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数字与传媒技术范文精选

数字与传媒技术

数字与传媒技术范文第1篇

应该看到,数字化对媒介融合趋势的推动,带来的不只是媒介之间合作模式的变化,而且改变了传媒市场的结构。这要求传媒业在变化了的背景中熏新思考新闻生产模式、受众接受模式和媒介经营管理模式,同时也要求媒介规制针对这种变化做出相应的调整。

一、传媒业经济特征的新变化

数字技术的出现使得传媒业的经济特征出现了许多新变化,在本文中,我们将其细化为传媒产品的生产、传媒产品的消费、传媒业的市场结构和传媒规制等几个具体的指标,对比在传统媒体环境和数字化环境中这些指标的变化。

1.传媒产品的生产

传媒产品的成本结构具有高的生产成本,低的边际成本的特性,即生产时会花费很大成本和时问,再制造却很便宜,所以,传媒产品一般不根据生产成本来定价,而多以产品对消费者的价值作为定价基础、在数字化背景下,这一特性被扩大,具体体现在以下方面:

平均成本、边际成本下降,生产规模扩大。数字化技术使传媒产品能够被轻易地复制、储存、传输。相对于传统媒体,数字化传媒产品的边际成本进一步下降,也拉低了由固定成本和边际成本分摊形成的平均成本,容易形成规模经济。例如,即使是发行量很大的纸质媒体,新闻产品被复制的量也有一个范围,而在网络时代,这条新闻可以被更多的人阅读,理论上来说,覆盖的范围无限。这使得新闻产品生产的平均成本下降,理论上的利润空间增大。

产品的类型扩充,范围经济优势凸显。Tapscott(1996)认为,在数字经济下,所有的信息都可被以数字形式予以创造、传递及储存,因特网的出现把许多产业在某种程度上都转变成“信息产业”,如网络上的文章、新闻、或某种娱乐内容。当它的读者愈多,力量就愈大,利益也愈大;当越过某一门坎后,其报酬即可随每个单位的投入而不断增高,“报酬递增法则”成为数字经济时代一个普遍的现象。当多种信息产品联合生产比单独生产更加经济,范围经济优势凸显。

产品的生产方式发生了改变。顺应数字化背景下受众消费模式的改变,细分化、小众化、定制式的生产方式成为趋势。

2.传媒产品的需求

数字化拉近了媒介生产者与消费者间的关系与距离,在网络数字信息的世界中,消费者与生产者能迅速有效的掌握彼此的供需结构。消费者对于产品和服务的需求越来越明确,生产者维护客户的难度也越来越高,只有不断地开发出精准满足消费者需求的小众化产品,才能适应竞争的需要。

数字化传媒更加适应受众需求的多样化和受众市场的细分化。从经济属性看,传统的传媒产品是一种典型的搭售商品。比如,读者买报纸,往往只是对他某一篇或某几篇文章感兴趣,而他仔细阅读的也只是报纸的一部分内容。观众看电视,要忍受广告和他不感兴趣的内容的折磨,等待感兴趣的节目的出现。数字化时代。受众可以按照自己的需要,只对喜欢的内容付费,传媒将细分市场,满足受众多样化的需求。

数字化传媒极大地提升了传媒的双向互动功能。传媒产品是一种经验产品,消费者在买这些产品时,可能先要知道它的价值。传统媒体虽然也注重对受众需求的满足,但其标准化生产的特性,使得生产决定消费的单向路径很难改变。而在数字化时代则强调消费者参与到生产过程中,对传媒产品提出意见和需求。例如,线上游戏经常是先在网络上免费使用,一方面可以根据消费者的建议不断改进,另一方面也培育了消费需求,再借由正式人会来回收成本。

数字化传媒打破了传播的时空限制。受众可以在任意选定的时问进行收听收看,如有兴趣可以反复收听收看。这表明数字化背景下,传媒产品的销售范围不仅在空间上扩大了,在时间上也被延展。

3.传媒产业的市场结构

市场结构主要包括三个要素:市场份额、市场集中度和进入障碍,前两个要素主要描述特定市场中企业之间的相互关系,后一个要素主要描述市场中企业和市场外潜在竞争企业的关系。

数字技术对传媒市场最直接的影响,就是造就了新一代的竞争者,这使得市场资源被稀释和重新分配成为一种常态,原有市场的掌控者必须调整其使用资源的模式,以期在资源重新分配的过程中,能占有较大的市场份额。数字技术使传播渠道不再稀缺,一定程度上降低了准入障碍。同时,新兴传播科技加速了传媒市场的淘汰率,新兴传播科技的引进提升了传媒组织的效率与商品的精确质量,那些无法采用新兴传播科技的传媒组织将迅速被淘汰(sohn,1999)。上述几方面都使得传媒市场的竞争进一步加剧。

数字技术打破了传统的地域和媒介形态限制,促进了多媒体的融合,提高了传媒市场的集中度。科技发展既能有效促进多媒体内容的生产、传递,又能迅速地整合不同的媒介产业与部门,因此进一步扩增了媒介经营权集中以及支配市场的各种机会。

4.传媒产业规制面临的挑战

媒介组织和其它商业组织的最大不同,在于它所生产的产品具有准公共产品的性质,且有极强的外部性。这是政府对媒介进行规制的重要原因之一。

数字化扩展了传媒产业的影响范围,提升了传媒产品的公共品属性,增强了传媒产品的外部性。例如,原本在一个区域内发行的报纸,其刊登的新闻只在本区域内产生影响。而通过互联网,这条新闻可能会传遍全国,甚至全球,其影响的范嗣扩大了。它所带来的积极或消极的影响也就随之扩大。

