平面广告创意范文第1篇

我们通常认为，做设计的基本靠的是创意，创意的基本是特色，特色的基本是独到，要想到独特的创意并不是人人能做到的。笔者认为，设计并没有成功，同样没有失败，因为设计是活的，很多东西是矛盾的，并不可以凭个人做出准确的评价。

曾在报纸上看到一个广告，广告的是某家广告公司。该广告的诉求点是：我们是最有能力的广告公司。那么它如何证明自己是最有能力的广告公司呢?广告的主画面是一面面飘扬的小红旗，每一面小红旗上，都写着一个事件某年，我们创作的某某广告，获得某某广告大奖。

截至目前，全世界的各种广告大奖，其评选标准主要是该广告的“创意”。由此我们似乎得出一个结论，即评价一个广告的好坏，就是看它是否有“创意”，而“创意能力”也就被看作是评估一家广告公司能力的主要标准。这几乎已经成为了广告行业的主流思潮。“要有创意”，是企业广告主管对他们的广告机构最常见的要求；“要有创意”，也是广告从业人员设计广告时的最高追求。甚至有某些广告人，喊出了“没有创意，我宁可去死”的壮烈口号。然而，市场的事实，却常常告诉我们的企业和广告人：所谓的广告创意，并不如他们所说的那么重要。

我们经常可以看到某品牌护肤品的广告，这个品牌的所有广告都可以说“没有创意”，全部是在直接阐述产品的功能。这也是该品牌的母公司在其所有品牌上一贯的广告风格。广告没有创意，但在市场上，该品牌在同类产品中市场占有率第一，消费者对其评价颇高。不仅仅是这个品牌，这个从来不追求“广告创意”的公司，在市场上取得了成功。

抛开那些广告理论不谈，我们仅仅把自己作为一个普通消费者回想一下，我们有几次是被所谓的有创意的广告打动，从而产生购买欲望的呢?在现实中，广告是否有创意，与消费者是否对该产品产生好感、认知、信任直至购买冲动，关联度很小。

每一则广告都必须传达完整的销售讯息，因为一般人并不会循序渐进、有条不紊地看到产品所有的广告。广告文案必须亲切、简单易读，而且瞄准目标市场诉求。针对这个市场的广告，如果出现自我意识浓厚的画面和华而不实的文字，通常只会使消费者产生提防的心理。

广告中的每一个字都要有意义。模糊不清的诉求必须以具体的数据取代，陈词滥调的说法也要以确切的事实替换，同时避免不着边际的训诫辞令，而改用引人入胜的产品诱因。

平面广告设计的发展离不开对自身的准确定位和价值判断。所谓的平面广告设计，就是把不同的基本图形，按照一定的规则在平面组合成图案所表现出来的立体空间感，即用视觉语言来传递信息和表达观点。它的设计范围和门类非常广泛，如各种媒体、建筑、工业、环艺、装潢、展示、服装、广告等等，总之，有多少种需要就有多少种设计，具有广阔的发展前景。

由于平面广告设计要运用视觉元素来传播设计者的设计和计划，用文字和图形把信息传达给受众，并让人们愿意和乐于接受。因此，平面广告设计不仅涉及到多种元素的运用，而且还涉及到不同的表现手法和技巧的运用。任何一个设计都必须按照客户的要求去打动受众。从这个意义上说，设计者除了具备专业知识以外，还要在设计中倾注自己全部的感情，只有首先感动设计者，才能让客户满意，进而感动受众。因此，平面广告设计艺术必须具备综合知识和相关技能，才能正确理解和把握自己所要设计对象的本质特征，运用各种设计元素进行有机的艺术组合，形成图形有创意，色彩有品位，材料质地能打动人的作品。我们可以说，一个好的设计，不仅是图形的创作，也是中和了许多智力劳动的结果。由此，我们可以肯定，平面广告设计艺术具有文化产业中的一切特征，即横跨经济、文化和技术的综合性特点。

