文创产品设计范文第1篇

伴随着低碳经济理念的全球化，从设计角度思考设计与环境的关系，用低碳设计理念指导产品设计的全过程引领新的设计潮流。乡村旅游文创产品跳出旅游纪念品“窠臼”，以地域文化内涵为支撑，更新设计理念，探索产品设计新途径，以贴近自然、畅享生态之美的表现形式，使消费者产生绿色低碳的共鸣，并从精神和思想层面起到引导消费者的作用，应贯穿乡村旅游文创产品设计的全过程。将低碳设计的概念贯穿于乡村旅游文创产品的整个生命周期。返璞归真之感是乡村旅游的核心吸引力，乡村旅游文创产品的设计应从源头做到减少环境污染，通过系统优化设计使自然文化资源得到优化配置，进而从产品原理上实现低碳环保。

当前，一部分乡村旅游文创产品存在粗制滥造、包装过度、同质化严重等问题，与消费者呼吁更多低碳设计产品的需求相悖。乡村旅游文创产品是乡村文化的衍生物，也是传播乡村文化的重要载体，能为当地旅游业注入文化内涵，也能通过产品形态和符号化特征满足游客的消费需求。因此，乡村旅游文创产品设计既要从社会角度将文化创意与低碳理念结合起来，也要从设计角度分析研究消费者的消费心理和消费方式，做到以视觉形象为中心支点将绿色生态理念贯穿到产品的整个生命周期。

遵循绿色生态原则将设计理念转化成产品。乡村旅游文创产品不仅要承载文化内涵，还应具有一定的功能性和实用性，做到既推广地域民俗特色，又兼具美学价值和实用价值。将低碳设计理念转化成乡村旅游文创产品，涉及审美、文化的提炼，产品功能、结构的工艺处理，材料的选择等。首先是特色定位。将文化创意元素注入乡村旅游文创产品中，赋予文创产品区别于普通商品的特性。其次是材料选择。材料是设计的基础，用天然环保易于循环使用的材料替代传统材料除了能体现天然之美，还能传递自然之道，从而赢得消费者的青睐和信任。以乡村旅游文创产品包装设计为例，包装材质的创意组合和再造已经成为文创产品低碳设计的重要突破口，从概念、材质、色泽、触觉等多个角度进行传统设计颠覆，塑造文创产品新的性格或特性，让大众在得到感官享受的同时，从情感体验层面认同低碳理念，从而极大提升文创产品包装的表现形式和销售潜力。

文创产品设计范文第2篇

关键词：文创产品；情感化；地域文化；陶艺

1绪论

1.1选题背景

人们的生活水平不断提高，物质已经满足不了人们的需求了，对情感化设计产品的喜爱程度越来越高[1]。市场上以娱乐为目的性的体验产品也数不胜数，有时促使消费者产生购买行为的是产品的“有趣”“好玩”，这也体现了人们在快节奏生活状态下追求心灵释放。情感化设计，就是通过情感来引起消费者的情感共鸣。其实设计就体现在我们的生活中，马路上的人行道、红绿灯等都是生活中的设计，有人认为设计只是产品生产出来之前的一个计划和设想，其实不然，设计与我们生活息息相关，它已经与我们的生活融为一体。

1.2选题研究的目的及意义

本文通过情感化设计来研究甪直古镇文创产品设计，旨在提升甪直古镇旅游影响力，打造全新的品牌形象。同质化的文创产品层出不穷，如果尝试将情感赋予“物”，更好地与一般的文创产品区分，能够让消费者感受到情感的回声，使消费者获得超过产品本身的价值。情感与认知有着密切的联系，我们对同一物体会产生不同的情感和认知[2]。近些年火爆的故宫文创深受广大年轻人的喜爱，比如故宫雪糕、故宫彩妆，吸引了无数人前往故宫旅游打卡。被赋予情感价值的文创产品具有持续的交互性、趣味性、时尚性等特点，给消费者带来感觉溢价。

1.3研究方法

研究方法主要是实地考察法和文献研究法。实地考察法。实地去过甪直古镇考察，文化气息相对来说是比较厚重的。古镇有叶圣陶纪念馆、万盛米行、沈宅等景点。但甪直古镇还有好多景点没有开发出来，也没有一套成形的文创产品品牌设计方案，所以很多人都不知道这个古镇。文献研究法。通过文献对甪直古镇地域文化进行研究，深入了解甪端的历史文化和当地人们对甪端的认知，从而发掘出甪直古镇的地域文化内涵。

2文创产品与情感化设计

2.1文创产品的解析

“文化+创意”就是文创产品。与普通商品相比，文创产品不仅具有交换价值，而且体现传统文化的内涵，能够满足人们日益增长的精神文化需求[3]。追根溯源，文创产品伴随着人类文明的发展而逐步完善，可以被理解为利用生活中的传统元素、语言文字、文化符号等对原始艺术品的再加工。创意，是意识和创造性思维的缩写，也就是我们通常说的“好主意”。具体地说，是指设计人的构思和发明的原始旗帜，具有创造性。

2.2情感化设计的解析

情感是人对客观事物是否符合自己的需要而产生的态度的体验，通过对情感的研究，使产品设计的定位更加精确，使设计出的产品人性化和情感化。当人们对产品功能的需求得到满足时，就会产生情感层面的需求。唐纳德•诺曼教授在《情感设计》一书中描述了情感化的三步理论，将情感分为三个层次：本能、行动和反思[4]。因此，我从诺曼提出的情感的三个阶段进行研究。随着社会的发展，文创产品的内容和类型越来越多，情感元素逐渐成为消费者选择文创产品的标准。不仅增加了产品的附加值，而且缩短了产品与消费者、文化的认知距离。

