文创产业市场分析范文第1篇

[关键词]创业板　上市公司 知识产权　信息披露 内容分析

[分类号]G306

2009年10月30日，中国创业板市场鸣锣开市，截至2010年4月2日，中国创业板市场拥有上市公司65家，总市值3 089亿。据清科研究中心预测，2010年我国将有120家企业在创业板上市…，我国创业板市场处在扩容发展的快速通道。创业板公司大多是高成长性的高新技术企业，无形资产占比高，企业与资本市场就知识产权的对话需求相当迫切。因此，研究创业板上市公司知识产权信息披露的行为，对促进上市公司提高知识产权信息披露程度、减低信息不对称风险、推动中国创业板市场良性发展具有重要意义。

1　创业板上市公司知识产权信息披露的必要性

1.1　是创业板市场发展的内在需求

对于发行条件中的财务指标低于主板(包括中小板)、高成长性、高风险的创业板上市公司，资本市场有着规制其信息披露的义务。纵观欧美日证监会、交易所等对创业板公司的监管，如美国SEC及NASDAQ，无不制定严格的上市公司信息披露规制，强化上市公司信息披露要求，以确保创业板市场的健康发展。

1.2　是创业板上市公司自身发展的需求

创业板公司往往是其细分行业的龙头或翘楚，在产品研发、市场拓展上风生水起，成绩斐然，因而得以进入资本市场，募集资金，得到迅速发展的机遇。所以，创业板企业大都在知识产权上投入颇巨，知识产权成为创业板企业的核心资产，知识产权信息体现企业的核心价值。为自身发展融通资金，创业板上市公司有着披露知识产权信息的内在动力。

1.3　是创业板投资者的要求

事实上，资本市场的参与者，包括机构投资者、私人投资者、分析师对知识产权信息均求贤若渴。2002年日本投资者关系学会的一项问卷调研表明：投资者认为，对于财务报表中未揭示的无形资产，最重要的是信息披露。国内肖华芳等对我国规模最大的100家非金融上市公司2007年的年度报告进行分析，发现我国上市公司智力资本信息自愿披露程度较低。创业板企业和资本市场参与者之间的信息不对称导致逆向选择风险，其结果是两败俱伤：优秀企业的投资价值被低估，企业资本成本上升，从事知识产权管理的积极性受挫；资本市场停滞不前和投资者盈利机会的丧失。因此，为中国创业板市场的健康发展，亟需建立健全创业板上市公司知识产权信息披露规制。

2　创业板上市公司知识产权信息披露的现有制度设计

根据深圳证券交易所《创业板股票上市规则》(以下简称“《规则》”)，创业板有着与主板不同的信息披露制度设计：

2.省略info.省略)。此外，深交所网站(省略)设置了专门的子网页“创业板”，可以登录此网页查询创业板相关信息、规则和动态等。

2.2　知识产权信息披露内容

创业板公司往往依赖核心技术、核心人员，所面临的技术风险较大。因此，《规则》规定了有创业板特色的知识产权信息披露内容。要求上市公司及时披露有关核心技术(如商标、专利、专有技术、特许经营权等)及核心人员(如核心技术团队或关键技术人员)等的重大变化。具体内容包括：①商标、专利、专有技术、特许经营权等重要资产的取得、使用发生重大变化时需及时披露相关情况；②及时披露关键技术人员的离职情况；③交易标的涉及公司核心技术的，应说明出售或购买的核心技术对公司整体业务运行及经营业绩的影响及可能存在的相关风险；④上市公司独立或与第三方合作研究和开发新技术、新产品、新服务或对现有技术进行改造，取得重要进展，该等进展对公司盈利或者未来发展有重要影响的，公司应及时披露该重要影响及可能存在的风险。但有关核心技术的披露内容属于公司商业秘密可申请豁免。

可见，针对我国资本市场“新兴加转轨”的实际和创业企业的特点，《规则》在信息披露制度上有所创新，对知识产权信息披露有所涉及。但是，由于缺乏专门针对知识产权信息的披露工作指引，使得创业板上市公司知识产权信息披露失之简略，不够系统。因此，亟需研究当前创业板上市公司知识产权信息披露行为，分析上市公司知识产权信息披露程度与特征，为我国建立知识产权信息披露指引、指导创业板上市公司的知识产权信息披露实践提供依据。

3　我国创业板上市公司知识产权信息披露现状

3.1　分析样本

本文选择截至2010年2月28日在创业板市场上市的58家企业。由于我国创业板上市公司上市运作的时间较短，除招股说明书披露信息比较全面系统外，上市公司的其他信息披露载体如年报、公告等较为零散。因此，本文选择创业板上市公司的招股说明书为分析样本。样本公司基本情况如表1所示：

3.2 分析方法

由于招股说明书中的知识产权信息多为文字和图表形式，为辨析比较不同上市公司披露的知识产权信息，本文采用内容分析法对分析样本进行剖析。

3.2.1　定义分析单元本文参照日本经济产业省颁布的“知识产权信息披露参考导引”定义分析单元。将知识产权信息披露的分析结构归纳为10大要素，即：①核心技术和商业模式：包括对企业核心技术的说明、各业务领域R&D支出、R&D愿景和商业模式的阐述。②R&D与商业战略定位：包括对每一个R&D领域的商业战略的概述。③知识产权概述：包括企业核心知识产权的类型及其当前用途和潜在用途。④技术市场销路和市场优势分析：包括在竞争优势领域内知识产权和技术的积累、技术用途、潜在用户、市场增长潜力等。⑤R&D与知识产权组织机构图，R&D联盟。⑥知识产权管理：包括对根据企业商业战略所实施的知识产权收购管理、商业秘密管理、预防技术泄露政策的陈述。⑦许可证活动：包括按主要技术领域分列的许可收入和支出，企业的战略性专利许可政策、交叉许可情况等。⑧专利组合：包括按主要部门或技术领域分列的专利数量及其战略合理性；按用途分类的专利数量及其战略合理性。⑨知识产权组合政策：包括对

