作业本微博范文第1篇

人气换人民币？

“我要是炒作，

湖卫肯定要给我五十万”

作业本本是一个好孩子。“我小学时特别优秀。三年级前我都考第一名，尤其是写作文。”但从四年级开始，数学常常不及格。因为成绩不好和常犯纪律，作业本竟然换了14个学校，“小学三个，初中两个，高中六个，大学三个”，才大学毕业。但现在作业本认为自己更可能是神经病，因为经常神神道道的。作业本是学美术的，玩过音乐，做过设计师，现在是无业游民。毕业三年，只正经工作过大半年，现在仅靠积蓄过活，而且考虑“过几个月回老家去住”。即便是这样，担任《快乐女声》微博评审的他，坚称没有从任何一方拿到一分钱。他本不愿意来，但“新浪、湖南卫视的人老催”，又刚好可以来长沙看望老朋友，半推半就之中就上了电视。与电视上拘谨的作业本相比，私底下的作业本亲和，幽默。他受网友追捧，微博转发量居高不下；他遭网友恶搞，类似于“作业本他爹”这样的微博账号有数十个，他自嘲“祖宗十八代”都在微博上。有关作业本是一个团队炒作的说法，他懒得与人理论，“外面傻逼多了去了，你能一个个拆散了把他拗过来吗？一些人就愿意诋毁你。我要是按照这种炒作法，湖南卫视肯定给我十万、五十万。我为什么一分钱都没要呢？”

微博红人为选秀节目曝光

“快女令人尊敬”

担任了两场比赛评审的作业本显然越来越适应电视游戏的规则。与31进20时相比，20进13时的作业本不再追求语言的华丽与犀利，而是认认真真地发表个人观点，支持自己喜欢的选手。评价喻佳丽时，多次表示“你何止是碧昂斯，你简直就是碧昂斯她妈”。但第一场评价DL的反串时，就嗦得多：“DL组合有一种变态的美，但变态到极致就让人心碎，还有一种狼心狗肺的痛快，痛快到极致就是让人陶醉，更有一种歇斯底里的庸俗，到极致就是惊艳。”典型的微博语录体。以前不怎么关注选秀的作业本，甚至认为《快女》这个节目没有存在的必要性。这次受湖南卫视邀请参与《快女》，令他对选秀的印象大大改观。“我在现场真被这些小孩感动了。她们靠自己的能力唱歌、跳舞、出汗，拼命地排练，拼尽全力去做一件事情，做一件好事、正经事，真是挺让人尊敬的。”作业本不认为《快乐女声》是在借他的名气炒作。“快女办了这么多年，借我一人的名气干吗呀？”他甚至鼓励年轻选手参赛，想要出名得趁早，得多提倡。他说现在的人变得越来越急躁，没有耐心去了解一个人，所以才会有“炒作妄想症”，看到什么都像是炒作。“大家被恶意炒作伤害了。我或许能安抚大家的心灵。”

南都娱乐×作业本

“想在我这里有黑幕，一千万不砍价”

南都娱乐：另一个微博红人染香曝光后，人气暴跌。你这次曝光会不会造成影响力下降？

作业本：染香怎么会是个人呢？那是一个团队。我跟他不一样，我是一个人，他不是一个人，没有可比性。我又没有特意保持神秘感，只是写点东西有人看就完了。

南都娱乐：但是外界传你这次自我曝光是为了炒作？

作业本：那北京一著名影评人刘某某还对我朋友说我以前得过癌症，所以现在写微博对人生看得挺开的。还有人说我在某某网络公司上班，我说放屁，我他妈的都快一年没上班了。

南都娱乐：被这么多人关注，对自己的生活有影响吗？

作业本：没有什么影响。网络跟生活不能混为一谈。网络上整天就那么几个人，弄几个马甲来骂我，现实生活中没有这么多人骂我。

南都娱乐：你对《快乐女声》有什么印象？评判的标准是什么？

作业本：以前我觉得《非诚勿扰》是个好节目，下来一比，没法弄。两个节目的女生真的没法比。你要出名就上《非诚勿扰》当个拜金女。评判标准就是歌声要像一颗子弹打过来把我瞬间击碎的麻醉感，让我心碎的感觉。

南都娱乐：当评委的时候你发言很少，特别严肃，不想抢个话筒发表自己的观点？

作业本：你不觉得抢话筒那种人很做作吗？可能是我这样的人傻乎乎的，换了包小柏这样的那又有不同。

南都娱乐：有些人表现欲挺强的。

作业本：一夜成名还不容易？我说一句脑残的话不就出名了。现在大部分人不是以脑残、丑闻出名吗？

南都娱乐：主办方有没有特别交代照顾哪位选手？

作业本：反正在我这儿是没有。想在我这儿有黑幕，拿个一千万。一万、两万、十万就不要谈了。

作业本是何方神圣？

“作业本”是谁？这是个曾引发众多网友“人肉搜索”的微博博主，他对时事、电影、情感等众多杂七杂八的话题都有广泛兴趣，并且时而尖锐时而抒情，妙语连珠引得网友纷纷转载。他的微博粉丝甚至不缺乏赵薇、姚晨这样的明星。

