网络传播特点范文第1篇

首先对谣言进行系统研究的是美国人。在二战期间沸沸扬扬的各种谣言及其对部队和人民士气的作用，使很多研究小组对这个题目产生了兴趣。这个领域的两位奠基人奥尔波特和波斯特曼认为，谣言是一个"与当时事件相关联的命题，是为了使人相信，一般以口传媒介的方式在人们之间流传，但是却缺乏具体的资料以证实其确切性"。[5]而纳普则认为，谣言是一种"旨在使人相信的宣言，它与当前时事有关，在未经官方证实的情况下广泛流传"。[6]彼得森和吉斯特对谣言所下的定义是，谣言是一种"在人们之间私下流传的，对公众感兴趣的事物、事件或问题的未经证实的阐述或诠释"。[7]这三种定义的共同之处是都确认谣言是一种信息，并且是为了使人相信。但缺点是都忽略了谣言所传达的信息中包含的真实性成份，忽略了谣言最后核实的结果。

据此，法国学者卡普费雷认为："我们称之为谣言的，是在社会中出现并流传的未经官方公开证实或者已经被官方所辟谣的信息。"[8]

最著名的对谣言的定义应归功于美国社会学家特·希布塔尼。他认为，谣言是在一群人议论过程中产生的即兴新闻。[9]

而法国一本有关谣言的刊物在对谣言下定义时，则开宗明义地写道："谣言没有任何根据，这大概才是谣言最难以的定义了[10]

《韦伯斯特英文大字典》指出，谣言是一种缺乏真实根据，或未经证实、公众一时难以辨别真伪的闲话、传闻或舆论。[11]，而《现代汉语词典》上对谣言的定义是：没有事实根据的消息。

还有的人认为：谣言是在社会上广为流传的具有一定倾向性的虚假消息。[12]

至今还没有出现一个为大家公认的谣言定义和谣言标准，但综合以上形形的谣言定义，可以看出谣言有以下特点：一是必须在一定数量的人群中流传，二是必须为众多人相信，三是它是与事实有出入的消息。

网络谣言作为谣言的一种，并未脱离谣言的基本特点。之所以称之"网络谣言"只不过因为其及主要传播过程是通过网络进行的。比起网络时代之前的谣言来，它的传播范围更为广泛，出现了跨国、跨洲、跨语言和种族的超大规模传播现象；它的传播速度更为迅速，可以一夜之间到达全球英特网用户；它的产生原因更为多样，出现了国与国之间利用网络谣言进行政治斗争的现象，出现了利用谣言影响股市谋取经济利益的现象；它的传播路径更为复杂，出现了网络谣言与口头传播和传统媒体传播交错互动的现象。

二、谣言的产生和发展过程。

谣言传播具有突发性且流传速度极快。一个谣言往往不知从何处冒出来，然后就开始迅速繁殖、流传开来。一般来讲，一次完整的谣言传播通常经历了形成期、高潮期和衰退期等三个阶段。在谣言传播的形成期，只有少数人作为谣言的发源地相互议论，随之谣言的传播速度开始加快，迅速传给谣言的次级源地，再传给他人形成一种"锁链式传播"，这样就进入了谣言传播的形成期。在形成期，谣言的传播速度逐渐加快，谣言很快呈燎原之势，参与传播的人越来越多，范围越来越广。当谣言为绝大多数公众所接受，传播达到或者接近一种平衡状态，谣言传播就进入到了高潮期。其后，随着谣言重要性的减弱，谣言传播的频率开始下降，谣言传播逐步进入衰退期，直到谣言完全消失。

网络谣言的产生和发展比起一般谣言来，又有一些特别之处。网络谣言由于网络传播迅捷、广泛的特点，因而从形成期到高潮期的时间大大缩短。往往在一夜之间，甚至几小时之内，就可以形成声势浩大，跨越国界的谣言。如果说一般的谣言是"在疾走，在飞奔"的话，那网络谣言就称得上是以超音速的速度翱翔了。

而由于网络信息的丰富性，网络谣言从高潮期发展到衰退期的时间往往也很短。从传播速度来看网络谣言呈现一种加速度传播的状态。在这种速度下，网络谣言往往极为"短命"，上午的谣言下午即消解并不罕见，网络谣言经常处于昙花一现的状态。

在网络上，还常常出现谣言与真相并行传播的状态。在过去，谣言与真相往往是相互独立进行传播。谣言在过去是经由人际口头传播进行，而真相往往通过大众传播和传统媒介进行。谣言经由的是"私人"关系网传播，真相则往往是通过"公开"渠道。到了网络时代，出现了谣言与真相并行公开传播，在同一个舞台"竞争"的现象。并且由于谣言传播的非理性因素，谣言还常常压倒真相。

此外，与口传谣言相比，网络谣言的变种也更为丰富。人们造谣与解释谣言的想象力和天赋在网络上得到了充分的发展和演示。一个谣言从漏洞百出到自圆其说、无懈可击往往不用多久。在网络上上了别人谣言当的人往往会受?quot;启发"，炮制出新的谣言并首先选择在网上进行谣言的传播试验，并从谣言的传播中得到某种畸形成就感的满足。谣言既是一种信息的扩散过程，同时又是一种解释和评论的过程。有时即使信息没变，人们对信息赋予的不同解释和评论也能形成谣言的丰富变种。

三、谣言的分类：

谣言的类型是多种多样的，从不同的角度可以有多种分法。根据谣言的来源来看，可分为有意捏造的谣言和无意讹传的谣言。有意捏造的谣言往往是制造者出于某种利益驱动，针对具体目标和对象炮制出的。而无意讹传的谣言则是由于消息在传递过程中因种种原因，出现遗漏、颠倒或错误，甚至被传播者进行了任意的增补以自圆其说，这样由虚构、联想和夸张产生的不正确传播，极容易成为谣言的来源。

从谣言传播的后果来看，又能分为有害谣言和无害谣言。并非所有的谣言都会造成危害和破坏。有时，谣言能帮助表达民意和了解舆情。比如，近年关于手机实行单向收费的谣言数度流传，实际上表达了广大人民的一种期待心理，使得相关方面不得不数度解释，同时在制订未来政策时也不得不考虑到这一点。在战争中，有时能够从谣言中获取某些隐匿的实情。有时候，谣言的流传能对相关方面形成巨大的心理压力，迫使当局做出解释，使公众了解到真相，行使知情权。比如今年五、六月份在水木清华的BBS上谣传四川某地黑社会组织为了报复社会，专门奸杀女大学生，已杀了20个。后来发现，原来确实该市发生了好几起学生被害的案件。

从谣言的褒贬色彩来看，谣言可分为黑色谣言、玫瑰色谣言和白色谣言。谣言大多数总是预告坏事、灾害、死亡、背叛：黑色是谣言的主基调。但有时也会出现玫瑰色谣言，上述的手机实行单向收费就是典型的玫瑰色谣言。笔者所在高校近期数度传言研究生要涨补助，也属玫瑰色谣言，表达了公众对未来的一种美好期许，是把欲望当作现实的谣言。也有白色的谣言，即中性色彩的谣言，如"某明星要出家"，又如网络OICQ上常传的"某某地方某某人生了某种病，请把以下信息传给你的20个朋友，你就会成为阳光天使，你在OICQ上的头像就会变为金色"。

根据谣言的内容来划分，又可分为政治谣言、经济谣言、军事谣言、社会生活谣言和自然现象谣言。

政治谣言是有关政治生活的谣言。它是政治权力和政治利益斗争的产物，往往是为了某种政治需要而有意捏造，是对有关政治人物或政治集团的攻击和诽谤。如1998年10月，马来西亚出现网络谣言，有人假冒政府首席秘书阿都哈林的签名，通过国际网络和寄发信件，唆使及煽动公务员反政府。阿都哈林不得不公开辟谣，但由于国际网络散播的谣言无从查究，他并没有报警。

经济谣言则是有关经济生活的谣言。它往往与经济利益有关，会直接导致经济上的得益或失利。近年来，利用网络谣言，从中捞取好处的事件屡见不鲜。如去年二月，美国一名23岁大学生在互联网上发放有关EmulexCorp.科技公司的虚假消息，以致其股价在一天之内大幅下跌六成。另外，一名新泽西州的15岁男孩列别德，用八千美元做本钱，先以低价买入一些不受注意的蚊型股，再利用多个假名在Yahoo！的BBS上发表言论吹捧这些股票，从中获利222万港元。

军事谣言是有关军事生活和军事行动的谣言。战争年代军事谣言往往此起彼伏。在网络上，军事谣言也并不罕见。前年两岸关系紧张的时候，网上谣言横飞，当时，许多人见面都问，"你看到消息了没有？两岸的战斗机在海峡上空打起来了，据说，大陆的SU-27战机击落了四架台湾F-16，后来，有两架大陆战机遭到台湾幻影－2000的攻击，几乎被击落……"最后，这条让两岸都震惊的消息终于被揭穿是谣言，是江苏某网虫在"信息港"网站散布的。可笑的是，这样的消息，国内许多著名网站居然不加分析、核实，就连忙转载。

