电视广告制作范文第1篇

[关键词]数字视频技术　电视广告　广告创意

随着数字视频技术在电影屏幕上的迅速蔓延，它也慢慢渗入了电视广告制作领域，给现代电视广告带来了以往任何技术手段难以企及的深刻影响，而且这一影响还在不断地深入、加快。数字视频技术在电视广告制作中的丰富运用，对于增强电视广告的视觉效果、艺术感染力和传播效果，乃至对于广告文化的普及与深化，都产生了重要的影响。

现代电视广告：艺术与技术的交融

“没有做不到，只有想不到”，这句话现在已经成了电视广告丰富的表现形式和表达手法最好的注解。数字视频技术的高速发展，带来了现代电视广告后期制作方式的根本性变化。电视广告在后期编辑过程中经常采用数字视频技术对所拍摄的图像进行放大、变小、转换等处理，甚至使画面出现拉伸、压缩、扭曲、分割、运动、变色等各种各样神奇的效果。这些数字视频技术的普遍运用，不仅大大丰富了电视广告作品在视觉上的表现力，而且也增强了作品的感染力。现代电视广告正在进入一个艺术与技术互相交融的全新时代。

(一)信息传递的集中化

随着电视广告成本的逐年增加，广告主最关心的问题就是如何在低成本的广告预算下，保持广告投放的最佳效果。据统计，在被收看的广告中，只有三分之一的广告能给观众留下一些影响，而这三分之一又只有一半能被正确理解，仅仅5％能在24小时内被记住。为此，电视广告圈里有“三十秒定江山”之说。也就是说，三十秒长的电视广告，要力争在开头五秒就引起观众的兴趣，并且把信息传递给观众。

(二)画面语言的MTV化

当今社会，人们时刻处于媒体制造的各种视听信息的包围之中。面对很容易疲乏、注意力很容易分散的受众，日新月异的视听产品往往呈现出所谓后现代文化的碎片式、零散化、追求瞬间“震惊”感的取向，由此而形成了现代电视广告的普遍MTV(音乐电视化：快速的剪接，不着重意念，只重视觉动感及配合背景主题音乐的节奏感，更着重形象、感受及格调。因此，现代电视广告越来越表现出画面形象的确定性和画面语意的不确定性共存的特征一方面画面语言变得极为凝练和精简另一方面，在短短几秒钟的镜头表现时间里。往往是用视觉制约和诱导强烈的短焦镜头占主导，尤其是在女性化妆品和美食广告中，中近景和特写几乎可以成为不可动摇的叙事主力。

(三)传播模式的双向化

广告公司与企业购买电视时段播出广告，当然希望观众收看。然而，让他们头痛的是，有关研究表明，越来越多的观众一到广告时段就会立即转台，待数分钟广告播完后，才会返回之前收看的频道。而且一个地方拥有的电视频道越多，此现象就越明显。这就是所谓的“频道滑浪”现象。为了解决这一问题。以“让观众主动看广告”为核心的“双向互动模式”在电视广告中出现了。

首先，在电视广告的传播中，建立“双向互动”的激励机制。例如，在数字电视、网络电视中，利用自身的互动性，通过优惠、奖品、金钱等激励形式进行“双向互动”，拉近广告与观众之间的利益关系，有效地激起观众寻求信息的主动性与积极性。如深圳某数字电视广告公司设计出一套名为“广告钱匣子系统”，这套系统的特别之处在于以“报酬”的形式激励观众主动收看广告，通过计算观众收看电视广告的时间而支付观众观看报酬。

其次，进行“双向互动模式”的电视广告创意。例如，台湾曾有一个以销售电话卡“轻松打”为主要内容的爱情互动连续剧式广告，它通过电话热线的方式征集观众“爱的选择”，并根据观众的意愿安排剧情的发展方向。连续播出几集后，该广告在当时得到了众多观众的响应，从而使“轻松打”知名度迅速提高。