此外,数字化改变了以往传媒产品生产、流通易受控制的局面,使信息的传播更为自由,传媒产品的生产更加分散和多元;数字化还改变了以往媒体地域性传播的特点,将范围扩大至全球。同时,数字化使得部分媒体具有了公共媒体的特征,人们能够以多样化的文本探讨大众媒体忽略的议题和观点,在行动上挑战既得利益、推进社会变革。这些变化都对传媒规制提出了新的挑战。

二、数字化背景下传媒业的发展策略

传媒业发展策略的选择最重要的是要体现出数字化背景下传媒的新特征。从传媒产业的层次看,数字化带来传媒产品生产方式、消费方式的变化,这要求传媒业要重构产业价值链并打造新的核心竞争力;从传媒组织的层次看,数字化使得传媒市场竞争加剧,市场结构发生了重要变化,这要求传媒组织向外要走全球化道路,向内要建立科学的管理制度;从传媒规制的层面看,传媒业的特殊属性和数字化给传媒业规制带来的新挑战,要求对传媒规制的具体制度和措施进行改革和完善。

1.适应数字化要求,重构传媒产业价值链

产业价值链是一种相关资源的组合,其优化的过程应着眼于最大限度地实现资源的全部价值。资源组合要围绕核心竞争力展开。在传统媒体时代,渠道是一种稀缺资源,因此,价值链的构建多围绕渠道展开,形成了向深度挖掘的链状结构的价值链。随着技术的进步,渠道已不再稀缺,新兴媒体的首要任务是如何整合资源。数字化传媒组织应重新思考价值链的结构,以宽度取代深度。建立上、中、下游更有效率的运作系统,形成一个资源联络网。

构建网状结构的数字化时代传媒产业价值链。网状结构的价值链即用强势的资源、品牌、内容带动相对弱势的资源、内容,从而形成一个资源网,将所有的资源分类囊括进去,充分实现各种资源的价值。例如,搜索引擎的出现,使得原本可能没有什么价值的零散信息,聚合在一些下,从而具有了价值。

构建极具结构灵活性的新的传媒产业价值链。数字化造就了一个全民生产、全民消费的媒介时代,因此,新的传媒产业价值链应该是一个“活”的结构,可以不断地将资源吸入其中。以“维基百科”为例,跟传统的百科全书相比,“维基百科”最大的优势在于充分地利用了资源,它不是由一个人完成,而是全社会共同完成。同时,它不断地利用新的资源进行调整和重新排列,最大地体现了数字化时代媒介生产的优势。

在重构的价值链中,内容依然是核心竞争力。这里所说的内容,不仅是传统意义上能够吸引眼球的内容,更重要的是带来一种联动的效应。比如在赢利模式方面,内容本身就是一种模式,它可以引发读者对相关信息的关注,通过内容的互动产生更多的商机、链接更多的资源。因此,数字化媒体要进行内容的原创,现有的数字化媒体,如网络,其生产方式主要还是建立在对传统媒介内容的采集、编辑、整理这个上面,没有自觉地体现出链接和互动的特色。

2.推动集团化建设,融人全球竞争

数字化技术无与伦比的优势使得信息传播的全球化进程大大加快。同时,竞争的压力和资本逐利的本性也借助传播科技的发展,在全球范嗣内蔓延,尼葛洛庞帝认为:“数字世界全球化的特质将会逐渐腐蚀过去的边界。”也就是说,数字化模糊了地区与地区、国与国的界限,使产品可以在更广泛的领域内流通,获得更大的市场空间。在这种背景下,传媒产业的变革应重点围绕以下方面展开:

以数字化为契机,建立起真正意义上的传媒集团。我国已有的传媒集团在组建的过程中,大多是行政的推动多于市场促进,传媒集团并不是按照自身发展的战略目标进行兼并与重组的,因此,传媒集团大多只是规模增大了,其本质并没有发生改变。数字化新媒体的出现,使许多传统的传媒组织希望通过兼并已经运营良好的新媒体,来实现多元化经营策略,而新媒体本身大多为真正的企业,这个兼并、重组的过程将更多体现出市场的力量。实力的强大,是传媒业应对全球化的基础,建立起真正意义上的传媒集团,壮大自身实力,适应全球竞争的要求。是我国传媒业发展的现实选择。

以本土化为基础,积极融人全球性传媒体系的建设和竞争。传媒业归根到底传媒业是一种文化产业。不同文化的差异性才是产生吸引力和竞争力的源泉。比如,好莱坞动画片中的《花木兰》和《功夫熊猫》等都充分体现了中国元素的吸引力。因此,把先进的技术与中国元素的恰当结合是中国传媒参与全球竞争的最大优势,传媒产业的发展要立足于这种结合,在结合的方式进行创新。积极参与到全球竞争中。这不仅有助于提高传媒组织的经济实力,更是让我们拥有了与传媒大国平等对话的平台。

3.改革媒介组织的内部治理结构

在数字化与全球化交织的背景下,我国传媒产业的内外部竞争进一步加剧。尤其是在和新兴媒体和国外传媒进行竞争时,面对的都是产权明晰、治理结构完善、经营管理灵活高效的传媒组织,改革和完善现有传媒组织的治理结构进而提高我国传媒产业的竞争力成为一项十分紧迫的任务。

新兴传媒与传统传媒相比,在治理结构方面具有明显优势。数字化新兴媒体最初大多是由私人或民间资本兴办的。其本身就拥有了与传统媒体不同的产权构成,同时,如果传统媒体要寻求与新媒体的合作,通常采取兼并或收购的方式,也使得民营或私人资本能够或多或少地进入融合后的媒体。上述变化决定了媒介组织内部治理结构改革的重点。

建立多元产权结构。数字化新兴媒体对于传统产权的冲击。可以分三种情况来区别对待:对于数字化新兴媒体来说,维持它原本的私有或民营产权,以法律的形式进行监管,将有助于保持其活力;对于新兴媒体与传统媒体的兼并、重组,可按照市场的方式进行,但要保证国有产权的控制力;对于部分核心媒体,如重要的报业集团、广电集团等,可采取自身建立数字化平台的方式,保证单一的国有产权。

