影像馆范文第1篇

关键词：金溪县；明清古建筑群；“三雕”艺术；数字影像博物馆

江西省境内地理环境复杂，文化差异形成的不同的文化区。据考证北部开放地区在历史上最先接受来自中原的文化，由此衍生出了其独特的民俗形式，奠定不赣俗的基础。赣文化经长期发展又派生出一系列自己的文化分支包含了浔阳文化、豫章文化、临川文化、庐陵文化、袁州文化、赣南客家文化等诸多子系统。临川文化以临川古治属为核心，涵盖现今抚州市十余县区，生成于秦汉，兴盛于两宋，延绵于明清，影响于当今，是赣东江右民系创造出来的区域性文化，是江右文化的重要支撑部分。临川文化区地形的北部抚河冲积平原与丘陵区就包括金溪县大部地区与临川、东乡共同组成临川文化核心区。金溪县保存的最具中国特色的古村落建筑群及依附于古建筑的民俗“三雕”艺术是临川文化的活化石。80余古村落，920处古建筑，村落中大量明清时期的古民居、祠堂、书院、牌坊、戏台、庙宇、古道、水井、古桥梁保存完好，并留存着明清时期古朴的生活气息。建筑外观平直平实，被建筑专家称为“印斗人家”。

近年来提倡的城镇化建设，使得传统村落正在逐步消失。北京大学旅游规划与研究中心提供的数据显示平均每天有300个自然村落在消失，乡村古宅的消失更难以计数。据统计，我国65万个传统村落中，现在仅存3000个左右，比例为0.5%，这意味着99.5%的古村已经消失。民居建筑消亡导致其所承载的活态的传统文化也随之失踪。古村落文化艺术的发掘与拯救工作是当今非物质文化遗产拯救工作的重要项目，对相关工作人员提出了挑战。将古村落文化研究深化为古村落民俗艺术这一分支，古建筑及“三雕”艺术考证是民俗艺术学科的一项重要的专业研究课题。

金溪县古建筑群翘脚飞檐、青墙黛瓦，是赣派建筑的典型代表，其保存完整程度甚至超过了江西流坑，其中建筑群内大量的“三雕”艺术是中国雕刻艺术发展的“活化石”，保有明清雕刻的完整风貌，是赣明清雕刻艺术考证的有力证据，为民俗“三雕”艺术的技艺传承和人文思想渊源提供了宽阔的研究空间。赣派建筑风格以青砖灰瓦、马头墙、双披屋为典型特征；格局为二进三开间，堂厅各一，面阔三间，明次间分为厅堂、臣室，一般都是左右对称，木构穿斗式梁架；人文环境布局中则采取厅堂宝壁两边侧门的上方设神龛的方法，狭小的天井都在堂前，既可采光通风，又有四水归堂之意，布局中蕴含“天人合一”思想，是赣派建筑及儒家文化的重要体现，是中国古建筑文化中极其华美一章。

金溪县等江西古村落中依附于古建筑的“三雕”艺术风格、工艺、图案、古村落的自然环境布局是赣派建筑的宝贵遗产，其营造出的自然美与艺术美相结合相融洽环境空间都是江西人民智慧和汗水的结晶。但由于相当部分古村落中建筑装饰、材料等缺乏有效的保护，其中一些具有重要艺术文化价值的木雕、石雕、砖雕、门窗等构件被暗地买卖；因缺乏有效的监管控制，使得部分具有突出文物价值的村落构筑物，人为损毁的现象严重。以金溪县陆坊乡上李村为例：整个村庄规划齐整，四通八达，村边沟渠、水塘（池）纵横清澈且道路平坦整洁。各具特色的古建筑群散落在规划整齐且崭新的现代式高楼中，其原有的古风遗韵还存在：青砖黛瓦马头墙、古戏台、古祠（庙）与古绣花楼等。但是人为撬盗，损失严重使得部分古屋的木雕、石雕、砖雕和匾额陆续遗失。遭到人为破坏部分古建筑其形状可谓千疮百孔、惨不忍睹。文字与花纹的砖石、围墙窗棂，门角，壁板与室内雕刻了精美物象的木板和匾额，均遭到不同程度地被撬损断裂，这些情况的出现是对金溪县古村落文化艺术的重视度的低估、对古建筑“三雕”艺术价值的忽视所导致的保护措施的不力原因造成的。要加大对古建筑及“三雕”艺术的保护、使赣民俗文化艺术得到弘扬和发展，构建金溪县本土民间雕刻艺术数字影像资料馆迫在眉睫，数字博物馆的建立及后期的宣扬工作，可以在更广泛的范围内引起民众的关注，对促进赣民俗文化的传播和赣“三雕”技艺的传承具有重要的作用，可以增强地方政府对古文物的保护意识，可以为江西省物质文化遗产保护工程提供可借鉴的地理自然环境、历史文化、氏族风俗、古建筑科技、“三雕”艺术、工艺传承等多方向、多层次的、多专题图片和影像资料。

