摘要：出于研究虚拟制片技术在影视广告制作方面的优势与应用、及其为影视广告制作模式乃至行业发展所可能带来的变化，团队基于LED屏前虚拟制片技术制作了一支由蔚来汽车进行广告植入的科幻短片和一支药企硬广。在以电影级效果为标准、以大银幕放映为目标的基础上，通过对于两支不同影片的制作实践，与对虚拟制片技术在其中所体现特点、优势的探索研究，我们认为虚拟制片技术的应用真正实现了影视广告制作的“临境”化，其进一步的发展将极大提升影视广告制作效率与影像呈现质量，成为中国影视广告行业在未来取得更大发展的路径之一。

关键词：影视广告；影视；虚拟制片

长久以来，无论电影还是影视广告，引人入胜的影像表现力与给人留下深刻印象的视觉奇观都是许多创作者追求的目标。随着CG技术与影像后期技术的成熟，虚拟与现实的边界在影像中渐渐模糊，对观众而言，“身临其境”的影片观感已经司空见惯。如今，随着技术的发展，全新的“虚拟制片”技术更是打破了原有绿/蓝幕拍摄模式的桎梏，给创作者带来了在拍摄现场即可“身临其境”的感受，真正让虚拟场景的拍摄与制作实现了“临境”化。此前，美剧《曼达洛人》首开虚拟制片之先河，让全球影人感受到了这种“临境”化所带来的变革与震撼；而在国内，LED屏前虚拟制片技术也成为了中国影视产业所关注的一大热点，爱奇艺、腾讯等巨头也纷纷入场，共同发力这一全新技术所带来的巨大机遇。为了研究虚拟制片技术所带来的“临境”化在影视广告中的应用，北京电影学院影视广告导演专业在2021年10月了两支基于LED屏前虚拟制片技术的测试片：一支由蔚来汽车植入的科幻短片、一支药企硬广。基于团队影视导演与广告导演的双重专业背景，我们将测试片定位为中国首部以电影级效果为标准、以大银幕放映为目标的，应用虚拟制片技术进行制作的影片。最终，两支有着不同的诉求、不同的场景、不同的视听语言风格、不同的测试目的的影片，在LED屏前虚拟拍摄技术的支持下均达到了高效、高质量的视觉呈现，也让我们真正看到了这种“临境”化对影视广告制作存在的巨大优势与潜力。

1.虚拟制片技术改变影视广告制片方式

无论是电影还是影视广告，在涉及超现实场景或无法实地取景的情况下，创作者要想实现自己的想法只能通过传统的绿幕/蓝幕抠像技术进行，虽然各部门之间可以通过创作阐述、设计图纸、气氛图、场景预览等方式对接内容制作，但效率低下、误差易发的问题也自始至终影响着影片最终效果的呈现。虚拟制片技术的应用改变了这一系列问题——其汇集了当下影视行业、游戏行业的尖端科技。将数字资产通过EPIC公司所推出的虚幻引擎（UNREALENGINE）进行强大的材质处理、光影呈现与实时渲染处理，再结合虚拟现实、增强现实、动作捕捉、摄影机实时反求等技术，以即时可见、即时可调整的状态呈现在拍摄现场LED幕墙上。这使得我们的主创团队在创作中不再需要面对绿幕和设计图、预览素材去进行“脑补”，而是可以在实时预览中对于场景气氛、光影、构建等要素的自由调整，实现“所想——所见——所得”之间的“临境”同步化，拥有了更加自由广阔的创作空间。这种全新的创作方式带来了从创作思维到制作模式的全面改变：一方面，虚拟制片技术将传统后期制作的大量工作内容前置化，改变了旧有的前后期制作衔接流程；另一方面，新的模式也打破了后期部门根据拍摄素材进行制作、调整与完善的思维模式，而是要在开拍前即针对项目制作完善的数字资产体系，以备现场拍摄使用。同时这种制作模式也让影视广告不再顾及周期与预算的限制，可以“随心所欲”去到任何取景地，不再受日夜光线、天气、自然现象等不确定因素的影响，可以在LED虚拟摄影棚所呈现的“临境”场景中完成所有拍摄，更加能够适应于影视广告中不同场景频繁切换的特点，将转场、置景、布光、调试等工作量降到最低，极大的提升影视广告拍摄制作效率。(见图1)

