农业品牌精品培育计划

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农业品牌精品培育计划范文第1篇

茂名市是广东省农业大市，农业生产条件得天独厚，产业特色鲜明，农业产值居全省前列。近年来，茂名农业以品牌建设为依托，致力于提高农产品的市场竞争力，努力促进农业增效、农民增收，现代农业发展取得了显著成效，逐步构建起龙头企业成群、合作组织成网、生产基地配套、利益联结紧密、带动能力强大的品牌农业新格局。

茂名市农业品牌化建设的现状

（一）建成了一批优势产业标准化生产基地。通过大力实施农业结构调整和优势产业区域布局规划，突出蔬菜、种植、水果、养殖四大优势支柱产业，形成了一批规模化、专业化、标准化程度较高，特色鲜明的优势农产品生产基地，形成了优势生产区域。目前，全市的生产基地和初加工企业建立健全质量安全管理制度207家，建立健全生产记录档案225家，规范使用食用农产品标识204家；建成“放心食品名牌工程”农产品生产加工基地99家；建设国家级、省级和市级农业标准化示范区分别为2个、35个和52个，示范区面积35万亩，辐射带动面积280多万亩。全市形成370万亩高档优质稻、154万亩无公害蔬菜、600万头优质瘦肉型生猪、5746万羽家禽养殖、68万亩花生、40万亩番薯、8万亩甘蔗等基地，为茂名市优质的农业品牌提供了充足而稳定的原料来源。

（二）争创了一批名优农产品品牌。茂名市坚持市场化品牌运作，积极开展了“三品一标”（无公害农产品、绿色食品、有机农产品、国家地理标志）农产品的资质认证、商标注册和品牌创建工作。目前，全市有效期内的广东省名牌产品（农业类）75个，位居全省前列；获得绿色食品认证206个，位居全省第一；获得有机食品认证17个，位居全省第三；中国国际农产品交易会金奖5个；国家地理标志保护农产品6个；广东省“十大名牌”系列农产品5个，占全省10%；广东省名特优新农产品区域公用品牌40个，企业专用品牌75个，均超全省10%，位居全省第一；化州市益利化橘红专业合作社及其益利牌化橘红被评为“全国百家合作社百个农产品品牌”；农爵士有机大米获首届（2015）中国“优佳好食味”有机大米十大金奖称号。

（三）壮大了一批新型经营主体。强化政策扶持引导，加快以农业产业龙头企业和合作经济组织为主的市场主体建设，扎实推进农业产业化经营。全市农业龙头企业发展到97家，其中，国家级1家（茂名金信米业有限公司），省级45家（广东粮丰园食品有限公司等），市级51家，年产值达185亿元。农民专业合作社发展到3968家，家庭农场达到4077家，国家级示范社33家、省级示范社122家，数量位居全省前列；大力推广“品牌+公司+合作社+农户” 和“公司+基地”等经营模式，提高了农业发展的组织化程度，增强了市场竞争力 。

（四）带动了一批农产品大幅增值。全市的粮食、水果、蔬菜、畜牧、水产、南药等产业，均出现了一批全省乃至全国著名的区域公用品牌和企业专用品牌，品牌价值不断提高，品牌影响力日益增强。茂名荔枝生产基地、高州桂圆肉、电白水东芥菜、化州“中国化橘红之乡”以及茂名“中国罗非鱼之都”的知名度越来越高，对产业发展带来了极大的正面影响。“信宜三华李”区域公用品牌的知名度、品牌形象和品牌价值早已超越三华李的原产地广东省翁源县三华镇的三华李，该产品售价全国最高。2014年，中国农产品区域公用品牌价值评估课题组评估“信宜怀乡鸡”品牌价值为39.38亿元人民币。广东粮丰园食品有限公司的产品成功进入上海迪士尼主题乐园。高州市丰盛食品有限公司、广东天力大地生态农业有限公司、化州市益利化橘红专业合作社、广东盈富农业发展有限公司等一大批农业企业迅速发展壮大，成为省级以上农业龙头企业或国家级示范合作社，大大增强了其带动农户的能力，促进了现代农业的发展。

茂名市农业品牌化建设主要做法

（一）抓培育，打响农业品牌特色。

一是挖掘品牌资源和优势。茂名市的粮食、水果、水产、畜牧、蔬菜、油料、竹木、药材、蔗糖、蚕桑等十大主导产业中，特色农产品众多，不少产品具有产量大、品质优和历史文化内涵丰富等优势，非常有利于打造成响亮的农业品牌。该市根据十大农业主导产业的发展情况，认真抓好统筹规划，规划每个产业都培育一批代表性的品牌，并将区域公用品牌与企业专用品牌创建有机结合起来，每个区域公用品牌带动一批企业专用品牌发展。采取重点扶持、梯队发展、整体推进的方式，遵循品牌成长规律，按照农业品牌的四大关键指标的要求，充分发挥企业在品牌建设中的主体作用指导企业制定农业品牌的培育计划和目标，科学系统地推进农业品牌的培育工作。二是采取激励措施，鼓励创建农业品牌。茂名市先后出台了《茂名市“三品”认证奖励实施办法》、《茂名市名牌带动战略实施意见》、《茂名市扶持民营和中小微企业发展若干政策措施》等政策，加大对创建品牌的奖励力度。对获得“三品一标一名牌”、广东省“十大名牌”系列农产品、广东省名特优新农产品等农业品牌的企业，在申报市级以上农业龙头企业和示范合作社、省级菜篮子工程基地以及各类农业扶持项目时给予倾斜，以鼓励农业企业创建农业品牌。 “十二五”期间，全市获得省、市农业品牌奖励和扶持资金约1000万元，积极引导四大新型农业经营主体树立品牌意识，放弃低端的价格竞争，创造品牌竞争优势，促进企业快速发展壮大，由此推动农业品牌战略的顺利实施。三是抓好农业品牌的申报工作。茂名市农业部门积极组织发动农业企业申报广东省名牌产品、绿色食品和有机食品认证、国家地理标志保护农产品认证以及参加中国国际农产品交易会金奖评选、广东省“十大名牌”系列农产品评选、广东省名特优新农产品评选等，取得了良好的成绩。该市各类农业品牌迅速增加，数量位居全省前列。其中广东天力大地生态农业有限公司参加“首届（2015）中国‘优佳好食味’有机大米十大金奖品评争霸赛”，其农爵士象牙香占有机米成功获得十大金奖殊荣。化州市益利化橘红专业合作社的益利牌化橘红荣获“全国百家合作社百个农产品品牌”称号，全省只有2个产品获此殊荣。

