产品技术设计范文第1篇

10年前，烧鹅仔在北京方庄首开中国式快餐连锁服务，它既有中国传统的美味，又能适应现代人快节奏的生活。这种营销理念在当时是超前的。与此同时，在方庄还诞生了一家麦当劳，同烧鹅仔一样，引得八方来客，叫好声不绝于耳。此后，烧鹅仔分店曾达到近百家，与麦当劳共存共荣。

10年后的今天，若想再到烤鹅仔处一饱口福之时，却发现“此地空余黄鹤楼”，烧鹅仔早已倒闭。但麦当劳一如十年前，红红火火，人流不息。有好事者询问麦当劳方庄店经理原因，他回答：“麦当劳出售的是企业文化”。

当今世界上经济与文化融为一体的发展趋势非常明显。企业的经营管理活动往往与企业文化密切结合，不可分割。企业在市场激烈的竞争中，文化的含量、附加值越来越高。我们正处于知识经济的时代，对文化领先和知识创新更加注重。

中国加入WTO后，越来越多的外国企业必将进入中国这一庞大市场，高举“文化竞争”的旗帜圈地圈钱，文化竞争将成为未来国内企业与外资企业进行“商战”的主旋律。企业的竞争将更快进入商业文化竞争时代，国家之间的竞争带有更明显的文化竞争色彩，更多的类似于烧鹅仔和麦当劳的故事即将上演。事实上，这样的战斗在麦当劳、阿迪达斯、耐克等国外名牌进入中国后就已打响。外国企业在登岸之时，必将带着各自企业的文化理念和经营管理方式，在中国市场攻城掠寨。在未来市场竞争日益激烈的情况下，忍气吞声绝不是办法。我们需要发掘自身文化、发展自身文化的价值，并创造性地将它融入企业的产品设计当中，这需要我们自身加倍努力与探索。

现代企业需要现代的企业文化。对企业文化内涵的研究，不断提高文化的附加力，是企业核心竞争能力的重要内容。那么中国在加入WTO后，中国企业将如何应对这种文化的看似无形却有形的竞争呢？国内制造型企业还沉湎于“价廉物美是一个永远的胜律”，没有认识到“产品文化”的价值。企业家将如何从企业文化的层面来更新各自的产品管理理念、产品文化呢？在产品或服务层面值得我们思考：这一层面上的文化营销就是推出能提高人类生活质量、推动人类物质文明和精神文明发展的产品或服务，并能引导一种新的、健康的消费观念和消费方式。

二、产品、产品文化、企业文化

什么叫产品？狭义的理解，只是工厂生产出的实物，如食品、服装等。广义的产品概念，包括有形的和无形的，凡是提供给市场的、消费者认为可以用价值来衡量的，或使用后能满足消费者某种需求、某种欲望的一切，都可称之为产品，例如服务、咨询也是产品。

所谓产品文化，是以企业生产的产品为载体，反映企业物质及精神追求的各种文化要素的总和，是产品价值、使用价值和文化附加值的统一。随着知识经济时代的到来，文化与企业、文化与经济的互动关系愈益密切，文化的力量愈益突出，这种文化色彩首先体现在企业的产品上。就是说，企业生产的产品决不仅仅具有某种使用价值，不仅仅是为了满足人们的某种物质生活需要，而且越来越多地考虑人们的精神生活需要，千方百计地为人们提供实用的、情感的、心理的等多方面的享受，越来越重视产品文化附加值的开发，努力把使用价值、文化价值和审美价值融为一体，突出产品中的人性化含量。换言之，企业产品不仅是技术和工具的产物，而且是员工崇高理想和自觉奉献精神的结晶；不仅凝结着一般的抽象的人类劳动，而且凝聚着职工无限的创造力，是企业员工群体特定的价值观、思维模式和心理的、知识的、能力的综合素质的体现。说到底，产品深深地打着企业文化的烙印，二者相融相合。

一定的产品文化与它所处的社会文化背景是紧密联系的，也与生产或提供它的企业文化密不可分。产品文化是社会文化与企业文化共同作用的产物，在社会文化背景相对稳定的情况下，产品文化更多地体现的是企业文化的内容。产品文化是直接作用于社会广大的消费者，消费者更多地是从产品或服务的消费中来体现企业文化的。对其企业的认同和对企业文化的认同，是通过接受其产品与蕴涵在其服务中的产品文化来实现的。

产品文化与企业文化紧密联系。产品或服务是企业生产的成果，任何一种产品和服务都是在企业中生产和形成，既受到一定的企业文化的制约，又凝聚了生产它的企业文化因素。因此，产品文化是企业文化的重要组成部分，也是企业文化的一种体现。

换句话说，企业的精神、风格和价值标准将在企业所提供的具体的产品和服务之中得以体现。这正是我们在强调企业文化建设时，同时强调产品文化的原因之所在。

三、厂家不仅是卖产品，更是卖文化*

今天的消费者，购买产品已不单单只是为了使用，同时对其是否符合自己的审美情趣也很看重，特别是年轻消费者，对产品怡情诉求更为强烈。因此，企业在文化创牌努力中，有意识地将符合消费者怡情诉求，象征人们特有的审美情感，体现现代人的价值观，顺应大多数消费者的消费行为导向的文化内涵融入自己产品，就可以产品为载体，向品牌投入文化，在满足消费者怡情的心理诉求的同时，取得他们对产品文化的价值认同，实现自己附着于产品的文化识别。产品符合了这样的人文需求，就能以其独特的人文含量在情感上打动消费者，使其因怡情需求而积极购买你的产品，实现情感营销的高附加值销售方式。

