计划经济的成就

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计划经济的成就范文第1篇

摘 要：金融经济力对城市化经济的发展与运行有着强大的推动作用，能够保证城市化经济的均衡态发展。从现阶段城市化发展进程角度来看，“城市病”主要集中在“短缺型”和“过剩型”两个方面，而且这一缺陷有愈演愈烈趋势，造成城市化经济背景下的非均衡经济发展态势。要解决这些问题，必须在金融经济力的调整上下功夫，促使其由非均衡发展态势转向良性的均衡发展模式。这一转变不但有利于城市经济的规范化运转，同时也将成为未来城市经济发展的战略性目标。

关键词 ：金融经济力 城市化 运作环境

引言：

在城市化发展进程中，其和谐性与均衡性已经成为成熟化发展的基础要求，从这一意义来讲，金融经济力在城市化经济发展中的作用显得更为重要，同时也成为城市化经济发展中的核心制衡因素。“城市病”的产生主要表现在“短缺型”和“过剩型”两种弊端中，这两种缺陷同样不利于城市化发展的可持续性和集约性。如何在金融经济力中寻求城市化经济发展的基本优势，促使城市化经济均衡化发展，改变现阶段的发展弊端，已经成为相关学术领域的研究重点。关于金融经济力在城市化经济背景中的运作有效途径，笔者将从以下方面分别论述：

一、充分发挥城市地租的调节能动力

城市地租能够有效调节城市化经济的高质量稳定平衡发展，也已成为金融经济力调节中的基础因素，是促进城市经济稳定运行的重要力量。由此可见，在城市化的经济运行过程中，要着力创建城市建设的金融市场，尤其是在房地产市场的建设上，要建立更为全面的市场灵活周转机制，增加投资产品的多样性，开发多元化投资工具，从而有效缓冲由于非均衡经济对冲带来的市场震荡。

在实现区域性经济均衡发展的同时，还要注重市场这一关键因素，通过金融市场的有效交易，畅通资金转换渠道，为城市地租发展创造机会。在经济均衡的前提下调节区域性经济发展的速度和范围。在城市基础建设中，结合市政服务发展需求，发行不同期限的市政债券，从而实现城市内部提地价格的有效调节。

同时，还应当以城市化经济运作为前提，以其平衡调节机制为实施基础，充分调动地租经济的宏观调控能力，促进城市经济向良性的均衡发展态势转变，为城市化经济的规范化与规模化发展奠定基础。

二、着力构建包容性金融体系

在金融经济力发展过程中，要经历由量性递增到质性递增的过程，在质与量的双重完善中，完成金融经济的包容性增长。这一转变意味着经济力的调节作用正在由弱变强，金融经济力的调节作用，应当与城市金融发展同步，建立在经济发展与城市化进程相匹配的基础上，两者相互徐进相互影响。由此可见，在城市化经济发展体系中，要主动培育金融项目的包容成长性，建立其良性发展机制，促进普惠金融的辐射型发展，构建其更为完善的金融发展体系，从而体现金融体系的发展弹性与包容性。

包容性的金融体系是建立在普惠金融基础上的，具有共享服务特色，这也是建设城市经济力的核心动力。尤其是对于弱势融资方而言，更能够享受到规范金融体系中的增值服务，保障其经济权益不受侵害，并能够有效遏制城市化经济发展中出现的贫富失衡现象。

金融经济力还能够为金融资源的合理分配、金融改革的深入发展起到推动作用，保持城市经济发展的和谐与均衡，从而实现城市发展的本质化需求。从这一层面而言，包容性的金融体系能够为城市经济力发挥基础保障作用，成为城市经济迈向良性轨道的一条捷径。

三、传导优势下金融经济力的作用

金融经济力的产生主要有两种途径，第一是生产力，第二是消费力。金融经济力在实现共享与普惠的前提下，对于城市的非包容性矛盾的缓解有着积极的促进作用，金融经济力的调节作用主要表现在对于城市化经济推动与优化中。从生产方面而言，金融经济力倡导不同利益主体对金融资源的平等使用，通过使用和金融权益分配，实现金融资源的推进性发展，从而实现主体财富的有序增长。从消费层面而言，金融经济力倡导各利益主体享有金融产品消费的平等权益，使消费者获得更多市场便利，从而改进市场福利状况。