（二）强品质，打好农业品牌内功。

一是抓农业标准化建设。多年来，茂名市持续推进农业标准化示范推广工作，通过借鉴国家标准和国际通行标准，进一步制定和修订适合茂名市的主要农产品生产技术规程，使农产品的生产、加工等环节尽快采用具有国际先进水平的技术标准和操作规程。建成了一批标准化高端农业生产基地。农业标准化的示范推广，使该市的农产品检测合格率多年均维持较高水平，为推进农业品牌的创建打下了坚实的质量基础。二是发挥企业主体作用。倡导农产品加工、营销企业与生产基地结成紧密型产销关系，通过健全和完善“龙头企业+专业合作组织+基地+农户”的利益联结机制，全程参与基地建设管理。如广东粮丰园以企业为带动平台，直接与农户签订合同，一方面以公司基地为技术辐射源，通过培训、示范等手段，提高农户种植水平，保证了紫薯、桂圆、香蕉等原料的质量，同时以高于市场5%-10%的价格收购原料，确保了农户增加收入。三是加强技术创新，支持农产品企业加工设备改造提升，建设农产品加工技术研发集成基地。加快创建一批省级农产品加工示范园区，着力打造农产品精深加工领军企业和国内外知名品牌。广东嘉唛食品有限公司投资100多万元（其中财政扶持资金68.5万元）更新花生油生产设备，使用新压榨工艺，降解花生油中的黄曲霉素，提高花生油的品质和产量，实现了花生油产品的转型升级。四是抓农产品质量安全监管体系。加快推进全市农产品质量安全检测站的建设，制定产品质量安全例行检测制度，配备了专业的检测人员和设备。引导农产品加工企业建立农产品质量安全可追溯制度。目前茂名市大部分企业（专业合作组织）已经完成信息录入，在生产的产品上张贴二维码，消费者能够通过手机自助终端查询农产品生产、流通信息，形成主要农产品质量安全可追溯体系。五是依法保护农业品牌健康发展。加强证后监管，重点检查“三品一标一名牌”等品牌农产品是否按照相关标准进行生产，产品质量是否符合相关标准的要求，是否正确使用标识等，促使企业自觉维护自身的品牌形象和声誉。积极推进农产品标识管理，将查处冒用各种农业品牌称号的假冒产品列为农业行政综合执法的重点，认真开展执法检查，以切实保护农业品牌企业的合法权益，营造农业品牌快速发展的良好氛围

（三）拓市场，放大农业品牌影响。

建设品牌的目标是为了赢得市场，市场是实现品牌价值的唯一渠道。几年来，茂名市以市场为核心布局农业生产经营，促使企业树立市场意识，积极宣传推介，着力开拓“线上+线下”农业市场，努力提高农产品的市场占有率。一是利用互联网宣传推介和销售名优农产品。茂名市充分发挥特色农产品的资源优势，鼓励四大农业新型经营主体依托粮油、水果、蔬菜、水产、畜牧、南药等名特优新农产品，以“现代农业+互联网”的形式，开展网上销售，打造农产品品牌交易平台和品牌产品。同时支持和鼓励农业经营主体与电商平台建立产品购销关系，促进农产品网上销售。在茂名市农业信息网开辟了名优农产品展示栏目，专门展示推介该市名特优新农产品品牌，目前已有48个农业区域公用品牌和企业专用品牌上网。推荐了12家绿色食品企业的产品在中国工商银行融e购电商平台上推介和销售。茂名市荣获广东省“十大名牌”系列农产品称号的五个产品，被省农业厅推荐在淘宝、京东等全国主要电商平台上宣传推介和销售。该市全部有效期内的省级农业名牌产品都被列入在广东省名牌产品（农业类）网上宣传推介。目前全市仅网上销售荔枝等特色农产品的电商平台（网店）就达2000多家，其中本土电商平台（网店）1300多家。2016年全市网上销售荔枝1.2万吨、鲜龙眼3000吨、三华李2500吨。二是注重节会宣传，提升影响力。茂名市把农产品的宣传推介作为农业产业化工作的一项重要内容，积极组织企业参加各类展销活动，突出抓好农产品的流通环节，扩大影响，提升形象。全市每年精心组织农业企业参加中国国际农产品交易会等各种形式的展会，有效宣传推介该市农业企业及特色农产品，拓宽了名优农产品的销售渠道。2015年12月底，全市在粤西农批成功举办了“广东省名特优新农产品评选推介活动茂名现场推介会”；去年5月17日，又在粤西农批成功举办了“2016年度茂名市名优农产品系列促销活动启动仪式”，会后，组团到上海、成都等重要城市开展现场宣传推介该市名优农产品活动。前不久，全市组织了27家知名农业企业的8大类约220个农业精品参展第七届广东省现代农业博览会，现场举办品牌推介会和新闻会，大力推介该市特色品牌农产品，四天累计现场销售额213万元，取得了良好的宣传效果和经济效益。

（四）重创新，增强农业品牌发展动力。

多年来，茂名市不断加大科技研发与推广力度，不断提高产品品质、科技含量和附加值，不断推出新产品，不断改进包装，使农业品牌可持续发展的动力不断增强。一是大力引进推广优质农产品新品种。只有优质的农产品品种才能打造成响亮的农业品牌。“十二五”期间，全市引进、试验、示范和展示新品种、新技术3182多个（项），筛选和推广新品种92个，集成和推广新技术26项，累计开展新品种、新技术示范面积4.42万多亩。创办中试基地6个，培训基地2个；获得科技奖励36项，其中省级奖励10项，市级奖励24项，获授专利2项。全市主要农作物良种覆盖率达96%。二是加强农产品加工研发。几年来，全市农产品加工研发和产业化发展迅速，出现了大批产加销一体化的农业企业和大批农产品加工新产品和加工品品牌。如茂名市的罗非鱼及海产品加工企业众多，出现了罗非鱼切片、速冻虾仁、包心鱼豆腐、即食海蜇、鱼罐头等众多品牌；广东粮丰园食品有限公司的水果、紫薯月饼馅等加工品深受消费者欢迎。