生产产品的最终目的是为了将它卖出去，在买方市场的今天产品的文化内涵也决定了产品的市场前景。有位资深的经济学家说过，“产品的一半是文化”，“文化也是商品”。当我们习惯于在大街小巷听“正宗牛肉丸”、“地道煎肉包”的吆喝声时，在一些经济发达的国家和地区，就是有人在卖产品文化赚钱了。美国有名的化妆品制造厂露华浓公司总裁C·雷布隆先生就以“口红不是化妆品，我们让美流行人间”的经营宗旨而取胜于市，闻名于世。

以研究购物心理而闻名的V·帕卡特，在其《隐藏的说服者》一书中这样写道：也许“生意人你不曾想过，如果卖的不是发油而是希望，如果卖的不是桔子而是新鲜的活力，那将会怎样?”不少企业的经营者在产品营销过程中仍沿袭着“黄婆卖瓜，自卖自夸”的老方式，侧重于产品本身的宣传，在文化韵味和服务方面的宣传不够而造成产品压库严重的现状，我们大有必要加强产品文化的宣传。尤其在市场推广广告策略的制定上善于将企业产品的核心价值进行提炼，赋予其特有的文化内涵。须知，当今许多购物者的消费心理日趋成熟，他们除了看中产品质量外，更看重的是企业形象和售后服务。“卖啥偏不吆喝啥”的高明之处，在于使顾客在潜移默化中认识你的企业形象的同时，进而对你的产品产生好感。我国的红豆服饰、娃哈哈食品等企业注重产品的文化宣传，并取得了可喜的成效。

四、设计以文化为底蕴

设计的核心是人，所有的设计其实都是围绕着人的需要展开的。设计承载了对人类精神和心灵慰藉的重任：年轻的消费者购买商品是为了张扬个性和焕发蓬勃的青春活力；年壮的消费者购买商品是为了填补青春已逝的失落和展示成熟与自我成就感；年老的消费者则怀者一股浓浓的怀旧感和饱经沧桑的平静感购买消费品。因此产品是反映物质功能及精神追求的各种文化要素的总和，是产品价值、使用价值和文化附加值的统一。随着知识经济时代的到来，文化与企业、文化与经济的互动关系愈益密切，文化的力量愈益突出，这种文化色彩首先体现在企业的产品上。就是说，企业生产的产品决不仅仅具有某种使用价值，不仅仅是为了满足人们的某种物质生活需要，而且越来越多地考虑人们的精神生活需要，千方百计地为人们提供实用的、情感的、心理的等多方面的享受，越来越重视产品文化附加值的开发，努力把使用价值、文化价值和审美价值融为一体，突出产品中的人性化含量。

以人为核心进行外延，有什么样的需求，就会产生什么样的设计。人类最初的设计，正是针对人们最普通最基本的需要展开的。几千年来不同的民族，不同的地理环境沉淀了不同的文化。不同民族、不同时代的消费品蕴藏着的不同的审美情趣、审美理想、审美追求，表现出不同的民族性格、民族心理和人们对自我实现的不同追求。

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设计需要创造。如果没有创造，世界将是一幅模样，但创造是有基础的，不同的地区有其地域环境、气候条件、经济情况、人文思想、民族习惯等等不同。表现在设计方面，每个民族都有自己的特色。比如法兰西民族，地处温带海洋性气候，良好的生活环境造就了法兰西民族追求美妙而浪漫的生活习惯，时尚成了这个迷人国度奉行的生活准则。时装、香水这些体现浪漫、时尚的载体成了这个民族的代名词，洛可可风的延存与装饰艺术运动的渲染形成了一种华丽、经典的法国浪漫风格；德意志民族则不同，气候干燥、多山的自然环境造就了严谨的德国人。因而，德国的设计体现出了严谨、重功能的品质，就连较为倾向艺术性的平面设计在这里也自由不起来。包豪斯是其代表，乌尔姆设计学院提出的设计就是科学技术，从而形成重功能、技术，缺乏艺术感的德国风格；与之相反,美利坚民族是个民族大融合，渴望自由的环境下造就了设计的幽默感与随意性。短暂的历史，自由的人性，使美国设计更具轻松、乐观的色彩；中华民族历史悠久，地大物博，人与人，人与物之间讲究和谐共处，因此在自我实现要求上表现得深沉含蓄又强烈突出，反映出一种深层次的文化内容。总之每个民族都有自我实现的愿望和追求，都在用自己的方式（包括产品设计）表现自己，借助有形的实体表达民族识别要求和寻求民族认同感。