经典微博语录

1.我忙里偷“咸”，为你伤口撒盐。

2.曾经有个当富二代的机会，我爸没有珍惜。

作业本微博范文第2篇

[关键词]微博招聘；实施路径；新视角

[中图分类号]C29 [文献标识码]A [文章编号]1672-5158（2013）06-0144-02

全球价值链分工精细化，产业升级、人口红利、员工主动性失业等压力使得企业越来越重视人力资源准备度。如何用最少的成本在市场上招聘到合适的人员成为企业人力资源部门的一项重要任务。彰显时尚的企业微博招聘打破了移动通信与互联网之间的界限，并导致企业争夺人才的阵地发生了改变，微博招聘已经慢慢变成了一种时尚。目前，很多企业设立了官方微博并通过企业微博帐号招聘信息与网友互动，求职者为此也纷纷注册了个人微博来实时关注企业招聘动态。企业虽然可以通过官方微博平台进行企业的广告宣传以及与公众的广泛交流，进而树立并打造企业的组织形象，但由于微博提供的信息量有限以及微博目前是零门槛的媒介，且目前没有规范、成熟的法律体系约束微博招聘，无法保证职位需求信息的真实性，微博求职表现出一定的局限性。本文结合企业微博招聘的特点、价值、劣势，深入探讨企业运用微博工具进行招聘人才的实施策略。

一、企业微博招聘及其特点

《2012中国微博蓝皮书》指出微博用户总量约为3.27亿，用户规模在中国市场已基本稳定和成熟。利用微博信息即时迅捷、级数扩散、成本低的优势，企业通过微博的私信、转帖、评论等功能与广大企业粉丝进行互动。人力资源管理者在此基础上进行“微招聘”更有效。与此同时，求职者也可通过微博来表达就业意向、搜寻相关的就业信息，并在微博文字中嵌入专门的“微招聘”、“微简历”标签，把自己“推销”给潜在的招聘企业（朱海滔，2012）。

1 即时迅捷。快速反馈和拟人化的微博运作有效拉近企业与求职者之间的距离，很多不适合当面发问的难题求职者也能通过微博纷纷抛出，吸引了大量围观者关注，进而进一步扩大企业影响力。此外，企业还可直接面向微博用户进行宣传，并即时通知招聘最新消息。

2 直接有效。企业微博会不时一些包括面试中的场景截图、宣讲过程的场景片段等。不少细节和消息都能通过微博获得，一些疑问也能通过微博与企业互动并解疑，克服信息不对称，实现潜在岗位和人才的有效对接，这比传统招聘渠道更直接有效。

3 招聘信息丰富。在微博上有关招聘的信息主要有三类：招聘、求职及关于应聘的各种技巧信息。企业微博空间里有关“搵工”与“招工”的信息已不少，但流传的“职场语录～职场规则”等是更成千上万条，减少其到每家企业官网访问的搜寻时间。

4 适用范围广。作为一种交流工具，职场上的任何人都可以选择运用，微博由此成为一个开放的人才市场。另外，学生团体也可在踏入职场之前，通过关注企业微博动态地了解企业更多的信息，为自己的未来的职业发展做好准备。

二、企业微博招聘的优劣势

（一）企业微博招聘的优势

企业进行微博招聘，不仅能通过微博为自身搜寻所需人才，同时更好的通过微博，将企业的文化，企业的风貌通过微博广泛的传递给微博的个人用户。企业微博招聘主要优势有：（1）企业微博招聘成本低。开一个微博，只需注册一个账号，十分快捷与简单，所投入的宣传广告费用几乎为零。企业的招聘微博在积累大量粉丝的同时就相当于为企业做了免费招聘与宣传广告，级数扩散效应短时间内就能让企业的信息众人皆知。（2）微博的信息浓缩度高。“快餐时代”下的人们每天需要从网上获取大量信息，但很多并不是自己所不需要的。而140字的微博内容增强了信息传递的有效性和可读性，减少了对方筛选信息的时间成本。（3）微博的受众针对性强。在账号注册成功后，企业的粉丝一般是对企业感兴趣才会进行“关注”。因此企业在招聘信息后，通过转载，信息能很快被传播出去，而且只有对此信息感兴趣的人才会主动转载，信息传播的针对性强。

（二）企业微博招聘的劣势

微博招聘在发展的现阶段也有着上述特点所带来的弊端。现实中通过微博招到合适人才的实例并不多。一是微博提供的信息量有限；二是微博内容过于生活化和私人化。因此，用微博的求职者要注意自己平时的留言和转发，或者设置好访问权限。三是“微博目前是个零门槛的媒介，微博招聘目前没有规范、成熟的法律体系去约束它。求职者为此无法保证信息的真实性。目前大多数企业招聘仍通过招聘会、专业招聘网站等传统渠道。“微博招聘”只是作为一种新的尝试，对缓解企业招聘难有一定帮助，但操作模式还需要一定摸索。

