市场调查行业报告
市场调查行业报告范文第1篇
网络视频是在网络上以WMV、RM、RMVB、FLV以及MOV等视频文件格式传播的动态影像，包括各类影视节目、新闻、广告、FLASH动画、自拍DV、聊天视频、游戏视频、监控视频等等。
从行业和应用来看，网络视频已经超越传统互联网的看新闻、发电邮、获取行业资讯等“老三样”应用，跻身于仅次于音乐、网上聊天的“新三样”互联网应用。近年来，该领域有大批PE/VC进入成为市场融资热点。在网络视频广告主流化的趋势下，预计网络视频市场将在未来几年实现飞跃式增长，整体市场规模(主要包括网络视频广告和其他增值服务)有望于2014年接近200亿元。
中国视频监控市场发展的主要驱动因素包括“平安城市”工程、基础交通设施的建设，网络视频监控技术和成本的改善，以及大型体育盛会的推动，我国目前开启的“宽带中国”的宽带升级战略也给我网络视频监控提供了重要的支撑。公安部启动的“平安城市”工程，旨在加强城市安全保障措施，其中重要的一项就是部署视频监控系统。视频系统的部署占到了总投资额28%的比例，极大地推动了视频监控市场的发展。网络视频监控的出现突破了模拟和数字视频监控的缺点，利用TCP/IP网络，实现了远程监控和低成本扩展监控范围，使得视频监控可以向很多领域渗透。
本报告依据中国国家统计局及多种相关报刊杂志的基础信息等公布提供的数据支持，通过相关市场研究的工具、理论和模型，由中商情报网的资深专家和研究人员的分析，报告主要分析了全球及我国网络视频行业发展现状及规模；网络视频行业细分市场发展分析；网络视频行业内领先企业的经营状况；网络视频企业的投融资状况及发展前景等。让您全面、准确地把握整个市场的走向和发展趋势，从而在竞争中赢得先机。
报告目录
第一章 网络视频的相关介绍 13
第一节 网络视频的概念 13
一、网络视频的定义 13
二、网络视频媒体类型及特点 13
三、网络视频媒体的功能形态特征 15
四、网络视频媒体的优点 16
第二节 网络视频格式介绍 17
一、影音文件的三种格式 17
二、流媒体文件的四种格式 18
三、其他视频格式 20
第三节 网络视频的播放方式 21
一、视频下载 21
二、在线点播 21
三、视频轮播 21
四、视频直播 21
五、视频搜索 22
第二章 2012年国际网络视频产业的发展 23
第一节 2012年国际网络视频产业发展分析 23
一、全球不同地区网络视频使用习惯存在差异 23
二、全球网络视频市场发展规模分析 24
三、海外成熟市场视频网站差异化经营 25
四、金砖四国成世界网络视频消费最活跃地区 26
第二节 美国 26
一、美国网络视频产业的商业模式 26
二、美国移动和网络视频广告投入 32
三、美国网络视频用户规模分析 33
四、美国网络视频市场发展格局 34
五、美国网络视频广告市场分析 35
第三节 欧洲 36
一、英国视频网站发展形势分析 36
二、法国网络视频盗版问题情况 37
三、德国网络视频市场状况简述 38
四、意大利对网络视频进行严格监管 38
第三章 中国网络视频产业分析 40
第一节 中国网络视频产业发展综况 40
一、中国网络视频行业的发展进程 40
二、中国网络视频行业的整体态势透析 41
三、中国网络视频行业的主要变化 42
四、三网融合成国内网络视频行业发展的加速器 43
五、网络视频冲击传统电视媒体霸主地位 43
第二节 中国网络视频产业运行分析 44
一、中国网络视频市场发展回顾 44
二、中国网络视频行业总体状况 45
三、中国网络视频行业综合环境分析 46
四、中国网络视频行业发展的主要特征 47
五、网络视频行业掀起新一波整合浪潮 47
六、网络视频行业运行状况分析 48
第三节 网络视频产业链分析 48
一、中国网络视频产业链总体发展状况 48
二、视频网站与内容提供商的关系剖析 50
三、电信运营商加速进入网络视频领域 51
四、中国网络视频产业链释放重构讯息 51
五、未来网络视频产业链的三大变化 52
第四节 中国网络视频商业运行模式分析 53
一、国内网络视频商业模式发展现状 53
二、产品经营模式与产业价值链运营模式 53
三、网络视频现有商业模式存在的缺陷 54
四、P2P流媒体的几种可行商业模式 55
五、我国网络视频行业的新商业模式 56
第五节 中国网络视频营销概况 57
一、网络视频营销优势 57
二、网络视频营销两种形式 58
三、网络视频进入互动娱乐营销新时代 59
四、中国网络视频行业掀起营销热潮 59
五、热点事件在网络营销中的应用价值解析 60
六、未来网络视频营销发展趋势 61
第四章 2012-2013年视频分享行业分析 64
第一节 2012-2013年视频分享行业发展状况 64
一、视频分享产业发展概况 64
二、视频分享月度覆盖用户情况 64
三、中国视频分享网站发展困境 65
四、我国视频分享网站力求转型突围 67
第二节 视频分享网站的主要发展模式 69
一、UGC模式 69
二、传统合作模式 69
三、兼容并包模式 69
第三节 中国主流视频分享网站的对比分析 70
一、首页格局对比分析 70
二、搜索功能对比分析 71
三、观看质量对比分析 73
四、视频比较分析 75
五、客户端工具比较分析 76
六、综合比较分析 77
第四节 视频分享网站发展建议 78
一、视频分享网站需要加强自律 78
二、视频分享网站应建立利益刺激机制 79
三、视频分享网站的版权困境及出路 80
第五章 2012年P2P流媒体播放平台的发展 85
第一节 P2P流媒体概述 85
一、P2P与P2P流媒体的定义 85
二、P2P流媒体系统播送方式 86
三、P2P流媒体系统网络组织结构 87
四、P2P流媒体中的关键技术 88
五、P2P流媒体的应用 90
第二节 2012年P2P流媒体发展总体分析 90
一、P2P流媒体市场的三个发展阶段 90
二、中国P2P流媒体产业发展环境分析 91
三、中国P2P流媒体市场发展概况 92
四、P2P流媒体的发展战略 93
第三节 P2P流媒体厂商类型 95
一、技术流族 95
二、原创族 96
三、拉帮派 96
四、增值服务型 97
五、另类派 97
六、其他厂商 98
第四节 P2P网络电视 99
一、中国P2P网络电视发展现状 99
二、P2P网络电视的制胜原因 100
