数字货币行业研究报告范文第1篇

电子商务在20世纪90年代初首先由美国带头发起并迅速向全球发展。根据目前企业电子商务的运作情况和发展趋势可将其划分为二个应用层次：一是普通电子商务层次。主要表现为单个企业之间、企业与消费者之间的网上商务活动。二是电子商社(E-businessCommunity,简称EBC)层次。在电子商杜中，互联企业通过InternetExtranet(企业外部网)、Intranet(企业内部网)和确保安全的虚拟专用网VPN等网络手段和企业运作规则把不同地区不同企业的资源迅速组合成超越空间约束的统一经营实体，以最快速度推出高质量、低成本的产品和服务。电子商社是电子商务应用的高级阶段。

电子商务造就了自动化、无纸化、数字化的社会经济环境，改变了企业的生产方式和管理模式，从而也改变了传统会计运作的环境。随着我国商务电子化程度的不断提高，电子商务下的会计问题将会逐步显现出来，以下十个问题仅是笔者的初步探索，以期抛砖引玉。

一、电子商务对传统会计理论的冲击

任何会计理论总是建立在一定的会计环境与实务基础上的。电子商务极大地改变了传统会计的环境，也必然对会计选论带来影响。如电子商社是建立在两上的一个经济组织，但无论从组织上还是地理上都是一个虚拟企业，且在内部成员的组成和整个组织的存续时间上存在不稳定性，这给会计主体的认定、是否持续经营的判别带来困难。传统会计理论中的会计主体假设、持续经营假设将受到冲击。又如被誉为新兴数字经济最大和最明显推动力的数字化产品，不仅表现形式不同于传统的物质资产，也无法用物质资产的方法对其进行会计确认与计量，传统的会计要素理论及相应的计量原则需要发展。

二、电子商务对相关会计法规的冲击

传统商务活动从签约、履行合同到款项结算，伴随业务过程的信息流、资金流等一般均以书面形式出现并由经办人签字确认，会计核算制度、会计结算制度、审计制度等均离不开这些原始资料。电子商务造就了自动化、无纸化、数字化的社会经济环境，数字签名代替了纸面签名，这必然对传统的适应于纸面交易的现行商业法规(包括会计法规)带来冲击。需要解决的问题有：(1)交易双方身份认证办法在会计上的确认，即制定为参与网上交易的各方提供法律认可的认证办法；(2)电子合同的合法性程序在会计上的确认，包括电子合同的规则与范式、构成有效电子书写文件和原始文件的条件;支持数字签名和其他身份认证的手续规则；数字凭证合法性有效性的规定等等；(3)电子支付管理，即规定电子支付命令的签发与接收规范以及有关各方的权利、义务和责任。

三、电子商务对传统货币及其结算体系的冲击

电子商务对企业传统货币及其结算体系的冲击是巨大的。传统支票、现金的主导地位将逐步被数字货币所替代。数字货币是采用电子技术和通信手段在市场上流通的按照法定货币单位来反映商品价值的信用货币。它实际上由一组数字构成，含有用户的身份、密码、金额等内容，并以字节形式储存在个人电脑中的数字价值单位(DVU)。数字货币可以通过Internet从一个作为付款而提供的帐户上下载，也可以用数字信用卡从网上购买。与数字货币相对应的金融机构，则是没有银行大厅没有营业网点只有Internet站点的网上银行(或称虚拟银行)。数字货币的出现也造就了新的金融犯罪和各种形形的舞弊行为的出现。如何保证自己的某些数据不被窃取，怎样保证对方的真实性等安全问题将成为电子商务网上支付的最突出问题。

四、数字产品的会计核算问题

在传统商务活动中，诸如计算机软件、报刊影视产品等是以实物产品形式出现，在会计上作为存货以历史成本原则对其进行确认和计量，进行进、销、存数最金额核算并反映到会计报表上。在电子商务环境中，数字产品已超越了资源限制的约束，数量和内容可无限制地复制，按实物产品方式?quot;映资产价值失去意义。在具体会计核算上，这些产品无法反映具体存货数量和金额，只有销售数量和销售额。数字产品的广泛应用是数字经济的重要特征，并必将成为未来的遁要产业之一，因此，会计界需要从会计理论到实务：包括会计准则)对数字产品的确认、计量和报告进行研究。

