体育产业的概念

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体育产业的概念范文第1篇

关键词 体育产业 产业化 发展现状

体育的产业化是社会主义市场经济体制及国际体育商业化冲击的必然结果。在西方发达国家如美国、日本、英国、意大利等，其体育产业已经成为最活跃的、最有潜力的产业之一，同时也为国家扩大就业人口、获取巨额收入（年产值已达上千亿美元）发挥了作用，是国民经济体系中占有显著地位的重要行业。改革开放已经20多年了，我国体育产业的发展取得了很大成绩，为加快体育事业的发展发挥了积极作用。但总的来说，我国体育产业相对西方发达国家来说，还存在很大的差距。从理论研究、产业立法、产业开发及市场运作等诸方面都还处于起步阶段，体育自身的价值潜力和优势尚未充分发挥，体育产业工作还远远不能适应新时期体育事业迅速发展的需要。据此，有必要对体育产业的相关理论和产业化发展中的一些问题再作探讨，抓住我国体育产业处于起飞阶段的有利时机，以更好地促进我国体育产业化的健康持续发展。

1 体育产业化的涵义

1.1 体育产业的概念综述

目前国内外对体育产业的概念理解基本有三种观点，即鲍明晓、张岩等提出的体育事业说；韩丹、鲍明晓等认为的体育企业集合说；杨年松、丛湖平、陈少宇等提出的体育服务业说。另外，韩国、日本、美国等体育产业发达国家和我国的体育行政部门及体育产业经营者则认为体育产业是指为满足人们的体育需求，使各种形态的体育产品（包括实物形态与非实物形态产品）进入生产、流通、消费的部门。目前对各种观点的争论比较激烈，有相互质疑甚至否定的倾向。笔者认为对任何一种观点的评说，不应简单地判断它的正确与否，而需结合提出这种观点的作者界定时所处的时代（或视角）来分析，并且需要坚持理论性与实践性、现实性与历史性相结合的思维方法，同时结合体育产业的狭义和广义两个方面来进行，才有利于理论的发展和成熟。

1.2 体育产业化的再认识

体育产业化是指体育由非产业部门向产业部门转化，并成为国民经济有机组成部分的过程。产业化是一个经济学范畴，是指一定条件下或历史时期提供某种特殊服务或成果的非国民经济部门或行业，通过商品货币关系的转变，对自身规模组织目标调整改造，实现由非产业部门向产业部门转化，成为国民经济一个部门或有机组成部分的过程。这个过程是一个动态的过程，就是改革体育体制，建立充满活力的新机制，使体育具有自我发展能力，由事业型、公益性向经营型转变，使其能够向社会提供体育产品和劳务。其实质是体育思想观念的革命和制度的创新，是要在适应社会主义市场经济的基本要求、符合现代体育运动规律的基础上，开发体育的经济功能，把体育与经济结合起来，通过一系列经济行为，刺激体育产品（劳务）的需求，拓展体育市场，加快体育的产业化进程，为国民经济可持续发展注入新的活力。

2 体育产业的分类

体育产业的分类是根据体育产业的性质和范围来定论的。范围不同，对产业的概念理解相应存在很大差距，划分体育产业的标准就不同。国外体育产业主要从营销学的角度进行划分，体育产业分为：核心产业、中介产业和外围产业。而我国在立足国情的基础上将体育产业分为本体产业、体育相关产业和体办产业。赵芳认为体育产业分为体育核心产业和体育相关产业两类。她认为体办产业（即体育部门为创收和补助体育事业发展而开展的生产主体产业以外）的某些内容与体育相关产业类有所重复，所以将体育相关产业类和与体育有关的其他产业的生产经营活动这两类归为一类。卢元镇根据体育产品类型将体育产业分为体育用品业（包括体育服装业、体育建筑业、体育设施业、体育运动饮料业、体育科研仪器业）、体育服务业（包括竞赛表演业、健身活动业、体育培训教育业、体育信息咨询业、体育空间服务业、体育会展业和体育养殖业）；按照消费者的参与动机分为体育健身业和体育娱乐业；按照经营、集资方式分为体育彩票业、体育赞助业、体育广告业、体育节目电视转播业和体育经纪人业等。

无论是国内还是国外对体育产业的这种划分，都是一种静态的划分。任步攀等学者认为，从体育运动市场开发、走产业化发展道路这个视角，对体育产业可以进行动态量性划分：主导产业、支柱产业和辅助产业。这种划分是根据体育相关资源和体育产业结构内部规律进行的，为体育产业有重点、分先后、有步骤和合理利用体育资源等形成良性的发展模式，值得学者们探讨和借鉴。