三、P2P网络电视面临的挑战 102
四、P2P网络电视内容监管难题及对策 104
五、P2P网络电视业发展趋势展望 106
第五节 中国P2P网络电视主要运营产品比较分析 108
一、PPLive 108
二、PPStream 108
三、UUSee 108
四、QQLive 109
第六章 2012-2013年其它类型的网络视频播放平台分析 110
第一节 视频点播 110
一、视频点播技术及其比较分析 110
二、视频点播行业受众行为研究 111
三、中国在线视频点播网站发展历程 111
四、网络电影的发展前景与对策分析 112
第二节 视频搜索 114
一、视频搜索的定义与分类 114
二、国内重点网络视频搜索引擎介绍 115
三、视频搜索市场发展概况与面临的挑战 116
四、2013年中国微博视频搜索应运而生 117
五、运营商掘金视频搜索市场的相关建议 117
六、网络视频搜索市场发展趋势 118
第七章 2012年网络视频广告产业状况 121
第一节 网络视频广告概述 121
一、网络视频广告各类形式简介 121
二、网络视频广告的价值研究 123
三、中国网络视频广告的计费模式 124
四、有效视频广告特点 124
五、网络视频广告较传统广告的主要变化 125
第二节 2012年国际网络视频广告的发展 126
一、全球网络视频广告市场快速增长 126
二、法国网络视频广告将步入快速增长期 127
三、2012年美国网络视频广告发展状况 128
四、美国及全球网络视频广告市场趋势预测 129
第三节 2012-2013年中国网络视频广告发展分析 129
一、中国视频广告市场发展综述 129
二、2013年网络视频广告市场发展态势 130
三、2012-2013年网络视频广告市场规模分析 132
四、二三线城市网络视频广告份额成争夺热点 132
五、中国网络视频广告产业亟需权威监测机构 133
六、国内网络视频广告市场发展驱动力分析 134
七、中国网络视频广告市场前景及趋势展望 135
第四节 2012年网络视频广告的市场需求和消费分析 136
一、广告商对网络视频广告市场需求格局 136
二、广告商对投放网络视频广告的潜在需求 137
三、网络视频广告可以提供精准营销渠道 138
四、网络视频广告对受众消费行为的影响 138
五、网络视频用户对视频广告的接受情况 141
第五节 网络视频广告的未来发展建议 142
一、对视频网站的建议 142
二、对广告主的建议 142
三、对广告公司的建议 143
第八章 2012年中国网络视频用户调查分析 145
第一节 网络视频用户基本特征分析 145
一、性别结构 145
二、年龄结构 145
三、学历结构 146
四、收入结构 146
第二节 网络视频用户的使用行为解析 147
一、网络视频用户使用的终端设备 147
二、用户对网络视频的收看频率 149
三、视频网站用户重合度分析 149
四、网络视频用户的收看渠道 151
五、用户视频站内搜寻视频途径 152
第三节 用户对视频网站的粘性分析 153
一、用户粘性影响因素 153
二、用户收看设备与决策因素 154
第四节 网络视频用户的付费行为分析 155
一、付费视频用户使用比率 155
二、付费视频用户使用频率 156
三、网络视频用户付费驱动因素 157
四、网络视频用户细分群体付费驱动因素 157
五、网络视频用户付费模式选择 158
六、网络视频用户费用支出情况 159
第五节 网络视频延伸业务使用情况 161
一、UGC视频业务使用情况 161
（一）网络视频用户视频拍摄和制作情况 161
（二）网络视频用户视频分享情况 161
（三）网络视频用户对微视频的态度 162
二、智能电视上网情况 163
（一）电视上网比率 163
（二）电视上网类型 163
（三）电视上网内容 164
三、网络视频下载情况 165
（一）下载资源来源 165
（二）下载视频原因 166
第九章 2012年网络视频的应用领域分析 167
第一节 网络视频监控 167
一、网络视频监控系统概述 167
二、网络视频监控的优势分析 167
三、中国网络视频监控发展的主要驱动因素 169
四、高清网络视频监控系统发展现状分析 169
五、快速发展形势下网络视频监控存在的不足 173
六、安防厂商发展网络视频监控业务面临的形势 174
七、电信运营商开展网络视频监控业务的相关思考 174
第二节 网络视频会议 179
一、网络视频会议发展概况 179
二、视频会议系统的多种应用 179
三、网络视频会议的产生与发展概述 182
四、3G助网络视频会议进入规模化发展 182
五、2012年我国网络视频会议迈入云时代 183
六、网络视频会议的未来发展走向 184
第三节 网络视频购物 187
一、中国网络视频购物发展现状 187
二、中国推出首个手机视频导购服务 187
三、视频看房推动房地产服务行业升级 188
四、美国视频电子商务网站发展情况 188
五、网络视频购物产生的积极效应分析 189
第四节 其他应用领域 189
一、视频招聘的发展及特点 189
二、视频邮件拓展电子邮件服务新领域 190
三、网络视频招标应用前景光明 191
第十章 网络视频盈利分析 192
第一节 视频网站主要盈利模式 192
一、网络广告 192
二、增值服务及互动 193
三、视频搜索 193
第二节 视频网站盈利综合分析 194
一、国内视频网站盈利模式的分类 194
二、视频网站“抱团取暖”变更盈利模式 196
三、中国网络视频行业进入多点盈利时代 197
四、中国视频网站面临的盈利困境 198
第三节 视频网站对盈利新模式的探索动态 199
一、乐视网成功开辟独特盈利路径 199
二、奇艺网横空出世欲打造中国版Hulu 200
三、优酷网进军电影行业寻求盈利突围 202
四、优化内容提高视频网站核心竞争力 203
五、用户体验的品质化探索 203
第四节 视频网站实现盈利的措施与建议 204
一、加强与传统影视媒体的深度合作 204
二、视频网站十种可行的盈利方法 206
三、业务模式的创新 207
四、用户收费模式的创新 207
五、版权来源的创新 208
第十一章 网络视频产业竞争分析 209
第一节 网络视频产业竞争现状 209