3文创产品设计的开发

3.1现阶段文创产品的案例分析

近几年来，文创产品不断涌现出来，市场上同一类型的文创产品越来越多。博物馆文创产品的发展趋势越来越好，让更多人认识到了文创产品，以及去到某一城市旅游都会到当地的博物馆去观看，在博物馆里我们能很好地了解当地文化发展历史，里边的文创产品都是进步的证明，其中发展得最好的博物馆文创产品就是故宫文创了。从本次的主题中，我们不难看出，这一设计非常重视内在的文化精神底蕴，素材的提取和配色让人感觉很复古。近年来，越来越多的人在婚礼上穿古代的婚服，再搭上相应的配饰，穿出了婚礼上的庄重感，同时又充满了人情味。去年播出的《延禧攻略》《如懿传》，剧里的服、道、化都受到了大众的追捧，拉近了与消费者之间的认知距离，更好地推广文创产品。现在的博物馆文创产品比旅游文创产品做得要好，博物馆文创产品的设计有自己一套成型的设计方法，无论是新产品的设计、开发，还是衍生品的设计、开发都是非常成熟的，我们可以从他们成功的案例中找到适合自己方法。

3.2同类型陶艺文创产品的差别

本次设计是以陶艺的方式来呈现的，不同材质的泥巴烧制出来都会不一样。市场上陶艺文创产品相对来说是比较少见的，一般分为陶器和瓷器。市场上的陶艺文创产品主要是以茶具为主（见图2），这在古代的时候就已经是流行的趋势了，而且我国在陶艺方面有过辉煌的历史，在古代，瓷器被当成产品从丝绸之路远销世界各国[5]。现在，我们随着生活水平的提高，越发地重视茶文化和茶具，几乎南方的每家每户，在饭后总会喝上几杯。相关的数据显示，茶具在沿海地区的销售交易额是非常高的，所以陶艺的文创产品还是很有发展的前景。虽然需求很多，但是在文创产品产权方面还是有些欠缺，同类型的产品粗制滥造的很多，市场价格分化很明显，不同的材质价格也不同，烧制出来的效果也不一样。在这方面，陶艺的品牌意识稍显薄弱。

4情感化设计在陶艺文创产品中的应用

4.1甪直古镇的调研与总结

甪直古镇隶属苏州市吴中区，位于苏州市东部，是具有2500年历史的江南水乡古镇。甪直古镇有属于自己地域性标志物——甪端，是一种汉族神话传说中的神兽，与麒麟相似，头上一角，甪端据说能够日行一万八千里，通四方语言，而且只陪伴明君，专为英明帝王传书护驾。寄寓了汉族民众的美好愿望和祈盼，期盼国泰民安、生活富裕、人世昌隆、人寿年丰。通过前期的调研，甪端就是一个很好的切入点，决定从趣味性、文化内涵、卡通化、年轻化几个方面入手，采用陶艺的形式呈现出来。在收集了很多甪端的形象之后，发现其结构相对复杂，整体的形象偏向具体，所以要提取出它自己的特征，再把它简化、卡通化。确定了整体的风格之后，在动作和神态上也都偏向卡通，动作和神态与当下热门表情包结合，拉近消费者与产品的距离。

4.2甪端陶艺文创产品的趣味性设计

在诺曼的《情感化设计》一书中提道，美感、乐趣和愉悦共同作用能给人带来正面的情绪，会让人心情愉悦[6]。这种正面的情绪可以有效地激发人的创造力，还可以解压。甪端头上的角也是它的特色之一，把它的特征提炼出来。在它原有的文化内涵基础上加入当下流行的动作和神态，例如“666”“pickmeup”“要抱抱”等，以引起消费者的共鸣。

4.3情感化在设计中的具体应用

当人们物质富足时，往往会更注重自身情感的需求。设计师哈特穆斯说过:“我相信顾客买的不仅仅是商品本身，他们购买的是令人愉悦的形式、体验和自我认同”[7]。吉祥物甪端采用的是红陶来制作，烧制出来会有泥土的颜色，和古镇古朴、典雅的气质很相近。从作品中（如图3所示），我们不难发现，我们把一些常见的用语和表情包结合，很容易吸引消费者注意力，在“萌”的同时又很有趣，这样的文创产品也更容易引起消费者的共鸣。

5结论

在今天的设计中，设计师们有自己的使命，需设计出具有文化包容性的高品质产品。然而，在目前的设计中，文创产品设计还处于无序状态，系统中缺乏精确的指导，现有的产品无法体现出文化的包容性，我们应该从多个角度出发看问题，而不是将文化强加于产品中，难以开发。

参考文献：

[1]冯梅．中国文化创意产业发展问题研究[M]．北京：经济科学出版社，2009．

[2]白藕.文创产品情感化设计研究[N].中国文物报,2017-11-28(003).

[3]詹伟锋.区域性文创产品的设计与研发——以闽台妈祖文创产品为例[J].艺术工作,2018(05):103-105.

[4]熊晨蕾.中国传统文化视觉元素在文化创意产品设计中的运用[J].艺术科技，2018，31(12):193.

[5]宁帅.现代陶艺创作对传统符号的借鉴和运用[J].传播力研究,2017,1(11):21.

[6]刘光辉.基于情感化设计下的未来产品设计发展趋势[J].山东工业技术，2019（07）：232-234.

文创产品设计范文第3篇

【关键词】手绘插画；文创产品；包装设计

手绘插画作为包装设计中独特的表现手法，相对于现代包装设计中常用的摄影图片和文字等方式，手绘插画在传递产品信息的同时，能够表达出更加深厚的情感和文化，特别是在针对文创产品的包装设计中，能够将文创产品的民俗风情和人文景观用最简洁的图形符号和文字语言表现出来，增强了文创产品的文化表现力，提高了文创产品的文化价值和艺术魅力。随着经济多元化的发展，在地域文化、区域经济发展的背景下，文创产品备受市场青睐。文创产品具有丰富的区域文化特色，而手绘插画在文创产品包装设计中，具有文字和图形摄像无法比拟的优势，手绘插画的艺术性和美学效果能够与文创产品的区域文化相得益彰，形成发展合力。