从2003年国家统计局修订的《三次产业划分规定》和2005年文化管理部门出台的《文化及相关产业分类》这两份文件中可以看出，体育产业的地位在不断上升，范围也在逐渐扩大，为我国体育产业的更快更宽泛发展提供了坚实的理论基础。随着体育产业的不断发展，对体育产业的分类可能还有更多的观点，值得今后不断探讨。

3 国外体育产业发展状况及特点

3.1 规模大、产值高

在美国、英国、意大利及日本等经济发达国家，他们的体育产业门类非常广，像美国体育产业的门类达到19个之多。所以该国体育产业20世纪80年代的总产值就超过600亿美元，2004年达到1 786亿美元，这一产值占美国国民生产总值的4.37%，居国民经济各产业部门的第22位，成为四大产业之一（石油、汽车、钢铁和体育产业）。这些国家体育产业国民产值一般占到本国国民生产总值的1%~3%，行业站位挤入前20名。经济影响越来越大，产业地位越来越高。

3.2 产业遵循“消费决定论”

发达国家体育产业是一个复合结构，既包括与体育相关的物质产品的生产与经营，也包括体育服务产品的生产与经营。他们强调体育消费决定体育市场，体育市场决定体育产业。从政府到体育企业都非常重视启动体育消费，拓展体育消费领域。

3.3 产业发展重点有所侧重、有所区别

意大利以“足球产业”为主，法国和韩国以健身娱乐业为主，日本和德国以体育用品业为主，瑞士则结合自身的情况重点发展登山、滑雪等体育旅游业。

3.4 解决就业，带动社会文化经济的发展

体育产业是个庞大的经济部门。如美国有近百万各种职业运动员，从事与体育产业有关的人员达数百万人，而业余时间经常参加体育锻炼的人员达1.8亿，美国的“三大球”——棒球、橄榄球和篮球，每年吸引了数以亿计的爱好者观看参与。我国香港的赛马会每年吸引了数以百万市民参与，其下注额为1 000多亿港元，平均每人2.3亿港元，为政府带来大量收入。发达国家的体育赛事已成为人们日常生活中不可缺少的一部分，牵动了亿万人心，为整个社会的经济和文化注入了巨大的活力。按照 2003年的统计，体育产业所提供的就业机会为87.6万个，相当于整个英国化工和人造纤维工业的就业人数，超过煤矿、农业和汽车零件制造业的就业人数。

由以上可见，体育产业在发达国家已经成为名副其实的重要经济部门，是国民经济体系中不可或缺的重要组成部分。然而，我国的国情与西方存在明显差异。西方是自由经济，产品和劳务的产值是按用途种类直接在其账户上反映，我国长期在计划经济体制下，实行的是部门经济，由此产生了体育产业中的“体育”，究竟是指体育部门，还是指体育行业，还是指体育需求，还有待研究。

4 我国体育产业的发展和对策

4.1 需要研究一整套适合我国国情的体育产业发展相关理论体系

三次产业结构划分的初衷是为了发展经济、发展产业和发展包括体育在内的其它事业。如果影响了经济、产业和事业的发展，这种划分就失去了它应有的意义。我国体育产业属于劳务的第三产业，随着市场经济的不断发展，体育产业的内涵和外延将随之发生变化，所以在研究我国体育产业的相关理论时应坚持理论性与实践性、现实性与历史性相结合、理论研究与实际工作需要相协调的思维方法，从符合我国的国情需要出发。

体育产业的概念范文第2篇

摘要本文通过搜集分析大量文献资料，对职业篮球运动的体育产业属性进行了深入的研究分析。从宏观上划分了我国体育产业的归属，细化了我国职业篮球这一体育产业的市场组织结构。由训练和竞赛到此项目所产生的附属产品，本研究都对其做出了产业属性分析。希望能为我国体育产业更加细化和规范的发展提供一定的思路。

关键词篮球运动职业体育体育产业产业属性

一、前言

随着社会文明进步和改革开放的不断深入，我国体育事业最根本的变化就是把体育推向市场，按市场的需求和市场机制的作用来规范体育事业。这必将导致人们对传统的体育观念发生深刻的变化，市场经济要求体育在市场经济条件下具有第三产业的特性。我国篮球产业的发展还处于起步阶段，我们必须坚持培育篮球市场与管理篮球市场并举的方针。逐步完善篮球市场结构，分工明确，功能齐全，形成统一开放的组织体系，以保证篮球产品的生产、交换、分配和消费的顺利进行，以不断提高经济效益和社会效益作为篮球产业管理的根本目标。