一、中国网络视频行业的三股力量分析 209
二、三网融合大势下网络视频行业的竞争环境解析 209
三、中国网络视频产业呈现竞合局势 211
四、视频网站忠诚度尚未建立 211
五、网络视频竞争形势发生变化 212
第二节 网络视频产业的具体竞争格局 212
一、网络视频产业战略集团的划分 212
二、视频分享类网站竞争格局 213
三、视频点播类网站竞争格局 215
四、P2P播放平台竞争格局 216
五、视频搜索企业竞争格局 219
第三节 网络视频企业竞争策略 220
一、网络视频的竞争决胜点 220
二、“快者为王”是网络视频行业竞争制胜法则 222
三、优化内容是提高网络视频核心竞争力的根本 223
四、视频网站需要以差异化战略提升竞争力 224
第四节 视频网站的竞争发展走向分析 224
一、各类型视频网站未来生存空间分析 224
二、专业视频网站仍将是网络视频市场的主流 226
三、不同类型的网络视频服务将走向趋同性竞争 226
四、立体式运营将会成为视频网站竞争的核心 227
五、视频新规将影响视频产业竞争格局 228
第十二章 中国网络视频产业的问题与发展对策 230
第一节 中国网络视频产业面临的问题和挑战 230
一、网络视频行业存在的两大突出问题 230
（一）内容方面的问题 230
（二）经营方面的问题 231
二、网络视频的未来发展具有不确定性 232
三、我国网络视频行业发展面临的挑战 233
（一）网络视频的深度发展受到制约 233
（二）网络视频共享内容有待突破 233
（三）网络视频的广告业务的形式受到制约 234
四、网络视频价值测量体系还不健全 234
五、国内网络视频业存在四大硬伤 235
（一）同质化严重，缺少精确的盈利模式 235
（二）巨大运营成本压力，制纣视频壮大 235
（三）版权问题日益严重 235
（四）内容有失风范 235
第二节 网络视频版权问题分析 236
一、版权成为网络视频产业发展的重大问题 236
二、中国网络视频版权问题继续升温 237
三、中国网络视频版权呈现“三重门”现象 237
（一）盗版门 238
（二）买版门 238
（三）制版门 239
四、网络视频内容版权保护的相关思考 240
（一）版权保护对网络视频服务商的影响 240
（二）网络视频服务的监管 241
五、成本和控制力成解决版权的关键点 242
第三节 网络视频产业发展策略 243
一、网络视频企业的市场破局之道 243
二、我国网络视频行业发展建议 243
（一）努力提倡“以内容为中心” 243
（二）视频网站要突出特色与细分用户 244
（三）规范版权问题 244
（四）采取多元化营销策略 244
三、视频网站的内容整合策略分析 245
四、网络视频产业发展需要宽松的政策环境和有效的保障机制 245
五、西欧宽带视频业务发展带给中国的启示 246
第十三章 2013-2018年网络视频产业投资与趋势分析 248
第一节 网络视频产业的投资潜力 248
一、网络视频行业发展的三大动力 248
二、网络视频产业面临政策环境分析 249
三、网络视频将成为互联网领域投资热点 250
第二节 网络视频产业的投资动态及风险 251
一、网络视频行业再度成为融资热点 251
二、百度网络视频公司获大笔风资 251
三、爆米花网转型短视频获巨额投资 252
四、PPTV创造天价融资 254
五、乐视影业完成首轮数亿融资 254
六、门户网站进入视频分享领域面临风险 255
第三节 2013-2018年网络视频产业的发展预测 256
一、2013-2018年中国网络视频行业发展预测 256
二、未来我国互联网视频行业的发展趋势 256
三、解析未来网络视频市场发展特点 259
四、网络视频应用的六大方向 260
第十四章 中国主要视频网站运营分析 263
第一节 YouTube 263
一、网站介绍 263
二、YouTube的成功经验 263
三、Google通过YouTube发力电视广播领域 264
四、YouTube集中精力发展专业视频网络 264
五、2012年YouTube在英国试水新业务 265
第二节 CNTV（中国网络电视台） 265
一、网站简介 265
二、中国网络电视台的战略定位 266
三、CNTV上线对网络视频行业的影响及未来发展形势 266
四、中国网络电视台发展的SWOT解析 267
五、中国网络电视台的用户特征分析 268
六、中国网络电视台的访问情况分析 272
第三节 优酷网 273
一、网站简介 273
二、优酷网经营状况 273
三、优酷网站访问情况 274
四、优酷网的用户情况 275
五、优酷网发展的核心竞争优势解析 276
六、未来优酷网发力海外电视剧市场 278
第四节 土豆网 279
一、网站简介 279
二、土豆网站访问情况 279
三、土豆网的用户情况 280
四、土豆网正版化发展概述 282
五、土豆网持续发力美剧市场 283
第五节 酷6网 284
一、网站简介 284
二、2012年酷6传媒经营状况 285
三、酷6网站访问情况 285
四、酷6网的用户情况 286
五、酷6网与皮皮网合并的利弊分析 287
六、重组风波过后酷6转型社区化视频网站 288
第六节 乐视网 289
一、网站简介 289
二、乐视网经营状况分析 291
三、乐视网站访问情况 291
四、乐视网的用户情况 292
五、乐视网的服务与营销战略 294
第七节 激动网 297
一、网站简介 297
二、网站访问情况分析 298
三、网站用户特征分析 298
四、激动网视频产品与服务 301
五、激动网付费视频模式分析 301
六、激动网视频服务再细分推“激动网视” 302
七、激动网用户体验分析 303
第八节 爱奇艺网 303
一、网站简介 303
二、网站访问情况分析 304
三、网站用户特征分析 304
四、百度收购PPS视频业务与爱奇艺合并 307
五、爱奇艺通过大数据推出全个性化首页 307
六、爱奇艺“绿尾巴”视频分享技术 308
第九节 悠视网 308
一、网站介绍 308
二、网站的个性化集群传播策略 309
三、网站重点发展三大业务 310
四、网站新的融资策略 310
五、网站用户访问情况 311
六、网站用户访问特征 311
第十节 天线视频（OpenV） 313