社会生活谣言主要与人们的日常生活有关。这类谣言中最多的要数娱乐界有关大小明星的谣言了。一会儿传这个明星与那个明星有染，一会儿传某明星在闹离婚。这个明星有同性恋嫌疑，那个明星有私生子。又如近来在网络上出现了一封中伤的e-mail，矛头直指被日本女子高中生誉为"流行教主"的人气女歌手滨崎步，称"听了滨崎步的歌会被洗脑变成!"而这封e-mail在大家以讹传讹的连锁散播之下，谣言有愈演愈烈的趋势。

自然现象谣言主要与自然界的特殊现象和宇宙神秘现象有关。比如最常见的"外星人"谣言。又如因某些异常天气现象而谣传某地要发生自然灾害等谣言。

网络是谣言的温床吗？――网络谣言的传播特点与传播形态分析

科技是一把双刃剑，在为人类带来便利及商机的同时，也会成为犯罪渊薮造成民众伤害。在网络发明以前，谣言主要是通过口头传播的方式经由人际传播而流传的。自从英特网发明以来，谣言似乎找到了最佳的孵化器和生存地，网络谣言生生不息，令人不得不慨叹其强大的生命力。谣言为什么能在网络上恣意而为，像幽灵一样无处不在呢？这与谣言的本性有关，也与网络传播匿名、互动、和复制过程简单快捷、辐射面广等特点有关。

一、网络传播的主要特征。

1．英特网的匿名性。[13]由于在网络上，人们的身份被隐藏，使得人们的行为因失去有效的监督而走向化，在极度膨胀的恶欲指引下在网上做出很多与正常人格背道而驰的行为。网络的虚拟特征使在日常生活中社会化了的个人身份可以被任意加以隐藏和改变。这样，在实际生活中散布谣言诽谤他人或与自己利益有冲突的组织机构往往会受到指责的。在网络上，这样的担心变成了多余。既能很多人能通过在网络上散布谣言达到自己不可告人的目的，而又不用担心承担法律和道义上的责任，谣言又怎能不像野草一样蓬勃生长呢？

2．网络的复制性。网络的复制极端容易。利用电子邮件的群发功能可以在以分秒计算的时间里向成千上万的网民发送相同的一条消息。在口头传播时代，谣言虽快，总还要经过由一个人到两个人，两个人到多个人这样的物理时间阻隔，网络时代，这样的物理阻碍也不存在了，谣言一量上网，就以几何倍速向外传播，在以分秒计的时间里到达分布在整个地球上的数亿网民。3．检验网络真实的间接和滞后性。网上信息很难进行事前审查过滤，人们在获取信息时也很难根据信息本身进行真伪识别。网络的互动性使得信息的不需要取得特定的资格，的信息不需经过检查而又无事后追查。信息的极为直接而又容易，信息的者可以是满腹诗书的学者，也可以是文化不高的农民，可以是法官，也可以是在逃的罪犯。信息不再是一件庄重而神圣的事。在这种情况下，信息的真实性往往很难得到保证，而真实性的检验往往需要通过间接的手段加以印证，而且这种检验在时间上往往具有滞后的特征。这便给谣言的生存和发展提供了充分的空间和时间。从谣言到发展到最后被揭穿和消亡有相当的时间人们无从辨别真相。而由于谣言又往往有相当的伪装，相当的欺骗性，人们在被谣言包围而又得不到足够的信息验证真伪时就往往会信假为真。4．网络信息的丰富性造成的信息竞争压力带来

信息的夸张性和片面性。网络被称为海量信息的集散地，在网络上争夺"眼球"变成了一场异常激烈的竞争。谁能得到网民的注意力谁就能得到名和利。这样，很多人就放弃了应有的准则，或者捏造，或者半真半假，或者抽取部分事实而不顾，还出现了"虚假的标题"和"真实的内容"的现象等等，总之，针对网民的求新求奇心理很多人对信息进行了扭曲和夸大，造成信息的失真和谣言的兴盛。

二、网络谣言的主要传播渠道和方式：

谣言在网络上传播的途径主要包括以下渠道：

1．BBS与各类论坛：

BBS（电子公告版）与各大网站上的各类论坛几乎已经成为众人心目中谣言的集散地了。造谣和传谣的活动往往在在上面此起彼伏，一谣未平，一谣又起。在很多人心目中，BBS上的消息可信度极低。很多人喜欢"灌水"，意即在BBS上发表文章，在即时引起其它在线网友关注时，得到一种创作的成就感和愉悦。然而，并非所有在BBS上和各类论坛上的消息都完全虚假。在清华大学的BBS上，有相当一部分消息事后被证实是真实的。这就使很多网民面对上面的消息，无法完全将之搁置不理。在将信将疑中，谣言得到了巨大的生命力和传播价值，在网下又通过人际口头传播广为人知。

2．网络新闻：

网络新闻自诞生之日起，就以传播迅速的优势，迅速席卷全球。据统计，时下有超过二成的网民通过网络获取每日最新的新闻，有超过六成的新闻媒体采用英特网技术传输新闻，几乎百分之八十的报社建立了自己的因特网站。如果健康地发展，网络新闻事业一定能够以自身的独到优势，迅速超越以往作为优势媒体的传统媒体。然而，在许多网民心中，网络新闻不只什么时候丧失了自己的可信度，被人们称为"谣言新闻"。新闻网站往往依赖于网民的自由投稿获得信息，这就造成检验事实真实性的困难。更有很多新闻网站在新闻竞争的过程中往往不顾事实，怎么吸引人怎么写，怎么激动人怎么编，还有的将明明已被证明是不真实但颇具吸引力的传统媒体上的新闻转载，利用人们对传统媒体的信任提升点击率。

3．电子邮件：

电子邮件具有传输快、复制方便，而又带有私人色彩的特点。利用电子邮件的群发功能，可以使一条信息顷刻间到达成千上万的网民。而私人色彩会使电子邮件显得比一般的消息更为真实。在口头传谣时代不断出现的"连锁信"谣言，在网络时代化为了"连锁电子邮件"谣言。"请你将收到的这封邮件转发给你的二十个亲友，你就会得到（许诺好处）"，如果不发呢，就威胁会受到惩罚。这样，很多人就觉得发一下电子邮件只是举手之劳嘛，何必搞得自己既担忧又不愉快呢？于是谣言就这样泛滥成灾。

4．OICQ：

作为网络聊天的工具，OICQ具有相当的个人化程度。而由于聊天是一种个人对个人的活动，会增强所传信息的真实色彩，使谣言被误认为是真理。信息的真实性是建立在社会性的基础上的，很多时候它是一种社会价值的判断。OICQ具有模拟真实社会人际交往的特点，极为接近口头传播，这大大增强了它在人们心目中所传信息的可信度。而它又具有电子邮件的某些特点，可以在网上方便地复制，在对方离线时留言等，因此，OICQ也是网络谣言的一个重要传播渠道。

三、网络谣言的传播特点。

纵观形形的网络谣言，会发现它既具有口头谣言的特点，又具有自己的一些特点。网络谣言像口头谣言一样，具有阶段性?quot;主题"特征，谣言在传播过程中的"变异"特征，以及同一谣言反复出现的特点。

"主题"特征指谣言在某段时间会集中于某个主题，如台湾一度网络流言造成饮食恐慌，出现了"吃柠檬虾会产生砒霜"、"可乐加味精等于FM2""蜜饯、金针、果糖含高量二氧化硫，会造成气喘"、"吃多了猪脖子会破坏人体免疫系统"、"吃花枝、鱿鱼就不要吃红萝卜"、"烤的玉米不能吃，百分之百有毒"、"吃半熟的蛋会致命"、"可乐加烤肉等于骨癌"等二十二个与饮食有关的网络谣言，引起消费者恐慌，最后台湾政府不得不新闻辟谣。

谣言在传播过程中往往会被传谣者加以增删和修改的"再创作"，使一个谣言出现多个版本。这叫做谣言的变异特征。口传谣言常因记忆缺失或错误及口误等客观原因出现变异现象，而网络谣言因复制的方便，这种情况比较少见。网络谣言的变异往往是因传播者出于某种主观动机对原始版本加以改变而形成。

谣言还有反复性。同一谣言有时会反复出现，销声匿迹一段时间后又卷土重来。比如最近几年里关于手机单向收费的谣言就多次流传，而且每一次还都声势浩大。这种情况通常是由于公众所关心的问题没有彻底解决、疑问没有得到解释，给谣言提供了反复出现的可能。四、网络谣言的主要传播模式。

