摘要：随着新时代生产加工业的不断发展和完善，消费者对新时代包装给予了更高的期望。消费者通过包装与设计师进行情感的交流；人类日益增长的环保意识促进了包装材料革新；科技发展推动了智能包装的发展。面对复杂社会、消费环境、消费需求以及消费层次多样化，包装设计形式也呈现出多元化发展趋势。本文从新时展趋势出发，对包装设计进行探讨。

关键词：新时代包装；设计形式；发展趋势

一百多年以来，中国的包装设计发展经历了从农业时代到工业时代的过度，再到信息时代的转变。社会高速发展，在新的消费浪潮推动之下，消费者与包装设计师的情感交流往往就在一瞬间，新时代的包装要求设计师借助设计心理学等相关学科，给消费者带来精神愉悦的情感体验，同时更要抓住消费者的心理活动，以消费者的角度进行考虑，将多方面的因素综合融入到设计方案当中。近年来，环境的不断恶化引起了全社会的高度关注，可持续发展战略已经成为各个行业所关注和践行的要点，这也成为包装设计师在进行设计时必须考虑到的一点。此外随着科技的不断进步，智能包装逐渐走进了人们的视野，经济高速发展和消费需求的不断发展，在给包装行业带来转型压力的同时，也为包装企业和设计师转型升级提供了新的契机。新时代设计师要将情感体验、生态环保、智能化等包装设计发展趋势作为首要考虑因素。新时代人们对包装设计的要求不仅仅停留在物质层面，更要强调给人们精神上带来的慰藉和愉悦，以包装设计搭建设计师与消费者情感共鸣的桥梁，紧跟新时代包装发展的方向，将我国由包装大国向包装强国的方向推进。

一、情感体验包装设计

随着国家经济的发展和人们生活水平的提升，人们在满足自身物质世界的同时，对精神方面的需求也在不断地增长。对于产品，无论是颜色、材质，还是功能、外观都提出了很多新的要求。为了满足人们生理和心理的需求，情感化设计理念应运而生。情感化设计的三层次理论将情感化设计分为本能层（内在感知）、行为层（行为体验）、反思层（思考反应）这三个方面考虑[1]。这三者中的“本能层”是情感体验设计的基础，它是设计师情感表达的载体，“行为层”是消费者对产品包装情感接收后作出的反馈行为，“反思层”则是在两个层次共同促进作用下，消费者做出的情感反馈行为。《心理学大辞典》中认为：“情感是人对客观事物是否满足自己的需求而产生的态度体验”[2]。新时代包装的情感化设计应该满足以下条件，达成情感体验所需要的效果。第一，把消费者的需求从低到高分为五个类型，分别是生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求、和自我实现需求。从某个角度来说，消费者心理特征和心理成熟程度决定消费者所处的需求阶段，当然，随着年龄的增长，消费者所处的需求阶段也在不断的发展变化。因此，对不同阶段消费者心理要求方面的分析，是确立产品情感表达的主要方向。第二、应该注重消费层次的差异，消费者往往是以个体或者群体两大部分组成，但是地域文化、性别、年龄、经济收入和文化程度，都会造成消费需求的不同。这就要求设计师在设计构思阶段应该考虑到消费群体的差异化，再根据消费差异去定位各消费阶层的情感需求，使消费者获得情感与心理上的满足感。第三，文化因素也是情感化包装设计需要考虑的重点。不同的地域、民族、习俗等通常也决定着文化思维、宗教信仰和图腾崇拜等方面的异同。设计师进行情感化包装设计时，在考虑文化因素的基础上，力求把人性化和情感化作为设计中心，并设计出既符合人们情感和心理需求，又具有创新性的产品包装。