企业知识产权组合管理的陈述。⑩防范风险对策：包括企业作为原告或被告涉及的知识产权侵权诉讼；专利、许可协议、相关法律变化对企业的影响以及应对上述情形的措施。

3.2.2　知识产权信息披露的计量方法 内容分析法的一个前提假设是披露的次数或频率越高，该内容要素的重要性越高。因我国创业板上市公司招股说明书没有篇幅限制，说明书长度参差不齐，本文选取只计数、不计长度的方法来度量知识产权信息披露程度。参考Bozzolan等的计数法，本文以段落为分析单位来计量知识产权信息披露要素被披露的次数，判断依据是段落的大意，而不仅是特定的词语。当知识产权信息披露结构框架中的任一要素在某段落被披露，则该要素披露计数l，反之，则计数O。招股说明书分析完毕后进行分类汇总，即得某公司知识产权信息披露框架中每一要素的披露程度。

3.2.3　有效性说明 内容分析法利用了数学统计方法，但其有效性高度依赖研究者的个人学识和判断能力。因此，研究者的人为误差会影响研究结果的信度。为此，作者与2名学生组成了一个3人小组，向其详细解释知识产权信息披露10大要素的含义，仔细研读58份招股说明书，确认并计数与知识产权信息披露要素涵义相符的内容，分别独立计量各样本公司的知识产权信息披露程度，然后比对3份计分表，对其中的分歧进行讨论，直至最终达成一致。

3.3　现状分析

3.3.1 创业板上市公司知识产权信息披露的描述性统计分析我国创业板上市公司知识产权信息披露频次的描述性统计见表2。

从表2可见，样本公司在招股说明书中的知识产权信息披露的频次在11-87区间，均值为34.2，标准差为18.648，与欧美国家比较存在差距，如公司年报智力资本自愿披露的平均频次在英国是42.5，在意大利是46.33美国为43.975。我国创业板上市公司知识产权信息披露的程度偏低，且公司之间差异较大，反映出我国创业板市场刚刚起步，不够成熟、上市公司质量参差不齐，总体知识产权信息披露水平不高的现状。从知识产权信息披露的结构要素来看，各要素披露程度差别较大，技术市场销路和市场优势分析的披露频次最高，均值达7.14；其次是核心技术和商业模式的披露，均值为6.95；最小的是知识产权组合政策，披露频次为0。此外，专利组合、许可证活动及知识产权管理等的平均披露频次均不到1。说明我国创业板上市公司较为重视核心技术开发、商业模式和技术市场优势的历炼，但缺乏对公司知识产权等智力资产的系统认知和有效管理，更缺乏对公司知识产权的近期战术和长远战略谋划。

3.3.2 创业板上市公司知识产权信息披露的行业差异分析 以表1中的行业分类作为分析知识产权信息披露行业差异的依据，对11个行业作统计分析，结果如图1所示：

从图1可见，我国创业板上市公司知识产权信息披露的行业差距比较明显，信息技术行业的知识产权信息披露程度最高，其次是电子行业和医药生物行业，这些行业都属于高新技术产业，技术发展日新月异，自主创新能力决定企业存亡，企业对知识产权的依赖度较高，企业的知识产权实践较有基础。披露程度最低的行业是运输仓储、批发零售和社会服务业，这些行业隶属传统行业，主要依赖规模获得市场竞争优势。要素1即核心技术和商业模式披露程度最高的是信息技术业，最低的是运输仓储业；要素2即R&D与商业战略披露程度最高的是医药生物业，最低的是批发零售业；要素3即知识产权概述披露程度最高的是信息技术业，最低的是批发零售业；要素7即许可证活动披露程度最高的是医药生物和电子行业。

4　对我国创业板上市公司知识产权信息披露的几点建议

・建立创业板上市公司知识产权信息披露导引，规范不同行业上市公司的知识产权信息披露实践。目前，我国现有规制虽对知识产权信息披露有所涉及，但缺乏行之有效的知识产权信息披露工作指引，使得创业板上市公司知识产权信息披露失之简略，水平参差不齐。因此，参照欧美国家有关上市公司知识产权信息披露规制，出台我国创业板上市公司知识产权信息披露指引成为当务之急。

・加强有关部门对创业板上市公司知识产权信息披露的审计和监管。我国创业板是一个新兴市场，正处在高速扩容的发展通道，容易出现上市公司鱼龙混杂，良莠不齐的情况。最近曝光的拟上市公司江苏恒久知识产权信息造假丑闻为我们拉响了警钟，要提防上市公司，特别是新上市公司在知识产权信息披露上的粉饰和包装。上市公司应承担知识产权信息披露责任，而相关部门，如证监会及发行保荐机构应承担对上市公司知识产权信息披露的审计和监管责任，以保障上市公司知识产权信息披露的准确性和公正性。

文创产业市场分析范文第2篇

摘 要 创业板市场的建立为许多成长性良好的中小型企业提供了更广泛的权益融资渠道，创业板企业的盈利能力也更加引人关注。本文选取深圳证券交易所创业板2011年已上市并出具企业年报的281家创业板公司为样本，从财务管理的视角，基于主因素分析构建了创业板上市公司盈利能力影响因素的多元线性回归模型。实证结果表明，我国创业板上市公司盈利能力与资产周转率、发展能力和流动性指标存在正相关关系，与资本结构存在负相关关系。