网络谣言传播速度之所以很快，除了因为它的内容吸引人外，还与谣言传播的特殊形态有关。网络谣言的传播过程可抽象为以下几种主要传播模式：

1．链状传播。

链状是一环扣一环，即谣言从一个人传到另一个人。链状传播是谣言传播，也是一切传播的基本模式。链状传播也是口传谣言时代谣言形成的重要原因，因为在链状传播的过程中，往往因为误听误传而形成谣言。

2．树状传播。

树状传播是指谣言从一个人传到几个人，再从几个人分别再传到一定数量的人，像滚雪球一样传递下去，形成一种几何倍数的传播模式。这种模式是比较典型的口传谣言传播模式，网络谣言的传播也建立在这种传播模式的基础上。这种传播模式美国的传播学者曾用"葡萄藤"来形容谣言的传播。他们发现，"葡萄藤"传播具有速度快、信息量大、反馈性强等特点，呈现出一种双向性、交叉性，其传播覆盖面以几何级的速度增长。

3．放射状传播。

放射状传播是指谣言从信源向无数接收者发送，就像光源向四周发射光热一样。这是网络谣言特有的传播模式。在口传谣言时代，这种情况比较少见。网络谣言却能很容易地同时被无数人接收，达到极高的传播效率。

4．"旋涡"型复式传播。

在一场完整的谣言传播过程中，往往既有人际间的口头传播和其他媒体的组合，也有大众媒体与网络之间的交叉。这种媒介的交叉组合容易形成谣言信息的"旋涡"型传播而积累更大的能量。

五、造谣、传谣与受谣――谣言形成与传播的社会心理基础。

谣言的形成和传播并非无章可循，实际上，它与社会心理密切相关，甚至可以说谣言是复杂社会心理现象的一面镜子。从这面镜子里可以看到造谣者、传谣者和受谣者的种种心理活动和心理倾向。谣言传播的过程，是他们之间相互作用、相互影响的过程。同时，在谣言形成和传播的过程中，既有个体心理起作用，也有群体心理作用，也是个体心理和群体心理相互作用和相互影响的过程。在人们造谣和传谣、受谣的过程中，支配人们行为的既有理性因素，也有非理性因素，谣言传播者的非理性因素是谣言得势的主要原因。当一个人被谣言包裹之时，往往会受社会心理的压迫而跟随非理性思维的指引，相信并传播谣言。在非理性思维的指引下，才会出现曾参的母亲相信"曾参杀人"谣言。

1．造谣心理：

在网络上造谣者可分为有意造谣和无意讹传。无意讹传成的谣言是在传播中产生的。由于个体固有的一些心理特点，如认知能力的差异、记忆能力的变迁、心理活动?quot;合理化"倾向等所致。一个消息经过多次口头循环的流传，其本身受到一定的增删、改造、修饰，发展到一定程度，是可能成为谣言的。但由于网络文本复制的方便性，这种情况更多地出现在口头传谣中。网络谣言的主要还是有意造出来的。

纵观造谣者的心理动机和心态，可分为以下几种：

①娱乐心态。

抱有这种心态的人从造谣和谣言传播中得到，如网易的"乱弹"BBS中有一栏目干脆名为"谣言中心"，发表的都是一些荒诞不经的文章。版主"会飞的猪"公开宣称"我绝对不会批判在网上造谣的人们，因为我也是其中一员，并且有些乐此不疲。因为在网上造谣的人本身没有什么动机，所造的谣对自己来说也没什么利害关系，讲白了也就是图个乐?quot;编造天衣无缝的谎言，并使他人深信不疑，广泛流传，能给这种人一种成就感和满足感。而传播谣言者需要以此与他人拉开，以"消息灵通人士"自居，将自己与大众拉开差距。又如台湾警方日前逮捕了一名在网上散布谣言的研究生，该名学生涉嫌在网络上散布谣言，造成一家公司股价下跌、损失惨重。

去年底，台湾上市公司互盛电子的股价一度大幅下跌。经调查发现，始作俑者是一个身份不明的网民，他在网上四处散播谣言，说互盛电子将要重组，而且财务有问题，劝大家赶快将股票脱手，否则就来不及了。这些传言致使股民纷纷抛售互盛电子的股票，导致该公司股价不断下滑。有关部门在追查后发现，台湾北部一所大学的沈姓研究生最为可疑，于是报请警方将沈拘捕。在受审时，该研究生称自己没有那家公司的股票，网上散布谣言，纯?quot;好玩"，却没想到他吃上了官司。[14]

②发泄心态。

这种人往往因生活中所遭受的某种挫折而对特定对象或整个社会环境感到不满或不安，于是故意放出谣言来，发泄自己的不满或不安情绪，并从谣言的鞔醒罢夜裁胄睦戆参俊H缟钲谝桓雠窬0胍故盏缴衩氐牡缁昂痛罅康牡缱佑始吹缋磎ail者语言下流污秽粗俗，这个女网民忍无可忍报了警，经警方侦查得知，原来是这个女网民的追求者因爱不成，一恨之下在网络论坛上写了一个黄色的帖子，说"征求"云云，落款留了该女网民的电话和e-mail，帖子在网络上广泛流传，才有了上述事情的发生。

③因商业竞争或政治斗争需要而进行造谣，将谣言作为一种策略。

比如大明星刘晓庆为了促进自己制作的电视连续剧发行的需要，就曾故意放出谣言，说参演该电视剧的两个姓刘的年轻女演员是自己的私生女。结果该消息在网络上广为流传，为电视剧作了一个免费而又高效的广告，电视剧的发行获得了成功。

至于用网络谣言作为政治斗争手段的例子，也比比皆是。如美国总统大选期间，就曾出现无数攻击对手的网络谣言。在中美撞机事件中，各网络论坛的BBS上更是谣言与真相并存，令人难辨真伪。

2．传谣心理：

传谣者并非像我们想象的一定相信谣言，他也可能根本不相信谣言，或者对谣言将信将疑。相信谣言的人，往往在谣言与自己利益相关时，表现出巨大的传谣热情，寻找与自己"站在同一条壕沟里的战友"，准备用公众的力量捍卫自己的利益。或者在谣言与己无关时，表现出一种幸灾乐祸的心理。不相信谣言的人，在谣言对自己有利的情况下，即使明知是谎言，也会参与谣言的传播，甚至会添油加醋，使谣言更为"合理化"，以达到自己的某种目的。

对谣言将信将疑的人当谣言与自己无关时，可能将谣言作为谈资，而于无意中对谣言进行传播。当谣言与己有关时，更是急于传播谣言，以寻求答案。虽然网络时代信息极为丰富，但在有些国家，很多信息源的控制权并没有放开，因此，信息并没有达到公开透明的程度。这样，信息盲区依然存在，在这些地方，往往会出现谣言滋生的土壤。

3．信谣心理：

俗语云：想听的话，再聋也能听到。人们的眼睛和耳朵都会有选择地接收他们想要的信息，或者更倾向于接受他们相信和愿意相信的东西。这叫做人类选择性认识的特点。谣言的形成往往得从社会心理，特别是集体心理上找根子。那些因某种心理原因要相信谣言的人会一字不漏地吞下谣言。认为手机双向收费不公平或不必要的人，比之认为这种制度公正、必要的人更多地相信手机单向收费的谣言。这些人双向收费制本来就不满，他们抓住一切能够使他们的敌视态度具体化的理由。同时谣言使他们能够大声地表达他们的怨恨：他们由此便能完全正当地攻击他们所批评的目标。

人是社会的动物。从众心理也往往会带给人们相信谣言的压力。当周围的人都相信某个谣言时，一个人很难不随波逐流，以证明自己与周围人的一致性。这种从众心理往往导致谣言的猖狂得势。

网上降妖――与网络谣言共存的技术

自从人类有史以来，谣言就一直存在，并且还将继续存在下去。尽管谣言使人们愤怒、伤心，谣言被人们称为杀人不见血的武器，毒蛇和妖魔，谣言却从未在人们的生活中消失过。无论过去曾怎样被谣言欺骗过，人们还是无法确信下一次能躲开谣言的纠缠。而在网络时代，由于谣言的泛滥与识别的困难，识别谣言，避开谣言，有时利用谣言，打破谣言已成为人们必须掌握的与网络和谣言共存的技术。

一、一枚硬币的两面――当局如何对待谣言。

>从当局来说，谣言往往不利于政府的正常施政，因而需要抑制谣言的发生。最好的办法应当未雨绸缪，防患于未然。一是要制定相关法律法规和政策规定，对故意传播谣言并造成危害者施以相应惩治。与此同时，建立健全、及时、畅通的信息渠道，减少大众的信息的盲点，通过信息的透明化来抑制谣言的发生概率。

根据我国国务院292号令公布的"互联网信息服务管理办法"，网站不得制作、复制、、传播含有下列内容的信息：反对宪法所确定的基本原则的；危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一的；损害国家荣誉和利益的；煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结的；破坏国家宗教政策，宣扬和封建迷信的；散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定的；散布、色情、、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪的；侮辱或者诽谤他人，侵害他人合法利益的；含有法律、行政法规禁止的其他内容的。在谣言出现之初，当局者应当及时提供有效的可靠信息，将谣言扼杀在摇篮中。如涉及国家机密，则需进行反谣言斗争，向公众提供与谣言内容相反的信息，或尽量转移公众的注意力，避免造成大的社会危机和动乱。

