第一篇：现代包装设计中徽文化的应用

摘要:随着社会日益进步与发展,包装设计的作用已经逐渐从过去的保护商品防损坏、便于运输储藏过渡到了现在的方便携带、美观大方,进而促进品牌销售的作用。良好的包装能够提高新产品的吸引力,包装本身的价值也能引起消费者购买某项产品的动机。现代社会提倡人与自然和谐,对于设计领域而言,绿色设计也是当代设计领域追求和发展的新趋势。在徽文化元素中,和谐的哲学观念与现代包装设计中的绿色观念的联系得以展现。

关键词:徽文化；现代包装；设计

包装是产品特性、品牌理念以及消费心理的综合反映产物,其直接引导消费者的购买欲。包装是建立商品与消费者亲和力的有效手段。作为一门综合性学科,包装具有商品和艺术相结合的双重性,经济全球化的今天,现代包装与其内在商品已融为一体。提倡人与自然和谐,绿色设计正是现代设计追求的新趋势。近年来,大力发展的经济现状使人们过度向大自然索取资源,自然灾害与生态失衡问题伴随而来。工业进步的同时,也大量消耗了自然资源,对地球母亲造成了极大威胁。人们意识到现代科技造成的环境破坏,现代包装设计中也就开始出现了返璞归真的艺术作品。设计师们在赋予艺术作品思想的同时,也开始在为保护大自然做些事情。设计师若没有责任心和道德心,就会失去艺术本身的真谛和生命。现代设计提倡绿色,符合天、地、人三者间的相互对应联系、缺一不可,作为自然发展的规律,这一结合是社会文明进步的表现。

1徽文化元素中哲学观念与绿色设计观念的关系

徽州多为山地,集中国各大名山美景于一身的黄山山脉耸立于其境内,山水掩映的景象是大自然的奇迹。徽州显现出明显的宗法社会形态,当前徽州还有不少古式风格村落。徽州人们拥有得天独厚的自然资源,并与儒家、徽商传统形成中庸之道,人们崇文尚儒、居家勤俭,形成了天人合一的保护生态状态。由于地理环境影响,徽州人性格精细,民间艺术兴盛,也造就了闻名于世得徽州“三雕”,徽州文化已经达到登峰造极的水平。徽州文化是中国三大地域文化之一,因具有丰富的文化内涵而闻名于世。现代包装设计对传统文化元素应用的高度,使得徽州文化元素也已经被大量应用于现代包装设计,既对地域文化进行了传承,又丰富了现代包装设计的内涵。徽州人们亲近自然的同时,还能充分地利用自然与人的关系,村落布置格局与自然山水完美融合,既满足日常生活的便利,又符合精神需求。山水构成这样的完整体,使徽州更加接近大自然,和谐地拥入祖国大好河山。徽州文化极具地域特色,内涵丰富,形式精巧,将其文化精华融入现代包装设计,具体采用符合现代人审美需求的表现方法,在包装宣传的基础上又彰显出了徽州文化的艺术价值和实际意义,这对传统文化、地域文化的继承和发扬有着深远意义。

2从徽文化哲学探求包装设计形式与功能的结合

在对视觉传达的设计理论及应用研究中,商场琳琅满目的商品,包装作为“无声推销员”发挥着重大的作用,使包装承担起了产品与消费者之间传递信息的媒介角色,目前也已经成为了众多商家重视的焦点问题。通过徽州文化中视觉符号赋予的思想,徽州人与自然的完美结合,自然给予徽州人自然资源,而徽州人则给自然昂昂生机。作为最美的艺术品,自然经过徽州人们合理开发利用,实现了可持续发展。要用个人思想去生活、去看待万物,去欣赏自然资源。徽文化已经深深扎根于中华的历史长河之中,对当代社会文化发展有着深远影响。纵使一个国家已经十分发达,依然需要依靠文化作为其底蕴,否则也只不过是一个躯壳。如何把徽州人们精神及传统文化运用到现代包装设计中去,是当前值得思考的问题。

只有客观准确认识包装的共性与个性需求前提下,包装设计的问题才能极好地解决。作为美化生产生活的设计,首先要考虑人的需求,包装的视觉传达设计中理论和实践共同构筑了包装的文化形态。包装的设计形式看重色彩、外观及装饰等。色彩世界千变万化,影响着包装视觉效果,不同色彩带来不同心理感受;外观更是不可缺少的一部分,为了宣传产品,在产品造型上追求新奇而脱颖而出,现如今的包装层出不穷;形象装饰需要考虑产品背景文化、定位及特性等,将其融入到包装设计中。在设计领域,“文质兼备”是指包装的最基本功能是质,而包装的设计形式是文。形式依赖于功能,功能又通过形式表现,二者缺一不可。当今社会需要包装功能,而不是其本身。社会需求中,现代包装设计应注意“形式依赖于功能”等观念的意义。首先服务消费者时,是方便其在购买时得到明确指引。