二、环保包装设计

在20世纪80年代，包装设计的几个的趋势是当时包装设计师所青睐的设计规范，一是包装设计必须满足人类精神多元化的需求，二是包装设计必须面向全球化的发展趋势，三是包装设计要与科学技术的发展紧密的结合，四是包装设计与社会可持续发展必须相互适应。在这四种趋势影响下，现代包装设计理论应运而生。绿色包装是指包装材料在原材料的选择以及材料生产、以及后续在使用和废弃回收中的所有环节符合绿色发展概念[3]。绿色包装的材料依据各种材料自身的功能性质可以分为可食用材料、纸质材料、纳米材料和可降解材料四种。进入到新世纪以来，我国经济发展进程在不断地加快，同时资源浪费与环境污染也随之而来，“白色污染”就是其中最为严重的问题。环境引发的问题受到社会各界的重视，目前，国家出台了如节能减排、生态文明、应对气候变化等多项环境友好型的政策。其中，作为环保政策重要手段的绿色包装越来越受到人们的关注。随着可持续成为商业中重要的因素之一，对新客户的吸引、对老客户的保留、企业碳消耗的减少、品牌声誉和形象提升等，都是现代设计师在进行绿色包装设计时所要考虑的重要因素。“环保主题”在提升品牌形象的同时，也为包装和产品增加附加价值，环保逐渐成为包装的基本属性之一。“以纸代塑”会大幅度降低环境的负担，一些品牌也正在减少塑料的使用，转而向纸质包装的方向发展。纸质包装具有以下优势：优势一，相关数据显示，大多数消费者愿意把钱花在可持续发展品牌上，可持续发展也被列为每个公司最重要的做法之一。优势二，供应商在提供各种竞争条件的情况下，使用可持续包装的方法为企业提供了更加有力的竞争地位，因此，消减成本伴随着环保主题越来越受企业战略发展的重视。优势三，在可持续发展战略中，碳排放量是重中之重，绿色包装设计的明显优势就是对环境友好的一面。

三、智能包装设计

随着科技与经济的快速发展，普通的商品包装已经不能满足消费者日益复杂的消费需求。早期的智能包装发展缓慢，主要通过在包装中加入一些指示剂完成对食品的新鲜度、细菌的检测[4]。现在，设计师在普通包装中加入了更为智能化的技术，如传感技术、生物技术、电子与互联网等，使包装设计具备更加多元化的可能，智能包装也逐渐走进了新时代消费者的生活之中。智能包装可分为功能结构型智能包装、信息型智能包装、功能材料型智能包装和其他类型的智能包装[5]。在信息高速发展时代，设计师应该抓住智能包装的主要特征——“动”，在帮助企业战略发展的同时，也要考虑推动产品与消费的发展。目前，智能设计仍旧处于初级萌芽的发展阶段，设计师应该从以下几个方面着手，以此作为智能设计的要素。第一，在价值需求层面，包装与人们日常生活紧密相连，设计者和生产者首先要秉承“以人为本”的理念，再去考虑如何销售好的智能包装。在价值资源层面，智能包装设计价值体系的主体始终与设计师自身的价值观念、伦理道德等方面紧密联系，设计师应在新时展中不断提升自身综合素质和设计硬实力，让智能包装在环境资源中由“量的增长”向“质的提升”方向转变。在价值管理层面，智能包装相比于普通包装要面对更加严格的标准规范，政府在充当协调价值体系主体时，要拟定更加智能的管理方案，如在智能包装绿色环保方面、质量安全标准和包装信息隐私标准等方面，来约束和促进智能包装的快速发展，新时代浪潮下的包装设计，不仅是人类文明发展的象征，同样也是消费观念和人类进步的重要彰显。现代包装设计和传统的包装设计具有一定的时代性，设计师应该顺应时代潮流的发展，面对复杂的社会环境、不同消费需求、消费群体差异、新型材料、新技术，设计师应以积极的态度应对，探索新时代下包装设计发展的新策略。

参考文献

[1]向迪雅,吴志军.基于情感化理念的食品包装设计研究[J].湖南装,2020,35(03)

[2]魏建兵.现代包装设计的起源及发展探究[J].中国包装,2017,37(06):24-26.

[3]贾海慧,李冬梅,王宇峰,郭艳玲,李东臣,付小荣.我国绿色包装材料发展方向[J].中国科技信息,2021(20)

[4]陈芳锐,蒋志辉,王访平,范银兵,唐兰.智能包装的发展应用及其前景[J].中国包装,2022,42(05)

[5]陈克复,陈广学.智能包装——发展现状、关键技术及应用前景[J].包装学报,2019,11(01)

作者:李威 单位:沈阳理工大学