1手绘插画概述

传统的手绘插画在创造过程中完全不借助现代工具，仅凭笔墨纸砚完成插画的创造，是人们精神创作的宝贵财富。互联网信息技术的普及，为手绘插画领域带来了新的发展，将传统的手绘插画与现代科技结合，把手绘插画中的精髓用计算机呈现出来，不仅提高了手绘插画产品的生产质量，还能够表现出手绘插画的艺术性，让产品更加符合大众审美要求，使得手绘插画的艺术价值和经济价值都得到了有效发挥。计算机绘图软件能够对手绘力道、色彩等进行模拟，并形成特定的手绘插画程序，实现了批量生产的手绘插画创作功能。手绘插画独特的艺术性和视觉特征在现代包装设计中具有广泛的应用前景，能够增强产品品牌形象和表现力，提高产品的文化价值。

2文创产品包装设计的表现形式

文创产品的核心价值在于文化，即通过包装设计和产品设计将文化转化为销售价值，因此，在文创产品包装设计中关键要素是提高文创产品的附加价值，扩大文创产品文化影响范围，用过优美、独特的包装设计来增加文创产品潜在价值，满足产品预期的营销要求。

2.1借助符号图形凸显区域特色

文创产品是区域文化特色的重要物质表现形式，在某种程度上能够代表着某个地区的特色，如天津泥人张、四川大熊猫等，因此，在文创产品包装设计中要以文创产品区域特色为核心，将区域文化和风景面貌转化为符号图形，进而设计成独特的包装，来提高文创产品包装的视觉效果和文化属性。在实际设计中，可以将文创产品所代表的传统文化以手绘插画的形式体现出来，借助手绘插画的艺术性来提高传统文化的表现效果；在包装设计过程中需要对传统文化进行有效提炼，选定符合传统文化表达的载体，并以手绘插画进行精准表达；设计出符合区域文化特色的文创产品包装，使得文创产品包装设计既包含传统文化元素，又符合现代设计审美，达到通过包装设计传承传统文化的目的。

2.2以文字为主体的视觉效果

在文创产品销售过程中，其本质是传递文化价值，传统文化的传递多以图片、音影为载体，因此在文创产品包装设计中要区别于现代产品包装设计，需要借助现代语言来表现出传统文化内涵，让消费者感受到传统文化的魅力和艺术美感，从而增加文创产品销量，达到传播传统文化、吸引消费者的设计目的。文字本身具有较强的符号特征，将汉字借助手绘插画的表现形式融入到文创产品包装设计中，能够以文字符号的魅力来提高消费者对于文创产品的兴趣。借助手绘插画将汉字进行艺术处理，能够提高文创产品包装设计的视觉效果。同时，汉字源远流长，繁体字、象形字、小篆等字体具有较深厚的文化底蕴，借助手绘插画将传统文化用文字的形式描绘出来，一方面可以展性出文创产品蕴含的传统文化；另一方面也能提高消费者的民族自信心，进而让文创产品突出民族品牌形象。

3手绘插画在文创产品包装设计中的价值

3.1表现产品设计理念

手绘插画具有独特的艺术表现风格和个性，能够将文创产品中丰富的文化内涵和区域特色呈现在包装中，更好地表现出文创产品的品牌形象；手绘插画具有丰富的表现手法，让产品包装更加富有感染力，如在文创产品包装设计中采用水墨画的手绘插画方式来表现出文创产品的山高水清的风景面貌，适用于具有名山大川的文创产品包装设计。这些应用让消费者通过浓厚的水墨画感受到文创产品的地貌风情和文化魅力，给消费者带来视觉美的感受，提高了文创产品品牌效益和文化价值。

3.2以人文因素为包装设计注入情感

文创产品的核心是文化价值，传统文化价值可以通过人文情感来表达出来，因此，在文创产品包装设计中要注重人文情感表达，让消费者能够在文创产品包装设计中感受到文化情感的流露，从而引发消费者的情感共鸣，刺激消费者的购买欲望。手绘插画能够通过其独特的色彩搭配、肌理感的运用，创造出不同现代包装设计的艺术形象，强化包装设计的人文情感表现。此外，在文创产品包装设计中不能局限于产品信息传达，而是要满足消费者的审美情感和精神需求，手绘插画的应用要让文创产品包装设计表现形式更加多元化，手绘插画本身具备的文化属性也能为文创产品包装设计注入情感。文创产品包装是创意文化的载体，在包装设计上就要具备较强的情感诉求，这样才能激发消费者的购买欲，实现文创产品的经济价值。若不具备情感属性，则文创产品包装会降低产品本身的文化价值。手绘插画多元化的情感表达形式能够满足文创产品特征和消费者情感需求，让包装设计具备独特的情感意识和视觉美感，能够将文创产品的内涵充分地表现在消费者面前。

3.3传递产品信息和彰显艺术价值

包装设计需要用简洁的文字和图形来传达产品信息，在现代包装设计中常用图形、图像、文字、色彩等传递方式。手绘插画在表现形式、色彩搭配、构图等方面具有较大的作用，插画师在创造中抓住文创产品文化属性，借助手绘插画中的艺术元素突出文创产品中的文化特色和区域民俗风情，让文创产品具备较强的个性表现力，刺激消费者的购买欲望。不同的手绘插画具有不同的视觉效果，设计师要结合文创产品的文化属性来采用相匹配的绘画方式，以提升包装设计表现力和感染力。如针对古风类文创产品，可采用水墨画、古诗词文字等手绘插画表现，让包装设计体现产品文化属性。手绘插画除了传递产品信息之外，还具备彰显产品艺术价值的功能。手绘插画的自由性和艺术性能够让设计师将文创产品的情感更好地解读出来，利用随意、朴实、自然、生态、自由等手绘表现方式来提升产品包装的艺术价值。如在黄鹤楼文创产品包装设计中，采用了水墨画的手绘插画设计，用水墨画的形式充分体现出了黄鹤楼历史悠远、文化底蕴深厚的特点，使得产品的人文精神得以充分表达。