数字博物馆建设技术人员将采用先进的数字化技术，把古建筑群及依附于古建筑的民俗“三雕”艺术借助数字媒体艺术多媒体属性打造成具有现场感、可与参观者进行交互、可在网络上进行下载，并可重复使用的视频、游戏、图片、模型。可为更多的人了解金溪县古建筑风貌及“三雕”艺术及工艺制作技法提供便利，可避免不断往复两地造成的时间和财物的浪费。这些宝贵的资源在数字化平台的开放，服务于社会，让更多的人了解江西省临川文化的重要部分金溪县古建筑群及其民俗“三雕”艺术的艺术魅力，领略古文化的精髓所在，对赣文化的传承传播具有重要的作用，突出数字博物馆在信息社会中的传媒功能，也有利于金溪县旅游文化社会效益与经济效益的提高。从艺术与科技的角度来说，十三.五期间，互联网+项目、数字媒体技术、影像互动技术对古村落民俗文化艺术开发项目、非物质文化申遗工程、传统文化保护工程都提到日程上。用影像视频纪录金溪县建筑群布局、建筑风格格局；用图像影像纪录建筑群内部“三雕”风格、工艺、图案、内涵；用图像影像纪录金溪县民俗“三雕”技艺传承历史、渊源及雕刻艺术特色个案。从文化传播、民俗旅游、非物质文化遗产方向出发，运用影像等数字媒体手段纪录、从艺术学角度出发、对金溪县明清古建筑群及“三雕”艺术进行系统、专业、多层次、多项目的考证研究可以为江西省古建筑遗址数据库和国家住建部的“传统村落数字博物馆”平台提供数据资料、可以为地方志提供影视资料、为旅游产业、为江西传媒产业、为江西文化创意设计方向产业提供影视设计和研究资料。对金溪县古建筑群保护工程办公室与旅游产业公司、M民俗三雕艺术研究机构：提供实例、史实资料、学术研究、展示与传播宣传、经济项目研发提供了具象的史料集；为金溪县古建筑群工程办公室的古建筑群复原、融造，为住建部的“传统村落数字博物馆”平台的构建提供研究资料，落实赣派民俗三雕艺术的保护；为学界、业界提供古建筑群浏览图像、视频作为历史价值学术的研究依据。

从以上角度表明，金溪县明清古建筑群及“三雕”艺术数字影像博物馆的建设可以通过内容、技术与数字化展览相结合的手段，充分体现赣民俗文化艺术保护的意义与价值，突出应用创新性，引领江西省数字博物馆的建设，切实做到合理把控大遗址保护与利用的关系。在汲取现有考古学研究成果的基础上，充实数字化展示内容；提升观众数字化观展的趣味性和互动性。

参考文献：

[1] 叶若琛，王金平.传统民居石雕装饰艺术特征分析[J].工业建筑（增刊Ⅱ），2016.

影像馆范文第2篇

在您看这篇文章的时候，迷你（Mini）影像馆（以下简称“迷你”）的加盟商正在或已经突破600位。

“迷你”为何受到追捧？用一句话概括就是：“迷你”是针对中小投资者，采用先进技术、设备和耗材，只需投资8880块钱就可以发家致富的新奇特生意。

“迷你”是流动的照相馆，是便携的彩色复印、扫描机，更是能在丝绸、磨砂、金银箔、大头贴、绢丝布、油画布等材质上输出照片的神奇项目。说它流动、便携，是因为它可用电瓶带动，随时随地输出直手机/相机存储卡、U盘、移动硬盘里的图像，自动读取照片，可编辑裁切，一机多能。照片不怕水，立等可取，省时、赚钱快。如果觉得学校生意好，那就提着机器去学校；如果夜市好，那就去夜市，便携的机器，想去哪去哪，有城管也不用怕呦！

