珠宝市场考察报告范文第1篇

真假难辨的海蓝宝石

一天，几位男士抬着一块重达100 斤的大石头，走进了中恒誉资产评估有限公司的办公室。这块石头通体透明，散发着迷人的海蓝色光芒，似乎刚从不见天日的地底被发掘出来，石头上还沾着点点泥土。来者认为这是一块罕见的海蓝宝石原石，已经备好了资金，要出高价买下。但因为涉及到天价的交易额，还是想邀请专业的珠宝评估师来进行鉴定和估价。

刘结文正是这次评估的评估师之一。初步鉴定时，这块石头具备宝石的六角晶形和针管状的胞体，评估师们几乎都要初步认定为真品了。可再进一步观察，不对劲的地方出现了，这块石头居然有气泡。评估小组产生了怀疑，开始一项一项寻找证据，为了做出准确的鉴定，还不得以取了一些样品下来，上了专业仪器检测。几天后，评估报告出来了，这块以假乱真的海蓝宝石其实就是一大块玻璃。

刘结文说，一旦贷款、购买、抵押等经济行为发生，就有可能涉及到珠宝评估。珠宝评估师的职业准则就是要公正客观地出具评估报告，为经济活动的正常开展提供专业支持。所以珠宝评估师的工作不是关起门来做鉴定，对各类珠宝、原石真假、等级等做出鉴定只是基础工作，而根据不同的变现、买卖等评估目的和各级、各地珠宝市场行情，对珠宝的价值进行评估，以满足正在发生的经济活动的需要，才是这一职业的核心内容。

入行的金门槛

刘结文毕业于桂林工学院的珠宝专业，几乎是一进入大学，她就爱上了这个专业。她曾仅用一年时间，就拿下了难度极高的通行全球的英国皇家宝石鉴定师（FGA）认证，并因为自己的优秀成绩，获得了英国皇家宝石协会的安德森奖；2004 年，在国家财政部、人事部共同推出的全国首次中国注册资产评估师（珠宝）考试中，除了被直接授予中国注册资产评估师（珠宝）的十四位具执业资格的资深专家，她是当年的唯一通过者，并因此能荣幸地在目前国家唯一的专业珠宝评估机构 ――中恒誉资产评估有限公司任职。

现在，包括刘文结在内，全国仅有十八位中国注册资产评估师（珠宝）。如此凤毛麟角，这一职业的甄选难度可见一般。刘结文说要成为一名合格珠宝评估师，必须具备相当高的综合素质。首先是职业操守，要做事先做人，技术好学，品质难改，珠宝评估是充满诱惑力的行业，评估师的职业操守尤其重要，是做为一个评估师必须具备的首要条件。其次是具备过硬的专业技术，包括掌握全面的珠宝鉴定理论和丰富的实践经验；再次是具备资产评估专业知识和素养，要有极强的市场敏感度，对市场数据能作出正确的综合分析判断能力；此外还要熟练掌握经济法等相关法律，具有一定的风险意识，因为在评估过程中经常会涉及到权属、经济纠纷等法律问题。

通过入门关卡后，还有更多的难题在等着珠宝评估师。刘结文说，大千世界，无奇不有，经验并不能解决所有问题。同时，珠宝市场的行情也是瞬息万变的，评估师在工作中，有一半时间都是辛苦奔波在各级珠宝市场上收集信息，否则任何来不及更新的市场信息，就会影响评估师的专业判断，进而影响经济活动的正常进行。所以每一次评估都是全新的挑战，刘结文给自己总结了两个“勤于”：勤于思考，勤于学习。

最珍视的“珠宝”

有人拿着价值仅仅几万元的珠宝和其他一些评估机构出具的评估报告，希望刘结文所任职的评估机构――中恒誉资产评估公司能评出几千万元的高价。

某文化投资公司拿着一块玉石原料来到中恒誉，希望能按其期望值作出评估，因为他们准备以玉石原料作质押，拟向某金融机构申请融资，欲融资几千万元人民币。

这样的案例曾遇到不少，中恒誉成立评估小组，通过对评估标的、评估目的以及背后涉及的经济行为进行充分的分析讨论，对执业能力、执业难度以及风险进行判断。而对于具有明显不良目的的委托，虽然委托方通常会承诺评估费用相当可观，但中恒誉也会断然拒绝委托。作为国内首位考取注册珠宝评估师执业资格的专业人士，刘结文清楚地知道职业道德对于个人、公司有多么重要，尤其是任职于国内首家也是目前唯一的一家专业珠宝评估机构，身上的担子非常重。

