第一篇：农村电子商务存在的问题分析

摘要：本文着眼于农村电子商务，注重研究和发展农村电子商务。在研究农村电子商务的过程当中，我们发现农村电子商务存在认知缓慢、人才匮乏等多种问题。针对性提出了相应的解决方案，如大力宣传电子商务优势，积极引进电子商务人才等。随着农村的科技和环境的发展，使得农村电子商务的运营环境也在不断的优化。

关键词：我国农村；农村电子商务；主要问题；解决方案

现阶段农村电子商务快速崛起，但是农村电子商务体系还不够完善，需要不断地优化各项服务措施和服务态度。而农村人口比较分散，对农村电子商务的发展构成了一定的障碍。发展农村电子商务的核心就是不断的提高物流服务的质量。

一、农村电子商务存在的主要问题

1.对电子商务的认知较为缓慢

由于农村信息化的程度相对于城市而言较慢，人们对于电子商务的功能和作用的认知能力较弱，常常存在电子商务信息滞后的情况。这对于电子商务在农村的快速发展比较不利，制约了农村电子商务平台的建设。如农村人对电子商务这一新兴事物存在怀疑，在应用这一事物时必然存在犹疑，对电子商务缺乏客观的认知，必然导致农村电子商务的发展受限。而且农村人对电子商务的应用和功能了解甚少，使得农村电子商务多数是进件多于发件，没有真正的领会到电子商务的神奇之处。

2.电子商务服务平台建设滞后

农村电子商务服务平台建设滞后的主要原因在于，农村应用电子商务服务平台的能力弱，有待于进一步的开发。政府在电子商务平台建设中是资金的主力投入者，这就造成了平台建设资金不足的局面，不能满足农村电子商务平台技术建设等的需求。各项物流配送的设施和服务体系不健全，不能满足不同类型货物的需求。如保鲜和冷冻的货物，以及宠物等都需要特殊的运输方式，而在农村电子商务物流配送设施上，短时间内是无法达到的。因此，电子商务服务平台建设滞后是必然结果。

3.专业农村电子商务人才匮乏

农村电子商务缺乏专业的人才操控整个系统。尤其是计算机人才尤其匮乏，另外专业网店的开店指导、产品推广等人才亦是严重不足。甚至缺乏专业的人才组织学习发展农村电子商务的培训，任由农村这大好的电商资源严重浪费。各种专业的农村电子商务人才匮乏，是制约农村电子商务发展的本质原因。

二、解决农村电子商务存在问题的主要办法

1.大力宣传农村电子商务优势

大力宣传农村电子商务优势，向广大农村群众宣传电子商务的专业知识，以及未来发展优势。如电子商务已经被全球认可，波及整个市场经济的发展，很多农村特色的产品可以通过电子商务销往全世界，走出国门，实现出口贸易。而且电子商务作为现代化信息化的产业产物，体现了资本投入最小化的同时，实现了利益的最大化，降低了经营的风险，为农村自主创业提供了思路，对于发展农村经济意义重大。

2.加快电子商务服务平台建设发展

农村电子商务必须加快电子商务服务平台的建设，加强农村电子商务服务平台的建设，积极引进来自社会各界的资金投入，迅速壮大农村电子商务服务平台，加快农村电子商务平台的科学系统化建设。如接受来自于企业的资助，允许企业以融资的形式发展农村电子商务，并为农村电子商务提供配套的物流服务。并培养专业的、适合农村的电子商务人才，如培养专业的产品推广人才、产品营销人才等。另外，专业的农村电子商务管理人才也是不可或缺的，包括对整个平台的管理和培训等工作，规范农村电子商务的各项工作，建立完善的农村电子商务服务平台，服务于广大农村的人民群众，使得农村的生活水平逐渐地提升，农村的经济得到相应的发展。