五、建立网上实时会计报告模式问题

传统会计报告模式一般指企业对外提供会计报告方式，尤其是上市公司的会计信息揭示方式。在电子商务环境中，企业会计信息系统是建立在Internet、Extranet和Intranet基础上的，不管是提供定期信息还实时信息，是提供综合信息还是明细信息，具向债权人、投资者提供还是面向社会大众提供，技术限制已不复存在，建立网上实时报告模式成为可这给传统会计报告模式的发展带来机遇和挑战:表现在会计报告的目标上，传统会计报告模式投资者和债权人提供反映管理人员经营责任的信未来将更侧重于向使用者提供有助于决策的相关息；(2)表现在会计报告周期上，建立在分期假设成本--效益原则约束之上的定期报告模式，将被受时间、地点限制的实时动态报告模式所替代；表现在会计报告要素上，传统模式把会计报告要素分为资产、负债、权益、收入、费用、利润等几大多已无法满足决策有用性的要求，划细会计报告要素以全方位反映企业生产经营过程和事项的即时信息是发展趋势；(4)采用上述网上实时报告模式，还须研究如何通过会计法规和准则来规范和约束报告司的会计行为，以及如何进行网上审计等问题。

六、会计的国际化问题

建立在Internet基础上的电子商务，本质上是全球性的。近几年来在美国的推动下，WTO、APEC、OECD等国际组织和发达国家相继发表了电子商务文件，国际电子商务框架正在形成，传统的国际贸易方式将面临深刻变革。另外，电子商务也给多国企业合作、国际证券市场等国际资本市场的发展提供了新的运作空间。国际电子商务的发展对会计准则的国际差异提出挑战，不同的会计准则反映不同的会计信息，如果这种差异需要投资者、合作双方甚至多方在网外经过特殊调整后才能解决，将影响电子商务作用的发挥。因此，笔者认为，随着我国加入WTO的日益临近和电子商务应用的日益普及，在我国具体会计准则制定过程中，再过份强调会计准则的本国特色，不符合时展的潮流。

数字货币行业研究报告范文第2篇

电子商务造就了自动化、无纸化、数字化的社会经济环境，改变了企业的生产方式和管理模式，从而也改变了传统会计运作的环境。随着我国商务电子化程度的不断提高，电子商务下的会计问题将会逐步显现出来，以下十个问题仅是笔者的初步探索，以期抛砖引玉。

一、电子商务对传统会计理论的冲击

任何会计理论总是建立在一定的会计环境与实务基础上的。电子商务极大地改变了传统会计的环境，也必然对会计选论带来影响。如电子商社是建立在两上的一个经济组织，但无论从组织上还是地理上都是一个虚拟企业，且在内部成员的组成和整个组织的存续时间上存在不稳定性，这给会计主体的认定、是否持续经营的判别带来困难。传统会计理论中的会计主体假设、持续经营假设将受到冲击。又如被誉为新兴数字经济最大和最明显推动力的数字化产品，不仅表现形式不同于传统的物质资产，也无法用物质资产的方法对其进行会计确认与计量，传统的会计要素理论及相应的计量原则需要发展。

二、电子商务对相关会计法规的冲击

传统商务活动从签约、履行合同到款项结算，伴随业务过程的信息流、资金流等一般均以书面形式出现并由经办人签字确认，会计核算制度、会计结算制度、审计制度等均离不开这些原始资料。电子商务造就了自动化、无纸化、数字化的社会经济环境，数字签名代替了纸面签名，这必然对传统的适应于纸面交易的现行商业法规(包括会计法规)带来冲击。需要解决的问题有：(1)交易双方身份认证办法在会计上的确认，即制定为参与网上交易的各方提供法律认可的认证办法；(2)电子合同的合法性程序在会计上的确认，包括电子合同的规则与范式、构成有效电子书写文件和原始文件的条件;支持数字签名和其他身份认证的手续规则；数字凭证合法性有效性的规定等等；(3)电子支付管理，即规定电子支付命令的签发与接收规范以及有关各方的权利、义务和责任。

三、电子商务对传统货币及其结算体系的冲击

电子商务对企业传统货币及其结算体系的冲击是巨大的。传统支票、现金的主导地位将逐步被数字货币所替代。数字货币是采用电子技术和通信手段在市场上流通的按照法定货币单位来反映商品价值的信用货币。它实际上由一组数字构成，含有用户的身份、密码、金额等内容，并以字节形式储存在个人电脑中的数字价值单位(DVU)。数字货币可以通过Internet从一个作为付款而提供的帐户上下载，也可以用数字信用卡从网上购买。与数字货币相对应的金融机构，则是没有银行大厅没有营业网点只有Internet站点的网上银行(或称虚拟银行)。数字货币的出现也造就了新的金融犯罪和各种形形的舞弊行为的出现。如何保证自己的某些数据不被窃取，怎样保证对方的真实性等安全问题将成为电子商务网上支付的最突出问题。