数字视频技术：给广告创意插上强有力的翅膀

随着科技的发展，越来越多的数字视频技术介入电视广告制作领域，并且所扮演的角色也越来越重要，有很多电视广告作品甚至可以超越过前期拍摄阶段而直接制作。由于调色、局部着色、降噪、抠像、跟踪、360度环绕、粒子系统等数字视频技术的运用。电视广告的画面质量有了很大的提高，创意的发挥空间也更为广阔了。但我们应清醒地认识到，数字视频技术并不是无所不能的“法门”。要创作出优秀的电视广告作品，只有数字视频技术是不行的。无论是电影创作还是电视广告制作，只求特效不求内涵或者是只有技术没有创意的作品惨遭失败的例子可谓比比皆是。精妙的创意即使制作技术简单也可引得会心一笑，平庸的创意就算有强大的技术平台支持仍难以赢得观众的心。在新的传播环境下，广告创意依然重要，而且随着传播与信息的日益过剩，创意与数字视频技术的结合将越来越紧密，创意的价值也会越来越大。

(一)数字视频技术帮助电视广告创意实现视觉化转型。电视是一种视听艺术，电视广告的创意最终是要通过视听觉来实现的。借助数字视频技术实现广告创意的视觉化转型，不但可以勾起受众的审美联想，而且会引发受众的心理注意和意识倾斜，从而更好地传达广告意图。例如，宽带网已成为现代社会惯用的产品，但又是一个很难理解的抽象性的产品，怎样让受众接受并理解它呢?创意人员巧妙地采用了视觉化转型的手法，把宽带网比喻成八车道的超宽的桥、不再拥挤的超大规模的马路、特别宽敞的长城道等，让受众贴切而具体地感受到宽带的意味与魅力。

(二)广告创意结合数字视频技术使枯燥的产品信息变得独特而生动，具有吸引力。随着信息时代的到来，注意力已成为品牌竞争最稀缺的资源。要想吸引人们的注意力，必须通过一流的创意使广告信息生动化、趣味化，在赋予它们更多意义的同时，赋予它们更多的吸引力。如阿迪达斯的“荷赛+10”广告，就是在优秀创意的指引下，充分利用数字调色技术和剪辑技巧，展现出一副梦幻般的场景：随着荷赛和他的小伙伴念出一个个自己最喜爱的球星的名字，这些球星都奇迹般地出现了，西赛、卡卡、贝克汉姆、齐达内，甚至足球皇帝贝肯鲍尔、普拉蒂尼都站在了荷赛和他小伙伴的队伍里。随着荷赛的一声令下，两个明星团队开始了魔幻般的竞技，荷赛在场上快乐地跑动、指挥……数字视频技术的运用，使得这则广告成功展示了一场普通人与足球明星的超现实互动演出，界限的打破，时空的错乱。产生了一种广场狂欢式的效果。

通过运用数字视频技术实现的广告创意，还可以突破时空的界限，加深画面的意境。使受众在联想过程中引发感情的共鸣，得到一种美的享受和精神上的愉悦满足，进而生发出对广告产品的理性注意。例如，“土耳其旅游”广告选取了世界上知名的土耳其伊斯坦布尔的大清真寺的夜景作为广告形象，造型别致的塔字、迷茫的夜色、巨大的低垂的月亮。气氛幽深恬静，整个画面给人以无限的想象与联想，使人仿佛到了阿拉伯神话故事《一千零一夜》的神话境界。这正是广告创意结合数字视频技术使得产品信息生动化、趣味化，从而紧紧抓住观众注意力的典型例证。

电视广告制作范文第2篇

众所周知，电视传媒已经进入千家万户，电视剧，电视广告，电视宣传片等，已经占据了电视节目的主导，这些媒体手段为电视传播的发展提供了相当一部分的经济来源而在这些电视手段当中，电视广告所带来的的经济，占据了绝大部分的电视收入，而随着社会的发展和电视手段、电视技术、电视设备等一系发展也相当迅速，广告业也发展迅速，带动了电视业以及电视广告，电视网络，因特网等的飞速发展，我国的电视媒体从早期的字幕发展到了以综合软件，大型设备，为辅助的一体化制作系统。我在未进入电视台实习阶段之前，自己主观上认为，电视节目，电视广告的制发，应该是按照以下进行的：

我眼中的电视传媒

一、电视广告制作中心的广告制作

1．电视广告，首先考虑到的就是客户，因为客户就是上帝，所有的广告业务通通围绕客户的意见为中心，其次就是与客户的沟通，通过交谈，和客户达成协议，和共识，以便于广告的制作，我认为的是，电视广告的内容，包括：特效，三维，广告演员、广告