“迷你”开启了成像新时代，成为故宫唯一的指定影像商。

在这里向大家介绍一下加盟“迷你”的10个理由。

理由1：“迷你”神器。

“迷你”有一套“智能影像输出系统”。最大亮点就是完全摆脱了电脑的束缚，输出照片时只需把手机卡、相机卡、U盘等存储设备直接插到卡槽上就行。它会自动显示照片、随意调整尺寸、随意调整对比度、饱和度、亮度等，并且可以简单裁切、选择是否留边距、选择输出速度，而且采用六色高质量还原图像，让你的画面跃然纸上！所有操作只需轻轻触屏即可完成，让即使不懂电脑的朋友也可以轻松掌握。

它的电源交流直流都可使用，一个小小的12伏电瓶就能让你在户外也不耽误赚钱。除此之外它还具备普通的打印、复印、扫描功能，而且彩色黑白都可。

理由2：信誉有保障，投资不上当。

“迷你”历时4年，发展近600加盟商，无一投诉，获得《现代营销》（经营版）的荣誉担保。想加盟的朋友可随时考察，最欢迎您来北京亚运村总部（鸟巢附近）考察。

理由3：学习快速，容易上手。

来“迷你”培训，一天时间就可以学会。今天学完，明天就开业，当天就能赚钱，这就是“迷你”惊人的速度。外地的朋友来回有一到两天就足够，拿出周末两天的时间，不耽误别的事情。

如果来不了公司也可以网络培训，坐在家里可以随时电话或网络与我们连线，省钱省时又省力。

理由4：灵活多变，流动经营。

流动经营是“迷你”最富传奇的一个特色，不需花钱交租房，不用为选址开店费脑筋，时间自由掌握，哪生意好就去哪。“迷你”方便携带，有人的地方就可以经营，当然人流量越大越好。推荐几个特别的渠道：旅游景点、学校、社区、酒店、超市、广场、大型活动现场、农村的集市、庙会……

理由5：再小的店面也能赚钱。

“迷你”也适合传统的店面经营。特色就是店面可大可小，即便只有2平方米，照样能安排下所有设备耗材，流动都可以，店面大小当然不受限制。当然，如果有100平米的店面，那就开个100平米的“迷你”，不是不可以！

理由6：坐家开网店。

网购流行。如果你不想流动，也不想开店，那就开网店吧，你的家就是工作室。你懒在床上，靠在沙发上就把钱赚了。这个模式特别适合宅男宅女、网虫、带孩子的主妇、全职太太等，既有事做、能赚钱，又丰富和改善了生活。

理由7：“迷你”的高效率是传统所做不到的。

在“迷你”，照片立等可取。不仅是证件照片，而是所有！不管是自拍照，还是影楼写真，或者从网上下载的图片，甚至是用你手机拍摄的照片，都可以现场输出！6寸照片仅需30秒！普通照相馆没有一两天绝对拿不到。“迷你”免去了大家来回奔波的辛苦，要知道时间就是金钱，效率就是财富！

理由8：“迷你”产品有特色、抢眼球，带旺生意。

照相馆输出的照片都在普通的光面相纸上。但是“迷你”还可以在丝绸面、磨砂面、金箔纸、银箔纸、水晶胶片、铜版纸、贺卡纸、名片纸、宣纸等多种耗材上直接输出照片，并且还可能在绢丝布、油画布等布类材质上直接输出照片。不一样的纸张输出的效果是不一样的。这样不仅增加了产品的多样性，也满足了不同人群的需求。一件产品多种形式，也就增加了赚钱的渠道，不是吗？

“迷你”采用了高质量的输出耗材，照片防水防褪色。也就是说不再需要传统塑封，可以永久保存。我们的口号就是“一百年不褪色，让记忆永远留存！”

照片只是“迷你”最基本的一项产品，更多的是由照片而产生的一系列的衍生品。比如把自己的或者他/她的照片做到杯子、衣服、水晶、石头、台历、卷轴、板画、相册、相框、钥匙扣、请柬、名片等上面，只要是张图片就可以随心DIY，并且是任何地方都买不到的独一无二的礼物。送他/她一个印有自己照片的杯子，感受“一杯子一辈子”的情怀；用自己宝宝的照片做一本台历，365天，每一天都是爱的表达……