3.积极引进农村电子商务专业人才

积极引进农村电子商务专业人才，主要是保证农村电子商务可持续发展的需要。农村电子商务的发展离不开科学技术的支持，更离不开人才的支撑作用。如从全局考虑，对电子商务高端人才的汇集尤为重要，尤其是对软件技术的开发和升级等人才，是全面发展农村电子商务的关键因素。尤其是计算机类人才，对整个电子商务网络的安全性操作，以及后台网站的维护至关重要。除此之外，大量的高管类人才需要补充，需要专业化的管理来完善农村电子商务的销售和物流以及支付等事项，对整个电子商务的管理机制的完善需要具备一定经验的人才。

如管理类人才要求会应用各种办公软件，对后台交易进行监控，以及售后维权等事件的处理。而且管理的专业化程度直接影响农村电子商务发展的进程，所以，发展农村电子商务硬性技术之时，也应该重视农村电子商务的管理水平的提高和管理队伍建设。使得农村电子商务可以更好更快地赶上城市的进程，并超越城市电子商务，成为社会经济发展重要的部分。

结论

农村电子商务发展存在的主要问题是落后，技术落后、思想落后、人才滞后、服务落后等。各个环节都存在一定的问题，尤其是技术和人才落后，是农村电子商务发展最大的障碍。另外，思想落后导致农村电子商务的进步和发展受限，短时间内发展缓慢，大环境对电子商务的认知能力较弱。针对农村电子商务发展存在的问题及时提出的解决策略主要是全面整顿、重视人才和技术的引进，完善整个农村电子商务平台的建设，优化服务体系和管理体系等，未来农村电子商务的发展有望实现网络化、多元化、多层次化、全球化。因此，农村电子商务的发展必须要有长远的目标和持续发展的资源支撑，尤其是专业的技术人才和管理人才供不应求。发展农村电子商务主要目标是实现农村经济的进步，提高农村人民的生活水平和生活质量，所以农村致富之路需要电子商务的助力。

参考文献：

[1]郑亚琴,郑文生.关于构建农村电子商务评价指标体系的探讨[J].技术经济,2007(03)

[2]李异菲,张德亮.对我国农村电子商务发展的思考[J].云南农业大学学报(社会科学版),2007(02)

作者：曾筝 单位：贵州财经大学

第二篇：电子商务进村困境与策略研究

摘要：为贯彻落实《中共中央国务院关于深化供销合作社综合改革的决定》文件精神，破解农村流通“最后一公里”难题，垫江县适时借力“互联网+”模式，大力发展农村电子商务，对加快推进农业现代化建设具有极其重要的意义。为此，本文对垫江农村电子商务发展现状、存在问题等进行了深入调研，并提出几点建议。

关键词：垫江；电商进村；困境；对策建议

一、垫江“电商进村”工作推进现状

县供销社与重庆天佐科技有限公司合作组建了重庆“四季鲜”电子商务平台，以“互联网+专业合作社+农户”的B2C模式对全县约80家合作社的100余种本土产品，进行网络集中销售、宣传、推广，成为了生活服务的电商平台。该平台成功销售杨鸡娃、黑花生、赵牛肉、榨菜等优质农副土特产品，销售总额达10余万元。县商务局按市商委要求构建农村电子商务服务网络，已培育五彩田园、沃土街、寓涵科技等电商平台。县内还有农行的电商平台“E农管家”，农商行的电商平台“江渝惠”等。总的来说，我县电商进村工作推进相对落后。

二、垫江“电商进村”推进工作存在的问题

1.工作重视不够认识不足。2005年，国务院办公厅就出台了《关于加快电子商务发展的若干意见》。2013年，秀山也提出有形市场与无形市场同步进行，先后搭建了云智网商城、中药材天地网、武陵生活馆服务店，电子商务主体目前已累计达868户。黔江区、沙坪坝区由供销社主导的“亲戚田园”、“网上供销社”已上线运营，效果较好。但电子商务对我县多数人来讲是新鲜事物，重视度不够、认识不深入。一是从党政层面看，只在县委全委会报告、《政府工作报告》中对电子商务有少量提及，无实质性政策和扶持举措。二是从部门层面看，经信委、农委、商务、供销、工商等部门均对电子商务有管理服务职能，困于没有明确的牵头部门，电子商务发展“散、小、弱”，完全处于自发状态。三是从企业层面看，全县电商企业只有6家，自建平台4个。四是从社会公众层面看，县内居民对网络购物有了解，但真正涉及网购的人数不多，特别是农村的更少，农户个人开网店者更是微乎其微。