平面广告创意范文第2篇

伴随着国内旅游业的快速发展，业内竞争也越来越激烈，旅游平面广告因为传播快、影响大，受到旅游部门和旅游企业的青睐，成为竞争的重要手段，也得到了快速发展。旅游平面广告通过平面广告媒介，广泛地向旅游者宣传和推广旅游产品、提升旅游品牌的知名度和美誉度、推动旅游产品销售。国内旅游平面广告画面多以唯美为主，比较常见的是堆砌图片，创意平淡，简单呈现景点形象，创意和图形组织方面还存在程式化，缺乏个性。旅游平面广告设计的同质化和一般化削弱了受众对旅游产品和旅游品牌的视觉印象积累，导致旅游消费者审美疲劳，劝说招揽的推销初衷大打折扣。反观国外有创意的旅游平面广告，大都简洁震撼，撩人心魄，常常给人轻松幽默的感受，莞尔一笑间便得到认同和接纳。

国内旅游平面广告存在的不足和缺憾，原因有很多，最主要的还是创意性不够强，表现手法程式化，雷同且少特色。因此提升旅游平面广告的创意，已成为国内旅游平面广告发展不可回避的要务。

二、旅游平面广告创意的要点

旅游平面广告创意是旅游平面广告设计的根本所在，其本质是改变甚或颠覆，致力于创造出意料之外、情理之中的好作品。旅游平面广告创意，需要注意以下几个要点：要关联、要震撼、要独特。

（一）要关联。旅游平面广告创意，并非单纯的创意游戏，是为旅游平面广告主题服务的。旅游平面广告创意，必须紧扣主题，选择关联性的图形图像、文案等视觉要素来表现创意。这些视觉要素应该是与旅游品牌、旅游产品、旅游消费者密切关联的，只有关联，旅游消费者才容易依据画面信息联想到旅游平面广告诉求的旅游品牌、旅游产品，才容易结合自己的体验产生共鸣。因此，旅游平面广告画面中，必须出现一个关联体，把旅游品牌、旅游产品的相关特征从关联体上体现出来。这里的关联体可以是旅游消费者所熟悉的司空见惯的具体的人、物、事，也可以是被旅游消费者广为认同的道理、名人、观念。当然，这些人、物、事、道理、观念，最好是大众所喜爱的，是生动形象的，与旅游品牌、旅游产品有着比较强的关联，这种关联可以是直接的也可以是间接的，关联性越强，就越容易理解，广告效果就越好。

（二）要震撼。旅游平面广告创意，通过视觉语言沟通，目的是强化说服旅游消费者的“理由”，这个“理由”越能引起旅游消费者心理上的震撼，就越能有效传播信息，最终说服旅游消费者。人的认知流程包括注意、认知、记忆、好感等，视觉震撼的旅游平面广告，能瞬间引起旅游消费者注意，屏息观看，并在其心灵深处产生震动，进而产生情感共鸣，达到预期诉求目的。经常被人忽略的人、物、事，以及事实真相对其进行加工突变，都会有震撼人心的效果。因而旅游平面广告创意，常常运用比拟、象征、夸张、反复、借代、对比等手法，加工创造出震撼人心的广告画面。旅游平面广告创意没有震撼力，就很难有传播效果，成为苍白无力的说教。

（三）要独特。旅游平面广告创意，要吸引旅游消费者的注意力，就需要具有独特性。独特，即单独具有、独一无二的，是作品或作者在风格、形式、思想、态度、情感等方面不同于其他作品或作者的特质。受本能的求新求异心理驱使，人们更加感兴趣于独特个性且与众不同的东西。独特个性的旅游平面广告创意更容易第一时间引发受众的好奇与敏感，以其优美个性的视觉形式和独特的艺术风格吸引人们的注意，进而研读、思考、顿悟，产生心理共鸣和深深的记忆。旅游平面广告创意要做到独特，就要善于克服思维定势，突破常规的禁锢，通过反传统的角色、视角、观念、表现，抑或是旧元素新组合的方式达到独特个性的目的，令人耳目一新，出奇制胜。

关联、震撼、独特在作用上有区别有联系，单独做到某一点或某两点，相对容易，要做到三者的完美结合，难度就大了，需要深刻地了解旅游消费者、旅游市场，熟悉旅游品牌、旅游产品的特点特性和定位，以及娴熟的创意能力。

