化。

参考文献：

[1] 孙诚：《包装结构设计》，中国轻工业出版社，2009年版。

[2] 丁钢：《现代企业手中的一张王牌――试论产品系列化包装》，《中国包装》，2005年第2期。

[3] 宋启明：《系列化包装设计在商品货架上的快速识别初探》，《商场现代化》，2008年第3期。

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