3艺术和科学整合徽文化实现物质与精神功能统一

中国人崇尚美满幸福,装饰图案均代表正面形象。传统装饰图案都表达着人们对美好生活的愿景。全面了解徽州人们习俗、地理、民俗、工艺以及传统装饰元素符号,将其用于现代包装设计,弘扬与传承传统文化。在徽州文化的影响下,徽州传统工艺的装饰图案丰富,充满美好的象征性,表明地域性的工艺品包装已经形成风格。徽文化通过艺术与科学相整合的方式发展,才会走的更远。包装设计使艺术审美更科学合理,合理的结构造型实现其价值。徽文化的朴素在于其依附自然,利用自然。包装的精神功能依附于物质功能基础上,物质功能通过精神功能实现,当代社会现代包装设计,过多的现代化印刷工艺,已经无法满足返璞归真情怀,失去其精神功能。而包装则同样失去了人情味,没有真切归属感。徽文化提供的大量文化元素,也为现代包装设计增添精神财富。要发掘、提炼、思考、总结徽文化元素,并将其运用到包装中赋予精神美,才能使徽文化的朴素美更接近自然、接近人心所向往的美好。

4结语

大自然与人类社会是和谐的,生活的美好就在于宇宙万物之间的和谐,人类只有遵循自然规律才能经久不衰,自古就有包装简单环保意识,科技进步使得产品包装不再单纯。设计师和消费者更应该反思现代包装设计市场的混乱问题,与当今文化气息有着不可分割的关系。徽州留给后人的文化遗产,是一个巨大宝藏,有太多智慧、启示、经验,值得后人发掘、提炼、思考、总结。徽文化离我们很近,影响着一代又一代,艺术造诣之传奇,建议我们要应把徽文化优质运用到现代包装设计中,通过包装设计宣传徽州地方特色让徽文化包装赋予新鲜活力和生命。

参考文献

[1]王冬梅,易忠.徽文化哲学审美及其在现代包装设计中的体现[J].湖北科技学院学报,2013,33(12):168-169.

[2]杨湖月,周峰.现代包装设计中文化品位的体现[J].中国包装工业,2015(8):24-26.

作者：刘敏，李璐，郝薇薇，红领 单位：蚌埠学院

第二篇：民间年画现代包装设计探讨

摘要：作为我国传统民间艺术瑰宝之一的年画艺术，形象地展示了独特的人文精神和艺术魅力，深刻影响了我国现代包装设计的发展思路。本文通过对民间年画进行研究，并分析它与现代包装设计的契合点，使其在现代包装设计中得以传承和发展。

关键词：民间年画；现代包装设计

1民间年画概述

1.1民间年画的发展与演变

年画是我国历史久远的一种古代民间艺术形式，最早出现在先秦时期，大多用于过节时候张贴神茶、郁垒在门的两侧；隋唐时期随着印刷术的兴起，年画艺术有了很大发展，使得木版年画不再依附于门画而使用纸张来表现；清代年画创作进入巅峰时期，年画市场遍布全国各地，出现了专业从事年画制作与经营的艺人。民国时期社会动荡，各行各业都受到了严重影响，此时“月份牌”画册的出现也影响了传统木版年画的印制与销售，使其一落千丈；到了“”时期年画被列入“四旧”，再次受到严重影响。改革开放后百业待兴，作为拥有众多受众和历史渊源的年画艺术重新开始受到重视。现在传统艺术正处在一个快速发展的全新阶段，年画艺术开始走出中国并走向世界，设计师开始对于如何将年画元素借鉴到现代设计中去进行研究。

1.2民间年画的造型特征

民间年画在造型上追求以形表意，既不对客观事物进行描摹，也不凭空捏造，而是在表现客观事物时结合自身的审美情趣，大胆创作形神兼备的艺术作品。年画的造型风格大致可以归纳为两类，一类是细腻写实、清新淡雅风格，以天津杨柳青年画、江苏桃花坞年画为代表；一类是古朴夸张、粗狂简练风格，以河南朱仙镇年画为代表。年画艺术在用色上一般对于不同的表现内容，会运用不同的颜色来抒发情感，如娃娃造型的年画多以暖色调为主，通过降低色彩的纯度，使人物达到圆润喜庆的观感；吉祥图符题材多用桃红、草绿、金黄、群青进行上色，既热闹又刺激，充满吉祥和活力；神像题材多用对比色，能够产生强烈的视觉效果，达到驱鬼镇宅的作用。