四、数字产品的会计核算问题

在传统商务活动中，诸如计算机软件、报刊影视产品等是以实物产品形式出现，在会计上作为存货以历史成本原则对其进行确认和计量，进行进、销、存数最金额核算并反映到会计报表上。在电子商务环境中，数字产品已超越了资源限制的约束，数量和内容可无限制地复制，按实物产品方式?quot;映资产价值失去意义。在具体会计核算上，这些产品无法反映具体存货数量和金额，只有销售数量和销售额。数字产品的广泛应用是数字经济的重要特征，并必将成为未来的遁要产业之一，因此，会计界需要从会计理论到实务：包括会计准则)对数字产品的确认、计量和报告进行研究。

五、建立网上实时会计报告模式问题

传统会计报告模式一般指企业对外提供会计报告方式，尤其是上市公司的会计信息揭示方式。在电子商务环境中，企业会计信息系统是建立在Internet、Extranet和Intranet基础上的，不管是提供定期信息还实时信息，是提供综合信息还是明细信息，具向债权人、投资者提供还是面向社会大众提供，技术限制已不复存在，建立网上实时报告模式成为可这给传统会计报告模式的发展带来机遇和挑战:表现在会计报告的目标上，传统会计报告模式投资者和债权人提供反映管理人员经营责任的信未来将更侧重于向使用者提供有助于决策的相关息；(2)表现在会计报告周期上，建立在分期假设成本--效益原则约束之上的定期报告模式，将被受时间、地点限制的实时动态报告模式所替代；表现在会计报告要素上，传统模式把会计报告要素分为资产、负债、权益、收入、费用、利润等几大多已无法满足决策有用性的要求，划细会计报告要素以全方位反映企业生产经营过程和事项的即时信息是发展趋势；(4)采用上述网上实时报告模式，还须研究如何通过会计法规和准则来规范和约束报告司的会计行为，以及如何进行网上审计等问题。

六、会计的国际化问题

建立在Internet基础上的电子商务，本质上是全球性的。近几年来在美国的推动下，WTO、APEC、OECD等国际组织和发达国家相继发表了电子商务文件，国际电子商务框架正在形成，传统的国际贸易方式将面临深刻变革。另外，电子商务也给多国企业合作、国际证券市场等国际资本市场的发展提供了新的运作空间。国际电子商务的发展对会计准则的国际差异提出挑战，不同的会计准则反映不同的会计信息，如果这种差异需要投资者、合作双方甚至多方在网外经过特殊调整后才能解决，将影响电子商务作用的发挥。因此，笔者认为，随着我国加入WTO的日益临近和电子商务应用的日益普及，在我国具体会计准则制定过程中，再过份强调会计准则的本国特色，不符合时展的潮流。

七、网上税收征管问题

电子商务潜在的交易速度和难以驾驭性也给税收征管带来了新的问题。在Internet上安排一个不可追踪的网点易如反掌这使网址写供货路线或消费活动实际发生的位置之间的联系相当模糊。尤其对于可以实现网上运输的数字化产品的交易，税务机关更是无法对交易进行追踪。另外，网上营销公司其营业场所、人员规模非常有限，甚至可以是虚拟的，而实际上公司的业务范围、规模却可无限发展，我国某市就道过一起样的公司利用网土销售偷税案。因此，如何在网上征税、如何监管企业在网上的避税甚至逃税行为是开展电子商务必须研究的一个课题。

八、网上审计问题

自动化、无纸化、数字化的电子商务环境，也完全改变了传统审计的环境，审计人员将面临以下问题：(1)如何对网上公司、虚拟公司进行审计。在这些公司中，传统书面资料形式的审计线索变得残缺不全，用传统的审计方法己很难跟踪电子商务的交易活动。审计人员必须学会利用网上用数字形式提供的审计线索进行审计；(2)面对实时会计信息系统，今后审计的工作重心需要从对综合会计报告的审核转移到对原始会计资料的审核方面；(3)面对网上实时报告模式，需要研究实时审计问题。

