服装品牌策划

前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇服装品牌策划范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。

服装品牌策划范文第1篇

由于当代社会服装消费水平越来越高，品牌越多，为了了解**服装品牌以及各高校大学生对服装品牌的追求。

当今消费者对流行的判断更趋于理性化，对于各种流行潮流，现在的人们不再象以往那样的盲从和追捧，相比较而言，消费者的服装消费正在呈现出个性化，更多人开始注重能够体现自我魅力和风格的服装。

尤其在年轻的新生代中，他们更善于接受新事物，他们个性张扬，也乐于大胆尝试。从另一个角度来看，这也是人们审美观进步的一种体现。

所以我们特地展开了这次的调研。

二、背景环境：

随着社会的发展，**市作为**的省会，而且着穿在**的美誉，所以这次我们的市场调研是主要以下沙为中心。

在了解各高校的大学生对服装品牌的追求的情况下，更能达到了解高校学生对服装品牌追求的不同的特点，能及时的掌握市场对各消费者消费的特点。

对服装品派的追求又是否都有着重视自我追求的个性的特点，还有在一些洋品牌的强劲又是如何的呢？

面对全球化市场中所带来的激烈竞争以及消费行为日趋理性和注重品牌的消费者，品牌在人们的生活中也越来越被重视。

衣、食、住、行是人类生活的四大元素。人们把“衣”放在首位,可见衣服对于我们的重要性。

随着社会文明的不断发展，人们对衣物的要求也不再是遮羞御寒之用,它的功能角色也逐渐发生了变化。如今的都市人追求时尚，展现自我，服装的发展也渐渐淡化了它最基本和最原始的功能，其装饰功能似乎已成了服装的灵魂。

而在市场竞争日益激烈的今天，品牌的作用也越来越强，尤其是在服装行业中。品牌就好比人的名字，把它和其它同类商品区别开来了，在区别的同时，成功打造自身品牌的服装赢得了消费者的信任和追随，提升了自己的知名度和美誉度。

品牌作为是一种商品综合品质的体现和代表，在追求时尚品位的消费观念占主导的今天，服装商品的购买率一定程度上就取决于消费者对品牌的认知。

品牌知名度越高，其购买的人群范围越广。在繁多的服装品牌的销售点中，最具市场亲和力的是连锁专卖的品牌经营模式，而且也越来越多的人大都喜欢对品牌的追求。

那么，消费者在购买服装时的考虑因素有哪些？哪些产地的服装最受欢迎？**品牌服装市场的发展趋势又是怎样的呢？

所以就目前服装市场结构及消费状况我们对**的服装品牌进行了此次的调研。

三、目标确定：

**是**的一个代表，也可以是中国的城市的一个代表。

市场调研是以服装品牌为中心，在了解高校大学生对服装品牌的发展的新趋势的情况下，也希望能达到了解高校大学生对服装品牌的服饰的需求状况（消费心理、基本情况、消费观点以及消费水平等）；更希望能了解到市场对消费者的供应品牌服装的状况（竞争状况、销售努力等），还有市场上的一些打折情况的消费方法对消费者来说是有多大的影响。