一、网站介绍 313
二、网站发展简况 313
三、网站业务的转型 314
四、网站最新发展策略 314
图表目录
图表 1 国外著名视频网站情况及对比 25
图表 2 2012年美国广告主对各类数字广告形式投入计划的变化情况 33
图表 3 2009-2015年美国在线视频用户规模变化趋势图 34
图表 4 2010-2015年美国网络广告市场份额（按广告形式）趋势图 36
图表 5 2012-2017年英国网络视频用户规模变化趋势图 37
图表 6 2011-2017年英国移动视频用户规模变化趋势图 37
图表 7 2012-2013年德国通过PC或笔记本电脑观看网络视频用户数情况 38
图表 8 中国网络视频行业的发展历程分析 46
图表 9 2009-2012年中国网络视频行业市场规模变化趋势图 48
图表 10 2012年中国网络视频行业市场规模构成图 48
图表 11 中国网络视频产业链结构图 50
图表 12 视频分享资费标准情况 64
图表 13 中国主流视频分享网站观看质量对比 74
图表 14 中国主流视频分享网站视频上传速度对比 75
图表 15 中国主流视频分享网站视频上传方式对比 75
图表 16 网络视频广告与传统媒体比较的优势 126
图表 17 法国网络视频用户对视频广告的响应程度 128
图表 18 2008-2013年中国网络视频广告市场规模变化趋势图 132
图表 19 网络视频广告支出按产品种类分布情况 137
图表 20 网络视频广告营销的目标选择因素调查 138
图表 21 中国互联网受众对视频广告态度分布情况 142
图表 22 2012年中国网络视频用户性别结构 145
图表 23 2012年中国网络视频用户年龄结构 146
图表 24 2012年中国网络视频用户学历结构 146
图表 25 2012年中国网络视频用户收入结构 147
图表 26 2012年中国网络视频用户终端设备使用率 148
图表 27 2012年中国网络视频用户终端设备使用重合度 148
图表 28 2012年中国网络视频用户收看频率 149
图表 29 2012年主要视频网站PC端用户重合度 150
图表 30 2012年主要视频网站移动端用户重合度 151
图表 31 2012年网络视频用户收看渠道 152
图表 32 2012年网络视频用户站内搜寻视频途径功能选择 153
图表 33 2012年网络视频用户收看渠道 154
图表 34 2012年不同终端设备网站选择决策因素对比 155
图表 35 2012年网络视频用户付费视频使用比例 156
图表 36 2012年付费视频用户使用频率 156
图表 37 2012年付费视频用户使用频率 157
图表 38 2012年付费用户细分群体的付费原因 158
图表 39 2012年网络视频用户付费模式 158
图表 40 2012年包月用户付费金额 159
图表 41 2012年包年用户付费金额 160
图表 42 2012年网络视频用户单次点击付费支出可承受额度 160
图表 43 2012年网络视频用户视频拍摄和制作情况 161
图表 44 2012年网络视频用户视频分享目标站点 162
图表 45 2012年网络视频用户对微视频的态度 162
图表 46 2012年网络视频用户通过电视上网情况 163
图表 47 2012年电视用户上网类型 164
图表 48 2012年电视上网用户上网内容选择 165
图表 49 2012年视频下载用户下载资源来源 166
图表 50 2012年视频下载用户下载原因 166
图表 51 影响用户选择视频网站的因素 200
图表 52 主流网站清晰度对比 201
图表 53 P2P网络运营商速效活动 218
图表 54 P2P发展模式SWOT分析 218
图表 55 中国网络视频相关政策分析 250
图表 56 国家广电总局监管政策将会对网络视频行业产生影响 250
图表 57 中国网络视频公司的主要融资活动 251
图表 58 2013-2018年中国网络视频市场规模预测趋势图 256
图表 59 中国网络电视台发展的SWOT分析 268
图表 60 2013年上半年中国网络电视台用户总覆盖人数分年龄表 268
图表 61 2013年上半年中国网络电视台用户总覆盖人数分年龄图 269
图表 62 2013年上半年中国网络电视台用户总覆盖人数分学历表 269
图表 63 2013年上半年中国网络电视台用户总覆盖人数分学历图 269
图表 64 2013年上半年中国网络电视台用户总访问时长分职业表 270
图表 65 2013年上半年中国网络电视台用户总访问时长分职业图 270
图表 66 2013年上半年中国网络电视台用户总访问时长分收入表 271
图表 67 2013年上半年中国网络电视台用户总访问时长分收入图 271
图表 68 2013年上半年中国网络电视台用户总访问时长分城市级别分析表 271
图表 69 2013年上半年中国网络电视台用户总访问时长分城市级别分析图 272
图表 70 中国网络电视台访问情况表 272
图表 71 2008-2012年优酷土豆股份有限公司经营状况 274
图表 72 2013年优酷网访问情况 274
图表 73 2013年优酷网覆盖人群年龄结构情况 275
图表 74 2013年优酷网覆盖人群学历结构情况 275
图表 75 2013年优酷网覆盖人群职业结构情况 275
图表 76 2013年优酷网覆盖人群收入结构情况 276
图表 77 2013年优酷网覆盖人群区域结构情况 276
图表 78 2013年土豆网访问情况 279
图表 79 2013年土豆网覆盖人群年龄结构情况 280
图表 80 2013年土豆网覆盖人群学历结构情况 281
图表 81 2013年土豆网覆盖人群职业结构情况 281
图表 82 2013年土豆网覆盖人群收入结构情况 281
图表 83 2013年土豆网覆盖人群区域结构情况 282
图表 84 2009-2012年酷6传媒经营状况 285
图表 85 2013年酷6网访问情况 285
图表 86 2013年酷6网覆盖人群年龄结构情况 286
图表 87 2013年酷6网覆盖人群学历结构情况 286
图表 88 2013年酷6网覆盖人群职业结构情况 286