2.“电商进村”基础设施薄弱。推进“电商进村”需要大量资金支持、网络广泛普及，物流设施通顺，县内在这些方面基础建设都很薄弱。一是资金短缺。县内电商进村推进工作的资金存在上级转移支付资金总量有限、地方配套投入难、社会投资引入难、资金筹集渠道拓展难等问题。二是互联网基础设施建设不完善。县内缺乏统一专业的服务网点，网点服务体系不健全；县内通讯信息技术、设备等得不到及时更新；农村宽带等设施建设滞后。三是物流配送体系不健全。除了中国邮政外，其它快递企业营业网点只到县城，偏远乡镇尚未涉足，物流行业上门收货、准时送货、货款代收等基本的服务都无从谈起，乡镇到村最后一公里的物流瓶颈问题突出。

3.缺乏“电商进村”专业人才。电子商务作为一种新兴的商业模式，是对传统销售模式的补充和深化，需要一定数量的专业人才。熟悉网络、了解电商的群体基本集中在80后、90后，70后、60后对电子商务知之甚少，专业人士更少。我县农村地区欠发展，城乡收入差距悬殊，越来越多的青壮年劳动力尤其文化水平稍高的青壮年劳动力人才外流。电子商务网站建设和维护、信息采集和、市场行情分析和反馈所需要专业人员就愈发地少。现有的工作人员专业知识薄弱、队伍结构不尽合理，电商专业人才总量严重不足，高级专业人才更十分奇缺，影响了电子商务进村进程。

三、垫江推进“电商进村”工作的建议

1.广泛宣传，提高认识度和重视度。目前，市委组织部《关于大力加强贫困村党组织建设助推扶贫攻坚工作的通知》（渝委组〔2015〕83号）明确要求深化拓展村级便民服务，整合农委、商委、供销社、银行等方面资源，强力推进电子商务、金融服务、便民超市进村工作。在这背景下，县上要高度重视推进电商进村工作，从全县经济社会发展和扶贫攻坚战略高度出发，进一步增强推进工作的紧迫感和责任感，努力提高人们对“电商进村”可用现代信息技术推动传统生产、经营主体转型升级，可创新商业模式、实现线上线下融合发展，可加强对互联网和大数据的应用，提升商品质量和服务水平，完善农民网络购物功能，提高重视度。

2.明确工作职责，加强协作配合。“电商进村”是一项系统性工作，涉及县农办、发改委、经信委、财政局、国土资源局、交通运输局、商务局、供销联社和邮政管理局等诸多职能部门，因此部门协同、分类管理，不能单纯以本部门利益得失考虑问题，避免出现推进的盲区和空白。例如，对经信委来说，要负责推进电子商务应用技术创新、推动电子商务安全认证体系建设和信息系统安全等方面工作。对财政局来说，要负责完善支持进村工作的财政政策，统筹安排财政支持资金，落实进村工作的有关地方税费优惠政策等。对交通运输局来说，要负责进村工作的交通物流公共信息平台建设，促进物流资源和电子商务有效对接。商务局务必负责好推进电子商务交易、网络零售、团购、电子商务服务业等发展；负责电商进社区、进农村和电子商务特色馆、产业带建设；负责培育重点电子商务企业平台、扶持中小电子商务企业发展；开展电子商务行业统计、监测和分析，指导全县电子商务发展等事务。