对公众进行教育和自我教育也能对抑制谣言起到一定的作用。如一家名为《香港网页学院》的网站就提出了网站自律的"网络百戒-----网页道德"，其中有一条"不要利用网页散播谣言，中伤他人，网络虽难管制，但本对道德良心，请洁身自爱。维持良好的网络环境，每个人都有责任。"

在二次大战中，在波士顿，有名的《旅行者先驱日报》在一九四二年三月至一九四三年十二月间，开辟了一个每周专栏，称之为"谣言诊所"，其任务就是每一期反驳一则当前流传的谣言，这谣言或是由一些读者自发地指出来，或是由一组专门在居民中来来往往为报纸搜集情报的人揭发出来。反驳一般以采访无可争议的领导人（F·罗斯福总统、D·艾森豪威尔将军等）或介绍一些使谣言无法成立的事实为主。

该报的做法被全国的其它报纸广泛接受。"谣言诊所"迅速在各报遍地开花。根据公布的数字，这些"谣言诊所"的效果似乎不错。常读该报的读者相信谣言的程度要比偶尔读该报的读者有所下降。事实上，"谣言诊所"的增多不仅对某些捏造的谣言起到了药到病除的效果，而且也有预防作用。从这个观点看，专门针对谣言的专栏具有预防接种的作用。

在网络时代，利用必要的技术支持对网上谣言进行跟踪，也是警示造谣者的好作法。据计算机世界网站报道（/htm/news1/elife/man/01_2_2_2.asp），AgenceVirtuelle公司宣布，该公司最近推出RumorBot（谣言机器人）软件，该软件可跟踪谣言，并分析和确定谣言的出处。虚拟的机器人很快将在互联网上扮演网络警察，它将在互联网上追踪谣言或。不管是投机者故意在网上散布某种股价信息，或是恋童癖者提供非法的图片，RumorBot（谣言机器人）软件都将通过搜索引擎和数据库，对这些不法行为一网打尽。据AgenceVirtuelle公司的StephanePerino说该软件可以实时地跟踪和分析在线新闻组、聊天室和系列列表。

从另一方面来说，如果说舆论是民意的晴雨表的话，那么谣言就是民意的放大镜。当局也可以从谣言中窥探民情，了解民心，从而在决策时作出符合民意，顺乎民心的决定。谣言就像试探气球一样，可以是一种管理上的策略。"当一位部长想估计一下某个决定会引起什么反响时，他就让谣言流传起来，然后根据反应作出决定。"[15]

二、做个聪明人――识别、反击和利用谣言

清除谣言是人们的美好愿望之一。然而，从根本意义上说，谣言却是复杂社会生活的歪曲反映。因此，在一定的历史时期内，谣言的不断生成也是不以人们的意志为转移的，谣言的出现作为客观现实也是难以避免的。既然如此，我们就应该认真地审察它、思考它、分析它，从而及时地作出明断，直至最后消除它的危害与影响。

谣言是集体行为的产物，谣言是集体作品。普通公众是谣言传播和被传播的主要对象。谣言威力来自于公众，谣言威胁的也往往是公众的利益。大多数人面对谣言，往往只是被动地接受或抵制。而聪明人却能冷静理智地对待谣言，用理性的分析抵住从众心理的带来信谣与传谣的压力。

面对谣言带来的伤害，聪明人懂得反击谣言的艺术，用事实作最好的反驳。而在真相一时难以辩明时，要懂得沉默是最好的反击，而时间就是武器。生活中有许多谣言是不必在意的，沉默以待，是对谣言的蔑视，也是反击。而有时越是大张旗鼓地辟谣，谣言的不良影响反而越大。还有些谣言，任你怎样澄清、辟谣，一时也难以辨别是非。但是，经过一段时间后，又总是可以分晓的。

对于从事不同职业的人来说，一方面要有一定的法律意识和道德操守，不随便造谣传谣；另一方面还要懂得利用谣言为自己服务。比如，当警察的可以从民间的谣传中找到罪犯的蛛丝马迹，当记者的，可以从谣言中寻找新闻线索。企业家和政治家，利用谣言作"试探气球"，从公众对谣言的反应中取得信息，为自己的下一部决策提供参考。

毫无根据的消息可以象有根有据的消息一样轻而易举地传遍社会，而且可以起到同样的动员效果从研究谣言而获得的片刻清醒证实了知识的脆弱。也许我们所获得的知识中的一大部分是毫无根据的，而我们并没有意识到。谣言提醒了我们一个明显的事实。

有人把谣言比作，又有人把谣言比作妖精，人们对谣言有一种既厌恶又受到诱惑的心理。然而，作为自从人类社会出现就存在的一种客观现象，谣言的存在既然无法改变，谣言的功能又是古已有之，就不能完全消极否定地对待谣言。和妖精并不可怕，可怕的是和妖精映射出的人性的弱点与社会的疾病。谣言是一种现实存在，和宗教一样，是一种有传染力的信仰。人们对谣言的传播便是对谣言最大的证明与支持。

注释：

[1]引自《谣言》第一章第五页，[法]卡普费雷著，郑若麟边芹译，上海人民出版社1991年8月第1版。

[2]见《吕氏春秋·慎行览》）

[3][法]卡普费雷著，郑若麟边芹译《谣言》第1页，上海人民出版社1991年8月第1版。

[4][法]卡普费雷著，郑若麟边芹译《谣言》第1页，上海人民出版社1991年8月第1版。

[5]AllportG.W.,PostmanL.,《AnAnalysisofRumor》,PublicOpinionQuarterly,10,hiver1946-1947,p.501-517,转引自《谣言》第6页，[法]卡普费雷著，郑若麟边芹译，上海人民出版社1991年8月第1版。

[6]（KnappR.,《APsychologyofRumor》,PublicOpinionQuarterly,8(1),1944,p.22-37,转引自《谣言》第6页，[法]卡普费雷著，郑若麟边芹译，上海人民出版社1991年8月第1版。

[7]PetersonW.,GistN.,《RumorandPublicOpinion》,AmericanJournalofSociology,57,1951,p.159-167.转引自《谣言》第6页，[法]卡普费雷著，郑若麟边芹译，上海人民出版社1991年8月第1版。

[8][法]卡普费雷著，郑若麟边芹译《谣言》第18页，上海人民出版社1991年8月第1版。

[9]ShibutaniT.,ImprovisedNews:ASociologicalStudyofRumor,Indianapolis,BobbsMerrill,1966,转引自《谣言》第11页，[法]卡普费雷著，郑若麟边芹译，上海人民出版社1991年8月第1版。

[10]FineG.,《CokeloreandCokeLaw:UrbanBeliefTalesandtheProblemofMultipleOrigins》,JournalofAmericanFolklore,92,1979,p.477-482.转引自《谣言》第14页，[法]卡普费雷著，郑若麟边芹译，上海人民出版社1991年8月第1版。

[11]转引自刘建明编著《舆论传播》第291页。

[12]江万秀等著《谣言透视》第15页，群众出版社1991年第1版。

[13]罗那·荛斯《对因特网"颜色"的反思》,《新闻与传播研究》2000年第3期。

[14]转引自飞IT资讯网站。

[15]《谣言》第227页，[法]卡普费雷著，郑若麟边芹译，上海人民出版社1991年8月第1版。

参考文献：

1．刘建明《舆论传播》，清华大学出版社2001年第1版。

2．[法]卡普费雷著，郑若麟边芹译《谣言》，上海人民出版社1991年8月第1版。

3．[法]弗朗索瓦丝·勒莫著，唐家龙译《黑寡妇――谣言的示意及传播》，商务印书馆1999年第1版。

4．江万秀雷才明江凤贤著《谣言透视》，群众出版社1991年第1版。

5．[美]赫尔什·古德伯格著，段胜武胡建华岳经伦编译《谎言世界》，群众出版社1992年第1版。

6．[美]查尔斯·福特著高卓张葆华林达译《说谎：你所不知道的一切》，新华出版社2001年第1版。

7．涂争鸣《欺骗论》，中南工业大学出版社1997年第1版。

8．胡钰《网络新闻真实性的评价与实现》，载《新闻界》2000年6月。

9．胡钰《网络新闻发展的悖论》，载《新闻界》2000年3月。

10．陈绚《虚拟空间的真实侵害》，载《国际新闻界》2000年1月。

11．[加拿大]罗娜·荛斯《对因特网"颜色"的反思》，郭镇之译，载《新闻与传播研究》2000年3月。

12．熊江《网络采访的特点与实施》，载《中国记者》2001年7月。

13．飞IT资讯网站/itnews/3-28-03.htm

14．chinabyte网站

15．GoEway网站：

16．普宁信息港

17．台湾奇摩新闻网

18．网易（）

19．新浪

20．网胜新闻站

21．水木清华BBS

22．/

23．.my

24．/

附录：

一、台湾goeway网站（）总结出的十大网络谣言谣言一：网上造谣操控股价"制造光学纤维的加州Emulex公司的行政总裁已辞去职务，而该公司同时把已公布的今季业绩更正为亏蚀。"不少在互联网发放的关于某些公司的虚假消息，目的是想让股价浮动，造谣者从中获取巨额利润。以上的例子是去年二月，美国一名23岁大学生涉嫌在互联网上发放有关EmulexCorp.科技公司的虚假消息，以致令其股价在一天之内大幅下跌六成。另外，一名新泽西州的15岁男孩列别德，用八千美元做本钱，先以低价买入一些不受注意的蚊型股，再利用多个假名在Yahoo！的BBS上发表言论吹捧这些股票，令他从中获利222万港元。不久前，美国证鉴会指控了一名25岁洛杉机男子，他涉及在互联网上散布NCO企业的假消息，令其股价下跌了200万美元。涉案者重要意图影响交易市场股价证券的交易价格，就会触法，网上诈骗罪一经定罪，最高可被判入狱十五年。

