网络与新媒体的特点

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网络与新媒体的特点范文第1篇

网络新闻的特点

网络传播的这些主要特点带来了网络新闻的迅猛发展，网络新闻以其全时性、内容广泛性、数据库超大信息量的支持、多元化的阅读方式、开放性、互动性等传播特性给传统媒体带来了强大的冲击，使网络新闻相对传统媒体新闻而言，呈现出鲜明的特点：

全时化特点。新闻通常被人们视之为对新近发生的事实的报道，及时性对于新闻报道是非常重要的。而网络新闻则进一步扩展了时效性的概念，把传统媒体新闻的及时性拓展为全时性。网络不受地域、时间限制，几乎覆盖全世界，使得新闻的全时性只有在网络媒体上才能实现。在网络上可以第一时间新闻，可以随时更新、修改、删除已经的新闻，有些网站还可以在线直播，这就在客观上造成了网络新闻的全时化特点。近些年来，国内外发生的重大新闻事件，无论是“9・11”事件、伊拉克战争，还是连战、宋楚瑜访问大陆，网络新闻媒体都以最快的速度、最多样化的视角、最丰富的背景，对新闻事件的发展进程进行报道、描述和分析。

由于网络新闻传播突破了时间的限制，在反映突发新闻和重大新闻动态方面具有特别的优势，因此在新闻事件的报道中担任了与众不同的重要角色，使很多读者把网络新闻作为及时了解突发新闻和重大新闻发展的第一选择，形成了一定程度的对网络新闻“滚动报道”的依赖性。

但是，网络新闻的全时化往往造成新闻量在短时间内迅速积累、增大，带来了新闻不易过滤的缺点，更新速度快也容易淹没一些有价值的信息，如果处理不当，新闻事件发展进程中的重点信息会淹没在众多的新闻条目中。面对这种情况，网络编辑应该凭借高度的职业责任感和新闻敏感性，快速收集各种信息，过滤有价值的新闻信息使之突出地呈现给读者。

超链接特点。网络新闻一个非常突出的特点就是超文本链接。网络新闻可以通过文本、图形、图像、视频、音频等多种形式把各种信息有机地结合在一起，极大地拓宽了新闻的信息范围。读者在浏览网络新闻时，只需要打开一个新闻网页，关于这个新闻的所有信息都会呈现在读者面前，读者的阅读视野可以灵活地从一个平面跳转到另一个平面，从一个空间进入到另一个空间。网络新闻的传播既实现了全球覆盖，又能在内容上横向容纳世界各地的信息、纵向容纳发展过程的信息，呈现出时间与空间的二维化特性，远远超出传统媒体新闻提供的有限的、少角度的、少层次的、单媒体形式的新闻信息服务，网络新闻信息的时间和空间的跳跃式会导致人们的阅读心理发生一些变化，网络媒体需要按照读者的关注度、需求度，对新闻信息进行更加合理的链接编排，以保证网络新闻信息的丰富性和深刻性。

数据库化特点。网络媒体几乎拥有无限的信息空间，其信息总量是传统媒体不可比拟的。现在的网络内容可以说是包罗万象，无所不有。网络记者、编辑不需要担心有什么版面的限制，相反却要费尽心思到处搜索与新闻相关的资料，来满足读者的需要，填充网络这个“信息的无底洞”。

一般大型的网站都建有自己的数据库管理系统，把新闻内容进行分类整理，既便于网站自己管理数据、存储资料，更便于读者查询信息、检索资料，读者可以通过查询、检索迅速地找到自己所需要的新闻资料。数据库成为增加网络新闻传播影响力的基础，强大的数据库对于提高网络新闻的质量，增强网络新闻的吸引力和影响力有着至关重要的作用。

交互性特点。“交互性”是网络媒体较传统媒体呈现的最突出的特点。虽然在传统媒体中，传播者和受众之间也存在交流，比如报纸、杂志设有读者信箱、电台开通热线电话等，但在这些交流中，受众在传播中基本处于被动地位，受到了很大的限制。而在网络新闻报道中，受众完全改变了单向接受的被动地位，可以参与到网络新闻中，对新闻加以评论，参与新闻的传播活动，变新闻的“旁观者”为“参与者”。网络真正实现了传播者和受众之间的双向互动传播，给公众提供了一个交换批评和评论的场所，让受众自由发表意见和观点，直接参与新闻报道。