在实际发展中，普惠型金融体系以及金融市场服务体系，能够有效帮助非政府机构参与到城市基础建设中看，并在城市建设、土地开发、公众设施建设中发挥重要作用，促使金融社会保障体系的构建更为完善。在企业规模升级、产业优化改造中发挥积极作用。在整体金融体系构建中，金融经济力能够实现合作金融的崭新发展模式，尤其是在商业金融、政策性金融发展中，起到积极的协调与稳定作用。不同社会领域的金融建设都需要一个完备的发展框架，需要金融市场的引导型服务，而金融经济力的优势也正体现在这些方面，能够对金融体系中的政策以及制度的实施起到统筹作用。

建立平等的金融服务体系，有利于调节城乡金融关系，增进城市化发展速度，在各个金融环节实现良心互动与有机协调，从而形成金融市场的发展合力。在市场传导优势下，包容性金融经济力有利于城市化进程中的非均衡因素抑制，从而促进城市化经济发展步伐。

结语

在城市化经济的类别区分上，应当归属于工业化发展的产物，城市将使其发展空间的载体，而城市发展则是金融经济力的驱动所在，是经济发展的崭新模式。在工业化经济发展的整体态势下，城乡经济之间被硬性区分，在加上城市化发展模式使其多元化特点更为明显，公众在没有外界干预条件下，自主向城市生产投资、消费的各种经济行为，已经成为城市化经济发展的主要表现，金融经济力的衍生发展，对于城市化经济的推动力不容小觑，只有充分认识到金融经济力在城市化经济背景中的运作特点，才能完深度发掘其推动作用，实现城市经济的均衡、稳定发展。

参考文献：

[1]齐昕.城市化经济运行中的金融经济力研究[J].现代经济探讨.2013(02).

[2]王雅莉.城市化经济定理初探[J].城市.2004(01).

[3]崔敬.中国城市化经济的社会福利及发展效应分析[J].辽宁师范大学学报.2012(01) .

作者简介：

计划经济的成就范文第2篇

随风潜入夜，润物细无声。

教师就是学生成长过程中的一棵大树，根深深的扎在泥土里，吸收营养，叶子拥抱阳光，为学生遮风挡雨。教师就要有这种坚守的精神，厮守在这满园春色的乡村学校，不孤独，不寂寞，这浓浓的乡愁锁不住春色……

因为是农村学校，大部分学生离家很远，早晨坐校车早早来到学校，中午不能回家，吃饭就成了大问题；有些学生是随爷爷奶奶在家居住，学习上更是无人照看；有些学生是单亲家庭，从小就失去爸爸或妈妈的爱……作为教师，对学生的关心要时刻铭刻在心上。李镇西老师说过，爱心教育，对学生不仅从思想上，更是要从心理上热爱你的学生。我喜欢摄影，用相机捕捉学生在课间的笑脸、体育课上学生勇于夺冠的激动心情、课堂上学生回答问题的精彩瞬间、学生办黑板报时的创新思维等等。我把这些相片贴到黑板报上，发到学生群里，学生在相机里找到了自己，找回了自信，脸上有了笑容，心里有了依靠。我逐渐地走进学生的生活，在生活中和他们成为朋友。

计划经济的成就范文第3篇

关键词：演化经济学；创新集群；动力机制；形成演化

经济合作与发展组织（OECD）在1993年提出了“创新集群”思想，强调将创新集群视为一种“简化的国家创新体系”。创新集群的形成与发展需要通过一定的动力机制来驱动发展。从创新集群生命周期演变的角度，可以将创新集群演化的动力机制分为生成动力机制与发展动力机制。演化经济地理学作为研究经济活动空间或地理问题的科学，近年来在探讨经济行为主体在时空条件下的演化路径得到了广泛应用。本文借鉴演化经济地理学相关理论思想，深入探讨创新集群中各个经济行为主体在时空条件下的演化路径，深入剖析空间集聚、专业化分工、社会网络、交易成本、规模经济等创新集群演化动力机制及过程。