社会文明的不断提高，使越来越多的有识之士意识到了设计的文化内涵问题，设计必须融入当地的文化进去才可能得到持续性的发展，特别是在中国这样一个地大物博、人口众多，处于东亚文化核心地位的国度里，更是需要迫切解决的问题。设计的文化内涵并不是对传统中国文化的肤浅理解即“形”的简单套用和照搬，而是要将传统中国文化的精髓即“神”融入进去。香港的著名设计师靳埭强的成功，就是因为他懂得如何将浸淫五千年的中国文化如中国水墨文化、儒家文化之精髓融入设计中。儒家的审美标准用一个字来概括，就是“和”。“和”体现包容性，包容性必然衍生多样性。而多样化也是造型与装饰在注重整体效果之下的多样性。把“和”的观念应用于造物工艺之上，就体现在形式与功能的协调结合与造型的多样性。古代工艺产品中讲究和谐，讲究节制，过分强调设计中的某一方面，必然会导致失“和”。这也就是为什么我国古代艺术家的造型审美趣味很少指向“五色”、“五音”、“五味”等炫人耳目之物，而更多指向“朴素”、“平淡”一类对象的根本原因所在。具体表现在艺术创作和欣赏中，就是“尚清”的审美追求。从这一层意义上来说，中国古代审美要求“内敛”，正是美善统一的自觉要求。“和”还体现在“天人合一”，表现在造物设计上就是体现“形式表达情感”的设计理念，对消费者来说购买的不仅仅是产品的使用功能，他们需要通过让人赏心悦目的形式购买包含其中的人文价值、精神关怀和自我意识。从人类文明发展史来看，明式家具实际上是中国传统文人士族文化物化的一种表现形式，它比较突出地体现了中国传统文人士族文化的特点和内涵。因此，明式家具无论是在造型上、材料上、装饰上、工艺上都体现出传统文人文化的特有的追求：自然而空灵，高雅而委婉，超逸而含蓄的韵味，透射出一股浓郁的书卷气。中国提倡谦和好礼，廉正端庄的行为准则，在造型上，明式家具造型浑厚冼练，线条流畅，比例适中，稳重大方。从某种意义上说，用明式椅歇息，或许不是最佳方式，但它在仪式、社交、伦理上，却甚于休憩的功能，明式椅对于使用者而言，似乎更在乎于一种文化上的慰藉。

设计是一种把人们的思想赋予形态的工作，设计就是将所有的人造物赋予美好的目的并加以实现，优秀的设计是真善美的体现。设计从过去对功能的满足进一步上升到了对人的精神关怀，这是在设计中融入文化，增加产品的文化附加值的根本所在，这也是设计师的责任。

五、产品设计中的文化意蕴

企业的文化是市场给与的，严格的说是消费者所给与的——一种企业在消费者心目中所建立起来的形象。企业形象建立靠的是企业自身的产品，而不是空洞的口号或其它——因为可以支持企业生存的是有市场的产品。企业所有的一切活动，必然要围绕自身产品来展开，来强化既定的发展策略与形象。产品是企业的文化符号和承载体，是企业文化的化身。人们是通过消费产品来认识企业的，而不是相反。因此，通过产品，人们可以认识企业及其文化内涵。

1、产品形象

产品形象是通过产品表现出来的、在消费者心目中形成的关于产品及其企业的印象和情感。

产品形象是由多个要素构成的集合体。比如有形的物体、服务等和无形的感受。

产品形象是产品在消费者心目中的影响和情感。

产品形象是企业综合素质的反映。

2、产品反映企业文化*

产品反映企业文化。一般来说，产品是通过以下几个方面来反映企业文化的：

a、产品反映了企业的价值观和理念；

b、产品反映出一个民族国家的文化传统；

c、产品的变化折射出时代的变化以及企业变化发展、文化的演进；

企业形象在开始时是靠规划的，但在企业中可以执行企业战略到具体形象——产品——上，工业设计是责无旁贷的一个关键环节，它的设计方向、风格是否和企业整体战略保持以一致，对企业文化建设将起到决定性作用。产品通过外观线型塑造、细节刻画、色调品位等元素的共性化处理，在市场与消费者心目中建立起的风格统一、特色鲜明的产品形象和产品个性。也就必然成为企业在消费者心目中的形象代言者。

现代工业设计产品通过整合策略性设计方法实现企业的设计形象（DI），并通过DI系统的实施面向市场推出产品形象（PI），使得企业产品具有家族性、延续性、共生性以及整体个性。所传达的是透过“风格”表露出企业深层文化底蕴和产品发展趋向，是企业文化最重要的核心，它的作用是超越CI（企业形象策划）的，是CI所无法比拟的。

3．产品整体概念与产品设计

任何一种产品都必须具备核心层、有形产品层、附加层，从而构成产品整体概念。

核心层表达了产品的效用或服务；

有形产品层包括质量、样式、品牌、包装、特点等五大特征；

附加层即是产品设计者所能提供的附加服务和附加利益，而这正是我们要讨论的产品的设计。

4．产品设计是大势所趋

随着人类生活水平的提高，对生活方方面面重新设计。杨振宁预言，21世纪是一个设计的世纪，产品设计更是商家必争之地。

产品设计既是对人们生活需求的满足，同时又是在超前性地设计着人们的未来生活，所谓设计创造未来，设计不仅创造美的形态，更是创造一种新的生活方式。因此，这一项活动必然随着人们文化水准的提高而越来越重要。

5．产品文化设计的四大要素

产品设计对企业及其产品来说都是非常重要的。这其中，关键是注意在产品中体现文化内涵。

文化情调对于绝大多数消费者来说，购买某种商品，往往要考虑商品的情调——那种能体现自己爱好、情趣、欣赏品味的感受。为此，产品的设计者应以情调为切入点。

文化功能产品设计者通过产品所表达出来的实用、审美功能。这是产品设计者的核心要素。因为这反映出商家及其产品的品位，同时也反映出使用者的价值取向、个性特征、身份地位以及文化认同的方向。