二、相关概念定义解释

（一）产业的解释

产业作为一种概念的产生，最早可以追溯到古代社会生产部门――农业生产，它也是人类早期一个重要的生产部门，在其之后，随着人类不断地进步和社会分工的发展，又逐渐出现了畜牧业、手工业和商业等产业部门。产业的英文表示为industry。

（二）体育产业

关于体育产业的概念问题，目前在我国以及国外均无同意的观点。美国学者对体育产业大多持一模糊的大范围的理解，认为只要与体育有关联，就可算作体育产业。本文从不同的角度对体育产业的概念总结如下：体育产业就是社会主义市场经济体制下的体育事业，是体育事业由传统的计划经济体制转到社会主义市场经济体制下的称谓[2]。即体育产业不能仅局限于直接的体育服务和相关劳务活动，还包括了第二产业中的体育服装、体育器材等产品的生产经营，同时也包含了体育旅游、体育媒体、体育彩票、体育保险和本文重点研究的体育赛事组织策划与管理等。

（三）体育产业的归属

在产业的划分上，第一产业是指利用自然资源进行加工的生产业；第二产业是指对初级产品进行加工的制造业；第三产业是指提供劳务的服务业。确定体育产业的范围，从其主体而言应该归属于第三产业的范畴。体育产业的发展取决于社会对体育产品的需求程度，同时也有赖于社会对体育产业的经济投入。由于体育产业总体上属于第三产业，而大力发展第三产业，既是我国经济发展的现实要求，又是社会经济发展的趋势所在。体育产业的出现与发展，是社会发展和体育运动发展的必然结果，也是现代社会对体育功能与作用进一步发挥的要求。

三、我国体育产业的组织结构分析

根据不同体育运动项目的商业化程度可将其分为企业经营型、事业经营型和公益型。企业经营型：在体育主管部门出台开发的体育产业的鼓励政策――“谁投资、谁所有、谁受益”后，由个人、企业、社会团体兴办的以营利为目的的，以休闲、娱乐体育项目为经营对象的部门，包括商业性体育竞赛表演、体育培训、体育场地经营、健身娱乐俱乐部、职业体育俱乐部等；事业经营型：是由政府兴办或资助的带有公益性的体育经营活动，包括体育训练基地、体校、社会体育指导中心、体育场馆、体育院校、科研所、青少年活动中心等体育事业单位以及国家承办的国际重大比赛，全国和地区性综合运动会等；公益型：是政府、社会团体、企事业单位、学校部队出资举办的体育培训、体育锻炼和体育竞赛等群众性体育活动，目的是增进全体公民或在校学生、企事业单位职工的身心健康，提高精神文化素质，促进社会的文明进步。我国体育产业通过不断的发展，逐步形成了体育竞赛表演业、体育健身娱乐业、体育经纪业、体育金融保险业、体育用品业等几个为完整的产业结构。

四、我国职业篮球运动的体育产业属性分析

职业篮球运动是以职业体育俱乐部的形式存在，它是一种经营高水平篮球运动的训练和竞赛，并训练竞赛及其附属产品，追求利润最大化的具有企业法人资格的特殊的体育企业。

（一）我国职业篮球运动的发展现状

我国职业篮球1994年开始推行篮球全国甲A的主客场制；1996年又推出了全国职业篮球联赛；1997年实行全国俱乐部篮球比赛；1998年又同时举行了甲A、甲B联赛；04年赛制又有了重大改革，把14支球队分为南北两区、借鉴NBA的比赛机制，又推出了全新的篮球超级联赛（CBA）。在我国篮球产业化发展的影响之下，CUBA全国大学生联赛自1998年开创以来发展相当迅速，2005年推出的大学生超级联赛更是开展得如火如荼，成为大学生在篮球运动方面的焦点话题。特别是女子篮球职业联赛的推出，又为我国篮球产业涂上了丰富多彩的一笔[5]。篮球是市场潜力较大的项目，在目前的形势下，我们应该把握机遇，因势利导，推动篮球产业的发展。自1995年全国男篮甲A联赛改革以来，我国篮球运动发生了巨大的变化。篮球俱乐部的成立也对我国篮球运动的发展带来了无限的生机。CBA经过这么多年的发展，通过打造球队品牌和明星个人品牌，使得CBA品牌在内容上丰富，品牌联想物增加，品牌个性得以展现，14支职业篮球俱乐部像“广东宏远”、“八一火箭”、“上海东方”、“北京奥神”、“江苏南钢”等等已经在社会上产生了良好的社会效应，看到这些俱乐部就知道是CBA的球队。