模特的组织和安排，广告内容的拍摄，均由电视台的广告制作中心完成，然后统一生成光盘或者录像带，送到广告编辑部门，进行剪辑，编辑，形成初步的影像，然后总到总编室进行合成，最后总至导播室，进行编导,最后播出，

2．有线电视台，通过安装好的城市视频信号线输出到每家每户，无线电视台，则是通过发射塔发射出的频率，覆盖城市，以及城市周遍地区，以供广大电视用户收看，总体上我主观理念，综合起来看就是，一系列的程序完成，通通是在电视成，客户只要把思想传达给电电视台，就由电视台全全完成，直到播出。

电视节目包含电视广告，也包纳了电视剧、新闻、宣传片、文艺节目等，

1．电视剧的制作和播出。应当是由电视台从别台购买来卡带，直接送总编室进行编辑，或进行稍加剪辑后，进行播出，因为各个电视台考虑到收视的收入，大多数会在电视剧的间隙，和黄金时段的高收视段插播一些广告，以提高电视收入。

2．新闻的制作和播出。由新闻制作中心配合，播音员在新闻演播厅进行录制，然后将成片总到新闻编辑中心进行剪辑和裁编，后录制成带，进行小时播放，或者每日播放，全国大多数电视台基本采用的是这样的形式，也有如同中央电视台的《新闻联播》节目那样的，采用现场直播的模式，通过导播，音响师，灯光师的现场控制，来达到视频之间的切换

3．宣传片的制作。和广告制作认同大概一致，在制作室里完成后，录制成带，总到播放部进行播放

4．文艺节目的制作和播出。分为两种形式，一个是录制模式，包括现场观众的气氛，主持人的主持词语，文艺晚会的活动内容，项目，都是按照事先的计划执行，如同演话剧一样，按照剧本执行，再一个就是现场直播，中央电视台的春节晚会就是一个很好的例子，所不同的是一次又一次的彩排，使得录制没有必要存在，不过花费可以说是相当高的，但是反过来，文艺节目带来的收视率和广告收入，却是客观的相比之下，地方台的综艺晚会一类的下节目，基本都是提前一到两天进行录制，因为考虑到地方台的收视率和发射信号覆盖范围的有限性质。

电视传媒与广告的内容

自2005年12月27日，进人芜湖电视台广告部，进行考察性实习以来，我观看并动手操作了广告制作与广告后期制作的流程，就实习阶段，我自身对于电视媒体包装这个概念又有了新的理解。通过考察了解到了广告制作的一般步骤和广告后期处理以及广告制作的方法和软、硬件设施。

电视台广告部，起到广告的制作、修改、剪辑等工作，以及广告的播出安排，编辑，接纳客户的意见，以及推销广告的作用，部门分为三个分部，分别为广告一部、广告二部，广告一部主要负责广告的策划管理，广告的制作；广告二部则主要负责广告的推销和广告业务的接纳。

在我看来，广告就是对与企业、商家、以及个人，所有客户的产品、人员、或者物质、思想等，用媒体进行包装，让广大的消费人群更方便、更直观、更快速的了解到这个企业、商家、个人，等。