三、企业微博招聘实施路径

微博是现代及未来新型媒体形式，企业应将利用微博优势实现招聘、营销等目的（李智，2012）。企业“微博力”的发挥需要企业制定一系列有效的实施措施，充分发挥其优势，有效规避其劣势，逐步将微博演化为企业发展的支撑工具。

（一）明确基本微博招聘操作方法

（1）要与传统的招聘渠道相融合。目前“微招聘”还大多依赖于“线上线下”的互动。支付宝的“微招聘”主要有两种模式：一在微博“微职位”后，留下邮箱供候选人投递传统简历，并安排相应的传统面试程序；二“微职位”后，候选人投递“微简历”，HR与优秀的微简历主人进行微互动，并联系他们附一份详细的传统简历进入传统程序。

（2）及时评价微博招聘的效益与效果。在微博招聘过程中，企业要结合人力资源管理的各项功能，综合及时评价微博招聘为企业所带来的效益与效果。在招聘时，分别制定一项短期与长期的招聘目标，短期目标主要以统计微博应聘的求职者人数，而长期目标应该与企业人力资源管理整体方向相一致，不仅注重粉丝数量的增加，更注重微博应聘人员素质的考察。

（3）创新与微博招聘相关的管理工作。微博招聘最为新事物，在其管理与控制的过程中，需要企业一方面通过对负责微博招聘的工作人员进行培训，另一方面需要明确微博招聘不仅仅是企业人力资源部的工作，企业的微博招聘应该获得企业组织中所有员工的支持与协助。

（4）制定微博招聘风险规避方案。一是人员测评风险。在招聘中，一定要结合其他传统招聘方法同时运用，以弥补微博招聘在人才测评上的不足。二是法律、文化风险。运用微博招聘的企业，在招聘实施过程中的每一环节，都应该注意树立良好的雇主品牌，遵守法律法规。三是招聘成本损失风险。在招聘运行过程中，企业要有效利用企业现有资源使招聘成本与收益达到最优组合。

（二）微博招聘的注意事项

（1）信息的有效收集处理甄别。

（2）微博范围的考察。

（3）传统招聘与微博招聘的异同。

（4）正确理解微博招聘的优缺点。

（5）不要刻意追求新颖。

（三）构筑微博招聘保障体系

（1）赢得高层管理推动力。企业的每一种新方案新措施的实施，必须有企业高层管理者的认可与支持，才能保证它们在运行初期得到关注与资源的投入。在方案建立的过程中，组织人员将效实施微博招聘的具体事务（经费、效果等）向主管部门经理详细报告，争取上级对方案的修改意见及实施微博招聘的资源支持。

（2）获取用人部门员工支持力。在组织实施微博招聘时，HR应讲解微博招聘的过程并让人部门员工赞同微博招聘种方式，对于用人部门员工的意见与建议，HR应该认真对待，动用集体智慧有效克服有效理性缺陷以招聘到企业合适的人才。

（3）鼓励吸引外部求职者重点关注。由于微博信息“级数扩散”的特点，在制定计划时，HR应注重与其他部门合作，运营相应的营销策略，获得更多的内部及外部的关注者，是微博招聘的最新信息能最快的传递给潜在的求职者。

（4）适时完善组织文化。企业可以在坚持原则的基础上积极融合新媒体的特点，重视创新、主动、建言等文化特质，融合新的组织文化元素以培育企业微博招聘成长环境，进一步支撑微博招聘的长期实施。

四、研究结论

随着信息技术在人力资源管理活动中的广泛运用，我国人力资源管理在新媒体时代下不断更新。微博招聘参与加入到企业的招聘活动中并取得较好的效果，成功将人力资源管理重点转移至人才决策上。企业微博招聘研究目前仍处于实践操作层面，尚未提升至理论指导高度。本文尝试运用招聘理论，根据微博的特点、优劣势，系统性提出企业微博实施的具体路径，旨在为企业招聘人才构建富有竞争力的信息渠道。在未来，将会有更多的企业采用这个快捷方便的招聘方式，让企业的人力资源管理活动与时俱进。在微博招聘的发展与应用过程中，基于它信息传递速度快、信息传递范围广、信，息传递成本低的优势，以及它接受信息有限，处理与筛选信息缺乏灵活性等的劣势，决定了微博招聘在组织招聘时不能单独使用，必须与传统的招聘方式方法，传统的网络招聘渠道相结合共同作用于企业的招聘活动中，以保证微博招聘更好地发挥在信息传递、企业形象等方面的独特的作用。

参考文献

[1]Kong-Pin Chen，External Recruitment as an Incentive，Journal ofLabor Economics，2005