谣言二：麦当劳出售"口水汉堡包""南非麦当劳的黑人工作人员，恶意地在白人顾客订购的汉堡包中吐入口水，这一举动M-Net电视台的《绝对权威》节目组拍摄下来》"。因为这则谣言，令南非麦当劳的销售额下降了20%。不过，《绝对权威》节目摄制组很快发表声明他们从没有拍摄到这样的镜头。"因为，如果真的拍到了，我们早就放出来了。"作为受害方的麦当劳，则断然否认上述电子邮件对其销售额产生了负面影响。

谣言三：肯德基炸鸡不是鸡"最近新罕布什尔大学发表对肯德基的研究，发现他们没有用真正的鸡，他们的鸡是用遗传基因控制的有机体，以管子插入结构中，他们没有嘴、没有羽毛、没有脚，肯德鸡因而节省许多成本，请将这讯息告知你的朋友"。这封去年年初在英国大量转寄的电子邮件，一直转寄到香港再到岛内，香港和岛内网民收到的，可能是一封附上中文版本的转寄文章，而且没有著名出处。肯德基于去年一月早回应此段谣言是无中生有的无稽之谈。肯德基方面表示，他们所采用的鸡只全用传统的方法饲养，甚至没有采用人工饲料，供应鸡只的农场符合欧盟的法定标准。同时，新坎布什尔大学亦否认曾作出过有关肯德鸡的研究报告。

谣言四：台湾域名将会变成."台湾的域名.tw有可能改为.！……ICANN（网络域名与IP地址管理机构）最近在横滨举行的会议，对台湾的域名.tw有很大的不利影响，这件事情请大家帮忙吧，请将相关消息传给你认识的人。"去年八、九月间，这封惊吓的E-Mail引起敏感的台湾网络人一阵恐慌。在台湾网站的域名后面加个.cn，一级域名变"一点五级域名"，难记是一回事，原有域名的价钱也会跌个几倍，难免会让人疑惑。不过当你登录了中国互联网信息中心的网站cnnic后，就会发现这只不过是一场无知的误解。其实从一开始，CNNIC就为中国的每一个省份规划了第二层的区域性网域，例如.就是专门给广东地区使用的网域，.就是北京专用的网域。这跟美国是情况是一样的，除了有.com或.gov之外，美国还有.us加上州名的系统，例如。.ny.us就是纽约州的网络域名。台湾作为中国的一个省，当然就会有.了，但并不是要改变台湾一直使用的域名.tw。

谣言五：转寄E-Mail可获赠手机去年在台湾网络上有一封电子邮件被大量转载，究其内容为何如此吸引，原来信中写道"只要将信传给八个人，将可收到爱立信T18手机，只要将信件传给二十个人，将可收到R320WAP手机，请记得传送一份副本给Anna.Swelund@"。台湾ericsson公司获悉时间后，立即出面澄清，宣称这个绝对是一个网络谣言。虽然当时正在采用多种的新颖的手法宣传这两款手机，但绝不会采用连锁信的做法。再者，ericsson公司中并没有名为AnnaSwelund的员工，更荒谬的是ericsson的电子邮箱是"@ericsson.sl",而非"@",时间纯粹是一场闹剧，请网友不要在转寄下去。

谣言六：使用手机会导致不孕"很多人都有手机，并会八手机挂在胸前、腰间或放在裤袋内，大拿手机若经常置于接近人体的腰部、腹部，其收发信号时产生的电磁波，会照射到、卵子所在部位，可能会影响使用者之生育能力。"这个其实是近年来人们最为关注的问题之一，使用手机对人体有没有危害？手机的危害究竟有多大？据台湾和平医院的医生研究指出，近四年来求诊不孕症的病者，大多有使用手机的习惯。手机所发射的电磁波属于微波，与微波炉产生的微波类似，尤以手机即将接通电话前后，电磁波的能量最强烈。英国有试验报告指出，老鼠以手机的微波照射五分钟，就会产生DNA病变。、卵子等生殖细胞若长期受到手机微波侵袭，也不排除会产生DNA病变，可能会影响生育机能。但这种见解，需要医生研究部门的进一步查证。谣言七：负离子溶解头发"经过负离子烫的洗礼之后，整个头发可以说是死掉了，当烫过之后，头发中的鳞片就会溶解，因此头发不会打结。负离子在日本问世时成功率只有20%，所以现在的日本美发界，已经不再使用离子烫发了。"这则传言令爱美的女士大为紧张。据Beehivesalon的专业设计师Johnny认为，负离子直发并不会剥落毛鳞片，只是将头发内的链键重组，然后产生直顺不易打结的发质，使用假冒的药水与直发器材来做负离子直发，才会对头发造成伤害。另外，如果随便找一间发型屋来做负离子直发，加上事后又没有做适当的护理，头发容易分叉，断裂，并非如传言中的"溶解"。

谣言八：吃杯面会中毒"有个在英国读书的留学生，吃了一年半的杯面，最后死亡，医生发现他的胃壁上层覆盖着一层蜡，原来是杯面容器内的毒性蜡?quot;有台湾大学教授表示，一些食品的塑料容器有使用食用蜡的材料，就象杯面内一层比较平滑的内面，但我们的肝脏都能分解这种成分，无法消化的物质也会随之排出体外，吃面而令胃部涂上一层蜡是不可能发生的事。但方便面本身是一种营养不良的十五，长期吃是会引起营养不均衡，甚至患上其他身体疾病，这反而是与食物本身有关。

网络传播特点范文第2篇

【关键词】高校网络舆论；传播模式；特点

【中图分类号】G2【文献标识码】A

【文章编号】1007-4309（2011）02-0102-1.5

一、高校网络舆论传播要素构成

传播学大师拉斯韦尔的“五W”信息传播模式认为，传播的过程包括五大因素：谁（who），说什么（says what），通过什么渠道（in which channel），对谁（to whom），取得了什么效果（with what effect）。高校网络舆论传播过程中，由于传播者、接受者可角色互通，因此，其要素构成从传播者、传播信息、传播渠道、传播效果（反馈）四个方面做出分析即可。

（一）传播者

高校网络舆论的传播主体是思想活跃、有着丰富知识背景的青年大学生，大学生是一个同质性很强的社会群体，且他们高频率的接触网络，观察力、洞察力敏锐，对各个事件都有自己的看法。

（二）传播信息

高校网络舆论传播的信息主要为大学生对社会热点事件或者于大学生自身利益有关事件的意见、情绪、观念等，例如就业问题、食堂问题、学生自杀及被杀事件、突发社会事件等的情绪宣泄。

（三）传播渠道

高校网络舆论的传播渠道主要为互联网，可通过网络论坛、网络聊天、博客、维客、电子邮件及网络新闻组等形式表现出来。

（四）传播效果（反馈）

高校网络舆论传播出的是大学生的意见、情绪、态度；这些意见、情绪、态度又反作用于线下的，使得其通过网络发酵，做大、做强，受到高校及社会的广泛关注与重视，从而达到一定的影响范围和影响力。

以上的四个方面是从高校网络舆论的传播过程来进行分析的，这六个方面又是环环相扣，不可分割的。

二、高校网络舆论传播模式分析

高校网络舆论环境中，大学生网民既是传播者又是接受者。一方面他们作为传播主体传播出各自的意见、看法；另一方面作为接受者时会对其他主体传播的内容进行接收并选择、加工。通过网络，他们可以直接或者间接地接收其他任意一个传播者的信息，同时直接或间接地向网络中的任何一个接受者传递信息。具体传播模式如图所示。