3.出台优惠扶持政策，加大资金投入。县内进村工作的资金存在上级转移支付资金总量有限、地方配套投入难、资金筹集渠道拓展难等问题。因此，一是县上要根据市上的要求和部署对进村工作资金困乏问题出台相应的政策，保障进村工作顺利推进。比如，出台相应的优惠扶持政策对基本设施给予大幅度的专项资金补助，吸引本地农户及外来的客商和企业就“进村”项目进行投资。二是财政上建立进村工作基金，解决工作启动经费等问题，且确保专项资金及时足额到位、合理分布，为乡镇村内的基础设施建设提供资金保障。三是相关职能部门应积极向上争取“进村”项目的政策性资金及基础设施建设补贴，用于支持工作推进。

4.加强人才队伍建设，培育新型人才。进村工作人员专业知识薄弱、队伍结构不尽合理、电商专业人才总量严重不足、高级专业人才奇缺等影响了农村电子商务加快发展。为此，县上务必要加强专业人才队伍建设，培育新型人才。一是要采取“走出去、请进来”方式，定期举办培训讲座，大力普及进村项目相关的基本知识和操作技艺。二是在党校（行政学校）开设电子商务、工商管理等方面的专题课程；在职业技术学校开设电子商务、工商管理等专业，扩大本地人才储量。三是聘请专业人才和有经验的创业者组成专家顾问库，定期接受咨询，提供智力支持，鼓励全民创业、万众创新。四是联合渝东北片区教育资源，促进进村工作所需的短缺人员跨区域交流，建立渝东北片区专业人才交流机制、激励机制，促进专业人才的合理流动。

参考文献：

[1]梁淑慧,荣聚岭,周永圣.电子商务物流发展现状与对策研究[J].中国市场.2015(13).

[2]刘晓峰,顾领.基于消费者转换行为的线上线下产品定价策略研究[J].管理科学.2016(02).

[3]陈超,刘雅茹.大安镇三举措促电子商务进村入户[N].吉林农村报.2016.03

作者：杨帆 单位：中共垫江县委党校

第三篇：乡村旅游与农业电子商务融合点探析

【摘要】近年来，我国乡村旅游产业发展迅速，成为拉动国民经济增长的重要力量之一。本质上说，乡村旅游就是农业生产和旅游产业的“结合体”，以农业作为载体，以旅游业作为开展形式，一方面实现了旅游业向农业生产的延伸，帮助农民取得更高的经济效益。另一方面，极大地丰富了我国的旅游资源，有利于构建更加完善的旅游市场。“乡村旅游”作为一个整体性概念，与农业电子商务相融合，可以实现相互促进、协调进步，笔者结合这两方面内容包括的要素，提出有效地融合策略，以供读者参考。

【关键词】乡村旅游;电子商务;农业资源;融合研究

“乡村旅游”起源于19世纪80年代的西方发达国家，一度被认为是阻止农业经济衰退、增加农业人口收入的重要手段。乡村旅游产业对经济的发展作用是毋庸置疑的，但事实上，这一新兴旅游概念，却是工业文明和农耕文明博弈的结果。工业革命以来，人类社会的城市化进程不断加快、工业污染日益严重、生活节奏提速明显，乡村环境提供了便捷且不亚于传统旅游效果的休闲方式。

一、乡村旅游与农业电子商务融合的可行性

简单地说，乡村旅游就是将传统的景点旅游、景区旅游形式嫁接到乡村环境中来。随着国名经济收入的增加，人们对旅游的认识也从盲目的追求旅游品牌，发展为以放松身心、体验文化、感受民俗等为目的的户外出行。乡村具有自身独特的旅游资源，如自然风光、民俗文化、历史人文等，通过城乡之间的明显差异，构建起并不逊色传统旅游对象的休闲、度假、游览、购物等旅游形式。而乡村旅游与农业电子商务的融合，是信息化时代的客观要求，农业产品是乡村旅游实现经济转化的主要产品，通过互联网这一载体，在宣传乡村旅游本身的同时，也实现了农业产品的对外输出，促进农村经济发展，实现各项资源优化配置，将原本农业经济领域松散的、低附加值的经济内容深度加工；就目前来说，国内已经具备了乡村旅游和农业电子商务融合的可行性。