四、目标内容：

1、大学生大都是追求什么样的服装。

2、在服饰方面追求的个性如何。

3、对服装品牌的了解有多少。

4、在对服装品牌的追求同时又要求有怎么样的消费水平。

5、对追求服装品牌是有怎样的消费观点。

6、经营者对服饰品牌的销售抱有什么样的态度。

7、品牌服饰对消费者有何的影响。

8、市场竞争越来越强，经营者又是用什么样的方法来打响自己的品牌的，而他们的销售道路是如何的。

五、调查方法及调查单位的确定原则：

（一）采用观察法、抽样调查、访问法、问卷调查、以及采用二手资料。

（二）**服装品牌面临的政策：二手资料（从网站上查一些相关政策调查的资料）、访问法（**是一些品牌服装的经营者、销售者）

高校大学生消费（消费者环境）：抽样调查（100份问卷，抽样率大约为1%左右），性别、年级比例调查~~|——|~~抽样：注意各校学生的性别、年级比例。

行业竞争状况和利润空间（经营者环境）：观察法、访问法（确定调查的单位），采用非随机抽样的重点调查。

六、调查资料整理和分析方法：

1、用EXCEL统计法分析。

2、实地调查结果分析和二手资料研究想结合。

3、最后应用多种分析方法。

七、调查步骤和时间安排：

第一阶段：总体方案论证、初步设计出调查问卷。

4月4日～4月8日。

第二阶段：收集一些必须的二手资料。

4月4日～4月10日。

第三阶段：确定调查项目、完成问卷修改和制作。

4月9日～4月10日。

第四阶段：进行实地调查。

4月11日～4月25日。

第五阶段：统计调查资料、分析调查结果、撰写调查报告。

4月26日～4月30日。

八、资金预算及项目安排：

（1）调查问卷设计与制作（100份问卷）

（2）调查报告撰写打印费用

（3）交通费用与其它费用。

九、小组成员确定和工作安排：

（一）小组人数：李艳、王萍、孙飞福、蔡建波、袁垲伦、芮成钢。

（二）分工合作：

1、制定总体方案：李艳。

2、调查项目、调查问卷的设计、修改和制作：王萍、蔡建波负责，全部参与。

3、集二手资料：孙飞福。

4、实地调查：李艳、王萍、孙飞福、蔡建波、芮成刚、袁垲伦。

5、统计调查资料：袁垲伦、芮成刚。

服装品牌策划范文第2篇

[关键词]国货；化妆品；百雀羚；复兴

[中图分类号]F273 [文献标识码]A [文章编号]1005-6432（2014）9-0082-03

1 引 言

近年来在各大论坛兴起了一阵国货热，从第一夫人出访作为国礼的百雀羚到佰草集强势登陆德国化妆品连锁巨头道格拉斯，国货潮流已然势不可当。片仔癀珍珠膏、郁美净、大宝等老品牌国货护肤产品召集了大批拥趸，被越来越多的女性搬上了梳妆台。

本文选取经典国货日化品牌——百雀羚为例，对国货化妆品牌复兴的原因进行深入探讨，并对国货企业持续发展提出相关对策、建议。

2 国货化妆品牌百雀羚发展概况

2.1 起源

1931年顾植民先生创办富贝康化妆品有限公司，中国品牌第一代护肤品成功问世。1940年又推出国内首创的香脂类产品“百雀羚”香脂，开始其经典传奇之旅。

2.2 扬名

百雀羚曾以“东方美韵，护肤精品”热销全亚洲，曾经是当时社会名媛贵族的首选护肤佳品，其独有的芳香伴随着阮玲玉、周璇等璀璨巨星引领着一个时代的芳华，甚至宋氏三姐妹及驻华使节夫人之间也推崇使用代表东方时尚的百雀羚。

2.3 发展

2000年起，产品技术不断升级超越，一些明星产品畅销全国，多次荣获上海著名商标称号及“中国驰名商标”称号；2008年将中国传统医学与先进科技完美结合，百雀羚草本系列隆重上市。在沉寂了多年后国货百雀羚华丽转身重新出现在大家的视野中。

3 国货化妆品牌百雀羚的复兴原因

3.1 政治因素

3.1.1 政府优惠政策支持民族产业发展

政府采购政策在保护国家民族产业方面提供了明确法律依据，对促进国内产业发展发挥了良好作用。现行的《政府采购法》第十条规定了政府采购应该采购本国货物、工程和服务。[1]商务部等九部委也联合发文强调经济刺激方案应优先购买国货。

3.1.2 社会法规标准为国货发展提供有利舞台

日趋健全的社会法规标准给国货提供了一个公平竞争的舞台，为国货的发展创造了宽松良好的条件，也减轻了国货的竞争压力。

3.2 经济因素

3.2.1 生产模式改革

国营体制企业的治理方式及管理模式，使它们与市场脱节，销售欠佳，企业停滞发展乃至落败。为了使“老字号”化妆品枯树迸发新芽，近几年几乎所有企业都在开展“复兴工程”，打破原有僵化体制，开始爆发活力。