一、演化经济地理学的兴起

演化经济地理学是演化经济学近年发展的一个分支，演化经济地理学是研究经济活动空间或地理问题的科学，其主要目的是为了探讨经济行为主体在时空条件下的演化路径。该理论认为，发生经济行为的环境和组织结构会影响其演化路径和绩效，但不是决定性因素。演化经济地理学认为，企业之间的相似性是集群得以产生的动力，企业之间的异质性是产业集群得以多样化发展的现实根源。企业在有限理性指引下进行区位选择与决策制定，产业集群是实现企业各方面能力提升的有效组织方式。市场的竞争性选择要求企业不断增强自身的竞争能力，在演化的同时也需要保留其差异性和独特性，方能抢占市场份额。

演化经济地理学用“路径”概念对产业的演化过程进行分析，产业集群兴起时的发展模式并不一定适用于其发展成熟时期的演变要求，在这种情况下，过去的既定机制将对集群的发展产生巨大影响。如果原有机制带来规模收益递增，那么这种范式将进一步在集群中巩固，成为集群发展的主导驱动力；如果原有机制的持续运行无法实现普遍的规模收益，路径依赖就将带来集群锁定，要是集群成员不能及时寻找并采取扭转这种局面的新机制，锁定的封闭状态最终会导致集群的衰退。

二、地理邻近是创新集群形成的基本条件

邻近性（proximity）是集群理论中的重要概念，它是指集群网络中不同主体间具有共性的“群”特征，主要包括地理邻近、社会邻近和行业邻近。地理邻近是指创新主体在地理和空间上距离较近，社会邻近则是指社会组织、社会文化和制度相近，行业邻近则是指创新主体处于相同或相近的生产领域，可以是合作关系也可以是竞争关系。创新经济学认为诸如经验等隐性知识的传播需要直接交流，区域创新具有强烈的路径依赖和地方化特征。为了更清晰地认识邻近在创新集群形成中的作用，用一个简单的“小世界网络”模型来揭示邻近在促进知识流动或转移中的相互关系。借鉴Watts的研究成果，用G表示集群中知识流动的网络图，N为网络节点数，即集群内主体成员数量，dij表示小世界网络模型中任意两个节点i、j之间的最短路径长度（表示成员之间的地理距离和社会距离，即邻近程度），它与特征路径长度L（G）的关系可用公式（1）表示

L（G）=dij（1）

成员之间交流的频率与节点间的最短路径长度成反比，即εij=k/dij（k为常数）。在创新集群中，各成员由于规模、技术、制度、文化等方面的不同，各成员之间的知识转移的难易程度存在不同，所以可以根据各成员间的具体情况赋予不同的k值。k值越大，知识转移和流动就越容易，当k趋于0时，则表示两个成员间无任何交流。对公式（1）进行变换可以得出

L（G）=L（G）=（2）

从公式（2）不难得出，集群内成员间知识流动的频率与特征路径长度成反比。简单分析可以得出两个解释。首先，知识流动的边际成本会随着距离的增加而增加，近距离的频繁沟通更有利于企业的知识积累，因此集群成员会选择与邻近成员更频繁交流；其次，成员间相似程度越高，即邻近性越高，越容易建立交流关系，知识流动频率也会越大。成员间频繁的知识流动正是形成创新集群的根本所在，邻近使得知识交流频繁，进而催生了创新集群。

三、创新集群演化的内生动力机制

（一）空间集聚

创新集群的空间集聚具有无边界性，在实践中，高新技术企业更加倾向于以集群的形式分布，尤其是对基础研究依赖性较强的企业，往往会选择邻近大学、科研机构的区域进行产业布局。创新集群的活动离不开集群主体基于邻近性的良性耦合和紧密的网络互动，集群基于本地相互联系相互作用的经济社会文化诸要素，通过集群内企业间、企业与集群内的中介机构和研究机构间的知识溢出和交互学习，而实现在同一或相近行业上的生产技术和工艺、生产组织和经营体制等多方面的创新。据此，可以描绘出空间集聚作为创新集群发展内生动力的逻辑关系和邻近因素耦合促进创新集群发展的网络关系。