从网站角度看，网络利用互动功能，每时每刻都可以吸纳网民参与到新闻的交流中，为大众提供参与社会政治生活的条件，而网民的评论和意见在重大新闻事件上有可能迅速形成舆论，进而扩大网站的影响力。网站还可以通过互动了解民意，更好地观察判断自己所要引导的舆论方向与现实的民意之间是否存在差异，自己的舆论导向是否需要调整。有时还可以从互动中得到的新闻线索进行采访，从而获得独家新闻。

个性化特点。网络的超大信息量使网络新闻不仅涵盖了传统媒体新闻报道的所有内容，还包含了一般新闻报道不做的一些话题，表现出网络新闻的生活多样化、文化多元化、价值多元化的特性，极大地满足了读者的个性需要。读者可以享受丰富的网络新闻，可以根据自己的喜好在网上任意选择、组合信息，可以自由地选时收看、自由地选择世界各地的新闻内容、自由地选择接收模式，网络新闻呈现出个性化的特征。

多媒体形式特点。网络新闻以计算机技术、网络技术为支撑，把文本、图形、图像、视频、音频、flash等多种形式有机地结合在一起，使新闻呈现出动静结合、声像皆备的网络形态，极大地丰富了新闻的表现形式，增强了网络新闻报道的可读性和吸引力，读者在浏览新闻时可以同时拥有读报纸、听广播、看电视的感觉，感受到网络新闻带来的冲击。

目前网络新闻存在的问题

在网络新闻热闹非凡的背后，应当看到目前的网络新闻还存在一些问题。

网络新闻的真实性和准确性比较差。网络的开放性使得每一个网民都可以依照自己的喜好、依照自己的价值取向随意地观点和评论，真真假假的信息在网络上满天飞，让人无法判断它是否真实。由于读者和网络媒体要求网络新闻全时段、快速，使网络新闻存在制作周期短、发稿流程相对简单、随时更新量大的特点，在一定程度上使网络新闻在准确方面不如传统媒体。

而新闻的真实性是新闻的灵魂。由于网络新闻缺少自律，所以，在人们心目中，网络上的新闻常常让人感到不可靠、不真实。据一项最新调查结果显示，网络新闻的可信度低于45％，一些商业网站的新闻则可信度更低。

网络新闻往往缺乏深度。网络媒体在版面扩张上具有先天优势，为了填充网络巨大的“胃口”，网络记者和编辑们往往通过搜索、摘录、选编传统媒体的消息报道，汇集网民的评论，形成网络新闻内容，缺乏新鲜的第一线的报道。我们经常看到，大量的网络新闻在某一主题下简单地汇总，没有经过系统的梳理、归纳、提炼，给读者以信息杂乱、重复、雷同、堆积的感觉，新闻信息缺乏条理性和逻辑性。另一方面，超链接文本的使用在方便信息查询的同时，却往往使读者迷失于新闻的细枝末节，甚至背离了新闻的主题。

网络新闻的把握性比较弱。由于网络的开放、信息的透明、网民的全面参与，造成网络新闻传播中干扰因素增多，网络新闻的可控性比较弱。网站虽然也对一些言论进行控制，但更突出的是为网民提供网上言论的必要的空间和平台，使其有通畅的发表言论的渠道，这样就造成了对新闻的控制性比较差、信息管理困难的状况，需要网站建立有效的调节机制，提高有效驾驭网络新闻传播的能力。

网络新闻存在过分娱乐化、媚俗性的趋势。网络是一个虚拟世界，这种虚拟比较容易使人们暴露隐藏的内心世界，很多人上网是为了寻求轻松娱乐，为了迎合各种人群的心理需求，网络新闻常常表现出不严肃性、娱乐性特点，甚至有低级媚俗的倾向。我们看到，在网络新闻中，娱乐绯闻成为焦点，标题变得夸张、虚张声势，页面设计得艳俗、低级，网络新闻既炫目又刺激，可是它带来的负面影响却是显而易见的，如果网络媒体一味地迎合网民的需求，网民喜欢什么，网络新闻就报道炒作什么，势必忽略了网络新闻的社会责任性。所以应当强化网络媒体的自律意识和规范措施，使网络新闻承担应有的社会责任，真正发挥其应有的社会作用。