2民间年画与现代包装设计

2.1现代包装设计的民族化立场

在现在花样繁多、种类丰富的市场大环境下，在商品的包装设计中灵活地借鉴传统文化艺术的表现形式和素材，在保持包装设计所特有的表现属性基础上，将产品内容及特点通过独具魅力的包装设计表现出来，可以充分抓住消费者对商品的认可和情感需求。合理巧妙地运用本民族传统艺术元素对包装设计进行创意，并充分发挥包装设计的展示功能，将传统艺术与现代设计理念有效结合，使产品包装符合消费者的情感需求，对于现代包装设计是有积极意义的。

2.2民间年画与现代包装设计的契合点

第一，美学视点。在现代包装设计的创作中，有时候为了突出设计效果，往往采取夸张、变形的处理方法，形成强烈的视觉效果。其设计理念跟民间年画的表现方式有一定的共通之处，都是通过夸张的造型、鲜明的色彩、简洁的构图来增强吸引力，使受众从有限的画面中体会其中所传达的信息。第二，以形取神、形意结合。民间年画讲究的以形取神、形意结合的理念，如今已经被现代包装设计所广泛借鉴。融合传统艺术创作的现代包装设计作品往往形成强烈的民族特征，通过形与色的鲜明对立与协调、适当的虚实处理，形成强烈的视觉冲击力。第三，使用汉字的形意功能。在现代包装设计中越来越多地应用汉字的形意功能，既能作为一种设计手段更好地完成设计作品，又能很好地表达中国传统文化。

3民间年画在现代包装设计中的应用

3.1民间年画的“形”在现代包装设计中的应用

在现代包装设计尤其是礼盒的包装设计中，“形”是最直观刺激视觉的因素，它包括图形、文字、外盒包装、容器等。不同的“形”能引发不同的心理感受，所以形的运用要合理才能使商品获得消费者喜爱。民间年画的造型注重形象性，注重情感的抒发，而现代包装设计更加注重条理性、逻辑性和实用性，将民间年画的造型应用到包装设计中，使包装既有品位又充满文化气息。年画造型图案具有广泛的社会认同感和约定俗成的象征观念，如圆形象征团圆、元宝象征财富、鱼象征吉庆有余和庆祝丰收等，将这些充满意味的图案应用到包装设计中，再经过加工处理，以崭新的形象出现在包装上，给人留下深刻的印象。例如，“贵州福酒”的包装设计就是充分借鉴了年画中的如意纹、福字、中国结等造型元素设计而成，色彩上彰显出华丽富贵，整体设计既有古朴之风，又不失现代气息。

3.2民间年画的“色”在现代包装设计中的应用

民间年画中丰富的色彩也被现代包装设计作为设计元素而广泛使用。色彩能在第一时间引起人的联想和感受，产生情感共鸣。年画中一般使用纯度和对比度较高的红、黄、蓝、粉、紫等颜色，给人热情祥和的心理感受，能代表大众的审美要求。民间年画中大量使用鲜艳的纯色能够带给人轻松、活泼的视觉效果，在如今很多礼盒包装的设计中也多借鉴年画的用色方法，来获取更多消费者的喜爱。例如，“六福人家”酒包装就是用了年画中常出现的人物形象和色彩，彰显出鲜明、高贵、典雅的风格，既有传统的纯朴，又有时代的高贵，可以说是将传统与现代结合的一件优秀作品。

3.3民间年画的“意”在现代包装设计中的应用

民间年画中以形表意的创作手法在现代包装设计中也很常见，一般会根据商品的属性和特征，设计相对应的包装。例如，在节日礼品的包装设计中常用富贵、平安等元素来表达对吉祥节日的祝贺和对美好生活的祝愿；在婚庆礼品的包装设计中就多用龙凤、鸳鸯等元素来象征对婚姻的美好祝福。