（二）专业化分工

在新集群的演进过程中，由于生产规模和市场需求的扩大，出现了专业化分工，而分工的专业针对性使得集群主体对其技术专长和经营管理流程进行不断优化升级，发明新专利新技术，以求在产业价值链中取得竞争优势。专业化的实质就是集群主体知识结构的专业化，集群企业由此维持其异质性，使知识信息的增量和流量加速，企业之间的关系也将因分工得以简化，但彼此之间的相互依赖性更强，联系更紧密，从而形成更为牢固的集群内部网络关系。

（三）社会网络

创新集群以一种网络状的组织形式呈现，其网络结构包括各个创新主体作为节点的排列顺序、空间位置、聚集状态、联系模式以及其他互动关系。集群的性质与特点决定了集群企业之间势必存在相互依赖与支持的关系，在产业集群向创新集群演进的过程中，这种根植于信任、共同语言和共同准则以及社会关系的社会网络业已成形，并不断完善，为创新集群的进一步发展营造一个良好的知识传播和创新环境。如图1所示。

四、演化的外生动力机制

（一）政府行为

政府是影响集群发展的重要外部因素，为集群提供政策支持和保障，营造相对稳定的外部环境，如果政府制定的政策制度无法与集群发展进程匹配，势必影响集群的健康运行。创新集群是国家和区域创新系统的子系统，由于产业的空间集聚性，区域内政府的行为导向对创新集群具有更为直接快速的影响。地方政府通过产业政策的引导、行业和产权法规的保护、公共产品和服务的提供，成为集群发展的最主要外生动力。

（二）外部竞争与集群品牌

创新集群中的企业往往存在行业的同质性，企业的空间集中和原始的逐利需求，提高了竞争强度，同行竞争更趋激烈，迫使企业不断创新和降低成本，集群内外部的竞争对企业都具有发展和毁灭的双重反向的作用，如何在竞争中脱颖而出，开辟生存和发展的路径，这需要集群企业始终保持足够的创新动力以及高度的市场敏感度。竞争既是压力，也是发展的动力来源，促进着集群企业不断开展技术和管理创新活动，集群内的竞争机制通常以一种信息交流和知识流动的方式以协作创新的方式呈现，这是由集群企业的行业同质性和地理邻近性决定的。

（三）需求拉动

市场需求始终是推动商品供应商对其产品进行推陈出新的原动力。市场需求处于不断变化发展之中，消费者的消费产品结构、消费观念也日趋变化，对企业提出了更高的要求，如果企业不具备一定的市场敏感度，其生产或创新出来的产品没能成功迎合市场需求，企业就可能有被市场淘汰的危机。因此，企业必须在短时间内获取最新的市场动态和行业前沿信息，判断新形势，以满足市场需求为目的进行新产品的研发与制作。

五、结论

演化经济地理学作为研究经济活动空间或地理问题的科学，近年来在探讨经济行为主体在时空条件下的演化路径得到了广泛应用。由于地理临近性、空间集聚是创新集群形成的基础条件，并通过一定的演化动力机制推动创新集群的形成。共同演化理论是现代演化经济学的另一个理论前沿，这一理论在选择理论的基本框架下融合复杂系统理论，将单一层级的演化理论扩展到多个层级，认为共同演化具有“互为因果关系”、“多层级和嵌入性”、“复杂系统”、“正反馈效应”和“路径依赖”等特征。共同演化理论的一个显著特点就是承认产业集群与其所处的环境都是动态变化的，因此不能只把产业集群视为对环境的简单适应，而是同时存在集群变化与环境变化在纵向时间序列上的共同演化。根据共同演化理论，在进行产业集群研究r，必须考虑到集群和其所处区域环境的复杂性，考察企业、集群演化与社会经济环境演化之间基于社会根植性的多向因果关系。