农业品牌精品培育计划范文第2篇

在市场经济条件下,要想抢占市场份额,只有发展以稀为贵的特色产品。实践证明,开拓、建设和普及特色产品,是充分利用当地资源,发展地方特色经济,促进农业增效、农民增收,全面建设小康社会的有效途径。建设特色产品,实施农产品品牌战略,有利于脱贫致富和进行农村小康建设。上世纪末我国虽然总体上达到了小康水平,但还是一个低水平的、不全面的、发展不平衡的小康,离较高标准的全面小康还有一定距离。以贫困人口来说,全国现在还有3000万人,农村尚有6000万人刚刚解决温饱,且标准偏低,很不稳定,一遇天灾人祸就可能返贫。一般来讲,大部分贫困地区特产资源比较丰富,生态环境好,污染少,发展特产有着得天独厚的自然条件。以市场为导向,发挥资源优势,大力发展特色产业,实施品牌带动是加快农村经济发展,促进农村小康建设的重要途径。所以说,发展农产品品牌战略非常重要,它不仅是一种产品的标记,发挥好了它的作用,更是这种产品的无形资产,必将产生巨大的经济效益。第一,有利于产品参与市场竞争,首先是品牌具有识别商品的功能,广大消费者对安全农产品及食品的品牌消费意识在不断提升,如有70%的城市消费者选择在超市购买农产品和食品的原因就是来自对品牌的信赖。这种情况说明,农业及农产品品牌意识在各类主体中正日渐浓厚。第二,有法律保护的商标专用权,将有力遏制不法竞争者对本企业产品市场的侵蚀。第三,商誉好的商标,有利于新产品进入市场。第四,名牌商品对顾客具有更强的吸引力,有利于提高市场占有率。有利于提高产品质量和企业形象。品牌是商品质量内涵和市场价值的评估系数和识别徽记,是企业参与竞争的无形资本。企业为了在竞争中取胜,必然要精心维护品牌的商誉,对产品质量不敢掉以轻心,害怕砸自己的牌子。创名牌的过程必然是产品质量不断提高和树立良好企业形象的过程。品牌有利于保护消费者利益,是销售过程中产品品质和来源的保证。当产品质量出现问题时,有助于消费者的损失得到补偿。

二、实施品牌战略是带动农产品发展中的主要问题

1.对实施品牌战略有模糊概念。不少农产品企业一听说应实施和推进品牌战略,立即把目光投向其他农产品生产商发展的名牌产品,以为只要与这些生产商多取得联系,把农产品贴上他们的商标销售就是实施和推进品牌战略。其实,这是一个很大的误解。实施品牌战略的直接含义是自己发展品牌商品,利用产品自身贴近市场、主导市场的得天独厚的优势发展品牌商品。这是一个庞大而繁重的系统工程,是要狠下功夫的,不是简单的“拿来主义”就能成功的。

2.缺乏实施品牌战略的紧迫感。很多农产品企业认为实施品牌战略是一个系统工程,不是一蹴而就的,这件事要慢慢来。当前最要紧的是把农产品销售抓上去,其他的事都要放一放。其实,把销售抓上去诚然重要,但研究品牌战略,树立品牌意形象更为重要。与其在销售上下工夫,倒不如狠下心来研究品牌战略,从这里寻找突破口,从而找准方向,使农产品企业有实施品牌战略的紧迫感。

3.不知如何着手。或趋于实施品牌战略的理论缺乏,或趋于农产品企业实施品牌战略、发展自己的品牌产品的物质条件不充裕,农产品企业在当前实施品牌战略时茫然无措。首先,一个迷茫的举动是想看别人怎么做,特别是自己的同行怎么做,然后去跟着学样。其实,这是最要不得的。因为实施农产品品牌战略,是一种崭新的知识,所谓新知识经济,并没有太多现成的东西可以照搬。其次,创新本身就是追求一个新字,要各显神通才是,怎好跟在别人后面学样。万事要抱定一个宗旨,要从自己的实际出发,唯有从实际出发,才能开发出自己的具有个性的品牌产品来,那才是有生命力的。

4.深层次原因。一是农业经营过于分散,龙头企业带动较弱,标准化生产难推行,分散农户抵御市场风险的能力较弱,在市场交易谈判中的地位低下,权益保障能力较差。二是标准化生产难度大。不同农户之间在技术、资源和生产环境方面存在较大差别,难以维护品牌的内在一致性特点。上述情况直接影响着农业品牌战略的实施。三是农产品加工业发展滞后,对品牌创立形成直接制约,突出的问题是规模结构不合理,企业数量多但规模小,加工层次低,粮食中仍有70%以上以原粮方式出售。一些经过初级加工的产品,因加工不细、包装不精,给人以档次较低和质量不高的印象,从而直接影响到品牌的附加价值,也对品牌创立形成一定的制约。

二、对策和建议

1.要树立强烈的品牌战略意识,品牌农业是一个涵盖产前、产中、产后各个环节,具有完整的标准化体系并以优质产品和良好服务为支撑的现代农业发展观。强化品牌培育和依托品牌来提升农业市场竞争力,推进农业品牌化发展,已成为传统农业向现代农业转换中普遍实施的一个重要策略。

2.时刻保持紧迫感。不论是大型农产品企业的经营者还是各地带领群众致富奔小康的领导者,都要通过学习现代农产品知识和了解国内与国际农产品发展的形势,审时度势,及时抓住机遇,实施和推进本地企业的品牌战略。深刻认识实施品牌战略,是现阶段争夺市场份额,求得农业生存与发展的根本手段之一,更是为国家、为民族做出应有贡献的一大途径。有志于农产品开发的经营者、企业家,应从这样的高度和理念,树立起强烈的品牌开发战略意识,以高度的政治责任心和紧迫感实施和推进农产品的品牌战略。