如图所示，传播者（C）通过网络论坛、网络聊天、博客、维客等渠道针对某件事，（此事与大学生利益相关或是社会热点事件），自由地发表自己的意见，看法，这些意见、看法经由互联网媒介向四面八方传播开来；接受者（R）根据自己需要获得或者传播的信息类型和自己的个人价值、个人经验对传播者的意见、看法选择性的接收并对其进行加工，然后表达出来，传播给接受者R’。然后，接受者在接受信息后，对其进行回应和反馈，并同样通过网络这个渠道，选择适当的网络信息传播方式，将自己的反馈和回应传递到传播者处。此过程中，传播者C是传播原始信息的核心，接受者R将加工后的信息传播开来即为传播者C’，接受者R’接收了传播者C’再传播开来的信息，即完成了信息循环传播的一个环节。

意见的整合是一个漫长的过程，且呈现波浪式的传播，从C到R’呈现波浪式，传播者和接受者在网络平台中相互交流、相互博弈，最终意见趋向平稳、趋向稳定，传播者与接受者意见达成一致、不再分歧。

三、高校网络舆论传播模式的特点

（一）传播角色的双重性

高校网络舆论传播过程中，信息的发送者与接收者的角色是两者可兼之。大学生网民既是信息的接收者，同时也为信息的传递者。大学生传播者A通过网络表达出自己的意见、情绪、态度等；接受者B对这些意见、情绪、态度予以加工，传播出来；传播者A对接收者的意见予以再加工、在传播，如此循环往复，角色交替化。

（二）传播渠道的多样性

目前，高校网络舆论大多通过大学生网民“高校BBS论坛发贴或跟帖，QQ在线聊天、新闻跟帖、个人博客（包括人人网、个人微博）”等多种途径形成及传播，他们也会借助这些方式广泛地参与到新闻热点事件、社会热点事务去。特别是随着博客和微博的兴起，高校网络舆论得到了更快速、更时效的传播，也把网络媒体的平民化和便捷化特点发挥得淋漓尽致，已经成为大学生进行信息与意见表达的主要渠道。正是通过网络媒体所提供的多种平台，高校网络舆论的传播也更趋多样化。

（三）信息反馈的实时性

在网络环境下，互联网打破了时间、空间的限制，舆论的形成和传播便具有了较高的时效性，一些重大事件、突发事件通过网络第一时间内就可以在网上迅速蔓延。只要网络允许，高校网络学生群体无论何时何地，都可以第一时间接收到信息、信息，并随时随地发表自己的看法，这整个过程非常迅速。接受者在接受信息并加工再度传递的过程中，不可避免地加上了网民本身情感态度，这也是反馈信息的产生过程。

（四）传播持续的短暂性

作为传播主体的大学生面临着就业压力，考试压力，生活落差等一系列问题，由于这些现实问题一时之间无法得到解决，情绪处于压抑状态，故一旦大学生发生，便得到了发泄的机会，情绪便集中在网络中爆发出来。学生的积怨，或者说压力得到了发泄以后即告平静，整个舆情便多呈现出一哄而散、转瞬即逝的特点。

【参考文献】

［1］郭庆光．传播学教程［M］．北京：中国人民大学出版社．

［2］郭华光．网络舆论主体的“群体极化”倾向［J］． 湖南师范大学学报，2004，（6）．

［3］毛欣娟，曹鸿．高校特点及成因分析［J］．

【收稿日期】2011年1月15日

网络传播特点范文第3篇

关键词：网络传播的优势 网络传播中存在的问题 网络传播管理

中图分类号：TN915 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2013）01（a）-0020-01

从传播学的分类来看，目前较通行的是将传播分为四类：内向传播、人际传播、组织传播、大众传播。我们认为，网络传播将人际传播和大众传播融为一体，网络传播是一种全新的、特殊的传播类型，可以列为四类传播。

1 网络传播的优势

具体的说，网络传播有以下优势。

1.1 传播与更新速度快

网络传播是一种数字化传播。它将一定的信息传播成数字，经过传播，数字在操作平台上还原为一定的信息。更新速度快。网络传播的更新周期可以分秒计算，而电视，广播的周期则以天或小时计算，纸质报纸的出版周期以天甚至以周计算，纸质期刊与图书的更新周期更长。

1.2 信息量大、内容丰富

报纸若多印1万字内容，就需增加一个版，给印刷、排版、发行、成本带来很多问题。广播、电视更是这样，内容要准确到几十秒、几秒时间，字有时要算以几十个。网络传播不同存储数字信息是硬盘。容量大的优势还可以体现在网络传播的专题报道和数据库中网络传播可以不限时不限量地贮存和传播信息，运行各种信息数据库，使得读者可以对历史文件随时进行检索。

1.3 范围广、具有全球性和跨文化性

网络传播的传播空间不分地域、没有疆界，可以说，全球互通互联的是子网络有多大，网络传播的传播空间就有多大。传播空间无限广阔，是报纸等传统媒体望尘莫及的。

网络传播完全打破了传统的或者说物理上的空间概念，网络信息传播实现了无限阻碍化。世界变成了地球村。真实的地理隔离不存在了，网络上的新闻传播不是单一文化而是跨文化的传播。互联网则成了不同国家之间的跨文化传播的方便和迅捷的信息交流渠道。

1.4 多媒体传播

所谓多媒体，就是使计算机成为一种可以作用于人的多种感知能力的媒体，它集合了多种媒体表现形式（如文字、声音、图片、动画、视频），来传送信息。多媒体首先必须是数字媒体。数字媒体就是通过比特来传递信息的方式如软盘、硬盘、光盘（包括VCD，DVD）、数字电视、计算机网络等都属于数字媒体。只有数字媒体才能“从一种媒介流动到别一种媒介”。

2 网络传播中存在的问题

网络传播也也并非完美无缺，网络传播还存在种种不足，而且这些不足至少在短期内很难消除。主要表现为：信息泛滥，缺乏深刻性、权威性和可信度，造成贫富国家的差距扩大，以及盈利模式仍需创新。

2.1 信息泛滥

互联网使得信息的采集、传播的速度和规模达到空前的水平，实现了全球的信息共享与交互，它已经成为信息社会必不可少的基础设施。不良信息的大量出现会使人们的视线受到干扰，如何排除不良信息的干扰如何排除不良信息的干扰，关从网上过滤出真正适合自已需要的信息已成为网络受众面临的重要挑战。在网络信息的海洋中查找所需要的信息，绝非一件轻松的事。

2.2 缺乏深刻性、权威性与可信度

网上的新闻以及观点评论，通常具有广泛性但缺乏深刻性，缺乏令人为之折服的力度。多数网络传播，满足于扮演信息平台的角色。类似于中央电视台的《焦点访谈》、《新闻调查》那样有深度、有力度的报道，在目前的网络传播中还是很少见。这是由于网络新闻太芜杂、网络言论太散漫之故，即便有一些有力度、有深刻性的文章也易被湮没；一些严肃的评论家还未有在网上发表见解的习惯，目前还尚未形成一支训练有素的网络新闻采编队伍。

2.3 信息技术的发展还造成贫富国家的差距进一步拉大

一方面，在家庭计算机拥有量较高的西方国家，网络传播发展迅速，个人获取网上信息非常便捷；另一方面，许多第三世界国家温饱问题与教育问题尚未解决，更谈不上入网或从网上获取信息。这就造成富国容易获得信息，从而能获取更多财富；而穷国信息闭塞，经济更为落后。此外，在目前阶段，中国目前的网民的绝对数量与相对数量都十分有限，也制约了中国网络传播的发展。

3 网络传播管理

随着电子信息技术的迅速发展互联网络日益进入家庭，各国政府面临着一个十分紧迫的头号题：如何对越来越膨胀的通信网络进行管理，防止它为犯罪分子利用。对网络传播的的管理由传统的主要由行政管理的方式转到主要依靠技术琮理的法制管理。技术，是网络传播的核心力量，管理人员要想管理好网络传播，首要条件是精通计算机网络技术，通过科技术手段来管理网络传播。高新技术的发展，社会的进步，对法规的要求越来越高，要管理好网络传播，也要通过法制建设这个有效手段进行规范。

3.1 进一步加强技术控制

因特网上电子邮件、电子公告系统及网络广告，原本以高科技为依托，为用户提供快捷、灵活的信息服务，而现在，这些却造成了信息污染传播的媒介。世界各国正在积极研究开发信息控污技术、反病毒技术，积极防范信息污染，主要有以下方法。

（1）研究确保网络信息真实性控制技术。

（2）对于网络上的污秽信息和意识表态领域的越境信息采用以防火墙为主体的多重信息保护措施予以避免。

（3）进一步研究反病毒技术，在病毒检测、病毒清除、病毒免疫和病毒预防等方面增强反病毒技术的开发，防止计算机病毒对信息的污染和破坏。

3.2 网络传播的法规管理

世界上第一关于因特网的法规是1997年有德国的《信息与通讯服务法》（简称“多媒体法”），提出了网络服务提供者（在线服务商）责任两原则：一是对自已提供的网上信息内容负面责任。这个条件就是有关内容违法，并且应该也有可能组止其传播。二是对于仅仅是提供了进入通道的网上信息不负责任。

中国政府于1996年2月发出通知，要求进入互联网络的计算机用户进行登记，以便加强管理，成为率先采到法规管理措施的国家之一。1999年3月国务院新闻办公室主管局专门了一个文件，对利用互联网进行对外新闻宣传做了若干规定。2000年4月，国务院新闻办公室成立网络新闻管理局，负责统筹协调全国互联网络新闻宣传工作。在中央成立网络新闻管理局之后，各省、市、自治多也正陆续设立相应的管理机构。

为了促进我国互联网新闻传播事业的发展，保护互联网站从事登载新闻业务的合法权益，维护互联网新闻的真实性、准确性、合法性，国务院、信息产业部制定了《互联网信息服务管理办法》、《互联网站从事登载新闻业务管理暂行规定》、《互联网电子公告服务管理规定》，依法规范互联网站登载的业务，使互联网站登载新闻能够对公众负责，对社会负责。

参考文献

[1] 框文波.论网络出版物[D].武汉大学博士学位论文，2005，5.

