一、数字电视

数字电视主要是以数字压缩的方式，通过传播方法的数字化，卫星接收系统的传输服务，产生高品质图像的数字电视频道服务。数字化的优点表现为画质好、速度快、节目多、随时看、随时查阅、随意换台等，这些优点都是传统电视所不具备的，这种传播形式，使电视节目信号传导、分析、编播等流程以数字形式处理完成，是一种全新的传播方式，具备多媒体、即时性和交互式传播的优点，这种全新的数字传播方式也是未来电视传播发展的主流。数字电视实现前端到终端整个系统由模拟向数字的转换，实现了电台、电视台内部较多类栏目、节目、频道间的互联互通共享平台。

二、数字电视特殊的传播功能

数字电视与传统模拟电视传播相比，自身优势相当明显，通过高质量转播、大范围选择、宽领域覆盖、互动性更强等优点，使数字电视必将成为未来的发展趋势，也必将会受到用户的普遍肯定。

1多样的服务功能。

电视数字化聚合了许多先进技术，比如互联网、视频点播、电视购物、远程教育、互动游戏、电子商务等功能齐全，能够满足人们所有的需求，对现代技术进行了统一整合，实现了三机合一的目标，体现了数字开放、兼容与共享的特征。

2互动功能。

通过数字技术，电视能够呈现逐行显示的VGA图像，电视就成为了进入千家万户的终端显示器。能够有效的实现双向交流，能够对信息进行有效即时的反馈。

3实现了电视的多视窗。

电视不仅是一块屏，而能够由画中画、画外画、视窗放大、静止画面等功能组成的综合媒体。受众和用户能够根据自身需求，选择频道和画面，满足自身口味和兴趣。

4电视频道明显增加。

数字电视能够无限的增加频道，把电视节目传输资源放大到极限，数字压缩技术是现代最先进的电视技术，能够把百套电视节目一次采取，通过上星利用网络技术进行传输播放，电视频道显著增多，而传统的电视模拟网只能传输40多个频道，相比最新的数字电视网传输500多个频道而言，是相当落后的技术，随着数字电视普及，电视节目变得越来越多，可选择性也较宽泛，内容上也有了更大的转变。

三、数字电视广告实现有效传播的途径

1建立完善的电视广告信息平台。

在数字电视资讯平台基础之上，可以建立起一套完整的用户信息资源库，实现服务功能，消费者可以随时找到自己需要的服务，受众和用户通过解码器实现数字电视广告信息检索，把传统单向的广告传播，变成了双向选择的查询资料。不同的资讯平台会聚集不同的受众，这批用户有着相同的兴趣，这就为广告商更精准的广告投放提供了更有效的平台，广告主更能了解消费者的购买行为、购买习惯差异，能够实现广告内容完全融到所资讯的形式与内容中去。

2采取电视与网络互动传播广告信息。

互动电视广告最核心的价值就是能够使商家、消费者达到最深层的互通交流，了解用户需求和导向，有目的的进行信息传播，通过较为完整的信息库，实现一对一式体验营销。数字电视技术实现了电视与互联网的互联互通，从根本上已经完全是媒体信息共享的局面，特别是交互式应用的普及，就使媒体能够有效的整合这两种媒体的优势，把广告信息变成优质资讯。使用户边收看数字电视节目，边通过遥控、点击实现广告查询服务，同时通过提示还可以及时上网查询其他信息，然后把自己的意见建议能够及时进行反馈，让商家更加了解用户需求方向，有效实现二者交互沟通的目的。电视台也能够把部分广告制作成网络视频进行播放，通过这种方式再次吸引消费者眼球，通过无声的字幕让受众了解内容，如果需要详细了解，则引导用户去网络中查找更需要的信息内容。

3采用“点对点”的方式传播广告信息。

数字电视实现了精细化传播，让广告信息能够更加精准的对准投放目标，市场更加清晰，能够达到最有效的沟通交流，使传播效果有了极大的改观，实现了点对点的传播，那么这种点对点的个性化内容，正是用户此时所需求的信息，使需求目标更加明确、目的更加清晰，用户也能在观看电视节目的同时，自主自愿接受电视广告信息。传统的电视传播是泛众的传播，而现代数字电视传播形式则从根本上改变了传统电视广告那种模式，实现了高效的点对点营销，使广告定向定面传播成为可能，通过对数据库的整理，提取出不同的用户，根据用户需要散发广告信息，实现全机关报的映射关系，也就是说，在有限的时间内，把电视广告以最符合用户习惯的方式传播给最需要广告信息的消费者。

4办好电视节目吸引受众来传播广告信息。

要想使数字电视广告传播更加有效果，就一定要在资讯内容上下功夫，媒体最有价值的地方就是资讯内容，内容是媒体生存的基础，所以就必须具备频道稳定、节目影响力大这样的功能，只有通过有用丰富的电视节目，抓住受众眼球，才会使广告传播效果更好，从而增加收入和效益。所以说，电视台只有不断推陈出新，使节目更有吸引力，让受众主要去观看，对其产生浓厚乐趣，才能有效的体现互动、娱乐、新颖、知识和趣味统一功能，实现广告信息精确传播。

5实行电视分群投放来传播广告信息。

传统模拟电视广告传播是广而告之，对用户的年龄分不出更加精确的层次，地区上的模糊使收入、文化等均不能明确概况用户自然情况，就没有办法掌握用户生活方式，那时的广告可以说是盲目传播，致使许多广告商投入与产出不成正比。而现代的数字技术发展，实现了对受众的分群分类，能够有效的把不同兴趣爱好、购买行为与购买习惯的受众区分开来，可以依据不同业主的需求，锁定广告目标用户群，为他们量身定制广告。

四、结语

随着科学技术不断向前发展，更新速度也在加快，未来的电视媒体仍然是广告传播最为重要的媒介之一，只有不断开发新营销模式，才能有力的促进数字电视广告发展。

作者：袁月 单位：大庆油田文化集团报捷公司