3.4民间年画在现代包装设计中的应用实例

“岁岁团圆酒”的包装荣获“世界之星2005”包装奖，这使我国的酒品受到国际市场的关注的同时，也对我国发展包装设计产生了极大的参考价值。此商品的包装设计以“团圆”为主题，注重体现团圆的文化内涵。使用年画元素设计是该包装的一个亮点，在造型上，岁岁团圆酒成功组合创新“圆”的概念，打破了现有瓶型设计模式；在造型上，包装的设计与酒瓶完美搭配，外包装中间采用四面穿透的创意设计，将酒瓶上的字显示出来，巧妙而鲜明地展示出“团圆”的主题；如果把酒具拿出来单独组合，就形成了一副形象鲜明的“圆”图案，设计者将其赋予精巧的创造和美好的祝福。此外，把盒子全部展开来看显得大气庄重，在柜台上展示的效果也非常完美。此包装在风格上，以传统化、民族化、大气化、情感化为特征，通过巧妙的造型、喜庆的颜色和富有民族风味的设计向消费者传递团圆、美满的情感寄托和博大精深的传统文化气息，极具文化内涵。

4结语

在现代包装设计中，消费者在选择商品时除了注重商品的视觉效果外，也非常注重商品包装图形所蕴含的文化内涵，而传统民间年画所追求的意象造型能直观的表现这种设计理念，其所产生的视觉美感，是对客观事物和以形传神的补充和发展。因此，将民间年画的元素加入现代包装设计中，既能促进年画的继续传承，又能达到将传统艺术与现代设计理念相结合的效果，这对我国现代包装设计的发展具有深刻的意义。

作者：林鸰，李其 单位：河北工业大学

第三篇：六法对现代包装设计的影响研究

摘要：在全球化的大融合背景下，包装设计出现了一种“千篇一面，杂乱无序”的面貌。为了改变这一格局，中国设计师基于中国传统文化，从深厚的哲学内涵和众多艺术形式中提取精华，给包装设计领域带来规范和启发。六朝时期谢赫提出的“六法论”是中国画理论中重要的指导法则，中国画和包装设计存在众多的共性，本文以谢赫六法为基础，阐述了其在现代包装设计中的运用以及对现代包装设计造成的影响。

关键词：包装设计；六法论；民族化

作为我国艺术创作和衡量艺术作品的最高标准，谢赫“六法”对现今的包装设计有很大的启发。谢赫“六法”理论包括气韵生动、骨法用笔、应物象形、随类赋彩、经营位置、传移模写六个方面。它体现在包装设计中就是首先要进行设计定位，根据产品调研，产品属性确定包装设计的风格；其次是在设计中要注意产品结构设计，以及把握对包装材料的整体驾驭和视觉传达的整体效果，要求设计师用色准确，产品结构严谨清晰。同时，在包装设计过程中也要注重借鉴传承和创新突破。

1谢赫六法在包装设计的运用

1.1“气韵生动”

六法第一位是总的要求和最高目标。中国人讲究“天人合一，道法自然”的思想。“气韵”中的“气”最初是指自然之气，是自然之中的节奏。“韵”指“音韵”是生命之中的节奏与和谐。“气”和“韵”相辅相成，为包装设计带来“意境”之美，它要求整体所表现的视觉质感具有节奏和韵律，生动且有生命力，最终的目的就是要传神，将消费者带入神奇的想象空间。任何包装设计都要首先进行设计定位：品牌定位、产品定位、消费者定位。品牌定位和产品定位就是设计师要根据品牌和产品的特点进行定位。消费者定位是指设计师要针对消费者的年龄、性别、职业等，根据不同消费者的喜好来确定商品包装的风格。复古或者现代，简约或者富贵等。例如，牛奶类产品，针对儿童消费群体的牛奶通常选择卡通形象为图案，色彩鲜艳，画面可爱，成人类牛奶则不同。

1.2“骨法用笔”

骨法用笔，可以看作是“六法”的笔墨观，即用笔用墨的方法、技法。在包装设计中则要体现注重产品的结构设计，选择什么样的外包装材料对产品进行骨骼保护，如电灯泡产品，一般选择有一定厚度和伸展性的纸板，保护产品在运输情况下的安全。要对包装材料的整体驾驭，同一个产品包装可能用到多种材料才能达到完整表达产品的效果，这就需要用笔时注重协调，不可只给消费者材料之美而忘记产品内涵。其次包装的空间形态是多样的，有盒类、箱类、袋类、瓶类包装等，即使同一类产品也会选择不同类结构，设计师要根据产品本质选择最适合的形态。

1.3“应物象形”

“应物象形”是一种观察认识方法，是指设计师描绘的产品要与所反映的对象形似。设计是以视觉形态呈现给消费者的，而包装需要准确地向消费者传达商品的内容与信息，如近些年来媒体曝光的有些产品，宣传和实物存在很大差距，导致消费者有种上当受骗的感觉。产品包装是为了使产品具有一定的美观，抓住消费者的目光，从而增加产品的销量。但是过度包装，虚假包装只会为产品带来负面影响。设计师必须做到设计的“应物象形”，将产品信息、图形信息、功能信息准确传达。

