【摘要】近年来，随着我国宏观经济社会发展，人们的生活品质水平得到了极大改善，现已不再满足于物质方面的需求，更是爆发出了强烈的精神文化追求。体育舞蹈作为一种新兴体育项目，除了基本的健身价值外，还集合了健身性、观赏性，是丰富人们精神文化生活的典型范式，由此迎来了莫大的发展契机。本文基于对体育舞蹈产业化意义的概述，分析了其当前发展中遇到的障碍，并重点就其具体进路进行了探究。

【关键词】体育舞蹈；产业化；意义；进路

在体育强国战略部署规划下，加之“全民健身”的影响，推动着体育事业的发展，并通过对其他元素的融合，迸发出了更加强劲的吸引力，充斥着浓厚的时代气息，其中,体育舞蹈就是典型代表之一，它集健身、娱乐、表演等于一身，受到了受众广泛喜爱。基于经济市场需求的导引，体育舞蹈产业化发展势在必行，呈现出了蓬勃的生命力，相关课题研究备受关注。

1.体育舞蹈产业化的意义

作为一种新兴体育项目，体育舞蹈同时兼具运动与艺术的双重属性，有着浓郁的时代气息。其源于人们对美好生活的不懈追求，根据人体生理、解剖体征，伴随着音乐节奏的律动变化不同身体部位的造型及形态，进而展示情感与美学，对促进身心健康发挥了积极作用。同时，体育舞蹈还是一种国际流行的社交舞，架构了不同国家、民族之间的情感沟通桥梁，作为一种世界“形体语言”，呈现出了广泛的社交性，成为任何语言都无法替代的艺术。所谓体育舞蹈产业化即可视作以体育舞蹈为对象，以体育舞蹈为推广目标，依托企业或组织支持进行人才培育、赛事组织、表演宣传、产品研发等系列活动的过程。体育舞蹈产业化是深入市场经济建设的结果，有助于拓展体育舞蹈自身发展空间及能力，是其政治性、社交性绽放的基础，并且让更多受众群体融入其中，促进了多重功能发挥，满足了人们多元化的精神文化追求。同时，体育舞蹈产业化还拉动了相关用品消费，并由此获得报酬和奖励，在与市场交换的过程中产生了一定的经济效益；作为一种劳动密集型产业，它还创造了大量就业机会。因此，体育舞蹈产业化具有显著的社会效益和经济效益，这些都决定了其发展的必然性，尤其是在“健康中国”战略视角下，更应当引起足够重视与支持。

2.体育舞蹈产业化的障碍

体育舞蹈产业化作为一项庞杂的系统化工程，其发展有赖于多重元素的支持，现阶段相关建设虽然取得了一定成效，但是仍旧伴存着些许不足，目前尚处于初级阶段，未来拥有巨大的能动空间。具体而言，我国在体育舞蹈产业领域的法制法规建设并未完善，经济市场的管理能效存在不足，影响了其进路过程的平稳性。尤其针对体育舞蹈产业化的政策匮乏，支持力度不足，而其本身前期涉及的投入事项较多，周期长、见效慢的行业服务特点，弱化了企业参与活性，加之其本身创新能力薄弱，陷入了同质化竞争的恶性格局中，影响了大众消费体验，发展没有了着力点。同时，由于宣传力度不足或不得要法，社会公众对体育舞蹈的认证存在一定局限性，对其功能、价值、优越性的了解停滞于表层，相关活动兴趣缺失，继而打击了企业的发展信心，导致体育舞蹈产业化进程缓慢。另外，体育舞蹈培训机构的服务输出较为单一，尚未建立完整、全面的产品体系，对经济市场需求的覆盖力有所欠缺，并且对细分市场的理解不到位，把控受众需求变化的能力不足，导致营销效果欠佳，在未有足够经济效益创造的情况下逐步退出市场，行业发展活性有待进一步释放。除却上述这些，人才作为体育舞蹈产业化的关键支撑，符合岗位要求的高素质专业人才凤毛麟角，亦阻碍了体育舞蹈产业化进程。