网络传播特点范文第4篇

【关键词】影视剧 网络传播 影响

如今，只要我们打开电脑，连接网络就可以在网络这个平台上搜索到想看的影视剧。影视剧的文化依靠网络平台进行传播，又掀起了一股影视剧传播的新热潮。

据CNNIN第32次互联网报告显示：2013年7月17日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京第32次《中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，截至2013年6月底，我国网民规模达到5.91亿，较2012年底增加2656万人。互联网普及率为44.1%，较2012年底提升2%。在今年上半年的互联网发展中，手机作为上网终端的表现抢眼，不仅成为新增网民的重要来源，在即时通信、电子商务等网络应用中均有良好表现。在新增加的网民中，使用手机上网的比例高达70.0%，高于使用其他设备上网的网民比例。①通过以上的数据我们可以看出网络已经成为我们生活中不可分割的一部分。随着网络的普及，影视剧的传播也不再局限于传统媒介，网络为影视剧的文化传播提供了一个更广阔的平台。那么影视剧为何会在网络传播中如鱼得水呢？究其主要原因是满足了受众的需求。

一、影视剧的网络传播特点

1、不受内容限制

网络海量的存储空间，可以满足不同受众对影视剧内容的需求，我们可以在各大影视网站或视频网站上找到想看的影视剧。网络媒介的出现缩短了世界的距离，使得影视剧传播以及交流平台大大拓宽，中外影视剧作品及其相应的动态信息、学术咨询都可以通过互联网得到更加便捷的交流与传播，网络以其开放的姿态积极吸纳并展示着世界各国影视文化信息。例如：受国际化的影响，许多人都在学英语，人们可以通过看欧美影视剧来提高自己的听力和阅读能力。然而，欧美影视剧的传播受到了传统媒介的限制，人们无法看到自己想看的内容。因此，网络传播就成为一个很好的学习渠道，在网络上人们可以下载观看任何对学习有帮助的欧美影视剧。

2、不受时间限制

网络传播时间的无限性，为人们提供了方便。只要网络上可以搜索到的影视剧，我们就可以在任何时间观看。举个例子来说，前一段时间《我是特种兵之利刃出鞘》在各大卫视热播，喜爱军旅题材电视剧的朋友不想错过任何一集精彩的剧情。可是，当电视上播放该剧的时候，也许你在加班，也许你在外应酬，也许你是学生，在学校没有电视让你及时的观看这部热剧。现在，利用网络平台，我们就可以结合自己的时间观看喜欢的影视剧。

3、不受地域和空间限制

网络传播的广泛性，使受众不必拘束在电影院或有电视的地方。在网络上看电影，观众成为放映者，可以自由选择影片，根据自己空间或地域的不同，选择自己喜爱的影片观赏，在自己喜欢的空间里，享受电影所带来的全新视听感受，置身于平时根本无法接触的、使自己梦想成真的电影世界。可以说，网络传播，突破了地域空间的限制，使观众随心所欲，自由自在的享受只属于自己的观影时间。

总而言之，网络传播满足了大部分的受众需求，赋予了观众更多的选择余地、更大的私人空间，观众的主动性和个性得到最大程度的释放，受众变得更加自我，自我意识愈发觉醒。观众根据个人喜好选择影视剧，影视剧的传播速度更快，传播内容更广，传播范围更大。网络好似一个桥梁，将受众与影视剧联系起来。人们可以通过网络这个桥梁，挑选自己中意的影视剧作品。

网络除了为受众提供选择外，同时影视剧也通过网络传递着作品的文化内涵，让观众更充分，更及时，更完整地了解那些影视作品。可以说，影视剧的网络传播不仅改变了一代人的收视习惯，也改变了影视剧本身的一些元素。网络传播这种形式在一定程度上影响了影视剧的制作方式、叙事方法、营销模式及价值观念。

二、影视剧网络传播的影响——以微电影《老男孩》为例

近几年，微电影备受年轻人的青睐，《老男孩》在网络上曾盛极一时，其对影视剧的制作方式、叙事方法、营销模式及价值观念的影响主要表现在：

1、在制作方式上，《老男孩》不是大成本制作，没有明星大腕，没有华丽的场景，也不是知名导演作品，没有声势浩大的宣传造势，但是，它却在网络上创造了收视神话。首先，在制作周期上，由于微电影制作周期较短，在很大程度上缩短了微电影的上映时间，因此可以在较短时间获得成效。对于美国电视剧而言，“季”或者说是“演季”是其最大特点。实拍周期是八天，播出周期是七天。编剧边写边拍，电视台一般也就预存两三集的电视剧用来播出。其次，在制作成本上，《老男孩》属于小成本制作电影，这也证明了，在网络传播的时代，小投资，小规模的微电影也可以有属于自己的春天。

2、在叙事方法上，《老男孩》以当下场景穿插回忆的叙事方法，讲述了一对中学时期的好朋友步入中年以后，毅然组成乐队参加“欢乐男生”选秀节目，并在一首叫做《老男孩》的歌曲中回到青春，回到过去，影片的故事情节与受众产生了共鸣。《老男孩》表现的表层共鸣元素有杰克逊，李春波，校园氛围；深度共鸣元素是小人物在现实面前的尴尬但仍然不愿放弃梦想，当青春逝去之后在浮华的物质世界中的生活状况。独特地叙事方法与受众情感的共鸣再加上网络传播的特性，注定了这部影片的成功。在电影中，图像作为创作核心文学性的载体，共享一条主线，而电影音乐却是完全独立的。《老男孩》这部影片也因为这首同名歌曲为其锦上添花。在叙事方法上，结合故事叙述与音乐相结合的方法，使该影片与传统的只以故事情节为主的电影或以音乐为主的音乐剧区别开来，吸收了两者的长处，不仅电影本身红了，连作为故事情节主线的歌曲也红了。

3、在价值观念上，一部好的影视剧往往会对受众的价值观、人生观的影响。同样，《老男孩》也让人们开始重新审视自己的青想。“梦想这东西和经典一样，永远不会因为时间而褪色，反而显得更珍贵。”正如歌词里唱的那样“生活像一把无情刻刀，改变了我们模样，未曾绽放就要枯萎吗，青春如同奔流的江河，一去不回来不及道别，只剩下麻木的我没有了当年的热血。”当看完《老男孩》之后，我们已然开始正视自己的人生，重温年少时的梦想。无论我们是否可以梦想成真，那最初追逐梦想的热情不会褪去，我们的梦想也不会因为时间而褪色。

4、在营销模式上，微电影作为新的营销传播方式，一方面带给受众全新感受，易于接受；另一方面好的微电影使受众得到精神上的认同和愉悦，是一种良好的视听体验，能够快速建立起受众与品牌之间的信任。它不同与广告，但商业痕迹依旧存在甚至是主导；不同于传统电影，以其制作精美来打动人心，有人将微电影比作“一种拍得像电影的更高级别的广告”，其实说它是“成功进行商业营销的网络电影”更为贴切。微电影因在网络上成本低廉传播便捷，越来越受到了广告商的欢迎，微电影的商业化趋势也更加明显。

无论是微电影还是传统的影视剧都可以通过网络与受众进行全方位，多角度的沟通。对于受众而言，不必再受传统媒介的限制，在网络平台上看自己想看的影视剧，内容、时间、空间都由自己掌握，观众的个性化和自由性得以释放。对于影视剧本身而言，网络不仅是营销传播的新方式，更是其展示自我的新平台新渠道。影视剧可以通过网络传播渠道，将自己的文化、内容、价值观念传递给受众。总之，网络传播既给受众提供了内容新鲜丰富的影视剧，同时也为影视剧在受众中的广泛传播提供了可能。