图表 89 2013年酷6网覆盖人群收入结构情况 287
图表 90 2013年酷6网覆盖人群区域结构情况 287
图表 91 2010-2013年乐视网信息技术(北京)股份有限公司经营状况 291
图表 92 2013年乐视网访问情况 291
图表 93 2013年乐视网覆盖人群年龄结构情况 292
图表 94 2013年乐视网覆盖人群学历结构情况 293
图表 95 2013年乐视网覆盖人群职业结构情况 293
图表 96 2013年乐视网覆盖人群收入结构情况 293
图表 97 2013年乐视网覆盖人群区域结构情况 294
图表 98 2013年激动网网站访问情况表 298
图表 99 2013年激动网总覆盖人数年龄分布图 299
图表 100 2013年激动网总覆盖人数学历分布图 299
图表 101 2013年激动网总覆盖人数职业分布图 300
图表 102 2013年激动网总覆盖人数收入分布图 300
图表 103 2013年激动网总覆盖人数地域分布图 301
图表 104 2013年爱奇艺网网站访问情况表 304
图表 105 2013年爱奇艺网总覆盖人数年龄分布图 305
图表 106 2013年爱奇艺网总覆盖人数学历分布图 305
图表 107 2013年爱奇艺网总覆盖职业分布图 306
图表 108 2013年爱奇艺网总覆盖人数收入分布图 306
图表 109 2013年爱奇艺网总覆盖人数地域分布图 307
图表 110 2013年上半年悠视网用户访问情况表 311
图表 111 2013年上半年悠视网总覆盖人数年龄分布图 312
图表 112 2013年上半年悠视网总覆盖人数学历分布图 312
市场调查行业报告范文第2篇
为此，《印刷经理人》杂志联合印贸网发起了“印刷行业电子商务应用市场调查”，希望通过广泛而有代表性的样本群体，揭示目前印刷包装企业对电子商务应用的态度、程度以及未来预期。
本次调查借助“首届中国印刷电子商务年会”这一平台，回收的有效调查问卷质量较高，可作为此次调查的样本库。
谁参与了调查？
尽管首届中国印刷电子商务年会采取听众收费方式，但200多人的会场仍旧爆棚，甚至一座难求，来自全国各地的听众热情非凡，这为调查提供了充足且颇具代表性的观察样本。我们首先对样本企业结构做一分析（见表1）。
从公司性质来看，民营企业占据绝大多数份额，达到77.8%，国有企业占比13.9%，外资企业占比8.2%。由于是基于首届中国印刷电子商务年会来收集样本，可以看出目前印刷业中，对电子商务话题具有高积极性、活跃度的当属民营企业。
从样本企业的区域分布来看，华北、华东、华南地区企业占比排在前三位，分别为38.6%、20.9%、14.6%。除了由于在北京召开会议，华北地区企业借助地缘优势积极参与外，可以明显看出三大印刷产业带企业在探索行业新路径方面当仁不让，华北、华东、华南地区企业数量加总占比超过74%。
从样本企业参与调查人员的身份来看，“董事长兼总经理”占比0.6%，“董事长”占比7.6%， “总经理”占比30.3%，由此可见，大多数样本企业在对接互联网这一问题上较为主动，“一把手”亲自上阵摸形势、想出路的不在少数，“董事长”、“总经理”总计占比38.5%。另外，除了“经理”、“商务负责人”、“采购负责人”之外，还有网络部门负责人、总经理助理等参与调查。
从表1中样板企业人员规模、年产值情况分析，100人以上企业占比过半，达到51.3%，其中以150～200人的企业居多，当然也不乏1500～2000人规模的企业；年产值3000万元以上样本企业占比44.9%，比例居首位。由此可见，涉足互联网领域需具备一定规模和实力，这也使得“单兵作战”还是“合纵连横”成为摆在企业面前的选择。
从样本企业业务类型来看，业务涉及商业印刷、书刊印刷、快印的企业占比居前三位，分别为57.6%、47.5%、34.8%。由于商业印刷更容易通过互联网实现生意模式的初步转型，涉及此类业务的企业对相关话题的关切程度更深；书刊印刷企业深受新媒体及阅读方式转变的冲击，迫切需要寻找到一个新的方向；而快印企业大多同数码印刷的发展紧密相连，从而更关注新模式的探索。
你的企业“上网”了吗？
对网络的了解、信任与运用，往往是启动彻底的商业模式变革的前奏。让我们来观察一下参与调查的样本企业与网络的密切程度如何。
在“贵公司曾有过哪些网络行为”一题中，只有0.6%的企业表示“没有相关网络行为”，绝大多数企业都有利用网络的经历，其中包括65.8%的企业表示已经实现了“网络接单”，58.2%的企业“独立建设网站”，51.3%的企业会“网络采购”印刷相关配件、耗材等，44.9%的企业“在网络上免费的公司产品信息”，25.9%的企业选择了“百度推广”，16.5%的企业“在阿里巴巴等电子商务平台上作为会员”，还有5%的企业选择了“其他网络行为”，其中包括网上招聘，通过网络寻找加工商、合作伙伴，利用微博、微信等社会化媒体做营销推广、形象宣传等（见图1）。
IT科技日新月异，互联网在人们工作与生活中可谓无孔不入，企业对网络的运用也更为深入，从最基本的建设网站、第三方平台推广、产品信息逐渐延伸到网络接单、网络采购，并且乐于尝试新的社会化媒体，对其可能带给企业的影响有一定预期。
网络接单
具体到“网络接单”这一网络行为，利用“自己公司平台”接单和利用“第三方订台”以及其他“B2B平台”的比例相当，分别为51.9%和49%，有8.7%的企业未填报此项。
在网络成交产品方面，“商业用途印刷品”占比最大，为57.7%；“个性化印品”其次，占比36.5%；“其他”产品占比11.5%，包括商务用品、其他包装类产品等；“图书”占比10.6%；纸杯、纸袋、纸盒等产品占比5.8%（见图2），还有5.8%的企业未填报此项。看来，目前商业印刷及个性化印品仍是网络交易印刷产品的主流，图书、包装等领域仍有待探索。而且在有网络接单行为的企业中，大部分企业的所接产品比较专一，有26.9%的企业同时经营2～3个产品种类。
在网络订单成交方式上，21.1%的样本企业选择了“线上交易占主体”，69.2%的企业选择了“线下交易为主体”，2.9%的企业选择了“其他”，还有6.7%的企业未填报此项。看来，目前线下交易仍是大部分企业网络接单的首选。
