[摘要]融媒体时代，文化媒体迅速发展，呈现出多元化发展，受众群体也更加普遍。电视广播行业要顺应时代发展，坚持艺术的创新理念，不断发展和完善自身的风格，以提高自主创新水平为目标，提高电视广播主持人的综合能力，进而提升广播电视竞争力。

[关键词]新时期；广播电视；播音主持；艺术创新

广播电视在人们的日常生活中占有重要地位，担负着信息传播的重要任务，成为自媒体时代的重要媒体。当面对新媒体技术的发展，广播电视的发展承受着强大的压力和挑战。因此，新形势对广播电视从业人员，尤其是广播电视播音主持人的综合素养提出了更高要求，紧随形势，不断创新就成为新形势下广播电视播音主持人员的重要工作内容。

一、广播电视播音主持艺术创新的必要性及关键原则

1.播音主持艺术创新的必要性

在众多广播电视节目中，播音主持人发挥着重要作用。在新闻报道中，播音员主持人负责新闻报道的播出工作，在综艺节目中，主持人更是不可或缺的存在。可以说，播音主持人是广播电视栏目的重要组成部分。新形势下，广播电视播音主持人只有在艺术上进行自主创新，才能让广播电视节目更受关注，更有竞争力。满足当前我国广播电视受众的需求，广播电视节目才能取得更好的节目收听（视）率。在广播电视节目竞争日趋激烈的今天，较高的收听（视）率和稳定的受众群体是各媒体公司市场竞争的关键。而播音员主持人根据节目和自身特点进行艺术创新，可以在节目中更好地彰显个人魅力，更精彩地呈现节目内容，从而让自己的节目更具吸引力，让更多受众为其节目买单。比如央视主持人朱广权，把握住当代大众热爱娱乐的心理，主动摆脱央视主持人传统的严肃的主持风格，以幽默的主持方式吸引了大众的关注，取得了成功，开启了主持人艺术创新的新时代。

2.广播电视播音主持创新艺术的关键原则

（1）保持时尚化原则。播音主持人是节目和观众间的“桥梁”，新时代下，应该顺应互联网发展的趋势实现转型创新，将自身的播音主持能力与流行的艺术形式有机结合起来。此外，为了让所主持的节目更贴近受众，主持人还可以将时尚的网络语言运用到节目主持过程中，主动打破广播电视与网络媒体的隔阂，更好地吸引当代受众。（2）坚持品牌化原则。主持人是所主持节目的“代言人”，其能力和素质直接代表了节目的水平。所以主持人要符合节目的设计风格和经营理念。广播电视节目的传播必须以知名度作为支撑，好的品牌知名度，可以为解决带来丰厚的利润和庞大的受众。这就要求节目主持人在为节目打造品牌的同时，要建立和保持自己的形象和主持风格。（3）秉承专业化原则。广播电视节目的受众是社会大众，要在工作中保持系统化、规范化，把节目最好的一面展现给大家。在节目录制过程中，主持人要具有一定的适应性，保证互动传播效果；要充分发挥技术和专业优势，提高语言表达、现场控制和互动交流的能力，及时解决节目录制过程中的各种问题。

二、广播电视播音主持的艺术创新点

1.节目类型创新

如今，广播电视节目的种类越来越多，但也会出现很多问题。其中一个突出问题就是抄袭模仿现象严重，违背了广播电视行业的职业道德。广播电视节目的同类化竞争容易给受众带来审美疲劳，降低人们收听收看节目的意愿。此外，当一个节目获得成功，一些节目主持人就会固守成规，不思创新，长此以往，受众也会在审美疲劳中丧失兴趣。长远来看，这都不利于广播电视节目的发展。新形势下，借助新媒体的优势，广播电视播音主持人可以不断进行节目类型的创新，吸引更多观众，提高节目收视率。

2.主持风格的创新

在广播电视节目中，播音主持人的主持风格会直接影响节目的实际效果。在新环境下，广播电视主持人的角色也发生了相应变化，作为节目的代言人，获得了更大的发言权。广播电视台一般会选择那些高水平的主持人来提高节目的收视率，这也导致主持人之间的竞争越来越激烈。只有具备鲜明主持风格，能给受众不断带来新鲜感的主持人，才能给节目的成功带来助益，才更有竞争力，因此主持人应在主持风格上不断创新。