3.大力推进农业产业化发展,增强龙头企业对品牌农业的带动力。一是在市场导向下,推进农业产业化经营,关键在于培育一批具有市场开拓、科技创新、资金融通、资产整合和现代管理能力的龙头企业,通过龙头企业与市场的衔接和对农户的带动,将品牌经营的理念融入到各个环节,逐步打造并形成具有增值潜力的特色农业品牌。二是推行土地流转及规模经营,既顺应了工业化、城镇化和农村富余劳动力大量转移的时代要求,又有利于特色农业发展和农业产业化的推进,促进农民增收。以发展特色农业,推进农业产业化,增加农民收入为目标,认真完善精品农业发展规划,以放活农村土地规模经营为突破口,集中力量和资金全力推动土地向企业、大户、专业合作社集中,向特色农业产业集中,以加快特色农业发展。

4.加大农业技术创新,强化农业科技对品牌价值的增值能力。加大科技投入,提高农产品品质,不仅是树立农业品牌的内在要求,也是实现农业可持续发展的本质需要。从农产品及其加工品的形成过程看,由品种研制,到良种选育,再到产品生产和后序的加工、包装等各个环节,都离不开科技支持。而在现代农业发展中,来自于生物技术、信息技术和新材料等高新技术的支持作用越来越大,尤其是围绕绿色农业、有机农业以及产品加工的发展,开创了许多新兴的科技领域,为新的产品品牌的形成创造了良好的技术条件。

农业品牌精品培育计划范文第3篇

虽然 霍邱县的农业产业化有了很大的发展但是也存在很多不足主要体现在以下几个方面：一是缺乏新发展理念。仍然是“在农言农”，缺乏新的发展理念，现代化企业化管理理念没有真正的体现，同时农民综合素质整体不高，应用新技术能力较差，接受新事物能力弱，与发展现代农业的要求不相适应，制约了农业科技成果的应用和新技术的推广；二是发展后劲不足。龙头企业规模小，带动作用普遍不强，农民组织化程度低，农业社会化服务体系不健全，生产者从生产到销售一条龙负责，农村经纪人队伍不发达，缺乏带头人；为降低生产成本和提高效率的社会分工不细，农业标准化程度不高，缺乏农业品牌，同时产业化发展缺乏有力地资金支持。

因此如何进一步推进农业产业化发展这就需要运用现代科学技术和现代化企业化管理理念来把现代生产要素引入农业，组织农业生产力，提高农业专业化、商品化水平。以工业理念抓农业产业化发展，从市场体系建设、法律法规完善、金融支持和信息服务等方面营造良好的产业化发展环境和氛围。

一、壮龙头

围绕农业产业化倍增计划，重点在培育壮大龙头企业上下功夫。一是对重点龙头企业实行一企一策。择优选择现有基础好、发展潜力大的龙头企业进行分级管理，重点培育，着力打造龙头企业的甲级队和乙级队。按照工业企业管理的办法，对重点龙头企业实行领导联系、部门帮扶，做好定期调度，了解企业发展情况，帮助解决发展中的困难和问题。二是政策扶持。对重点龙头企业在项目安排、土地使用、资金扶持等方面给予倾斜，促其尽快做大做强。

二、建基地

充分发挥名优农产品资源优势，促进农业产业化夯实基础，增强后劲，按照科学化、规模化、集约化、标准化、商品化的要求，筛选确定特色优质农产品基地实施重点建设，打造一大批现代农业综合小区，通过优化县域布局，扩大规模、提高档次，增加效益，从而不断增强产业化经营水平和农产品市场竞争力。

三、造集群

一是抓产业集群。重点在企业产品上下游之间开展分工协作，培育建立产业配套、分工明晰、功能齐全的产业体系；二是延伸产业链。围绕产业链的关键环节，全力组织突破，通过招商引资、合作嫁接、整合的办法，促其做大做强，推动整个产业的发展。

四、组协会

按照一个支柱产业一个部门牵头、一个规划引领、一笔经费启动、一个法人承办、一个专业协会链接、一批大户支撑，贸工农一体化、产加销一条龙的办法，坚持不懈地抓好农业特色产业协会的建设，推动农业特色产业建设与发展，真正把农业特色产业协会建设成为推进农业产业化的抓手、信息交流的平台、创新合作的平台、科技培训的平台、产业链培育的平台。

五、抓招商

树立以农业招商引资促进农业产业化发展的理念。利用产业园区、基地、专业市场等平台的资本承载作用，积极编制投资回报率高、市场前景好的农业招商项目，加大宣传推介力度，吸引外地有雄厚资本的集团公司通过兼并、收购、划转、合资等方式，投资开发高效农业、精品农业和设施农业。积极引导本地龙头企业主动与国内外同类大中型龙头企业攀亲结友，加强沟通和联系，用好的项目、优势的资源、优良的投资环境和低廉的成本吸引他们投资合作，共同开发，进行技术改造、嫁接，借助外来资金、技术、管理和人才支持，实现六安市农业产业化的超常规发展。

六、增投入

一是加大财政投入。在财政加大投入的同时积极协调相关部门出台优惠政策，从税收、土地、科技、信息、资金等方面给予农业产业化龙头企业倾斜和扶持，切块扶持重点产业、重点项目、重点企业，以加快其发展。二是抓项目争取。积极做好项目储备，整合各类涉农项目资源，充分利用国家继续拉动内需的政策措施，编报大项目，谋划后备项目，积极跑部跑省争取项目的投入。

七、畅物流

立足本地资源、区位和交通优势，在新建一批大型专业农贸批发市场。鼓励和扶持重点龙头企业到外市、外省设窗口、进超市。大力扶持农村营销大户、农村合作经济组织和农民经纪人，支持、鼓励和发展农民开展农产品加工、销售服务，自办购销组织。加强智能化农资、农产品储运工具的开发生产，改造现有的运输工具，提高设施和装备的利用率，加强农资、农产品质量检验检测系统和信息系统建设。

农业品牌精品培育计划范文第4篇

关键词:农产品;品牌营销;产业结构;对策

在经济全球化的背景下,打造区域特色的农业强势品牌,提升农产品市场竞争力,推动农业与农村经济快速发展,已成为我国农业与新农村建设进程中不可回避的重要论题。随着我国对外的全面开放,国外许多品牌农产品纷纷进入我国参与市场竞争,这给国内农业发展带来巨大压力。可以说,农业品牌竞争的时代已经来临。中国是一个农业大国,加快品牌农业的发展,对推动我国农业与农村经济快速发展,实现由农业大国向农业强国的转变,具有重要意义。