理由9：小本投资，终生获利。

“迷你”专为这些人量身打造--他们不是腰缠万贯，也不是镶金戴玉，他们是打工者、大学生、退伍军人、下岗职工、小生意人……这些人有个共同特点：没钱没背景！网络上称之为草根儿、丝，我们称之为中小投资者。这些人没有很多钱，但有梦想，有追求！“迷你”就是特意为这些人准备的。王候将相，宁有种乎？

8880块钱，不仅提供设备、技术、运营思路，还包括后期的耗材供应以及终生的售后服务。

理由10：低成本运营，掌握价格优势。

“迷你”4年来给加盟商供耗材的价格一分钱也没涨过。即便耗材行业普遍涨价，“迷你”有众多加盟商，有采购优势，所以能和供货商达成稳定的价格协议！

耗材便宜，同样的价格，“迷你”加盟商赚得更多。普通照相馆洗一版证件照片，快照一般是10元，在北京、上海等一线城市甚至20元至40元。一寸的一般是8张，两寸的一般是4张。在“迷你”，出10张一寸的证件照片成本只需要3角5分钱（包括纸张和墨水在内），按现在的市场价可以卖到10元到40元不等，大家会作何感想？并且照片还能防水防褪色。这个产品有没有市场空间呢？

影像馆范文第3篇

“流动”简单的说就是走出去，走出家门，走出店门，把生意或者说把产品主动的带到客户身边。也可以理解成变相的“送货上门”。流动的方法有很多，因人而异。

第一站，小区或者家门口！这一点是针对那些生活在县城市区、没有实体店、以“家”为中心、以流动经营或者网店经营为主的朋友们而采取的一个流动目标。

平时、周末、节假日，将设备和产品从家里搬出来，“晒”到小区广场上或者小区门口，只要人流集中的地方又不影响大家的正常生活就好。现场办公，让大家亲身体验一把“迷你”的速度与效果。除了现场卖产品外，此行有一个更重要的目的就是让大家知道你们家“迷你”的存在！因此你要提前准备一些名片、或者宣传页、或者优惠券。

另外，推荐给您一个现场推广的绝招，让你快速活跃现场。那就是：免费！户外活动的时候，拿出50或者100个名额来进行免费送！而且仅有这些，多了不送！送照片就可！而且只送6寸就行！

一张6寸照片成本是0.3元，100张是30元！相当于你花了30块钱的广告费，让很多人知道了你的项目。目前这种效果对于县级城市的创业者而言，十分有效。

第二站，店门口！这是针对在进行实体店经营的朋友来讲的。最简单的一个流动方法就是将产品由店里挪到店外，不管是沿街还是沿马路，不定期的把你的产品晾出来，让更多的行人看到，顺带着搞搞促销活动，既增加收益又扩大宣传。

如果条件允许也可以走的更远一点，比如进驻附近的小区，附近的大型活动现场，操作的方法可以借鉴于第一站。至于这一站的产品也是不受限制，只要你现场能制作的，想推什么就推什么。

第三站，旅游景点！这是针对已经走出家门或者店门的朋友来讲的，自己所经营的区域周边，或者自己所能达的区域里如果有比较好的旅游景点、公园、广场、风景区等，节假日人流量集中的地方，都可以流动到这里来。

在这一站里，主要就干一个活儿：现场拍照，快速输出！顺带着可以配备相关的相框搭配售卖。只干这一个活儿，别的就不要涉及了。因为来这里的人都是来游玩的，效率是最关键的，不会允许你花太多的时间做其他的产品。

第四站，农村！这是针对本身生活在农村或者市郊离农村很近，或者有心进入农村市场的朋友来讲的。农村是个巨大的市场！据相关加盟商介绍，在农村，最好的时候一天的营业额可以达到3000元，平均一天在1000元左右。这样的一个营业额对于初期创业的朋友来说，是非常可观了。

在农村，主要的潜在客户是老人和孩子。主要推广的产品一个是现场拍照，现场输出，再一个就是老照片翻新！这是最主要的，也是最赚钱的。同时附带着相框进行销售。

第五站，夜市！一般的大小城市都会有夜市。在夜市里主要只做一件事：只输出手机照片！晚上光线的问题不便于拍摄，因此我们就只出照片不拍照片，而且只出手机里的照片。

手机已经成了必备品，而且几乎每个手机里都有照片，而且肯定有朋友想把手机照片洗出来但是没地儿可洗，现在你来给他们解决问题啦！

第六站，大型的活动现场！这个模式多与大型的策划公司进行合作。这个模式也称之为“租赁模式”，就是由“迷你”出设备和摄影师，现场与策划公司一起配合进行活动，而费用由策划公司出，一般是包场，比如活动半天，总费用为6000元到10000元不等，根据所输出照片的尺寸与数量来定。