明确委托关系。对应着多元产权结构。建立明确的委托关系。私有产权的新兴媒体,可以完全按照公司的运作方式,建立委托关系;对于兼并重组后的国有控股媒体和国有独资媒体,则要求对现有的媒体管理部门进行整合,成立一个涵盖整个传媒业的政府职能部门,解决多头管理的问题,再根据国有资本所占的比例,在媒介与媒介所有者(国家)之间建立起明确的委托关系,这有利于委托人对人行使监管的权力。

探索新的管理方式。传统的媒介组织大多采取垂直的管理结构。媒体是一个等级森严的组织,中间管理层在其中起到重要的作用。在新媒体中,自由创作者成为了主力军,企业也大多采用一种更加宽松、适应性更强的扁平式组织结构,中间管理层消失了。因此,要根据媒介组织的实际情况,改革传统的管理结构,建立新的约束和激励机制。同时要建立竞争性的传媒职业经理人市场,和科学的传媒组织管理者遴选机制,并改革劳动人事管理制度和财务制度。超级秘书网

4.调整媒体规制措施,提高媒体规制效率

传媒的制度变迁需要考察媒介发展的现状,并在政治、经济和公共利益之间寻找一个平衡点。正如青木昌彦(2003)所说“经济转型时期的政府”“出现意外情况的一个主要原因是,所设计的计划与刻有制度发展的历史烙印的现存制度环境之间缺乏必要的契合”而“只有那些相互一致和相互支持的制度安排才是富有生命力的”。因此,数字化背景下的规制制度设计,除了要追求有效规制这一目标外,还要有利于新技术的应用。规制的改革的要从以下方面着手:

数字与传媒技术范文第2篇

1现代传媒的内涵现代传媒是随着现代科学技术不断演进而产生的一种新型传播方式,在信息从传播者向接受者传递的过程中,基于互联网和现代化技术手段对文字、音频、图片以及视频进行传播,兼具报纸、广播、电视、图书、期刊等多种媒介在内的传媒优势的总称。随着电子科学技术的普及,现代网络数字化技术被广泛应用,传媒业呈现出数字化的发展态势:即兼具传播技术和现代化数字技术,形成全新的数字化传播技术,推动了传统媒体业的快速转变与发展,这种现代化传媒属于数字化媒体形态。

2现代传媒的特点存在模式更具开放性。现代传媒以信息技术为基础,其存在模式并非封闭,而是开放的,较之传统媒体具有传播范围更广、传播速度更快的特性。利用新技术进行传播是现代传媒的主要方式,不仅能使受众突破时空限制,更能极大提高获取信息的自由度。此外,现代传媒传播模式呈网状结构,极大地减少信息传播的限制,增加了受众获取信息的宽度与深度,而且受众成为信息的传播者。由此可见,现代传媒突破时空限制与传播的主体限制,更具开放性。传播载体更具兼容性。现代传媒的传播载体兼容了数据、文本、图形、动画、音频以及视频等多媒体呈现模式。在全球化大背景下,现代传媒的包容性要求也随之提高,新媒体不断向外拓展生存发展的空间,开拓传输范围,打破地区之间、国家之间的隔阂与壁垒;此外,媒介技术与媒介话语具有包容性和拟真性的特点,使得媒介信息对受众认知行为产生影响,塑造着受众的世界观,多样化媒体的相互融合愈加明显。传播速度更具时效性。较之传统媒体的传播速度,现代传媒更多的是借助于网络体系、数字技术,具有更快的制作与传播速度,让受众获取的信息更具时效性。而基于网络传播的多媒体格式,能够将图像、文字、音频以及视频等一系列的信息融汇起来反复传播,使信息更为具体、形象、生动,受众在短时间内能够获取更多、更有效的信息。影响力范畴更具广泛性。随着科学技术的发展与进步,现代传媒凭借技术上的优势和稳定的存储系统,突破时空地域、文化水平以及经济条件的限制,其影响范围不断延伸。无论是城市还是乡村、国内抑或国外,都已成为现代传媒影响的范畴;受众范畴也囊括不同年龄、不同职业、不同文化程度的群体;与此同时,受众的教育、生活、工作无不广泛地受到现代传媒的影响。

二、现代传媒与音乐艺术的关系

在现代传媒尚未产生之时,音乐是借助于口传心授和手抄记谱来完成传承的,但是这种传承方式有其局限性,在传播过程中易造成音乐的失去本真乃至被遗失。随着网络数字化的普及,现代传媒技术被广泛应用,音乐艺术的发展与现代传媒息息相关。音乐的传播需要借助现代传媒,而传媒也因音乐的参与而内容愈加丰富,现代传媒与音乐艺术之间彼此依存、相互促进。一方面,随着现代传播技术的日益发展,基于互联网的数字广播技术被广泛应用于传媒,实现了跨地域无限传播的可能性,作为广播传播的主要内容的音乐,能够让不同地域的受众同时接收。另一方面,数字电视技术在我国的大范围应用和普及为数字信号走进千家万户提供了可能性,脱离了距离因素的限制后,电视事业获得了长足的进步,音乐电视也迎来了更广阔的发展前景。对音乐艺术而言,电视媒体在引导其潮流发展,推进其艺术创新方面功不可没;对媒介载体而言,音乐已成为十分重要的内容构成。基于现代传媒,音乐艺术呈现出许多新的特性。现代网络数字化技术的广泛应用,对音乐艺术的发展产生深远影响,为音乐艺术注入新鲜血液、赋予了新的生命,使音乐艺术表现出许多新的特性。第一个特性是传播的全球化。现代传媒是在全球范畴内进行传播,网络传播不受任何限制,所以现代传媒视域下的音乐同样具备全球化这一特性。世界各地的人们都可以通过网络的传播,获取相应的音乐产品。第二个特性是创作个性化。现代传媒数字化的优势为音乐艺术家提供了一个展示才华的平台,音乐创作艺术家们通过数字化手段,创作出极富个性的音乐艺术品。第三个特性是涵义的表层化。随着多媒体技术的广泛应用,视觉媒体逐步介入到传媒制作之中,音乐通过视觉这种屏幕化的辅助手段被呈现出来,其深层次的涵义被简单直白地传递,造成音乐接受者无暇或是没有机会对音乐艺术的意蕴进行深层次的挖掘,这就造成音乐艺术涵义的表层化特性。