邻近性（proximity）是集群理论中的重要概念，它是指集群网络中不同主体间具有共性的“群”特征，主要包括地理邻近、社会邻近和行业邻近。地理邻近是指创新主体在地理和空间上距离较近，社会邻近则是指社会组织、社会文化和制度相近，行业邻近则是指创新主体处于相同或相近的生产领域，可以是合作关系也可以是竞争关系。总之，地理邻近、社会邻近和行业邻近为企业集聚中的知识溢出和交流提供了温床，这一温床孕育了创新集群网络；创新集群的本质就是互动创新网络，集群创新离不开集群主体基于邻近性的良性耦合和紧密的网络互动。因此，邻近是创新集群形成的基本条件，这在很大程度上就决定了创新集群只能发生在产业集群或科技园区等载体上。

政府参与的集群项目建设是激发集群创新活动的直接推动力。政府引导的重点项目建设投资总量大、产业关联度高、辐射效应强，具有引领带动作用，成为集群转型升级的引擎机制。各种专项发展项目可以解决集群发展中存在的不足或某种危机，也可以从某些方面寻找突破口来撬动集群的更新和升级。

参考文献：

[1]Saxenian A. Regional advantage：Culture competition in silicon valley and route[M]. Cambridge：Harvard University Press，1994.

[2]Boschma R A.Proximity and innovation：A critical assessment[J].Regional Studies，2005（01）.

[3]Watts D J. Strongatz S H. Collective dynamics of small-world networks[J]. Nature，1998（393）.

[4]周海涛，廖晓东. 基于监视器和PCA/DEA模型的广东创新集群评价研究[J]. 科技进步与对策，2014（04）.

[5]纪国涛，金敏力.基于演化经济学视角的科技创新主体互动分析[J].科技管理研究，2008（12）.

[6]王孝斌，李福刚.地理邻近在区域创新中的作用机理及其启示[J].经济地理，2007（04）.

计划经济的成就范文第4篇

【关键词】环境绩效；环境成本内部化；环境保护

1 环境绩效及其评价

环境绩效广义上讲就是指改变环境的成绩。包括投资环境、治安环境、大气环境、老百姓生活环境等。狭义地是指改变大气环境的成绩，包括降低环境污染、减少污染排放等。

环境绩效与可持续发展评价相关，环境绩效的评价方法有很多，并与企业的绩效有关，可是它们的关系一直饱受争议。Walley&White-hesd认为，环境绩效与企业绩效没有明显的关系，因为在环境绩效与企业绩效在一定程度上存在对立的关系，更多的时候需要二者选其一。Trung&Kumar认为保持环境绩效就是严格保持环境问题的管理有利于企业的长期发展。企业绩效的增加，是通过降低生产成本，增加顾客对产品和企业的好感度及销售额来实现的企业绩效的增加，可以使顾客对企业和产品的好感度增加，从而带动销售额，而严格控制环境，也可以降低生产成本，最终增加企业绩效。存在上述两种观点的原因有很多，如下：

1.1 环境变量的考量不同

因为学者考量因素不同，所以得到的结论也不相同。

1.2 企业绩效范围的确定有所差别

例如Walley&White-hesd认为企业绩效包含了财务绩效，研究时只考虑了环境管理对企业财务绩效的影响。

1.3 模型的误差设定以及数据有限性等因素

模型的误差设定以及数据有限性等因素对企业绩效和环境绩效的关系的分析有较大的干扰作用。

Elsayed&Paton以227家英国企业为试验，运用数据统计的方法，验证了环境绩效与企业绩效间的微妙关系。

研究结果表明：在不同的行业中，环境绩效对财务绩效之间的关系也是不一样的，例如在化工行业中，环境绩效对企业绩效起到了积极地推动作用。可是在纺织行业中，环境绩效并没有很明显的作用。