（二）我国职业篮球运动的体育产业细分

对我国职业篮球运动的体育产业细分，我们可将其分为比赛（体育竞赛表演）、转会（体育经纪）、副产品（体育用品）三个部分，其中比赛的组织者是国家篮管中心，他们在运行职业联赛的同时可以通过门票收入、广告收入、电视转播权以及体育彩票得到可观收益。而转会和副产品的运作则是由社会团体，企业单位自主运营，它们是伴随篮球运动职业化产生而产生的，也是第三产业兴旺发展的标志。

（三）我国职业篮球运动的体育产业属性分析

我国职业篮球运动的体育产业属于经济发展层次的第三产业，它是由我国篮管中心拥有，并行使经营权。就其运作主体而言，职业篮球运动的体育产业属于体育竞赛表演业，主要依靠门票、广告费、转播权作为收入。细分中还有体育经纪业和体育用品业的存在，其拥有权和经营权为个人、社会团体或企业所有。

五、结束语

美国的体育产业是一项独立自治、利益一体的民间自组织的体育产品；而我国的体育产业只是社会主义市场经济下的由政府主导的体育事业[7]。本文所研究的职业篮球运动的体育产业的产业属性就其主体而言属于第三产业，体育竞赛表演业占居较大比例，拥有权和经营权归政府所有。

参考文献：

[1] 吴超林,杨晓生.体育产业经济学[M].高等教育出版社.2004.6.

[2] 鲍明晓.体育产业――新的经济增长点[M].2003.

[3] 李荣日.体育产业概论.北京体育大学出版社[M].2005.4.

[4] 王庆伟.我国职业体育联盟理论研究[M].北京体育大学出版社.2007.1.

[5] 王极.我国篮球产业化发展对高校篮球运动的影响[J].中国市场.2008(01).

体育产业的概念范文第3篇

[关键词] 体育产业体育产业变革

我国体育产业虽然起步较晚，但发展很快，产业的领域不断拓展，发展规模也不断扩大，产业的质量也有所改善，产业的效益也明显增高。它已经成为国民经济产业体系中的有机组成部分，体育产业已成为满足人们日益增长的体育需求的重要产业。体育产业作为当今中国最具有发展前景的朝阳产业之一，发展前景十分广阔。随着居民收入增加和生活水平的提高，体育健身、休闲、娱乐等方面的需求快速增长，体育产业发展的空间越来越大，因此，加强对体育产业的研究很有必要。

一、体育产业的内涵及特征

在产业经济学中，对产业是这样定义的。所谓产业是指一些具有某些相同特征的经济活动的集合或系统。对体育产业的内涵国内外的学者莫衷一是，目前尚未形成统一的概念。国外的学者普遍认为体育产业是围绕消费者需求，以消费者为轴心的行业。这一行业以满足消费者和其他行业对体育的需求为基点，以追求投入产出经济效益为宗旨，其领域涵盖一切与体育相关的生产经营活动。体育产业的特征表现为：其一，体育产业是污染较小，产值高的朝阳产业。其二，体育产业的发展可以产生关联效应和正的外部性。其三，体育产业是劳动密集型的产业，能为社会提供就业机会。

二、我国体育产业发展过程中存在的问题

1.在体育产业发展方面，我国缺乏大的企业集团，现有的体育产业企业忽视企业的企业文化建设，企业价值观念不能与时俱进，对企业的人力资本开发不够。当前，我国正处于转型期，社会的大环境是企业成长的重要的外部环境。我们如果进行体育产业的建设，就不能背离企业生存的外部环境。然而，在体育产业的建设中，不少企业只是重视体育产业建设的形式，对企业的价值观不能进行深刻的反思，对合理的价值观要延续，不符合现状，就要对其进行整改。不少企业仍然不能重点放在人上，不能体现以人为本，而是重点放在物上，没有把人力资源放在第一位，以人为本仅仅是喊喊口号，没有贯彻到实际工作生活中；大多数企业只是一心放在提高生产效率仁，只重视经营和生产，忽视了对员工的身心健康的关心，忽略了员工的个性发展，没有把员工的个人发展同企业的整体目标结合起来；有的企业自认为为员工提供了生活物质保障就行了，缺乏与员工的沟通和交流，而没有意识到员工工作不仅仅是为了赚钱，还有更重要的自我价值实现的需要；有的企业只按照自己的想法去生产产品，没有对顾客的需求做深层次的了解；有的企业对竞争者持敌对态度，老死不相往来，没有树立与竞争对手成为合作伙伴的观念；有的企业只一心追求利润的最大化，没有社会责任意识。我国企业价值观还有一个问题就是个性不突出，不分行业和企业的特性，在很多企业的核心价值观中都不难找出“追求卓越，敬业报国”、“超越自我”等字眼。