关键词 创业板 盈利能力 影响因素

一、研究背景

2009年10月23日，我国创业板举行开盘动仪式，首批上市28家公司以平均56.7倍市盈率于2009年10月30日登陆我国深证创业板。创业板市场作为新兴的资本市场，是我国资本市场的重要组成部分。其与主板市场有所不同，创业板市场主要针对扶持中小型企业与高科技企业的筹资并进行资本运作的市场，注重企业的增长潜力与成长性的开发。同时由于创业板投资具有高风险高回报的特征，所以社会各利益攸关方十分看重创业板企业的盈利能力。因此，对创业板上市公司的盈利能力的影响因素进行实证分析，得到的结论对于创业板企业发展将具有十分重要的意义。

本文立足于中国创业板市场，对2011年创业板企业的财务指标进行系统实证分析，探究企业盈利能力的影响因素，并对针对实证结果进一步分析相关原因。研究对象为2011年12月31日之前在深圳证券交易所创业板已上市并出具企业年报的281家创业板公司，构建了以股东权益报酬率（ROE）为被解释变量，15项财务指标为解释变量的多元线性回归模型， 通过统计软件SPSS20.0进行回归分析，考察企业盈利能力的影响因素。

二、文献综述

Titman、Wessels（1988）认为企业过去的盈利能力，即可以留存下来的盈利数量应该是企业现有资本结构的一个重要决定因素[1]。学者Eriotis （2002），Rajan and Zingales （1995）认为，发达国家大公司债务融资与盈利能力存在正相关关系[2]。Correia等 （2003） 指出，企业的盈利能力可能受负债两方面的影响：如果企业资产报酬率高于税前债务成本，企业负债对股东权益报酬率的提高有带动作用，进而提高企业盈利能力[3]。

吕长江、韩慧博（2001）采用回归的方法，考察了企业获利能力（净资产收益率）等指标对企业资本结构的影响，得出负债率与企业的获利能力负相关的结论[4]。王超峰（2010）通过对我国中小企业盈利能力与资本结构相关性实证研究，得到资产负债率和流动负债率与企业盈利能力成负相关，企业盈利能力随资产负债率和流动负债率的降低而升高结论 [5]。孙思博、姚佐文（2011）对2010年4月份前在创业板上市的65家公司为样本进行回归分析，考察创业板上市公司资本结构的影响因素，结果显示，资本结构与盈利能力、偿债能力呈显著的负相关关系 [6]。

国内外学者大多运用多元回归的方法对盈利能力进行实证分析，并注重研究资本结构等因素对盈利能力的影响，相比之下对我国创业板企业方面的研究较少。本文从财务管理的视角，选择了15个可能影响盈利能力的财务指标，建立较为全面的分析体系，运用一系列计量方法对企业盈利能力进行实证分析。

三、创业板企业盈利能力的实证分析

本文通过对样本企业15个财务指标进行因子分析，归纳形成5个因子，进而采用回归分析的方式，考察影响因子对股东权益报酬率（ROE）的影响程度。

（一）样本选取与数据搜集

由于创业板上市公司数量增长迅速，为保证数据的权威性和准确性，本文研究对象为选取2011年12月31日之前在深圳证券交易所创业板已上市并出具企业年报的281家。

上市公司的经营目标之一是股东财富最大化，因此我们股东权益报酬率（ROE）为衡量创业板公司盈利能力的被解释变量。为保证数据真实完整全面，本文选取了以下15个财务指标：流动比率、速动比率、资产负债率、流动负债比率、产权比率、流动资产比率、每股经营活动现金净流量、应收账款周转率、流动资产周转率、资本密集度、股东权益周转率、总资产周转率、每股未分配利润、资产报酬率和总资产增长率。数据来源为国泰安CSMAR财经系列研究数据库。

文创产业市场分析范文第3篇

（仅供参考）

大学生创业设计大赛要求参赛者组成优势互补的竞赛小组，提出并围绕一个具有市场前景的产品、技术、概念产品或服务，完成一份深入、具体、完整的创业计划，以描述公司的创业机会，阐述创立公司、把握这一机会的进程，说明所需要的资源，揭示风险和预期回报，并提出行动建议。创业计划聚焦于特定的策略、目标、计划和行动，对于一个非技术背景的有兴趣的人士应清晰易懂。创业计划可能的读者包括：希望吸纳进入团队的对象，可能的投资人、合作伙伴、供应商、顾客、政策机构等。

