一、我国电子商务的现状与前景

我国电子商务的概念起始于1998年，在其概念为IT业界与新闻媒体所定义后，在短短的十几年间它就从启蒙阶段跃进到了实践阶段。政府在电子商务的发展上面起到了推动与示范的作用，将电子商务应用到适合于电子商务发展的行业中如金融、证券、火车售票等行业，在开展了电子商务活动后可以有效地提高工作的效率，减轻相关工作人员的工作压力，而且利用网络的便捷性还可以使得行业所涉及到的范围变得更为广泛，使更多的人能够参与到当中去。电子商务的发展需要拥有一定的发展环境与保障机制，制定相关的法律法规可以让电子商务变得更加正规化，在它的发展过程中也需要适合的网络接入配置和相应的技术标准。在电子商务的应用和发展中，随着它优势的逐渐体现，相应的适合于电子商务的环境也在逐渐地形成，在未来的商业贸易、金融证券、教育教学、机车购票等行业中电子商务将得到越来越多的使用。电子商务将随着互联网的普及走进千家万户，成为现实生活中人们经常进行的生活行为之一，电子商务相关方面的人才也将成为一大热门。

二、新闻媒介的作用

新闻媒介是在新闻的传播过程中传播者与受众之间的中介，它是新闻信息的载体，比如像互联网、手机、电视、广播等等，他们通过视觉、听觉等方面的影响来进行消息的传递。没有了新闻媒介，新闻相关信息便不能及时、准确地传递给需要知道的人，也就会耽误一定的时间，造成不必要的损失。而且新闻媒介还能让人们可以更好、更快地收集新闻信息，然后将其转换为一定的格式方便于大家的查阅与记忆。新闻媒介作为信息传播者与受众之间的联通物，它将各种复杂的信息变得整齐、简单，然后利用一些信息载体自身所具有的特性，可以将信息传播的速度和广度大大增强，使相关的信息得到更多地关注。

三、新闻媒介与电子商务结合的可行性

随着电子商务这种新型商业运行模式的诞生，在多变的社会中它也不可避免地会遇到的许多困难，这些都会影响到电子商务的发展速度。我国网络发展的规模是决定电子商务市场的重要因素之一，在众多的因特网用户中拥有网络购买力的用户占了很大一部分，但是其中一部分人对于电子商务的认识并不是很充分，他们认为网络上的虚假信息很多，这将影响他们参与到电子商务这种行为中去。要使部分人改变自己的观点则需要扩大电子商务这种新型商业模式的知名度和信誉度，让大众知道电子商务是一种怎样的行为，知道它与一般的商业手段的不同，这时候就需要运用到新闻媒介了，通过新闻媒介强大的传输信息的能力和广阔的传播范围，让电子信息这一项新兴的商业模式为广大的网络用户所熟知，这对于电子商务的发展有着积极的促进作用。新闻媒介中的互联网具有大容量、高速度、超文本、互动性、多媒体形态的特点，这使得新闻传播朝着更加快捷、更加便利、更加多样化的方向发展。电子商务的进行主体是依托于网络进行的，而网络新闻随着全球信息化的趋势也在向全球化发展，它通过自己所特有的技术优势，不仅让信息流通范围变得更为宽广，而且可以将电子商务这项新型商业模式运行的基本设施——计算机普及开来。因为互联网的各种特性，这就使得网络新闻能够在一些事件、问题、现象上形成了独特的舆论环境。可以根据这一种新闻媒介的特点来让电子商务出现在大众的视线中去，通过创建相关的网站及报道相关的新闻信息让大家知道电子商务已经逐渐地走进到人们的日常生活中了，人们可以将各自进行电子商务活动的心得和对于它的相关意见通过物联网这种媒介来进行交流，这样一方面可以促进电子商务的发展与完善，另一方面通过人们在互联网上对于电子商务的交流和讨论，也反向带动人们对于这种媒介的应用，推动其发展。

四、电子商务与新闻媒介的结合

（一）电子商务与新闻媒介结合所面临的困难

将电子商务与新闻媒介进行有机结合，这两者之间有着可以相互兼容的共同点，也有不兼容的不同点，所以在将二者进行结合的时候总会因为其自身或者两者之间的矛盾而产生问题。

1.电子商务自身的局限性。

电子商务在进行交易所用到的货币是电子货币，我国货币电子化进程的缓慢直接影响到电子商务这种商业模式的效益，而且也因为网络管理漏洞致使许多的虚假信息存在于网络上，让消费者在网上消费时产生种种顾虑。

2.电子商务与新闻媒介的矛盾点。

世界上没有绝对完美的事物，所以在电子商务与新闻媒介之间也存在着相互矛盾的地方，电子商务依托于互联网这种媒介来进行各种商业活动，但是互联网上也会因为不同的人或事损害电子商务的发展，如有些人可以通过新闻媒介来对电子商务涉及到的一些领域进行攻击，或者是在网上传播一些虚假信息影响到电子商务。

（二）电子商务与新闻媒介结合的益处

虽然电子商务与新闻媒介的结合因为它们自身的原因有着种种的限制，但是根据合理方法将二者有机地结合在一起后所能带来的益处也是很多的。

1．提高知名度，扩大了交易渠道。

电子商务是一种近十几年才发展起来的新兴商业模式，通过互联网让这种商业模式逐渐地被大众所知晓，但是我国并不能做到实现全民网络化，所以对于接触不到网络的人来说，电子商务就是一个未知的事物。这时候就可以运用新闻媒介通过报纸、电视、广播等等手段让更多的人知道电子商务是什么，以及电子商务的运作原理，让大众知晓电子商务的便利之处和其特有的优势，让它真正地走进人们的日常生活中。

2.提升公信力，增加了参与人数。

互联网这一特殊的媒介在使用上虽然有着种种的好处，但是它也有着种种的不足，因为使用者的未知性，就存在着许多的虚假信息。但是随着电子商务的发展，实名认证系统也逐渐在网络上变得普遍起来，这使得网络诈骗的现象得到了一定程度的遏制。电子商务的发展也使得相关方面的法律法规得到了建立与完善，这对于改善互联网的环境也有着促进意义。通过种种举措增强在进行电子商务活动时的信誉，让人们可以更为放心地参与到电子商务这种商业模式中去。

3．及时的信息反馈，完善制度。

消费者在进行了电子商务活动之后，可以通过新闻媒介发表对于自己此次行为的看法，或者是对于商品的意见等等。在收到这些的信息之后，店方可以对于这些消息进行汇总，完善自己的不足之处。电子商务中的交易双方如果有所不便，还可以通过别的新闻媒介摆脱于网络的限制进行联系，然后达成自己想要的结果。这样利用种种的新闻媒介来及时地反馈信息，可以使参与电子商务活动的人及时地了解情况，综合相应的信息使电子商务的各种制度得到更好地完善。

作者：李敏 单位：咸宁职业技术学院