通过考察，我主观上认为：

1、客户首先到广告一部进行广告策划，和策划人员进行沟通，让广告策划人员了解到客户的思想，并且传达到广告制作部门，进行制作，

2、客户可以委托媒体广告公司进行广告制作，后将卡带拿至广告一部制作中心进行编辑和修改。

广告一部制作中心可根据客户的要求，不断地进行修改，客户

或客户委托人，也可以直接进入广告中心，更加直观地看到广告的制

作流程，不满意，可随时进行修改，直到满意为止。就实习阶段，我

所见闻的广告业务种类，大至分为以下几种：

1）企业、商家、机关等形象广告专题片

2）企业活动、招聘

3）商家的促销活动

4）商品、产品广告

5）寻人启事，寻物启事等私人、公共方面

6）气象局的天气预报

7）电视台内部通告以及政府通告

8）软广告

广告的制作与播出

广告的制作与播出，与我之前所认为的相同点就在于，基本上是利用软件备进行编辑和修改，一切基于软件的平台上与我原有想象的不动点，在于，广告的拍摄并不一定全部在电视台内部完成有的广告片可由企业的广告部门，或者企业委托专业广告摄制公司进行拍摄制作，后拿到电视台广告部进行修改和制作，目前全省电视系统，采用的多是以大洋电脑制作系统、卡带回放机、光碟机、串编硬盘播出机等一些硬件，和以x-edit为主、premiere、3dmax、photoshop为辅、的一系列专业辅助软件为主，进行电视片的后期制作和编辑、剪辑，全部制作完成以后，利用广告串编管理系统进行播放顺序编辑，并上传到内部网进行广告片审核，关于广告串编系统，则是由相对应的电脑上，同样装有对等的软件管理串编系统，大致是先由电视台需要制作的某些部门，提供资料带，拿到制作中心进行转化，然后利用电视编辑软件和硬件进行编辑，带声音的，可以拿着稿子，到电视台录音部找到播音员进行播音录制，最后拿到制作中心拷贝，合成。就拿芜湖台来说，我所在的制作中心拥有两台大洋系列专业媒体编辑机，另外有两台广告播出管理机，一台是为生活频道上传广告使用，而另外一台则是为新闻频道上传广告的播放列表使用的，每一台电脑都用另外一台电脑与其对应，达到有一边制作，另外一边播放的目的，广告的制作和审核，全部都由广告制作中心完成，最后由播出部进行播出，通过发射塔将电信号发送到所覆盖范围，以供广大的市民和观众收看，这便是一部广告从制作到播出的流程。

电视台广告部、其他各部门之间的联系

作为电视台与企业、商家、以及个人最直接联系的纽带，广告部，与其他各个兄弟部门，相互之间有着很密切的联系，其他各个部门也有自己的制作中心，不过他们涵盖面却只有一个方面，可以说任何一个部门，都离开不了其他各个部门的密切协作，其他各个部门，都离不开广告部，电视台相当一部分的经济来源，也就是广告，而广告的业务，也就靠其他各个部门，各个频道的节目来提高收视率，反之，收视率高了，电视广告的宣传力度也就加大了，一个电视台的好坏，也就取决于广告收入的多少，可见，广告部也是电视台的一个门面。广告部占有相当重要的地位。

电视广告制作范文第3篇

1商业广告制作艺术化，为巧妙插播打基础

商业广告向观众反映的是需求信息，它最直接的目的就是宣传产品，扩大产品影响，获得最大效益。由于商业广告首先追求经济利益，所以其制作手段会突出市场化，广告的语言和画面会突显产品优势，所以会有很多精打细算的商家要求广告制作商把宝贵的广告时长压缩到最短，用极快的语速，极短的画面把一则用秒来计算的广告填充满，这类广告播出后常常因其表述直白，频率过快而没有太多的观众缘儿。虽然广告是商业行为，但是其制作手法艺术化、人性化会更大程度的提升广告效果。观众在平时看电视时会看到这样一些广告：语言直白简短但不惜一遍遍重复，看似商家在强调什么，实际上大大刺激了观众的耳膜，强迫观众收听收看，反倒使人厌烦。而一些制作精美，赋予人性化内容的广告则倍受观众喜爱，让观众从欣赏广告中感受艺术之美。广告制作是一个艺术创作的过程，一个好的广告就是一个精美的艺术品，这也是众多广告制作商相互竞争的关键所在。当一则独立的广告具备了吸引观众的魅力之后，就为其插播到电视节目中打下了成功的基础。电视广告有人看，才会有市场、有效益。

2商业广告插播人性化，让观众欣然接受

如何让电视商业广告插播人性化，涉及到广告制作商的艺术创作水平，企业对播出时段的选择和电视台的总体安排。

2.1广告与电视节目要紧密连接，自然过渡

一个画面安静、节奏舒缓的广告最好与剧情舒缓，画面安静的电视剧或者话题类节目相连接，这样不会让观众的收视情绪因广告的出现产生太大波动；一个富有火暴激情的电视广告最好与同样火暴激情的电视娱乐节目相连接，这样不会让观众的收视热情因广告的出现而迅速递减，这就是很多人意识不到插播广告和插播时间较长的原因所在。产生这种效果，决不是观众被调侃了，恰恰是广告本身、商家眼光和电视台的精明之处。能让观众不经意间把电视节目和广告尽收眼底，需要艺术创作，更需要体察观众的收视心理。