在网络订单年交易额方面，42.3%的企业年交易额在“30万元以下”，21.2%的企业年交易额在“30万～100万元”，14.4%的企业年交易额“超过500万元”，有8.7%的企业年交易额在“100万～500万”，还有13.5%的企业未填报此项。
与此同时，平均每月线上订单量在“10单以下”及“10～100单”的企业相同，占比31.7%，能“超过500单”的企业占比13.5%，“100～500单”的占比9.6%，未填报此项的占比13.5%。
在平均每笔订单成交金额方面，“200元～1000元”的占比30%，“200元以下”的占比27.9%，“1000元～3000元”的占比12.5%，“3000元以上”的占比10.6%，还有19%的企业未填报此项。总体来看，虽然已通过网络实现接单，但超过60%的企业业务仍处于“量少”状态。
在订单来源方面，订单主要来自企业的占比60.6%，主要来自个人的占比51%，2.9%的企业未填报此项，其中有超过15%的企业同时面向“企业”和“个人”业务。
在订单支付方式上，“网上银行”占比42.3%，“银行转账”占比34.6%，“货到付款”占比30.8%，“支付宝”占比27.9%，“信用卡”占比4.8%，无人选择“邮局转账”，7.7%的企业未填写此项。
网络采购
具体到“网络采购”这一网络行为，利用“阿里巴巴”的占比29.6%，选“其他”项的占比29.6%，利用“印贸网”的占比17.3%，利用“慧聪网”的占比13.6%，还有24.7%的企业未填写此项。
在2012年采购金额方面，有23.5%的企业上网采购印刷相关配件、耗材金额在“10万元以下”，采购金额“超过500万元”的占比21%，采购金额在“10万～50万元”以及“50万～200万元”的占比都为14.8%，采购金额在“200万～500万元”的占比8.6%，还有17.3%的企业未填写此项。
网上采购的主要产品种类一项，51.9%的企业选择了“其他辅助材料”，28.4%的企业选择了“纸张”，18.5%的企业选择了“油墨”，17.3%的企业选择了“其他”（包括办公文印设备等），14.8%的企业选择了“橡皮布”，12.3%的企业选择了“版材”，还有21%的企业未填写此项（见图3）。
不论从企业数量来看，还是从各项产品的选择比例上来看，企业对“网络采购”的热情远没有“网络接单”那么强烈，“网络消费习惯”依然偏向于保守。当问及“没有或很少进行网上印刷设备、耗材等采购的主要原因包括哪些”时，51.3%的企业选择了“担心售后服务不好”，44.3%的企业选择了“担心网上产品质量不好”，14.6%的企业选择了“认为发货速度慢”，14%的企业选择了“价格没有绝对优势”，13.3%的企业选择了“觉得网购流程麻烦”以及“其他”，包括“习惯问题”、“账期问题”、“有固定供应渠道”、“不知从何入手”等，还有10.1%的企业选择了“运费或邮费高”，3.2%的企业选择了“害怕泄露私人信息”，有18.4%的企业未填写此项（见图4）。
我们离电商还有多远？
未来或许是一个“无网不胜”的时代，但不论作为“买方”还是“卖方”，市场都仍需要一段时间的培育与养成。
当问及“未来印刷品网购是否会成为趋势”时，85.4%的企业明确表示肯定，10.8%的企业暂时“说不清楚”，只有0.6%的企业认为不会成为趋势，还有3.2%的企业未填写此项。如此看来，在绝大多数企业的观念中，未来势必要借助网络的力量改变生意模式。
在建设在线订单系统方面，32.3%的企业“考虑自建网站”，29.1%的企业“考虑用第三方平台”，27.2%的企业“准备做但没有决定用哪种方式”，还有1.3%的企业“短期内无计划”，10.1%的企业未填报此项（见图5）。由此可见，虽然方式不一，但有超过88%的企业正在或已经开始着手进入网络接单、网络印刷领域了。
市场调查行业报告范文第3篇
市场调查报告是经济调查报告的一个重要种类，它是以科学的方法对市场的供求关系、购销状况以及消费情况等进行深入细致地调查研究后所写成的书面报告。其作用在于帮助企业了解掌握市场的现状和趋势，增强企业在市场经济大潮中的应变能力和竞争能力，从而有效地促进经营管理水平的提高。
市场调查报告可以从不同角度进行分类。按其所涉及内容含量的多少，可以分为综合性市场调查报告和专题性市场调查报告;按调查对象的不同，有关于市场供求情况的市场调查报告、关于产品情况的市场调查报告、关于消费者情况的市场调查报告、关于销售情况的市场调查报告以及有关市场竞争情况的市场调查报告;按表述手法的不同，可分为陈述型市场调查报告和分析型市场调查报告。
与普通调查报告相比，市场调查报告无论从材料的形成还是结构布局方面都存在着明显的共性特征，但它比普通调查报告在内容上更为集中，也更具专门性。
二、市场调查报告的格式与写法
市场调查报告的内容结构一般由如下几部分组成：
(一)市场调查报告的标题
标题是市场调查报告的题目，一般有两种构成形式：
市场调查报告标题公文式标题，即由调查对象和内容、文种名称组成，例如《关于2002年全省农村服装销售情况的调查报告》。值得注意的是，实践中常将市场调查报告简化为调查，也是可以的;
市场调查报告标题文章式标题，即用概括的语言形式直接交待调查的内容或主题，例如《全省城镇居民潜在购买力动向》。实践中，这种类型市场调查报告的标题多采用双题(正副题)的结构形式，更为引人注目，富有吸引力。例如《竞争在今天，希望在明天全国洗衣机用户问卷调查分析报告》、《市场在哪里天津地区三峰轻型客车用户调查》等。
(二)市场调查报告的引言
引言又称导语，是市场调查报告正文的前置部分，要写得简明扼要，精炼概括。一般应交待出调查的目的、时间、地点、对象与范围、方法等与调查者自身相关的情 况，也可概括市场调查报告的基本观点或结论，以便使读者对全文内容、意义等获得初步了解。然后用一过渡句承上启下，引出主体部分。
市场调查行业报告范文第4篇
1课程性质
本课程是云南经济管理学院商学院为经济管理、商务管理、国际经济与贸易、市场营销、药品经营与管理专业学生开设的一门专业基础课。本课程开设的目的就是通过市场调查与预测的学习，使学生对市场调查与预测的基本理论和方法有一个大致的了解。本门课程的主要内容有市场的调查的方式和步骤、市场普查、重点调查、典型调查、抽样调查、市场观察调查法、询问法、文案调查法、实验调查法等；市场的预测方法主要有专家预测法、德尔非法、头脑风暴、时间序列、相关回归分析等。
2改革思路