传统国货企业针对国内市场，吸取国外先进管理，引入产业资本及专业团队，推行具有自身特色的企业管理模式，在产品研发上不断加强与国际集团公司的合作，在生产组织，质量控制，销售管理，售后服务等方面不断提升。

3.2.2 消费需求旺盛

中国发掘和运用中草药进行美容已有数千年历史，许多“美容中药”已被现代医学证实确有很好功效。随着自然、安全越来越被崇尚，“草本汉方”概念的日化产品也逐渐兴起，得到消费者的青睐。百雀羚的汉方本草研究所提炼出“天然草本精萃原液的活性物质——五行能量元”，使用“汉方”这个核心概念，是百雀羚与国际品牌抗衡的诉求突破点。

3.3 社会文化因素

3.3.1 中国元素独占鳌头

2008年奥运会把中国风吹到世界各个角落，由此引发的国货之火越烧越旺。随后世博会的召开，越来越多的国货进入人们的视野。如今“草本”、“汉方”的概念在国际化妆品市场大热起来，是中国本土日化产品“概念”行销的有力武器。

3.3.2 东方韵味别具风采

随着中国实力的提升和影响力的不断扩大，时尚由西方发达国家向中国单向辐射的局面逐渐改变，西方开始接受中国特色的时尚文化，东方特有的审美韵味受到了追捧和认同。[2]

3.4 消费心理因素

3.4.1 怀旧因素提供契机

“绘满五彩小鸟的深蓝色铁盒，银白铝箔盖着的白色膏体，不用凑近就可以闻到的浓郁香味”这曾是几代人的护肤奢侈品，也留给无数人幸福的童年回忆。对于百雀羚，几乎每一个消费者对它都有一份特殊的记忆。朴素简单的外表，带着复古的味道，满足了很多人的怀旧情结。

3.4.2 民族感情助推潮流

老国货身上留存着那个年代的精神，它们的品牌效应跟爱生活、朴实善良的中国传统性格完全贴合，能够深化同胞心灵感情融合。升级换代“复兴”后，百雀羚随民族情感再一次开始悄然大热。

爱国热情高涨的爱国潮也让人们对国产品牌的关注度越来越高，国货本身凝结着人们独特的历史记忆，这能转化为一种情感的力量，促使了越来越多的国货走进人们的视野中。

3.4.3 消费选择日趋理性

2006年年底宝洁旗下的SK—II品牌化妆品中铬元素和钕元素超标事件，掀开了外资化妆品品牌在中国质量危机的序幕。之后，关于外资化妆品品牌质量的问题比比皆是。[3]消费者对国外化妆品牌炫目的广告、精美的产品包装，神秘的“高科技”疲惫，国货护肤品牌朴实的包装吸引了众人的眼球。

国民消费者崇洋的时期已经过去，消费选择日趋理性，更加追求品质和性价比。消费者对本土和境外品牌的认知有明显提高。金融危机的洗礼也使消费者开始控制消费需求，采取更有节制、更明智的消费模式。

3.5 企业自身因素

3.5.1 借助草本之力，秉持天然理念

百雀羚拥有八十年的安全护肤经验。多年潜心钻研安全无刺激的草本护肤方法，遵循五行“相生相辅”的平衡理论，从《本草纲目》和《神农本草经》等医家圣典中，探寻现代草本护肤应用之法。产品含中草药精华，为肌肤注入鲜活的草本能量，赋予消费者天然安全的东方之美。

百雀羚提出“够天然更温和”的广告语，提炼出“中国传奇，东方之美”全新品牌理念。“草本护肤”的产品定位、品牌传播是百雀羚复兴的关键。

3.5.2 创新产品技术，巧设价格梯度

百雀羚勇于创新，2006年展开“草本能量探索工程”，开始筹建百雀羚草本工坊。通过全新开发的真空冷浸泡凝萃技术，解决了活性物质无法完整保留等长期困扰草本护肤行业的难题。

