地产广告语
前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇地产广告语范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。
地产广告语范文第1篇
1、居高颂雅，丰彩人生金地海景花园
2、入主盛庭苑，事业更如愿盛庭苑(写字楼)
3、从禅艺盎然的京都意境走进生活圣殿
4、让你每天也可细听海涛，抱拥大海华侨海景山庄
5、生活因为理想，才会不断完善麒麟花园海
6、生活与健康同步，安法水莲
7、追求心中的必好必好花园
8、洋溢海洋文化气息，透现优裕生活空间华侨海景山庄
9、创业主旋律，世纪最强音联合广场
10、高尚府邸，尊贵身份东方玫瑰花园
11、生命的坚持自然走出一条本质的路
12、不看不知道，一看吓一跳国都高尔夫花园
13、碧翠的果树，恒远的意义碧翠园乡村俱乐部出处
14、龙华精品，一枝独秀银泉花园
15、都市行馆。心灵café不论你来自纽约，巴黎或瑞士你一定会喜欢逸仙雅林
16、千坪南洋花园住家
17、汇景新城：新亚洲之魅
18、保利百合：爱家的男人住百合
19、只做一件真心的事
20、台北市最重视空间规划的景观臻邸,它肯定是台北市最物超所值的好房子
21、香格里拉——房地产广告词
22、精雕细琢玉玲珑钟爱一生 国宝级窗景的永久居留权
23、别人有的?香格里拉也有 而香格里拉有的，别人却不一定有
24、水莲山庄——房地产广告词
25、摩天引——房地产广告词
编后语：在最近几年，中国的房价逐渐的飙升，房地产商们想尽了各种各样的广告方式来吸引受众。
对于房地产的概念，应该从两个方面来理解：房地产既是一种客观存在的物质形态，同时也是一项法律权利。
地产广告语范文第2篇
盛宴——房地产广告语
用什么奠定百年基业 用什么匹配显赫尊荣
用什么报偿半生戮力 用什么打造传世家徽
盛宴“惟我论” 20世纪国际首席建筑大师——为您打造无价的1/1
元利 星河——房地产广告语
生命中的每一刻，都该是顶级豪情享受 换未来?精选第一排名宅
换生活?让每一刻都是休闲无价豪宅?只站首排舞台
换环境?让未来的每一刻都是享受花最少的预算?住最阔的名宅
天空之城——房地产广告语
以微小的力量，轻松累积成家梦想家居“之最”
梦想的撒瓦尔 生命是一匹快速的战马但我的思想会在这块土地上留存下来
家居，磺溪流域第一间，人生居家之最惊叹号，已打造完成
比华利山庄：海岸生活——引领世界的生活方式
海岸生活——22公里的奢华
海岸生活——高尚人生的序曲
海岸生活——人与自然的融合
苹果二十二院街：人文 自然 现代
铺的蔓伸
荣和山水美地：让世界向往的故乡
香港时代： 时代精英 开拓未来
领衔建筑，彰显尊贵
绿地崴廉公寓：金桥 40万平方米德国音乐艺术生活
汇都国际： 昆明都心，城市引擎
财富之都 风情之都 梦幻之都 文化之都 商贸之都
西部首座巨型商业之城
颠峰商圈的原动力，缔造西部财富新领地
新江湾城： 绿色生态港 国际智慧城
新江湾城，一座承载上海新梦想的城区
上海城投，全心以赴
建设知识型，生态型花园城区
风和日丽： 入住准现楼，升值在望
湾区大户，空中花园
大格局下的西海岸
市中心： 市中心 少数人的专属
颠峰珍贵市中心的稀世名宅
正中心 城市颠峰领地
颠峰 勾勒稀世名宅
繁华 不落幕的居家风景
地利 皇者尽得先机
稀世经典180席
地产广告语范文第3篇
生活因为理想，才会不断完善----------------------------麒麟花园海
海阔天空任你飞----------------------------------------好景豪园
占据天时地利，把握成功契机----------------------------好景豪园
热点地带的冷静选择-----------------------------必好花园(多层)
不必最好，但求必好------------------------------------必好花园
小钱也能办大事----------------------------------------必好花园
追求心中的必好----------------------------------------必好花园
五万无轻松住现楼--------------------------------------柏景轩
感受园林生态住宅环境----------------------------------中房怡乐花园
远看山有色，人来鸟不惊--------------------------------怡乐花园
你知道生态居住环境么?--------------------------------怡乐花园
花园里的休闲长廊--------------------------------------紫罗兰花园