虽然名片上有专业能力响当当的金字招牌，也能靠此赚取额外收益，但在刘结文眼中， 绝不能为一己之私让这块招牌蒙上灰尘。她说，做一名珠宝评估师，她最珍视的“珠宝”是自己的职业操守。因为评估不仅仅是专业行为，任何一个带有倾向性的评估报告，都有可能给正常的经济活动造成不良影响，甚至可能助长某些不法分子，而损害了他人的权益。刘结文说，除了遵守行业内部的硬性规定外，面对利益的引诱，珠宝评估师更要坚持自己的职业道德操守。

八年中，刘结文阅石无数，有极致的珍品，也有一钱不值的仿制品，但她说喜欢这种不断增长个人见识的生活，喜欢协助他人解决问题的成就感，更喜欢在这本“新石头记”中，书写自己的职业梦想。

职业链接

入门

注册资产评估师( 珠宝) 是在注册资产评估师执业资格中增设的专业，由国家人事部和财政部共同设立，考试工作由中国资产评估协会和国土资源部珠宝玉石首饰管理中心共同组织实施。必须通过国家珠宝玉石质检师资格考试、《资产评估》《经济法》以及《珠宝评估理论与方法》和《珠宝评估案例分析》科目的考试。因为其中一些考试不是每年举行，所以通过全部考试一般都需要花费两到三年时间。

2007 年第一季度，国家劳动保障部公布的一批新职业中，珠宝首饰评估师位列其中。目前这一职业已经在上海地区开展了培训、鉴定的试点。

此职业对从业者在视力、辨色力等身体素质方面也有一定的要求。

前景

各类珠宝经营企业、保险公司、拍卖行、典当行、慈善机构、验货公司都需要专业的珠宝评估人才，甚至公安、司法、海关等政府部门开展有关工作也需要相关人才。但要以评估师的身份出具评估报告，则必须到独立的中介机构注册执业。业内人士认为，虽然这个行业刚起步，有一定的人才需求，但因为是当经济行为发生才会需要评估，目前市场对珠宝评估服务的需求比较稳定，所以选择此职业时要理性对待。

珠宝市场考察报告范文第2篇

这是由河南金鑫珠宝发起的一场别具特色的“全城寻钻”营销活动。

随着河南珠宝区域市场日渐饱和，金鑫珠宝开始转变思路，着力打造市内第一个高端旗舰珠宝商城，并于5月1日正式开业。作为重点打造的旗舰店开业，如何迅速有效地聚集社会关注，并通过用户口碑传递产品品质聚集人气，成为金鑫珠宝重点思考的问题。在此背景下，金鑫珠宝与区域覆盖率高、权威公信力强的新浪河南展开合作，希望围绕新店开业这一事件，联合打造区域性热点事件，有效聚集社会关注，为新店的开业聚拢人气，同时也为金鑫珠宝品牌在河南市场塑造更为强势的品牌影响力。

新浪河南根据金鑫珠宝的营销诉求，结合自身优势资源，经多次沟通和碰撞，为金鑫珠宝量身定制了“微博全城寻克拉钻”的活动策略。

解锁寻“宝”图——不一样的活动创意

此次寻钻活动，首次利用新浪微博与在线地图相结合的形式。在4月23日至27日活动期间，由金鑫珠宝提供五枚克拉钻凭证，分别藏匿在郑州市区五处不同地点，新浪河南为活动搭建官网，以线上地图的形式显示位置，市民们通过新浪河南的“全城寻钻”活动页面，寻钻微博，解锁寻钻地图，微博数越多，地图就会一步步被解锁并放大，寻找起来也就更加容易。

在活动参与上，网友只需在浏览活动专题页时按一下页面中的“”按钮，系统就会自动生成微博，网友再@给三个好友，即可不断刷新放大藏宝地图。此外，网友还可通过转发金鑫珠宝官微上的活动微博，或在自己微博中加入带有#金鑫珠宝全城寻钻#的活动关键字参加活动。

尤为值得一提的是，活动期间金鑫珠宝总裁亲历亲为，每天早晨5点就兴致勃勃地驱车在郑州市内寻觅藏钻的合适地点，等他将克拉钻兑奖凭证和克拉钻商品信息表装在首饰盒里，放置秘密地点后，就会通过其认证官微发一条微博进行公示，确保了活动的公正性和风险控制。

“这个解锁地图的创意来源于我们以前玩的植物大战僵尸游戏，我们希望把这个寻宝的活动预热期做的好玩一些，同时增加用户的一个期待感。整个发微博解锁地图的环节，提高活动的娱乐性，同时由于所有网友共同解锁地图，也提高了用户的参与感、期待感和互动性，这是基于观察用户体验得出的营销创意。”在谈到整个活动营销创意时，负责此活动的新浪河南策略总监张刘林告诉《成功营销》记者。