三、现代传媒背景下的音乐艺术发展

现代传媒对音乐艺术影响深远,为音乐的发展提供了一个更为广阔的空间,主要影响了音乐的创作理念、制作模式、审美观念以及教育方式。现代传媒发展了音乐的创作理念,使音乐创作更具个性化和自由化特点。现代传媒为人们构建出一个多元化的虚拟世界和丰富的资源信息库,不仅为音乐创作者提供数字化传媒的平台,同时促使音乐家的创作理念不断革新,主要表现在两个方面:其一,现代传媒对音乐艺术创作者的创作视野产生影响,使其具有更为广博和前瞻性的创作艺术视野,通过对当下各种风格类型音乐作品的品鉴,即时收到听众对音乐作品的反馈意见。其二,现代传媒对音乐艺术创作者的思想观念产生影响,使他们的思想逐步向大众化、娱乐化贴近。大众传媒缩短了听众和音乐家的距离,听众可以随时随地享受音乐带来的娱乐性,音乐创作者的创作思想也向自由化、个性化发展,产生了一大批独具特色的原创音乐作品。现代传媒转变了音乐的制作模式,让音乐在创作过程中加入了数字化和自动化创作手段。现代传媒出现之前,音乐作品诞生的次序是:曲作家谱曲、词作家填词,再通过现场录制,由演奏者和演唱者将乐曲表演出来,这种传统的音乐创作对参与人员、现场录音设备要求极为严格。随着现代传媒技术的发展,现代化的电子合成器等软硬件应运而生,音乐制作模式也逐渐开始转变,开启了数字创作的新时期。音乐创作者通过使用不同的音乐软件,可以制作出囊括各种流行、民族等不同乐器音色的音乐作品。现代传媒改变了音乐的审美观念,让音乐在欣赏过程中更为轻松和愉悦。现代传媒技术的不断发展对人们的音乐审美观念产生了影响。其一,现代传媒在音乐的传播中加入了画面、影像等更为丰富的素材,使听众在直观欣赏音乐以及表演者舞蹈画面的同时,对音乐艺术有了更为具体感性的认知。其二,现代传媒也为音乐欣赏提供了多种选择,表现在音乐播放器以及音乐作品的选择上,播放器有电脑、手机或是专业数字音响设备,受众可以选择在线试听,或者下载保存后随时欣赏。现代传媒影响了音乐教育的方式,使音乐在教育的过程中更为人性化,更具开放性。现代传媒技术影响了音乐教育的方式,转变了传统的教育模式。一方面,在网络这个开放、公平、自由的大传媒平台之上,可以实现音乐资源的共享,为音乐教育者所使用。另一方面,借助于网络音乐资源数据库,教育者可以为学生量身制定符合其性格特点的个性化音乐教学课程。最为重要的是,现代传媒提升了教学环境和条件,音乐教育者可以利用现代传媒产品、音乐多媒体教室进行教学,使学生的体验更为深刻,使课堂更具人性化。

数字与传媒技术范文第3篇

关键词:传媒经济学;媒体内容资产;管理与运营;影响

“十三五”国家战略新兴产业发展规划,对传统媒体业在内新兴产业的发展提出了要求:以数字技术和先进理念推动文化创意与创新设计等产业加快发展,促进文化科技深度融合、相关产业相互渗透。到2020年,形成文化引领、技术先进、链条完整的数字创意产业发展格局,相关行业产值规模达到8万亿元。在新时代互联网技术高速发展,信息大爆炸的背景下,媒体内容资产的管理与运营迎来大好时机按,更应以传媒经济学为理论指导,积极转变内容资产管理与运营方式,努力适应年轻一代的生活方式,全方位满足年轻人的情感需求,从而实现传媒运营的利益最大化,促进传媒产业的革新与发展。

1数字经济概述

1.1数字经济定义及特征

数字经济是数字技术在经济活动和经济环境中快速发展所带来的时代产物,具体而言是将经济信息和商务活动进行数字化而产生的一个全新的信息化经济系统,也经常被理解为数据和信息通过网络流动而产生的一系列经济活动。数字经济具有高渗透、快捷、边际效益递增和可持续等特点,其本质是信息化。数字经济的发展给包括竞争战略、组织结构和文化在内的管理实践带来了巨大的冲击。媒体数字化发展而产生的传媒经济学就是新闻传播学在数字经济的影响下,应运而生的一种新兴经济。