百雀羚产品性价比高，比起国外化妆品其价格动辄成百上千，其价格公道优势显而易见。百雀羚针对经典产品的价位都不超过20元，草本系列产品的定价在18～80元，其中高端产品价位在200元左右。[3]这种价格梯度的设计，让高端和低端产品相互渗透，同时高价产品也为未来进军专柜留下了利润腾挪空间。

3.5.3 完善产品组合，重塑包装形象

百雀羚丰富了旗下产品线，单品扩展到上百个，共推出六大产品系列，迎合了消费者多种护肤要求。

在产品包装方面，各个系列都有全新统一风格的包装，如水嫩倍现系列，采用草绿半透的色调，给人以一种水漾动力的感觉，更好诠释着“五行本草”的护肤理念；标识方面，对品牌 LOGO进行时尚升级。除了“滋润型”护肤脂，其他产品的标识对小鸟的刻画不再追求细节，只剩下线条和颜色的晕染，进一步抽象化和风格化，更符合当前审美主流。[4]

3.5.4 丰富品牌文化，契合传统时尚

2010年百雀羚邀请国际巨星莫文蔚作为形象代言人，打破了国货品牌无代言人的先例，推出水嫩倍现保湿系列，通过广告并辅之主题营销活动来树立品牌形象。这个有着深厚文化底蕴的品牌突破国货护肤品陈旧朴素的形象，注入了新的时尚元素，对其品牌及顾客群的定位起到核心关键作用。莫文蔚的“国际范”与百雀羚的“东方美”的巧妙契合，传统与时尚的碰撞，迅速吸引了消费者和媒体眼球。

4 对国货化妆品牌百雀羚复兴的对策建议

4.1 顺应市场，抓住机遇

中国民族品牌应规避与国外品牌正面竞争，利用中国元素与文化创造另一个新的市场。老国货品牌面对国内外众多品牌的竞争要发挥自身优势，重新定位。在新的市场形势下，老国货品牌不能抱残守缺，故步自封。只有把握市场脉搏，进行品牌升级，通过合理的品牌再定位，找到具有潜力的细分市场，才能实现良性发展。[5]所以，百雀羚要想实现市场再生，品牌再定位势在必行。同时百雀羚要想有一个良好的发展前景，应在市场调研和分析归纳的基础上，制定新的开发市场策略。[6]

4.2 研究消费需求，把握消费心理

老国货品牌正处于后成熟期，对于百雀羚来说原有的消费者已经老去，年轻的消费者对其还有认知隔阂。面对消费者需求的变化，品牌再定位时，不仅考虑原有客户，更要重视新的消费群体。针对新消费群体，加大产品宣传力度，提高他们对产品的认知度和忠诚度。通过了解消费者的需求掌握消费者的心理，开发打动人心的产品，将信息通过有效渠道传递给消费者，充分引起消费者的关注。在终端渠道，通过对消费者的促销推广与有效沟通，不断洞察市场和消费需求，精准地进行传播与营销。

4.3 创新产品技术，提升品牌竞争力

据资料显示，最新世界品牌价值排行榜的前7位有5位是高科技产品，说明科学技术在品牌竞争中起着越来越重要的作用，品牌更依赖于技术开发和产品革新。[7]由于消费需求变化多端，兼之产品生命周期不断缩短，为了能在变幻莫测的消费品市场立于不败之地，国货企业必须正视市场环境对产品的挑战，紧随市场环境的变化变革产品。作为快速消费品的化妆品，老字号应按照客户需求持续推动产品创新，不仅不会增加成本，而且还是企业提高经济效益的有效途径。

4.4 整合线上线下，合理利用渠道

面对资金实力雄厚、擅长广告轰炸和渠道布局的国际大牌，老国货被一步步挤下货架，淡出消费者的视线。然而，互联网和电子商务的高速发展和在民众中的普及逐渐削弱了主流媒体和实体渠道对于企业的重要性，为国货化妆品企业带来了重新接触消费者的机遇。[8]