2.体育产业的市场秩序还不完善。就市场秩序的几个方面而言，我们可以看出在体育产业的竞争方面竞争的主体还没有落实到位，市场的经营还是相对落后的。企业的产权不清晰，经营管理还是比较落后还没有建立现代企业制度。从另一个层次看，体育产业的市场化程度还是比较低，市场体系还很不完善，市场结构比重不合理。这些问题都是制约我国体育产业发展的重要原因，体育产业如果要脱离这样的局面，相关部门必须制定合理的政策。

3.我国体育产业的整体布局不合理，体育产业的产业结构、消费结构急需提高，产品质量不高，数量单一。我国体育产业的整体布局不合理，各地区在发展体育产业方面有很多在产业发展思路、产业的远景规划等方面存在很多的雷同，不少地区的体育产业产品雷同率过高，这最终导致了恶性竞争。体育产业企业主要通过价格战来占领市场，这种竞争的结果是造成大量的资源浪费。体育产业的消费结构不尽合理，消费者的消费观念还是比较落后的，不少消费者的消费观念还停留在盲目的攀比，没有从长远的发展角度出发来考虑对体育用品的消费。体育产业企业也未能给予及时的引导。在者，我国体育用品的质量相对比较低，产品的数量相对也比较少，很难给消费者提供充分的选择空间。

4.体育产业发展后劲不足，缺乏必要的金融支持。尽管我国的体育产业发展速度比较快，但是我们通过对国际上成功的体育产业的调研后不难看到体育产业发展到一定阶段是离不开强大的金融资本的支持的，体育产业的发展离开了资本市场是很难变大变强。这主要是体育产业需要从资本市场募集的资本筹集资金。而在我国，体育企业长期在一个相对封闭的环境中成长，商业化运作水平不高，大多数靠自有资金滚动发展，不仅体育类上市公司寥寥无几更谈不上通过其他融资方式迅速壮大，对国家的资金投入有较大的依赖性，相对于欧美国家来说我们的体育产业相对来说迟缓很多，这样就要求我们借鉴发达国家利用资本市场促进体育产业发展的经验和办法，借助资本市场解决我国体育产业发展过程中资金不足的问题。

三、解决我国体育产业建设中存在问题的对策

1.树立正确的经营理念和价值观，重视企业的内部顾客和外部顾客的维护。企业的经营理念和价值观是体育产业建设中的核心，是企业发展的灵魂。我国之所以会出现过分重视眼前利益，忽视长远利益，重视外部顾客，忽视内部顾客――就是企业的员工，就是由于企业的经营理念和价值观出了问题。我们知道，优秀的企业把顾客当作自身赖以生存的“衣食父母”，当作是体育产业建设的源泉，并以优秀产品和服务维持优势。优秀的企业“顾客至上”的经营理念表现在对服务的执着、对质量的执着、开拓合适的市场和倾听用户的意见四个方面。同样，企业的内部顾客也是企业发展的动力，一个离开员工的企业将是无法发展的企业。员工是企业的主人，也是知识、技术和信息的载体，只有把员工的主动性、积极性和创造性激发起来，才能充分发挥员工的聪明才智，挖掘员工的潜在能力，才能实现企业的宏伟目标。因此，企业必须树立企业和员工双赢的观念。

体育产业的概念范文第4篇

[关键词]奥运经济体育产业机遇挑战

一、奥运经济概念的界定

奥运经济概念的提出是随着国际奥委会对奥运会的商业运作开始的。所谓奥运经济，就是为满足举办奥运会的相关需要或利用奥运会创造的商机而进行的一系列经济活动对主办国或举办城市产业直接或间接的巨大诱发效益的总称。从广义的角度讲，奥运经济就是在奥林匹克精神指导下，以城市发展战略和远景规划为基础，围绕奥林匹克运动会的设施和配套工程建设与营运、奥运无形资产经营、奥运广告活动（包括企业产品和服务推销、企业知名度推销、奥运设施与活动的冠名等）等，以奥运为支撑点引发的一切产业经济现象和效益的总称。奥运经济的核心是体育的发展，受到政治、经济、文化、自然环境,以及国民性的影响与制约，不同社会文化背景形成了东西方体育文化的巨大差异。