二度规划，有名有实------------------------------------紫罗兰花园
罕有金装酒店式公寓------------------------------------名仕阁
隽美建筑，体现雍容气度--------------------------------名仕阁
体贴入微，服务殷勤尽致----------------------------------名仕阁
悠悠中体现尊贵----------------------------------------名仕阁
名仕阁，推销一种新的生活方式--------------------------名仕阁
高尚生活区内，高层全海景豪宅--------------------------京光海景花园
大南山下，荔枝园旁------------------------------------福庭苑
家居福庭苑，祥和永相伴--------------------------------福庭苑
南山腹地精致玲珑的绿色家园----------------------------福庭苑
名师悉心营造经典园艺，
合家坐拥欧陆街雅逸居停--------------------------------嘉福花园
缔造雅逸居停新典范------------------------------------嘉福花园
理想商铺，温馨家园------------------------------------华翔居
全心投入，今日铸就------------------------------------安通大厦
临近莲花山公园，圆您都市绿洲梦------------------------景洲大厦
广得安厦千万间，入住中商聚欢颜------------------------中商花园
30公里路程，演绎全新生活方式------------------华侨海景山庄(别墅)
享受临海的高尔夫乐趣----------------------------------华侨海景山庄
让我们到海边去打高尔夫--------------------------------华侨海景山庄
洋溢海洋文化气息，透现优裕生活空间--------------------华侨海景山庄
您可以站在山庄最高点，放眼全鹏城------------------润唐山庄(豪宅)
褪下迷人面纱，喜庆帝景台提前封顶----------------------润唐山庄
享受大自然宽广的天地----------------------------------润唐山庄
风景好到你心醉----------------------------------------润唐山庄
原来这个不太冷----------------------------------------月亮湾山庄
智者动，仁者静----------------------------------------月亮湾山庄
三层住宅，六层空间------------------------------------月亮湾山庄
一个不可抗拒的投资机会----------------------------雁鸣湖(别墅)
深圳人的第二家园--------------------------------------雁鸣湖
悠悠人生，静在山水之间-----------------------------静仙湖避暑山庄
披银抱玉，龟山寿色------------------------------------龟山花园
居家在齐明，悠然望银湖--------------------------------齐明别墅
还有二十六个机会--------------------------------------阳明山庄
阳明山庄，成功的家------------------------------------阳明山庄
阳明山庄，一生的家------------------------------------阳明山庄
让工薪阶层买得起房，让工薪阶层住上好房----------------比华利山庄
妈妈的怀抱--------------------------------------------比华利山庄
普普通通的价，美伦美奂的家----------------------------比华利山庄
精致龙园，景致家园------------------------------------龙园山庄
山青园秀，自然身价百倍--------------------------------华景园
山水携手，绿色山庄------------------------------------太子山庄
坐拥欧美海滨别墅，俯瞰大海超然人生--------------------金海滩
传说中的龙也许就是你----------------------------------曦龙山庄