国货化妆品在通胀时代借着网络突显出强大的产品力优势，所以百雀羚应放弃日渐衰退的流通渠道，把资源放到终端。线上线下的互动应紧紧围绕传统经典与现代科技的结合这一主题进行，以树立良好的品牌形象。

4.5 开展品牌营销，优化企业形象

百雀羚在各主要省级卫视展开大规模的品牌营销，2009年，携巨星莫文蔚魅力参展并引爆上海美博会；2010年，草本“水嫩倍现”新产品华丽上市；2011年，百雀羚全年用于品牌推广的营销费用达1.5亿元；2013年百雀羚以7000万元拿下《中国好声音》第二标王。而第一夫人在参观坦桑尼亚“妇女与发展基金会”赠送的礼物中，老牌护肤品“百雀羚”礼盒作为“国礼”赠给友好国家，得到更多关注。

品牌营销是生产和流通的桥梁与纽带，有助于强化产品和企业形象，促进产品销售并提高企业的经济效益。百雀羚应一方面通过自身品牌特质分析，确定扩展品牌意识的策略，另一方面确定品牌故事、构建理想化的品牌社群。[9]企业通过营销宣传，提高产品的知名度，从而培养和提高“品牌忠诚度”，扩大市场占有率，增加企业利润。

参考文献：

[1]吴宏伟.政府采购国货政策浅见[EB/OL].http：//.

[2]王 萌.老国货回力回潮原因探析[J].企业研究，2011（14）：30-31.

[3]返老还童百雀羚[J/OL].天下网商，2013-03-27.http：//.

[4]张冠琼.谁在购买百雀羚[J].现代商业，2012（18）：22.

[5]王秋月.老国货品牌市场再生之策[J].经营与管理，2010（9）：22.

[6]朱学群.护肤品国货复兴 老字号狂受追捧[N].信息时报，2011-11-03.

[7]张冰，谭克.夕阳品牌路在何方[J].企划纵横，2011（10）：35.

服装品牌策划范文第3篇

今年年中，国家科技部火炬中心在享有“南派服装”美誉的东莞市虎门镇组织召开的专家论证会，一致通过建设“国家火炬东莞虎门服装设计特色产业基地”的论证，虎门拉开建设“服装设计特色产业基地”的帷幕，计划通过服装设计创新促进自主品牌创新，将虎门建设成为时尚虎门。

作为虎门服装产业的商业航空母舰，东莞富民服务公司自1992年成立至今一直以经营与管理市场为人们所熟悉，已培育了众多知名服装品牌，并汇聚了众多优秀服装设计师。

在中国，“富民”是纺织服装企业的“品牌摇篮”、是纺织服装渠道的“商赢指南”、是服装设计师从工作室走向市场的“最佳T台”。为更好地促进虎门服装产业的设计创新和品牌创新，在东莞市虎门镇人民政府的大力支持下，东莞富民服务公司及其服装品牌策划中心首席设计师冯璐，11月8日在中国国际时装周主会场之一北京饭店举行“盛世花开”的作品专场，同时推荐冯璐代表虎门参加“中国十佳服装设计师”评选。

设计特色展翅，富民盛世花开，东莞虎门服装产业也插上时尚创新的翅膀，透过“富民”，人们看到了虎门服装在参业创新轨道上“质”的飞跃。

用时尚设计孵化出来的“南派”品牌风格

虎门有两张服装行业几乎尽人皆知的名片，一张是“服交会”(虎门国际服装交易会)，另一张是“富民”。

“服交会”在东莞市政府及虎门镇政府的大力支持下，至今已经举办11届，由最初的服装服饰展销交易，到现在的展览展销、设计大赛与时尚同台演出，随着十多年来在国际、国内服装行业及市场积累出来的号召力，已经从专业会展品牌转变成为东莞虎门名副其实的“城市名片”。而“富民”，则可以说是与虎门服装同期崛起的一张具有绝对代表性的名片。十多年来，进了富民时装城才算是看过了虎门服装，也是行业内外的“潜意识”。在“以纯”、“松鹰”、“灰鼠”等品牌还没有被人们普遍认识之前的段时间，“富民”就是虎门服装的象征性代名词。