3.艺术价值的创新广播电视节目最大的价值在于它们传播文化和艺术价值。因此，广播电视播音主持人要在主持中体现节目的此类价值。主持人要通过主持行为以及与观众进行沟通和交流，来更好地传播广播电视节目的信息和价值。因此，主持人要在了解所主持节目的文化艺术价值的基础上，不断进行创新，以更好地传播节目的价值和内涵。

三、播音主持人在艺术创新中应注意的问题

1.全面发展工作能力

主持人要不断提高工作能力，全方面进行艺术创新。例如，提高与受众沟通交流的能力，以便在节目中更好地把握受众心态，调整主持方式；掌握一定现场机器设备操控的技能，以便在节目录制出现突发情况时能参与解决。播音主持人的工作能力会涉及很多层面，需要得到全方位的提升，这样，播音主持人才能更好地进行艺术的自主创新。

2.不要盲目跟风

节目的艺术创新要各有特色才能具有更强的竞争力。播音主持人也不例外。许多优秀的节目主持人都十分注重完善自己的主持风格。当然，主持人在设计自己的主持风格时，一定要考虑自己的特点，结合自己的具体工作内容和能力来设计自己的主持风格，切忌盲目跟风。

四、广播电视播音主持艺术创新的对策

1.提高自身素质

播音主持人在进行艺术创新时，要注重自身素养提升。播音主持人在主持广播电视节目时，其一言一行、一举一动都会通过声音或画面直接传递给受众。因此，主持人的自身形象建设就显得尤为重要。主持人要在节目中多注意自己的失误，并进行改正，时刻保持创新意识。如某知名电视节目主持人表示，他的作品一开始效果也并不理想，但在较长的主持经历后，他发现观众的笑声可以用来检验自己的节目主持效果，据此，他认为可以通过自己的言行举止来提升观众的心态。为此，他进行了刻苦钻研，不断在主持工作中寻找提高主持效果的方法，最终在节目中大放异彩。

2.开展艺术创新，提升传播效果

随着互联网的不断发展，越来越多的新媒体传播技术和手段被广泛使用。除传统的广播电视等媒体，电脑、手机、平板等也成为新的传播媒介。播音员主持人也要与时俱进，针对不同传播媒介的不同特点进行相应的改变和创新。如，短视频能够实现很好的吸引眼球的效果，在一些网络节目中，短视频的应用十分火爆，传播效果也很好。主持人在艺术创新时，可以对短视频加以利用，保证内容的浓缩和转载，从而推动节目的发展。此外，对一些受众对象主要是青少年和儿童的广播电视节目，主持人在主持语言上可以多使用一些新词汇或网络词汇，以符合青少年和儿童追求新事物的心态。基于传播效果的艺术创新，可以大大提高节目收听（视）率。

3.提高对新媒体营销的认识

以刻板印象去理解新媒体营销，肯定会与新媒体时代的发展背道而驰。新媒体的营销始终将受众作为营销的立足点和归宿。如今，受众可以通过各种网络媒体来获取自己感兴趣的信息内容，只有真正符合受众娱乐和信息需求的广播电视节目才能赢得市场，因此主持人要建立以受众为中心的营销策略，即时准确把握受众需求，为受众提供其需要的节目。

参考文献

[1]傅焕然.融媒体语境下广播节目创新路径——以《朋友请听好》节目为例[J].记者摇篮,2021(07).

[2]国盾,陈佳佳,孙晓青.构建广编专业创新群研究与实践——以新疆艺术学院广播电视编导创新群为例[J].传媒论坛,2021,4(12).

[3]余水淮.开放大学建设背景下基层电大人才培养经验创新探索——以福建广播电视大学宁德分校为例[J].福建广播电视大学学报,2021(03).

[4]深化创新驱动加强引领支撑奋力开创智慧广电发展新局面——国家广播电视总局党组成员、副局长朱咏雷在CCBN2021主题报告会上的主旨演讲[J].广播电视信息,2021,28(06).

作者:孙大彬 单位:宁波广播电视集团