曦龙山庄，属于你的田园风情----------------------------曦龙山庄
永恒的主旋律，诚邀音乐人倾情独创----------------------曦龙山庄
仅上去几层台阶，生活就平添一重品味----------------------雁鸣园
高达90%以上使用率，居家投资在握-----------------------绅宝花园
繁华尽揽，尊雅独享------------------------------------深港豪苑
优质生活新地带----------------------------------------深港豪苑
坐上大班椅，实现你的梦想-----------------------福桥大厦(写字楼)
我的梦中家园------------------------------------------圆梦圆
美式公寓/豪华型/低价位/首期一成-----------------------金丽豪苑
都市情园跃华园----------------------------------------跃华园
一切商机均可到现场印证--------------------------------越港商业中心
开创尊贵生活新境界------------------------------------百仕达花园
闲情怡趣，呼之欲出------------------------------------逸翠园
一股热潮，正从东门老街袭来----------------------------南塘商业广场
雍容人生，俯首即拾------------------------------------百仕达
罐装空气----------------------------------------------逸翠园
梦幻住宅，天人合一--------------------------------国都高尔夫花园
时空花园，天地中央------------------------------------中央花园
居高颂雅，丰彩人生------------------------------------金地海景花园
碧海潮生看福源----------------------------------------福源花园
经典豪庭，多彩人生------------------------------------金地海景花园
创业主旋律，世纪最强音--------------------------------联合广场
联合发展，共创辉煌------------------------------------联合广场
超豪华配套，特优惠价格--------------------------------好景花园
入住东海花园，是福气，也是运气------------------------东海花园
金色的家园，温馨的世界--------------------------------金燕花园
第101次掌声即将响起----------------------------------江南花园
每日现场开放，经典随时感受----------------------------好景花园
美好家居，一流物业管理--------------------------------碧荔花园
看阳明山庄，识伴山豪宅--------------------------------阳明山庄
让您的生活温情备至------------------------------------香丽大厦
不看不知道，一看吓一跳-----------------------------国都高尔夫花园
绿色地产，首席风景------------------------------------中旅广场
山水相约，建筑是山，生活是水-----------------------御景苑(别墅)
仁者乐山，智者乐水---------------------------------御景苑(别墅)
让你每天也可细听海涛，抱拥大海------------------------华侨海景山庄
碧翠的果树，恒远的意义--------------------------碧翠园乡村俱乐部
群英会，会群英----------------------------------------泰华地产
桃园生活，幸福居亭------------------------------------丽湖花园
跨世纪的杰作------------------------------------------鸿景花园
梧桐山飞出金凤凰，静仙湖旁好山庄----------------------凤凰山庄
江山如此多娇，深圳这边独好----------------------------曦龙山庄