[2]互联网监测研究平台DCCI互联网数据中心，2012中国微博蓝皮书

[3]彭剑锋，人力资源管理概论[M]，上海：复旦大学出版社，2005

[4]李智，论论微博时代的企业文化建谢[J]商场现代化，2012（7）

[5]朱海滔，“微求职”如何提高成功率[N]，劳动保障世界，2012年8月5日

作业本微博范文第3篇

关键词：微博概念 微博营销 搭建现状 运营攻略

引言

截止2013年底，中国整体汽车市场年产销量已经接近2000万辆的规模，是世界第一大汽车市场。而随着合资与自主品牌汽车竞争的激烈，汽车行业进入了微增长时代。

从企业的营销层面来看，迎接微博等新媒体的变化，并依靠其在竞争激烈的市场中更好的宣传产品，尤为重要，许多企业已经意识到微博营销的重要性，微博营销越来越成为汽车企业的营销重点。

一、微博与微博营销概况

（一）、微博的概念及发展概述

1.微博的定义及特点

微博，是基于用户关系的信息分享、传播以及获取的平台，用户可通过各种客户端组建个人社区，以140字左右文字更新信息，实现即时分享。

作为社交网络平台，微博有以下特点：

1）信息获取有很强的自主性、选择性，用户可以根据自己的兴趣偏好，依据对方内容的类别与质量，来选择是否“关注”某用户，并可以对 “关注”的用户群进行分类；

2）微博宣传的影响力具有很大弹性，与内容质量高度相关。其影响力基于用户现有的被“关注”的数量；

3）内容短小精悍。微博的内容限定为140字左右，内容简短，评论门槛较低；

4）信息共享便捷迅速。可以通过各种网络的平台，在任何时间、任何地点即时信息，信息速度超过传统纸媒及网络媒体。

2.微博的发展概况

从2009年3月开始，以新浪微博为代表，中国版的微博网站相继上线，到2013年11月微博用户已经突破3.4亿，微博成为我国互联网发展的新热点，不断改变传统的传播方式、营销方式。

（二）、微博营销价值分析

1.微博营销的定义及特点

微博的开放性使每人都可注册并更新，更新的内容可以跟大家交流，或者发起大家所感兴趣的话题，可以达到营销的目的。这种方式就是新兴的微博营销。

作为一种新兴的营销方式，微博营销有以下特点：⑴

1）立体化：微博营销可以借助先进多媒体技术手段，从文字，图片，视频等展现形式对产品进行描述，使潜在消费者更形象直接的接受信息。

2）高速度：一条关注度较高的微博在互联网或智能手机上发出后短时间内互动性转发就可以抵达微博世界的每一个角落。

3）便捷性：微博营销优于传统推广，无需严格审批，从而节约了大量的时间和成本。

4）广泛性：通过粉丝形式进行病毒式传播同时名人效应能使事件传播呈几何级放大。

2.微博营销商业价值的基础

数据显示，2012年 Q2中国各家微博服务商覆盖人数达到 2.8亿，季度浏览时长达到7.8亿，平均每个用户季度浏览长约为2.8小时。⑵

另据数据显示，微博用户收入总和为16，000亿元/月，消费总额为8，000亿元/月；用户购买力方面微博每天消费潜力为16.9亿元/天，相当于全国54%的社会消费品零售总额。⑶

此外，作为社会化媒体的微博积累了海量的用户资料和行为，这些数据能够帮助企业更加精准地划分和接触用户。其次，在微博上用户与之间相互沟通，信息可以由用户自发来传播提高效率，增强了传播效果。⑷

3.微博营销的作用

从企业营销角度来看，微博营销是一个长尾营销，精准的目标客户细分和标签定位可以通过不同的意见领袖进行口碑营销，如微博大V等角色，加以微博粉丝强大的转发功能，产生巨大推广效应。⑸

截至到2012年6月底，新浪微博上有8053个汽车行业相关账号，在新浪微博平台开通账号的23个行业中位列第11。其中在汽车行业相关账号中，汽车企业账号312个，汽车行业人士账号1954个，汽车媒体账号362个，经销商账号5425个，较2011年各类型账号都呈现同比增长趋势，可见汽车行业对于微博营销的重视。

二、广汽本田微博搭建现状分析

对于广汽本田微博搭建现状，本文选取东风日产、广汽丰田、北京现代、一汽马自达等8家同行业竞争对手（见下表）为参照蓝本，从整体状况、活跃度、影响力3方面进行横向对比。

（一）、广汽本田微博搭建之整体状况

根据网络数据显示，广汽Honda官方微博（以下简称广本微博）微博注册时间晚于其他汽车企业。在9家汽车企业中处于中下游，这表明广本应提升微博运营能力。

（二）、广汽本田微博搭建之活跃度

活跃度从微博数、原创率、粉丝数、活跃粉丝率4方面进行衡量。从数据来看，广本微博在粉丝数量、微博总数、微博原创率、活跃粉丝率等均低于平均值，尤其相比之下，在活跃度上有不小差距。

（三）、广汽本田微博搭建之影响力

微博影响力是企业影响力的一项关键指标。从关注率、互动率、评论数、转发数上看，广本微博与竞争对手相比处于落后地位。

三、广汽本田微博运营攻略

四驱微营销理论是行业公认的指导汽车企业微博发展的理论武器。该理论关注四个核心环节，即：内容、运营、管理、应用。本部分结合四驱微营销的基本内容，结合广本实际为广汽本田微博运营提供了指导。