二、奥运经济带来的发展机遇

北京申奥的成功，给中国经济带来了无限的商机，以体育为核心的奥运经济更为中国体育产业的发展带来了巨大的推动作用，但这种推动作用并不会唾手可得的，并且机遇和挑战并存。体育产业回报丰厚，进入壁垒又极低。入世后筹办奥运，西方国家将加快速度对中国体育市场“抢滩登陆”，我国体育产业同时将面临更为直接的挑战，只有认真研究市场经济条件下适合我国国情的体育产业发展规律，抓住奥运经济契机，找出其中所蕴涵的无限商机和巨大风险，制定我国体育产业的发展良策，才能使奥运经济对我国体育产业发展带来的机遇能最大化地变成现实。

三、奥运经济给我国体育产业发展带来的挑战

1.体育产品生产企业面临更为残酷的优胜汰劣。目前我国的体育产品生产企业大多属于中小企业，生产集中度低、资本运作差、生产规模小，其规模经济水平与国际水平相比有很大的差距，许多大型的国际体育产品生产公司以其资产优势（包括经营资本、经营技术、品牌声誉）、内部化优势（全球经营网络）和管理优势使其在从事国际业务方面有极强的竞争力。入世后承办奥运，国外更多的跨国公司看中奥运商机，会更迅速、更大规模地进军中国体育市场，在非价格竞争方面不能取胜的情况下，为了努力保持原有的市场份额，我国体育产品生产企业无疑会选择降低价格的手段，这无疑会削弱企业的利润，迫使国内那些严重重复建设的企业和产品自动进行清理，一些管理差、规模小的企业及质次价高的产品会更快地被市场淘汰，从而造成大量现有职工的失业。

2.体育服务市场的挑战。我国体育服务市场的发育水平较为低下，而发达国家的体育服务业无论在经营项目的选择上，还是在服务质量、营销策略、市场管理方面均已形成了系统、成熟的体系。在大量引进外资的同时，外方高级管理人员、专业技术人员将自由进入我国的健身娱乐市场，抢占该领域的就业位置；随着体育竞赛表演市场的开放，国外许多高水平的运动员将大量来中国“打工”，也使得我国大量需要锻炼的、有潜力的体育后备人才失去锻炼的机会；而体育经纪业和体育金融保险业等在我国才刚刚起步，从业人员的专业素质根本无法与发达国家的专业人员相比，国外成熟的中介服务力量将趁机长驱直入，成为该领域市场的主导力量。

四、面对奥运经济，制定我国体育产业的发展对策

1.保持体育产业各部分之间平衡发展。任何一个行业，只有发展核心产业，才能带动中介产业和产业的真正繁荣。体育产业作为我国的新兴产业，根据世贸组织条款规定，有5年～10年的保护期，从我国现阶段情况看，体育健身娱乐业和体育竞赛表演业作为我国体育产业的核心产业已具备了条件。在保护期内，国家应在提供信贷、税收、土地使用、技术力量配备、市场保证方面给予一定程度的优惠，有意识地引导健身娱乐业和竞赛表演业快速成长，从而带动其他相关产业健康、有序地发展。

2.优化营销策略提高体育产品的科技含量。我国体育产品生产企业同国际体育产品公司相比,在资金、规模方面明显处于劣势。因此要提高产品的科技含量,优化营销策略提高体育产品的科技含量,是提高体育产品国际竞争力的重要途径。我国体育产品的开发和研制能力还较差，体育产品行业必须同其他科研部门积极合作,共同研制、开发高科技新产品,使产品尽量符合“以人为本”的世界先进理念。奥运会所特有的高认知度和广告接受度,使其拥有巨大的无形资产。我国具有一定实力的体育用品企业,应紧紧抓住奥运东道主的优势，通过赞助中国奥委会、赞助名牌运动员、举行一系列的产品展示、购买场广告等各种渠道，将优秀的产品展示在公众面前，让全世界有机会了解并接受我们的名牌。

3.加强对体育产业管理人员的培养。长期以来，我国体育人才的培养一直是按计划经济的模式来培养的，体育管理人才严重匮乏，致使目前我国体育市场的运行和管理极为混乱。国家要加大力度对体育专门人才的培养，特别针对我国体育服务市场管理人员严重匮乏的情况，应通过定期举办培训班、体育学院专门学习等一系列渠道进行培养，并对从业人员的考核、资格认定等有明确的规定。