3.体育舞蹈产业化进程

正是基于体育舞蹈产业化的多重效益价值，其发展势在必行，作为一项系统化实施工程，应当紧密结合实际，坚持以问题为导向，加强各环节的建设，全方位打造完整的发展体系。

3.1加强管理规制

在高度市场化的产业经济结构下，其发展的根基是“权、责、利”统一。全面依法治国战略格局下，要坚持党对一切的领导，进一步完善体育舞蹈产业化相关法规政策，做好宏观筹划，基于科学的管理，促进其稳定、健康发展。在此过程中，遵循市场经济运行规律，充分发挥政府的职能优势，结合实际出台详细的管理制度及实施细则，健全审批流程，严格经营主体准入关，规范市场行为，保证有据可依、有法必依，并基于多部门的有效联动，支持体育舞蹈产业化，指导形成完整的运行机制体系。同时，作为一种新兴产业，体育舞蹈发展过程中布满了机遇和挑战，前期基础较为薄弱，应当加大定向支持，地方从实际入手配置相应的指导性政策和惠利性政策，提振体育舞蹈产业化信心。具体而言，地方基于对体育舞蹈产业化发展STOW的精准分析和把握，秉持错位竞争、突出特色优势，制定科学的中长期发展规划，指引前行方向，并站在产业发展的战略高度，加大政策扶持，拓展投资结构，建设专属场馆，打造一流的硬件配套设施环境，激活公众消费热情与信心。例如，以专项财政方式，成立体育舞蹈发展基金，吸收有意向资本的注入，用于解决其前期产业化阶段的困扰。

3.2打造知名品牌

品牌是具有经济价值的无形资产，在人们的意识中占据相当位置，对体育舞蹈产业化有着积极的影响。在体育舞蹈前期发展进程中，面对广阔的市场经济空间，应当依托政府宏观指导，成立“产业同盟共同体”，加强各环节上下游企业间的合作，包括用品供应商、文化创意企业、用户服务终端等，有效压缩单体成本，向消费者需求输出一条龙服务，携手搭建地区知名品牌，为后续“走出去”铺垫基础。同时，信息化时代，要建立线上线下一体化的宣传体系，结合经济市场消费数据反馈，适时推出系列营销活动，提高知名度和影响力，让人们充分认知并理解体育舞蹈的特点、功能、价值以及优越性，使之积极参与其中。在此过程中，除了面向地区范域内的线下营销外，还需充分借力“互联网+”的东风，通过网媒等手段扩大体育舞蹈宣传，实时动态更新各项赛事的进展情况，通过图片、影像、视频等元素的多重感官刺激，将现场火爆场面呈现给公众，并由此激发他们的参与兴趣。同时，在体育舞蹈产业化进程中，还可以加强与体育旅游、文化创意等产业的融合发展，寻求创新路径，带给受众别样的体验，树立良好的口碑形象，增强品牌黏性。以陕西腾胜体育艺术文化传播有限公司为例，其就在多元化发展道路上进行了有益探索，主营业务逐渐扩展为文艺创作与表扬、竞技体育科技服务、体育赛事策划、体育运动咨询以及营业性文艺表演等，并由此成就了国内知名品牌，相关经验值得借鉴和推广。

3.3升级服务品质

从某种维度意义上讲，体育舞蹈产业发展的核心是服务，消费者的参与度直接影响着整个行业的走向。近年来，随着我国社会经济增长加速，人们的基本物质需求得到满足，并迸发出了强烈的精神享受意愿，促进了消费结构升级，为体育舞蹈产业化提供了莫大契机。对此，体育舞蹈产业链条上的相关企业应当牢牢把握机遇，找准行业发展的关键，不断升级服务输出结构，完善产品体系，实现对不同消费群体的覆盖，继而积极筹划，保障可持续发展。例如，体育舞蹈培训机构可加速构建“互联网+”的服务生态，开发线上订票、授课等功能模块，为广大消费者提供便利，集整碎片化时间扩大消费。同时，充分利用大数据分析，深入市场调研，了解不同群体的体育舞蹈需求，根据他们的消费动机进行对应的推介服务，让每位客户都能获得优质的学习体验。如对有塑形需求的客户，可在体育舞蹈项目中植入芭蕾基训元素；对有升学需求的客户，可以开设专门的中高考班，提供专业的体育舞蹈技术课程。另外，在体育舞蹈产业化发展过程中，还需加强企业与消费者的动态交互，进一步细分市场，精准定位目标受众，了解他们的切身需求，通过有奖问答等活动，掌握其需求变化，认真听取他们的意见或建议反馈，充分做好售后服务工作，指引产品或服务研发方向。

4.结语

体育舞蹈产业化兼具社会效益与经济效益，是满足人们日益增长的精神文化需求的有效手段。作为一项系统化工程，其在现阶段的发展仍旧面临着重重阻碍，未来要紧密结合实际，以问题为切入视角，不断加强管理规划、打造知名品牌、升级服务品质、重视人才建设，从而最大限度地实现其功能价值，推动中国特色社会主义现代化进程。

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作者：高明川 马羽晴