好运稍纵即逝，机会就在你手中--------------------------振业梅苑
大型多层住宅区令您生活安康-----------------------锦峰大厦(高层)
何必再忍受房东说no------------------------------------碧清园
首期8万元，抢占深圳中心区----------------------------锦文阁
超然出众，品味豪宅-----------------------------海韵花园(小高层)
安家鹏兴，高枕无忧------------------------------------鹏兴花园
明天我们要把家搬到鹏兴--------------------------------鹏兴花园
我家的客厅明亮又宽敞----------------------------------鹏兴花园
一步之距，遥遥领先------------------------------------龙园山庄
投资置业必须把握时机----------------------------------南粤阁
您禁得起绿色的诱惑么?--------------------------------丽湖花园
现实才是唯一------------------------------------------丽湖花园
大自然千年的配套送给您--------------------------------丽湖花园
碧海蓝天，独立小区------------------------------------福中福商业城
恬逸雍雅豪庭中----------------------------------------宝雅花园
绿意满庭的欧陆风范------------------------------------宝雅花园
投桃报你-----------------------------------------香悦阁(高层)
面对莲花山绿化公园的清新空气--------------------------香悦阁
温馨在这里，幸福在这里--------------------------------香悦阁
鱼与熊掌兼得---------------------------------振业景洲大厦(高层)
赚钱通道--------------------------------------------金地海景花园
真情空间，温馨岁月------------------------------------金地海景花园
享有社区清幽，揽罗湖核心繁荣--------------------------万科桂苑
您事事占先，实在不该错过------------------------------桂苑
安家，安个可爱的家------------------------------------富丽家园
中国人寐梦以求的豪宅----------------------------------中央花园
龙华精品，一枝独秀------------------------------------银泉花园
你有权选择更好的生活----------------------------------银泉花园
情结缘聚中海苑------------------------------------中海苑(多层)
欧风街上小户型----------------------------------------南光名仕苑
阳光导庭，金色家园------------------------------------南光名仕苑
同样的花园，不一样的长泰------------------------------长泰花园
翠竹路上风景线----------------------------------------逸翠园
高尚住宅，大型社区，全景观海--------------------------锦绣花园
让您充分感受明媚的阳光--------------------------------香珠花园
环境就是财富------------------------------------------锦绣花园
住锦绣花园，享锦绣人生--------------------------------锦绣花园
跨世纪的杰作，成功者的乐园----------------------------香珠花园
六大优势，请您选择------------------------------------福昌苑
风景这边独好-------------------------------------康欣园(高层)
也许比您想象的更好------------------------------------康欣园
拥有一张属于你的门牌----------------------------------康乐大厦