2.2电视节目进行、广告的插播与观众收视融为一体，更显亲和力

要实现电视节目、广告与观众不脱节，节目主持人是个很好的纽带。近年来随着电视话题类节目和娱乐性节目的蜂拥出现，给电视广告带来了新的发展空间，目前包括央视、省市电视台都认识到了主持人的纽带作用，他们利用主持人的语言引出广告，这不仅从情感上挽留住了观众，还让观众感觉到节目没有中断，主持人没有走开，观众也会因此不忍离开，继续收看电视节目。央视品牌节目《非常6+1》就是很好的发挥了主持人的连接作用，当然这档节目本身的吸引力和主持人的个性魅力是留住观众的主要因素，但是在插播广告时如果主持人不打招呼，直接切换，势必造成观众被忽视的结果，从而影响电视节目和广告的收视率。

2.3敢于预报广告的时长，相信观众的耐心

目前应该说很多广告业主和电视台都难于做到这一点，因为他们对观众掌握了广告播出时长后的反应估计不足。实际上很多主持人在引出广告时所使用的也只是模糊不确定的时间概念，如：广告之后一会儿见，先进一段广告马上回来等等。期待插播广告时长透明化利大于弊。因为观众在掌握了插播广告的准确时长后无非会有这样三种反应。一部分观众会因为广告时长超过自己的忍耐度而暂时调台改看其他节目；一部分观众会因为广告并不太长而极有耐心，饶有兴趣的欣赏广告；还有一部分观众不调台，但会根据插播广告的时长放松一下神经，做一些简短小事。比如用清水洗把脸，伸展一下手臂，到阳台前抽支烟，或者收拾一下吃剩的果皮，倒掉一杯残茶……广告业主和电视台应该不要对这部分观众失望，因为他们的视线和听觉没有离开居室，他们不可能对极具想象力和创造力的广告充耳不闻。既然是利大于弊就可以尝试，让亿万中国观众惊喜的是这种尝试开始在央视的部分频道节目中出现，电视台在屏幕较为醒目的位置打出了广告时长，观众可以从读秒器的无声变化预知广告的准确长度。可以说这是一种大胆的尝试，体现了大台的风范和实力，让观众从中找到了被尊重、被信任的感觉。在这个呼唤人性化的时代，这一举动让观众对电视节目，对电视台寄予了厚望，拉近了电视与观众的距离。虽然预报插播广告时长具有超前发展优势，但目前还不是普遍行为，毕竟它需要实力和勇气，受很多客观因素的制约，盲目效仿可能会带来无法预料的结果。

2.4合理控制商业广告的总时长，减少观众的逆反心理

能够做到向观众预报广告的时长，这是一种人性化的创新，但是观众到底能忍受多长时间的广告，很难进行数字统计，有的观众能坚持看一个小时，有的观众能坚持看十五分钟，有的观众连两分钟也无法坚持。为避免让过多的广告充斥电视屏幕，减弱主流文化的社会影响力，电视台应对广告时长进行合理控制，不要设计长达一个小时以上的广告时段，连续播出广告最好不超过半小时，持续时间过长的广告不但留不住观众，往往适得其反。

3电视节目的宣传广告适时插播可以淡化商业广告的负面影响

一部好的电视剧或是一个好的电视栏目，电视台都会制作一些宣传广告，让观众提前了解主要剧情和主要人物，这恰恰能满足观众对所期待电视节目的收视欲望。很多热播电视节目，其制作精美、悬念倍出的宣传广告也起到了吸引观众的推波助澜作用。央视十二套“社会与法”频道，就有一则全频道节目的宣传广告。广告语言高度精练，画面真实明朗，加上厚重的男声配音，把所有节目版块的主题全部囊括其中，增强了观众收视的迫切需求，由此带来观众连续几小时不换频道的收视效果，最终让观众把电视节目、商业广告、公益广告等一览无余。电视节目宣传广告也不是多多益善，越频越热销，恰到好处的插播才能达到最佳效果。央视一些品牌栏目的宣传广告仅在节目转场时插播，有的会选在插播商业广告即将结束时，这样就可以让观众知道电视节目宣传广告一出现，精彩节目马上开始。如果电视节目开始前最后一则广告是商业广告，电视台又没有预告广告时长，观众常常会因为把握不准导致电视节目和广告都无法看完整。

4抢抓公益广告的独特魅力，拓展社会效益

公益广告向观众反映的不仅仅是人的需求信息，更是一种思想的力量，它的社会效益是广泛的。有的人因此就认为公益广告社会影响大，经济效益甚微。认为公益广告主题深远，占用时间较长，在电视节目中插播是一种耗费资源行为。这实际上是一种错误观点。应该说商业广告影响的是社会消费需求，公益广告影响的是人的思想和精神需求，是更高境界的一种需求，广告业主和电视台应该认识到公益广告的广泛影响和巨大的潜在经济效益。