一、创业计划书内容

创业计划一般包括：执行总结，产业背景，市场调查和分析，公司战略，营销策略，经营管理，管理团队，融资与资金运营计划，财务分析与预测，关键的风险和问题等十个方面。

1. 执行总结

是创业计划一到两页的概括，包括以下方面：

1) 公司及提供的产品、技术、概念产品或服务的概述

2) 面临的市场机会和目标市场定位与预测

3) 市场环境和竞争优势

4) 经济状况和盈利能力预测

5) 团队概述

6) 所需资源，提供的利益等

2. 产品/服务介绍

1) 本创业计划的产业背景和市场竞争环境

2) 详细的产品、技术、概念产品或服务说明，以及如何满足关键的顾客需求

3. 公司战略

阐释公司的发展战略，分阶段制定公司的发展计划与目标，包括：

1) 商业模式

2) 总体进度安排、分阶段制定公司的发展计划与市场目标

3) 公司的研发方向和产品线扩张策略

4) 主要的合作伙伴与竞争对手等

4. 市场调查和分析

1) 目标市场的定位与分析

2) 市场容量估算和趋势预测

3) 竞争分析和竞争优势

4) 估计的市场份额和销售额

5) 市场发展的趋势等

5. 营销策略

制定有效的营销策略，确保产品顺利进入市场，并保持和提高市场占有率，包括：

1) 定义产品、技术、概念产品或服务面对的顾客群，所提供的核心价值、附加利益等

2) 制定符合本项目市场特点的价格策略

3) 构建通畅合理的营销渠道

4) 提出新颖而富于吸引力的推广策略

6. 经营管理

1) 生产工艺/服务流程

2) 设备购置和改建、人员配备、生产周期

3) 产品/服务质量控制与管理

7. 创业团队

1) 公司的管理团队，组织架构以及团队能力

2) 各成员与管理公司有关的教育和工作背景，团队成员的分工和互补

3) 领导层成员，创业顾问以及主要的投资人和持股情况

8. 企业经济/财务状况

1) 资金需求和来源

2) 融资计划

3) 股本结构与规模

4) 资金运营计划

5) 退出策略（方式、时间）

9. 财务分析与预测

1) 三年的销售收入预测表、三年的利润表

2) 资产负债表、收益表、现金流量表，前两年为季报、前五年为年报

3) 财务分析

10. 关键的风险和问题

可能的技术、市场、财务等方面的风险和问题、相应的规避计划等。

二、创业计划报告书的撰写原则

1、主题明确

1) 项目名称：体现创业投资的主旨或目标——科技、市场、价值。

2) 封页：精心设计、体现项目特色；简洁规范、避免过于花俏。

3) 报告摘要（1~2页）开门见山地综述：项目的名称、技术特点和优势、所属

产业及趋势、市场需求及趋势、投资及其效益、基本结论等。

4) 报告目录和章、节、目的标题：报告的逻辑思路和分析框架。

5) 报告的正文：分“章-节-目-小目”论述、主题明确、依序论述、循序渐进。

6) 报告的附录：科研成果获奖、专利、发明证书等；市场调研的方案和问卷等

资料。

7) 报告的主要参考文献：按参考文献标准写法标注。

2、结构合理

1) 报告摘要（执行摘要）

2) 项目和公司简介

3) 产品或服务及其特征

4) 市场需求和所属行业的竞争和发展趋势

5) 市场营销方案

6) 生产和运作模式

7) 企业管理方案

8) 融资方案

9) 投资（财务）效益可行性

10) 风险及其防范

11) 撤出机制

12) 结论和决策建议

3、内容充实、重点突出

报告摘要

1) 产品或服务的名称及特征、所属产业、趋势及特征；

2) 项目的市场需求和趋势、营销的基本策略；

3) 公司的组织和管理；

4) 项目的筹资和投资计划和效益评价结果；

5) 项目的风险投资者的撤出方式和预计效益；

6) 项目的基本结论和建议。

产品或服务和公司简介

1) 产品或服务简介：技术价值和应用价值

2) 公司简介：公司组建、注册资本和股权结构、发展战略

市场需求和所属行业的竞争和发展趋势

1) 市场容量调查和预测过程和结果

2) 产品或服务的生命周期、产业的特征和生命周期

3) 行业的竞争对手和方式

* 市场营销方案

4P的组合：几种主要的营销策略

所选营销策略的利弊分析和调整

* 生产和运作模式

生产组织方案（采购、生产、仓储、运输、销售）

生产工艺流程

人员和设备的配置

*企业管理方案

企业的组织结构设置和调整

董事会、总经理、部门经理等的职能（权责利）

中层经理的职责

部门管理（人事、财务、生产、采购、销售等）

职工管理

*融资方案

资金来源和比例：技术入股、风险资本投资入股、管理者出资入股、银行贷款。

计算资本成本：各种资本的成本、加权平均资本成本

*投资（财务）效益可行性

编制：损益表、（经营性）现金流量表、资产负债表*、还贷计划表*。

测算投资效益指标：静态和动态回收期（PBP）、净现值（NPV）、内涵报酬率（IRR）、保本点（BEP）等。

*风险及其防范

技术风险和防范：技术创新性和成熟度、技术更新、R&D的后续能力。市场风险和防范：目标市场的实际需求、价格变动与需求变化、竞争对手的能力和市场竞争态势、产品更新换代或替代品出现。

*撤出机制

股权转让－部分转让或全部转让股权，预计的股权转让价值：

股权价格=每股净资产（1+溢价率）

公司上市－发行股票（出售股份或继续持股），预计的股票价值：股票价格=前三年平均每股收益*发行的平均市盈率

* 结论和决策建议

i.

ii.

iii.

iv. 技术价值：该项技术和产品/服务是否成熟和具有应用前景？ 市场价值：基于该项技术的产品/服务是否具有较大和稳定的市场需求？ 投资价值：该项投资是否具有经济效益？风险投资是否具有经济效益 ？ 决策建议：是否具有投资价值？投资和管理中应注意的关键问题？

4、论据充分、论证严谨

1) 市场调研分析部分：资料详实、可信度高；潜在需求现实

2) 技术工艺部分：技术成熟；后续R&D有保障

3) 财务效益部分：销售、价格和成本合理；NPV>0；回收期短

4) 营销策略：可操作性；有特色和创意

5) 风险评价：客观；可解决

6) 撤出方式：可行

5、方法科学、分析规范

1) 市场调研和预测方法

2) 财务效益可行性研究方法（NPV、IRR、PBP、弹性分析）

6、文字通畅、表述准确

通俗易懂；逻辑严谨；言能达意；谨防语病

7、排版规范、装帧整齐

封页、 标题（大、中、小）和全文格式、正文、段落、引言、表格、公式、数字表示、参考资料

报告书撰写的基本要求

主题明确、结构合理内容充实、重点突出

论据充分、论证严谨

文创产业市场分析范文第4篇

关键词：创新政策；分析框架；政策工具；政策分析

DOI码：10.13956/j.ss.1001-8409.2015.XX.XX

中图分类号：F124 F061.5 文献标识码： 文章编号：

低碳浪潮和新技术变革在世界范围内风起云涌，倒逼我国加快转变经济发展方式，走创新驱动发展之路。实施创新驱动发展战略的关键是通过政策工具的组合与创新来促进经济变革，而其前提是对现有创新政策体系进行全面评价。区域创新发展是个艰巨复杂、高度综合的目标，呈现出多维度、多主体、多领域、多阶段的特点，仅靠单一的区域政策往往难以奏效。为了推进创新驱动发展，制定一揽子的创新政策就成为政府促进创新的基本选项，形成了工具多元、内容齐全、层次丰富、结构复杂的区域创新政策体系。为了分析政府制定的创新政策体系是否科学合理，文章从创新活动自身规律和创新政策工具功能出发，建立了区域创新政策体系的三维分析框架，并以成都市“1+10”创新政策体系为例进行剖析。