3.4打造个性品牌

手绘插画在文创产品包装设计中具有独特的表现力，能够实现文创产品个性化表达效果。在实际设计中，手绘插画本身具有丰富的文化内涵和艺术效果，配合多样化的表现形式能让产品包装更具有文化价值和艺术魅力。手绘插画在表现形式上具有随意、朴实、自然等特征，能够加强包装的视觉表现效果，强化文创产品的文化内涵，能够带给消费者丰富的联想空间，让文创产品独特的艺术魅力彰显出来。如在四川熊猫文创产品包装设计中，借助繁体文字图形和水墨画绘图来提高包装的视觉效果，将书签与熊猫连接起来，提高产品的文化价值，如图1所示。

4手绘插画在文创产品包装设计中的应用表现

文创产品是传统文化和区域特色的创意化表现，它在销售中的文化价值和情感价值远大于商品价值。因此，在文创产品包装设计中需要强化产品的文化属性，借助手绘插画多元化的表现形式将文创产品的民俗风情、人文景观展现出来，提高产品包装的视觉效果和文化内涵。

4.1用手绘插画展现民俗风情

文创产品具有独特的民俗风情，也是文创产品经济价值的重要体现。在文创产品包装设计中，想要将民俗风情表现得更好时，现代化的摄影、印刷图片等方式使得民俗风情和包装图案容易出现不匹配性，限制了文创产品的表现力。而手绘插画的应用，则能够将抽象的民俗风情进行量化表现，让文创产品包装更好地体现出文创产品的民俗风情，通过文字符号、图形符号等方式将文创产品的民俗风情展现在包装中，更加方便消费者了解文化、接触当地民俗风情，增强产品的市场表现力，提高消费者的购买欲。如图2所示的敦煌特色文化礼盒，借助手绘插画将敦煌琵琶、飞天、佛莲、九色鹿等传统文化表现在包装设计中，手绘插画中笔墨浓淡、线条缓急，都能够让消费者感受到插画的故事性和情感因素，提高产品的表现力，提升了文创产品的文化价值和艺术魅力。

4.2用手绘插画表现人文景观

在文创产品包装设计中，人文景观是提示包装设计文化底蕴和品牌塑造的关键要素，设计师通过提炼出文创产品中蕴含的人文景观元素，采用手绘插画的表现形式将人文景观呈现在产品包装中，增强了包装设计的艺术美感，提高了文创产品的传播效果和扩大了销售范围。如图3所示的黄鹤相伴平安香囊礼盒（图片来源于荆楚工坊官网），首先，采用手绘插画方式，在礼盒外包装上采用水墨画绘制出黄鹤楼建筑外貌和仙鹿图案，让消费者通过水墨画的黄鹤楼就能联想到商品与武汉之间的联系，借助仙鹤能够感受到祥和、平安的寓意；其次，在产品包装中采用文章图形，描绘出产品蕴含的文化底蕴，如黄鹤楼因黄鹤飞翔而闻名，在历代名人诗中笔下武汉黄鹤更是神奇和美妙的化身。相传“龟蛇锁大江”镇守武汉、平息水患，从此风调雨顺、国泰民安，引得黄鹤归来，围绕着黄鹤楼盘旋，不再飞走了。黄鹤因此成为武汉的吉祥物，黄鹤相伴，表达着武汉人民祝福吉祥平安、繁荣昌盛的美好祝愿，借助文字来向消费者展现出黄鹤楼的历史故事，展现出产品寓意平安的文化底蕴。

5结语

文创产品设计范文第4篇

关键词：设计项目管理文创产品文化价值

1文创产品发展的现状

近年来，随着人们收入水平的不断提高和物质生活质量的逐步改善，越来越多的人开始注重消费品质和生活情趣。“它推崇创新及个人创造力，强调文化艺术对经济的支持与推动的新兴的理念和经济实践。它是一个多维度、多层次且富于包含力的综合概念。”作为文化创意产业中最重要表现形式——文创产品，它以他自身实用性、观赏性和纪念性的特征深受广大消费者的喜爱，并满足人的精神消费需求，推动整个社会文化消费的发展。

1.1我国文创产品发展推动经济发展

文化创意产品以其运用现代设计表现手法，造型简约优美，富有生活情趣和文化内涵的设计特点，吸引了众多消费者的关注，随着文创产品消费的增长，极大推动了社会经济的发展，创造出巨大的商业价值。故宫是北京文化的地标，但现今来到故宫的游客不仅仅被景色所吸引，更被超过7000件各具特色，高质量的文创产品所吸引，例如奉旨旅行/如朕亲临卡套、御前侍卫系列便签夹、婚庆红包等产品，设计者通过故宫宫廷文化特点与日常生活用品相结合，实用性和趣味性的特点展现使得这些文化创意产品获得了消费者的亲睐。据统计，仅2015年上半年文创产品的销售额就已突破7亿元。这不仅创造出了良好的经济效益，更借此创造社会效益，广泛的传播了历史文化。

1.2我国文创产品的多样性渠道发展

随着国家政策的支持及互联网的大力发展，文创产品展示和售卖渠道呈现多样性和灵活性特点，这也为文创产品的发展提供了新的契机。首先，随着互联网＋的发展，网络对文创产品的影响逐渐加深。通过网络，消费者足不出户便可选购自己心仪的产品，这让文创产品销售不局限于地区，有了更为广阔的市场。在故宫文创产品实体店大热后，故宫网店在淘宝网悄然开张。网络手段使购买故宫纪念品不再有地域限制，物品直接邮寄到家，也给消费者带来了便利。网店自营业以来，已经收到了来自全国各地的订单，故宫文化产品的销量不断增加。其次，各种文创产品设计比赛的开展，提高了高校设计学生和设计师的设计热情。高校设计学生和设计师的积极参与，不断发挥自己的想象力，各种有趣的创意点被开发和实现，极大促进了文创产品的设计创新。最后，政府支持下的创意市集、创意论坛，文创产品交易会的开展，为文创产品提供了展示的空间和销售的平台，丰富了人民群众的业余生活，提高了审美情趣，也提升了生活品质，最终推动整个社会文化消费的发展。