文化心理这就是要注重消费者的心理因素，切忌自以为是。

文化精神产品应体现出一个民族的精神和一个时代的精神，以及一个企业家的精神。

六、结论

进攻一地的市场，了解和利用当地习俗和传统文化相当重要。当今时代，消费者心理普遍要求市场带有“文化味”产品问世；而这种产品的“文化味”越浓越有名，该产品就越受欢迎越易出名，因而也更容易成品牌。这一点，正是目前许多厂家、商家还缺乏认识的。长期以来：一些厂家、商家坚守为市场提供优质耐用产品就得的信念，这没错儿；但它们对产品“文化味”却考虑不多，认为那都是文化人的事，消费者水平低不会加以计较。这便是一种很成问题的问题。不是么，商品本身就是一种物化了的文化，这种特别的文化能否更快更好地为人所接受，其中重要之点是这种物化了的文化在人们心中有无地位有无影响力。有不少企业缺乏竞争力，原因不在产品原材料不好，也不是做工不精细，而是文化含量低；不在服务的手段不足，而在于服务的文化品位还不能适应现代人的需要。有些企业家百思不得其解，认识不到产品文化含量对增强产品竞争力的作用。很多产品在功能、人性化、造型和色彩等方面，不能适应市场的需求。

在社会、经济、文化相互交融的市场中，建立文化型产业是在高层面竞争的手段，也是目标，需要在企业发展过程中提高产品的文化含量，提高管理者文化素养，突出经营过程中的文化特征，全面提高产品的文化含量。产品的文化含量包括使用功能是否与时俱进，不断多样化；包括产品中所体现的人性化程度；包括产品款式造型和色彩符合现代人审美需求的水平。

摘要：随着知识经济时代的到来，文化与企业、文化与经济的互动关系愈益密切，文化的力量愈益突出。对于制造行业来说，这种文化色彩首先体现在企业的产品上。就是说，企业生产的产品决不仅仅具有某种使用价值，不仅仅是为了满足人们的某种物质生活需要，而且越来越多地考虑人们的精神生活需要，千方百计地为人们提供实用的、情感的、心理的等多方面的享受，越来越重视产品文化附加值的开发，努力把使用价值、文化价值和审美价值融为一体，突出产品中的人性化含量，满足人们日益增长的生理的和心理的需求。

对次，我们需要发掘自身文化、研究自身文化、发展自身文化的价值，并创造性地将它融入企业的产品设计当中，丰富产品的文化意蕴，提升产品的附加价值。这需要我们自身加倍努力与探索。

产品技术设计范文第2篇

关键词：艺术文化学;工业产品设计;文化

人类的造物活动，是以人类自身的创造性获取一种自然界中本来没有的功能形式，求得在自然中的主动生存，是最本质的文化现象。造物文化就是一种在物质文化和精神文化之间或之上未经分解的文化，带有原发性和综合性，是“本元文化”①。一部人类的文化史，无论在哪个地区和民族，都是从制造生产工具和生活用品开始的。人类在打制第一件石器作为工具的时候，完全是“实用先于审美”②、出于“劳动”、利于“生存”的实用目的。因此，从最早的意义上讲，造物活动是综合的、笼统的、实用的。但是，一般的人造物一旦作为物质出现，就会具有一定的实用功能；作为物质的存在，就会对人产生精神的影响。在“劳动”、“生存”的实用目的达到以后，人类就开始具有了“艺术”和“审美”的考虑，一般的人造物就上升为造物艺术。在长期的历史中，随着人类进行“艺术”和“审美”的考虑越来越丰富，人造物逐渐从中派生出、分离出了所谓的“纯艺术”，由此形成艺术文化，以致出现了“物质文化”和“精神文化”的分野。然而，造物文化作为原发性的“母型”并没有解体，而是沿着自身的轨迹发展。

大千世界，多样的造物艺术司空见惯。然而，当我们生活在一切需用之物齐全的环境里，无时无刻不接触的造物艺术的存在都被认为是天经地义的，于是我们便对它们视而不见，对这些人造物的“母型”地位也就漠视了：把这种造物艺术文化简单地归入“物质文化”，斥为工匠之作，并将其排除在艺术与美学之外。特别是我国自先秦以来，奉行形而上之道，以形而下之器为不齿。这种“重道轻器”的思想沿袭于历代，不仅大批艺人、工匠得不到应有的经济地位和社会地位，造物活动作为一项文化也没有在整体意义上得到相应的承认和重视。文人士大夫们甚至“坐而论道”：“虽小道，必有可观者焉；致远恐泥，是以君子不为也。”③这种“君子不为”，不知影响了多少人。

马克思指出：“直接的物质的生活资料的生产，因一个民族或一个时代的一定的经济发展阶段，便构成为基础，人们的国家制度、法的观点、艺术以至宗教观念，就是从这个基础上发展起来的，因而，也必须由这个基础来解释，而不是像过去那样做得相反。”造物艺术文化是艺术文化的基础和根源，又是艺术文化的一种特殊形态，两者相辅相成。造物艺术文化的不断积累，才使人类的艺术文化逐渐充实丰满，才将人类的文明高高托起。