网络新闻数量多、速度快、互动强，在报道社会热点问题、快速传播新闻论点和读者互动参与等方面具有先天的优势。我们要充分运用网络媒体的特点和优势，使网络新闻在发挥正确的舆论导向作用、引导读者对新闻事件的关注、为读者营造平等开放的舆论平台的同时，又把握好一定的度，从而使网络新闻报道达到更好的社会效果。

参考文献：

1．张迈曾：《传播学引论》，西安交通大学出版社，2002年版。

2．彭兰：《网络新闻学原理与应用》，新华出版社，2003年版。

3．季桂林：《网络新闻专题探析》，《军事记者》，2001（3）。

4．刘雪梅：《透视网络新闻专题的优势》，《中国传媒科技》，2002（8）。

网络与新媒体的特点范文第2篇

关键词：互联网；新闻传播语言；特点

随着互联网的快速发展，网络媒体成为报刊、广播、电视业后新兴的又一大媒体。互联网的快速发展为新闻媒体的发展提供了良好条件。网络新闻语言既保留着传统语言客观准确、简单易懂的特点，又具有自身独有的特点。

1互联网背景下新闻传播语言的特点

网络新闻是指在互联网环境下，传播者利用互联网这个虚拟工具来或转发相关信息，而受传者则通过互联网接受这一信息的过程。通常有如下基本特征：互联网作为网络新闻的传播媒介，而新闻信息则是传播的具体内容。在互联网背景下的网络文化语言具有抽象和概括的特性，它代表的是大众在平常生活中交流、工作等的一种抽象形式。在语境方面，与传统新闻相比，网络新闻具有如下特点。1.1网络新闻时效性更强。传统的新闻媒体在制作时需要耗费一定时间，而且有截稿期限，但网络新闻的传播则没有这方面的限制。网络新闻的稿件可以随时随地发送，使新闻处于24小时可报道状态，这在突发事件和具有连续性的事件报道别突出。网络状态下可以随时随地“刷新”已有信息，时效性强，又可以全过程跟踪事件，只要处于网络状态下就能实现全天不间断报道，在时效性上远远优于传统方式。1.2传播者身份模糊化使网络语言具有个性化特点。互联网环境下的网络新闻传播形式多样，计算机的普及使网络新闻的者既可以是组织也可以是个人。并且，在互联网环境下，传播者可以虚拟身份，使新闻语言的使用具有个性化特点。1.3互联网环境下的新闻传播语言具有超链接特性。网络传播中结构特点是超文本性。对于同一新闻事件的报道，报纸用的是文字和图片，广播用的是声音，电视用的是视频形式，而网络新闻则是文字、图片和视频三者的结合体。这就使网络新闻的传播更具有感染力和影响力。而且，网络环境中的新闻媒体传播采用链接的方法，将人物的活动、事件和相关内容与网络地址链接紧密联系在一起，使新闻报道更完整。同时，为保证报道的完整性，事情的起因、经过和结果、地址和时间都要完整，这样使观众更清楚地了解新闻的前因后果，更全面地了解整个事件。在互联网飞速发展的时代，新闻报道中的“5W”元素已经无法满足大众的需求，受众更想了解整个事件的前因后果以及该事件对自身是否有切实影响。这就导致具有解释性作用的新闻业的兴起——即“新闻事件化、事件故事化和故事人物化”。因此，从这个角度看，超链接性使网络新闻报道更受大众欢迎。