还有与这个模式相近的就是婚庆现场，这也是一个很好的流动经营渠道，而且利润丰厚。这一模式可以由婚庆公司自己进行，或者与婚庆公司合作完成。

影像馆范文第4篇

出版：中摄影出版社

出版时间：2016年1月

【评委评语】

这是一本开创性的摄影研究著作。作者抱有构筑“一部中国人认知摄影、自我观看的大历史”之决心，“去书写独特的中国早期摄影史”，而“这种书写，是对历史的忠实，更是为了一个民族敢于正视自身历史的文化自信”。没有这样的抱负，就不会有此书的诞生。

近年来，在中国摄影史的认知、研究方面已经取得多项突破。如，在断代上，逐渐突破了以革命史、政治史的分期，代替摄影史分期断代的简单做法。另一个方面，自文化史、社会史、生活史等视野观照摄影史的努力也一直在继续，包括中西摄影史的比较研究也有一定成就。特别是新史学的方法，对摄影史的研究多有助益，先前那些不被关注的摄影类型、材料、人物被纳入研究者视野，成为专题、专书，这极大地拓展了中国摄影史研究的视界。《中国照相馆史》即是近年来的重要成果之一。

―晋永权

对中国照相馆的研究，有必要首先关注早年照相馆里的顾客群。相比照相术发明初期就在西方迅速普及，中国的社会土壤和需求则完全不同，早年因为照相馆稀少和消费的昂贵，以及普通民众对照相术的不解，最早步入照相馆拍摄的，大部分是与外国人打交道的开明官员、开明商绅，还有开风气之先的柳巷娇娃、梨园妙选等。也有不少顾客拍照，只为未来逝去后绘制肖像画制作摹本，但能够如此未雨绸缪的，肯定也是非富即贵。因为独立摄影师、官方摄影师的普遍缺乏，在晚清、北洋甚至国民政府早期，权贵拍照，甚至政府重大活动的拍摄，照相馆也基本是唯一的候选人。照相馆，几乎是当时社会“大众接触和享用摄影艺术的唯一途径”，照相馆影像，也“代表了中国慢照时代的照片所能达到的最高水平，所体现的价值不仅殊为独特，而且绝对无可替代，某种意义上，它首次使形形的‘中国人’得以不分等级身份，在一种静止不失庄重的状态中被‘学术’和不带偏激地凝神观看成为可能”。照相馆不仅仅是每个个人或家庭影像的第一个自觉塑造者，也首次成为中国社会变迁视觉文献的主动记录者。

19世纪的照相业一般归入手工业或商业，在中国，自古就是重农轻商，历来经商者排位于“士农工商”四民之末，并且，摄影又被认为是“技术之末”或者“游艺小技”。明清以来，随着商品经济的发展和商品流通领域的扩大，社会上开始出现了“恤商、厚商”的思潮。照相业因为具有相当技术含量，对很多人来说，还带些神秘的色彩，如果照相馆经营规模很大，或者盖起小楼，普通民众对照相从业人员会高看一眼，甚至照相馆老板和师傅会“成为市面上受人尊敬的人物”。不过，相比早期照相业中非富即贵的顾客来说，照相馆馆主或照相馆工作人员还是处于弱势地位。如果贵客上门，仆从跟随，“她们或坐或站，听其自便，摄影师上去动手校正姿势这是万万不许可的，只可用镜头调换角度，还要照得比较理想，才能取得顾客欢心”，如果照相馆能够有机会为社会上的权势人物拍照，对很多照相馆来说，更是“感激无极矣”。

随着照相馆在各地的普及，更多的民众走入照相馆，尤其当更多的艺术家、海外留学生开始介入照相业，担任照相馆馆主或摄影师后，照相馆中，顾客和摄影师的话语权才开始微妙地发生变化。自20 世纪20年代起，在新文化运动的启蒙下，美术照相开始在中国各地风靡，拍照从最初记录性的实用功能，开始向时尚功能转变，照相术也开始被认为是艺术之一。照相馆滥觞时期的基本审美范式逐步被打破，更多的照相馆摄影师开始在摄影艺术之路上积极探索，这也得到了广大民众，尤其是大中城市中的女影星、女艺人、名门闺秀、女学生、军政要员和文化巨匠的积极响应。在照相馆中，从灯光运用、背景道具、人物姿态、表情抓拍等方面，摄影师在模仿西方摄影造型的同时，又把中国人所认同的庄重、内敛、隐逸等精神追求融入照片拍摄和制作中，从而创造出有中国特色的照相馆审美范式，此时照相馆创造出的影像，已经成为中国社会早期现代化视觉构建中一个不可或缺的组成部分。