一、我国农产品品牌营销的优势

(一)特色资源优势

中国地域辽阔,自然条件的差异使农产品的品种和品质产生巨大的差异,以资源为依托,发挥地域优势形成名优传统农产品,成为农产品品牌营销的资源依托。目前一些地区根据自然条件的差异,已经初步形成了当地的名牌产品,带动了当地农业生产的发展,提高了农民的收入。

(二)政府的大力支持

近年来,特别是1999年《农业部关于创名牌农产品的若干意见》下发以来,各级政府和农业主管部门把大力推进农产品品牌营销,发展质量效益型农业作为最佳切入点和突破口,从政策、组织、资金等方面大力支持农产品品牌营销战略的实施,为推动农产品品牌营销提供了强有力的保证。

二、我国农产品品牌营销的劣势

(一)经营者缺乏品牌营销意识

目前许多农业生产者经营的核心不是品牌而是农产品,缺乏品牌形象实力的营造,将品牌仅仅视同为商标,大多是注重品牌的识别功能和促销功能,将其打造成名牌的意识不强,不能有效地开展品牌经营。许多优质特产因无注册品牌,导致农产品土味浓,精品少,附加值不高,市场竞争优势和价格优势不强。

(二)农产品品牌营销的中介组织缺失,产业化龙头企业力量薄弱

在农产品品牌营销过程中,农业合作社等中介组织和农业产业化龙头企业发挥着非常重要的作用。这主要是由于中国农业生产者大多是一家一户分散经营,东家萝卜西家菜,生产规模小,总产量也小,没有规模效益,从而也不利于农产品品牌营销。但从中国的现状来看,农业合作社等中介组织和农业产业化龙头企业发展相对滞后,以农业合作社为例,目前中国农业合作社等中介组织数量太少,规模偏小,入社农户占乡村总户数的比例小,相当一批农业中介组织仅仅停留在生产或技术环节的简单合作,成员之间的联合多以松散型为主,农业中介组织与农户之间的联系不紧密,达不到提高农民组织化程度的目的,在发展产业经营,实施农产品品牌营销等方面的能力十分有限。这就使得目前农产品品牌营销缺乏真正的实施主体,很难对农产品品牌实现有效的投资、管理及维护。

(三)农产品安全质量标准体系不健全

如何打造农产品品牌,使之成为名牌,并经受住外来农产品的冲击而长久地生存下去呢?归根到底是想办法提高农产品质量,而提高农产品品质的关键在于通过制定和实施农业产前、产中、产后各个环节的工艺流程和衡量标准,使生产过程标准化和系统化,符合国家和国际市场标准。从发达国家的实践也可以看出,农产品安全质量体系的建立健全是农产品品牌营销的基础。而在目前,由于中国农业生产是粗放的小生产经营,产前、产中、产后技术操作没有统一的标准,导致农产品的品质各异,从而使得农产品品牌营销缺乏必要的质量保证。

(四)农产品科技含量偏低

在农产品品牌营销过程中,从种苗的培育到产品的生产,从农产品的加工、包装到销售,各个环节都需要相应的科技支持。虽然中国农业科技经过50多年的发展,水平有所提高,但从整体而言,农业科技进步尚无法适应现代农业发展的需要,就农业科技进步贡献率而言,发达国家已达到70%-85%,而中国仅有42%,农业科技推广应用滞后,科技成果在农业生产和农村经济中得到推广应用的只有30%-40%,其中真正形成规模的不到20%,而发达国家却早已达到60%-70%。这就使得中国农产品科技含量低,农产品品牌营销缺乏足够的技术支撑。

(五)农业产业化水平不高,产业结构趋同,竞争优势不明显

首先,中国农业产业化水平还处于初级阶段,农产品加工业落后,大多数农产品加工企业的产品基本上停留在粗加工上,精深加工产品、二次增值产品少,高科技产品、名牌产品更少,没有形成较大的产业规模,从而使得农产品品牌营销没有得到有效实施;其次,由于受传统农业生产模式的影响,中国很多区域间农业产业结构同构现象严重,缺乏明显的竞争优势,这就使得农产品品牌营销失去了赖以生存的根基。

三、促进我国农产品品牌营销的对策

(一)树立品牌观念,增强品牌意识

树立品牌观念、增强品牌意识是实施农产品品牌战略的先决条件。农产品品牌具有很大的特殊性,在很大程度上政府必须发挥先导作用,政府、企业,农民三位一体联合努力开发。一是政府要转变观念,不断学习,增强品牌意识,将农产品品牌战略当作今后农村经济工作的重中之重来抓。二是针对农民品牌意识较为淡薄的问题,加强对农产的引导,帮助广大农民改变陈旧的农业观念,树立农业创品牌是增加收入的重要保障思想,逐步提高农民的品牌意识,让农民真正体会到农产品品牌效应带来的效益,积极投身到农产品的品牌创建中去。三要加强对农产品加工企业的引导和管理,通过制定一系列的优惠政策和措施对农产品品牌给予积极的支持,要使企业充分认识到农业创品牌是市场经济发展的迫切需要,是关系企业生死存亡的大事,从而自觉地走农业创品牌之路。

(二)塑造品牌形象

美国著名品牌策略大师大卫•奥格威说:“就像人的个性一样品牌的个性既是特殊的也是永续的”,意即品牌的个性是由一致性和识别性两大基本要素构成的。因此,生产者如果既能在一个品牌的性格塑造中保持其一致性,同时又实现品牌与顾客的有效沟通和情感交流以达成独特的识别特性,就可以完成其品牌的性格塑造,为产品的差异化创造有利条件。品牌形象和个性的塑造,应注意以下几个方面:(1)品牌内在形象的塑造。品牌的内在形象主要体现在产品的质量特性上。质量是品牌形象的核心,是产品的生命所在。因此,国内外生产者无不把品牌质量放在品牌营销的首位。(2)品牌外在形象的塑造。品牌的外在形象主要体现在品牌名称、品牌标志、品牌包装上。著名品牌策略大师艾•里斯说:“实际上被灌输到顾客心目中的根本不是产品,而只是产品名称,它成了潜在顾客亲近产品的挂钩。”由此可见,品牌名称是和消费者对品牌的印象紧紧联系在一起的。品牌名称给人在听觉和视觉上的感受要亲切动听。且便于记忆和突出特色。品牌标志的设计要清晰醒目、新颖美观并富有时代气息。包装是品牌形象的具体化。包装便于消费者识别品牌产品、展示品牌个性、促进产品销售。通过包装的造型、图案色彩、规格、包装材料的设计和选用,突出产品的个性,提高品牌的魅力。