三、旅游平面广告创意的表现

旅游平面广告有了好的创意，还需准确表达。旅游平面广告创意的表现，需要注意以下几个要点：明确创意定位、组织创意图形、斟酌创意文案。

（一）明确创意定位。旅游平面广告创意的表现，首先就是明确创意定位。当今，面对日益过剩的传播资讯，人们只能从中选择接受与其知识、经验、兴趣爱好等相吻合的资讯，过滤、排斥大部分不相吻合的资讯。因而，创意定位必须研究目标旅游消费群体的心理动机和对信息的容纳程度，发动攻心战略，琢磨他们的内心需求，同时分析比较同类旅游平面广告作品的创意手法、方式、思路，寻找差异，并深层次地挖掘旅游品牌、旅游产品的文化内涵，针对消费者所追求的实质利益和心理利益，找准切入点，诸如旅游品牌、旅游产品的文化内涵、特色亮点、气质、精神等等。

（二）组织创意图形。明确创意定位之后，就进入组织创意图形环节。视觉图形是表现旅游平面广告创意的最主要的视觉元素。组织创意图形，需要设计师依据创意定位，通过发散思维，在头脑中产生大量图形元素，然后围绕诉求主题，选择受众最容易接受的视觉图形，运用比拟、象征、夸张、反复、对比等手法，产生巧妙的构想，创造出旅游品牌、旅游产品相关的说法、事件等，并以新颖独特的视觉形式，产生极强的吸引力，造成一种心理暗示，从而产生深刻内涵和象征意义，引导旅游消费者去联想、想象，让受众看懂视觉图形的内涵和所要传递的信息，唤起情感，并理解认同，进而将诉求信息有效传递出去，达到诉求目的。

（三）斟酌创意文案。旅游平面广告中，文案与图形同等重要，需要认真斟酌创意文案。图形具有前期视觉的冲击力，文案具有后期较深的影响力，是沟通广告诉求、传播广告资讯的重要手段，其最终目的是说服和诱导消费者产生消费行为。 广告文案是由标题、广告正文、广告口号和随文组成的，它是广告内容的文字化表现。没有广告标题的呼应点题，旅游平面广告创意将会失色很多，甚至让人看不懂。撰写广告标题，要紧扣创意，文字尽可能言简意赅，易懂易记，有号召性，尽可能让受众在最短的时间内迅速记住广告内容，进而提高广告的传播效果 。广告副标题、广告正文、广告口号等是对广告信息的补充说明，是增加旅游消费者对旅游品牌、旅游产品了解和认识，其文字语言撰写需要实事求是、精练概括、通俗易懂，准确传递受众的需求要点和利益要点，打动旅游消费者内心。

结  语

旅游平面广告的生命力在于旅游平面广告创意。伴随着旅游市场的活跃和发展，伴随着旅游消费者审美的提高，旅游平面广告竞争将会更趋激烈，设计平平、毫无创意的旅游平面广告，将面临尴尬境地。展望未来，随着旅游部门、旅游企业的品牌意识日趋增强，随着广告设计业界设计水平的不断提高，以及体现智慧劳动的合理广告资费投入增加，国内旅游平面广告创意质量提高的步伐必然加快，前景令人期待。

参考文献：

[1] 丁邦清，程宇宁.广告创意[M].长沙：中南大学出版社，2003：15.

平面广告创意范文第3篇

【摘要】伴随着旅游业的快速发展，业内竞争也越来越激烈，作为竞争手段的旅游平面广告也得以快速发展，其中不乏高质量的优秀作品，但整体上缺乏创意也是不争的事实。如何认识和强化旅游平面广告创意，发挥旅游平面广告实效，已成为国内旅游平面广告设计不可回避的要务。

【关键词】旅游；平面广告；创意；图形

一、旅游平面广告及其现状

伴随着国内旅游业的快速发展，业内竞争也越来越激烈，旅游平面广告因为传播快、影响大，受到旅游部门和旅游企业的青睐，成为竞争的重要手段，也得到了快速发展。旅游平面广告通过平面广告媒介，广泛地向旅游者宣传和推广旅游产品、提升旅游品牌的知名度和美誉度、推动旅游产品销售。国内旅游平面广告画面多以唯美为主，比较常见的是堆砌图片，创意平淡，简单呈现景点形象，创意和图形组织方面还存在程式化，缺乏个性。旅游平面广告设计的同质化和一般化削弱了受众对旅游产品和旅游品牌的视觉印象积累，导致旅游消费者审美疲劳，劝说招揽的推销初衷大打折扣。反观国外有创意的旅游平面广告，大都简洁震撼，撩人心魄，常常给人轻松幽默的感受，莞尔一笑间便得到认同和接纳。