门户+微博——多维度推广

为保障本次活动的营销效果，新浪制定了以新浪微博为核心传播平台，同步借助新浪河南门户对活动进行造势宣传，通过“门户+微博”双平动，线上线下互动的方式，确保活动的到达和参与。

活动期间，为进一步加强线上与线下的实时互动，并现场直播活动，新浪河南为活动提供了微博大屏幕支持，通过微博大屏幕的方式，在金鑫珠宝门店广场进行全程互动直播。同时，市民在线下找到钻石后，会在第一时间被采访并以视频形式公告在活动专题和微博中，加深受众对活动的信任度，并刺激到更多的网友参与到活动当中来。整个活动从广告告知、互动参与、口碑传播的多维度整合实现门户和微博的双平动。

“门户+微博双平台，我们称之为新浪营销的双核。双平动很好地实现了门户和微博的资源优势互补。门户网站在双核营销中发挥的主要作用是广告告知，微博主要作用是实现用户互动，并且随时随地。更重要的是，微博是口碑传播的绝佳阵地。所以我觉得这种双核的传播联动，它最大的发挥了社会化整合营销的价值，我觉得这也是未来营销趋势。”在谈及门户和微博双平台的营销作用时，张刘林评价道。

别开生面的营销活动自然带来满意的营销效果，据统计，此次活动通过“门户+微博”资源推广，获得近32万人次的曝光量，微博转发超过15万次；线下累计过8000郑州市民参与了线下寻宝的活动，为金鑫珠宝品牌传播以及新店开业带来了极大的关注度和客流量，开店营业半个小时之内特卖珠宝全部售罄，当天销售额过亿。此外，此次活动还受河南商报、河南电视台、河南电台等多家传统媒体采访报道，引起了区域市场内的行业反响，诸多企业联络新浪河南咨询项目合作具体情况。

【广告主点评】

李志国 金鑫珠宝企划总监

我对此次“全城寻钻”印象最为深刻的是，尽管活动第二天阴雨连绵，也无法阻止人们对于寻宝活动参与的热情。一段时间内郑州藏宝区域人头涌动，市民们冒雨打伞寻宝，甚至导致交通拥堵——活动的影响力和参与度很高。对于金鑫珠宝而言，第一次尝试使用社会化媒体营销，就看到了立竿见影的营销效果，让我很意外也很满意，今后会更加重视社会化媒体营销。

【专家点评】

Puting SocialBeta的创始人

一，本地化。河南金鑫珠宝作为一家有着明显地域特征的商家，如何把线上影响力转化为线下购买力是个棘手的问题，该案例通过本地寻钻这个事件，控制了信息传递的范围，有效地调动了本地的潜在消费者，通过活动的层层推进，在一定程度上把线上影响力转化成了线下购买力；

珠宝市场考察报告范文第3篇

黄金珠宝的消费习惯正发生着本质的改变。

以中国市场为例，以前大部分人购买黄金珠宝都是停留在婚嫁、性价比、保值等实用性消费动机上，对情感、艺术、风格等品牌理念的理解比较少，情感需求也很小。但事实上，作为非实用性产品，珠宝一直以来都是满足情感消费的重要介质：戴比尔斯的“钻石恒久远，一颗永流传”就是击中了消费者的情感需求，与哈根达斯的“爱她，就带她去吃哈根达斯”有异曲同工之妙。

随着消费观念改变以及鉴赏水平的提升，中国消费者对于珠宝产品的了解渠道增多，开始跳出黄金、白银和钻石等传统珠宝范畴，对珠宝种类的追求更加多元化，同时更加注重产品质量、设计、款式等，对于品牌理念和情感的需求逐渐上升。

2015年，黄金珠宝行业整体增速放缓，市场供大于求，行业高增长机会不再，各大品牌面临洗牌调整局面。尽管如此，2015年9月10日～14日开幕的深圳国际珠宝展，仍然吸引了1100多家国内外参展商以及来自28个国家与地区的逾四万名专业买家。在此背景下，各大品牌如何升级调整品牌策略，成为专业买家和各大珠宝经销商们所关注的重要问题。

前瞻产业研究院的《中国珠宝首饰行业消费需求与市场竞争投资预测分析报告》显示：随着人们消费能力和品牌意识的增强，中高档珠宝将比低档珠宝拥有更广阔的发展空间。中高档珠宝的特征不仅在于原料的稀有，更在于其设计工艺以及品牌价值的传达。这就促使企业向产业链更高层次迈进，注重设计和品牌营销能力以提升产品附加值，借势转型以获得进一步发展。