专家眼里出佳品----------------------------------------江南花园
供楼轻松，居住舒适------------------------------------康乐大厦
曲高和寡?--------------------------------------------京海花园
碧荔空中别墅，独有天上人间----------------------------碧荔花园
远景近观，一切都是你的--------------------------------美晨苑
生活圆舞曲--------------------------------------------美晨苑
香居圆舞曲--------------------------------------------美晨苑
中庭圆舞曲--------------------------------------------美晨苑
香车圆舞曲--------------------------------------------美晨苑
置业要五讲四美----------------------------------------美晨苑
欧陆风范，中国情怀，园中之园--------------------------新港鸿花园
托付一生的家园----------------------------------------新港鸿花园
两个花园，双重享受------------------------------------新港鸿花园
人兴气旺大社区，园中之园新生活------------------------新港鸿花园
该出手时就出手----------------------------------------新港鸿
超越2068年---------------------------------------国都高尔夫花园
看得到底的价格，看不到底的价值------------------------国都高尔夫
为您保留蓝天与绿地------------------------------------荣超花园
工薪阶层小康住宅典范----------------------------------荣超花园
清新雅逸，匠心独具的个性空间--------------------------嘉洲豪园
拆掉笼子，您可以充分享受生活的乐趣--------------------天健地产
今年，请选择天健花园搞赏自己--------------------------天健花园
地产广告语范文第4篇
碧 桂 园 ————— 给您一个五星级的家
四季花城 ————— 有一个美丽的地方
世 纪 村 ————— 倾情演绎国际文明居住标准
南国奥林匹克花园 — 运动就在家门口
风和日丽 ————— 美丽小城，亲爱一生
建设·新新家园 —— 为我们的橙黄时代
中城康桥花园 ——— 阳光灿烂的日子
温馨花园 ————— 一切为了爱
招商·海月花园 —— 拥有海月，拥抱生活
泰华豪园 ————— 放心的家
天 然 居 ————— 好环境，好心情
活力康城 ————— 天天都是运动天
星 河 湾 ————— 一个心情盛开的地方
桃 源 居 ————— 都市人的桃源梦
星河雅居 ————— 星河传奇，因你而起
华侨城·翡翠郡 —— 品质成就生活
彩 世 界 ————— 五彩家园，精彩人生
百仕达花园 ———— 一个最满意的置业选择
彩福大厦 ————— 时尚家居，深港特色
长城·盛世家园 —— 丰盛生活焕发无限姿采
益田花园·画意居 — 因为大家好，所以我才好
美 荔 园 ———— 钻石地段，美丽恒久
新亚洲花园 ———— 让我更爱家
嘉多利花园 ———— 延续深圳人的神话
金海湾花园 ———— 傲视远海，极目云间
半山海景别墅 ——— 悠悠山海间，我心自高远
富怡雅居 ————— 富于动，怡在静，雅在居
黄埔雅苑 ————— 尊贵生活嘉年华
城市绿洲花园 ——— 绿就是生活
宝珠花园 ————— 给您一个带公园的家
金地翠园 ————— 叠翠空间，悠悠天地
翠海花园 ————— 21世纪智能化生态家园
深业花园 ————— 高尚社区，优越生活
情缘城市 ————— 缘采自你，情结深圳
蓝月湾畔 ————— 有故事的房子，花心思的家
天健·阳光华苑 —— 生活着，快乐着
锦绣花园 ————— 高品质，新生活
雅 云 轩 ————— 生活可以更写意
深圳国际商会大厦 — 商务超国界，抢先赢未来
西海湾花园 ———— 魅力新加坡，灵感新生活
安柏·丽晶 ———— 纯粹英伦华庭
美庐锦园 ————— 海风轻拂，芳草绿，悠然在我家
益田花园·豪园居 — 都市纯生活，人文全接触
西海花城 ————— 盛开的花城，盛开的生活
南海玫瑰花园 ——— 邻居大海， 自由自在