2互联网环境下的新闻传播语言与传统新闻传播语言的区别

2.1互联网环境下的新闻传播语言具有更鲜明的特性。在传统报纸发表的新闻中，语言是静态的，而网络新闻文本被设计成多种动态文字，使视觉效果更加突出。为吸引公众注意，提高新闻点击率，网络新闻一般会选择较醒目的题目作为标题，并使用一些较个性化的语言。此外，网络编辑还非常注重页面布局和色彩，使网络新闻更生动、丰富、清晰。2.2网络媒体新闻传播语言更具有前卫性。传统媒体除传播新闻信息外，还承担着政治宣传的作用。所以，其新闻语言政治性术语较多，书面语现象比较普遍。而网络新闻语言则不同，受网络环境的影响，网络新闻语言生动活泼且口语化，在语言用法上更注重新鲜感和随意性，在排版上会经常使用一些缩略的词汇和网络词汇。2.3网络新闻传播具有即时性的特点。与生产发行的传统媒体相比，互联网显然已成为当今信息快速沟通的重要平台。该环境下的新闻制作与传播的速度要远远快于传统方式，信息更新速度也十分迅速，具有即时性的特点。2.4网络新闻传统具有海量性的特点。互联网将全球的计算机连接成一个整体，这样就形成了一个巨大的数据库，该数据库可以容纳全球所有的信息。而传统的新闻传播语言信息量小，数据范围与网络新闻传播相比，范围更狭窄。

3新闻传播语言发展的前景

在多媒体行业互相借鉴和融合的背景下，新闻传播语言作为新闻中的主体也面临着自身的适应和革新。在互联网大环境下，未来的网络新闻传播会有如下几方面发展。3.1新闻传播语言更倾向于通俗化和大众化。语言是网络新闻传播中的一种外在表现形式，在新闻传播中具有不可替代的作用，受众是通过新闻语言来了解新闻中的要义。新闻信息要被受众接收，就必须通过新闻传播语言来实现，普通市民是现代大众化和都市化报纸、杂志和电视节目的主要受众主体，电视、报纸和杂志主要以休闲娱乐为主，因此，在新闻传播语言的使用上越来越少看到朴素、端正和典雅的书卷气息，语言的通俗化和大众化越来越凸显，并以此方式来接近广大受众，使受众更容易接受。随着生活和工作节奏的加快，大众主要通过传媒来了解国内外的重大事件和动态。大众在增加知识的同时，更重要的是把新闻看作一种“寓教于乐”的活动，娱乐性成为传播媒介的一个重要特点。因此，在网络新闻中使用大众化、通俗化的语言成为发展的必然趋势。3.2网络新闻语言艺术气息更浓。网络新闻传播语言用词讲究新颖，可以给受众带来强大冲击力，这与现代人追求的阅读爱好相符。但过分追求用词的惹眼产生冲击力的同时会削弱新闻报道对受众的吸引力。用词过火反而会使得读者觉得不真实，与新闻的内容出现脱节现象。因此，在网络新闻语言的用语中既要起到冲击力效果也要避免过犹不及这一现象。3.3新闻媒体所用的语言比较简练。现代快节奏的生活使人们更喜欢简练易懂的语言，而新闻传播语言担负着传播新闻事实的作用。用简练的语言描述事件的真实情况并表达准确，使读者花费较短时间理解整个事件。这样的新闻传播语言在现代的快速生活中受到了读者极大欢迎。

4结语

网络与新媒体的特点范文第3篇

关键词：电视传媒;视听新媒体;挑战;策略

一、视听新媒体的特点

（一）信息传输及时

新媒体以互联网为代表，互联网将新媒体的信息传输及时这一特点发挥到了极致。新华网在在对奥运会进行报道时，实现了很多个突破，与其他网站相比站在了领先地位。谁将点燃奥运会开幕式火炬这一悬念，被新华网第一个报道，是全球媒体中第一个发出消息的，新华网也进行了无时差的报道，一个盛大的开幕式过程被网络同步播出，由于互联网络不受时间的限制，在世界的每一个空间，任何人都可以随时选择收看自己感觉兴趣的信息，“无论何时，无论何地使用网络 ”是网络区别于传统媒体的突出特点，任何时间段都是黄金时间。

（二）海量的信息

新媒体包括海量的信息，传统媒体传播的信息是比较有限的，如报纸、电视、广播等。网络媒体信息量巨大，如硬盘可以储存上亿字的信息，传播主题和方式具有多样华的特点，每个人都可以成为信息的来源，网络媒体提供的超链接功能，新闻与背景、信息以及网友的评论结合起来，还原事件的完整过程，很长时间以后，信息会越积越多，网络新闻的内容更加具有丰富性和可扩展性，注定了新媒体海量的信息量，可以满足不同的使用需求。