1 文献综述

第二次工业革命以后，技术革新带来的变化引发了学术界对创新的研究热潮，创新政策研究也受到学者们的重点关注。根据研究视角的不同，对国内外研究创新政策的文献梳理如下：

一是创新政策内涵研究。学术界对创新政策的内涵并没有达成一致，一部分学者认为创新政策等同于科技政策或技术政策，另一部分学者区分了它们之间的不同，认为科技政策重视基础科学发展，技术政策重视技术开发与应用，而创新政策是科技和经济的结合，关注的是总体经济绩效[1-5]。

二是创新政策体系分析方法研究。梳理现有文献发现基本的方法包括文本挖掘法和维度数量统计法，前者利用软件提取创新政策体系中的高频词汇进行分析，便于操作但容易忽视创新政策之间的差异性。王春梅运用文本挖掘法生成了南京创新政策的社会网络分析图[6]。维度数量统计方法则是将创新政策按一定标准在不同方面进行数量统计。Freitas 和 Tunzelmann运用主成分分析法验证了知识目标的类型、政策执行、政策工具是评估不同国家创新政策的关键维度[7]。刘会武和王胜光从国家创新战略、政策供给、政策需求和政策评价四个因素入手，构建了创新政策系统分析的钻石模型[8]。

三是创新政策效应研究。闫军印等构建了基于创新能力、创新环境、创新绩效的创新政策效果评价指标体系 [9]。范柏乃等以创新政策类型为解释变量、以专利申请授权量为被解释变量、以FDI为控制变量的实证检验表明，不同阶段不同类别的创新政策效应明显不同[10]。闻媛等则依据技术创新的动态过程对创新政策工具选择的展开了研究，认为不同阶段的企业应选择不同的政策工具[11]。

综上所述，已有文献侧重对创新活动、创新主体及创新政策工具某方面的分析，但对创新政策体系展开维度分析的还较少，尤其是从一个综合的、多维度的视角审视区域创新政策体系的研究还比较鲜见。文章基于创新活动的连续性、协同性，从创新政策体系的整体性视角出发，探讨区域创新政策体系分析框架的构建及其应用。

2 创新政策体系分析框架及其政策含义

2.1创新政策体系分析框架的构建依据

2.1.1创新及其连续性和协同性

创新对经济发展起着决定性作用，是国家核心竞争力的源泉。创新本身是一种可再生资源，能不断聚集、整合各种生产要素，是提高经济效率的手段，也是加快转变经济发展方式的重要抓手，对国家和区域的经济社会可持续发展举足轻重。

创新不是封闭式的、孤立的活动，是多元化主体在不同阶段开展的连续活动。从创新的发展历程来看，任何创新的诞生都是建立在已有的创新成果的基础上，创新商业模式、新技术和新产品的推广运用是以创新理念、重大理论突破为前提的，创新成果如果不经过商业化的应用也无法创造价值，因此创新是一个连续的过程。创新活动的现实展开尤其需要多主体和各环节的协同一致，即多主体各环节的协同创新。原始创新、集成创新和引进消化吸收再创新等多种创新方式需要协同，知识创新、技术创新、制度创新、市场创新等创新活动也需要协同，企业、科研院所、中介服务等创新主体更需要协同，一旦创新的协同性受到制约，创新的不确定性就会增大，创新也难以实质展开。

2.1.2区域创新政策体系的整体性及其综合分析思想

Gaudin等认为创新政策是经济、社会、文化、教育等的综合体，是一个整合的概念[12-13]。文章认同这一观点，认为创新政策并非指政策本身的独特性或创新性，而是为促进创新活动的产生和发展而运用的各种政策措施。区域创新政策体系则是指政府为了促进区域的创新驱动发展而制定的一系列相互关联、相辅相成的政策有机组合，包含金融、产业、财政、社会、法律等多种类型的政策，也是多种政策工具集合形成的政策工具包。

创新政策从单一的科技政策演变为创新政策体系，就是因为传统的线性创新政策模式无法应对科学、技术、市场相互作用的复杂系统，要求形成一个整合功能强大的创新政策体系[14]。创新政策体系的整体性体现为不同政策的目标一致性与功能耦合性。虽然创新政策体系内含不同的政策手段，但这些政策的整体目标是推进区域创新发展。其次，创新政策体系是功能各异的各种相关政策的有机结合，强调的是功能互补与耦合，绝不是单项政策的简单相加。

基于创新政策体系整体性特点的创新政策体系分析必然就不能是对单个创新政策的简单分解，必须采用系统化的综合分析思想，全面考虑创新政策工具、创新活动阶段与创新活动主体之间的有机衔接，从而为创新政策的制定提供依据。

2.2区域创新政策体系的三维分析框架

文章立足于区域创新活动的主体类型、阶段特点和区域创新政策工具的作用方式三个维度，充分考虑创新政策体系的整体性，从增强创新活动主体活力、引导创新活动连续协调、促进创新政策工具作用的视角出发，构建了一个全面分析区域创新政策体系的三维分析框架（如图1）。在该分析框架中，创新政策工具全景图即政府制定的各项创新政策是针对什么创新主体，作用于哪一创新阶段，主要采取何种政策工具可以得到清晰展现。