1.2数字经济的发展趋势

在全球化经济逐渐发展壮大的当下,数字经济成为了加速其发展的驱动器,而作为其不可忽视的驱动力量,数字经济也在推动着传统经济行业向互联网经济转变,使移动互联网逐渐向数字时代迈进。数字经济作为全球化经济发展道路中的重要指标,其目前的发展趋势大致分为四点:即提高速度成为竞争的关键要素,跨企业合作成为必然选择,大规模量身定制成为可能,以及行业断层、价值链重构和供应链管理问题成为重点。随着消费需求的不断提升,竞争对手的不断出现要求传统经济产业必须对市场做出最快速准确的反应,这就要求传统产业本身利用数字经济理论建立属于自身的“数字信息”平台,而提高传统经济产业的市场反应速度就必然要求其有足够的资源进行整合,以确保自身核心优势的发挥,数字经济主导下的跨企业合作成为了企业分担成本、形成良好的合作竞争关系的第一选择,在大众化商品泛滥的当下,能否提供量身定制的商品成为了传统经济产业发展的核心,而数字经济的发展打破了这一困局,使企业能够根据客户需求,降低成本,灵活地提供商品,但在数字经济快速发展的同时也需要注意层出不穷的问题,传统经济产业在数字经济的冲击下出现了行业的断层,这要求传统经济产业利用数字化信息手段来建立新的价值链,重新优化自身的供应商队伍。

2媒体数字化发展现状与应用

2.1媒体数字资产的定义

媒体数字资产,是随着互联网技术的蓬勃发展,大数据与传统传媒资产相结合而形成的新兴概念。目前,学术界对其的解释主要有两种,一种解释认为媒体数字资产是指经过二进制编码的所有可以被授权使用的文本或媒体资源,其内涵丰富,包括但不仅限于网站及其内容、电子文档、图片内容、媒体内容、电子邮件账户及其内容、社交网络账户及其关系和内容、云端服务账户及其数据等;而另一种定义认为,媒体数字内容资产是指媒体组织拥有和控制的、版权明晰的、以数字化形式存储的、具有经济价值的各类内容资源,包括音视频节目、素材、图片、文稿等。纵观以上定义可以看出,媒体数字资产就是传统的媒体资产结合大数据互联网技术,进行数字化存储的产物。

2.2媒体数字资产的经济价值

如果说,媒体提供免费内容,其经济价值单一,读者资源较为外部化,完全是两张皮。当媒体为受众提供个性化定制到逐渐推送资讯和服务,将为用户数据变现提供了条件,最初一次性消费的读者,逐渐变成可以反复消费用户,通过复制加工成为数字化产品,具有较高价值属性。那么当读者在累积到一定规模之后,将独具价值的媒体资源或加上付费使用权限,或将数字内容加工售卖等手段开发,用于更多用途,用户与内容等数据资源就聚合而成为媒体资产。当下大热的抖音、澎湃、封面、头条以及各大区域性新闻资讯等平台,是传统媒体产业发展进入互联网时代,与互联网、大数据进行初期跨界融合较为成功的作品。这些平台给人们带来全方位免费的信息内容,因而渐渐成为当今用户活跃度较高、影响力较大的主流媒体平台。这种“互联网+传媒”的融合模式,实则是一种相互赋能的双赢模式,互联网靠媒体信息吸引用户、赚取用户依赖和黏性;媒体则依靠互联网收集用户数据、积累用户量,这便是最基本媒体融合。但是,由于媒体数字资产的价值高低不一,受多重生产要素影响,目前其价值很难评估,因此,利用传媒经济学的知识,创新媒体数字内容资产的管理与运营模式,对于开发利用媒体数字资产的价值,实现媒体数字资产评估、交易、保护等更充分的利用,对媒体数字资产在其生命周期内创造更大的价值,继而为媒体行业效益提升,是未来媒体经济学需要研究的新课题。

3新时代背景下,关于媒体数字内容资产管理和运营实践

3.1推动数字技术利用,促进传媒产业融合升级

随着我国经济水平的不断提高,网络信息技术不断迭代升级也在加快,新型软硬件支持下的新型媒体技术的诞生,使大数据不断发展衍生出了很多用途,包括对大数据采集、数据清洗与数据运用,一些列数字化手段的改进和提升,也催生营销模式的创新,推动了媒体内容资产的管理和运营升级。而如何利用大数据来进行媒体精准营销,用户数据可视化还是用户画像分析也是重要的营销手段之一,通过线下数据和线上数据分析,进行精准客户分析,会更加了解客户的喜好、浏览习惯、是否拥有消费能力等等,根据这些还可以制定出符合精准客户痛点的营销方案,力求营销最大化。利用传媒网络平台与传媒受众间数据信息交换与交流,高效全面拉近两者之间的距离,数据提炼并可视化处理,是数据分析及运用环节十分重要的展示功能,通过这个功能可以发现发掘各栏目,稿件、视频得到数据传递的规律和价值,并使数据在传播互动中起到十分重要的作用,以便为后续的媒体内容资产管理和运营提供的充分的支持。

3.2提高数据化运营管理效能,夯实媒体可持续发展基础

手机电脑的普及和各种新媒体技术的应用,极大的拓宽了我国的传媒市场价值,传媒经济在我国整个经济体系中的影响力得到提升。因此,从某种意义上来说,媒体内容资产的管理和运营已经不只是关系到传媒产业的前途,更关系到我国整个国民经济协调的发展。正因如此,传媒企业更应该承担起肩上的重任,充分利用新媒体技术的发展成果,打造全新的媒体内容资产管理和运营系统,建立健全传媒生产交易良性机制,传递传媒生产、运营和用户互动价值链体系,共同维护和谐诚信的交易环境;畅通业务高效交流路径,使传媒运营商和客户能够及时的就业务问题进行互动并快速达成一致,为后续的长期传播与应用建立数字契约打下基础,从而切实促进国民经济良性协调发展。