（一）网络技术普及

中国是目前网民保有量第一位的国家，互联网技术的发展和普及速度也位于世界前列，这为农业电子商务奠定了良好的基础。以乡村旅游类网站为例，从2000年开始呈现出井喷式的上线局面，其中即包括各省商务厅等官方网站，也包括市场类运营网站，更多的则是以各区域乡村旅游为主题构建的宣传类门户网站，几乎遍布全国各个地区。同时，网络技术的普及也促进了乡村旅游电子商务运营模式的多样化，从传统的门户型网站，到电子商务网站、移动终端APP、微信平台、在线支付等，随着运营成本的下降以及我国网民素质的提升，极大地丰富了社会宣传渠道，从整体上来看，综合性的大型网站逐渐减少，侧重于新闻和旅游资源宣传，其他类型以细分化为主，按照乡村旅游产业链（供、产、销）展开分布。

（二）农商意识觉醒

对于广大农业人口来说，乡村旅游的发展提供了更广阔的经济收入空间，同时也增加了原本的农业资源附加值，能够提升自己的经济收入。相对来说，在旅游层面的衣、食、住、行等传统服务利润不断下降，而特色化的服务需求量不断上升，同时也提供了更好的电子商务融合机遇。例如，在当地特色美食的销售方面，游客既可以在当地品尝，又可以在线购买，诸如此类的优质农产品，不仅可以通过电子商务的渠道获取经济效益，同时也打造了地区品牌；体会和购买当地特色产品是旅游的一个重要环节，也是拉动经济增长的重要方式，电子商务提供了更加便捷、快速的消费渠道，更容易受到当今人们的欢迎。

（三）旅游市场升温

随着我国城市化水平不断发展，城乡一体化格局不断完善，农村环境在各类基础设施建设上取得了显著效果，但同时以来土地、山川、河流等优势资源，保留了农村环境原汁原味的特色。城市人口的生活节奏加快、生存压力增加，乡村旅游为其提供了很好的休闲环境，同时也不必耗费过多的精力，是一种潜力巨大的户外出行休闲方式。同时，国名经济收入的增加带动了整体的旅游市场火爆，乡村旅游所占的比例在快速提高，目前包括携程、途牛等国内一线旅游电商，也纷纷加入了大量的乡村旅游设计。

二、电子商务应用于乡村旅游的问题

（一）乡村旅游从业人员技术和观念的落后

乡村旅游景点现阶段发展规模不大，大部分都是农户以家庭为主进行经营。乡村旅游从业人员大多数学历不高，甚至部分人员不会操作电脑，即使懂得操作电脑，很多作为休闲娱乐，难以和工作相联系。陌生复杂的电脑操作技术，网络交易的安全性影响了电子商务在乡村旅游中的发展。

（二）宣传简单，缺乏个性化服务

许多乡村旅游景点在网上的宣传都很简单，仅配有几张图片，再加上地址与电话号码。这样既不能让消费者真实具体的了解这个乡村旅游景点，也不能在众多的旅游景点中脱颖而出，吸引眼球。

（三）配套设施与资金不足

电子商务运用到乡村旅游景点必须有电脑、网络、网站等配套设施。这就要求至少每个乡村旅游景点至少配备有一台电脑，且必须网络覆盖，要有一个大家熟知的网络平台，进行展示交易。这都需要一定的前期投入，很显然现在大多数经营模式还很简单的乡村旅游景点还没有达到，不具备运用电子商务的能力。