九、内部控制职能的扩展问题

传统内部控制制度主要属于企业财产管理制度，控制的重点是内部职能部门和人员，这与传统企业营运场所和环境的相对独立性有关。在电子商务环境中，每个企业都是网上的一个点，其开放程度大大提高，尤其是网上公司和虚拟公司，己没有地域和时空的概念。因此，企业内部控制的内容和重，点将发生重大变化：(1)内部控制更依赖于技术控制;(2)内部控制将从Internet扩展到Exbanet范围内，并面向Internet进行全方位控制；(3)由于网上交易能在瞬间完成，并且网络本身也时刻面临着安全威胁，尤其是数字贸易过程不记名也无法追查(网上隐私保密的需要)，大额资金通过网络在全球范围内流动既方便也难以察觉和无法追查。因此，电子商务环境下，企业的经营风险、资金风险大大提高，将成为内部控制的重点。

十、财务软件的发展问题

电子商务改变了传统会计的运行环境，也改变了建立在此基础上的财务软件的应用环境。电子商务环境中的财务软件必须是建立在Internet、Exbanel和基础上的。从网上查阅到的资料显示，美国的许多商品化财务软件和管理软件已实现了这一目标。因此，我国的现行财务软件面临着提升到网络财笨软件阶段姑任务。具体地说：(1)从基于PC、局域网和中小型数据库平台的桌面财务软件发展到基于Internet的、分布式的、客户终端Web化的网络财务软件；(2)从以记帐凭证为入口的核算型会计软件发展到以网络实对业务数据为人口的企业管理一体化软件，从信息的产生、收集到实现网上一体化；(3)网络财务软件的核心是处理好财务与业务在网上的协同问题，包括在Inbanet内与企业内部各部门的业务协同，在Exbanel内与电子商社各关联方的业务协同，以及在Internet上与社会各部门如网上银行、网上保险、网上税务、网上海关的业务协同，，通过信息流支配企业物流和资金流。

参考文献:

[l]DonTapscott,AlexLowy,DavidTicoll.止陈劲，何丹译·数字经济蓝图：电子商务的勃兴[M]．大连：东北财经大学出版社与McGrw--Hill诅出版公司合作出版，1999．

[2]J.MarcChittum.ElectronicAuthenticationTechnologies[J].BusinessAmerica,1998．Junuary(10)

[3]ErnestD.Plock.SeekingTransparencyfortaxationofElectronicCommerce[J].BusinessAmerica,1998,January．914--150

[4]JenniferTallarice.InformationSERVICESAndElectronicCommerce[J].BusinessAmerica,1998,January．(34一35)

[5]刘全利.中国电子商务发展的初步思考[J].商业经济与管理．1999．(4)

数字货币行业研究报告范文第3篇

曾经，一个国家以拥有强势货币为荣。并将其视为国家经济和政治实力的象征。如今，外汇交易市场好像变成了“软蛋们”的乐巢。

首先。美元出现连续下跌，用于投机套利交易的资金大量流出美国。然后，欧元也因为西班牙和希腊等南欧国家债券出现问题而受挫。最后，英镑也因为投资者担心英国政府财政赤字和可能由5月份大选引起的政策停滞而大幅贬值。

政治家对这些货币的集体走低表现过任何不爽吗?完全没有。

英格兰银行的有些官员似乎还对“软英镑”表示欢迎，因为那会刺激英国的出口。其他―些政治家，比如法国财敢部长也以同样的原因对最近欧元的下跌表示满意。美国也是，既没有提高利率，也没有削减赤字。瑞士政府进行了市场干预使瑞士法郎贬值。日本新任财政大臣已经在倡导弱势的日元政策。

大多数经济学家都认为中国的货币应该升值(理论上，快速增长国家的货币在长期的实际升值对其自身是有利的)，但是中国政府顶住了诱惑，干预市场以阻止人民币对美元的升值。

为什么软货币在今天如此受欢迎呢?答案似乎是：在信贷恐慌和全球性衰退的现实背景下，想要刺激增长，出口商的利润是最强劲的动力。同时软货币并没有像以往那样引发高通胀。鉴于当下全球经济闲置生产力的总量，还很难想象在接下来几年中持续的通胀将会如何产生。 　 但是，当一个国家依靠国外投资者来为赤字融资时，他们会发现一个“简单”的贬值货币决定，会在近些年中带来更高的成本。那时候，拥有一个强势的货币将是优势，而不是缺点。