美丽365花园 ——— 美丽生活，相伴365
波托菲诺 ————— 回归质朴，享受单纯
翠 堤 湾 ————— 生态新海景，城市新空间
松云雅苑 ————— 白云山中有个家
珠江帝景 ————— 江畔艺术之都
金色领地 ————— 天秀地灵聚人生
保利·白云山庄 —— 云山深处好居庭
都市华庭 ————— 都市连线奏鸣曲
罗马假日 ————— 贵族生活100年
琴 海 居 ————— 一个让江景无限延伸的地方
富力·天朗明居 —— 新生代阳光之城
荔港南湾 ————— 全方位立体化教育文化社区
柏涛雅苑 ————— 依水而居，北欧情怀
荔湖明苑·亲情天 — 明丽之居，微笑家园
富力·阳光美居 —— 美式动感休闲社区
天骏花园 ————— 享受现在，创造未来
时代花园 ————— 非凡生活视等闲
百 顺 台 ————— 放飞您的梦
异 悦 居 ————— 你有权要求更高
翠 涛 居 ————— 青山湾畔，悠游生活新天地
卓越·蔚蓝海岸 —— 关爱、和谐、成长
中海·阳光棕榈园 — 日子缓缓，生活散散
万科·东海岸 ——— 我健康、我美丽、我时尚
翠海花园 ————— 健康、自在、一家人
英伦名苑 ————— 茶香暖阳生活在流淌
东方雅苑 ————— 优雅中心城，完美生活家
心怡花园 ————— 低生活成本，高生活享受
国泰豪园 ————— 幽静家园，雅致追求
鼎太风华 ————— 停止浏览，开始生活
格兰晴天 ————— 悠然空间，新生活创意无限
锦绣江南 ————— 一次相遇，一生情怀
喜年中心 ————— 让生活更有风格
新天安名苑 ———— 永恒往往产生于简洁
水 云 间 ————— 亲近太阳，享受未来
中海·深圳湾畔 —— 优越在身，悠然在心
山湖林海 ————— 独揽壮阔山湖，尽享悠然人生
中信星光名庭 ——— 高台府邸，尊贵领地
绿景·蓝湾半岛 —— 穿越宽敞的庭院，感受海的尊贵
观 海 台 ————— 生活就该期待美好
君 豪 阁 ————— 超越人生颠峰，体验豪门气派
西 海 岸 ————— 大度空间，悠扬生活
雅豪祥苑 ————— 收获成熟生活
金色家园 ————— 无限城市简约生活
万科·金域蓝湾 —— 寻找真正懂得享受生活的人
星 江 园 ————— 闪耀生活，无限不在
悦安花园 ————— 铸造诚信，关爱永恒
星河·国际 ———— 让您的生活成为别人的旗帜
金众·经典家园 —— 领唱地王都心生活圈
山 湖 居 ————— 半山生活，高贵不贵
龙威豪园 ————— 说到做到，用心打造
中央商务大厦 ——— CBD圆心，聚变新经济
侨城豪园 ————— 家是一段美丽而宽慰的情节
华港花园 ————— 感受生活，感动人生
地产广告语范文第5篇
关键词：语码转换；房地产广告；语场；语旨；语式
中图分类号：F713.8 文献标识码：B文章编号：1009-9166（2011）011(C)-0263-02
引言：尽管长期以来，语码转换一直受到很多不同研究领域的关注，也产生了相当多的研究成果，但对语码转换的定义研究者们并没有达成共识，因为研究者们对语码转换和语码混用的区别持不同意见。本文采用黄国文（2004）的定义：语码转换指的是在一个句段或语篇中使用两种或者两种以上语言的现象；所以在中文房地产广告语篇中插入英文字母、缩略语、单词、短语和句子都被界定为是语码转换。
现在国内外研究者主要从四个角度研究语码转换现象：社会语言学角度、语法研究角度、心理语言学角度和会话分析角度。黄国文（1995）和于国栋（2000）旨在以一种能包容语言、认知、社会和文化等因素的语言使用和功能分析角度来研究语码转换。黄国文（2003）和黄国文（2004）从功能语言学角度研究了广州地区报刊语码转换现象；于国栋（2004）则是探讨了语码转换研究的顺应性模式。他们都进一步丰富、发展并且细化了自己的分析，丰富了语码转换的研究成果。
一、广告语域
本研究采用语域理论作为框架，集中研究房地产广告中的中英语码转换现象，旨在揭示语域的三个变量：语场、语旨和语式对房地产广告语篇的影响。广告英语作为被某一特定语场、语旨和语式共同规定的语域，与其他的语域有相当大的差别，对人们的生活起着巨大的影响。
语场指的是言语交际过程中正在发生的事情，这包括交谈话题和场地等情景因素。在房地产广告中，语场主要指的是广告所宣传的楼盘及推销活动本身。语旨对应的是人际功能，它指的是交际情景中讲话者和受话者之间的关系和讲话者的交际意图。在房地产广告中，语旨指的是房地产商和广告受众之间的关系及房地产广告所起的劝说功能。语式对应的是语篇功能，主要指的是言语交际的渠道和媒介。在房地产广告中，语式指的是广告所采用的具体表达方式，是正式语体还是非正式语体，是书面语体还是口语语体。
二、语料情况
本文的语料来自2009年到2011年期间房地产开发商所派发的楼盘宣传手册。所收集的房地产广告的主体语言都是中文，嵌入语言为英文。语码转换现象在房地产广告的四个主要部分：标题、正文、口号和附文中都有出现，足可以见到其出现频率之高。