4网络时代,媒体数字资产管理与运营

4.1把握外部融合新趋势,共创双赢局面

报媒向流媒体转型,需要观念跟进,从而推动工作方式的转变。随着手机成为电脑之后成为接受外界讯息的主要工具,网络媒体读者正在快速流向手机端,传媒正转型升级走向下一个十字路口。作为具备众多用户、众多内容生产者的基础性互联网,迭代升级自我扩容的同时,也给报业传媒的转型提供了合作的技术支持和数据资源。将传统报业传媒与互联网相结合,既发挥报媒新闻权威性优势和舆论影响优势,也通过发挥网络强大技术功能,延伸传统媒体内容的号召力渗透力,实现从内部融合走向外部融合。作为行业翘楚,上海报业集团率先走上了转型路。据媒体报道,7月份上海报业集团旗下子品牌澎湃新闻与百度公司旗下子品牌百度百家号宣布进行战略合作。此次战略签约,澎湃新闻内容全面入驻百家号平台,并通过百家号进行内容分发和数据传播。百家号和澎湃新闻达成战略合作,双方联手推出虚拟主播日播型早晚新闻栏目,同时还以AI技术创新应用为基础,与澎湃新闻在内容、技术、产品、品牌等层面开展全方位、多层次的合作。澎湃新闻原创内容全面入驻百家号,百家号负责内容分发和数据传播,双方还将共同策划独家专题或内容。简单的说就是“资源互换”。双方通过合作,在内容质量、采编流程、品牌价值等方面都将进入到一个新的高度。百度作为互联网海量信息的聚合平台,形成多元的互联网渠道体系和海量用户优势;而澎湃新闻拥有强大的采编能力和雄厚的媒体资源。毫无疑问,这次战略合作,是媒体融合转型号角的再次吹响,也是报媒转型路上的一次观念与技术上重大突破,更可以通过深层次与互联网结合,实现媒体融合的2.0版。两个行业翘楚的强强联合不仅是两个行业的有机融合,更将带来1+1>2的颠覆效果,给全国省级媒体融合发展是巨大启示。

4.2挖掘数字内容资源,放大数据交互场景效应

每年的两会,都是全国各大媒体展示和比拼创新能力的舞台。政府工作报告、代表们的建言献策,百姓民生关注热点,能否通过创新地传达、剖析、解读,让全国百姓对关系国计民生至关重要的内容理解掌握、接受呢?扬子晚报去年两会期间做出成功的尝试。扬子晚报特别策划推出情景式数字媒体交互产品——“希望树”,创新采用“新”鲜表达,第一时间“树”说两会。在“希望树”交互产品中,江苏省的人大代表、政协委员们将化身树叶为“希望树”添枝加叶,绚丽的彩虹带来的则是政府工作报告的“红包”,每日重点的会议议程及新闻会将由“话筒”进行播报。从前方记者发回的现场图片和视频中可以看到,两会的重要文件运用虚拟图片、动画等可视化手段进行图说、解读,此外,短视频、即时稿件等融媒体新闻产品都通过“树”的动态成长进行场景式传播。这种全新的交互式传媒产品,通过动画结合人声的传媒方式将两会信息进行趣味化传播,让人耳目一新的同时,也更容易接收和理解国家两会传递的政策信息。

4.3媒体数字化精准推送个性呈现,为用户创造价值

在大数据背景下,个性化推荐作为一项基本功能,最早在像天猫、淘宝之类的平台应用较广,根据用户浏览商品时间、购物框收藏等记录,统计出用户的需求特点,由此向其推荐更多相类似产品,满足用户的需求,事实上,用户从这样的购物中发现了很多性价比更好的产品,更好人性化的场景体验,让用户得到很多意外的收获,以此改变了用户的行为和习惯。同样的技术在新媒体上也开始得到更广泛的使用。在互联网上,每天产生大量信息包围着用户,媒体产生太多信息构成复杂噪音,让手机端用户难以筛选和取舍。个性化定制与推荐,利用大数据记录捕捉手机用户的信息,然后分析出用户喜好对新闻、时事、社会,热点的图片、视频进行精准推送,是除了搜索引擎之后更便利的呈现信息的方式,这一方面的成熟应用并逐渐形成规模化效应,并创造经济出巨大价值的开创者,应属“今日头条”。今日头条之所以能在短时间内取得如此巨大的成功,最主要原因在于它不是自说自话的单向传播者,而是既是双向互动舆论平台,是向不同用户横向开放的交流互动的生态功能平台,吸引了所有的注册者包括各级媒体机构、各级政府宣传部门、明星大V以及普罗大众进驻,跟微信熟人朋友圈不同,头条消除了用户地域、文化、层次之间的边界,打通人际横向沟通壁垒,在互通互联中,用精准推送划定有共同话题的用户,并为其构建起语境氛围,讨论、跟帖、点赞、加工、转发异常活跃,使得数据的更新与流动更加富有生趣和延展性,相应的对头条新闻推送分发,比单向新闻类App的传播更有穿透力、影响力和黏附力。

4.4用数字技术监控舆情,为社会创造价值

随着互联网技术的迅速发展,海量碎片信息正在全方位影响着每个人。相比早期媒体对舆情监测的有限处理能力,如今运用大数据技术,大数据算法精准度可测、网络内容的联系分析能力等大量的信息精确可控,针对复杂多变偶发性因素,可以从更大范围、更多领域、更长时间从线上线下获取信息,通过建立起更紧密的信息化网状结构,用统计学手段进行比对分析,更加准确地把握样本情绪特点,可以更快速且准确地观测舆情变化,预判舆情发展趋势,提高舆情管理的效能。扬子晚报向融媒体转型的重点步骤之一,是建立智库内参部,围绕融媒体时代的内参舆情工作要求,服务地方社会政治经济,针对社会民生的某些热点和焦点问题,把具有较强影响力和倾向性的事件通过网络新闻、传统纸媒、微博、贴吧、问答、微信公号等进行调取,并用网络调查和数据统计方法进行对比,分析正面信息、中立信息、负面信息,对具体事件或现象进行深入研究的专题性分析,包括专题事件描述、话题倾向性分析、事件追踪和影响力、专家的点评建议等,在此基础上形成专题性报告。扬子晚报在融媒体改革的背景下向媒体借力,向智库借力,强化发展和多元化拓展,充分运用新技术新思维,适应互联网舆情和舆论变化的规律,更精准地把握舆情,正确应对、引导舆情,创新媒体传播方式,走出了一条创新转型发展之路。