国内旅游平面广告存在的不足和缺憾，原因有很多，最主要的还是创意性不够强，表现手法程式化，雷同且少特色。因此提升旅游平面广告的创意，已成为国内旅游平面广告发展不可回避的要务。

二、旅游平面广告创意的要点

旅游平面广告创意是旅游平面广告设计的根本所在，其本质是改变甚或颠覆，致力于创造出意料之外、情理之中的好作品。旅游平面广告创意，需要注意以下几个要点：要关联、要震撼、要独特。

（一）要关联。旅游平面广告创意，并非单纯的创意游戏，是为旅游平面广告主题服务的。旅游平面广告创意，必须紧扣主题，选择关联性的图形图像、文案等视觉要素来表现创意。这些视觉要素应该是与旅游品牌、旅游产品、旅游消费者密切关联的，只有关联，旅游消费者才容易依据画面信息联想到旅游平面广告诉求的旅游品牌、旅游产品，才容易结合自己的体验产生共鸣。因此，旅游平面广告画面中，必须出现一个关联体，把旅游品牌、旅游产品的相关特征从关联体上体现出来。这里的关联体可以是旅游消费者所熟悉的司空见惯的具体的人、物、事，也可以是被旅游消费者广为认同的道理、名人、观念。当然，这些人、物、事、道理、观念，最好是大众所喜爱的，是生动形象的，与旅游品牌、旅游产品有着比较强的关联，这种关联可以是直接的也可以是间接的，关联性越强，就越容易理解，广告效果就越好。

（二）要震撼。旅游平面广告创意，通过视觉语言沟通，目的是强化说服旅游消费者的“理由”，这个“理由”越能引起旅游消费者心理上的震撼，就越能有效传播信息，最终说服旅游消费者。人的认知流程包括注意、认知、记忆、好感等，视觉震撼的旅游平面广告，能瞬间引起旅游消费者注意，屏息观看，并在其心灵深处产生震动，进而产生情感共鸣,达到预期诉求目的。经常被人忽略的人、物、事，以及事实真相对其进行加工突变，都会有震撼人心的效果。因而旅游平面广告创意，常常运用比拟、象征、夸张、反复、借代、对比等手法，加工创造出震撼人心的广告画面。旅游平面广告创意没有震撼力，就很难有传播效果，成为苍白无力的说教。

（三）要独特。旅游平面广告创意，要吸引旅游消费者的注意力，就需要具有独特性。独特，即单独具有、独一无二的，是作品或作者在风格、形式、思想、态度、情感等方面不同于其他作品或作者的特质。受本能的求新求异心理驱使，人们更加感兴趣于独特个性且与众不同的东西。独特个性的旅游平面广告创意更容易第一时间引发受众的好奇与敏感，以其优美个性的视觉形式和独特的艺术风格吸引人们的注意，进而研读、思考、顿悟，产生心理共鸣和深深的记忆。旅游平面广告创意要做到独特，就要善于克服思维定势，突破常规的禁锢，通过反传统的角色、视角、观念、表现，抑或是旧元素新组合的方式达到独特个性的目的，令人耳目一新，出奇制胜。

关联、震撼、独特在作用上有区别有联系，单独做到某一点或某两点，相对容易，要做到三者的完美结合，难度就大了，需要深刻地了解旅游消费者、旅游市场，熟悉旅游品牌、旅游产品的特点特性和定位，以及娴熟的创意能力。

三、旅游平面广告创意的表现

旅游平面广告有了好的创意，还需准确表达。旅游平面广告创意的表现，需要注意以下几个要点：明确创意定位、组织创意图形、斟酌创意文案。

（一）明确创意定位。旅游平面广告创意的表现，首先就是明确创意定位。当今，面对日益过剩的传播资讯，人们只能从中选择接受与其知识、经验、兴趣爱好等相吻合的资讯，过滤、排斥大部分不相吻合的资讯。因而，创意定位必须研究目标旅游消费群体的心理动机和对信息的容纳程度，发动攻心战略，琢磨他们的内心需求，同时分析比较同类旅游平面广告作品的创意手法、方式、思路，寻找差异，并深层次地挖掘旅游品牌、旅游产品的文化内涵，针对消费者所追求的实质利益和心理利益，找准切入点，诸如旅游品牌、旅游产品的文化内涵、特色亮点、气质、精神等等。