2.虚拟制作为影视广告带来全新创作时空

虚拟制作技术虽然能够相对轻松、高效、低预算的实现超现实场景的拍摄，但对于影视行业而言，这类影片毕竟只是其中一部分。但对于影视广告的创作而言，各种超现实场景、表现性场景、色彩化场景甚至卡通化场景等却有着更普遍与多样化的运用。因此，对于影视广告行业，引领全球影视制作变革的虚拟制片技术为创意的发挥大大降低了因为场景、技术、周期、预算而受到的限制，带来了全新的、更加广阔的创作时空。基于这一特点，我们设计了能够对虚拟制片技术所适用的场景、各部门之间的配合与虚实融合所呈现出的视觉效果等方面进行极限测试影视广告内容方案。比如测试片《火山篇》广告的创意发生在一个充满火山、岩浆与黑色地表的，高饱和、高对比的外星环境中——这在传统的TVC广告执行时，只能选择绿幕抠像加后期特效合成的方式进行制作。但本次使用LED屏前虚拟拍摄，则突显了该技术的针对性优势：在创意之初虚拟艺术部门就迅速运用UE系统搭建了接近真实的外星火山环境，与客户进行效果沟通，这在传统TVC流程中均为后期流程；而后根据数字虚拟场景进行分镜头故事版预演制作，接近成片效果的3D故事版充分的体现了场景内气氛、光影、布局乃至虚拟资产道具的陈设，使得方案沟通阶段客户诉求能与导演艺术创意之间碰撞与融合，为创意的实现提供更多的可能。在拍摄阶段，剧组进入专业的LED屏前虚拟拍摄摄影棚，后期前置制作的数字资产通过实时控制系统投播于LED屏幕上，与前景搭建的火山地面场景从视觉上无缝衔接，并通过动态捕捉系统，与摄影机、灯光联动控制，使所有的场景元素可以快速切换，并且保持透视真实和视觉真实。这种现场特效“类实拍”的方式即达到了“所见即所得”的效果，也使得客户监制人员与主创团队不会因拍摄效果、诉求呈现等原因而产生意见分歧，大大提升了项目执行层面的进度与稳定性。(见图2)

3.虚拟制片技术应用于影视广告制作的优势

众所周知，LED屏前虚拟拍摄技术的诞生就是为了解决高反射物体的特效合成问题，因为传统的绿幕合成方案，在高反射物体表面会出现大量的溢色现象，导致合成后反射物体边缘明显，效果虚假。而高达1800尼特亮度的LED屏在显示虚拟场景的同时也使得更接近自然的光效可以修饰演员及实景、道具、陈设部分。因此，我们针对LED屏前虚拟拍摄的性能特点设计了车辆追逐戏，团队也与品牌气质最能够和测试短片《异星救援》的科幻题材相契合的国产新能源汽车品牌蔚来汽车达成了合作，将蔚来ES6植入到片中，作为剧情中主人公一行人的太空撤离用车。在蔚来汽车所提供的蔚来ES6模型文件基础上，虚拟艺术部门制作了符合影片剧情及效果需要的太空隧道，在专业的LED屏前虚拟拍摄摄影棚中，近乎真实的场景被反射在蔚来汽车的车身上，让外星救援的激烈追车戏更为真实可信。更让合作中的广告植入内容进一步深入的是，通过数字资产体系与实时渲染能力之间的配合，品牌方可以更充分的发挥自身对于产品及其所在专业领域了解更加充分的优势，根据蔚来ES6车身结构、重心分配、悬挂调校、加速效果等方面的特点，对车辆追逐戏中所表现出的植入车辆车身姿态、转向效果、受力变化等等细节提供更加真实化、更加专业化，让虚拟追逐戏所呈现出来的效果更加富有质感与张力。在虚拟内容真实性与质感提升的基础上，虚拟制片技术的全新制作流程也让主创团队在拍摄过程中可以全程感受到真实的拍摄现场。这不仅极大提升了创作效率与各部门间思维、创意碰撞的成效，也让演员，能够改变其原有在蓝/绿幕环境中的“无实物表演”状态，依托真实的场景氛围与光影效果，发挥出更富有层次、细节与质感的表演创作。(见图3)

4.从实践角度看虚拟制片技术在影视广告领域的应用与发展

从整体上来看，在本次虚拟制片技术应用的测试项目中，我们对于影视广告和植入广告的尝试是成功的。其所带来“实时可见”的全新感受既为影视广告的创作带来了更广阔的发挥空间与更高效的部门间合作效率，也让客户与创作者之间对于广告诉求呈现细节与效果的认知更加精准统、极大提升甲乙双方项目合作过程中的沟通效率。我们有理由相信，虚拟制片技术绝不仅仅只是针对影视广告中某些题材、某些类型作品制作的一种解决方案——从更高层面来看，对于整个影视广告行业而言，虚拟制片技术的应用与发展都将会造成巨大的影响与改变。(见图4)结合本次测试片制作的实践过程我们认为，影视广告小体量、调度相对简单、内容多样化、场景转换频繁的特点，天然契合虚拟制片技术的在影视制作中所体现出的优势。在此基础上，“临境”化的全新制作模式以前所未有的广阔创作时空和无可比拟的全新效率征服着创作者与广告客户，让双方能够在“身临其境”之中完成更好的项目合作；对于虚拟制片技术的现实应用而言，影视广告制作所需的硬件成本相对于电影制作较低、对应影视广告制作的虚拟摄影棚体系与虚拟资源库体系相对容易建立且有着更低的边际成本，这让虚拟制片技术在整个影视广告产业中的未来发展，体现出了更大的潜力、更多的可能。

作者:刘笑微 袁率 单位:北京电影学院美术学院 青岛电影学院摄影艺术与技术系