2我国文创产品发展的问题

在政策扶持，市场肯定的背景下，我国的文创产业也迈入前所未有的快速发展时期。但也出现了效益为先、同质化严重、缺乏特色、质量不高、产品最终难以实现等现实问题。

2.1创意产品内涵模糊

创意产品在全社会的迅猛发展，让国内市场行业发现了文创产品的经济潜力。大力发展生产，却忽略了文创产品的真正内涵和文化责任。让产品出现了效益为先，缺乏特色等问题。文创产品作为文化创意产业的重要组成部分，对于过去的意义在于保护历史文化；对于现在的意义在于传承历史文化；对于未来的意义更是继承历史文化内涵并培养具有广泛人文关怀的新人，建设可持续发展的和谐社会。“让文物活起来”激活了历史文物资源的生命力，在对传统文化进行深入挖掘和阐发的基础上进行创造性的转化，文创产品无疑是一个鲜活的案例和具体的注脚。

2.2创意产品品质不高

中国今年来在发展文创产品的实践中，同质化建设、品质不高等问题日益凸显。每年旅游旺季，景区同质化旅游纪念品现象成为网上热议的话题。一样的木梳、一样的钥匙串、一样的披肩……几百景区都在卖同样的“地方特色产品”。更有商家为谋取更多的商业利益，生产品质低廉产品，商品容易损坏，更导致资源的浪费，让不少游客大感无奈，购买欲望大打折扣。每个景区都有着不可复制的文化资源，如何摒除急功近利的浮躁之风，深入挖掘景区的文化内涵，对接现代人的生活需求和审美要求，文创产品无疑是一个文化延伸的具体表现。

2.3创意产品难以实现

“中国不缺少好的创意，更不缺少好的设计”首都产业文化协会副会长解建军曾在2015中国国际文创产品交易会新闻会现场发言表示，“我国有很多具有创意注重设计的文创产品，但最终，还是贵在落地的交易……”实现产品到商品的转变，是设计的最终目标，也是我国文创产品现今遇到的最大问题，很多产品创意感十足，却由于结构异形，材料复杂或是实用性不强等问题难以实现最终交易的目的。文创产品的设计已不再是几个孤立的设计师单独完成的事情，产品定位、工程设计、材料选择、模具打样、市场管理等各方面的配合，各领域的对接，彼此互动，有利于文创产品最终的开发落地。文创产品的现实问题凸显了文创产品发展的问题，如何解决并实现文创产品的良性发展，设计项目管理以其自身的系统性和严谨性特点，推动文创设计发展，最终实现产品的商品化和文化价值。

3设计项目管理在文创产品设计中的推动作用

设计管理作为艺术设计学和管理学的交叉学科，从萌芽至今受到各界人士的关注和重视，在运用中也取得了显著的成效。“设计管理”这个词汇的提出是1966年一个人英国人发明的称作“设计经理”的新职位，其目的是确保当时日趋复杂化的设计项目能够顺利地进行，并使设计机构与客户之间保持良好的沟通。近50年来，设计管理不断变化发展，内容和目标也有了不同程度的改变。设计项目管理，作为设计管理的重要组成部分，是以具体设计项目作为对象的系统管理方法。项目设计管理主要侧重于设计执行中的程序管理，在设计创新的基础上，以严谨性、系统性、组织性、可操作性等特点，通过领导、计划、组织、监督、控制的管理手段分工协作，对设计资源进行合理配置整合，最终实现文创产品经济效益和社会效益。

3.1有利于促进建立强有力的团队

强有力的团队，是推动文创产品发展的保障。无论设计项目内容是什么，规模大小如何，对于设计项目管理来说最重要的就是建立一个强有力的设计团队。团队是将分散的个人组织起来，为了一个相同的目标而相互配合，共同完成设计项目。然而设计者往往具有个性强，思维活跃等特点，并且每个人擅长的领域不同，如何协调，如何搭配，对于一个设计团队来说至关重要。设计项目管理在前期组织规划中，详细分析项目的重点和需要设计人才的领域，这使得在创建团队过程中更有针对性和目标性。其次，团队成员间良好有效的沟通，让成员有充分的空间和自由度去交流自己的想法。在不受条件的束缚的情况下，头脑风暴，思维的碰撞更能产生出好的设计作品，促进文创产品的设计创新。

3.2有利于正确制定设计目标

项目目标，就是文创设计项目的定位和期望达到的结果。好似一展明灯，照亮设计师前进的方向。任何一个设计项目都需要发现和解决问题，以实现设定的目标。文创产品主要分为三大类：文化性产品、趣味性产品及功能性产品。三类产品并不是完全区分，会相互影响。但不同的类别，使得设计方向和设计重点有很大的不同。文化性产品更加注重产品文化元素的分析和创新，设计元素运用于各种商品之上，突出文化的传承性和交流性；趣味性产品的主要目的是情感的传递性，只有外观设计和体验设计并重的产品才会具有市场竞争力，引起消费者情感的共鸣；功能性的产品主要以实用性和便利性为设计目标，发现生活中的设计需求，加以分析，最终运用设计创新思维解决问题或提供便利。荣获德国红点视觉传达设计大奖的洛可可设计公司在2014年曾为南京老城南历史文化街区设计品牌系统和相配套的文创产品。老城南历史文化街位于南京市秦淮区，因位于中华门以东，也称“门东”。设计者汲取当地文化中最具韵味的“三叠式马头墙”，通过别具金陵特色的建筑形态，展现巷陌人家的民风雅韵，以“雨花石”为原型的“南京”字样的闲章，更悉心点缀出与众不同的细节美感。视觉系统与实用性的物件相结合，方便消费者在游玩后，带走老城记忆，传递老城文化。

3.3有利于有效控制和调整项目设计过程

设计项目管理主要侧重设计执行中的程序管理，有计划的制订时间任务表，明确切实有效的设计流程，以及最终设计师考核制度。管理者运用科学的管理方法对项目设计进行系统的划分，更好地实现最终的设计目标，推动文创产品的发展。在项目具体执行过程中，管理者按项目时间计划表将最终目标拆分为一个个具体实现的时间段，这有利于管理者控制和监督每一个阶段的设计成果，如遇问题及时调整，为下一个设计阶段打下坚实基础。在文创产品的设计过程中常会遇到各式各样的问题。设计团队明确设计目标，最终如何实现，如何创新出有特色的产品，这与整个设计过程的控制和调整密不可分。文创产品的设计初期，定位消费人群，可行性分析，明确竞争对手，这为设计作品到商品的演化，打下了坚实的基础。此后设计图从草稿到成稿的出品，设计管理的监督和控制为文创产品的发展提供了质量保障，后期的设计项目管理的评估，推动了文创产品的后续发展和创新。