2 环境成本及其内部化

2.1 环境成本

环境成本又称为环境降级成本，是指在经济活动中使环境服务功能造成破坏而需要采取手段耗费的资金，也包括为实施某种环境保护方案所耗费的费用。在环境成本定义上，有很大的歧义。主要是由于学者在研究环境成本时从不同的研究角度去定义。

2.2 环境成本内部化

环境成本内部化简单地说就是对环境造成污染的企业对他们的行为负责，即付费，如图，当生态环境发生破坏时，由相应的企业负担相应的责任。环境成本内部化可以解决经济发展与环境保护之间的矛盾，更有利于促进环境的可持续发展。

从企业的发展角度上看，环境成本内部化可以有助于提高企业竞争能力。在企业生产过程中，如果改进生产技术，就可以更好地利用资源，减少对环境的污染，从而降低环境成本内部化的投资成本。与此同时，政府也应该对企业采用环境成本内部化行为给予适当的奖励，共同实施成本内部化行为。

3 利益相关者环境保护的博弈

环境成本内部化不是让企业独自承担所有保护环境的费用，而是在环境成本内部化实施后，全社会一起承担这笔费用。

3.1 政府与企业间的环境保护博弈

很多小企业由于考虑到治理环境污染问题耗资巨大，他们宁肯为环境污染缴纳罚金，也不愿意花钱整治自己酿造的环境问题。在这种情况下，政府应该对实施环境成本内部化的企业给予一定量的经济鼓励，同时，应该加大监管力度，适当地增加对企业破环的处罚金额。使政府与企业之间互成博弈关系。

3.2 政府间的环境保护博弈

当中央政府在推行节能减排的政策时，当地政府持有与中央政府不通的意见，而节能减排是在中央政府干预下实施的，是中央政府与地方政府的博弈结果。

3.3 企业间的环境保护博弈

在政府机构的干预下，同等规模的几个企业合作实行环境成本内部化，合作对环境进行整治，降低了成本，使每个企业耗费在整治环境问题上的资金低于环境污染的罚金，在一定程度上增加了企业对环境整治的积极性。这是在政府机构的干预下，运用协同博弈发的结果。

4 总结

在经济迅速发展的今天，环境问题已经越来越严重（如图），严重影响到了我们的生活。环境成本内部化是保护环境一种有效的方法，有利于实施环境资源的可持续发展。环境保护问题是我们时时刻刻都需要关注的一个问题，希望通过本文，可以对环境的保护有所帮助。

参考文献：

[1]陈璇，淳伟德.企业环境绩效评价___基于价值链理论的探讨[J].西南民族大学学报（人文社科版），2009（12）.

[2]刘蓓蓓，俞钦钦，毕军等.基于利益相关者理论的企业环境绩效影响因素研究[J].中国人口资源与环境，2009（6）.

计划经济的成就范文第5篇

【关键词】城市环境 户外广告 优化设计

面对近些年迅速发展的户外广告行业，我国城市户外广告的设计制作水平已难以达到行业发展的需求。大量粗制滥造、缺乏内涵的户外广告散落在城市的各个角落，造成了人们对户外广告的抵触心理，极大地影响了户外广告的发展。户外广告作为城市形象的一部分，是平面设计与空间相结合的视觉传达艺术，而目前很多户外广告的设计没有与城市景观及周边环境相结合。因此，户外广告亟需进行科学的规划、组织和管理，需要与环境达成和谐与统一，使户外广告在创造经济价值的同时，又能够起到美化城市、丰富城市生活色彩的作用。

一、我国城市户外广告存在的主要问题

（一）设置杂乱

城市功能可分为商业街区、居住区、行政办公区等，每个功能区有其不同的功能要求，如商业街区要求户外广告数量多、密度大、造型生动、色彩丰富，要尽可能地引起人们的购买欲。而我国现存的很多户外广告不能结合城市的主题色彩，仅拘泥于企业的形象色，显得零散无统一性。单个户外广告应与周围事物和环境成为一个整体，要时刻把握户外广告的合理布局，强调色彩与自然环境和建筑物的融合，其审美以及审美判断应遵循统一、均衡、比例、尺度、风格和色彩等审美法则。

