摘要：廊坊市应充分利用自身优势，建立适合自身的优势的会展旅游管理模式；完善基础设施建设和专业设施建设；注重会展业和旅游业的结合，突出特色，形成产异化的会展旅游产品结构。

继观光旅游、度假旅游、购物旅游、生态旅游、探险旅游之后，会展旅游以其兼容性强、辐射面广、消费档次和文化含量高等特性，成为一种新兴的旅游形态，在全球范围内迅速兴起，并日益成为各地提高旅游产业质量、加快产业结构调整和国际化发展的一个新的突破点。会展旅游业受到了越来越多的国家和地区的重视，本论文由整理提供甚至成为许多地区和城市发展的主导产业，在当地的经济发展中扮演着越来越重要的角色。随着我国会展旅游业的快速发展，将出现会展旅游业向几个大城市集中，而中等城市成为会展旅游的有力补充的局面。一些具备良好发展条件的中等城市将成为会展旅游业的次中心城市，这为具备独一无二区位优势的河北廊坊会展旅游业的发展提供了机遇。

一、廊坊会展旅游发展现状和存在问题分析

（一）廊坊会展旅游业发展现状分析

对于廊坊来说，会展旅游业的发展起步是比较晚的，但发展速度却非常快，短短几年时间就逐步成为廊坊市一个令人关注的亮点和极具发展空间的产业。据不完全统计，自2000年以来，廊坊市会展业依托区位优势，在政府积极扶持下快速发展，年举办展会数量、规模、水平呈高速增长态势，形成了一批以中国国际电梯展、中国国际石油管道设备展、全国印刷包装展、廊坊国际名鸽展示会为代表的知名品牌展会。廊坊市展览面积年均增速高达90%，展馆总面积达10万多平方米，本论文由整理提供会展配套设施完善。接待国内游客数量和国内旅游收入年均增长率分别达到102.4%和122.5%，会展效益也在逐年增加。廊坊会展业走出了特色之路，并带动了当地相关产业发展，成为全市经济发展中一个新的增长点。廊坊的会展旅游业虽然已经成为主导产业，但仍处于发展的初步阶段。

（二）廊坊会展旅游业发展中存在问题分析尽管近几年廊坊市会展经济兴旺发展，但也存在着一些问题，制约着廊坊市会展旅游的进一步发展。主要有以下方面：

1.会展经济不够成熟，缺乏“名牌会展”，竞争力有待增强

廊坊市目前有较大影响的会展数量还比较少，多数会展知名度较小，这样在品牌的无形价值或扩张程度上，与名牌会展存在着很大差距。

2.基础设施有待进一步完善

随着会展旅游的进一步发展，城市公共设施旅游接待设施和旅游交通设施还需进一步完善，此外，为了更好地促进会展旅游的发展，还需要进一步简化审批手续、减免相关收费、给予优惠政策，为实现会展经济与旅游产业的良性互动搭建平台。

3.会展业与旅游业的发展脱节还比较严重

这也是会展经济不成熟的重要表现。如在廊坊市会展期间，参展商和观众的主要消费是住宿、餐饮、交通、通讯等，其它项目的开支相对较小。特别是旅游业，从会展活动到旅游消费，参与人员越来越少，旅游景点仅仅处于被动接待状态。本论文由整理提供另一方面，从廊坊现有的旅游产品来看，缺乏针对会展的旅游精品设计，使得会展业和旅游业的发展难以实现集聚效应。

4.会展主体有待进一步增加

目前，廊坊市会展由政府部门主办较多，专业性的展览公司只有为数不多的几家，而且其中旅游企业对会展的介入还不够充分，难以形成百花齐放的大气候，也不利于会展业与旅游业的发展互动。