1.4“随类赋彩”

“随类赋彩”即根据不同的审美对象运用色彩。色彩在视觉传达中有重要作用。包装设计要根据产品信息选择准确的颜色加以运用。可以从以下几方面进行选择：首先，根据产品属性选择色彩和色调、明度。例如，茶类饮料，红茶一般选择红色系颜色，根据茶品不同进行明度纯度对比，绿茶一般选择绿色系，如果绿茶包装用红色就显得刻意为之，张冠李戴。其次，根据产品定位选择颜色，红酒给人一种典雅高贵之感，在选择颜色时主要使用高级灰、典雅黑、深沉红色等，明度偏暗，对比柔和。如果将红酒包装使用明度纯度很高的黄色，绿色等就显得产品轻飘飘，缺少厚重感。还有在消费者定位上加以选择，女性产品一般选择明亮的色彩，儿童产品色彩鲜艳，对比突出，画面跳跃活泼等。根据不同消费者年龄、职业、喜好来确定。所以一个产品的色彩要根据以上三点来综合整体选择才会使产品抓住特定人群眼光，起到宣传的功效。同样，设计师在颜色选择上也要根据不同国家的习惯来定，泰国喜欢红黄色，禁忌褐色；秘鲁禁忌紫色，巴西禁忌棕色等。

1.5“经营位置”

“经营位置”即我们通常所说的“构图”。在包装设计中，画面上要出现的信息特别多，如品牌名、商标图案，产品说明等。因而在构图时要突出主题，主次分明、条理清晰，统筹兼顾。在二维和三维空间中达到和谐统一。例如，正方体外观设计，每个单独的面就是二维空间，根据平面构成法则安排文字图形色彩的设计，六个面形成的正方体在单独平面设计下要求整体统一。做到产品包装整体完整，细节突出，从而达到强烈的视觉效果。

1.6“传移模写”

“传移模写”是谢赫“六法”中的最后一法，也是六法论中的继承观。世界是一个大融合，我们要善于学习，设计随着时代的发展也会产生这个时代的特点，包装设计也需要不断学习、创新。我国具有悠久的历史文化，对社会的发展产生深远的影响。包装设计是新时代的产物，需要对文化继承和发展，还要不断创新和突破，让中国产品在世界领域占有重要位置，让中国包装设计在世界领域具有深远影响。总之，谢赫“六法”是一个统一体，相依相生，相互影响，不可孤立。以谢赫六法为指导，形成包装设计的规范和秩序，它为现代包装设计带来深厚的影响。

2谢赫“六法”在包装设计的影响

2.1赋予现代包装设计新的形势

现代社会人们的生活与生产离不开包装，它已成为现代商品生产不可分割的一部分。包装设计是为商品服务的媒介产品，随着商品竞争愈演愈烈，现代包装设计也越来越注重设计中蕴含的文化和规则。它是功能与形式的统一，是材料美与形式美的统一。谢赫“六法”的注入使得包装设计更专注于设计师对产品的定位和对产品设计的整体把握。基于中国哲学之道下的包装设计更精、更完整、更全面的产品形象，在视觉上造成对消费者的强烈冲击，增加产品销量，使产品在市场中占有重要的市场地位。

2.2促进现代包装设计的创新发展

“六法”最后是“传移模写”。文化的产生是为了传承和发展。设计是在不断改变的，没有一成不变的设计，也不允许千篇一律的设计。传承是传承精华，相互借鉴，提升水平。发展是创新发展，创新不仅仅是这个时代的命题，南朝谢赫的六法强调了要在反复学习中形成自己的特点，包装设计是在包装历史中发展，在顺应潮流中创新，在创新中推进时展。

2.3包装设计中绿色设计理念的应用

随着经济时代的进步，全球化市场的冲击，产品为了突出特色并在市场中占据重要位置，商家对产品进行过度包装，这个过程所浪费的材料，对环境造成一定的破坏。全球化气温的上升，我们的身处的环境已经受到了影响。包装设计涉及我们生活的方方面面，从身边做起，以绿色设计为理念，在保证设计美观下选择可循环、可环保的材料，减少为对环境的破坏。

参考文献：

［1］曲展.解读日本礼品包装的设计理念［J］.艺术与设计，2009（2）.

［2］彭吉祥.艺术学概论［M］.北京：北京大学出版社，2006.

［3］尹章伟，等.包装概论［M］.化学工业出版社，2008.

作者：李倩雯 单位：山西师范大学