2.2.1三维分析框架的维度

（1）创新活动主体维度

创新活动主体是区域创新政策的作用对象。在区域创新活动中，多元化的创新主体各自承担着自身特有的创新功能，每个主体具有不可替代的作用。创新政策必须充分考虑创新主体的特点及其所承担的功能，增强创新主体的创新意识和创新活力。因此将创新活动主体界定为三维分析框架的X维，并将其分为科研机构与高等院校、企业、中介服务机构，暂不考虑创新政策体系的制定者――政府。

（2）创新活动阶段维度

创新是一个创新理念贯穿于创意、设计、生产制造、流通、销售、售后服务等社会经济活动全过程的连续性创造活动，从产业链的角度来看创新活动涉及到基础研究、开发与应用、科技成果产业化、销售推广与中介服务等环节。本文将创新活动简化为基础研究与开发、产业化、销售推广与中介服务三个阶段，并将其界定为三维分析框架的Y维度。依照产业链的前后顺序和创新活动的性质，越是远离原点创新活动的市场化实现程度越高，通常需要政府的干预越少。

（3）创新政策工具维度

借鉴Rothwell和Zegveld的思想，本文将创新政策工具按其对创新活动的作用方式分为供给型政策工具、导向型政策工具、环境型政策工具，并将其界定为Z维度 [15]。

政策工具越是靠近原点表明其越是为政策制定者所偏好，但也说明其受到政府的干预越强，对市场的服务能力越弱。供给型政策工具通过直接提供人财物等要素推动区域创新的发展，导向型政策工具通过政府需求引导创新主体进行创新与提供创新服务，环境型政策工具通过创造良好的创新环境间接支持区域内的创新活动。

2.2.2三维分析框架的平面

X轴与Y轴组成的平面文章将其定义为创新政策工具综合作用面，表示创新活动主体的创新活动位于哪个阶段。通常来说，不同创新主体在创新链中的侧重点不一样。因此，合理的区域创新政策体系应该依据这一规律兼顾对创新主体和其创新重点的引导。

X轴与Z轴组成的平面文章将其定义为创新活动主体政策工具选择面，表示政府在制定政策时偏向于采用何种政策工具，通过何种动力促进创新发展。一般越远离原点的小方格，表示政府更加倾向于培育市场主体的创新活力，为创新提供保障服务。推进区域创新发展，必须处理好承担不同职能的创新活动主体之间的关系，同时协调好政府与市场的关系。

Y轴与Z轴组成的平面文章将其定义为阶段性创新政策工具选择面，表示政府在制定政策时选用的何种政策工具作用于创新活动阶段。一般越远离原点的小方格，表示政府越重视创新的后期成果经济利益化。根据已有文献推敲得出：研发阶段主要采用经费资助、税收优惠等政策工具；产业化阶段需要较为发达的风险资本市场；推广与运用阶段，一方面需要税收激励等优惠政策，另一方面也需要政府提供知识产权等科技中介服务。

2.2.3三维分析框架的政策含义

X、Y、Z三轴共同组合构成了27个立方体，每个立方体表示政府针对不同创新主体的创新活动阶段特点采用何种政策工具，是政府政策在三个维度的综合体现。以图1中的阴影部分小立方体为例，小立方体表示政府主要采用基本型政策工具推动企业创新成果的产业化。当然，政府还可以采用环境型工具或者导向型政策工具促进企业创新成果的产业化。创新主体与创新阶段的多样性决定了创新政策工具选择的不同。如科研机构与高等院校进行原始创新对资金的需求不大，但需要大量的科研设备投入、人力资源等，因此政府采取的手段是人才激励机制、购买设备减税等。

3 区域创新政策体系三维分析框架的应用

3.1创新政策三维分析框架的应用价值

三维分析框架为评价区域创新政策体系的合理性和科学性提供了分析依据，其可被应用于以下几个方面：

第一，分析特定区域创新政策及其政策工具的分布与合理性。运用三维分析框架可以得到政策工具分布全景图，再结合特定区域的创新能力从而可以综合判断政府政策的指向与合理性。

第二，纵向比较特定区域内创新政策的历史演变路径。区域创新发展所面临的环境复杂多变，特定区域制定的政策不仅要因地制宜，还要与时俱进。通过对一定年限内特定区域创新政策的维度数量统计，可以判断区域创新政策的演变趋势。

第三，横向比较不同区域创新政策体系的差异。运用这一框架，不仅可以对比分析区域间创新政策体系的差异，而且能够在比较与借鉴中得出特定区域创新政策体系的优化方案。

3.2创新政策三维分析框架的应用

区域创新政策体系是多个政策文本的集成，而每个政策文本的侧重点有所不同。一般说来，一个政策文本的侧重点为一个，但也有个别较综合的政策文本，在主要侧重点之外还有其他侧重点。在分析特定区域制定的创新政策体系时，对于每个政策文本分别用“A”“B”“C”表示这个政策文本在创新政策工具、创新活动阶段、创新活动主体三个维度方面的主要侧重点、次要侧重点、一般侧重点。需要说明的是，第n项政策文本的侧重度用“An”或“ Bn”或“ Cn”表示。