3.4有利于把控项目工作质量

设计项目的工作质量，永远是考察和评价设计项目成功与否的首要方面，质量是设计项目控制的主题。文创项目的品质管理主要是设计项目各个阶段的目标是否高质量的完成。文创产品的设计不仅要注重整体的造型设计更要注重细节的个性化和精细化设计。熟话说，“细节决定成败。”好的文创产品不仅是生产质量的优质，更是细节情感的交流。设计项目管理中对于质量的把控贯穿于整个设计过程，有利于推动文创产品的发展。

3.5有利于提高项目工作效率

工作效率的提高源于正确的目标方向、正确的思维方式、正确的工作方法以及熟练掌握工作技能和技巧。在设计项目管理过程中，设计师和管理者共同明确设计目标，分析项目特点，制订时间任务表及系统的设计流程，让设计项目化繁就简，把复杂的工序进行一步步细化实现，加上团队成员的相互配合，大大提高了项目的工作效率。文创产品的设计需要的不仅是设计师的个人才能，更需要团队的协作配合能力。文创产品的实现从准备阶段到项目阶段再到评估阶段，设计团队人员在管理者的领导下各司其职，共同完成。

3.6有利于实现产品到商品的良性发展文创产品的创意点可能源于生活中的不适，也可能源于情感上的某种表达，文创产品的创新点可能是功能、形态或是视觉的改变，设计师通过手绘草图和软件制作将想法表现出来。我国不乏文创设计产品摘得国际设计大奖的案例，但大多都是“昙花一现”，没有将自己的作品生产并推向市场。究其原因，是单一的产品可以通过富有才华的设计师表现出来，但可持续的设计，只有通过创新的理念、流程以及可以落地生产的供应链才能实现。设计项目管理有效的整合设计资源，发展可持续设计，使得文创产品最终具有核心竞争力，获得市场的肯定，推动文创产品的发展。

4结语

本文从文化创意产品发展的现状出发，分析现今文创产品发展的问题，结合设计项目管理理论基础，归纳出设计项目管理的优势，从团队、目标、设计过程、工作质量和工作效率这几方面进行领导、计划、组织、监督和控制管理，最终实现文创产品从产品到商品的良性发展。使得文创产品在提高经济利益的同时实现社会效益，提升人民群众的消费品质，从而推动整个社会文化消费的发展。

参考文献

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文创产品设计范文第5篇

关键词：空符号；文化创意产品；设计；应用

随着“空符号”概念的出现并逐渐完善，空符号这个新兴元素逐渐被应用到文化创意产品的设计中。文化创意产品通过提取文化元素，用“空”的形式表现外延，简化的形式对观者的思维也减少了束缚，为观者预留了足够的想象空间，也促进了丰富内涵的产生。文章将根据空符号的特性、功能等，以故宫文化创意产品为例，分析二者结合的应用意义、应用思路、应用原则以及“空符号”在文化创意产品中的设计策略。

1“空符号”概述

1.1空符号的概念

空符号即最早由Chomsky提出的“空范畴”，从符号学的观点来看，这里所谓的“空”就是只有所指，没有能指。在客观世界中，由于实体表达的有限性，很多存在的现象很难表达，创作者就会运用“空”的符号去代替，所以空符号是一种只可意会不可言传的抽象符号，符号化的极致空符号应运而生。产品的外延简化了，内在含义却丰富了，以它缺少的、“空的”外延，来诠释它所指的内涵。外延的“空”减少了对欣赏者内心的禁锢，为观者提供了想象的空间，有限的外形包含着无限的想象。空符号虽不是实体，但它所带来的价值却超出实符号本身，特殊的存在方式也使它承载了更丰富的文化[1]。

1.2空符号的特性

空符号的特性具有“任意性”及“人为性”。任意性是符号学的第一原则[1]，如文化创意产品中表现为在进行创作中可以任意“留白”，留白的部分是可以根据设计方案的变化而变化的，并不会受规则约束，所以即使是同一作者所设计的不同文化创意产品，所留“空白”的形式与位置也可以不同。空符号的任意性也使文化创意产品丰富了起来，即一个设计作品会出现多种内涵的理解；人为性是指在设计上的种种空符号的表现形式，如“空白”“中断”“间隔”“距离”等，也都是人为的选择或创造的[1]；或指不同的观者对同一应用空符号的设计作品理解也不同，观者会结合自身的认知、审美鉴赏能力等，对产品做出个性化的分析和理解。

1.3空符号的功能

空符号具有“分割功能”与“衬托功能”。其分割功能，在韦世林《空符号论》中提到：“是空符号在符号系统和符号活动中不可或缺的根本保证”[1]。在文化创意产品中借助适当留白来分割重要造型，保证产品内部结构不冲突的同时，也使观者在欣赏时更轻松直观。分割功能就像是一个向导，来提示观者去欣赏设计者想让他们看到的点。当然这也需要观者本身具备一定的审美素养和生活经验，以便可以被正确引导；衬托功能是空符号在文化创意产品中对实符号的一种帮衬、烘托作用。在文化创意产品中起到衬托作用的“空”，不仅仅体现在造型结构上的缺失，更体现在大片暗色衬托少许亮色、简单的形状突出繁复的重点等。这样的空符号衬托不仅达到了传达设计思想的需要，也显得自然天成，使作品更加流畅。衬托功能也表现在人与作品间的观赏距离之间，审美者与审美对象之间在时间或物理空间的“间隔”都更能衬托出产品内在的美[1]。