二、视听新媒体对传统电视媒体的挑战

（一）传统电视的受众成为了主体

传播的电视媒体由信息提供者播放，众多的观众收看，是一对多的同步传播，某个受众收看节目，同时也会有很多人在收看节目，传统电视采用的是按时间顺序线性传播，传播内容都是按时间顺序进行编导安排的，受众是被动的获得信息，在时间和空间上受到很多限制，视听新媒体改变受众被动获得信息的现状，新媒体的互动平台，让受众处于主体地位。受众不需要在媒体设定的项目内进行选择，可以根据每个人的需求，随时选择需要的节目 ，如果要收看具有个性化、主观上非常迫切的收看，则可以通过搜索收看，并可以根据节目单来选择节目的播出时间。受众可以通过网络与其他受众进行互动和交流。

（二）分流了传统电视媒体的受众

通过网络获取信息是网民获得信息的主要方式，电视媒体的功能对于网民来说已经不再是主导地位，网络的普及率呈逐年递增的趋势，电视的受众群体正在受到网络媒体的分流，这是一个不争的事实。

（三）对传统电视媒体经营市场的分流

一些门户网络媒体逐渐成为了主流媒体，视听新媒体以网络电视为代表，成为了网民在日常生活中接触最多的媒体，视听新媒体越来越成为主流的广告媒体，其价值体现也越来越明显。

三、如何应对视听新媒体的挑战

传统电视媒体具有非常强大的内容资源和制作优势，这种优势但不是长期的，也是随时会改变的。现在是数字化和网络化的社会，传统的电视媒体要想继续生存和发展，就要进行形式改革，电视传媒要利用新技术，积极与新媒体进行融合，只有这样才能在以后的新媒体格局中处于一直以来的优势地位。

（一）发挥优势，稳固传统的电视市场

传统电视媒体一直致力于提高信息传播速度，但是新媒体的信息传播速度远远超过电视媒体，对其形成了挑战，如手机短信明显快于电视新闻。网络原创视频信息一般都比较简单，是一些片断式的、具有表象性的，远远不能满足公众对于事实的知情需求，电视台的团队可以挖掘自身优势，从深度上进行创新。

（二）对互联网进行“嫁接 ”，对传统的内容和传播方式进行改革

互联网技术以用户为中心，个人除了是互联网的使用者，同时也是互联网的传播者和生产者。互联网中的每一个人，在网络环境下，电视也要倡导互动传播，新一代群众要成为热情的参与者。所以要尊重年轻人的自主创新意识和表现需求，增增强互动性，让其积极参与互动，缓解电视观众的老化趋势。

（三）构建新的产业链

网络电视、手机电视、IP电视等的兴起，拓展了视频的平台，新兴媒体具有互动性和时移性，同时具有便携性、强制性和随机性，是对传统电视形态上的补充。未来电视媒体不能只靠传统平台，要充分利用内容制作的优势和权限，构建新媒体的产业链，整合内外信息，让介质终端为我所用，满足不同层次受众的消息需求。（指导老师：王燕灵）

参考文献：

网络与新媒体的特点范文第4篇

关键词:网络营销多媒体多媒体广告

网络营销就是以国际互联网络为基础,利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。随着互联网的应用逐步扩大,网络营销的广告市场也呈现出非常活跃的增长势头。

由此可见,网络环境给企业的营销方式提供了良好的发展空间。而企业要在网络市场上开展营销策略、广告活动,必须以网络技术为基础,以多媒体为主要表现手段。多媒体广告就是将广告信息采用多种媒体形式进行传播,从而唤起人们对商品或服务的需求。在网络营销中也主要采用多媒体广告进行信息传播。

1网络营销中的多媒体广告表现形式

文本类广告。这是非常重要的一种信息传播媒体,也是最基本的一种广告媒体。常用于制作说明性、描述性的商品说明。其广告效果为:内容直观,叙述清晰、明确,可反复阅读、理解,如网页广告、文本链接广告、论坛置顶广告、博客广告等等。

图像类广告。此种广告媒体投放形式以图形、图像表现为主。在Internet上通用的格式有GIF和JPG两种,比如:电子邮件广告、横幅式广告等。电子邮件广告通常以图片的形式发送到受众的邮箱中,使用户了解营销内容。横幅式广告是最为有效的直销工具,位于首页或各个频道页面的最上方,具有强烈的视觉冲击力。