4.激发居民的体育消费需求，促进我国体育产业的发展。体育消费是体育产业存在的前提和发展的动力，它的发展速度和规模直接决定了体育市场和体育产业的发展速度和规模。现阶段，在人民的生活水平不断提高的同时，应积极引导居民的体育消费，一方面，通过媒体的宣传和舆论导向，改变人们固有的传统观念，使人们充分认识到体育健身活动的重要性，让人们树立科学的体育消费观;另一方面，对体育消费进行合理的定位，彻底根除我国体育产品“高档次、高层次”需求的错误定位，走出消费误区，从而激发居民的体育消费需求，促进我国体育产业的发展。

参考文献:

体育产业的概念范文第5篇

一、体育产业环境的涵义

对于环境的概念的一致理解是“某一事物周围的境况”，而体育产业环境，是指体育产业所处的历史条件和客观状况。体育产业环境主要包括三个因素：经济因素、社会因素和自然因素。它们是相互联系和相互依存的，共同对体育产业的产生和发展产生影响和作用。

从体育产业的发展历史不难看出，任何一个阶段的体育产业都是以其所处的环境作为背景而展开的。每一国家或地区的体育产业发展各不相同，是因为每一个国家或地区都是按照它的社会发展状况和具体的经济环境制定适合自已的国家或地区的体育产业政策和发展规划，都恰当地反映了一个国家或地区的政治、经济、法律和文化、教育等一些特定的环境。毫不夸张地说：体育产业环境差异是造成各国或各地区体育产业发展差异的根本原因。由此可以看出体育产业环境在体育产业理论研究中处于至关重要的地位。

同样，体育产业理论研究和产业化发展都离不开体育产业环境的研究。如果抛开体育产业环境去孤立地探讨体育产业理论，就不可避免地会造成与体育产业环境不相适应的体育产业理论，不但不可能有效地促进体育产业的发展，反而会给体育产业化发展造成不可估量的损害。把握西部大开发的重要机遇期，及早地建立适合西部体育产业环境的体育产业发展理论，进行深入系统的研究、分析，并使之逐步实现产业化是每一位关心西部发展的体育工作者应该首先思考、研究的课题。

二、西部体育产业环境分析

我国西部体育产业相对来说起步较晚，但发展较快，体育产业领域不断拓展，发展规模不断扩大，体育产业质量有所改善，体育产业效益明显增强。与体育产业发达的国家和地区相比，西部体育产业虽然是后来者，但正因为这样西部体育产业具有其他地区无可比拟的后发优势。它可以促使其汲取前者的经验、教训，以更优化的方式去配置资源，避免犯与前者同样的错误，并加快增长速度。后来者只要对时机判断得当，把握住机会，科学调研，科学管理，是能够后来居上的。

(一)经济环境

在所有的体育产业环境因素中，经济因素对体育产业的影响最为重要。它不但直接对体育产业产生着重要的有时甚至是决定性的影响，而且还通过对政治、法律、文化教育等其他因素的影响来间接地对体育产业产生影响。

西部是经济欠发达地区，地广人稀、民族多种多样、经济底子薄、各地区经济水平发展不一，但不见得都是劣势，仔细分析从中我们反而能看到别的地区所不具有的经济环境优势。

1、从经济学的角度来分析，经济因素中，与体育产业最为密切的是经济体制、经济发展水平、国家或地区的投融资体育体制等。我国实行的是社会主义市场经济体制，它的核心是利用价值规律和供求关系的变化，通过自由竞争，优化资源配置。同时正因为我国实行的是社会主义市场经济，国家利益高于一切，已经出台的有利于西部发展经济产业政策就是最好的体现。近阶段我国体育产业发展水平从大的方面也能折射出西部大力发展体育产业的良好契机。

国家或地区的投融资体制对体育产业的影响，首先在体育产业发展初期，如果政府能在资金上加以引导和倾斜，加大体育事业的投入，就可以为体育产业的发展提供基础条件；其次，政府通过制定鼓励政策，积极吸引多种投资主体进入体育产业，能为发展体育产业提供更多的启动资金；再有在体育产业发展初期，由政府建立一定规模的产业组织是必要的。只有当市场初步拓开，并取得一定投资效益后，其它投资主体才会进入该产业；最后，体育产品和体育服务是体育产业的重要组成部分，可以鼓励企业以上市的方式、贷款的方式来筹集大量的社会资金。这需要国家和政府完善投融资体制改革，为西部体育产业发展创造良好的投融资环境。