（一）、优化内容，提高微博吸引力与影响力

1.充实内容，提高关注率

微博本质上是一种信息传递媒介，其基础与核心就是内容。

首先要做好内容定位。广本微博杂在撰写上应从企业文化出发，以受众喜欢的方式宣传企业宗旨、运营方针、核心价值观以及社会使命等，逐步渗透营销。

其次，有意识地积累微博素材，寻找一些令人感动的细节，记录相关领域的最新消息并及时，并将这些素材纳入素材库管理。

再次，提升微博书写技巧。根据网络研究：情感触动、有趣、及时三种风格的微博更易转发和评论。因此，广本微博在风格上应该向此三点靠拢，使微博获得更多的关注与广泛传播。

2.加大活动内容撰写比例，加强粉丝参与度

广本微博应加大活动内容的撰写，例如：公司内部活动（NGH发表、节能减排、品质强化等）、公益活动（三下村活动、植树造林活动等）、招聘活动（新大学生招聘）。活动内容的传播，更易获取受众的参与，获取更好的传播效果。

3.增加亮点话题，提高微博互动性

在内容上应该与热点事件结合、与热门话题结合。例如雪佛兰的中级车迈瑞宝在上市前，通过微博制造出流行一时的“鸽子体”，让其形象代言人梁朝伟曝光率大增，制造了很好的亮点话题。促使迈锐宝2012年上市首月仅用了半个月就销售了3300多辆。在凌派与九代雅阁等新车营销中，广本可以借鉴迈瑞宝的经验，充分利用网络、微博制造热门话题、与热点事件结合，助力终端销售。

4.科学设置发博时间，提高微博流量

数据显示：汽车企业微博在周四的反馈效果显著高于每周其他时间段；18点以后企业行业微博进入用户反馈高峰期，并且从18点到凌晨都保有较高的活跃度。

不过，和大多数车企微博一样，自下午18点后，广本微博的发博量逐渐减少，而此时用户的互动积极性正进入一天的高峰期，广本微博运营者需要将上午的发博量调整到下午及晚间，根据受众习惯进一步挖掘反馈效率。

（二）、构建系统运营链，提升微博运营力

汽车企业微博的运营链是一个计划-组织-实施-控制的PDCA循环，运营能力的提升有以下要点：

1.根据产品特质进行微博形象建设

汽车企业微博承担着品牌形象传播的任务，在搭建企业官微上要注重形象包装，在页面设计、频道规划和语言风格上进行细致打磨。

广本目前有6款量产车型，在微博形象建设上应该根据产品的不同定位进行形象建设，在形式上，应从页面设计、频道规划、语言风格上进行综合打造。

2.整合宣传渠道，实现社群营销组合

具体步骤是：在微博上设置社交、官方网站的链接，在官方网站上嵌入微博链；在社交网站上的文章结尾处，加入官方网站和微博的链接。在微博内容中附上文章和网站链接。

3.做好渠道维护

通过线上互动、线下沙龙的方式，与微博意见领袖、行业机构微博运维人员、相关媒体微博运维人员开展交流工作，保障广本声音在各个不同渠道进行传播。

4.强化数据挖掘

广本微博运营者应该利用微数据等数据管理工具对汽车行业微博进行数据分析，通过后台数据和技术手段分析粉丝的喜好和习惯以改进营销行为。

5.做好舆情监测与危机公关

舆情监测与危机公关的重点是第一时间反应：广本运营团队首先要对关键词、竞品账号、热点事件等进行提前设定，通过微博平台，实时监测受众对于品牌或产品的评论及疑问，做好本企业微博日常舆情监测，第一时间获取最新的市场反应。如遇到企业危机事件，在传统媒介的基础上，还可通过微博对负面口碑进行及时的正面引导，使负面的消息尽快淹没，使企业的损失降至最低。

（三）、整合内外资源，实现管理联动

1.整合内外部资源，打造完善的微博矩阵

目前，汽车微博矩阵通常包括官方微博、企业领导人微博、产品线微博3大版块。而广本微博矩阵中的产品线微博不完整，仅包含：广本理念、飞度、歌诗图及锋范。

广本微博运营团队在此基础上，对内应与公司各科室、部门微博进行互动，对外邀请经销商、供应商加入广本微博矩阵，形成以广本官方微博为核心的，整合了内外部资源的微博矩阵。

2.借力微博平台，做好“三个联动”

首先，企业必须对微博营销给予足够的重视，在管理上要给予支持，这种支持是必要的资源和规章制度，落实的核心要做好以下三个管理联动。

1）市场和营销的联动：以2013年广州车展为例，广本微博内容进行了简单的信息（交通路线、新车等），微博只是传播的通路，在深度营销层面没有发挥更大的功能。后续在车展等大型活动时，传播信息的同时应深挖企业理念、产品内涵等，向受众传递更多、更深层次信息。