5.统计评估体系有待健全

对廊坊市会展旅游业的规模、质量，对相关产业的带动作用、对国民经济的贡献等方面缺乏相应的统计评估体系，无法全面系统地对廊坊市会展旅游进行定量分析。

二、廊坊发展会展旅游优势分析

廊坊在发展会展旅游的条件方面拥有其他地区无法比拟的优势，具体体现在以下几个方面：

（一）交通区位优势廊坊位于环渤海经济圈、京津都市圈中心地带，所辖二区二市六县全部环绕在京津两市周围，素有“京津走廊、黄金地带”之称，区位优势明显。域内有京秦、大秦、京沪、京九四条铁路和京沈、京津唐、津保三条高速公路通过，“八横七纵”国、省干线公路和纵横交错的市、县、乡公路沟通了市内外的联系。本论文由整理提供另外，首都机场和天津机场离廊坊市的距离都在一般拥有机场的大城市离自有机场适宜距离之内，廊坊市可视作是空港城市。天津港离廊坊很近，廊坊市亦可视作是港口城市。良好的交通为我市发展会展经济提供了保障。

（二）经济优势强劲的经济实力，也是廊坊的一大优势。十几年来，廊坊市经济一直保持两位数增长，2008年该市地区生产总值实现1051.5亿元，该市实现财政收入122.1亿元。较雄厚的经济实力为发展会展旅游业奠定了基础。

（三）政策优势廊坊市政府大力支持会展业的发展,在2007年拨出100万元作为展览专项扶持资金，并出台支持会展业发展的若干意见；在“十一五”期间，投入会展旅游产业基础设施的资金将达200亿元。在中共廊坊市委三届五次全会明确提出建设“科技教育城、会展旅游城、生态环保城”的宏伟目标，并将会展旅游业作为六大主导产业之一，政府的大力支持为实现廊坊会展经济的更快发展提供了难得的机遇。

（四）产业发展优势廊坊有强大的特色产业支撑，如三河的高新技术产业，三河、大厂的畜牧养殖及加工业，香河的家具，永清、固安等地的无公害蔬菜，霸州的钢木家具，文安的胶合板，大城的摩配等，为今后举办特色产业会展提供了产业支撑。此外，高科技产业、环保产业园、物流产业园等产业的发展也将为会展旅游业的发展提供广阔的发展空间。

（五）环境优势近些年来廊坊在美化城市环境上做出了很大的努力，使城市环境得到了显著的改善，使会展旅游的发展具备了良好的环境条件。

（六）信息优势廊坊处于全国政治、经济、文化中心的京津之间，已与京津形成密不可分的整体，各种信息交流非常活跃，使廊坊的信息始终保持在领先地位。

（七）成本优势廊坊的展位价格、旅游费用、劳动力及交通等成本明显低于京津主城区，具有明显的成本优势。

（八）后发优势廊坊国有大中型企业少、包袱轻，近年来对外开放步伐加快，引进了大量资金、技术和人才，为会展经济发展提供了良好的软件支撑。

（九）市场优势京津两市有2000多万人口，这是一个巨大的市场，廊坊市可以在会展项目上与京津形成错位或互补，占领这两个巨大的市场。

三、廊坊会展旅游发展方略

廊坊市应充分利用自身发展优势，不失时机地依托京津、服务京津，从中寻求适合廊坊的发展方略。

（一）建立适合廊坊特点和优势的会展旅游管理模式

廊坊市政府应转变政府职能，强化行业协会作用，通过市场化运作模式来发展会展旅游业。具体来说，就是政府进行宏观管理，通过宣传来扩大廊坊会展业的知名度，吸引更多高层次的企业来此办展；跳出政府单一投资的办展模式，本论文由整理提供争取企业的赞助与支持；委托专业化的会展公司组织会展，真正实现市场化运作。逐步形成一个集策划、运作、承办、接待服务为一体的会展经济群体，走出一条以展览公司为主，政府参与为辅，企业化经营、市场化运作、标准化服务的路子。加快建立廊坊市会展行业协会，制订“游戏规则”，加强行业自律和协调，为各会展企业的交流与合作提供一个公平竞争的平台。

（二）完善基础设施建设和专业设施的建设

现代化的会展业发展离不开良好的城市基础设施及会展旅游专业配套设施建设。

1.完善基础设施建设

廊坊市应进一步改进路网布局，并在与京津交通全面对接中寻求新的突破，力争将廊坊交通融入京津，以实现与京津“同城效应”。廊坊市应重点在轻轨建设、高速铁路、机场互通等方面加大对接和建设力度，才能进一步拉近廊坊与三大直辖市的时空距离，为大型展会落户廊坊创造更加便利的条件。