2、体育产业增长的重要原因无非两个：一是各种要素的投入，二是技术进步。实证研究发现，在经济不断发展的同时，技术进步对经济增长的作用越来越重要了，特别是当今的知识经济时代，技术进步已成为经济发展中最为关键的因素。在全球化的最初阶段，世界各国逐渐开始了更高层次的交流与合作，各种管理技术和科学技术等无形资产也开始了交易的历程，发达国家的先进技术不断被引入到后发国家或地区。这样，在后发国家或地区，技术进步阶段被无形的分为技术模仿和技术创新两个阶段。由于技术自主创新的成本大大高于技术模仿的成本，并且自主创新需要更多的时间，因此，一些后发的体育产业国家或地区在大规模积累之后，通过引进体育产业发达国家的先进技术，就有可能迅速地追赶上来。但后发国家或地区能否超过先进的国家或地区，关键在于后发国家或地区追赶上来之后和先进国家或地区创新能力的比拼。而占据人才、吸引人才是关键中的关键。日本的体育产业赶上美国，并在棒球和高尔夫球产业方面超越美国就是佐证。

（二）社会环境

社会环境是政治、法律、文化、教育、科学和技术等因素的总和。进入新世纪我国正处在一个新的发展时期，政通人和，内外环境俱佳，法制社会渐入人心，人们有了更多的参政议政的权利，搞好西部体育产业要充分利用这千载难逢的大好时机，集思广益，要充分发挥广大群众的想象力、创造力大力发展、挖掘西部特有的民族体育、民俗文化，充分利用已有的文化传媒，从体育产业宣传的力度、广度、方式、内容上下功夫，加大人们对体育观念和健康理念的再认识，促进西部体育产业的发展和振兴。美国NBA的经久不衰；84年洛杉矶奥运会的成功举办就是最好的例证。

（三）自然环境

我国西部地区幅员辽阔，拥有12个省（区、市），约占全国总面积的71%。该地区独特的地理环境造化出绚丽的多彩的民族文化，浓郁的民俗风情。如西北的黄河风光、雪域高原、大漠戈壁，西南的民族风情，深山峡谷等，自然风光与人文景观交相辉映，令人神往。由此也造就了西部特有的丰富的体育产业文化底韵。无论在漂流、攀岩、冰雪、探险等体育自然资源，还是划龙舟、射箭、赛马、摔跤、舞龙舞狮、上刀山下火海、民族舞蹈等体育产业方面都具有其它地区无可比拟的独特优势条件。然而，自然环境并不等于产业优势和市场优势。在全世界体育产业升温的同时，必须深刻到西部地区在地理、历史、文化、经济等方面的特殊性，客观分析其面临的各种制约因素。分析体育产业项目市场开发的社会效益、人文效益、生态效益、经济效益等，从而实现西部体育产业的理性、稳定和健康的发展。

三、结合西部体育产业环境特征，发展西部体育产业

1、扬长避短利用区位优势发展体育产业

由于社会经济的发展水平对体育产业的发展产生重要影响，而我国各地区在经济发展水平上的差距十分明显。东西部地区之间的差距自不必说，就是西部各城市之间也明显存在差距。我国西部地区目前人口3.67亿，占全国的28.6%,但GDP为20080.9亿元，仅占全国的19.2%，人均GDP为5514.6元,仅相当于全国平均水平的60%。尚未实现温饱的2800万贫困人口绝大部分也分布在这一地区。因此，努力发展外向型体育产业带动内向型体育产业的同时，要大力发展自身产业经济，将有限的资金、技术、资源比较集中的投入具有区位优势的区域，以支持和带动各地区总体水平的快速、持续的发展。同时，要注重开发和利用体育无形资产，充分发挥和挖掘其潜能。

2、国家和西部地区政府要为西部体育产业发展提供优惠政策

西部体育产业要实现真正的后发优势，仅有开放型的经济环境是不够的，激励相容的有效制度配套同样必不可少，否则，后发优势也可能转化成后发劣势。长期以来，西部体育管理体制和运行机制都沿袭计划经济下的管理模式，致使西部体育产业的政策与我国开放的经济环境有太多的不协调之处，走了一条与区情、区力不相符的发展道路，政府单一的供给越来越不能满足人民群众不断增长的健身需求。另外，西部体育产业政策、法规存在着不足：一是没有从理论上对体育产业的相关概念进行较为准确的界定。这个问题不解决，有关政策的制定、产值的统计就无法进行；二是有关的优惠制度与政策划分不清，新的税制规定，体育经营部门的税收应为3～5%，而实际上，很多体育经营场所的收费是按照文化娱乐行业标准15～20%收税的，这无疑对投资者来说是一个负面的影响；三是有关法律不健全、职责不清，政府过多地干预体育产业的市场行为。