（二）形式单一

不同于其他形式的广告，户外广告是置身于城市环境中的一种大型广告媒体，因此其制作成本也相对较高。而如新材料、新技术的户外广告成本则较高，采用的材质会比普通材质高出很多倍。经济条件的约束导致户外广告类型单一，普通的、低成本的户外广告则成为社会中的主打类型，从而形成一定范围内的主要城市面貌。另外，因为户外广告是近几年发展起来的媒介，而更多的人习惯了读报和看电视，关注这种新兴方式的人较少，这也导致了户外广告的制作越来越单一和随意。

（三）公益缺失

公益广告作为一种社会教育形式，能正确引导社会大众的思想意识，能及时反映社会中存在的敏感问题和普遍现象，并在人类精神文明建设中发挥着重要的作用。我国大部分城市公益广告设置不足，公益广告作品的选题、制作和最终呈现都没有与民众进行互动沟通，且公益广告数量相对不足，没有达到一定比例要求，分布也不均衡，存在此多彼少、此有彼无的情况。一些场所的公益广告位置不够明显且存在破旧现象，没有及时更新，未能发挥应有的作用。

二、户外广告优化设计策略

（一）合理规划区域户外广告

户外广告的设置必须坚持促进城市发展和精神文明建设的原则，并起到传递时代信息、美化城市形象、促进城市商业繁荣的作用;此外，还应从当地实际情况出发，将户外广告与城市经济发展紧密结合起来，处理好整体与局部、长期与短期的关系，充分体现当地城市风貌和特色，使户外广告真正发挥其优化城市形象的作用。户外广告的规划应分为城市的总体规划和重点区域的详细规划两部分，在规划好整体布局的基础上，依据各个区域的特点再进行详细规划，根据重点区域的具体情况和特色，制定出重点区域的户外广告优化设计方案。

（二）注重户外广告的形式创新

户外广告作为信息载体，其所承载的内容是否能被受众迅速有效接受，很大程度上取决于其展示的频率、形式和渠道。媒体者可以根据媒体所处的环境和广告所要表达的内容，进行丰富多样的创新，并可运用科技的力量，提升表现力，从而提高关注度。由被动传播转向主动传播，让广告内容与受众形成良好互动，激发受众的主观能动性和参与性，增强广告的渗透力。互动的形式很大程度依赖于科技的创新，如互动电视、互动游戏，这种形式可以提高受众的记忆度等，促进消费。

（三）提升户外广告的公益性

公益广告担负着引导大众价值取向、审美追求，提升文化素质、道德修养的重要使命，是塑造文明城市形象的主要手段之一。城市的文明主要源于市民的素质，市民的素质是城市形象的灵魂。世界上许多知名城市之所以著称于世，除了名胜古迹的风光外，主要还在于市民的较高素质。公益广告最关注的就是人，以人在社会中应有的道德观、价值观教会人如何与社会、自然和谐共处。所以，我们应注重广告的公益性和社会性，充分发挥公益广告在传播社会文明、弘扬良好道德风尚等方面的重要作用，促进城市的精神文明建设和文化建设。

结语

户外广告作为影响城市形象和城市发展的重要元素，对其合理规划已经变得越来越重要，特别是现代化城市的规划进程标准趋向太雷同，建筑、商业、文化似乎都在朝着比较单一的、无自身特点的方向发展，对城市原有文化梳理不够，传承方式过于简单，形式也比较粗糙。户外广告的利用与发展应当确立并遵循服从、服务于城市风格和城市整体规划的指导方针，把户外广告的经济效益、社会效益、审美效益与环境效益有机地统一起来，以人性化、审美化、现代化的城市形象观念指导户外广告实践，赋予城市以灵魂和精髓。

参考文献：

[1]马泉.城市视觉重构：宏观视野下的户外广告规划[M].人民美术出版社，2012.

[2]岑明.城市户外广告规划与设计[M].华中科技大学出版社，2012.