三、乡村旅游与农业电子商务融合的策略

乡村旅游和农业电子商务的融合可以简单地划分为两种形式，其一以乡村旅游为主导，其二以农业电子商务位主导。

（一）乡村旅游主导融合模式

就目前来说，我国乡村旅游产业发展还有很多的缺陷，其中最主要的问题就是各自为政，缺乏有效地引导实现产业化。尤其是政府方面，由于对乡村旅游的理解存在误区，导致乡村为其的丰富性不能有效地发挥，以单一景观、人造景观等掩盖了乡村旅游丰富的内涵。同时，缺乏规划和策划，缺乏产品开发和人才培养，都导致我国乡村旅游的资源优势没有完全开放。以乡村旅游为主导，就是将农业电子商务模式引入到大量的乡村旅游网络平台（包括网站、APP、微信、微博等），目前来说，普遍存在的乡村旅游网络平台采用了综合性门户的形式，以当地旅游公司为建设者，覆盖一些合作的饭店、旅馆、工艺品店等合作机构。由于缺乏权威机构的指导，知名度不高，很难在同类平台中脱颖而出积极发挥政府部门职能，通过政府电子政务门户链接或直接的方式，联合乡村旅游中的各个主体，设计合理的线路、服务、消费途径，让游客能够以最好的体验实现乡村旅游体验。

（二）农业电子商务主导融合模式

农业电子商务以广泛兴起的电子商务平台为基础，主要的功能是实现农产品、加工品的销售，通常以涉农企业为基础，以提高农民经济收入为目的。相对来说，农业电子商务实现经济效益转化的能力更高，无论是自建电商平台，还是通过大型电商平台企业（如淘宝、京东等），农业产品都可以很好地实现对外输出。以农业电子商务为基础与乡村旅游的融合，本质上说是一种营销手段，例如在提供产品的过程中，顺带将产地心系推广出去，提供购买产品赠送旅游的活动，将更多的游客吸引到乡村旅游空间中来，产生更多的消费。

四、结束语

从上世纪90年代开始，以“农家乐”为主题的乡村旅游在我国快速发展，乡村资源和旅游产业的结合，在实现了经济双赢的同时，也为电子商务的融合奠定了基础。农业电子商务产品来源于农村市场，而农村市场同时又包括了乡村旅游板块，两者之间存在着千丝万缕的关系，具有很大的融合性。

参考文献

[1]王秀忠.积极发展电子商务促进休闲农业与乡村旅游发展[J].休闲农业与美丽乡村，2015，10:2+1.

[2]白月华.乡村旅游与农业电子商务融合模式研究[J].新丝路(下旬)，2015，10:30-31.

[3]王秀忠.电子商务让休闲农业与乡村旅游插上腾飞的翅膀[J].休闲农业与美丽乡村，2015，03:2+1.

[4]张冠军，周春林.我国乡村旅游电子商务网站发展概况[J].安徽农业科学，2008，19:8207-8209+8215.

[5]张程薇.论电子商务应用于乡村旅游[J].旅游纵览(下半月)，2013，11:126-127

作者：薄利侠 单位：河南教育学院

第四篇：农村电子商务策略分析

摘要:延边地区以其特有的民族特色、民族文化、国际边境区而受到国家和省政府的重视,随着电子商务的发展,延边地区在农牧业产品、山野产品、景点旅游、自由贸易等方面也逐渐在电子商务平台上开发了广阔的市场。该研究分析了延边地区特色的农村电子商务的发展现状和存在的问题,通过详细剖析进而提出能够促进延边地区农村电子商务发展的对策。

关键词:农村；电子商务；延边地区

延边地区是我国吉林省境内的朝鲜族自治州,是朝鲜族人民的主要聚集地,同时延边地区是非常富有自己特色的边境区域。近3年,延边地区特色的农村电子商务发展态势日益强劲。目前延边地区农民收入除了外出打工,最主要的经济来源就是靠农副产品,包括肉、蛋、奶、蔬菜、苹果梨和最具有地区特色的延边黄牛肉和朝族小菜等一系列的美食,山野珍品也是主要的出售产品。延边地区农民收入逐年增高,这与电子商务发展有着直接的关系,但是电子商务的发展马上度过高速发展时期,经济增长基本进入迟缓或停滞阶段,如何继续提升电子商务的能力,通过电子商务进一步开发广阔的市场,提高农民收入是目前急需解决的问题。