融注情感的设计

在黄金珠宝界，关于珠宝设计有个动人的故事：1936年12月，即位不到一年的英国国王爱德华八世为了跟离异两次的美国平民女子辛普森夫人结婚，毅然宣布退位。为了表达自己的爱情，成为温莎公爵的他请卡地亚公司为公爵夫人设计首饰。为了获得设计灵感，设计师珍妮申请前往美洲丛林考察，并鼓动卡地亚家族继承人约瑟夫也随考察队同去。珍妮和约瑟夫迅速坠入爱河，她将全部感情融入设计中，设计出卡地亚经典的“猎豹”胸针、“BIB”项链、“老虎”长柄眼镜和“鸭子头”胸针等一系列珠宝饰品。

在欧洲，特别是意大利，珠宝工匠对于彩色宝石切割工艺和黄金锻造技艺的水平之高在世界上首屈一指。欧洲珠宝的可贵之处就在于其工艺、设计以及对宝石品质的追求。每一处细节都将人体工学与艺术之美相融合，首饰不再是佩戴于身体之外的附加品，而成为身体的一部分。法国的卡地亚、梵克雅宝，意大利的宝格丽等都是珠宝设计中的佼佼者。

相对来讲，国内的珠宝设计能力偏低，一般会聘请国外设计师进行设计。比如DIASENN德诚珠宝最近启动了珠宝设计高端合作战略：与法国、意大利等国际知名珠宝设计大师携手合作，并邀请时装、电影、音乐、建筑等领域艺术大师跨界合作，组建全球研发设计团队，创造独具风格并引领时尚潮流的珠宝品牌。为了将时尚与创新植入品牌DNA，DIASENN德诚集团斥巨资创建了集珠宝研发设计、生产加工、品牌营销于一体的新型时尚珠宝文化基地――德诚黄金珠宝文化创意产业园，该园占地280亩，是目前国内黄金珠宝行业规模最大的文化创意产业园。

在深圳国际珠宝展现场，DIASENN德诚珠宝带来了合作设计的成果：2015年4大高级定制主题珠宝系列新品，以“生命・绽放”为主题，通过麦浪系列、绽放系列、水系列、大地系列，象征“风、火、水、土”四大生命意象。DIASENN德诚珠宝董事长陈德官认为，对设计的重视，正是珠宝“时尚价值”及其凸显自我、彰显品位最重要的因素，而这与时下消费者新的消费观念与趋势非常吻合。

不同的设计途径和风格取决于珠宝品牌定位的差异。值得一提的是，与欧洲品牌重视大牌设计师相比，美国珠宝品牌Stella & Dot则另辟蹊径，由在家兼职的设计师设计，并且成品中很大比例在非公开新时装展示会上销售。设计师投入的成本仅为169美元，购买一套设计所需的工具，就能设计出价值300美元的珠宝，还能在Stella & Dot的网上商城免费挂名试用60天。

注重体验的营销

在全球黄金珠宝市场下行的环境下，有些珠宝品牌将目标转向更具消费潜力的年轻族群身上。2015年，丹麦珠宝品牌Pandora 以18～25岁年轻人为主要消费群的戒指类别，取得39.9%的涨幅，俘获年轻受众成为其持续增长的营销秘诀。

还有一些珠宝大牌则选择推出更为“亲民”的中低端产品。比如卡地亚在第二届亚洲高级钟表展“钟表与奇迹”上，就推出了亲民价格的小复杂功能腕表。一款皮带小复杂功能腕表的售价为人民币7万元左右，这与动辄几十万甚至上百万元的复杂功能腕表相比，显得亲民又划算了很多，显然，这会吸引一大票中端消费者。

国外黄金珠宝品牌从高高的神坛上走下来，而国内的黄金珠宝品牌则倾向于向上发展，比如增强品牌建设，以及在提高服务品质上下功夫。DIASENN德诚珠宝的三大战略升级中，就囊括了产品创新能力、品牌建设及客户服务体系建设等。

2015年7月，DIASENN德诚珠宝签约偶像剧明星陈乔恩成为品牌代言人，目前已完成广告大片拍摄，即将进行大规模宣传攻势。除了联动国内外各领域名人、明星引爆舆论关注，铸造大品牌影响力之外，DIASENN德诚珠宝还与国内外时尚殿堂联姻，如时尚颁奖礼、时尚秀场、时尚组织、时尚峰会等，为产品及品牌文化烙上深刻印记；并且，在各媒体平台上锁定核心消费群，通过微博、微信、美拍、图钉等新媒体撬动“互联网+”新型营销，并通过联动央视、海南卫视、时尚论坛、时尚名人博客等核心媒体，打造全媒体矩阵，强势塑造品牌口碑与时尚影响力。