创新政策三维分析框架应用的具体步骤为：第一步，根据政策文本的内容，判断每个政策文本的不同侧重点，并用上述符号表示。第二步，对每个立方体从左至右、从下至上依次编号，分别为V1 ，V2，……，V27。将代表政策文本的符号对号入座，放入三维分析框架中对应的27个立方体。一个政策文本如果涉及范围较广，可能同时出现在一个或几个立方体中。第三步，根据每个小立方体中不同符号的使用频次，可以直观地知道区域创新政策体系的内部构成以及在哪些领域、哪些阶段创新政策比较集中，哪些领域、哪些阶段创新政策相对缺失，从而为创新政策工具的优化组合或者制定提供决策依据。

4 三维分析框架视角下成都市“1+10”创新政策体系分析

4.1成都市“1+10”创新政策体系

党的十做出了实施创新驱动发展战略的重大部署后，四川省委将创新驱动发展战略确立为全面实施“三大发展战略”和奋力推进“两个跨越”的重要内容。成都市是西部地区的核心经济增长极和高新技术企业最集中区域，为了实现 “到2015年率先建成国际知名的创新型城市，2020年初步建成国际知名区域科技创新中心”的发展目标，2013年10月22日成都市委出台了“1+10”创新政策体系（见表1）。“1”即《关于实施创新驱动发展战略加快创新型城市建设的意见》，是纲领性、战略性的指导意见，政策落实、政策工具运用等则落脚到10个具体政策上，所以本文政策分析样本即10个具体政策文本。

4.2三维分析框架视角下的成都市创新驱动“1+10”政策体系

从X维度来看，各类型政策工具主要针对的是培养企业的自主创新能力，占比56%，符合企业是创新主体的基本判断和政策支持重点的基本原则。针对科研机构与高等院校的政策主要集中在鼓励基础研究与开发上，对产业化和推广与服务还是空白领域。中介服务机构则是重视其推广与服务功能，较为合理。

从Y维度来看，导向型政策工具较少，供给型政策工具和环境型政策工具较多。进一步分析发现，环境型政策工具中，法律法规占了相当大的比重；对创新所需要的创新环境较少涉及。供给型政策工具中，主要是科学奖励或财政补贴，如《成都市创新创业载体资助管理办法》设立的市级创新创业载体资助专项资金和《成都市知识产权试点示范资助管理办法》设立的市级知识产权试点示范资助资金。其次是税收减免、金融政策支持和人力资源政策工具较多。

从Z维度来看，成都市创新政策主要是针对基础研发阶段，“1+10”创新政策体系中，涉及基础研究阶段的占50%以上；涉及最少的是推广与服务，这也为后续的政策制定留下了空间。

4.3成都市“1+10”创新政策体系存在的问题

通过上面的分析可知，成都市“1+10”政策体系涵盖了从战略层到基本层、从产业化到基础研究、从供给面到需求面、从科研机构到中介服务机构，是一个覆盖面广、针对性强的创新政策体系。但是该体系在政策工具的运用上也存在以下问题：

第一，重视对基础研究与开发的投入，但是忽视了科技成果产业化和推广与服务。成都作为西南地区的核心增长极，创新集聚能力强，科研资源丰富，科研成果众多。但是技术转化程度、技术市场交易规模、市场化水平都远低于北上广等较为发达的城市，没有发挥科技资源的真正实力和引领作用。

第二，环境型政策多，但忽视了资本市场的重要性以及对创新文化的培育。创新驱动的关键是推动原始创新，原始创新来自于培育其发展的土壤――好的创新文化。“1+10”配套政策从法规制度、财政税收、人力资源等角度提供支撑，但忽视了创新环境和创新文化对一个地方根深蒂固的影响。美国硅谷的成功得益于美国的创新文化和风险投资机制。创新需要大量资金，单靠企业自由资金无法满足企业的需求。政府设立的专项资金补贴对从事高风险、高收益的企业来说，并不具备吸引力。

第三，导向型政策缺失。10个政策文本中，只有《成都市支持企业创新能力建设若干政策》和《成都市产业集群创新发展研究专项管理办法》中各有一条政策是通过政府需求来引导新技术新产品的发展。创新技术与创新产品得到市场的认可需要一定时间，而政府有责任有能力通过政府采购等支持其发展，即使在发达国家这也是较为普遍的一项政策。

4.4成都市创新政策体系优化的方向与对策

第一，完善政府采购制度。政府采购是一项重要的创新政策工具，利用公共需求，能够促进创新理念的诞生、创新产品的发展[16]。成都市在导向型政策工具方面还存在较大缺失，应当依据国际竞争核心技术、国家或四川省产业技术路线图、战略性新兴产业的关键技术、重点产品目录制定政府创新技术与产品采购制度。

第二，加大创新市场推广与服务政策支持力度，加快建立创新公共服务平台。首先，加快建设全面、立体、多种所有制并存的技术中介服务体系。整合现有中介资源，积极组建资本多元化和非集中性的新型技术中介机构。其次，加快网上技术市场建设，建立起汇集全省技术交易主体的公共服务平台。该平台面向政府、企业、高校、科研院所和个人用户，提供一对一、一对多或多对多的信息交互服务。通过平台的建设，整合全省现有技术资源，建立相关数据库，实时更新交易供需、成交量等交易信息，为交易双方提供具有权威和规范性的信息来源，实现技术市场资源的均衡配置。

第三，深化资本市场，特别是风险资本市场。资本市场的发达程度与技术创新具有相关性[17]，美国硅谷的成功也证实了这一点，成都市应出台专门的《成都市创新金融资本市场管理办法》。首先，鼓励成立风险投资机构、搭建风险投资接洽平台，给予向创新企业提供投融资服务的风投、银行、担保机构后补助。其次，政府应该引导形成更多风险资本，组建各类战略性风险投资基金、产业创新基金和产业引导基金，鼓励民营资本、本地储蓄向战略性新兴产业、中小科技企业流动，吸引国际资本投资四川。再次，加强与主板、中小板、创业板和新三板的战略合作，争取成为重点支持对象，完善多层次资本市场结构。鼓励上市公司资产并购重组、产业整治。最后，加快发展产权交易市场，为异地并购、外资并购提供舞台，通过产权交易带动技术创新、管理创新，也为风险投资的进入与退出提供渠道。

第四，培育创新文化。创新文化是指激励创新的价值理念、思维方式、行为规范和精神氛围。成都市要实施创新发展，应该增强创新文化服务功能，注重对科技创新主体的尊重。可出台《创新文化建设实施方案》，设立专管创新文化建设工作的社会机构，搭建创新文化平台。

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[15] Roy Rothwell，Walter Zegveld. Reindustrialization and Technology [M].Longman Group Limited，1985：32-46.