2）品牌和产品的联动：广本微博品牌账号（官方微博）应着重宣扬品牌的理念、价值等，产品账号应着重放在产品的推广上，两者之间要产生联动，加快信息传播。

3）售前和售后的联动：广本售前的咨询应由“4S店或经销商账号”提供主要服务，售后服务问题分流到特设的服务账号，做好用户咨询的解答和后续工作的跟进。

（四）、运用多种微博应用，实现渗透营销

微博是一个平台，它有其他应用，如：微直播、微公益、app程序等。运用多种应用提高微博的互动性，促进受众活跃度的提高，引导、改变客户的消费习惯、消费理念，能逐步实现渗透营销，将微博受众逐步转变为终端客户。

结语

微博营销正逐渐成为企业整合营销手段之一。对于广本而言，掌握自身及竞争对手官方微博的运维状况，实时了解微博营销趋势及传播效果，对其今后整合营销有极大影响。持续提升企业在微博等新媒体的营销能力，是实现广汽本田新一轮大发展的关键举措。

论文注释

1.安瑞索思、安瑞信杰，微博营销的路径分析和案例解析，2012.9

2.数据来源：iResearch Inc.2012，中国微博商业化研究报告简版2012年

3.数据来源：@微数据，2012年10月17日10：57

4.引用自iResearch Inc.2012，中国微博商业化研究报告简版2012年，P9

5.上海达睿网络科技有限公司，如何利用微博的长尾效应做好口碑营销，2011年3月20日

6.新浪汽车、灵思营销、新浪微博数据中心.汽车行业微博白皮书.2012.8

7.根据 微博风云，

http：//数据整理

8.根据 微博风云，

http：//数据整理

9.根据 微博风云，

http：//数据整理

10.新浪微博商务部，企业微博运营规律（时间）―汽车企业官方微博信息规律，2010年6月29日

11.根据 微博风云，http：//数据整理

参考文献

[1] 新浪汽车、灵思营销、新浪微博数据中心.汽车行业微博白皮书.2012.8

[2] 新浪微博商务部.企业微博运营规律-发博时间.2012.6

[3] 锐马传播机构.微博内容运营与微博营销.2012.8

[4] 艾瑞市场咨询有限公司.中国微博商业化研究报告简版.2012.9

[5] I Join同益社会创新实践项目.公益影响力提升：新媒体运营攻略（实践篇）.2012.3

作业本微博范文第4篇

 

微博是微型博客的简称，是一个基于用户关系信息分享、传播以及获取的平台。用户可以通过WEB、WAP等各种客户端组建个人社区，以简短的文字更新信息并实现即时分享。微博兼具媒体属性、社交属性、渠道属性与平台属性;随着微博用户数量的爆发式增长，催生了微博营销这一全新的营销传播方式。微博营销就是指企业或个人以微博为基础开展营销传播活动，包括借助微博这一平台发现并满足用户的各类需求，倾听顾客的意见和建议从而获取第一手的市场资料，进行产品推介，塑造并传播自己的品牌形象，开拓并维护与客户之间的良好关系，实施危机预警和危机公关等营销传播行为。尽管至今为止微博营销还只有两三年的发展历程，却已初具规模。在商业领域，一些嗅觉比较灵敏的企业已经开始尝试将营销和微博结合起来应用于国际市场营销领域，并获得了比较好的效果。所以，探究微博网络营销对于国际市场营销所带来的深刻影响，具有十分重要的现实意义。

 

1微博营销的特征

 

第一，营销行为更加方便、快捷。微博具有媒体属性，与其他媒体相比，微博注册免费、操作界面简洁、操作方法简易。微博的“自媒体”属性，使得微博营销与传统营销行为相比更为方便和快捷，营销主体不必经过繁复的行政审批，在微博上轻敲鼠标就可以将营销的内容传播出去，节省了大量的金钱和时间成本。

 

第二，信息传输更加丰富。媒介信息传输的能力界定有四种标准：多种提示信息的利用、对个体的关注、获得及时反馈的能力以及自然语言的使用。能够满足上述多个甚至所有标准的传播渠道被称为是丰裕媒介。恰巧这四条微博都具备：开展微博营销可以综合利用动画、文字、游戏等多种媒体表现手段;利用微博可以及时与微博用户互动沟通;微博上承载的信息往往具有幽默诙谐的特点。这种丰富的信息传输方式使消费者和潜在消费者获得了更好的体验，能够更形象地接收各种信息。

 

第三，通过互动深入沟通。微博比较注重对用户个体的关注，微博营销用人性化与个性化的方式与用户沟通，真正实现了与消费者互动，也吸引消费者主动参与到产品品牌的塑造过程，更能维系消费者的忠诚度和品牌的美誉度。

 

第四，可以实现实时传播和无界化传播。微博营销最显著的特点之一就是随传随播，信息迅速，几乎可以实现无延时直播，而且能够打破传统的地缘、业缘和血缘限制，一条关注度较高的微博可以在极短的时间内抵达微博世界的每一个角落。