和其他产业一样，珠宝零售业多少受到一些来自电商的冲击，但与其他产业不同的是，珠宝由于其贵重属性和重视体验的消费特点，所受冲击有限。对于消费者来说，购买珠宝更多是一种对质感、材质以及工艺的挑选。因此，大多数珠宝品牌仍在大力拓展线下销售链。

为了吸引优质加盟商，DIASENN德诚珠宝投入巨资，提出全方位的店铺运营整体解决方案，包括送装修、送广告、送设计、送策划、送培训、送道具等超高额价值回报。除此以外，DIASENN德诚珠宝吸引加盟商的另一“杀手锏”是强大的运营优势。其加盟管理团队由资深专业人才组成，拥有多年的珠宝市场运营经验；在运营系统方面则拥有全方位的品牌店铺整体运营系统解决方案和全套开店运营的系统培训方案，360度品牌管家式服务助力加盟商无忧开店运营，降低生意投资风险。

CoutureLab以及Astley Clarke这些主要靠网络发家的珠宝商也正在着力建设自己的线下销售链。以Astley Clarke为例，它在伦敦几大百货公司Harrods、Selfridges以及Liberty都设有专柜，目前这个品牌只有三成交易额在网上完成，剩下的销售额都来自于线下渠道。

珠宝市场考察报告范文第4篇

而踏上棕榈岛，则完全进入了另一个天地：花枝招展，鸟语花香，每棵绿草下面都有一个细细的水管，24小时的滴灌是这些花草的生命线。这里的土完全是从国外进口的。在这里，判断一个家庭的富裕程度，不是看门口停着什么车，而是看这家门前的绿地有多少、绿树有多少。对于我们来说，这里的富裕不仅仅是沙漠中的绿树，还有这里的久负盛名的黄金珠宝。

关于DUBAI

目前，中国是阿联酋最大的进口国，中国对阿联酋出口商品的70％属于转口贸易，中国商人充分利用包括迪拜在内的阿联酋的自由港及税率优势，把商品再输出到其他国家，如沙特、伊朗、还有非洲等地。中国出口阿联酋的产品主要有电子产品、日用品、食品、玩具、轻重型机械产品等，同时从阿联酋进口原油和石化产品。阿联酋是中东和海湾地区主要的金融，贸易和旅游中心，其灵活的经济政策和社会稳定，吸引了很多人来这里经商。据悉，大约有15万中国人居住，工作在阿联酋。

DMCC钻石部门执行理事Deter Meeus先生指出，较2006年，2007年迪拜与中国非石油贸易额从484亿阿联酋拉姆(合131.8亿美元)上升至712亿阿联酋拉姆(194亿美元)，除此之外，在持续的第三个年头，中国在2007年已成为迪拜第二大贸易伙伴。

关于DMCC

DMCC，即“迪拜多种商品中心”，始建于2002年，是迪拜政府的战略性组织，它旨在建立一个多种商品市场。DMCC通过标准普尔指数评估，被授予A等级。它提供市场基础设施，由此引发了大范围的商业活动，DMCC致力于服务黄金，钻石和商品市场。在DMCC机构下驻留的企业不仅享有在免税区的极高待遇，还享有50年的免税期，100％企业产权，100％企业地产权，和安全规范的商业环境。

关于峰会

香港钻石总会主席Lawrence马墉宜先生指出，2007年中国珠宝业销售额创纪录地突破了260亿美元，较2006年增长了11％。

上海钻石交易所主席林强先生谈到，2007年中国与迪拜的交易额达到了200亿美元，较2006年增长了47％。

中国大陆，中国香港和中东地区正以不可匹敌的速度，使经济迅猛增长，因此，DMCc于2008年11月8日至9日在迪拜举办“首届中东――中国钻石与首饰行业峰会”，聚集来自中东地区(包括沙特阿拉伯和土耳其)，中国大陆和香港地区的珠宝业界巨头，目睹全球珠宝业发展新的风向标，促进两大区域的贸易关系，创建新的合作机遇。

中国代表团

中国黄金报理事会组织会员作为中国唯一的代表团参加了此次峰会，并考察了迪拜的珠宝首饰市场，迪拜号称“世界销金窟”，有新旧两个黄金市场，老金街一派繁华，新金街蓄势待发。

金融海啸全球肆虐，滔天巨演席卷而来，所到之处犹如霜打雪压，寒气逼人，在迪拜我们却一点也没感受到寒气，到处歌舞升平，你会看到帆船酒店前停放着各款法拉利，举行峰会的阿特兰蒂斯酒店(Atlantis Hotel)里，古埃及风格的吊灯，24小时闪烁着柔和的光，也是这个酒店，在随后的开业盛宴上，一次就吃掉了1.7吨龙虾。