富民时装城兴建于1991年，富民服务有限公司成立于1992年，从时间上分析，比1993年建成的白马时装城还早。此外，富民服务有限公司的前身――“虎门个体劳动者管理委员会”，早在1981年已经成立。“虎门个体劳动者管理委员会”是虎门镇政府为管理市场而设置的一个职能部门，后来逐渐企业化并按照国家的有关转换经营机制的规定成立了富民服务公司。用富民公司总经理孙俊才的话来说，正是个体劳动者管理委员会工作人员骑着自行车在虎门镇对个体地摊的管理，才令散布在虎门的服装个体地摊有机会成为服装集市――这就是服装专业市场的前身。

无论以纯还是松鹰，或是更多的其他虎门品牌，都是在“富民”商业大旗下孵化出来的知名服装品牌。其根据，不但在于“富民”直以来都在孜孜不倦地为虎门服装品牌培育市场，更在于“富民”的带领令虎门时尚、休闲的“南派服装”风格凸现。自2000年举办了虎门国际服装交易会的第一台大型时尚服装专场开始，“富民”连续七年在服交会以及中国国际服装服饰博览会等平台上的时尚专场，让人看到了虎门服装精湛的工艺、简约而特别的款式、随意大胆的色彩应用、翻新出奇的设计，以及对细节和搭配的注重，同时也将南派服装追求自然、自由、和谐、舒适、飘逸的个性风格贯穿得淋漓尽致，继而也令“南派服装看虎门”的说法得到肯定和发扬。而以纯、松鹰、灰鼠、依米奴等畅销南北的虎门品牌服饰，无论整体款式风格还是服装的细节处理，无不渗透着明显的南派服装特色。

用设计创新推动专业市场的升级发展

2003年，富民成立服装品牌策划中心。

富民服装品牌策划中心，作为富民服务公司的新成员，既能及时向外界介绍虎门这个中国南派时装基地最全面、最优质、最崭新的时装资讯，又时刻为虎门本地企业带来最新的国际潮流动态。

富民服装品牌策划中心同时为“富民”商业大旗下的各大企业品牌提供款式设计开发、服装会、订货会制作、服装品牌营销推广等服务，为“富民”大旗下的服装品牌跻身著名品牌的行列，为虎门服装品牌的发展添砖加瓦。在法国巴黎ESMDO服装设计学院进修归来的设计师冯璐，正是在服装品牌策划中心的吸引下成为“富民”的设计精英分子之一，为“富民”带来紧贴国际流行趋势的设计风格，同时丰富了富民的设计层次，满足不同档次品牌的设计需求。

专业市场成立服装品牌策划中心，开了国内服装专业市场的先河。在品牌主导的年代，“富民”的创举，体现了设计创新对服装专业市场升级发展的推动。回顾2003年已经成立的富民服装品牌策划中心，再看已经得到认证的“国家火炬东莞虎门服装设计特色产业基地”，东莞市政府和虎门镇政府提出建设的“时尚虎门”，其实拥有厚实的服装设计基础。

已经封顶的富民服装商务中心，建筑面积16万平方米，是一幢地上23层、地下3层、配有二万多平方米的园林停车场及一座近万平方米地下停车场的大楼，负一楼至六楼是商铺，七八两层是商务配套层，包含餐饮以及其他服务项目，九层以上为10万平方米写字楼。作为集购物、饮食、休闲、办公、服装展示于一体的大型国际化商贸大厦，富民服装商务中心是“时尚虎门”向世界展示城市形象的标志。美国顶级建筑设计大师设计的富民服装商务中心，充分考虑了服装是虎门的支柱产业的特点，造型时尚独特，从外立面看，极像一个有着丰臀小蛮腰的妙龄女子。未来日子里，此妙龄女子的衣装，将成为富民、乃至虎门的时尚风标。