（二）组织创意图形。明确创意定位之后，就进入组织创意图形环节。视觉图形是表现旅游平面广告创意的最主要的视觉元素。组织创意图形,需要设计师依据创意定位，通过发散思维，在头脑中产生大量图形元素，然后围绕诉求主题，选择受众最容易接受的视觉图形，运用比拟、象征、夸张、反复、对比等手法，产生巧妙的构想，创造出旅游品牌、旅游产品相关的说法、事件等，并以新颖独特的视觉形式，产生极强的吸引力，造成一种心理暗示，从而产生深刻内涵和象征意义，引导旅游消费者去联想、想象，让受众看懂视觉图形的内涵和所要传递的信息，唤起情感，并理解认同，进而将诉求信息有效传递出去，达到诉求目的。

（三）斟酌创意文案。旅游平面广告中，文案与图形同等重要，需要认真斟酌创意文案。图形具有前期视觉的冲击力，文案具有后期较深的影响力，是沟通广告诉求、传播广告资讯的重要手段，其最终目的是说服和诱导消费者产生消费行为。广告文案是由标题、广告正文、广告口号和随文组成的，它是广告内容的文字化表现。没有广告标题的呼应点题，旅游平面广告创意将会失色很多，甚至让人看不懂。撰写广告标题，要紧扣创意，文字尽可能言简意赅，易懂易记，有号召性，尽可能让受众在最短的时间内迅速记住广告内容，进而提高广告的传播效果。广告副标题、广告正文、广告口号等是对广告信息的补充说明，是增加旅游消费者对旅游品牌、旅游产品了解和认识，其文字语言撰写需要实事求是、精练概括、通俗易懂，准确传递受众的需求要点和利益要点，打动旅游消费者内心。

结语

旅游平面广告的生命力在于旅游平面广告创意。伴随着旅游市场的活跃和发展，伴随着旅游消费者审美的提高，旅游平面广告竞争将会更趋激烈，设计平平、毫无创意的旅游平面广告，将面临尴尬境地。展望未来，随着旅游部门、旅游企业的品牌意识日趋增强，随着广告设计业界设计水平的不断提高，以及体现智慧劳动的合理广告资费投入增加，国内旅游平面广告创意质量提高的步伐必然加快，前景令人期待。

参考文献：

[1] 丁邦清，程宇宁.广告创意[M].长沙：中南大学出版社，2003：15.

[2] 陈培爱.如何成为杰出的广告文案撰稿人[M].厦门：厦门大学出版社，2002:1.

平面广告创意范文第4篇

【关键词】平面广告创意 消费心理 广告设计

一个好的平面广告一般有两点：一是在心理上让消费者产生爱好，仅有记忆力是不够的。要对消费者的心理和生理产生双重的刺激还包括社会价值的体现。二是在市场上带来销量的提升。平面广告创意不仅是单纯的艺术构思，而且也是与企业的营销战略、广告目标、广告策略等紧密相连的一个部分。正如詹姆斯・韦伯・扬在《产生创意的方法》一书中对于创意的解释：“创意是每位广告人都应具有的能力，它往往是广告撰稿人员和设计人员根据广告主的需要与意志，经过一番精心思考，然后运用艺术手段，把所掌握的材料，塑造成一个形象或形成一个意念的全部过程。”①在国内出版的诸多广告学书籍中出现的种种对“广告创意”的定义中，“大创意”的概念也得到广泛认同：“广告创意既可以作为名词，也可以作为动词，作为动词的广告创意是一个动态的流程，也就是创意活动：它是现代广告运作的一个核心环节，是创意人员根据广告策略对有效的广告信息传达方式的创造性思考过程。作为名词的广告创意是现代广告运作中创意活动的产物，是有效而且具有创造性的广告信息传达方式。”②然而具体到女性产品的平面广告创意方面，我们就需要进行单独的分析，找出女性消费品广告创意的因素。

1 女性消费品的现状及问题

以女性为主体消费的消费市场是一个很有潜力的市场。中国女性庞大的人口可以保证这个市场的消费者巨大。如今女性消费品的增长速度很快。另外，从未来经济发展的角度考虑，中国经济的增长最终动力来自消费。对此，政府也采取了积极的措施来进行扶持，这也将逐步释放我国居民的消费能力。