 

2微博营销应用于国际市场营销的优势

 

2.1节约信息传播与收集处理的成本

 

微博营销主要是通过转发、评论等方式使得信息在互联网上进行传递和分享，并实现裂变式扩散，这种信息传播方式决定了微博传播具有十分广泛的应用价值。对国际贸易企业而言，在微博上开通微博账号、信息、进行营销传播活动只需要极少量的金钱成本，而且操作起来方便简单，使得时间成本也相对较低。除此之外，微博上的信息搜索和聚合成本也较低，企业不仅可以直接在微博上快速搜索所需要的信息，也可以直接利用微博自带的微报告、微盘等工具将碎片化的信息进行整合。同时还能缩短交单结汇的时间，加快资金周转速度，节约利息成本。

 

2.2减少贸易壁垒，进行关系营销，增加贸易机会

 

首先，互联网消除了地域，对国际市场营销中存在的诸如种族、宗教、文化等壁垒的减少存在积极作用，因此，利用微博进行营销提升了企业的市场竞争力。其次，微博为国际贸易企业创造了把目标消费者从陌生人到好友到消费者一键转换的可能，企业在微博营销的过程中可以针对单个微博用户提供的需求信息，实现定制化生产相应的个性化产品，与特定的目标消费者建立和保持长期互相满意的合作关系。

 

2.3全天候网络运作，提高客户满意度

 

世界范围内存在的时差给国际市场营销的谈判环节带来极大的不便，对国际贸易企业而言，在比较传统的条件之下，提供全天24小时不间断的客户服务会十分吃力，而利用微博网络营销就可以很容易地做到24小时不间断的全天候服务，在全球任何地点、任何时间段想了解相关信息的任何客户都可以通过微博了解到相关企业的各类信息，还可以通过微博私信平台针对具体的问题进行询问。

 

3国际市场营销中微博营销的对策

 

3.1创新微博网络营销的方式

 

从之前网络营销再到如今的微博网络营销，网络营销的方式层出不穷，越来越丰富多彩。但是在当下，我国的很多企业对微博网络营销缺乏系统的认识，更加难以引起广大网民的关注。因此，创新微博网络营销的方式非常重要。当然，需要注意的一点是，微博网络营销的对象是国际贸易领域，必须将不同文化背景下的网民对微博内容的接受能力考虑进去，可以开设多账号组成的微博矩阵，在保持整体协作的企业文化同时，便于针对不同的产品受众进行精准营销，从而实现效益最大化。

 

3.2加快企业信息化建设的速度，增强企业自身的国际竞争力

 

网络和信息技术为中小企业的发展，特别是国际贸易的开展提供了很好的发展平台，使得中小企业在发展过程中可以通过信息资源与大企业处在同一起跑线之上，这为新时期中小企业的发展和进步奠定了良好的基础。所以，在计算机网络技术不断发展的今天，中国企业应该充分利用互联网技术，变革自身的市场营销工作，充分利用网络贸易所产生的机会，促进企业自身市场竞争力的有效提升，实现企业在新时期的快速发展。微博作为一种新兴信息传播媒介，具有一定的优势，企业在发展国际贸易的过程中，可以通过微博来实施网络营销，不断地扩大客户对本公司产品的认知度，传播企业文化，让更多的客户了解企业自身的发展愿景，最终促进企业销售额的扩大。

 

3.3加强对网络贸易的研究，规范网络贸易的发展

 

微博网络营销是一个崭新的商业领域，具有十分广阔的发展前景，但同时也产生了很多新的问题，例如电子合同的效力、交易安全保障、网络贸易的税收安排、如何处理纠纷以及相关知识产权的保护等问题将会对国际贸易的发展产生直接影响，且由于网络贸易的发展十分迅猛，业务开展的方式方法尚未最终定型，在发展的过程中既有本身的新进展，又有与现行制度环境的冲突和矛盾，这些都给微博网络营销带来相当大的困难。所以，企业应当对国际市场营销的健康发展保持高度关注，同时应当加强对网络贸易方面的研究，政府应制定与之相关的法律政策，以此保证微博网络营销在我国的健康长足发展。

作业本微博范文第5篇

关键词：报纸微博 数字报业 产业链

截至2012年11月18日，共有2379家纸媒在新浪微博上开通了微博，其中杂志1632家，报纸747家。本研究以新浪平台为研究对象，从报纸微博影响力TOP100中随机抽取30个报纸微博为样本，随机确定了2013年4月30日为数据选取日。

研究指标共分两级，包括一级指标和二级指标。其中一级指标主要包括报纸微博首页界面上可提取的16项数据，包括影响力排行、粉丝数、微博条数、友情链接等；二级指标主要统计样本微博中与博文内容相关的数据，共7项，包括微博博文原创条数、链接条数、链接来源等指标。