(三)完善农产品质量体系,实现生产标准化,品种优化、包装特色化

实行农产品标准化生产。这是稳定农产品品牌形象的重要前提。优化农产品品种、发展特色农业,这是提高农产品品牌形象的基础。一方面需要注意科技投入,广泛利用基因工程等现代科技成果创造新产品,另一方面要根据消费者对无公害产品的渴求推出“绿色产品”以顺应时代潮流,增强品牌的亲和力。另外,还要根据各地的自然资源优势及传统优势推出特色产品,增强品牌的市场吸引力,巩固其品牌地位,并搞好农产品的加工和包装,这是改善农产品品牌形象的重要保证。这不仅顺应了消费者生活水平提高对农产品需求变化的趋势,提高产品身价、提升品牌形象,而且还有利于农业产业链的延伸,带动地方经济的发展。

(四)做好农产品品牌的命名与注册工作

在品牌命名中,要做到简单易读,便于记忆,最好能暗示农产品的品质和效用,给人印象深刻,能产生丰富联想,尽量少用笼统的产地品牌。至于品牌标志,更应该赋予更多内涵,独特新颖有创意。同时要入乡随俗,不能与当地文化法律法规有冲突。2001年12月1日起实施的新商标法规定,自然人、法人或者其他经济组织对其所生产、制造、加工、拣选或者经销的产品,需要取得商标专用权的,可以向商标局申请产品商标注册。这就是说,我国农民今后不论是否具有法人资格,都可以为自己经营的农产品申请注册商标。这无疑为农产品商标的发展提供了法律支持。

(五)制定向名牌农产品倾斜的优惠政策

农业名牌的创立和发展关键是要有一批实力雄厚、带动能力强的龙头企业。目前在全球排名前10位的大企业里,有4家是以农业为基础的龙头企业集团,他们是全球最有名的农业名牌企业。因此,政府在尊重市场规律的前提下实行扶优扶强向农业名牌倾斜的政策,有利于大型龙头企业创立和发展农业名牌。具体优惠政策可考虑以下几个方面:一是税收优惠。要实行低税率、减免税和税后返还政策,放水养鱼。二是信贷扶持。可通过农业发展银行优先提供低息、贴息贷款。同时鼓励商业银行实行类似政策。三是财政支持。要优先安排有关项目投资、优先列入技改计划、资本结构改革试点、优先安排债转股。四是优先批准上市融资、优先授予自营进出口权。五是加大行政、法律和舆论保护力度,坚持不懈地打击假冒伪劣行为。

(六)采取品牌延伸方式,不断拓宽品牌范围,建立和完善品牌体系,丰富品牌农业的发展内涵

随着各种生产经营主体市场意识的增强,品牌与商标已经从最初所赋予的识别功能和促销功能向信息传递功能、价值功能、形象功能的综合功能转变。而不同的消费者对品牌功能的需要往往不同。为了进一步拓展市场,必须围绕核心品牌,建立健全品牌体系,增强对消费者的吸引力。其主要的措施就是通过品牌延伸方式来拓展品牌范围,向消费者提供同一品牌多种不同功用和形象的产品。虽然品牌延伸是当前知名企业常用的发展战略,但对于农业企业来说,引入品牌经营的理念,采取品牌延伸方式来推进品牌农业发展,还有较长的路要走。为此,应该借助于工业化中的品牌经营思想,在进行品牌设计时,将保持品牌核心价值和个性的一致性作为品牌延伸的关键。如农产品的绿色功能、消费功能和安全功能等,都是农产品品牌延伸和发展品牌农业过程中必须注意的重要方面。

(七)加大农业技术创新,强化农业科技对品牌价值的增值能力

加大科技投入,提高农产品品质,不仅是树立农业品牌的内在要求,也是实现农业可持续发展的本质需要。从农产品及其加工品的形成过程看,由品种研制,到良种选育,再到产品生产和后序的加工、包装等各个环节,都离不开科技支持。而现代农业发展中,来自于生物技术、信息技术和新材料等高新技术的支持作用越来越大,尤其是围绕绿色农业、有机农业以及产品加工的发展,开创了许多新兴的科技领域,为新的产品品牌的形成创造了良好的技术条件。近些年来,我国依靠优势人才资源和科研院所及大专院校的雄厚技术,为品牌农业的培育发展提供了有力的支撑。如有关无公害蔬菜、农产品生产技术的科研成果日臻成熟并大面积应用。但仍需进一步加大科技创新与支持力度,努力构建一个从农业生产、加工到营销的技术创新体系,集成开发和重点示范一批农业重大关键技术,攻克一批生态环境保护和绿色农产品加工、保鲜中的重大技术难题,建立健全农业科技创新服务体系,不断增加品牌农产品的科技含量,提升农产品品牌价值,推进品牌农业快速发展,促进农业大国向农业强国转变。

参考文献:

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[7]黄金火,黄文军.我国农产品品牌营销探析[J].青海社会科学,2007(5):38-42.