手机安全

缅因州代表博兰不像其他政治家那样在自己的黑莓手机上处理公务，除非有她想接的电话，否则她一直保持关机。

今年3月，缅因州议会将开始讨论她提出的一项法案，要求制造商在每一部出售的手机上贴上警告标签“该设备发出的电磁辐射可能导致脑癌”，“手机用户，特别是儿童和孕妇，要保持手机远离头部和身体”。

值得注意的是，无论是美国国家癌症研究所和世界卫生组织都认为，没有证据表明手机会对公共健康构成威胁，但一些科学家担心，急于宣布手机安全也是危险的。有研究发现，至少有一些种类的生物对手机辐射是有反应的。

当妻子在期待第一个孩子时就开始研究这个问题的旧金山市市长纽森，正希望他的城市能通过立法，要求制造商在手机包装和使用手册上都印上辐射信息，要求零售商现场显示辐射数据。

有27亿美国人和40亿世界其他各国人民使用手机，手机拨打和接听电话时发出的射频辐射比调频广播信号更强，但无线行业坚持认为，射频辐射无力改变人体的分子，美国国家癌症研究所胡佛博士也表示。手机射频辐射“对人体的影响，至少在目前看来似乎不足以产生能够引发癌症的遗传损伤”。

但是，研究机构还远远没有定论。1995年，有研究报告显示，暴露于“安全水平”的射频辐射中一两个小时后，接受实验的老鼠的脑细胞中就产生了能够致癌的遗传损伤。

虽然由无线工业资助的研究人员未能复制这项研究结果，但一项由欧盟资助的研究也报告了类似结果。

未来的数字支付

美国阿拉巴马州的电脑程序员米歇尔利用eBay控股的贝宝网站拥有的快速汇兑资金系统，与用户的Twitter账号相连接，构成了比信用卡更便捷的汇兑方式，目前使用该系统的用户已达1.5万个。

如此用户规模虽并不起眼，但让人领悟到一种全新的资金汇兑方式。

以往由银行和信用卡公司操控的这项业务，现在普通的电脑工程师也一样能做到。那些由金融大企业垄断的庞大市场。今后可能会被像米歇尔创办的这样的中小企业所瓜分。

Obopay、亚马逊和谷歌也在作出这样的努力，让哪怕是最低端的电子零售商也能以远低于传统收费比率的方式处理信用卡资金汇兑，找到业务批量处理的方式，以躲避信用卡公司等中间商的盘剥。

然而，所有创举中只有贝宝公司考虑到未来长远目标，开发出类似于Twitpay的微支付系统。此举无疑会释放出一波从互联网个人出版以来最有力的创新浪潮。

截至目前，贝宝公司一直在回避以各种革命性词句谈论公司的创举。尽管如此，人们寻找能替代信用卡的收支方式也是显而易见的。

信用卡公司在收紧业务的同时还在提高服务收费。这成为人们选择放弃使用信用卡的理由。贝宝发展战略负责人史蒂芬森认为，贝宝在未来3-5年内无需大规模推介便能让人们作出自己的正确选择。

数字货币行业研究报告范文第4篇

今年经济发展五目标

今年国民经济和社会发展有五项主要预期目标，分别为国内生产总值增长8%左右，经济结构进一步优化；城镇新增就业900万人以上，城镇登记失业率4.6%以内；城乡居民收入稳定增长；居民消费价格总水平涨幅4%左右；国际收支状况继续改善。

财政预算赤字创纪录

今年将实施积极财政政策，拟安排财政赤字9500亿元人民币，其中，中央财政赤字为7500亿元，比上年增加5700亿元；地方赤字为2000亿元，通过发行债券弥补，债券由财政部发行，列入省级预算管理。

宽松货币政策

实施适度宽松的货币政策。今年将保证货币信贷总量满足经济发展需求，广义货币增长17%左右，新增贷款5万亿元人民币以上。

2009年，“克服紧缩”为目标？

北京工商大学世界经济研究中心最新的“中国经济分析展望报告”称，2009年中国宏观经济政策目标是“克服紧缩、优化结构、促进增长、增加就业”。 这份报告分析认为，目前，中国经济形态从经济增长、价格上涨为特征的“经济膨胀”转向增长下降、价格下降为特征的“经济紧缩”。2009年中国经济可能面临结构缺陷、市场萎缩、社会失业的三重夹击，如果世界经济进一步下降到0.5%，中国经济增长速度可能下降到5%下，经济形势更加严峻，由经济增长放慢导致的社会失业增加，将使中国社会经济发展变得更加复杂、更加困难。 中国应发挥人口优势和市场优势，采用扩张性财政政策和货币政策，加速外生性工业经济向内生经济的历史转变，实现确定性的结构增长，在克服经济紧缩的同时，增加社会就业，减少资源消耗，改善生态环境，走上新的效率、和谐、持续发展的道路。