4.1插播公益广告比商业广告更具优势

因为所有的公益广告都比商业广告具备人性化的主题和内涵，公益广告的制作是想象力和艺术创作的完美结合。观众喜闻乐见，看的人多必然带来积极的社会影响。

4.2加大公益广告的播出比例，增强电视台的公信度

一个电视台播出的公益广告越多，越是办台实力强大的一种体现，中央电视台播出公益广告的比例明显多于地方电视台。其公信度在亿万中国观众的心目中恒久不衰。

5商业广告、公益广告、电视节目宣传广告巧妙穿插，相映成辉

这三类广告内容不同，制作手法不同，播出效果不同，表面看彼此无关，单独存在，但是要想依托电视这种媒介来达到共赢的目的，就必须研究这三类广告之间如何对接，让它们在发挥各自优势的同时相互发挥作用。

（1）插播较短商业广告时可以连接较长公益广告，能舒缓短广告的频率，减少观众的视觉和听觉疲劳。

（2）插播较短公益广告时可以连接较长商业广告，可以拉长公益广告的内涵，增强观众的思考力和想象力。

（3）在广告时段开始和结束时插播电视节目宣传广告，强化观众的收视需求，让广告与电视节目有一个连接的完整性。

电视广告制作范文第4篇

电视公益广告的社会功能

1．传播功能。通过各种艺术表现形式，对科学知识、道德规范、民主法制等进行正面的宣传和推广，对于整个社会的精神文明建设起到强大的推动作用，有利于全社会的科学技术水平和道德水平的提升。2．审美教育功能。人们可以用欣赏艺术的眼光看待电视公益广告，在欣赏艺术的同时，公益广告的内容被强化，引导大众以欣赏美的目光从电视公益广告中获得教育。3．塑造形象功能。政府主导的电视公益广告往往以宣传新政、反腐倡廉等为主，可以更好地表现政府对于腐败贪污行为打击的决心，倡导执政为民，打造政府的正面形象。企业参与的电视公益广告在塑造企业品牌形象方面具有重要的意义。4．道德引导和教化功能。电视公益广告通过新奇的创意、精彩的视频和绝妙的色彩搭配使正面的思想和价值观更好地表现出来，使受众不自觉地接受了电视公益广告所传达的内容，对良好社会风气的形成具有强大的推动作用。

电视公益广告的发展现状

1986年，贵阳电视台拍摄录制的《节约用水》是我国第一个电视公益广告，1987年，中央电视台设置了《广而告之》栏目，在黄金时段播放公益广告，自此，电视公益广告迅速走进人们的生活，这种新兴的广告形式开始被人们所熟悉。我国的电视公益广告经过近30年的发展，其创作主题、创作风格、主体等都发生了巨大的变化，各种组织和团体都加入到公益广告的运作中来。当前，参与电视公益广告的主体主要有政府、企业和慈善机构等。1．政府主导的电视公益广告。从“节约用水”第一条公益广告播出以来，我国的电视公益广告采取了政府参与运作、媒体免费播放的固定模式。但是由于电视公益广告耗时较长、制作费用较高、收效慢、没有广告收入等特点，使得一些广告出现制作水平低下、缺乏创意、模式化等问题，失去了道德引导和社会教化的功能，其宣传效果大大降低。2．企业主导的电视公益广告。自上世纪90年代，一些企业纷纷加入电视公益广告事业中来。给人印象最深刻的就是海尔集团出资制作的24集《海尔兄弟》系列动画片，通过动画的形式，将海尔兄弟聪明勇敢的形象生动地表现出来，获得了儿童这部分潜在客户的喜爱，在塑造企业品牌形象方面获得了良好的效果。企业被看作是追求利益最大化的团体，当然不会放过任何有利于利润最大化的机会，企业可以通过电视公益广告获得巨大的经济效益，很多企业利用这一平台进行炒作，在获得良好的社会声誉的同时获得高额的利润。3．具有公益效果的商业广告。由于公益广告的制作费用相当高，对于追本逐利的商人来说，不可能只满足于树立良好的企业形象，出于利益的考虑，会将商品植入公益广告中去。在自身的广告中，添加公益的成分，比如农夫山泉的“一瓶水，一分钱”的公益广告。在该广告中，可以看到企业的公益之心，但是该社会责任并不是由企业来承担，而是转嫁到消费者身上。