动画类广告。此种广告媒体投放形式以动画表现为主,其格式主要为FLASH格式。其最大特点是具有形象、趣味,具有交互性和自主性,吸引受众注意力。其应用有插页式广告、通栏广告和“浮层”广告等等。插页式广告又名“弹跳广告”,当浏览网站或栏目时,在该网站或栏目打开之前先插入一个新窗口显示广告。“浮层”广告具有极强的表现力,并且可以加入音效,浮层广告丰富的效果更能满足不同广告主的需求。

视频类广告。视频广告是一种新兴的网络广告形式,其格式主要有flv格式、wmv格式、流媒体格式等等,具有感官冲击力强、内容丰富、互动性强、实时信息更新等优点。比如在网络视频流媒体上投放的视频广告。这种广告媒体能以唯美的画面、鲜明的色彩、流畅的动作和悦耳的音效,使品牌价值得到出色的创意表现。

虚拟现实类广告。这类广告以三维技术建立一个虚拟现实的环境,让受众在逼真的广告场景中感受品牌魅力和商家的服务。如房地产营销网站,制作出楼盘地图指示动画、装修效果图翻页动画、样板间三维展示模拟动画,全方位、立体、动态地展现出楼盘的特点,给客户一个全新的体验。顾客可以通过鼠标的移动浏览虚拟现实场景,犹如身临其境,增强商品的说服力,提高楼盘的销售量。

2多媒体广告在网络营销中的应用特点

多样性。互联网中多媒体广告提供了丰富的营销方式,这极大的丰富了广告主的选择,提升了网络营销的价值。它改变了企业主广告信息传播的单一模式,使商品信息呈现更多样化或多维化,更具有感官刺激和视觉冲击力,从而给消费者留下深刻印象,达到广告效果。

集成性。网络多媒体技术可以综合处理多种信息媒体,使多种媒体信息统一获取、统一组织、统一存储及多媒体信息表现合成等方面。企业主可以依托网络多媒体技术建立网络营销的竞争平台,整合媒体传播资源,为商品或品牌销售活动提供“一条龙”式的服务,通过网络技术可以增强广告活动的跟踪、反馈、测试环节的功能,从而使广告活动目标更加明确。

交互性。用户可以与计算机的多种信息媒体进行交互操作,它缩短了用户和企业的距离,从而为用户提供了更加有效地控制和使用信息的手段,使人在获取广告信息过程中处于主动地位。

正是上述这些特点使多媒体广告在网络营销的应用上显示出与众不同的优势。一方面宣传内容丰富,形式多样;另一方面宣传内容具体形象,用户可以清楚地查看、了解、掌握商品的相关信息。当然多媒体广告在网络推广时还有许多局限性,比如网络营销中受众对象范围是否明确,如何评估广告效果?因此,这些不足之处在今后的应用中还需要采取相应地手段去进行完善。随着多媒体技术的发展,网络营销中的广告活动会从网络走向更多的数字媒体形式,提高企业的市场竞争力。

参考文献:

1.张和荣.网络广告——网络营销的利器.湖北经济学院学报(人文社会科学版)[J],2008

网络与新媒体的特点范文第5篇

摘要：网络报料模式已经成为传统媒体广泛采取的一个新闻线索采集来源。本文分析了网络报料产生的背景，并以《新闻晨报》网络报料平台的四周报料数据为样本，探讨了目前传统报纸网络报料平台的特点与不足。

新闻报料现象是国内媒介市场化发展趋势下的产物。随着各种新闻报料模式的普及和媒体的日益重视，甚至逐渐派生出新兴职业（新闻报料人），也显著提升了媒介与公众互动的频率以及公众使用媒介的素养。同时，由于传统报纸是国内发起公众新闻报料活动的先驱媒体，这一特点也体现在媒介融合（报纸+网络）这一整体趋势的相关变革中，“报网互动”（包括了新闻报料）正是这一革新趋势的体现。