参考文献

①中国互联网络信息中心CNNIC，《第32次中国互联网络发展状况统计报告》，2013-7-17

②《影视剧资源成为视频网站核心竞争力》[N].《钱江晚报》，2011-3-8

网络传播特点范文第5篇

【关键词】网络舆情 途径 特点 规律 监测

信息传播经历语言传播时代、文字传播时代、印刷传播时代过渡到电子传播时代，互联网的出现将信息传播推向了更高层次。随着网络媒体的日益发达和网民数量的不断增加，互联网已经成为民意表达的最主要空间。网民的言论不可预见地掀起一波又一波的浪潮，影响着现实社会稳定团结的局面。因此，对网络舆情传播途径特点规律及监测作一梳理和分析具有一定的现实意义。

一、网络舆情监测已成为重要工作

互联网的迅速普及使其成为信息传播的主要载体，而且具有其他传统媒体所不具备的优势，其作用和地位日益凸显。“不断建立和继续完善舆情信息汇集和分析机制”在党的十六届四中全会中被写入了《中共中央关于加强党的执政能力建设的决定》，表明网络舆情研究作为舆情研究的热点问题之一，更是备受重视。在政府的推动下，网络舆情监测成为政府部门、学术界开展研究的热点之一。尤其是大数据背景下，网络舆情监测将显得更加重要，作用更加突出。

2014年2月27日，中央网络安全和信息化领导小组宣告成立。面对我国网络管理体制“九龙治水”的管理格局，2013年以来，中国政府采取了一系列重大举措加大网络安全和信息化发展的力度。目前，网络舆情信息监测工作已成为政府一项基本工作内容，各级政府都在开展。现实工作中存在机遇的同时，挑战也不容忽视，需要及时发现，及时解决，这就给网络舆情监测工作提出了更高要求。对此方面的工作进行总结，加强此方面工作的研究，可推动这项工作的有效开展，满足社会经济快速发展的需要。

二、网络舆情传播的途径、特点、规律

国内网络重点舆区。人民网舆情监测室的中国互联网舆情分析报告，选取的数据来自天涯社区、凯迪社区、强国社区，新浪微博和腾讯微博，人人网和开心网。可见这三个社区（BBS）、两个微博网站、两个社交网站，极具代表性。中国传媒大学网络舆情（口碑）研究所的《2011中国网络舆情指数年度报告》指出，2011年网络舆情引爆能力排行榜中，新华社（网）、新京报、京华时报、新浪微博名列前四。另一个进入网络舆情引爆能力前15名的为天涯论坛。综上，监测舆区主要包括国内知名的各大网站、论坛、贴吧、博客、所关注的境外网站以及辖区内的一些有影响力的网站，还有互联网各大搜索引擎。具体讲包括：新华社（网）、人民网、中新网、中广网、新京报网、京华网、百度新闻网（贴吧）、腾讯网（微博）、新浪网（微博）、凤凰网、搜狐、网易、财经网、一财网、天涯论坛、凯迪论坛等。

网络舆情主要传播途径，按传播源不同分为三类。

一是新闻网站舆情传播。基本是传统媒体在网络时代的新的发声器。主要由新闻报道、新闻评论和新闻跟帖构成。如新华网、人民网、中新网、新京报网、京华网等。二是“意见领袖”舆情传播，主要有意见领袖的博客、微博、个人网站、学术网站。如《2013年中国互联网舆情分析报告》指出，“意见领袖”在舆论场发挥重要作用，300名“意见领袖”影响互联网议程设置，社会转型期，他们在一定程度上成为民意的代言人，对政府陈情，施加舆论压力。三是网民舆情传播。社会精英分子和自觉分子可作为代言人，所有组织和个人均可参加。主要包括微博，社群网站（论坛）、QQ群、MSN群。①

国内舆区舆情信息传播特点。学者王慧军认为，网络信息传播具有交互式传播、跨时空传播、多媒体传播、虚拟性传播，以及传播人员广泛性的特点。②武汉大学学者邱均平认为，网络信息传播是集人际传播、组织传播和大众传播于一体的信息传播模式，具有传播模式复合性、传播途径多样性、传播内容丰富性、传播速度即时性、传播操作交互性、传播人员广泛性的特点。③尤其要指出的是，微博搅动传统传播格局，其“裂变式”传播使网络舆情信息强扩散。微博成为各级政府监测的重点。“意见领袖”左右着热点的传播方向和内容，“网络推手”作用不可小视。《2013年中国互联网舆情分析报告》指出，据统计，全国103家微博客网站的用户账号总数已达12亿个，其中新浪微博用户账号5.36亿个，腾讯微博用户账号5.4亿个。随着微博客用户群体的迅速扩大，产生了一批粉丝数超过10万人的“大V”账号。网络“意见领袖”的影响力常常超过媒体和政府在微博中的传播力。据统计研究显示，平时有大约300名全国性的“意见领袖”影响着互联网的议程设置，也影响着网络舆情信息的传播。

学者刘瑞华认为，网络信息传播规律包括信息相对价值规律（信息对人有不同的价值）、信息梯度转移规律（传播中有信息势差存在）、信息循环规律（信息守恒，信息保持不变）。④综述学者观点，网络信息传播路径、形态、过程、结果分别具有如下规律。从传播路径看，首先是特定事件刺激个体形成个体议程，舆情信息产生；然后，个体议题成为网络社群热议的议题，进入社群层面，是舆情信息传播的关键一环。之后，网络舆情信息再次发酵将成为强大舆论。传播形态趋于多元化、复杂化。传播形态不仅是文字形式，还有图片、视频等多媒体形式，传播过程中线上线下互动频繁。网络信息生于现实社会，并在网络引起热议，再次促使现实事件的发展，通过信息的不断更新，实现线上线下交互影响。传播结果遵循“合力论”。网上各方力量相互制约影响，最终合力决定网络信息传播的效果。我们发现，社群在舆情信息传播中发挥着重要作用。学者高宪春指出，社群是舆情事件生成、扩散的关键环节，对这个环节的积极干预，对释放社会紧张情绪、降低舆情事件的负向效应有重要作用。

三、网络舆情监测对策

从信息内容上把握要监测的网络舆情的特征。

第一，负面性。我们承认党和政府在积极占领网络阵地，发挥网络的正面作用。经济社会发展取得了骄人的成绩，但不可否认在发展中也存在一些问题。加上网络的匿名性，网民可以将自己对社会的不满、怨恨都发泄在网络上，把社会中的阴暗面展示到网络上。此外，人们对正面信息的关注度不高，而负面信息的关注度较高，也使得负面信息在网络上有巨大市场，导致网络上负面舆情信息占据绝对优势。

第二，模糊性。模糊性，即真假难辨。由于网络的匿名性及网络法律制度的不健全，任何人可以注册账号，在论坛、博客等上发言。有些网民为了私利，就一些虚假信息，骗取钱财或其他目的。可见，网络舆情信息真假难辨，有时可以假乱真，有时真的可能被认为是假的。

第三，突变性。目前，社会处于矛盾凸显期，人民的主体意识开始觉醒，尤其是弱势群体对自己权益的要求和保护，越来越强烈。在这种条件下，一个小的网络事件，可能在短时间内急剧发酵，加上有组织、有计划的推进，极有可能出现“蝴蝶效应”，导致个别问题扩大化、单一问题复杂化、一般问题政治化。

第四，集中性。网络舆情虽具有多元化，但主要集中在民生和反腐两个方面。当老百姓的切身利益受到危害时，舆论矛头就指向了党和政府，爆料和指出党和政府的体制、等问题。这四个特征，要求我们在网络舆情监测时，要注意把握，提高发现重要舆情的准确率和分析判断舆情信息的能力。

目前在实际工作中，针对舆情监测软件有时难从海量信息中发现有价值信息，出现偏差的现象。对此，有必要对市场现有的舆情监测软件进行对比分析。对于舆情信息级别的判断还主要停留在定性的评判上，缺少定性的指标量化。要尝试提出网络舆情信息监测指标体系，尝试从舆情者、舆情要素、舆情受众、舆情传播、地方区域和谐等方面构建舆情信息监测指标体系。使得舆情信息监测工作更有针对性，更精准化，更有成效。针对各相关单位在舆情监测处置上协作不密切、对接不及时，没有形成常态化和长效化的问题，尝试从技术层面、制度层面构建互助机制，打通网上之间，及网下实体单位间的壁垒。

【本文系重庆交通大学思想政治专题项目“社会主义核心价值体系融入高校党的建设方法途径研究”阶段性成果】

参考文献

①燕道成：《中的网络舆情研究》[M].新华出版社，2013

②王慧军，《网络舆论传播规律及其导向研究》[D].南昌大学，2012

③邱均平，《网络信息传播特点及其对和谐社会建设的积极影响》[J].《山东社会科学》，2008（5）

④刘瑞华 等，《网络信息传播规律及应用研究》[J].《图书情报研究》，2010（1）