走进DUBAI

阿拉伯联合酋长国以盛产石油和天然气著称，石油和天然气的储量在全球排名第三，联邦经费主要由阿布扎比和迪拜两个酋长国承担，这两个酋长国在七个酋长国中经济最发达，阿连酋70％的石油产自首都阿布扎比，迪拜除了生产石油以外，主要是进出口贸易，是一个开放的城市，在同一条大街上，你既能看到身着阿拉伯传统服装，只露两只眼睛的当地妇女，也能遇见穿着露脐装，秀腰秀大腿的西洋少女，她们互不影响互不干涉地自由出入购物，迪拜就如一支奢华的万花筒，旋转着，在你眼前呈现出五彩缤纷的，不断变化的绚丽花朵。

政策　免税　保人　支票科

在迪拜是没有工商局、税务局、物价局的，也没有街道办事处，唯一的税收是5％关税，珠宝商在这里获得的毛利，除掉成本和关税，直接就是利润，这里所有的货品可用美元结算，外汇不受管制，货品转口方便，出口货品也免税。

迪拜大多数人口是阿拉伯人，他们信奉伊斯兰教，教义规定每个人教的教徒，都有义务接济穷人，每年九月是教徒们的斋戒日，斋戒期间，每天只有在太阳升起和落山时，才可以进食富有的教徒们届时会在街边支起“粥棚”，年年如此，我们一行在迪拜的大街小巷，游走了三天，没有见到一个沿街讨饭的流浪人，稳定的社会，良好的治安，吸引了全球100多个国家的人在迪拜开公司、做生意。

在迪拜购买珠宝首饰的结算形式有两种，一种是支票结算，多是一周结账，一种是现场以料抵账。支票结账的信誉特别好。迪拜的警察局都设有一个特殊的科室――支票科，专门来管理支票的支兑情况。这里的警察也有两种，一种是穿制服的， 种是便衣。便衣警察的待遇会更高，一有事情发生，便衣警察几分钟内就会赶到，随时随地保证商家在安全的环境里做生意。

迪拜政府对想在迪拜开公司的任何一个外国人，都有一个要求：须有个迪拜人为公司做“保人”，保人只是名誉上给公司作担保，在法律上替公司负责。保人因此占公司51％的股份，几乎所有的迪拜人，都不用具体管理公司，但都可以控股公司。

新金街　交通便利　自己做老板

新金街已开业半年，地理位置优越，轻轨站从这里通过，门前的大道连接包括首都阿布扎比几个酋长国。新金街分为三个区域：生产区，批发区，零售区，共七栋楼。我们参观了零售区。这里的店面是面向全球招商的，几乎已全部租售出去了，大多是印度人，叙利亚人的店面。中国商人只有家店，是深圳爱尚珠宝公司与深圳TTF珠宝公司联合开设的。这里有黄金，珠宝首饰成品，也有各种钻石和高档珠宝手表，品种繁多，应有尽有。

迪拜政府为了吸引更多的国外投资，近期开设了四个“贸易自由区”，在贸易自由区内外国人可以享受1Do％的企业产权，不再需要“保人”，还享有50年的免税期，100％企业地产权，和安全规范的商业环境。

新金街虽然没在贸易自由区内，但由于黄金首饰行业是迪拜的传统产业，经酋长特批，新金街被视同贸易自由区，是特区中的特区，在此开店的所有外国人，可以享有贸易自由区的一切政策，投资入可拥有100％的股权，不用保人，店面也可以100％属于投资人。

老金街　石头也卖金价　没有售后服务　成堆买首饰　首饰加工费

与新金街最太的不同，是老金街极旺的人气。老金街上，店铺挨着店铺，橱窗里陈设的首饰，透着一种皇室般的霸气，放眼望去，满街的珠光宝气，琳琅满目的商品，让我们的目光不知停留伺处是好。

迪拜的常住人口有100多万，每年来这里的游客高达1000多

万。所以，这里的消费者，大部分都是游客，包括周边阿拉伯国家的人。所以，这里的商品都没有售后服务，因为游客都是一次性消费。这里有批发，也有零售。购买方式比较粗放，消费者一次购买的数量也很大，每次成交的价格都不同，每笔生意顾客都可以自己说价。这里的产品大多是22K饰品，足金饰品并不多，款式夸张，体积大，几乎所有黄金饰品上都镶嵌着各色宝石，而消费者购买时，宝石和黄金是一并称重的，一律按金价来核算。

阿拉伯男人一生中可娶4位夫人，在娶亲时都要为新娘准备金银饰品，而法律有规定，丈夫对每位夫人都必须一视同仁，所以一次购买几公斤首饰是常有的事。他们买首饰通常是一堆一堆地买。

这里的首饰加工费由款式来定，款式不同，收费不同。另一种收费标准则是按首饰加工地分，加工费基本标准是，中国工1―2美元／克；意大利工5～7美元／克；印度工3美元／克。