影像馆范文第5篇

“名人俱乐部”

杜莎夫人蜡像馆的最显著特点，便是摆满了形态各异的名人蜡像，堪称全球“名人俱乐部”。各色政界、商界、娱乐和体育界名人的神态、表情、头发甚至心跳都制作得非常逼真，每个蜡像都惟妙惟肖，真实地反映了名人的魅力和风采。

杜莎夫人蜡像馆至今已发展成为目前欧洲排名第一的休闲娱乐集团――英国杜莎集团，现在除了伦敦，阿姆斯特丹、拉斯维加斯、纽约和中国香港也有分馆。而于2006年“五・一”开始试营业的上海分馆是第六家。

对于人物的选择，杜莎有着自己的一套体系。通常蜡像馆落户某个城市之前，都会做前期的市场调查，按照娱乐名人、体育明星、政治名人、科学名人和商界精英等几个部分去做调查访谈。“上海蜡像馆的很多名人尤其是中国名人，都是通过大量的调查访谈，才最终确定下来。”上海杜莎夫人蜡像馆市场总监黄淑霞说。

得到名人的初步确认回函后，杜莎就做出一个创意形象姿态报告，然后会有两种程序可供选择：一种是为名人度身，总共有200多个项目要对名人进行测量，内容细致到了眼睛的颜色、头发的质地、手指的长度、骨头的间距……度身团队都是从英国总部过来：包括两个塑像师、一个摄影师、一个对外事务人员，另一种程序则是根据名人提供的数据、影像资料去做蜡像。显然前者效果比后者好很多。

事实上，制作一座蜡像，远比想象中复杂。而在工艺上，上海杜莎蜡像馆是全球杜莎蜡像馆中科技含量最高的，从泥稿雕塑到蜡像合成，要由相关专家等几十人通力协作，经过十几道相互紧密衔接的工序方能完成。而做蜡像的材料也非常考究，其化学配方对外是严格保密的。

“从艺术角度看，蜡像是传统的肖像艺术与现代超级写实主义雕塑艺术相结合的产物。蜡像起源于法国，后传至英国。英、法蜡像馆已有两百多年的历史。我们做一个蜡像一般要四到六个月的时间，一尊名人蜡像的成本在人民币100万元左右。”黄淑霞说。连蜡像所用的化妆品都跟真人是一样的l这让蜡像和真人极度相似，因此也极度具有吸引力。为了保证蜡像时刻栩栩如生，蜡像馆也下足了工夫：每天歇业后由专业的七人维修小组对蜡像进行维修和化妆，以保证第二天开业前蜡像有最好的状态。

制造独特的体验

杜莎夫人蜡像馆经久不衰的原因颇多，但其中最重要的是在于抓住了人们强烈的好奇心。在此游客可真切地感受到各个时期的名人，获得一种时光逆转的幻觉，亲身感受这些名人所处的时代、事件。

所以在这个意义上，蜡像馆中放置哪个名人应该由大众来决定。杜莎夫人蜡像馆早已深谙此经营之道。上海的杜莎夫人蜡像馆在名人的调查甄选方面，前前后后花了将近一年的时间。先是请了一家调查咨询公司，从各个行业遴选各方面的名人候选人，然后通过问卷、分组讨论、电话访谈，考察这些名人在大众中间的知名度、时尚度、关注度和喜好度等。最后反馈的结果报送香港和伦敦总部审批通过。比如，调查中《罗马假日》里的奥黛丽・赫本尤其受到中国人的欢迎，蜡像馆就专门制作了一尊奥黛丽・赫本右手托腮，左手捏着一支“点燃的烟”的蜡像，在别的杜莎夫人蜡像馆里，奥黛丽・赫本都没有采用这一形象。

上海分馆目前分成七个主题展区：“在幕后”、“上海魅力”、“历史名人”、“电影”、“音乐”、“运动”和“速度”，共展出包括姚明、刘翔、贝克汉姆、戴安娜王妃在内的70多座栩栩如生的名人蜡像。目前展出的只是第一期的内容，之后还将进行第二期、第三期的扩充，游客的要求将进一步得到满足。毫无疑问，这些人物都是中国人最为熟悉和喜欢的。