人类创造了满足各种生活所必需的工具，最初是靠手，尽管往往是原封不动地搬用自然材料，但已经深深地刻上了人类的印迹。在保留着打击痕迹的人类第一件石器工具中，能够看出，人类经过漫长的岁月，创造出了最顺手的和最能发挥功能的造物艺术。如果“把具有目的，由人类创造出来的所有实体都可称为产品设计”④，那么，这个手工的造物艺术也可以笼统地称为工业产品设计。随着时代的发展、技巧的熟练，造物所使用的材料既有自然的，也有人工制造的。人类不仅能改变天然物的形态，而且能利用火使黏土烧结，改变材料的性质，从而开扩了工业产品设计的领域及性质，艺术的手段可以轻而易举地被体现，只不过当时工业的概念仍然是手工业。

在人类社会文明高度发展的过程中，工业革命开始以后，造物艺术伴随着大工业生产技术和艺术文化的不断融合，在20世纪初凝聚成为工业设计，并作为一门独立完整的现代学科得以确立，工业产品设计才具有了真正意义。

工业产品设计就是对工业产品的功能、材料、构造、工艺、形态、色彩、表面处理、装饰等诸因素从社会、经济、技术等方面进行综合处理，既要符合人们对产品物质功能的要求，又要满足人们审美情趣的需求。也就是在对工业产品进行外观设计时，不仅要研究工业产品制造的可能性、可操作性，同时还要研究形态表现的艺术性。这里的“艺术性”包括产品的造型、色彩、纹饰等与视觉效果相关的结构处理与纹理效果处理。

工业产品设计也是人类创造的物化形态，在成为一种造物艺术的同时，它也成为了一种视觉语言艺术。我们通常把通过眼睛体验到的美的东西称为“视觉艺术”或“空间艺术”，因此，造物艺术是一种视觉语言艺术。一般艺术都是由特定的语言形式来体现的，在这里，造物艺术的语言是人造物的具体形态、色彩、质感等，是可以通过视觉感受来鉴赏和识别的。工业产品设计，作为人类造物活动的延续和发展，同样是一种艺术文化，是艺术语言的一种表现形式。

前“全苏工业设计科学研究所”所长尤里·苏罗维夫曾把工业设计评价为人类的“第二文化”：“从属于文化，即由各种产品创造出来的‘第二文化’，反映了由社会经济体系、意识观念的差异和物质与精神之间的矛盾所产生的全部结果的复杂性以及冲突。将工业设计这一行为和其成果（产品）内潜的长处和短处，与社会经济的形式及其设计所适应的社会文化分开来考虑，这已是不可能的了。”因此，一方面，工业产品设计必须依赖具体的文化环境；另一方面，工业产品设计本身，也创造了文化。工业产品设计的本质，也就是用艺术的造型语言体现造物文化，是艺术质的造物文化活动。

大工业的产品不只是为了满足自给自足和狭隘范围集团的要求而生产，而是以广阔的市场为目的。在加工技术机械化的同时，随着科学技术的进步，新材料也不断产生，过去不存在的各种工业产品渐渐进入到人类的生活之中，过去不曾有的艺术手法纷纷显现于工业产品之上，工业产品设计向全社会生活普及和渗透。如今，塑料、汽车和电视等已在现代生活中深深扎根，而我们却渐渐忽视了工业产品设计的本质。

产品技术设计范文第3篇

关键词：数字经济；农产品；品牌建设；数字平台

近年来，随着数字经济的快速发展，促使我国农业发展中兴起了“数字+农业”的发展热潮，尤其是互联网的发展促使我国农业发展获得了新的发展机遇，形成了新的农产品销售模式，同时也为农产品品牌建设打下了坚实的基础[1]。另外，随着信息技术的快速发展以及各种网络平台的出现，使得农产品的品牌建设形式也在不断产生变化。在当前数字经济快发展形势下，农产品品牌建设应该充分利用数字经济的优势，强化农产品品牌推广，实现品牌建设。

一、数字经济的概念

数字经济从当前来看已经不再是一个新鲜词汇，早在20世纪末期就由唐·塔普斯科特提出。经过几十年的发展，数字经济在互联网的基础上得到了充实，促使数字经济范围不断拓展。在2016年，我国在数字经济范畴加入数据，指出数据已经成为一种新型生产要素。由此能够看出，在数字经济的影响下，不仅促使生产要素的范围得到拓展，同时也改变了原有的生产关系[2]。从狭义层面上来看，数字经济主要指的是基于数字技术发展而来的新型营商范式，主要包含了电子服务等内容，从广义层面上来看，所有通过电子设备进行数字化活动的经济形式都是数字经济，主要包括了精准农业、电子商务等内容。在农业方面，2021年，商务部下发了《关于加快数字商务建设服务构建新发展格局的通知》，对数字商务建设工作进行了专门部署。同年6月，《商务部落实〈中共中央国务院关于实现巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接的意见〉实施方案》再次提出，要大力推动“数商兴农”。

二、数字经济为农产品品牌带来的发展机遇

目前随着数字经济的发展，各种电商平台已经成为农产品销售的重要途径。同时数字经济在农产品品牌的建设方面也发挥着重要作用，促进了我国农产品品牌的发展。

（一）数字经济为农产品品牌的发展带来契机

目前，由于农业电商的发展促使农产品拥有巨大销售市场和更多融资渠道。根据国家统计局数据统计结果，2020年我国农产品网络销售总额已经超过5500亿元，相较于2019年涨幅超过30%[3]。由这一数据能够看出，农产品拥有巨大网络销售市场，线上消费已经成为消费者农产品消费的重要方式之一，为农产品品牌的建设和发展提供了新的发展机遇。艾媒咨询的统计数据显示，在2020年涉及农业的电商平台已经共有十几家获得了融资，融资的总金额超过了5亿元，主要包含了农产品、农产品配送等电商平台。从这样的数据能够看出，农产品市场拥有巨大价值空间，同时加上政府的优惠政策，为农产品品牌建设和发展带来了重大利好。