文创产业市场分析范文第5篇

关键词：SCP范式；电视传媒产业；市场结构；相关性

中图分类号：F062.9 文献标志码：A 文章编号：1673—291X（2012）26—0026—03

改革开放以来，中国电视产业的基础设施不断完善，电视台数量由1982年的47家到1997年的923家再到2007年的287家，呈现出先增长后下降最终趋于稳定的状态，而其间，电视产业广告总收入却保持持续增加的趋势。这说明，我国电视传媒产业的结构正逐步优化，效益正逐步提高。但是，与国外电视产业强国相比，总体上还是有一定的差距。

关于电视传媒产业的SCP分析，相关的研究并不多。曾有专家学者专门针对电视传媒产业的市场集中度进行了研究（商建辉，赵亮，SCP视角下电视产业集中度分析[J].新闻界 2011年第9期），并得出结论：中国电视产业结构为极高寡占型，造成了不合理竞争。但是，包含市场结构、市场行为和市场绩效的完整的SCP分析却很少，可以说，在这一方面是一个空白。因此，以产业组织理论经典的SCP范式研究当前中国电视传媒产业的市场结构、市场行为和市场绩效，并对电视传媒产业中市场绩效和市场结构之间的相关性进行定量分析，并根据实证分析结论提出相应的政策建议，以期对我国电视传媒产业的发展有所裨益。

一、市场结构（structure）分析

（一）市场集中度

市场集中度是反映产业市场结构的最重要的指标。衡量市场集中度的指标大体分为两类：绝对集中度和相对集中度。本文是基于简单有效的绝对集中度进行分析的。理论上，绝对集中度是指特定产业n家最大企业的市场份额占总市场份额的比重，用CRn表示，（n表示企业数）。其计算公式如下：

■

其中，N为全部企业数目，Xi为某一特定行业中第i家企业的有关数值。本文选择n=4，计算前4家企业的集中度。广告收入占电视台经济来源的比重达80%以上，所以选择电视传媒产业的市场集中度则可由广告收入的市场集中度来反映。

表1 中国电视产业广告市场集中度演变状况 单位： %

数据来源：根据《中国广告年鉴》、《中国统计年鉴》、《中国新闻年鉴》等相关数据计算所得

从表1中数据可以看出，我国电视传媒产业集中度处于比较稳定的状态。根据贝恩的产业组织的集中度类型划分等级，电视传媒产业应属于中（下）集中寡占型。这说明，我国电视传媒产业竞争程度不高，有寡头垄断特征，形成了一定的规模效益。

（二）产品差别化

产品差别化是决定市场结构的主要因素，根据电视产业自有的特点，其产品差别化主要包括产品主体差别化、品牌差别化。

1.产品主体差别化。电视台经营的节目类型和用途基本相同，但在质量、包装、性能等方面存在差别，因此，也直接导致了收视率和广告收入的差距。例如，在电视台到达率方面，根据2009年的统计，中央电视台的全国到达率为99.44%，省级卫视中只有湖南卫视到达率跻身全国前十，全国到达率只有75.9%。央视这种强大的主体优势，直接给其带来了稳定持久的收视率。2009年，全国电视台收视率前十位中，央视占了大半壁江山。

表2 2009年全国各电视台收视率排行

数据来源：传媒网

2.品牌差别化。随着电视传媒产业的市场竞争日渐激烈，打造频道品牌成为了必然。实际上，由于各频道的综合实力以及创新道路不同，目前产业内已经呈现出了品牌差别化。例如，央视凭借其强大的实力，走节目精品化道路；湖南卫视从《快乐大本营》开始构筑起“娱乐频道”的概念，进一步明晰了频道定位；而四川卫视则结合其地域文化特色定位于“讲故事的频道”。

（三）进入与退出壁垒

由于电视产业本身的寡占性质，其进入（退出）壁垒也是非常大的。除了高额的费用外，其中占主要部分的是政策法规制度壁垒。由于电视产业的特殊性，政府在设立电视台方面有严格的要求，私营企业建立频道的现象还较少。进入或是进出，都会有复杂烦琐的审批程序，对于电视台的经营，国家也是有高强度的监管，而这些壁垒，都是难以通过降低成本来实现的。

二、市场行为（conduct）分析

市场行为是指在不完全竞争的条件下，企业的决策和策略。根据SCP分析理论，市场行为受到市场结构的制约，而市场行为反过来也会影响市场结构。对于我国电视传媒产业，市场行为基本从非价格行为体现，本文主要从经营多样化和创新行为（包括技术创新和内容创新）两个方面来进行分析。

（一）经营多样化，实现横向纵向合并

当前，繁荣的文化市场使得电视台已不满足原有的通过广告盈利的传统模式，开始试图走多元化道路。以凤凰卫视为例，近年来，不断拓展其媒体业务，已从一个单一频道的电视台，发展成为拥有中文台、资讯台、欧洲台、美洲台、电影台及香港台6个电视频道，超过2.5亿观众，并同时发展互联网、周刊、户外电子大屏幕、出版、广播和教育等多元化业务的多媒体集团。