积极参与数字报纸的内容生产

从抽样数据看，30家报纸微博中28家都开设了爆料平台或留下邮箱、热线等联系方式来征集新闻线索，占总样本的93.33%；30家报纸微博中平均每家“加关注”数为749.2个；另外有43%的报纸微博在首页开设留言板栏目。数据表明，报纸通过在微博开设爆料、留言和加关注等方式将其作为重要的新闻线索来源和新闻渠道，通过与粉丝互动，挖掘新闻背后的内容。

报纸微博还积极参与了内容生产，通过“加关注”方式最快掌握微博平台上新闻动向，通过接受爆料和与粉丝互动等途径获取新闻线索，成为丰富数字报纸内容生产链的一支重要力量。

我们注意到，报纸微博有其相对独立的生产——微系统，而报纸微博为满足自身需要而进行的内容生产也应属于整个报纸内容生产的一部分。其中，微博互动内容生产方式和用户内容生产方式是报纸微博参与数字报纸内容生产的两大独特贡献。典型样本如@成都商报和@江南都市报。

目前，报业微博用户生产的内容短缺。如何调动受众兴趣，将用户生产的内容融合进微博生产中，是报业微博需要解决的共同问题。就报纸微博的价值定位，不应仅仅把其作为纸质报纸的附属和副产品，更应看见其对报纸的反哺作用。微博上的热点事件、网友的评论、私信和爆料都能转化为报纸有效的信息来源。

丰富了数字报纸传播渠道，成为报纸数字平台链条的“联结点”

从抽样数据看，抽取的微博账号内容更新普遍及时，频率较高。全部30家样本微博平均每家发博25325.7条，每家日均发博2239条，这反映出多数媒体微博是有专门的团队来运营的。

通过对微博内容的抽样分析发现，30家微博的平均原创率为88%（含引用名人名言等），内容包括新闻消息、新闻微评论、生活服务类资讯（如天气、路况、健康资讯）、感悟格言、趣味图片、活动宣传等等。新闻消息来源大部分来自传统媒体，其中，信源为本报的占56%，可见，报纸普遍将微博作为其重要的传播渠道。博文的格式基本上为“导语+内容”式，体现出浓厚的报媒风格。

此外，多数报纸微博在“迁移”受众注意力上作出了共同的努力，即以报纸微博为链接媒介，通过链接、二维码等方式将粉丝从微博引导至报纸的其他数字阅读平台（如电子版报纸、新闻网站、微信等）上去。样本中有27家，即96.67%的报纸微博在主页界面添加友情链接，链至门户网站、报纸网站、记者博客、报纸手机网、手机客户端，甚至是淘宝商店等，平均每家在主页上设有3.7个链接；另有15家，即50%的报纸微博在背景、首屏等显要位置添加二维码标识，链接至报纸微信；在报纸微博内容分析中还发现，600条抽样博文中，有208条，即34.67%的博文添加了短链接，其中近三分之二的链接都是链接至本报媒（集团）网站、电子PDF版、手机网站或其他客户端。如@钱江晚报有短链接的6条微博全部链至钱报网。

通过微博平台，报纸可以通过直观而自由的方式将网友引导到报纸的其他数字平台，以提高报纸其他平台的点击量。144字的内容限制，使博文只能起到导语作用，也决定了微博读者只能“浅阅读”。报纸充分利用了微博在字数上的局限，巧妙将受众“浅阅读”变成为“广阅读”和“深阅读”，实现了微博作为报网融合的一种全新形式和工具价值。

重构受众价值链，为数字报纸实现新的增值价值

报纸微博在受众价值链上的意义，除了通过提供全新的新闻与服务产品，来创造并满足受众新需求外，更体现在重构受众价值链，为数字报纸实现新的增值价值。

首先，集纳粉丝注意力，延伸了自有品牌宣传链。运用微博进行自我营销，提升品牌知晓度、品牌美誉度和黏着度，是多数报纸的自觉意识和自主行为。

媒体矩阵像一个小社区，用户比较集中，讨论的话题也相对集中；不仅可加强了媒体内部互动，也可实现粉丝的互相迁移。样本中有27家，即96.67%的报纸微博建立了自己的微博矩阵，包括子品牌、版面与栏目、编辑记者和固定微活动等。建有微博矩阵的微博中，平均子微博数高达21.7个。这些数据证明，报纸微博极大丰富了报纸品牌宣传途径，促进了报纸品牌营销。

其次，挖掘粉丝价值，发起经营性活动。调查发现，有10家，即33.33%的报纸微博发起过经营活动，其中23.33%的报纸在的博文中有广告经营活动，2667%的报纸通过信息置顶来推广经营活动。总的看来，报纸微博对广告经营普遍持谨慎的态度，对广告信息多作软化处理，涉及的广告主不多，广告的形式也以转发为主；报纸微博发起的营销活动的参与度并不是很高，盈利模式还不成熟，从各家报媒的实践来看，报纸微博虽然在努力通过挖掘粉丝价值来植入商业价值，拉伸数字报业受众价值链，但其广告经营及相关营销还处于初级阶段，广告实效还有待博主进一步探索。