用知识人才浇灌虎门服装的盛世沃土

尽管自2000年开始，每年“服交会”都会举行各种大型服装时尚专场，但过往日子里，虎门闻名海内外的始终是服装制造和商贸。

冯璐是虎门、也是东莞市第一位在中国国际时装周举行作品并参与“中国十佳服装设计师”评选的服装设计师。“盛世花开”主题会的设计灵感即来源于“花开”。冯璐认为花开的万紫千红，源自一方水土的肥沃，盛世花开，宛如一场宫廷盛筵。冯璐说“如果没有虎门这片服装沃土，没有富民这个平台，我的设计人生未必能经历这种繁华、盛筵式的‘盛世花开’体验。”

为了充分体现宫廷盛筵般的“盛世花开”，以及由此带来的万紫千红、千娇百媚的盛世繁华。设计师冯璐应用鲜艳、绚丽的服装色彩，展现热情奔放的设计风格；通过以花为底纹的真丝、缎丝、纱等面料，展现设计的高贵、优雅：同时以手工制作的大面积钉花、钉珠片、绣花，表现出宫庭礼服的华丽与精致，从而彰显生活的灿烂、富足，以及对华丽、绚烂人生的向往和追求。

在冯璐看来，富民和虎门，成就了自己设计生涯的盛世。换一种角度来看，对设计人才的培育和支持，其实也在浇灌着虎门服装的沃土，有了人才，才会有靠人才打造出来的品牌，乃至城市盛筵。

服装品牌策划范文第4篇

由中国服装协会主办，新杰克缝纫机股份有限公司冠名的“杰克・第八届中国服装品牌年度大奖”于9月22日在浙江省平湖市奏响新一届的序曲。本届“大奖”特别邀请“安踏”、“以纯”、“凡客诚品”的高级经理^助力此次启动仪式，与平湖的服装企业共同迎接“杰克・第八届中国服装品牌年度大奖”的到来。

“杰克・第八届中国服装品牌年度大奖”既继承了前七届“大奖”的精髓，同时也肩负起“大奖”未来变革的使命，调整与创新将始终贯穿宣传、评审等系列环节，力求在微调中升华。

本届“大奖”将首次提出“年度品牌”概念，即将中国服装品牌年度大奖获奖品牌称为年度品牌，以此概念为龙头修整“大奖”品牌的宣传及推广体系，并与知名社会媒体强强联手，以全新的平面、网络、电视等立体式宣传模式，倾力打造这个服装业的“奥斯卡”及备受瞩目的“年度品牌”。另外，在“大奖”强有力的评审体系上，本届将集合更权威的“商业覆盖率统计”、“消费者行为分析”与“行业专家提名推荐名单”充分诠释市场检验的原则，构筑起更令人信服的竞技平台。同时值得一提的是本届“终评会议”的模式也将突破连续几届的固有制式，以分组式评审会议及实地考察等形式评选出各奖项的“年度品牌”。

本届“大奖”启动仪式为平湖的服装企业精心策划了“开创品牌的新途中国服装品牌构成要素解析峰会”，通过专家们专业、独特的视角，共解中国服装品牌在未来几年的发展要素。峰会共分四个主题，分别从中国服装品牌未来发展要素、提升设备管理、自主品牌成功案例解析及资本运作等直接关联企业发展的关键要素。中国服装协会专职副会长冯德虎会长将围绕未来中国自主服装品牌的重要构成因素，“品牌”意识对服装企业的重要性及必要性，并针对平湖的服装企业提出因地制宜的发展建议等。

“杰克・第八届中国服装品牌年度大奖”的独家冠名商杰克集团总裁阮积祥先生以《科技为品牌成功提供保障》为题，从品牌的科技贡献率角度出发，详细描绘如何更有效地提升设备保障能力，充分发挥设备效能，从而提高劳动生产率，进而使设备创新成为品牌成功的坚实后盾。

《中国原创品牌成功解析》系列由安踏体育用品有限公司副总裁张涛先生为平湖服装企业带来安踏品牌实战经历；以纯集团市场总监胡建秋先生则从新形势下的市场需求出发，通过“社交媒体环境下的服装品牌塑造”道出平湖企业可借鉴的品牌构成要素；凡客诚品(北京)科技有限公司副总裁杨芳女士讲述“凡客”品牌从无到有的创牌历程及其选择服装制造商的核心要素等，向与会嘉宾们分享其品牌成功背后鲜为人知的深切体会，启示企业在品牌建设中需要引起注意的关键因素等，希望可以让平湖的服装企业们透过经验看到真知。