1延边农村电子商务发展现状

1.1延边特色小吃美食产品的电子商务持续发展

延边美食驰名国内外,素有“中国美食城市”之称,带有朝鲜族民族的特色的一系列小吃在延边地区已经有几十年的快速发展,但是以前延边特色美食仅仅局限在延边州地区的商贸流通,然而随着近几年延边美食的走红和电子商务等销售模式的兴起,延边特色美食市场已经开发到全国各地以及韩国、俄罗斯、朝鲜、日本等周边国家。非常有代表性的延吉冷面、狗肉、咸菜(辣白菜为代表)、打糕、寿司等都是延边农村地区的特色美食,在我国当展新农村、新农业、新农民的大环境下,延边特色小吃美食的电子商务市场已经有了很好的初步发展,2015年以来微商也快速走入广大群众的视野并迅速成长起来,有眼光的人们抓住这一契机,很好地将延边特色美食融入微商市场,这样电子商务得到了持续稳步的发展。

1.2延边特色畜牧产品的电子商务初级发展阶段

延边最具地区特色的畜产品应该当属延边黄牛,延边黄牛是中国五大地方良种牛,是国家宝贵的物种资源,在省政府和州政府的扶持帮助和延边地区人民的努力下,包括延边畜牧开发集团、海兰江牧业、天一牧业、吉兴牧业等多家畜牧集团公司专门做延边黄牛产业,同时以延边大学农学院为技术依托,延边黄牛在产肉性能和肉品质方面有了跨越式的发展,各公司在满足延边地区牛肉市场的同时,不断在电子商务渠道上努力去开发扩大市场,目前正逐步走进国内部分省市而且已经远销俄罗斯、韩国、日本等国家,延边黄牛产业已经有了很好的初步发展。

1.3延边特色山野珍品的电子商务平稳发展阶段

延边州是中国十佳空气质量第一的城市,这与其较大的林地覆盖面积是分不开的,延边地区山地丛林密布遍野,占延边总面积的54.8%,再加上特有的东北地理位置,从而蕴藏着大量的山野珍品特产,如黑木耳、蜂蜜、松茸以及最为有名的被誉为“东北三宝”的人参、鹿茸、貂皮。延边山野珍品特产驰名中外,早已经家喻户晓,延边地区人民以及其他地方商家早已经对延边特产进行了商品化,在电子商务销售模式上也是先于其他农副产品,天猫、淘宝、京东、爱淘宝等很多电子商务平台都热销延边(东北)特产。

1.4延边特色民俗旅游业的电子商务较快发展阶段

延边地处吉林省东部,位于中国、俄罗斯、朝鲜三国的交界处并且面临日本海,因其特有的地理优势和民族文化,素有“东北边疆有延边”的美称。延边地区旅游景点深受国内外人们的青睐,其中延边地区的民俗旅游近年来也吸引了大批游客前来观光游玩,体验朝鲜族民俗风情,品尝糕点及朝鲜族风味食品,这在驴妈妈旅游网、美团、百度、糯米等电子商务平台上的营业额也是较大幅度上升。

2延边特色农村电子商务发展存在的问题

2.1部分偏远地区网络覆盖程度低

延边地区地广人稀,山林覆盖面积大,延边面积占吉林省总面积的1/4,总人口却不到吉林省总人口的1/10。延边人口主要聚集地是延吉市、龙井市、珲春市、图们市、敦化市,延边有许多较偏远的山村,虽然现在网络比较畅通,但是偏远地区尤其是山林地带网络覆盖就十分欠缺,没有很好的通讯设备。

2.2农民缺少经销知识和理念

当代的经济市场发展的大背景下,不管什么样的销售方法或模式都需要有良好的营销知识和理念,已经不是古老的你卖我买的简单交易模式,而是高大上的商贸交易。电子商务是目前非常热门的销售模式,相关的人才也主要集中在大城市和经济较发达的地区,同时农民文化程度比较低,又缺少电子商务的相关知识、理念和技能,这就极大程度上限制了电子商务的发展。