经济走势可能前低后高

财政部财政科学研究所所长贾康表示，不出大的意外的话，今年中国经济走势将出现前低后高局面。当前的政策效应已经显现，但还是一个初步阶段。据他分析，今年一季度的数据可能比较难看，但最关键的数据是第二季度，是否止跌或有向好苗头，需要密切跟踪判断。

开信贷工场解融资之渴

中国银行宣布，今年中行计划在中西部中小企业相对集中的地区开设40个信贷工厂，并将于近期在江苏、深圳等16家一级分行设立中小企业业务部，以有效解决中小企业融资难题。

数字货币行业研究报告范文第5篇

果说Facebook可以算一个国家的话，那么它就是世界上第三大人口大国了。

这句话在互联网流传程度之广自不必多言。重点是，能让Facebook担起来这句称号的是那8亿多的用户，而这笔巨大的用户基数，却不是任何互联网企业都可以拥有的。根据《华尔街日报》的预测，Facebook“每股28到35美元的IPO定价区间将使其筹集770亿美元到960亿美元的资金，从而使其成为美国有史以来上市规模最大的一家公司。”而且还有报告称，一些分析师暗示其股价将最高上涨至46美元。众多互联网人士也纷纷预测，1000万美元的估值对Facebook来说都不算高。Facebook何以获得如此之高的估值，他又是如何利用8亿用户来赚钱，是所有互联网企业最关心的问题。

精准广告营销

互联网上的赚钱形式不外乎广告、游戏、电子商务。这已经成为所有从业者的共识。而Facebook利用广告赚钱也是当下最大的收入来源。市场研究机构eMarketer数据显示，Facebook 2011年的广告收入为31亿美元，预计今年将达50亿美元。

这样的数额不是任何企业都可以达到。如果要说Facebook最大的成功，那么精准广告必然首当其冲。如果一个广告主对Facebook提出如下要求：我想要投放的对象是：男性、35岁、居住在加利福尼亚州、有过本科以上的教育水平、已婚且处于职场人士状态，让Facebook筛选出这样的用户群是极快的事。如此一来，广告主避免了在无效用户上的投放，提高了广告效率。

按照美国研究机~Marin的报告，去年四季度搜索类广告的CPC(广告主为广告每次被点击所支付的单价)均值为0.85美元，而Facebook则只需要0.23美元。这意味着精准广告比关键字广告的投资回报率更高。毕竟，与用户提供的个人简历或兴趣信息相比，他们的行为方式能够更准确地显示用户转换为客户的潜力，而Facebook也可以将传统广告模式的普遍撒网方式转变为一种精准的客户寻找。

这种目标定位系统不仅可以改善Facebook的广告投资回报，因此吸引新的广告客户，还可以促使现有的广告客户加大投入，以此来争夺市场份额。此外，另一个有趣的现象是：投资回报率越高的广告方式，越容易得到中小企业主的喜欢，因为它们并不像大企业那样要考虑品牌美誉度、影响力之类，中小企业的想法更直接也更单纯，只需要通过Facebook获得点击率和因此而带来的效益回报就可以，不用担心是不是自己的广告放错了位置而引发用户体验不佳或者嘲笑。而Facebook巨大的用户基础，恰好满足了中小企业的所有要求。所以，Facebook得到中小企业的广泛投放是有数字作为证据的。它的COo谢丽尔・桑德伯格在2011年12月声称，Facebook已经有230万广告客户(有900万商家在上面做营销，当然不是每个商家都是付费做广告的)。但是我们只需要简单的除一下就可以算出，Facebook的广告主们，平均每家贡献了1600余美元的广告。这是Facebook的商业基石极其牢固的显示。

由此可见，目标定位广告具有更高的点击率和转换率，不但能使Facebook可以向广告客户收取更高的每次点击费用。知名互联网人士洪波曾在公开场合表示：Facebook对人和社会关系的高度抽象，让它成为有史以来第一家以人为对象，以数字化的社会关系为核心的企业，任何现有的商业，都可能跟社会关系发生化学反应。这种反应绝不仅仅是精准广告这么简单。社交广告潜力巨大，目前仅仅是小试身手。