4.5大数据营销提升精准度,为客户创造价值

随着互联网的日益普及,新媒体,新技术的广泛应用,互联网技术也已经渗透到人们生活的各个方面,也因此带来新的市场营销理念—“精准营销”。提升营销的精准度就是在精准的定位基础上,依托现代信息技术手段建立个性化的客户沟通服务体系,是有态度的网络营销理念中的核心观点之一,完成从精准营销到效果营销的转变。今日头条提出新口号时候“信息创造价值”。今日头条的整合营销理念,来自于其不断地建构好友关系(相似关联、区域关联),不断发掘潜在的用户需求,从记录到分享,从分享到交流,形成巨大的流量,可以让平台运营商构建起一种圈层文化,而营销则是通过深耕各种圈层,渗透多元用户,从而制造互联网流行趋势,聚焦热点流行,聚集各种产业,致力给用户赋能。场景是入口,而社交就是移动互联时代商家必争之地,未来大数据精准营销转向社交场景捕捉,移动互联已将热点从人口红利转到时间红利上,如果互联网争夺的是流量,移动互联网争夺的就是场景,他们更关注DAU(日活跃用户数量),今日头条幕后的“巨量引擎”是字节跳动旗下的营销服务品牌,同时也汇集了抖音短视频、西瓜视频、火山小视频等平台,构成流量领先的广告资源矩阵。“巨量引擎”的智能营销体系就是建立在如何建构美好体验的场景上,营销策略是根据用户行为来制定,作为App工厂的头条系,不断扩充不同产品功能的矩阵,用抖音、火山小视频和西瓜视频等不同的服务场景,对抖音的引流功不可抹。通过场景大数据营销,去年仅抖音带来营收400亿元。

5结束语

当媒体融合经历数字化洗礼,它对媒体的影响将是全方位的,与其说它是对媒体生产与传播一种推动,不如说它是媒体内容资产管理与运营观念的颠覆。如今,传媒产业大量实践,不断完善传媒经济学的深度和广度,并使传媒经济学将成为是一门新兴且富有潜力的学科,利用经济学科的理论,未来将进一步丰富与完善媒体内容资产的管理及运营理论,并指导传媒成功实现产业融合与规模化发展。

参考文献

[1]杨磊.浅析传媒经济学对媒体内容资产管理及运营的影响[J].传播力研究,2018,2(20):176.

[2]毛坚菁.浅析传媒经济学对媒体内容资产管理及运营的影响[J].新闻研究导刊,2015,6(17):176-193.

[3]刘晓姣.数字化背景下媒体内容资产经营策略研究[D].北京:北京交通大学,2014.

[4]何海燕.电视媒体资产管理中的版权开发与使用[D].保定:河北大学,2013.

数字与传媒技术范文第4篇

虽然,数字传媒市场的规模和增长情况很难准确判断,但根据现有统计数据,2004年数字传媒市场总值有9650多亿美元,据估计,到2009年市场总值至少会达到1.48万亿美元,比2004年增长53%以上,这将成为一个高价值的市场。

数字传媒市场发展的主要动力分为以下三个方面。第一,宽带支持的内容与网络平台装置的融合。这促成了传媒业务的产生和提供以及消费者对各个平台的综合应用,如个人电脑、电视、MP3、移动电话和网络游戏等等。全球宽带利用率将有很大增长,据研究估计,到2009年将会新增3.21亿宽带用户,使得宽带用户总数达到4.48亿个。第二,技术的发展已经成为数字传媒业增长的主要推动力。例如,无线移动技术和新传送技术等。第三,销售、研发、服务的创新也提供了重要的推力,例如,数字分销提供了廉价的营销模式。

数字传媒在以下几个方面将会有较大的突破:

游戏与动画。2004年,全球游戏市场总值超过了254亿美元。比2003年增长了11%。增长主要是由于游戏机游戏增长迅速所致,当然,掌机游戏和在线/无线游戏的增长也不少。据估计,游戏市场还会进一步扩大,年增长率将达到16.5%。游戏机游戏是游戏市场的主要平台,而且这个部门变革的主要推动力是游戏机技术的不断发展。游戏机技术和性能的每一次提升都带来游戏质量的提高。特别是游戏的“虚拟现实主义”和游戏的总体体验已经大大改观,而兼容了上网能力的新游戏机技术也会促进网络游戏的增长。手机技术的进步会进一步扩大无线和移动游戏市场。计算机动画包括彩色图形适配器(CGA)和特技效果(SFX),这些被广泛应用于电视和电影、动画模拟、计算机游戏和数字环境。计算机动画市场和应用领域在未来十年有望呈爆炸性增长之势。到2008年,全球计算机动画产业有望增长到330亿美元左右,而2002年只有280亿美元。3D产品占计算机动画产品的90%以上。2002年,计算机动画产品中娱乐产品几乎占了70%。

数字与传媒技术范文第5篇

(一)现代传媒的特征

现代传媒是在信息传播过程中从传播者到接受者之间携带和传递信息的一切形式的物质工具,它通过现代化技术手段来进行文字、图像、声音、视频的传播,是以互联网为基础,兼有电视、广播、报纸、期刊、图书等多种元素在内的文化传媒系统的总称。现代传媒是网络数字化技术和电子技术结合作用的结果,呈数字化媒体形态,对于信息传播具有时效性、时空性、全球性、跨文化性、海量储存和传播性等明显优势。