服装品牌策划范文第5篇

执著——提名奖品牌揭晓

本届“大奖”依旧秉承公平、公正、公开的评审要则，经过为期近三个月的提名评审工作，根据“商业覆盖率统计”、“消费者调查”及“行业专家调查”三组数据，提出本届“大奖”提名评审名单，再经由权威专家组成的提名评审团审议后，产生各奖项的提名奖品牌。本届“大奖”提及的品牌达到2700多个，最终有27个品牌幸运地夺得提名奖。

审视本届“大奖”提名奖名单，这些品牌不但反映出消费市场的风向，也体现出中国服装品牌中坚力量整体发展的实力。中国服装品牌年度大奖的评审体系始终围绕着市场检验的原则，严格遵循市场变化的客观规律，从而为那些日趋完善并不断突破自我的服装品牌提供一个“表现”与“被表彰”的平台，同时挖掘那些崭露头角、锋芒初显的品牌，激励他们在中国服装品牌发展的道路上阔步前行。

使命——“年度品牌”概念

细数历届获奖品牌，在得到这个服装界最高荣誉之后，在保持其品牌特有的号召力之外，纷纷在市场和商场中展现出更为卓越的表现，同时发挥着“榜样”的带头作用，为中国服装品牌的繁荣付出贡献。

本届“大奖”首次提出“年度品牌”概念，即从本届开始将获大奖的品牌统称为“年度品牌”。此概念的提出，既强化了获奖品牌在行业中不可撼动的地位，还提炼出他们“榜样”力量的使命，旨在联合“大奖”与九大年度品牌，共同为中国服装行业的发展增添一份强有力的力量。

“大奖”将以此简洁清晰的概念为核心修整“大奖”品牌的宣传及推广体系，并与知名社会媒体强强联手，以全新的平面、网络、电视等立体式宣传模式倾力打造这个服装业的“奥斯卡”。

变革——特别奖项规整

为推进中国服装业和上下游行业的发展，满足全行业对“大奖”活动的诉求与希望，本届“大奖”将以往的特别奖项进行规整、变革，最终在特别奖序列里调整、增设了相关奖项，并赋予他们新的涵义。其中有三个奖项进行了调整，即“推动大奖”，“支持大奖”和“服饰大奖”。“推动大奖”在评审对象的范围上增加了生产基地、创意产业园、媒体、咨询机构、服务机构等；“支持大奖”即为往届的“科技进步推动大奖”，名称的改变更突显了其评审对象对服装行业给予的大力支持；“服饰大奖”是在上届“完美伴侣大奖”的基础上推出的，评审对象的范围继而涵盖了饰物、鞋帽、围巾、手套、箱包及配件等服饰品企业。此外，还推出了两个全新的奖项，即“制造大奖”和“商业大奖”。“制造大奖”是以服装生产制造为主营业务的加工型生产企业为评审对象，该奖项的设置填补了“大奖”加工制造型品牌的空白，务化了加工企业也要创出品牌的行业倡导；“商业大奖”顾名思义是对各类经营品牌服装的商业终端进行表彰。作为服装行业重要的下游领域，商业直接并客观地反映着品牌的生存状况，并成为品牌发展的推手之一，优秀的商业终端承载着品牌发展的责任。

以上五个奖项，囊括了服装领域的市场型品牌与加工制造型品牌，充分贯穿了服装行业上下游各个领域的相关环节，使“大奖”的评审体系更加丰满、全面。更为重要的是，“特别奖项”的推出为服装上下游企业提供了一个展示的平台，也为他们带来了至高的褒奖与荣誉。

“特别奖项”是“大奖”组委会根据行业当下的需要从而进行设置，奖项会不断的变化更新，但不管如何变化，最终的目的都是要帮助中国原创服装品牌更好更快的发展。

突破——典礼新呈现