2.1课程改革的目的在本门课程的教学中，要求学生能较好地完成调查方案设计、问卷设计、调查分析报告撰写、预测分析报告撰写等模拟训练项目；切实提高了学生市场调查设计能力，数据处理与分析能力，调查报告和预测报告的写作能力，达到了课程教学目标的需求。教学的效果要求主要体现在以下几个方面：
2.1.1培养高学生的解决实际市场调研方案撰写和问卷设计的能力，绝大部分学生都能设计出较好的市场调查方案和调查问卷。
2.1.2培养学生数据获取、数据处理、数据分析与建模能力。
2.1.3培养学生的市场调查分析报告和预测分析报告的写作能力。
2.1.4培养学生的统计软件的使用能力。让大部分学生都能利用Excel、SPSS等统计软件进行数据处理、生成统计图表，建立预测分析模型。
2.1.5巩固了学生所学的其他专业知识。比较好地解决了知识转化为能力的问题，相关专业学科知识走向整合，最终形成良好的专业技术技能。
2.1.6通过本门课程的教学改革，让学生毕业以后能够真正的学会运用本门课程相关知识来解决工作中的实际问题。
2.2课程改革的必要性市场调查与预测课程教学改革的必要性主要体现在以下几个方面：
2.2.1学院办学指导思想的要求该院定位于“职业教育院校”、“培养应用型专业人才”等办学指导思想，为《市场调查与预测》课程建设和改革提供了导向。我们认为作为商学院的经济管理、商务管理、市场营销等专业的学生应具备较强的市场调研和市场预测能力，才能体现商学院培养应用型专业人才的内在要求。为此，市场调查与预测确立强化案例与项目驱动教学法，着力培养学生的市场调研和市场预测的意识，符合学院的办学指导思想和定位的要求。
2.2.2课程性质的要求《市场调查与预测》是在《管理学》、《经济数学》、《市场营销学》等课程基础上开设的。因此，市场调查与预测单纯讲授市场调查的理论和方法，势必与其他相关学科在教学内容上造成很大程度上的重复，达不到培养应用型人才的教学要求。因此，市场调查与预测课程需要从应用的角度组织教学，重视实践性教学。
2.2.3教学实训、实践提供的启示过去我们在市场调查与预测课程教学中，存在着重理论、轻实践的教学倾向，导致学生在学习本门课程后，仍然不会设计市场调查方案和问卷，不会数据的获取、处理和分析，写不出符合要求的市场调查报告和市场预测报告。后来，我们尝试采用案例与模拟教学法，学生的市场调研和市场预测能力有了较大的提高。因此，市场调查与预测只有确立“强化案例与教学模拟、动手实践”的教学法，才能使本课程建设和改革具有特色。
3课程教学改革的路径
根据近几年的教学实践来看，我们从教学目标、教学内容、教学模式、教学方法手段、考核考试方式、实训实践教学课等方面展开教学改革。
3.1改革课程教学目标我们认为作为商学院的经济管理、商务管理、市场营销等专业的学生，通过本课程的学习，除了应掌握市场调查和市场预测的基本理论和基本方法外，应重点获得五种能力：市场信息（数据）获取、处理与分析能力；调查方案与问卷设计能力；调查分析报告所撰写能力；市场预测分析与建模应用能力；市场预测报告撰写能力。因此，本课程的教学目标应从过去以传授知识为主向知识传授与能力培养相结合、强化能力培养的方向改革。
3.2改革教学内容根据作为商学院的经济管理、商务管理、市场营销等专业特点和培养应用性能力原则，我们增加了市场环境研究、市场供求研究、销售潜力研究、消费者市场研究、顾客满意度研究、生产者市场研究、销售潜力研究、产品市场研究、产品销售市场分析、产品品牌研究、广告研究等市场调研内容的教学。同时增加统计软件在数据处理和分析的应用等等。
3.3改革课程教学模式《市场调查与预测》课程教学模式，是以市场调研和预测能力培养为教学目标，以教学内容更新和优化为基础，以案例和模拟训练为实践教学平台，以案例和项目分析为教学手段。
3.4改革教学方法手段主要采用能力培养为导向的课程教学方法手段。总体思路是将案例教学法、项目试验教学法、计算机软件辅助教学法、模拟教学法引入教学中。
3.5改革考试方式传统的闭卷考试以基本理论、基本知识和基本方法测试为主，难以测试学生的综合应用能力。本课程的教学目标在于提高学生的调查方案和问卷设计能力，数据处理与分析能力，调查报告与预测分析报告的写作能力。为了适应本课程教学目标的要求，我们采用综合性测评的考核方式。
3.6改革实训、实践教学模式本着提高学生市场调研和市场预测能力，实现教学目标的要求，构建了包括课程设计、计算机软件应用、案例教学、课外实践教学等方式相结合的实训、实践教学体系式。
4教学内容、教学模式，考核考试方式、实训，实践改革操作初步设计
4.1教学内容、教学模式初步设计根据作为商学院的经济管理、商务管理、市场营销等专业特点和培养应用性能力原则，我们将教学体系分为市场调查和市场预测两部分考虑，再分别从理论和实践部分进行设计。
4.1.1市场调查部分①市场相关概念、市场类型等相关教学内容介绍。②市场调查的主要内容指标介绍讨论。主要内容包括市场环境（宏观、中观、微观）、市场供求、销售潜力、消费者市场、顾客满意度、生产者市场、销售潜力、产品市场、产品销售市场分析、产品品牌、广告等市场调研内容的指标体系提示讨论。③市场调查方案、方式方法介绍。主要内容包括市场调研方案的设计，市场普查、重点调查、典型调查、抽样调查等，文案调研法、观察调研法、询问调研法、实验调研法，还增加网络调研法。④数据收集与整理理论教学，回顾统计基础计算知识，EXCEL、SPSS软件简单常见功能介绍。⑤实践教学部分设计初步。在第一堂课的时候，就将学生按自由组合的方式，以6～8人为一组，成立“模拟调查公司”，并让学生为自己的公司取一个名称，确定公司总经理及内部人员分工。在成立公司之后，告诉他们，先学理论知识，在学完市场调查的相关知识后将让他们以模拟公司为单位，开展一次真实的市场调查活动，并且每个公司要完成一份调查报告，还要在课堂上来介绍分享自己的调查过程和调查结果。期望让学生以这种特有的身份投入到学习中来，以提高他们的学习兴趣，并且通过实际体验，更好地理解和掌握理论知识，也希望真实的调查活动能激发他们认真学习的兴趣。在调查过程中主要让学生体验几种调查方法：文案调研法、观察调研法和询问调研法。让学生根据本组确定项目设计调研过程。过程中将涉及调查方案策划、调研方法、时间安排、资料整理与分析、调查报告撰写等一系列环节。通过真实的调查活动不仅能加深学生对理论知识的理解。还能在活动中提高他们的团队合作能力、人际交往能力、思考问题和解决问题的能力以及口头表达能力。课堂情景模拟。观察调研法、询问调研法两种方法可采用课堂模拟教学。数据的收集与整理。对调查部分的数据进行处理，包括图表在EXCEL、SPSS等软件中的制作。提出调查报告，进行PPT概述介绍。