(二)现代传媒作为音乐艺术传播载体的明显优势

音乐艺术来源于生活,服务于生活,仅有创作没有传播的音乐是没有生命力的,因而,音乐的价值和发展生机取决于大众欣赏,而大众欣赏的前提是音乐的广泛传播。所以,音乐艺术的生命力也即其作用就在于音乐能够感染和打动受众、被受众悦纳、感动和广泛乃至于恒久流传。在现代传媒出现以前,人类对于音乐的传承活动局限于靠口传、心授、手抄的简单做法,在传承过程中失真、失传的问题不可避免,且难能在广袤范围得到传播,正如我们历史上曾经生发过的很多的优秀民族音乐遗产传承不足的道理一样。当人类传媒业随着人类创造和利用科学技术能力的不断提升进入到现代当代尤其是当下,音乐艺术如鱼得水,成为现代传媒传播的重要内容,音乐依靠传媒来传播,传媒依靠音乐来丰富,二者相得益彰。在现代媒体中,广播传播技术承载着音乐传播给收听受众,让音乐从高雅的艺术殿堂快速的传递给受众,让受众的收听反馈促进音乐的创作和制作。特别是进入互联网环境后,数字广播技术的广泛应用,使得广播通过有线网、卫星网、互联网等实现了跨区域跨时空的无限传播,音乐作为广播传播的主要内容可以瞬间各地,音乐拥有了不受民族和国界限制的广泛传播,各民族音乐的交互传递奠定了相互了解相互促进共同繁荣的条件,音乐艺术通过电视平台实现了广阔发展。再随着远距离传送电视信号的微波中继干线的建成,以及数字电视的应用普及,电视音乐成为各种音乐形式中最为下能接地气,上能吸引音乐艺术家投入创作的潮流,推动音乐艺术发展的广阔舞台。所以,最能体现现代媒体作为音乐传播载体优势的是网络等新兴媒介的兴起及其对音乐的传播。

现代传媒对音乐艺术的高效传播助产了音乐艺术新的生命特点:一是欣赏者的全球化,打破了客观条件的限制,形成了“地球村”的欣赏人群。现代传媒以载体形式将音乐传递给所有喜欢欣赏的受众,无论生活在哪里,无限网络的应用使得喜欢欣赏音乐的人们可以随时随地的通过利用网络来获得自己所要听取的音乐,即便是因为民族传统的影响,对他民族音乐的欣赏缺乏感情和经验,也会因为现代媒体的“无孔不入”和“无时不在”,极有可能会出现由无目的听取他民族音乐到被所听到的音乐所感动及至到喜欢上所听到的音乐。二是创作者的个性化。数字化手段为所有喜欢音乐和有音乐创作欲望的人提供了个性化创作条件,可以以自己的意愿作为音乐创作主体,按照自己的想象去构思音乐,五彩缤纷的个性音乐艺术作品有了展示和推介的园地。如我国电视节目中播出的“中国正在听”“中国好歌曲”节目,足见音乐创作人的个性化创作是如何通过现代媒体所传达出信息、绽放其魅力的。三是音乐表现形式的扁平化。在视觉媒体作用下,音乐以滚动播出的形式传达给受众,且传递速度快和信息容量大,音乐的外在的东西先入为主的传达给受众,深层涵义的传递同时直白起来,受众不用如同过去一样的仔细品味,几乎仅仅通过视觉就可以了解音乐的深层意义,音乐变得扁平化起来。

二、现代传媒对音乐艺术发展的变革性影响

(一)变革音乐创作观念

音乐主体的创作活动更加便利和高效音乐艺术的创造源泉与其他艺术形式一样,必定都要来自于生活。现代传媒构筑了一个信息丰富多彩的虚拟世界和文化宝库,创作主体深入生活体验生活既可以深入到真实生活环境中去,又可以借助对网络信息资源的浏览、筛选来汲取自己所需要的创作元素,那么,音乐创作主体对于收集音乐创作素材的观念就必须随之变革,要重视到生活实践中去,也要注意利用网络中点指之间可获得的信息。数字化传媒为创作主体展开了一幅随即可开启的音乐画卷,开启这部画卷就会看到当今世界不同风格类型的音乐作品及其生发历史、观赏评价都包容其中,对于每一个可圈可点之处无论是粗放的浏览,还是仔细的品味都十分便利。而且,创作主体若想即时获得受众对自己的创作作品的感受和评价也可在通过媒体这个载体的情况下在点指间去读取和体会。现代传媒使音乐创作走向个性化、生活化、娱乐化。

(二)变革音乐制作方式

将音乐制作带入数字化与自动化传统乐器时代音乐作品的制作局限于作曲家谱曲,演唱者和演奏者把乐曲表演出来,现场录音来完成,是以音乐制作的专业化来实现的,对录音设备、场地和演唱、演奏人员的要求很严格。现代传媒下的音乐制作技术者是音乐专业者和音乐爱好者兼而有之,传统的音乐制作方式不再,数字化与自动化取代了手工化,电子计算机、电子合成器等相应软件的使用可将创作人员简约到一个人或几个人,只需通过音乐制作技术,就可以便利高效自由地创作具有个性风格的音乐,同时也可以制作出不同效果的动画,辅助表现音乐效果。

(三)变革音乐审美观念

将音乐欣赏带入到视像化和自得其乐中由于现代传媒技术的支撑,音乐审美观念从过去的时空封闭中突围出来。一方面,网络传媒使音乐与声音、画面、影像融为一体,使音乐的表演效果更吸引人和感染人,对于欣赏者视听感官的刺激更直接更明显,欣赏者的欣赏美感可以得到更大程度的满足。另一方面,欣赏者可以有更多种欣赏途径来选择,欣赏心理需求可以得到更高程度的满足,如可以选择音乐播放设备,电视播放、电脑播放、智能手机播放、数字音响播放、CD、MP3的播放等等。

(四)变革音乐教育方式,推进音乐教育的开放性和人性化

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