农业品牌精品培育计划范文第5篇

一、全县农业优势资源概况

（一）农业重点产业发展初具规模

近几年来,县委、县政府科学引导农民推进农业结构调整，形成了以食用菌、柑橘、茶叶、桑蚕、优质米等为主导的农业产业体系。在产业发展上坚持农产品加工企业发展、专业合作组织运营和农民增收致富等方面有机结合在一起，特别是食用菌、桑蚕产业在我县形成了“科研＋加工＋销售”于一体的产业化运作模式。到2009年，全县农业总产值达12亿元，其中食用菌、桑蚕、水果、茶叶等特色产业产值达8亿元，占农业总产值的66%，已成为全县农民增收的主要渠道和稳固来源。

（1）食用菌产业稳健发展。2010年上半年，全县食用菌总规模达1.09亿袋，同比去年增加1550万袋，增16.6%。截至2009年，全县发展食用菌农户达25563户，占全县农业总户数的54.5%，食用菌产业总产量占全省比重为20%，居全省第二，为农民增收达5368万元，成为全县农民经济收入的支柱产业。在食用菌产业发展上，进一步突出代料香菇的主导地位，积极发展以茶树菇为主的非耗材食用菌，大力发展反季节香菇，坚持走规模化、集约化、标准化、专业化、机械化之路，坚持试点先行，典型引路，稳妥推进，食用菌产业稳健发展，产业结构正在向立体型、循环型、节约型方向发展。2010年5月被全国食用菌协会授予“中国香菇之乡”称号。

（2）桑蚕产业平稳发展。近年来，我县始终将蚕种培育、桑园基地建设、茧丝绸一条龙加工、农工贸一体化发展作为兴县富民的一项战略措施，成为全县出口创收的一大亮点。2010年，全县桑蚕产业产茧量达1766吨，占全省比重的21%，位列全省第二，辐射带动农户12000户，为农民带来直接经济效益4648万元，成为全县三大支柱产业之一。

（3）粮油产业稳定发展。以提升农业综合生产能力为重点，大力开展测土配方施肥和高产创建，粮油生产稳定发展，粮油生产连续三年丰产丰收。2010年全年粮食总播面23万亩，总产9.7万吨；全年油料作物总面积10.46万亩，总产1.4万吨。粮油产业农民总收入可达5000万元。

（4）水果产业强势推进。抢抓省、市打造长江流域200万亩柑橘带契机，科学论证规划，以洋坪镇平头山万亩柑桔示范园为核心，辐射带动旧县镇、花林寺镇的柑桔适宜区，积极推广小苗集中假植、大苗移栽新模式，强力推进以柑桔为主的水果产业。截至2009年底，全县柑橘面积已达3.3万亩，柑桔总产量7000余吨，农民收入达700万元。

（5）茶叶产业潜力巨大。在茶叶产业发展上，积极探索研究茶苗无性繁育技术，500亩高标准茶叶基地的建成，深入推广了运用茶叶加工新技术、新工艺，加快了传统制茶升级改造步伐，茶叶品质和效益不断提升，发展潜力巨大。2009年茶叶产量554吨，比上年增加4吨，增0.73%。2010年，全县茶叶总产605吨，农民增收达700万元。

（二）农业优势农产品质量大幅提升

县委、县政府依托资源优势，大力实施“品牌强农”战略，狠抓农产品质量管理，积极发展无公害食品、绿色食品和有机食品，着力打造精品名牌。2007年，“森源”牌香菇、“垭丝”牌白厂丝荣获名牌产品，实现了我县农产品名牌产品空白的历史性突破。“花园碰柑”、“双红蜜橘”、“云雾绿茶”、“龙凤蕃茄”获无公害农产品认证，“森源”牌香菇、“鸣凤”牌优质米获绿色食品标志使用权。“远野风”、“森源”牌、“鸣凤”牌获得著名商标认定。2008年，“远野风”牌牛肉黄豆酱当选宜昌市第二届“三峡十大特产”，荣获名牌产品。2009年，“森源”牌香菇荣获省“十大名牌农产品”称号。“森源”牌香菇远销日本、泰国、新加坡等地，“垭丝”牌白厂丝远销江浙一带，并出口印度、巴西等地，远野风”牌牛肉黄豆酱等系列产品远销广东、河南、东北等地，鹿苑黄茶远销全国各地，为全县的经济发展做出了重要贡献。

（三）农产品加工龙头企业蓬勃发展

通过采取培强做大一批、引进新上一批、巩固发展一批的办法，培育壮大农业产业化龙头企业,全县已拥有农业产业化龙头企业16家（规模以上12家），同比2006年增加4家，跻身省级重点农业产业化龙头企业2家、市级重点农业产业化龙头企业7家。积极支持野风食品有限公司、宜昌奥龙绿色食品有限公司等民营企业，依托本地资源优势，大力发展农副产品加工业，进行资本扩张，做大规模，做强科技，宜昌森源食用菌有限责任公司、野风食品有限公司等已成长为一批综合实力较强、发展速度较快的领军型企业，实施“品牌强农”战略，积极发展无公害食品、绿色食品和有机食品，着力打造精品名牌，三年来农业品牌建设成效显著，森源香菇通过国家A级绿色食品认证，2009年森源香菇当选十大名牌农产品称号，“垭丝”牌白厂丝、森源牌香菇、远野风黄豆牛肉酱跻身名牌产品行列，森源香菇、鸣凤优质米连续三年荣获著名商标。深化对接活动，不断加大市场营销工作力度，成功组织参加了历届中国武汉农业博览会，配合县政府举办了县优势农产品推介专场会，积极引导龙头企业与省内武汉大型超市对接，香菇等农产品成功进入武汉、宜昌等地批发市场；不但完善企农利益联接机制，大力发展订单生产，实现了企农有效对接，带动农民达5万余户，农产品加工企业蓬勃发展。

二、存在的问题

一是农产品加工发展不够。虽然我县食用菌、水果、优质米、生猪、桑蚕等资源在全市乃至全省有一定优势，但我县农产品加工总体水平不高，农产品优势没有转变成经济优势，2009年，全县农产品加工产值与农业总产值之比仅达1：48.3，位于全省第49位，远远低于全省、全市水平。

二是优质品牌发展不够。截止2009年底，全县虽拥有3个著名商标，4个名牌产品，但与发达县市相比，数量少之又少。

三是龙头企业发展不够。我县大部分龙头企业科技力量单薄，各类人才缺乏，技术改造和创新能力低，产品、工艺更新缓慢，产品普遍存在增值能力低，科技含量低，市场占有率低等“三低”现象，品牌营销手段落后，在市场上缺乏竞争力，严重限制企业自身发展。目前，全县农业产业化重点龙头企业数量达16家，远远少于发达县市，而且规模也较小。全县拥有省级农业产业化重点龙头企业2家，市级农业产业化重点龙头企业7家，全年销售收入过亿元的企业仅有森源和楚园春2家。