东南亚和非洲人喜爱索金，素金的利润空间在30％～50％；中东人多爱款式夸张的群镶首饰，微镶首饰，他们偏爱宝石，所以镶嵌工要好。

艾尚珠宝钟表(迪拜)国际有限责任公司董事长王亚莉，作为一名女企业家，她不仅有细腻的管理才能，同时也具有山东人的豪爽大气。早在五年前，她就把公司开到了迪拜，一听说我们中国代表团要看看她在迪拜能店，一口就答应下来。通过越洋电话，她为我们的迪拜一行作了详尽的安排。艾尚珠宝钟表(迪拜)国际有限责任公司在新令街、老金街都有自己的店面，公司总经理查理徐(以下简称徐总)在新金街的店中接待了我们。

在新金街的庙内，我们见到了柜台里的各种款式夸张的镶嵌首饰，这些都是他们专请意大利设计师设计的，由深圳和番禺自己的加工厂生产出来的。徐总告诉我们，这儿人的消费习惯与国内大不同，一个订单有时会追加几十公斤的量，曾有一个周边的小零售商三个订单位订的都是同一款式。

徐总属于最早一批到迪拜做珠宝生意的中国商人。这家老店的保人是迪拜海关总监，是个不错的阿拉伯保人，爱尚的生意一直很红火，徐总很感谢当地政府对投资者的保护。

老金街不属贸易自由区，这里的店面主人全部是迪拜人。一个9×9平方米的店面，转让费约150万dirham(迪拜货币，与美元比大约是3:1)，转让费只是转让了经营权，房租还要另付，每年一平方米房屋租金约为10万dirham，合同是一年一签。他们当初创业时也是投入了大量的资金。中国珠宝商在迪拜之所以不多，主要是因为这里的初期投入太大，大家都怕有风险。

爱尚在老街的店主要经营的是银饰，古兰经里男人是不能戴金的，所以每位阿拉伯男人都一定有件自己的银饰品，这里的男款银戒卖的特别好。由于银饰品价格低、款式多，所以妇女也同样喜爱。

几年下来，他们已经有了上亿的毛利，徐总十分肯定地对我们说，新金街未来的三年之内的市场潜力很大，欢迎国内的同行来迪拜淘宝，我们作为先行者会给后来者提供应有的方便。

关于迪拜市场的潜力，我们也从采访中得到证实。论坛茶歇时，迪拜国家银行的一位官员，主动与我们中国代表攀谈，他详细询问了我们对此次峰会的感受，我们也就同为自由贸易区的香港和迪拜之别采访他，他表示，迪拜的相对优势在于；首先，迪拜是个新兴区，不如香港发展的成熟，但市场潜力会更大；其次是迪拜的地理位置，西临波斯湾，决定了它独特的经济优势，还有，迪拜有香港没有的天然资源；再有，迪拜政府对珠宝首饰产业的大力扶持，以及这里有良好的资金保障体系。

在峰会上，我们倾听了迪拜DAMAS珠宝公司总经理陶伊德・阿布杜拉(TawhId Aabdullah)，潇洒激情的演讲，观看了富有阿拉伯情调的广告宣传片，让我们这些听不懂阿拉伯语的中国同行们，一下子就记住了这个珠宝品牌。在接下来的几天里，不管我们走到哪里，新金街、日金街、尼罗河两岸，甚至是从会场去帆船酒店的路上，铺天盖地，视野范围内满是DAMAS珠宝的大幅广告牌。

DAMAS已在纽约上市，他们的口号是中东是全球最大的黄金消费市场；DAMAS是中东最大的黄金零售商。

在政府的大力支持下，DAMAS公司在全国有480多家商场，他们拥有多个品牌，产品分高中低档，营业额占全国珠宝市场总额的50％，其中钻石占全国15％。

珠宝市场考察报告范文第5篇

2009年11月，一个看似很平常的日子，但在瑞士日内瓦苏富比拍卖行的拍卖大厅里，各路神秘买家紧张地倾听着、注视着拍卖师的喊价，与此同时数百条越洋光纤的信息也汇集于此。经过反复激烈的竞争出价，只见拍卖师手中的小锤在空中划出一道弧线，一锤定音。一套豪华款式的缅甸红宝石项链和耳环套装拍得了576万美元的天价！人们瞠目结舌了约十几秒钟后顿时爆发出雷鸣般的掌声。正当人们对经济前景充满悲观失望的时刻，有色宝石饰品价格却逆行上扬，苏富比的拍卖纪录再次被刷新！