（二）为农产品品牌发展夯实了基础

对于农产品品牌建设而言，产品质量是其中的重要基础。数字经济的发展促使农产品的销售可以通过各种信息平台得到消费者的实际需求信息以及消费之后的反馈信息，再以这些信息为基础将其应用到农产品的生产环节中，促使农产品的生产者能够使用更为科学的方式进行种植，从而提升农产品质量[4]。同时，还可以促使农产品具有差异性和特色性，从而进一步提升农产品的品质，进而形成品牌效应。另外，通过信息技术以及基于信息技术的网络平台，可以解决农产品消费者和生产者之间的信息不对称问题，从而实现以需求为基础的生产，进而改变农产品竞争中出现的低价竞争，使得农产品发展从原来的数量增长转变品牌价值增长。

（三）拓展了农产品品牌的营销渠道

数字营销使得农产品品牌营销渠道得到拓展。随着数字信息技术的发展以及各种电子商务平台的出现，农产品在市场中的流通环节减少，打破了供需双方在时间和空间上的限制，使农产品产业链的流通环节、营销环节等实现了优化改进[5]。数字信息技术有利于信息的传播速度得到大幅度提升，从而实现消费者和农产品企业之间的直接对接，进而促使农产品品牌的宣传效率得到提升。另外，由于农产品通过各种电商平台进行销售，同时宣传手段也主要是短视频平台带货、直播带货等，使农产品品牌营销渠道得到了进一步拓展。

（四）数字经济为农产品品牌发展提供了保障

通过信息技术，如云计算技术、大数据技术等，能够对消费者的行为进行目标分析，从而结合数据信息实现对市场需求的精准预测，还可以对农产品品牌的消费群体以及实际消费需求等有全面和精准的了解。比如很多电商平台都会通过人工智能技术对平台中的农产品消费者的显性需求和隐形需求进行分析，从而为消费者提供符合其消费需求的农产品。正是由于数字经济这样的智能化服务，使得农产品品牌能够明确自身的定位和未来发展方向，同时还可以为自身未来形成更强的品牌效应打下基础。另外，通过大数据技术可以对农产品的销售实际情况进行分析，从而提升农产品品牌的价值。

三、数字经济赋能农产品品牌建设路径

在数字经济时代，对于农产品而言，品牌建设是提升农产品竞争力的关键，也是消费者购买农产品的重要依据。因此，农产品品牌建设需要借助数字经济的优势来进行品牌建设。从目前来看，农产品品牌建设可以通过以下路径来进行。

（一）完善产地管理，提升农产品品牌的独特性

对于农产品而言，其产地往往与农产品的整体质量以及农产品的特色紧密关联。这一点从农产品市场中的农产品名称可以看出。在农产品市场中，很多农产品都是以产地的名称来命名，比如五常大米、东北黑风椴树蜜等[6]，因此农产品的原产地对农产品品牌建设有宣传作用。所以，农产品品牌建设需要重视产地管理。但是从实际情况来看，在消费市场中，消费者对农产品原产地并不清楚，这就会对农产品品牌建设造成一定阻碍。而通过信息技术或是各种电子商务平台，能够促使那些有特色、但是消费者对产地并不熟悉的农产品品牌创建营销平台。所以，农产品品牌原产地应积极为农产品品牌建设提供支撑。比如，农产品企业可以充分利用各种网络平台对农产品产地进行宣传，使消费者能够对农产品产地有充分的了解，从而使消费者对农产品的质量有更高信任度，进而与消费者建立起信任关系，使农产品品牌价值得到提升。另外，通过区块链技术能够实现对农产品产地的溯源，比如通过农产品包装上的标签代码追溯农产品的产地。这样不仅可以保障农产品的质量，还能够发挥农产品原产地的积极影响，提升农产品品牌独特性。

（二）以数据为纽带，提升农产品品牌辨识度

好的品牌形象有助于企业在市场竞争中占据一定优势。在数字经济下，要想塑造良好品牌形象，就需要充分利用数据信息的优势。首先，农产品企业可以利用互联网技术对消费者的需求信息进行采集，然后利用大数据技术对这些数据信息进行分析和筛选，精准定位，全面了解消费者，从而根据消费者实际情况制定销售策略，提高农产品品牌在消费者群体中的辨识度，最终形成品牌效应[7]。其次，农产品企业需要充分利用更多数字技术，防止农产品数据碎片化，实现对农产品数据的高质量采集，从而降低农产品营销成本，提升工作效率，进而为消费者提供更高质量服务。最后，农产品可以充分利用各种直播平台，通过带货直播间所产生的数据来上架更加符合消费或者消费习惯的农产品，充分满足消费者需求，提升农产品品牌的辨识度。