2文化创意产品设计概述

文化创意产品是文化的衍生品，是以文化作为基础元素，整合多项学科知识，并融合多元文化特色进行再创造与设计的产品。文化创意产品是将文化资源及精神层面的概念进行物化之后形成的产品，这些创意产品通常具有丰富的象征含义、独特性和差异性。在对文化进行物化的过程中，它会借此获得新的价值和内涵060/INDUSTRIALDESIGN工业设计意义，成为一种新的文化符号[2]，而文化创意产品便是基于这些文化符号而衍生出的具有实物形态的产品。文化创意产品的设计过程就是通过设计者将文化层面的概念进行解读和分析，或是借助一些当代的技术，将概念转化为符合现代生活、具有一定实用功能的产品。现有文化创意产品存在很大的发展空间，需要设计师从更多维的出发点、更广泛的角度分析，来创造新的文创产品，为文化传承提供有力的载体。

3“空符号”在文化创意产品设计中的应用意义

3.1提升文化创意产品的意境美

“空符号”在文化创意产品设计中帮助营造更丰富的意境，这种意境美的产生手法为“情景交融”以及“虚实相生”。“虚实相生”在文化创意产品中表现在造型的“留白”。空白的“虚”正是文化创意产品中意境的体现，它激发了审美主体完形的冲动及对意境美的塑造[3]。在文化创意产品中，“空符号”引发了审美主体丰富多样的知觉要素，当部分感知合为一体进行感受，刺激着审美主体产生更复杂的心理活动[4]，充分调动了观者的想象力，诱发意境美的提升。故“空符号”在文化创意产品设计中的应用包含着更丰富的意境，便于文化创意产品的设计通过外延进行内在的情感语意的传达，有利于让更多人群感受并了解传统文化并产生共鸣，也有利于文化的传承。

3.2传播文化创意产品的简约美

“空符号”所呈现的“空”集中在产品上的表现，多是以一种简约的形式出现，以少的物质呈现出多的内涵。在外形上，“空”可以体现为解决方案的优化，比如一些能够合并的结构尽可能地合并处理，零部件的设计尽可能实现模块化，减少多余的装饰线条和装饰结构的应用等，由此达到绿色低碳的设计，使“空符号”也体现出一种生态节约之美；在内涵上，“空”表现为一种“质朴归一”“大道至简”的思想境界。“空符号”在文化创意产品中的应用，有利于创造出具有绿色产业文化的设计环境，节约资源。且因符号化带来的是产品外延的简化，会节省更多的资源资金，产品现代化、时尚化也会带来更多的购买力，在带动经济发展的同时，也会产生反作用力推动产品发展；另一方面，文化创意产品借助“空符号”的优势，便于在同类中凸显，使人达到过目不忘的效果，使产品极具代表性，便于文化的宣传和传播。

4“空符号”在文化创意产品设计中的应用思路

4.1利用产品内部的留白

文化创意产品内部的“空”主要表现在进行设计活动时有意识地进行留白。在产品设计上，对“空符号”的应用类似于中国画的“留白”手法。所谓留白就是不加过多的装饰[3]，在产品的视觉上留出一定的空白，让观者自行脑补想象，借助中国画特有的“神”的表现，以最少的“形”来表达出气韵生动的“神”，使有限的造型经过观者的二次加工延伸出无限的想象[5]。例如图1为故宫文化创意产品“千里江山香氛扩香石”，至简至雅的设计结构简单、色彩单一，融合了中国道家“禅意”的神韵。文化创意产品的尺寸虽不大，但整体浩然大气，其提取故宫典藏《千里江山图》中的山峦、屋宇、小舟，保留原卷青绿色调，做以立体效果，随意组合便成一幅立体的山水画卷。滴香氛于其上，精油在表层缓缓渗透，山石犹如水墨般晕染，使观者不仅有视觉的审美感受，更有嗅觉香氛的舒心享受，便于整体气氛的营造；视觉上，连绵的山峰间错纵空隙的留白上放以小舟，没有制作一丝水纹的结构，看似简单的摆放，却让观者恍惚感受到山峰间水的流动；嗅觉上，若隐若现的香气、山峰的连绵起伏以及水流的蜿蜒曲折交相呼应，利用“香氛”这一看不见摸不着的“空”、山峰间流出的“不存在”的水和实符号本身颜色造型上的“空”，共同形成了产品内部的空符号。

4.2利用产品外部的使用环境

产品外部的空符号即产品的使用环境，因三维产品所特有的延伸性的特点，故产品外部的环境也作为产品本身的一部分。观者在欣赏某一文化创意产品时不会拘泥于产品本身，而会联系它的水平延伸及纵向延伸等，综合它的x、y、z三个轴方向[1]，对整个环境进行综合鉴赏。和内部空符号一样，外部空符号也有一个最佳“度”。外部空符号的安排合理与否，会影响观者对文化创意产品的价值判断。尤其是当产品运用了空符号的设计手法时，因其产品内部较为“空”，更需要外部的衬托去营造氛围，但要做到适度原则，不要喧宾夺主。因此对文化创意产品的整体把握，还需外部空符号来烘托气氛。三维空符号有延伸性，可以使有限的实符号得到无限的延伸。延伸性使人们在视觉上不受阻碍，故邻近的产品、屋内的装饰等都会使文化创意产品互相影响，这使得若干个三维实符号之间的空符号在视觉和心理感知方面可以共同享有，也就是说几个文化创意产品间所形成的氛围得到了资源共享；其次，在陈列时每个产品间所留的空隙大小，会影响其空符号延伸性的应用。在文化创意产品上，这种延伸性在垂直方向所受到的干扰最小，所以当人们感到视觉紧张时便会向产品的上方看去，以缓解在水平方向实符号过多而引起的压抑感。故在赏析文化创意产品时内部与外部是一个整体，文化创意产品外部使用环境的留白以及产品之间的摆放位置，都可以应用“空符号”的设计。