如果仅仅做到蜡像真实逼真，并不能够带给观众“独一无二的美妙体验”，与明星“真实的互动”才赋予了蜡像生命的灵性。跟迪斯尼的卡通人物经营策略相一致的是，杜莎夫人蜡像馆不仅仅制作了精致逼真的蜡像，还利用消费者与蜡像的新奇互动，生产“独一无二的快乐体验”。通过与“名人”对话、游戏、零距离接触，拉近大众与名流的距离，满足游客内心最企盼的那份愿望。

比如，游客可以在卓别林的默片、冯小刚的电影中成为主演，并和“葛优”演对手戏，当然，还可以和“Twins”组合一起在舞台上唱歌，与“邓亚萍”比试乒乓球，甚或挑战“爱因斯坦”的智商。在“塞纳”面前班门弄斧过把赛车瘾后，出口处的《无间道》中的“刘德华”正神情复杂地望着你，摸一口，他居然还有心跳!游客甚至还可以穿上名流的演出服，做一回“名人”。观众参加这些体验活动的时候，蜡像馆还能够为其拍照或者录像，最后制作成相框和影碟，供留念欣赏。这些互动也是杜莎夫人蜡像馆与其他蜡像馆最大的不同点，这时才真正地提供了消费者独特的“快乐体验”。

杜莎夫人蜡像馆之所以吸引游客的另一个原因是名人随着时光流逝在改变，蜡像也在改变。所有的分馆每年都有一次定期更新，如迈克尔・杰克逊的蜡像一共更新过四尊，最早的那位“杰克逊”刚刚成长为国际巨星，最新的这位“杰克逊”已做过整形手术更接近白种人。同样，上海的新版“刘德华”也比香港的旧版成熟。2005年当著名影星皮特和安妮斯顿分手时，纽约分馆就将皮特和安妮斯顿的亲密蜡像分开，而将皮特和新欢茱丽的蜡像放在了一起。

精明的经营策略

杜莎夫人蜡像馆创建200年来，已有数千万人踏进过蜡像馆的门槛。现在的杜莎夫人蜡像馆是英国杜莎集团的全资子公司，杜莎集团作为一家国际一流的休闲娱乐集团，拥有坐落在英国、欧洲、美国和亚洲11个场所的1 3个主要观光景点，位于伦敦、纽约和香港的杜莎夫人蜡像馆都被评为当地的最佳旅游景点之一，因此杜莎夫人蜡像馆在全世界众多的主题蜡像馆经营中排名首位。

无论是蜡像制作、促销策略，还是资本运营和场馆经营，杜莎都有着自己独特的模式和运营方式，正是这些模式将杜莎蜡像馆的生意做到了全世界第一。

杜莎夫人蜡像馆在全世界的分馆无一例外都选在了当地最繁华的街区或者旅游景点。如纽约分馆设在时代广场的核心区域，香港分馆设在可以俯瞰全香港的繁华景点太平山顶，阿姆斯特丹分馆在著名的堤坝广场，上海分馆则位于繁华的新世界商厦等。都是交通最方便，人流最大的地方，这为杜莎带来了大量的门票收入。

当然，这种地理位置，租金往往会很高。而杜莎往往也会利用它的影响力来降低成本。通常采取按照客流的门票收入分账的形式来经营场馆，而场地租金也就降低或者减免了。例如上海分馆设在新世界商厦十楼，租赁期限为20年，前10年为免租期。免租期内免去租金，仅交一些每年的固定年费，以及不固定年费。

在提升知名度，打开市场方面，杜莎也很有一手。利用突发事件来制造参观风潮是杜莎的营销高招。杨利伟成为中国首位太空人后，蜡像馆顺应最新的潮流，立即与相关政府部门联络接洽，制作杨利伟的蜡像，并在场馆内配上了简单的太空旅行互动活动。

除了公关宣传炒作以外，杜莎还会与各地的旅游团签订合同，作为吸引游客的最佳景观之一，或用名人教育的形式向学校促销参观券。杜莎还和世界各知名企业结盟制作特殊赞助展示区域，如与迪斯尼公司合作“珍宝行星”卡通人物展、与环球电影公司制作“怪物史莱克”展区、与索尼哥伦比亚合作制作“蝙蝠侠”专区等。