（三）通过数字技术挖掘农产品品牌潜力

目前，数字经济通过各种数字化设备及信息技术，如区块链技术、物联网技术以及大数据技术等推动农业发展可以充分利用数字技术，挖掘农产品品牌发展潜力，从而实现品牌建设。首先，在农产品选择阶段，企业可以通过收集各种农产品信息，利用数字技术分析，找出具有优势的农产品种类，保障农产品质量，从而为消费者提供高质量产品，提高消费者信任度、满意度。其次，在农产品营销阶段，企业可以通过电商平台、直播平台等进行销售，提升农产品品牌的知名度，最终完成品牌建设[8]。最后，在农产品售后阶段，企业可以通过数字技术收集消费者退货原因、产品破损原因等方面信息，了解农产品在这一阶段出现的问题，并在此基础上为消费者提供精准服务，提升消费者对品牌的信任度，从而实现农产品品牌的价值提升。

（四）提升服务质量，提高电商农产品品牌转化率

无论是线上产品还是线下产品，服务质量都会对产品的转化率产生影响。随着生活水平的不断提升，消费者除了关注产品本身的质量以外，还会重视商家的服务质量。因此，要想实现农产品品牌建设，必须为消费者提供高质量服务等，从而增加消费者的信息，提升电商农产品品牌的商品转化率。网络渠道能够提升农产品品牌口碑的传播效率，但是需要商家注意维护品牌形象[9]。特别是因产品质量或信誉问题导致消费者出现信任危机时，会对农产品品牌产生巨大冲击。因此，商家应重视对消费者的引导，以此维护品牌形象。首先，商家需要通过数字技术收集消费者对农产品的评价，然后通过满减、试新等方式来促使消费者做出满意或中肯的评价，引导其他消费者对农产品品牌有正确认识。其次，对于出现的负面评价，商家应及时进行处理，以此来降低负面评价对农产品品牌的影响。

（五）搭建农产品品牌的推荐平台

数字经济赋能农产品品牌建设不仅需要农产品企业充分运用数字技术和平台，地方政府也需要为农产品品牌建设提供支撑。首先，地方政府可以制订明确计划，每一年都开展关于农产品的博览会、展销会等，以此来为当地农产品品牌“走出去”提供平台支撑。其次，地方政府可以充分利用互联网优势，在政府网站当地农产品信息，这样不仅可以使消费者对农产品品牌更加熟悉，还可以激发商家建设自己农产品品牌的热情，从而增强农产品品牌效应，支撑一部分农产品品牌脱颖而出，为农业的发展提供帮助。

（六）加强数字人才培养

“互联网+”背景下农产品品牌建设需要更多更专业的数字人才，以更好实现数字经济对农产品品牌建设的赋能，从而实现农产品品牌建设。首先，各地方政府应重视数字人才培养，加大对农村地区数字教育的投入力度，建立针对农户的培训体系，完善农村地区数字人才培养的教育模式。比如，地方政府可以开设专门的数字人才培训班，在高校中增设数字相关专业等，以此农村地区的数字人才数量和质量，形成能够使用数字技术和设备的人才队伍[10]。其次，加大农产品品牌建设者的培养力度，培养能够在农产品品牌建设中处理各种数据信息，并且可以充分利用数据信息来助力农产品品牌建设的人才。再次，建立数字人才考核机制，鼓励优秀人才助力农产品品牌建设。最后，政府需要出台相应激励措施，提升农业岗位的待遇，吸引更多外界数字人才进入到农村，改变农产品品牌建设现状，实现农产品品牌的可持续发展。

四、结语

产品技术设计范文第4篇

数理设计法由来已久，如埃及金字塔的构造，就运用一些目前看起来不可思议的数理设计法。建造者巧妙设计了塔的高度，使其与日升月落等自然规律结合起来，为金字塔增添难以言喻的神秘感。古希腊人认为，宇宙存在内在逻辑，而这些内在逻辑能够运用数理方法计算。近代科学家也认为，人的身体存在完美比例，并且运用数理公式计算出了这个比例，称为人体的黄金比例。有科学家还专门计算了各国美女脸部五官的比例，从而造出了一张几乎在全世界范围内都能被认可的美女脸。由此可见，数理设计法早已渗入造型设计。概括来说，数理设计法就是一种从实际功能需要出发，运用数理公式计算作品的比例、尺寸，找出作品产生美感的规律及原因的办法。运用数理设计法设计出来的产品能够达到色彩形状上的和谐平衡，给人以视觉上的享受，让人产生购买欲，且不会影响其使用功能。

二、在产品造型过程中运用数理设计法的重要意义

自然中任何景色都存在一定的排布规律，这些景色之所以能够让人产生审美上的视觉享受，多半依赖于这些规律。如拍摄照片时，专业的设计师总能拍出比平常人拍得更好看的图片，除了摄影师会运用更多的拍摄技巧，懂得寻找景色外，还有重要的一点，就是摄影师在拍摄的过程中喜欢寻找拍摄的黄金比例点，如怎样让天空、水、山峰和朝阳都处在各自的黄金比例位置上，使图片上的景色和谐美丽。又如苹果手机的设计，就是以简洁为主，不论是外观还是操作方式，都体现了简洁的特点。其宽大的屏幕和支持多点触控的操作方式，加上细节的把握，立即为自己的产品开拓了广阔的市场，吸引了大批的苹果粉丝。总之，产品造型设计是找准产品市场定位，为自己创造品牌优势的重要手段，而运用数理设计法，能够最大限度地满足快节奏的都市生活需求，符合市场消费者的口味。