2.3缺少专业的电子商务人才

发展的关键靠人才,延边特色农村电子商务的发展主要是依靠较为先进的新农民,但是他们只能进行简单的电子操作和运营,而不能够以专业的技能解决遇到的实际问题,从而电子商务人才的缺乏也直接限制了延边特色农村电子商务的发展。

2.4缺少对产品的宣传和包装

当代市场中,任何产品都是需要加工和包装的,视觉消费已经是一种主流,但是由于农产品产值低、利润薄,没办法投入一定金额的包装费用,再加上农民没办法做到很好的产品宣传,不能够将好的农产品展示给广大消费者,这也是延边特色农产品在电子商务发展上的弊端。

2.5部分地区交通欠缺物流配送不到位

物流服务行业已经是当今市场商品贸易中不可缺少的部分,而且也找不到可以替代的其他行业,但是农村发展的缓慢与落后,导致其没能建设相适应的物流配送体系,尤其是偏远地区会极大地增加运输成本,这也制约了优质农产品的销售。

3提升延边特色农村电子商务发展的对策

3.1建立一整套完善的延边地区电子商务体系

电子商务是现代经济市场发展的产物,而且电子商务的地位也会越来越高,同样延边特色的农村电子商务也会越来越重要,延边是一个独特的自治州,那么根据延边地区自己的特点为依据,结合延边州农村电子商务的实际情况建立一整套完善的电子商务体系是十分必要的。体系将对农村企业、产品信息、经纪人、配送服务、售后服务等进行详细的信息提供并及时更新,保证农产品在电子商务平台上的顺利销售。

3.2实现整个延边地区全面的网络覆盖

网络是一切电子商务进行的前提条件,没有网络就不能实现电子商务,所以对于偏远的山村和地区,首先要开通互联网络的覆盖,让偏远地区的信息走出来和外面市场需求的信息走进去,供求的互通是经济市场运行的关键点。

3.3培养或引进专业的电子商务人才

任何事业的发展都需要有一批精兵和干将,人才是取胜的关键,延边特色的农村电子商务的发展也一样需要人才,要培养和引进电子商务专业的人才,组建高水平、高技能、高素质,技能化、专业化、人才化的电子商务队伍,同时制定明确的发展规划以及具体的工作部署等,从而推动延边特色的农村电子商务的发展。

3.4加大对特色农产品的宣传和包装产品

包装有着不可忽视的重要作用,如保护功能、美化效果、销售功能,从产品的生产、运输、市场最后到消费者手中都需要包装,包装与产品是相互联系分不开的整体。“酒香不怕港子深”的谚语已经不适合当今的市场竞争,三流的企业做的是产品,二流企业做的是品牌,而一流的企业做的是文化,产品只有优质和服务是远远不够的,没有产品宣传是绝对不适合如今的市场。所以在保证延边特色农产品质量和服务的同时,要配合广告、促销、优惠等相应的宣传方式,从而扩大电子商务市场。

3.5健全物流配送体系

物流配送体系属于产品销售的终端环节,终端服务至关重要,延边各农村地区企业要着重对物流配送体制的建设,如设立营业网点、服务站、供销合作社等,提升物流配送能力和整体的产品营销水平,促进延边特色的农业电子商务的发展。

4结语

发展具有延边特色的农村电子商务对延边州经济和社会发展的战略价值越来越重要,研究延边特色的农村电子商务发展状况对于促进延边特色农村电子商务的进一步发展具有重要意义。

参考文献

[1]高吉俊.吉林省延边州农业劳动力转移研究[D].吉林农业大学,2011.

[2]金国范.入世后延边农村经济现状及发展思路[D].延边大学,2003.[3]崔松今.延边农业发展新阶段“效益农业”的研究[D].延边大学,2003.

[4]李淑华.延边地区电子商务发展对策研究[J].延边大学学报:社会科学版,2010(6):121-125.

作者：刘梦姣，李淑华 单位：延边大学经济管理学院