三、农业优势产业的发展思路、发展目标及建议

（一）发展思路：以市场为导向，整合优势资源，突出优势核心区建设，加快规模化开发；以科技为支撑，强化农科教结合，良种良法配套，构建产业技术体系，转变发展方式，提高农产品质量安全水平；以产业化经营为方向，主动承接产业转移，大力培育市场主体，突出农产品精深加工，延伸产业链条，整合品牌，打造名牌；以增收为目标，加强市场体系建设，加大产品营销力度，拓展市场空间，大幅度增加农民收入，到2015年，全县农业优质资源良种化、规模化、集约化、标准化、品牌化程度明显提高，建成全省优质资源农产品生产和供给基地。

（二）发展目标：围绕食用菌、桑蚕、粮油、水果、茶叶等几大优势产业，集中建设农业优质资源强县，做大做强优质资源农业产业基地县，到2015年，全县规模以上农产品加工企业达到40家以上，年销售收入过5000万元的农产品加工企业力争达到20家以上，过亿元的农产品加工企业力争达到10家以上，农产品加工企业年销售收入50亿元以上，主要农产品加工率达到120%以上，农产品加工业省级著名商标或名牌产品达到10个以上，中国驰名商标或中国名牌达到2个以上；以柑橘为主的水果面积达到10万亩；桑园面积稳定在4万亩；茶园面积达到5万亩；食用菌1.5亿袋。

按照发挥优势、突出特色、集中规模、效益优先、做大做强的原则，重点抓好以下几大产业：

粮油生产。加强耕地的保护和利用，稳定粮油播种面积，建设优质粮油基地。到2015年，常年粮食播种面积稳定在23万亩左右，总产稳定在9.5万吨左右；油料播种面积稳定在10万亩左右，总产稳定在1.3万吨左右。优质米产业加速推广无公害优质稻栽培技术，不断优化品质结构，推广立体套种模式，提高了产出效益。

柑桔产业。抢抓“双低”改造机遇，以沮河流域的洋坪镇为核心，辐射带动旧县镇、花林寺镇的柑橘适宜区，积极推广小苗集中假植、大苗移栽新模式，大力发展以柑桔为主的水果产业，到2015年，水果面积达到10万亩，其中柑桔面积8万亩，总产达到5万吨以上，产值达2亿元。

桑蚕产业。不断探索省力化种养模式、引进推广“彩色茧”等新模式、新品种，努力提高养殖效益，到2015年，全县以沮西山区为主的桑园面积稳定在4万亩，发种量达到4万张，蚕茧总产1600吨以上。充分开发和利用荷花镇、花林寺镇、旧县镇、河口乡和洋坪镇等次坡度地，改造兴建一批高标准桑园。通过提高科技含量，增加桑园面积，加大基础设施的投入力度，改善养蚕环境，提高管理水平，建立健全服务体系，发展潜力巨大，蚕桑产业将成为农民增收致富的又一主导产业。

食用菌产业。以打造全国香菇之乡为契机，巩固扩大全县沮东食用菌规模，突出代料香菇的主导地位，积极稳定发展非耗材食用菌，大力发展反季节香菇，坚持走规模化、集约化、标准化、专业化、机械化之路，到2015年，全县食用菌总规模达到1.5亿袋，其中越夏香菇1.2亿袋，反季香菇3000万袋，食用菌总产量（鲜菇）达到10.5万吨。

茶叶产业。积极推广茶苗无性繁育技术，依托宜昌禅茗堂茶叶有限公司分别在旧县镇鹿苑等村、荷花镇望家村和河口乡等地建设鹿苑黄茶、真金绿茶两大系列茶叶生产示范基地，到2015年，全县茶叶总面积达到5万亩以上，总产量达到1000吨以上。

（三）对策建议

为加快我县农业产业化发展步伐，必须按照依托资源、面向市场，找准优势、打造精品，统一规划、合理布局，龙头带动、建立基地，有计划、有步骤地推进我县农业产业化进程，提升产业效益，促进经济社会的发展。

1、突出基地建设，加快产业发展

坚持突出基地，以基地带动大面的原则。每个产业规划建立基地村，基地村的建设要明确标准，指标要细化、具体，要明确种植的规模大小，连片种植的规格高低，规范化种植的要求以及达到的目标、产量、产值、效益等。然后选择一些群众积极性高、气候最适宜、基础条件好、辐射影响大的村作为重点建设对象，从技术、资金、物资给予重点扶持，培育示范样板，以此影响、说服教育群众，带动发展。

2、扶持龙头企业，带动产业发展

对宜昌森源食用菌有限责任公司、县德中茧丝有限责任公司、宜昌奥龙绿色食品有限公司等龙头企业，进一步引导和扶持实施技术改造，促进改造升级，有计划地扩大加工规模，以适应产业发展的需要。坚持开放活县，引导合理布局，大力扶持建立畜牧、林果、蔬菜等产品的非公有制加工、贮藏、保鲜、营销企业。帮助企业协调贷款、扩大融资渠道、落实税收优惠政策、规范产品征购经营管理、理顺企业与农民利益分配关系，力争实现每个优势产业都有一个龙头企业带动发展的格局。

3、强化科技措施，增强产业效益

“科学技术是第一生产力”。要发展壮大优势产业，提高产品品质和效益，做大做强优势产业，必须依靠科技进步，强化科技措施的推广应用。要采取强有力的措施，加快新品种、新技术的引试和推广应用，不断提高优势农产品的科技含量，使产品上档次、出品牌、出效益，增强产品的市场竞争力。同时，要对科技知识、科学技术开展广泛的宣传教育，多渠道开展技术培训，提高劳动者素质，推进科学技术的普及运用，增强优势产业效益。

4、突出特色，促进产业发展

农业的产业品牌培育开发单靠质量还难以形成市场优势，还需要在特色上下功夫、找路子，按照“人有我优，人无我有”的发展思路，重点在“人无我有”方面进行深入的分析、研究，依托自然条件及气候特点，走发展特色经济的路子。鹿苑黄茶是全国仅存的四种黄茶之一，系我国黄茶之珍品，古往今来盛名不衰，因产于我县鹿苑寺而得名。其制作工艺精细，风味独特，具有外形色泽谷黄，内质香气持久，滋味醇厚甘凉，汤色绿黄明亮的特点，故而产品远销全国各地，成为我县特色产业之一。