而且，Facebook的社会化优势并不仅仅局限于广告，应用、游戏、企业营销、客户关系管理等等，都依赖Facebook已经非常牢固的Socid Graph，潜能爆发需要次序，也需要时间。而伴随着时间的推移，Facebook的营收也将会相应地水涨船高。

虚拟货币服务

Facebook的虚拟货币服务于2010年4月开始推行。而该业务自推行之初就被认定会占据Facebook收入来源三分之一的比重。去年底Facebook再度对该业务进行升级。包括解决了一个已知的支付流问题，针对国际市场额外的支付选择，以及在无预授权情况下向其他帐户转移虚拟货币时的限制等。

来源于Facebook自身的数据也显示：2011年，将近160亿Facebook虚拟货币用于发行和消费；业内人士预测到2012年，Facebook在虚拟货物，数码产品跟其他产品的消费额会升到400亿。而来源于Facebook2009-2011虚拟货币收益报告也表明：2012年为300％的增长率，比以往年份略低，Facebook流通中货币将迅速达到470亿。如果年底消费者账户中有70亿额度未动用，那么400亿应花在社交游戏，社交娱乐和新发明应用上。以每个虚拟货币10美分收益算，2012年Facebook虚拟货币市场产生的总收益将近40亿美金。

这样的数额丝毫不显夸张。分析其可行性的重要条件和客观商业因素我们会发现，有诸多条件支撑着Facebook虚拟货币业务的发展。

首先，Facebook看到了这个机会和其本质上对网络的贡献，会发挥其强大的市场影响力把货币同时介绍给商家和顾客。虚拟货币是新颖的而且其前景目前无法估量，如果许多人不了解它，从哪里获得，用来做什么，为什么它们重要，这样的市场效能可能会启用主流市场渠道：电视、广播、媒体等，仅仅是为了把消息散播出去：而Facebook虚拟货币拥有的巨大价值却深入到每一个人的生活。

其次，零售业的帮助。伴随着Facebook虚拟货币业务的逐步发展，iTunes礼物卡将会面临更为严峻的挑战，因为年轻消费者的迫切需求。他们需要的已经不仅仅是iTunes卡、而是更多的生日卡，假日卡。应用的多样性和内置的社交互动，创造出下一代对娱乐的大量需要。数以百计的大品牌和干计的小品牌在也越来越重视利用虚拟货币当做刺激消费的工具，甚至因此而进行低成本高收益的营销。商家也会鼓励消费者购物后奖励虚拟货币给消费者，因此，线上的广告内容越来越丰富多彩，虚拟货币的内容和价值也在不断发生着变化。

再次，社交娱乐在规模上和影响上的增长也会为虚拟货币服务带来更好的影响。每年都会有大量的影视剧、直播节目会在互联网上上线，而Facebook自然也是商家最为重视平台之一。如果每一个节目所获得的虚拟货币有30―100个不等。这对于Facebook的发展也不可估量。据悉，今天Facebook89％的最佳页面归类于电影、音乐、运动或个人视频，而粉丝们还有这源源不断的需求，希望能有更多更新的这样的页面出现在Facebook。那

么。虚拟货币在2012年，也将会被Facebook的用户越来越频繁的使用。而社交游戏也会基于新游戏和新玩家继续得以增长。以Zynga为例，它的每一笔交易会从Facebook社交网络平台产生，那么它在虚拟货币市场上产生的收益也自然不可估量。

作为一种全球化的趋势，用户使用Facebook的虚拟货币不需要担心汇率或者浮动的货币价值。Facebook对47种货币提供无缝的货币转换，且货币种类数字还在增加。可见不管商家还是顾客都希望这个生态圈保持活跃。所以，Facebook要实现40亿的收益并不难，而忽视它，则意味着失去大量的市场机会。收取开发商佣金

早在Facebook公布其开发者论坛计划之前，就有业内人士预测其下一步计划应该是如苹果一样的开放平台，然后从开发商身上赚钱。且不论苹果如何，就以淘宝举例：淘宝网开店不收费，但是想成为诚信商家，想进驻淘宝商城，或者想在淘宝的搜索上面靠前以及获得高级服务，均需要交纳费用。而淘宝上面的大商家是很愿意掏这笔钱的，因为淘宝这个平台可以让他赚到更多的钱。到Facebook也一样。