廊坊市要通过加快城市信息主干网建设，提高网络容量和传输速度，加快传统网络的宽带网改造，完善现有光缆传输网、固定电话网和移动电话网，实现市域内通讯网络无缝隙覆盖，为廊坊会展旅游业发展提供强有力的信息支撑；要通过加大电厂建设和电网改造力度，满足廊坊会展旅游业对电力的发展所需；还要加快推进南水北调配套工程建设，通过控制地下水超采，改善水质状况和水生态环境，满足会展旅游业用水的需求。

2.完善专业设施建设

廊坊会展业在已建成的会展场馆基础上，应加大会展场馆及专业设施的建设力度。会展基础设施的日臻完善将为廊坊承接更大型国际、国内展会创造优越条件。

廊坊市应通过进一步简化审批手续、减免相关收费、给予优惠政策鼓励多渠道融资建设星级饭店，到2010年规划建成5星级酒店10家以上，以满足会展旅游业发展对住宿业的要求。廊坊市可通过适时引进国内外大型的旅行社集团企业或品牌以全面提高廊坊旅行社业的接待水平和国际竞争力。廊坊市还可以通过市场化手段组建大型的旅游交通集团以满足旅游业对交通的需求。同时，廊坊市也可以利用京津丰富的旅游交通运输资源，达到借鸡下蛋的目的，满足会展旅游业对旅游交通服务的需要。

依据“环渤海休闲之坊”的定位，廊坊正以优质的现代旅游资源为依托，大力发展以“一线、三城、九大特色、十大景点”为主的现代旅游。“一线”就是以打造“温馨之都、和谐廊坊”城市品牌为主线；“三城”就是气势恢弘的第一城、本论文由整理提供深邃博大的东方大学城和声名远扬的香河家具城；廊坊旅游还有“吃、住、行、游、购、娱、学、健、美”九大特色以及蕴藏丰富的温泉资源和精致和谐的高尔夫球场等十大景点，这些都可以为今后廊坊市大力发展商务休闲旅游奠定坚实的基础。

廊坊市可以通过重点打造廊坊知名餐饮品牌，例如文安“古洼一锅鲜”、永清生态菜系、香河肉饼、大厂以牛羊肉为代表的各类清真食品、大城驴肉宴等特色餐饮，形成当地名品佳肴，增强对旅游者的吸引力。与此同时，还可以加大招商力度，积极引进湘、粤、潮、沪各菜系餐馆，发展名菜、名厨和名店，以适应不同地域游客的消费需要。

廊坊市应着力做好扶持骨干厂家、提高产品质量、调整产品结构、开发系列化产品和设立专卖网点等工作，以尽快形成廊坊产品走俏的旅游商品市场。同时，要提升廊坊旅游商品档次，扩大品牌影响力，以便更好地满足游客购物需求。

（三）明确廊坊会展旅游发展的定位

1.充分利用交通和区位优势，打造环京津休闲产业带和环渤海休闲产业带对廊坊而言，发展会展旅游业必须紧紧抓住京津冀一体化进程加快和国家实施京津冀都市圈区域规划的有利时机，充分利用京津、服务京津、融入京津，凭借廊坊毗邻京津的交通和区位优势，结合廊坊自身特色，首先打造以廊坊为中心的环京津休闲产业带。

2.以会展旅游作为休闲产业带的核心，将廊坊打造成环京津和环渤海区域性会展旅游之都廊坊必须避免与京津两座大城市形成重叠、同构化的产业结构，而要打造互补互利的合作平台。廊坊市要充分发挥区位优势，要用沿海的思想、沿海的观念、沿海的区位，借助于京津的优势，实现会展旅游业超常规发展，推进廊坊快速崛起为环京津和环渤海区域性会展旅游之都。