4.1.2市场预测部分①预测理论学习。包括预测相关概念、类型，对于我们学院学生主要从定型预测方法的学习讨论和定量的时间序列、相关回归预测、抽样调研的基本估计进行教学。②实践教学。观看头脑风暴的视频，看后确定学生关注热点话题进行模拟头脑风暴，让学生切实了解头脑风暴的相关概念、操作步骤、实际应用的意义。引入上机实训，提高学生利用计算机处理数据的能力。笔者设想在讲授市场预测的内容时引入上机实训。根据一些简单数据预测未来的数据走势，设计简单模型。
4.2考核考试方式初步设计
《市场调查与预测》考试改革先采用班级试点的形式开展，实际操作成熟后进行推广至全部班级。主要采用能力测试为导向的考试方式。改革方案的总体思路是成绩分两个学期进行评定，最后合成本课程的成绩，最后按比例与平时成绩合成总成绩，分段测试的内容如下：
4.2.1第一学期,创业计划书撰写大赛阶段根据问卷设计、创业计划书市场调查问卷设计及实际调研报告撰写情况进行能力评估。由班级内部对市场调查与预测部分撰写情况进行评定，分5等级进行，即优、良、中、及格、不及格，其中，90分（优秀）以上按10%的比例进行，80～90分（良好）按20%的比例进行，其他不限比例。
4.2.2第二学期,市场调查校外实践阶段调研方案再加工，校外调查效果，调查报告再加工能力评估。成绩评定应根据调查方案和调查问卷设计、调查数据分析与报告写作测试、市场预测分析与报告写作测试的质量、篇幅大小、观点（结论）是否正确，分析方法是否科学，内容是否完整、要素是否齐备等评定成绩。以上各阶段以100分为满分，按完成情况，由教师和学生组成考评小组进行审核打分。
4.2.3平时成绩，主要用到课率来衡量。平时表现不及格者，期末成绩不予认定，作缺考处理。总评成绩=第一学期创业大赛成绩、第二学期评定成绩均值×70%+平时成绩×30%
5市场调查与预测课程的改革效果
市场信息（数据）获取、处理与分析能力；调查方案与问卷设计能力；调查分析报告所撰写能力；市场预测分析与建模应用能力；市场预测报告撰写能力。学生应用能力和综合素质得到了明显提高，也培养了学生的团队精神，锻炼了学生获取相关市场、产品等方面信息的能力，口语表达能力、发现问题、分析问题、解决问题的能力。
5.1课程改革效果
5.1.1提高学生获取数据、处理数据、分析数据与建模的能力。
5.1.2提高学生软件使用能力，特别是Excel的统计功能，大部分学生能利用Excel进行数据处理、生成统计图表，建立简单的预测分析模型；部分学生对SPSS软件应用能力也有一定的提高。
5.1.3提高学生市场调查方案撰写和调查问卷设计的能力，大部分学生能设计出较好的市场调查方案和调查问卷，解决实际工作中遇到的难题。
5.1.4提高学生市场调查分析报告、预测分析报告的写作能力，大部分学生基本掌握了调查分析报告、预测分析报告的写作过程、技巧、方法和要求。
5.1.5巩固了学生所学的其他专业知识，较好地解决了知识转化为能力的问题，通过市场调查、预测模拟等实践，真正整合了《管理学》、《统计学》、《市场营销》等学科知识。
5.1.6通过教学改革，我们正在将《市场调查与预测》申报为云南省精品课程。2012年由王召宝完成本校商学院辅导员工作情况调查报告、学生参与完成本校商学院班级管理情况调查报告，成果提交学校相关领导，为学院学生管理工作提供决策依据，本年度商学院被授予“平安学院”；经过本门课程的实践，对学生参加创业大赛起到一定的帮助，据学校相关就业统计数据，参与省级、部级“挑战杯”创业计划大赛等竞赛的获奖大学生就业率100%；2013年参加云南省“高等职业院校技能大赛”高职组市场调查分析比赛（主办方未公布最终结果）；2014年荣获海峡两岸市场调查大赛一等奖。另外，由于该院学生数学基础较差，学生很难通过笔算掌握本门课程预测定量计算题，经过考核方式改革，改变了过去出卷考试计算题空档而导致分数不高的尴尬局面。
5.2课程改革小结与不足
市场调查行业报告范文第5篇
一、市场调查报告的标题
一个项目的好坏，主要还是看标题，标题是市场调查报告的题目，一般有两种构成形式：
1、公文式标题，即由调查对象和内容、文种名称组成，例如《关于2002年全省农村服装销售情况的调查报告》。值得注意的是，实践中常将市场调查报告简化为“调查”，也是可以的;
2、市场调查报告标题——文章式标题，即用概括的语言形式直接交待调查的内容或主题，例如《中国小包装食用油 行业分析及预测报告 》。实践中，这种类型市场调查报告的标题多采用双题(正副题)的结构形式，更为引人注目，富有吸引力。例如《2013-2017年中国毛纱线市场竞争力调查及发展趋势研究报告》。
二、市场调查报告的引言
引言也很重要，引言又称导语，是市场调查报告正文的前置部分，要写得简明扼要，精炼概括。一般应交待出调查的目的、时间、地点、对象与范围、方法等与调查者自身相关的情况，也可概括市场调查报告的基本观点或结论，以便使读者对全文内容、意义等获得初步了解。然后用一过渡句承上启下，引出主体部分。用简要文字交待出了调查的主体身份，调查的时间、对象和范围等要素，并用一过渡句开启下文，写得合乎规范。这部分文字务求精要，切忌罗嗦芜杂;视具体情况，有时亦可省略这一部分，以使行文更趋简洁。
三、市场调查报告的主体
这部分是市场调查报告的核心，也是写作的重点和难点所在。它要完整、准确、具体地说明调查的基本情况，进行科学合理地分析预测，在此基础上提出有针对性的对策和建议。具体包括以下三方面内容：
市场调查报告——情况介绍：市场调查报告的情况介绍，即对调查所获得的基本情况进行介绍，是全文的基础和主要内容，要用叙述和说明相结合的手法，将调查对象的历史和现实情况包括市场占有情况，生产与消费的关系，产品、产量及价格情况等表述清楚。在具体写法上，既可按问题的性质将其归结为几类，采用设立小标题或者撮要显旨的形式;也可以时间为序，或者列示数字、图表或图像等加以说明。无论如何，都要力求做到准确和具体，富有条理性，以便为下文进行分析和提出建议提供坚实充分的依据。