电视公益广告发展存在的问题

电视广告制作范文第5篇

关键词：收视率预估 电视媒体 市场化

一、收视率预估是电视媒体控制电视剧经营风险的有效途径

1.在市场经济不完善的条件下，制播分离的体制使电视媒体在电视剧经营中面临着巨大的市场风险

目前，中国电视业逐步实施制播分离的体制，电视台作为播出机构需要向制作公司购买电视剧的播映权或版权才能完成产业链的衔接。这种交易发生在电视剧正式播出之前，属于预先支付，是建立在未能完全确定电视剧产品真正市场价值的基础上的。如果交易前没有科学有效的评估手段，购买价格本身就包含有一定的盲目性和巨大的市场风险。只有在播出后经过了市场和观众的检验，才能判断购买的电视剧是否真的物有所值。

电视台的电视剧经营是资金投入在前，经济收益在后。在当前的电视剧交易中，很多有实力的电视台为了形成竞争优势往往一次性购买电视剧若干年的播映权，其资金投入是非常巨大的。在电视剧的风险控制上，我国缺乏像美国那样的实时市场监控机制。决定美剧能否存活的关键是前期收视率，当一部新剧面世，电视台会率先播出一个试播版本被称为“导航篇”，随着首集播出，专业收视率调查公司即时提供观众收视率调查数据，前期收视率决定了该剧的投资规模、演员阵容和续订期限。美剧边拍边播的制播体制有效地控制了电视台的前期投入成本，而我国电视剧整体制作、播前交易的运作规则使得制播双方都承担着巨大的市场风险。

2.收视率预估可以帮助电视媒体在交易之前准确把握电视剧的潜在市场价值

电视剧市场的发展正在推动电视剧的市场评估前移，电视剧的收视率评价正在从结果评价逐渐走向预先评估。目前，能够化解市场风险的最有效途径就是对电视剧产品市场价值的准确预测。随着电视产业市场意识的增强和收视竞争的日趋激烈，电视台更加重视收视率和广告额在播前评价中的预估。

价格问题经常是困扰电视剧成交的主要原因。与传统评价方式相比，以观众为主体的电视剧收视率预估对电视剧市场价值的预测比较精确，失误明显减少。各媒体机构、制作投资部门可以以此结果作为制定电视剧交易价格的参考，以求在兼顾社会效益的同时做到经济效益最大化。在有些电视剧市场化运作较为成熟的省级台和城市台现在已经基本形成了由影视购销部门主导的电视剧播前评价体系。其中，广告营销部门的普遍参与将市场和观众的意志向前延伸到电视剧的播前评价中，提高了电视剧评价的市场化程度，体现出电视剧行业运作日益产业化的趋势。

二、收视率预估可以有效形成电视剧播前广告评价，为电视媒体的电视剧广告经营提供依据

1.收视率预估将成为预判电视剧广告传播价值的核心要素

电视剧的广告传播价值包括广告收视率、广告价格和广告投放率等节目收视市场指标，它与电视剧收视率密切联系在一起的，可以直接反映电视剧产品抵达目标受众的传播效果，同时也反映了电视剧对广告客户的市场服务能力。因此，在交易之前预判电视剧作品的广告传播价值是电视媒体产业化经营的一项重要的工作。

电视剧广告传播价值的一个重要理论内涵就是观众对于广告的“注意力价值”，注意力价值可以分解为观众规模价值和观众忠实价值，分别通过到达率和忠实度来体现，此二者的乘积就是电视剧的广告收视率。通过电视剧收视率和广告收视率二者关系的分析可以得知，观众电视剧收视率是形成电视剧广告传播价值的前提和基础，电视剧收视直接带动了广告收视，电视剧收视率与电视剧广告传播价值之间存在可以明确测定的市场关联。

电视剧的广告收益必将依附于它自身的广告传播价值。所以，收视率预估在完成了对电视剧收视率的测评之后，同时为定量测算电视剧的广告传播价值提供了前瞻性的市场标尺，从而构成了预判电视剧广告创收能力的核心依据。

2.收视率预估将使我国电视媒体的电视剧广告营销向精准营销的方向推进