三、数理设计法在产品造型中的运用方法

1.在产品功能上。

数理设计法首先要考虑的是如何强化产品的功能指引。如一个割草机的设计，不管它外形的设计如何花里胡哨，最重要的一点是让人能够了解它的具体功能。割草机分斜坡割草机和平地割草机，斜坡割草机之所以能够适应斜坡割草的需求，就是因为其设计与平地割草机有所区别。其乌龟壳式的外形设计，加上能够活动的旋刀，能够有效地使“乌龟壳”内部产生向下的气压差，提高割草机的灵活度和抓地力。其次，数理设计法在运用的过程中，要学会合理掌控产品的尺寸，使其符合其功能需求。如手机，为了方便人们玩游戏看视频，手机的屏幕也适当放宽，手机机身的设计也越来越薄，这些设计都是跟随其功能需求的改变而改变的。最后，还要注意产品功能的集中和分配。前段时间充气沙发床备受推崇，就是因为其功能的“一举多得”。展开了能够做双层床，折叠起来又能做沙发、婴儿床，睡上去也十分舒服，收起来也很方便。对于一个人口众多的家庭来说，这种实用轻巧便捷的家具就十分称心如意。总之，兼顾好功能的分配集中，能够大大提高产品的竞争优势。

2.在美学上。

综合考虑功能后，就必须增加产品美感的设计。运用数理设计办法，精确计算产品的各部分比例，能够使人得到视觉上的享受。如三原色的合理调配使用，椅子的黄金比例设计，使其在夸张中也不失艺术美感。再如，冷饮的包装上设计一些可爱流行的图片，让饮料在外形上生动起来，就能吸引大批的年轻女性购买。总之，外观美感的设计要注意与其他同类产品进行区分，避免抄袭其他品牌的设计理念，还要注意与时下流行元素和艺术理念结合起来，创造出大胆不失自我风格的产品。

四、结语

产品技术设计范文第5篇

按照陈设艺术使用价值，通常可以将其归为下列两类内容，即装饰性陈设和功能性陈设。装饰性陈设，顾名思义是指以装饰功能为主的陈设。例如观赏性植物、工艺陈设物、悬挂陈设物等。较具代表性的装饰性陈设是观赏性植物，不同的季节，不同空间放置不同的观赏性植物，不仅可以分割空间，还能给沉闷的室内空间环境营造清新自然的环境。功能性陈设通常是指以实用功能为主，同时具有一定的装饰作用的陈设。诸如手工织品、工艺灯饰、独特家具等。其中具有独特造型的家具是现代室内陈设艺术的重要装饰元素，它的第一性能是实用，如床、沙发等；其次才是装饰功能，如屏风、陈设展架等。工艺灯具在室内设计中主要起到照明的作用，但花样别致、造型独特的灯具品无疑会成为室内设计中装饰的重要衡量标志。

二、陈设艺术在现代室内设计中的作用

室内环境中如果没有陈设艺术的陪衬，将会显得冰冷生硬，缺乏活力，犹如骨骼内没有血肉的躯体一样，没有一点生机。可见陈设艺术在现代室内设计的作用至关重要，笔者结合自身教学实践经验，就陈设艺术在现代室内设计中的作用总结出以下六点。

1.分割空间功能，丰富空间层次。

在传统的装修过程中，针对空间相对不足或空间过大的情况，经常会采用一些帐幔、屏风等来划分室内空间，起到充分利用空间和保护业主隐私的作用，我们通常将划分出来的可变空间叫作二次空间环境。通过利用陈设艺术划分二次空间环境可以有效地实现空间层次变化的目的，起到分割空间功能、丰富空间层次的作用。在现代室内设计中利用陈设艺术品分割二次空间环境非常常见，它不仅可以使室内空间的使用功能更趋合理，更能为人所用，还能使室内空间环境更具层次感。譬如，新型大都市下的办公写字楼就是一个整体结构空间，在这个整体空间内我们用办公设备及屏风使其分割为无数个小型工作单元，再配置一些装饰性植物，这样既满足了不同的办公需求，又起到了丰富办公空间层次的作用。另外，在同一室内空间，选用不同的地毯、沙发颜色，也可以从视觉和心理上划分室内空间。如高档宾馆、酒店的大厅，经常会用不同的地毯颜色区分酒店或宾馆的服务层次及消费层次，用沙发分割休息或会客空间，这样不仅起到了分割空间的作用，还丰富了空间层次。

2.烘托室内气氛，营造环境意境。

陈设艺术在室内环境中的合理应用可以烘托室内气氛，营造环境意境，引人入胜，给人带来一种精神层面的享受。气氛通常是说事物的内部空间环境给人带来的总体印象，不同的陈设艺术装饰可以烘托不同的室内气氛。如吉祥纹样的家具可以营造欢快喜庆的气氛，简约风格的家装可以营造轻松随和的气氛，古典风格的陈设可以营造富丽繁缛的高雅气氛，等等。意境则是环境气氛的升华，当氛围达到一定程度便上升为意境，如不少公共空间常挂有浮雕或浅浮雕，不仅起到了装饰效果，也营造了古朴的文化环境意境。

3.增强语义内涵，美化空间效果。

陈设艺术在增强空间语义内涵、美化空间效果方面有着不可替代的作用。

4.强化装饰风格，改善室内环境。