有色宝石：金融危机中的投资新方向

继2008年全球金融危机爆发后，整个世界经济体系遭受重创；而2009年末，一场罕见的金融寒流又袭击了整个欧洲大陆。为此，各国央行纷纷开动印钞机。在流动性日益过剩，资本市场、房产市场日渐低迷的萧条背景下，为了使手中的货币不被贬值，人们正在寻找着新的投资方向。

于是，有色宝石进入了人们的视线。它具有资源稀缺、不可再生的特点。不但在拍卖行里创下佳绩，而且近十年来高档珠宝首饰的价格每年能以两位数的百分比甚至成倍增长。因为，人们千百年来对宝石资源不断开采，再加上找矿技术、开采能力得到了很大的提升，在宝石资源被大量发掘的同时，也大大加快了宝石资源萎缩甚至枯竭的进程。物以稀为贵，有色宝石，特别是其中的名贵品种成了珠宝爱好者、收藏家竞相追逐的目标。

目前在欧美市场，有色宝石首饰的交易量占有整个珠宝市场40%左右的份额。而与国际市场相比较，国内市场的这一比例仅为5%。而且，目前国内珠宝首饰市场里，有色宝石无论是档次、品种，还是色彩方面与国际市场都有一定差距。因此，顺应国际潮流，一些有远见的国内珠宝商未雨绸缪。例如，上海老凤祥在三年前就积极调整产品结构，开始重视有色宝石的开发。有色宝石的投资热潮方兴未艾。前不久，国际有色宝石协会的研究报告预言：“全球新一轮有色宝石热会在中国兴起。”

TIPS：有色宝石的种类

在五大名贵宝石中，有色宝石就占有四种，即：红宝石、蓝宝石、祖母绿和金绿宝石猫眼。除此之外，还有诸如碧玺、海蓝宝石、尖晶石、坦桑黝帘石、水晶、托帕石等等。

究竟如何投资有色宝石？――五大要素决定价值

要素一：颜色最有“话语权”

决定有色宝石价值的最重要因素是颜色，颜色对价格的影响权重可达50%甚至更多。

色彩：主色彩越多，颜色越正，色彩的品质等级就越高。

色调：指色彩的深浅、明亮程度，不能过深或过浅，应根据不同宝石确定最佳色调。

饱和度：指颜色的鲜艳程度，俗称“浓度”。

均匀度：指颜色在宝石上分布的均匀程度。

教你从颜色上评等级

紫水晶：颜色有讲究

紫水晶素有“水晶之王”的美誉，被人们视为高贵典雅的象征，英国戴安娜王妃曾以紫水晶作为佩饰而一度引领风尚。选紫水晶要挑紫色中伴有酒红色或红色调的，此为佳品。

祖母绿：绿色宝石之王

祖母绿被称为“绿色宝石之王”。16世纪起西方各国就极为推崇祖母绿，现在，它更是财富和地位的象征。品质最高的祖母绿颜色是纯绿色或伴有轻微的蓝色调，色彩饱和度高。

红宝石：深红色为佳

上等的红宝石要达到颜色纯正，以深红色为佳，一般常称其为“鸽血红”。由于红宝石内部裂理发育，含较多内含物，大于三克拉的优质红宝石非常少见，而大于五克拉的优质红宝石已属稀世之宝，近年来价格上涨迅猛。

碧玺：多色碧玺是上品

碧玺的色彩变化最为丰富，世界上最著名的碧玺产地在巴西。以其颜色为玫瑰红、紫红、桃红色为最佳，绿色、纯蓝色、粉红色和黄色次之。而色彩对比强烈的多色碧玺以及同心环状分布、内红外绿的“西瓜碧玺”则是碧玺中的上品。

蓝宝石：要挑蓝中带紫

对于蓝宝石来说，最好的颜色是蓝中带紫，有天鹅绒般质感，即著名的克什米尔蓝宝石。由于过度开采，此种蓝宝石现已绝迹。目前优质蓝宝石大都产于缅甸和斯里兰卡。

要素二：越大越好

质量（重量）是影响有色宝石价值的另一个重要因素。当宝石具有同等品质前提下，对重量评价原则是越大越好，尤其是像红、蓝宝石、祖母绿、猫眼等名贵宝石，其价值往往比同样品质重量的钻石还要贵重。

要素三：净度分级可目测

净度也是评价有色宝石价值的重要因素之一。对有色宝石的净度分级与钻石净度分级要求不同，宝石净度分级主要用肉眼直接观察，即使放大观察，也仅是用来确定该宝石是否存在耐久性方面的隐患。

要素四:切工好能加分

有色宝石的切工质量是影响宝石颜色、火彩和外观的要素。为了最大限度呈现有色宝石的颜色，提高宝石成品率，其切割比例往往是打破常规，有针对性地突出重点进行相对合理的切割。