女性消费品行业属于自我保护性比较好的行业，不容易受到经济市场波动的影响，其中产品的特点大部分为高额甚至局额利润的行业，主要由消费品和奢侈品构成，未来需求会更大的增长。女性消费相比其他领域的消费更加注重品牌、时尚、美观，未来更加需要品牌化、个性化、时尚化等等的特点。

国内企业存在的主要问题在于缺乏品牌创新艺术，市场受国际品牌冲击；企业缺乏规模化和体系化；产业缺乏统一的管理和约束，广告也缺乏有效的创意，只注重名人效应，形式单一，不强调其心理作用。

2 女性消费品的平面广告创意表现心理特征

追求健康心理：追求健康源自人类最基本的求生愿望和对生命的眷恋。现代社会中，广告创意中注意以健康的状态为广告诉求点，就容易赢得广大消费者的信赖。尤其在洗发露、化妆品等与肌肤有所接触的产品中，强调健康的因素，有助于女性消费者关注该产品，引起女性对该广告产品的注意。

追求个性心理：个性心理源自人们对个人生命的认可和张扬，是个人在社会中确认自身的心理标尺。经济多元化时代的到来，使商品种类也相应多样化，面对众多相似的商品，消费者在执行购物行为时都自觉地或潜意识地努力将商品进行着区别，使消费行为个性化。如果创意与众不同，也就自然切中其中要害，引发心理认可。在个性心理的驱使下，常常是越得不到的东西越想得到，越是标新立异，不被大众认可的东西就越想接近。利用这种心理进行创意，有时会赢得部分人的心理，取得好的效果。

追求炫耀心理：人人都具有被人欣赏和尊重的心理动机，这种心理在现代物质化的社会中表现尤为明显。而这种心理又可以通过购买，拥有和使用产品而炫耀出来。广告创意如果能够完美演绎成功者的消费心理，就会让许多人心动不己。很多广告借用名人，名牌的师范，引导作用，使普通人纷繁仿效，坚信无疑，也是这种心理驱动的一个表现。使用名牌产品名人示范的产品，仿佛自己也具有一定的地位，沾满了某种名气。

追求猎奇心理：对新奇事物的追求是人们从事活动的内在驱动力。人的感觉器官不喜欢单调的内容，如果总是单一的内容，人的感觉器官就容易疲劳，没有新鲜感，也就很难引起注意，更谈不上产生记忆和发生兴趣。在进行女性广告设计的时候，要注意利用新奇、有趣的观念，植入到广告之中引起女性的关注。这种追求猎奇的心理就是吸引年轻，追求时尚女性的重要因素。

平面广告创意范文第5篇

1.当前的平面广告

我国广告真正的历史非常短，其理论几乎全部来源于西方的成果，这就导致我国广告在快速成长的同时有着很多缺陷。广告是一门科学，却也是一门艺术，这就使得广告的效果无法像生产产品一样去检测，而只能靠广告人和企业的经验来把握。经常逛街的年轻人对于服装店的招贴海报并不陌生，一经贴出就能立即判断该店进行“降价处理”、“新品到货”等等信息，这些招贴通常都是够坦白直观但创意不足，招贴只有了“告示”作用。过期即变垃圾。特别是现在的消费者已经开始对于目前的广告形式产生神品疲劳，甚至逃避态度。经济全球化发展，国外知名广告公司登陆中国，本土广告创意创造性显得格外重要。

2.国内平面广告优缺点

由于日益激烈的竞争环境使得一些广告业者在创意理念上开始出现盲目性，只是为追求所谓的高明创意而忽略了其准确定位，缺乏准确理念的指导，任由创意无度的进行，创意理念自然成了不切实际的空中楼阁。创意设计的一个关键词就是“版式”。国产平面设计越来越多的加入了本土元素，在版式表现上追求新潮、国际化、出其不意，在这多元化的变化中却越来越明显的出现一些缺陷：首先，图形创意无意义。许多广告在图形创意上过度地追求视觉刺激，为吸引大众眼球而不惜一切代价。由于画面图形创意过于随意，图形创意的语言比较平淡，导致大众在面对这样的广告时，不仅很难有美感反而会产生反感抵触情绪。其次，版式创意的繁杂。广告设计视觉化的力度，除了有赖于创意图形的良好表达，还取决于对其内容的恰当搭配与科学合理的编排。

3.排版与创意