3.树立目的地意识，打造会展旅游目的地，形成完整的会展旅游产业链条廊坊的会展旅游发展规划应突破传统的展会驱动型的开发理念，采用适合廊坊发展特点的产业驱动型开发理念，以经济发展带动会展旅游，再以会展旅游促进经济发展。本论文由整理提供要树立目的地意识，从营建旅游目的地的高度进行全方位的规划，从时间和空间上把廊坊的发展规划作为一个整体，在进行充分的市场分析和资源分析的基础上，确定发展的目标与任务，把廊坊打造为独具特色的新型会展旅游目的地。

充分利用比较优势，形成完整产业链条。为解决京津对廊坊“阴影效应”的问题，首先要充分利用京津的客源优势，以京津为跳板和平台，使廊坊成为京津会展旅游的附带地区，把京津地区的客源变成廊坊的客源。通过加强区域合作，如采用“补充式”销售等模式，形成廊坊自身的客源优势。其次要转换角度，从区域合作的高度，避免对立地去看待廊坊与周边地区的关系，把周边地区的会展旅游资源当作廊坊可利用的资源，形成廊坊自身的资源优势。同时立足自身特色，充分利用比较优势，与周边地区形成互补，有针对性地发展自己的展、会及食、住、行、游、购、娱相关产品，在本区域内形成较为完整的旅游产业链条，促进本地会展旅游业的可持续发展。

（四）注重会展业与旅游业的结合，突出特色，形成产异化的会展旅游产品结构

一方面，注重会展活动的旅游延伸，选择特色品牌展会打造成为特色旅游产品，转化会展的配套服务设施为旅游所用。同时，掌握国际会展信息和旅游发展趋势，将国际会议、展览项目的申办与廊坊旅游的海外宣传促销相结合。另一方面，提升旅游饭店的会议设施，满足国内外大中小型会议需求。利用旅游休闲设施对参展商和观展商的吸引作用，将大型精品旅游节庆活动和大型会展结合起来，形成以会展带动旅游，以旅游促进会展的良性互动模式。超级秘书网

（五）运用科学的营销理念，形成有针对性的营销策略

根据廊坊的特点，按照区域化、国际化的要求，可培育会展品牌和旅游品牌。在品牌培育和推广过程中，还要注重树立区域整体形象，把整个城市作为一个产品来经营和推广。廊坊应该充分利用北京展览资源丰富的优势，采取“请进来，走出去”等形式，加强与在京中央部委和全国性行业协会的联系，争取联合举办展览。

（六）注重机制创新，提高会展旅游的市场化程度和专业化程度

按照市场经济发展要求，积极培育市场化会展旅游主体，推动各部门、专业园区、专业市场、大企业集团和个人投资组建会展旅游公司，同时积极引进国际及全国的知名会展旅游公司进驻廊坊，或在廊坊设立办事处及分公司，逐步形成以会展旅游设施为依托，专业会展旅游公司为主体，会展旅游及相关服务企业相配套的会展旅游市场主体体系。本论文由整理提供廊坊市要逐步形成以大型展览企业为龙头，各类广告、印刷、装修、布展、翻译等专业服务企业、宾馆酒店、旅游服务企业相配套的会展旅游市场主体体系。

（七）重视会展旅游人力资源的培训与管理，培育高素质的展览专业人才廊坊会展旅游人力资源建设应从完善人才的引进、培养、使用机制着手，造就一支高素质的廊坊会展旅游人才队伍。面向全国公开招聘有专业办展经验、有较强组织策划能力的经理人才；加强对会展旅游人才的培训，通过委托高等院校培训，送国（境）外短期培训等方式来提高他们的能力与水平；鼓励会展旅游相关企事业单位引进和培养人才，建立人才合理使用机制。

廊坊已把会展旅游产业列为“十一五”期间重点培育的六大主导产业之一。廊坊的会展业发展已经成为河北省会展业一个亮点。河北省在2006年至2010年会展业发展规划纲要中提出，要重点建设和形成石家庄、廊坊、唐山、邯郸4个会展城市和20个具有较大影响的会展。廊坊会展旅游业以科学发展观为指导，抓住机遇，在已具备良好条件的基础上创新发展，就一定能成为河北省乃至环渤海新崛起的会展名城。