伴随着新闻受众使用技术与阅读习惯的更替，公众越来越倾向于通过网络表达意见，国内传统报纸也不断加强网络报料平台的建设，网络报料也正在成为重要性超过传统的纸媒、电话、短信报料的新闻线索采集渠道。由于网络报料具有传播快速、成本低、隐匿性等显著特点，这一模式极大刺激了公众利用网络参与新闻传播的热情，为新闻媒体（特别是传统报纸）扩展了新闻来源，同时使得民意能在网络和新闻媒体中得到多重呼应。

一、网络报料平台产生的背景

网络报料平台已经成为传统报纸业务的组成部分，这一现象产生的背景主要有：

（1）传媒集团产业化发展的迫切需要

为了应对日益激烈的市场竞争特别是新媒体的挑战，传统报纸已加入了传媒集团整合这一进程。随着传媒集团对占领新媒体市场和用户访问量的渴求，传统报纸面临着媒体融合的压力，必须在新闻采集和传播平台的多元化方面有所作为，加强网络报料这一渠道的建设也势在必行。

（2）传统媒体成本压力下的选择

与其它新闻采集方式相比，网络报料成本低廉，不需要占用大量的业务资源，因而受到传统报纸的欢迎。面临着新媒体的飞速发展和降低成本的压力，传统媒体也不得不采用网络报料，作为减少日常开支的便利途径。

（3）培养年轻读者这一受众群体

争取年轻读者群体是新闻媒体未来生存与发展的关键。利用年轻读者的心理与行为模式特点，传统报纸可以通过网络报料平台，来培养年轻读者的点击习惯和消费忠诚度。

二、目前网络报料平台建设的若干特点与问题

随着报网互动日益流行，这为网络报料融入传统报纸业务流程搭建了先进的技术平台、宽容的言论环境和充分的信息沟通，但网络报料中也存在着一些不足。笔者以自身业务实践为基础，通过数据分析，总结出当前网络报料模式中存在的一些特点与问题。

第一，报料多与见报少的矛盾突出：

笔者对主流报纸《新闻晨报》社会部2012年12月的报料情况进行统计后发现，报料多与见报少的矛盾十分突出。如表A所示，公众的网络报料虽然很积极，但最高见报率只有不到11.9%，平均见报率仅为11.3%。这样的低见报率与网络报料所要实现的扩大报纸新闻源、加深与公众间互动的功能显然不符。

表A：

时间段

接到报料总数

见报数

见报率

12月2日—12月8日

124

14

11.3%

12月9日—12月15日

143

17

11.9%

12月16日—12月22日

133

16

12.0%

12月23日—12月29日

127

13

10.2%

第二，网络开放性与新闻线索独占性形成冲突

新闻媒体强烈追求新闻线索的独占性，这与网络开放性形成了明显的冲突。网络平台上的报料不仅会成为传统报纸获取新闻来源的渠道，也成为本地其他媒体免费获取新闻源的便利方式。本文对四周来的报料情况统计后发现，被《新闻晨报》之外的媒体同一时间段内采纳的网络报料达37条，并且这一数字有上升的趋势。

第三，传统新闻媒体价值过滤明显

网络报料平台突破了传统技术条件下的新闻来源限制，但由于它的主要服务目标是传统媒体，因此仍明显受制于传统新闻媒体价值过滤比较明显这一特性。受其影响，这也导致了网络报料见报率偏低。

第四，网络媒介素养普遍偏低

笔者通过业务实践与研究发现，造成网络报料见报率低的另一个因素是网民媒介素养，即对媒介的认识、使用等素养普遍偏低，具体表现在三个方面：

其一，占总数约60%的网友，发帖时不主动留下联系方式，导致值班记者不得不通过留言提示，或通过网络论坛站内消息、微博私信等方式，被动等待网友的具体信息，这直接造成跟进采访的困难。

其二，对新闻传播流程不了解、模糊了新闻媒介的社会功能。有的网民将记者求证细节的职业习惯，视为不负责任甚至勾结被投诉方的行为，有的网民将新闻媒体视为私人解决麻烦的途径，甚至出现为了个人利益进行网络报料投诉，在与对方达成协议后又谢绝、阻拦记者采访的情况。

其三，有网民在其网络报料未被采用后，公开使用网络留言的方式谩骂和侮辱记者。