有了巨大用户基数的Facebook，现在就是只做平台，不做应用，尽量能开放的数据全部开放出去，不遗余力的培养app开发商，为app开放商创造最好的赚钱途径。Facebook就是一个巨大的网店，而app开发商就是上面免费租赁店面的商家，兜售自己的玩具，吸引用户来玩。app开发商可以去做网络招聘、机票预定、电子商务、产品推广等等一系列的活动，而Facebook所做的很简单。只是面向app商家推出增值服务，想要置顶吗?想要得到更好的推广位置吗?想要知道把自己的产品推广给谁是效果最好的吗?这一切，Facebook都可以帮你做到，而商家要做的，只是给Facebook缴纳费用而已。收益就在此时大量的进入Facebook的口袋。这就是，也才是Facebook的真正高明之处。

而最直观的案例就是，在去年十月份，Facebook为开发商提供了病毒式软件推广渠道。如果一个开发商想要推广其本地应用，Facebook就会通知潜在用户到应用商店购买软件。Facebook曾规定，该公司平台上的所有游戏都必须使用Facebook Credits虚拟货币，Facebook将从中收取30％的佣金。与此同时，关注游戏的业内人士都会发现，几乎所有人都在关注社交游戏，而其中绝大多数是基于Facebook。

早在去年8月就有超过190个国家的开发商针对Facebook开发了游戏和应用软件。而当时只有10家开发商的Google为吸引用户进驻。曾针对游戏平台的交易佣金制定了促销政策。促销期内，Google只对游戏平台上的交易收取5％的佣金。促销期结束后，收费标准也将大大低于Facebook的30％标准。可见Facebook的平台不但影响了开发商和用户的选择，对于同行，也引起了巨大的纷争。

移动互联网再发力

根据2011年底的统计，Facebook公司的全球用户数量已经达到了8.45亿，其中一半是经常性用户，40％通过移动设备上网。而根据市场研究公司comScore的研究报告显示，现在来自于移动设备的Facebook流量要高于来自计算机的流量。另据电信研究公司Strand Consult的最新报告显示，人们正在利用Facebook来快速发送短信，以此瓜分电信运营商的利益。可见，Facebook可以在用户希望的任何地方出现。

虽然当前Facebook在移动互联网领域布局还稍嫌弱势，但是Facebook最大的聪明之处在于善于抓住关键――核心技术。这一点与乔布斯的苹果有着异曲同工之妙。

对比Facebook与MySpace早期的较量会发现，MySpace将自己定义为网上社交的场所，而Facebook将自己定义为一家高科技企业，为网友提供网上社交的技术服务，在短暂的公司历史中，不断创造出领先技术，这些专利为Facebook后期的竞争带来了极大的优势，竞争对手们不得不交纳专利使用费才能使用这些技术。

2009年6月13日，Facebook开发了与智能手机连接的上网功能，用户可以通过手机登录Facebook。2010年2月23日，Facebook的News Feeds被授予了系列专利，多个使用者同时参加同一活动的功能链接技术。

2010年11月15日，Facebook推出了新的“Facebook Messages”服务，集成了多种短信、邮件功能于一体，而且可以进行隐私设置，被称为“Gmail杀手”。2011年2月，Facebook开发了日历功能。2011年4月以来，Facebook用户可以通过Facebook Chat和短信功能听到彼此的现场声音。2011年7月6日，Facebook与Skype搭档，发起了一对一的可视电话业务。

紧接着，就在IPo期间，Facebook也推出了自己的应用中心。而这个新的应用中心很有可能会为Facebook提供一种新的广告形式：这个广告会跟用户的应用下载和安装行为直接挂钩。此外，这个应用中心也有利于发展Facebook的另一个业务：支付。这一切业务的成长，伴随着Facebook强大的用户基数覆盖推广开来，一旦其在移动客户端业务布局完成，其未来价值依旧不可估量。

而除去以上提到的这些，已经拥有自有支付系统以及精准数据库的Facebook，以后推出电子商务也不是没有可能。毕竟，已成立8年的Facebook不可能仅仅满足于当下的营收模式，早就有专家指出，在不久之后，Facebook将会寻求新的发财门道；而电子商务将是Facebook的第一选择。这一点，从Facebook与在线游戏开发商Zynga的关系中可窥探一二：Zynga在Facebook上展示其相关游戏装备并进行营销；Facebook则可从这些游戏装备的销售额中抽取30％作为回报。