4.3利用观者的生理及心理感受

“空符号”在文化创意产品设计中的应用也利用了观者的生理及心理感受，进而补全产品内涵，形成个性化的设计作品[6]。如针对故宫的文化创意产品，它所利用“空符号”的设计手法，更是为本来就知名的故宫做出了设计水平出众的文化创意产品。在进行设计活动时主要利用了观者的生理及心理感受，这是为了使其更好地接纳文化创意产品，并能与设计者产生共鸣。关于生理感受，主要利用了观者的视觉、触觉、嗅觉等感知器官，如视觉上可以看到千里江山香氛扩香石形态及颜色的“空”；触觉上感知材料单一却又婉转变化引人遐想的“空”；嗅觉上时有时无的香氛引人入境。这些生理感受到的“空”都会根据个体的特点，转化为心理感受的“空”。加之观者对空白的自行填补想象，在心里对文化创意产品、进行二次创作。故每个观者经过生理的感受和心理的加工，所赏析到的文化创意产品都是个性的、不同的。

5“空符号”在文化创意产品设计中的应用原则

5.1必备性原则

必备性原则是指空符号与实符号一样都是符号活动中不可或缺的必备要素。必备性原则也叫第一准则，是在运用空符号时必须遵守的要素。如果没有空符号，产品中的造型也就没有了空隙，空符号无法行使分割、提示、衬托等功能，实符号也就不能被人所认知，可见空符号的必备性原则保障了实符号的特性能被发挥。没有一个实体产品内部是没有空隙存在的，即使产品内部的空隙很少，它的边缘和背景环境也可以进行空符号与实符号的相互作用，不可能有抛弃空符号的产品独立存在。

5.2适度原则

空符号中的适度原则是指在符号活动和符号系统中使用空符号需要一定的“度”，否则就不能成功发挥空符号的功能。空符号的适度原则是在必备性原则基础上使用的，在使用空符号进行文化创意产品的设计时，需要同时遵循两个原则。它的“适度”是指，空符号的运用不能太过喧宾夺主妨碍到了实符号的表达。文化创意产品在设计时需要把握留白的侧重，这个度的使用也是在考验设计师的设计素养，不能因为设计师太过执着于“空符号”的表现，而丧失了主体实符号的塑造。文化创意产品中没有一定量的实符号会导致观者无法判断，失去导向。没有或缺少实符号的媒介难以让观者与设计者产生共鸣，也会对文化创意产品中“空符号”的认知产生困难。

6“空符号”在文化创意产品设计中的应用策略

6.1意境的设计

当文化创意产品的结构、颜色等相对简单时，设计者往往会通过营造意境来阐述内涵。产品“空”的外延作用于观者的心理感受来表达“空”的意境，更注重在“形”之下“神”的表现，通过“以形写神”的表现手法，使看似简化的“空”外形包含更深远的含义。如“千里江山香氛扩香石”（如图1、图2）的“留白”是简单结构“组合任意”的结果，扩香石的顺序、距离都可任意调节形成不同的形态，即它的“空白”是可变的。每个人对这一产品的使用感受都会不同，有的观者看到简约的山峰结合飘渺的香气可能会领略出道家的神韵，有的观者也许会感受到其意境从而获得心灵的安宁；而在仕途的政客看到千里江山，或许又会激起志在天下的雄心。这种“空符号”在文化创意产品设计中的应用手法，充分利用观者自身的个性，不但外延进行留白，其产品的内涵也“空”出来，给予观者自行设计的空间，根据自身不同的经历、性格、理解、审美取向等，形成不同的理解，营造个性化的产品意境。

6.2造型的设计

通过造型的“空”来呈现设计―弱化次体造型，强调主体造型来更好地诠释要表达的重点[7]。如脊兽创意书签（如图3），从故宫太和殿屋檐上的十只小兽中选取出六只，对其元素提取并进行符号化处理，最后以扁平书签的产品形式呈现。其中唯有顶部的脊兽做工精致颜色艳丽，其他部分并无过多装饰，由此来突出书签的重点，以保证整体文化创意产品的视觉和谐。下部的“空”实则是用来平衡顶部的“精”，将适当的空符号衬托出想要着重表达的实符号，更能让观者领略其设计重点。

6.3距离的设计

通过制造观者与作品间物理或时间的“距离”来烘托气氛，设计表现“空”的美感。应用物理客观距离的“空”，如故宫猫系列挂件（如图4），可挂在水杯沿、笔记本电脑上、笔筒沿等地方，使观者和作品间有一定距离，产生“距离美”。这种物理距离间的“空”便于观者纵观全局，领略到作品的整体美。猫爪预留的空隙也为文化创意产品在使用时，能更好地与环境相结合。这类文化创意产品的赏析需要一定的物理距离，使观者的视野不仅要装下小小的文化创意产品，还要装得下它的产品使用环境。距离“空”的存在使观者在赏析时需要找到一个最佳观赏距离，以便对它与环境所形成的整体氛围进行感知。应用时间距离的“空”，如“花想容古风唇脂”（如图5）。以故宫博物院馆藏文物为纹样元素，模仿古代的贝母螺钿以圆盒盛之，故意以“做旧”的形式来激发观者对古典美的鉴赏兴趣。这种时间距离的“空”衬托出了产品背后悠久的内涵，“空”的元素实则包含了丰富的历史故事，如螺钿的由来、工艺、含义等，引观者深思。这种利用“距离美”来表现空符号的手法，是为了使观者感受到文化创意产品与自己的时间距离，从而感到一种沉淀古朴的美，营造一种神秘感的同时，无形间增加了产品的内涵。这类“空符号”在文化创意产品设计中的应用打破了时间和空间的限制，为观者提供了更多想象的空间，从三维的产品中感受到多维的艺术美。7结语“空符号”在设计中的应用带给文化创意产品以新的表达方式，设计者在了解传统文化的内涵及符号化构建原则后，尝试对文化创意产品进行“空符号”的提取，利用产品自身留白的多种设计方法，以及观者生理及心理的感受来创造新的产品，由此保障了文化的继承和不断创新的长久生命力。现有“空符号”在文化创意产品设计中的应用存在很大的发展空间，需要设计者从更广泛的角度分析，寻找更多维的出发点及设计的可能性，为文化的传承提供有力的载体。

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