经过归类分析发现四类插入式语码转换现象（“语篇性”插入、“分句性”插入、“词组性”插入和“单词性”插入）都出现在房地产广告中，但其中以“语篇性”插入最为少见。即使出现“语篇性”插入语码转换现象，也更多的是以“翻译对子”的形式出现，即英文之后加有中文解释，主要是为了迎合受众的口味来特别营造一种时髦洋化的文体效果。因为考虑到大多数广告受众的实际英文水平，大段的英文语篇通常让他们无法理解。
三、房地产广告的语码转换
房地产广告大量应用各种语言手段来达到它的核心目的――宣传商品，其中语码转换起着不可替代、举足轻重的作用。
（一）从语场角度看语码转换
语场是语言交际过程中发生的事情、进行的活动、论及的事情或表达的经验。房地产广告的语域在相当大的程度上由语场决定，因为语场决定了交际活动的性质，预设了话语的主要范围，也制约了对词汇、语态和话语结构的选择。最先引起消费者注意的标题部分，通常以最引人注目、别出心裁的方式呈现；而在标题中出现的语码转换现象也是最为常见突出。
不同于其他普通消费品，商品房在人们的消费行为中占据了特殊地位，因为它关乎每个购房者的切身利益。房地产广告大量应用各种语言手段来达到它的核心目的――突出楼盘的高质量、高品质和代表的时尚、舒适的生活方式，所以和这个语场相对应的形容词和名词出现的机率就很高。同时为了追求明显的洋化效果，语码转换也容易出现在这类词上。
（1）ART蓝海
ART DECO
大匠聚合大观天下
大师聚首，列鼎两河，从容淡定，观达而至
从例（1）中可以看到楼盘的名字是“ART蓝海”，但是其下方并没有出现对应的英文名称，而是一个对广告受众陌生的词“ART DECO”。从广告名称“ART蓝海”中出现的语码转换现象我们可以看出，广告策划者是要突出楼盘的充满浪漫艺术气息的定位和精致的设计构思，暗示了该楼盘富有高雅的西方艺术气质。下方出现的“ART DECO”一词指的是“装饰艺术”，这是个建筑设计界的专业术语，更是向广告受众透露出了该楼盘神秘高深的设计艺术风格，在很大程度上引起了受众的兴趣和购买的欲望。
（2）爱你爱我爱都会
LOVE YOU LOVE ME LOVE BEST I CITY
BEST广场1+1精妆生活馆
房地产广告语篇中，语场的最根本内容是所推销的楼盘和推销活动本身。为了突出所推销楼盘的优秀，在广告中评价性的形容词，特别是评价性形容词的比较级或者最高级的使用是非常常见的。如例（2）中出现的“BEST广场”，此处楼盘名称中的评价性形容词的最高级出现了语码转换现象，进一步彰显所推销楼盘不仅是国内一流，哪怕用国际标准衡量也是首屈一指。同时，这则广告中“爱你爱我爱都会”后面添加了对应的英文，尽管违背了经济原则，但是额外营造了一种浪漫洋化的色彩，让整个楼盘充满时尚感。
（二）从语旨角度看语码转换
语旨主要指的是交际者相互之间的关系。房地产广告的语旨是广告人与潜在的消费者双方关系的反映，所以广告中有更多的语码转换来迎合消费者的习惯及其对自身的定位。
房地产广告因为其所推销产品的特殊性，目标消费群是首次置业有刚性需求的年轻人，事业有成有换房需求的中年人，抑或是希望不动产能够保值增值的人。这三部分人群刚好是时尚或者是追求品味的消费人群，他们希望房子能够满足他们对高品质生活的要求。而中文房地产广告中的语码转换现象就是为了迎合这一需求而出现的。英文这个语言符号所蕴含的本身就是“国际品味，高品质的含义”。广告中较多出现时尚、彰显尊贵地位、优雅的英文词汇对这些广告受众看来自然也是有品味符合追求的象征，所以房地产广告中语码转换就是为了迎合他们新潮、高贵和尊享的心理。下面例（3）就能清楚地说明这一点。
（3）宁波住宅新视野 江东国际BOBO城
BOBO TOWN
起步就与世界同步
例（3）中的房地产广告的标题部分，就突出了中英语码混用的楼盘名称，又紧接着出现对应的英文名称，这在整则房地产广告中非常醒目。这样的语码转换实际是为了迎合广告受众对时髦流行的一种追求。“BOBO（波波族）”一词出现在二十世纪九十年代，是指同时崇尚二十世纪六十年代的反正统文化和八十年代的物质主义价值观的人。“BOBO”一词是“bohemian（放荡不羁，反世俗成规的人）”和“bourgeois（追求物质享受的中产阶级）”这两个词的缩写形式。这个缩略词已经代表了一种风尚，一种时髦的生活方式；BOBO城更是一种直观的文化符号；这样的语码转换明确无误地传达出这样的信息：这是专门为善于享受生活，特立独行的人设计的最好家园。
（4）Are you intelligent？
……
我是IN蓝庭高层TOWNHOUSE
何谓高层TOWNHOUSE？
尽可能多地将TOWNHOUSE的别墅元素运用到高层住宅中，并将横向铺开的TOWNHOUSE做竖式叠加、让每层都是精致版的联排别墅，从而实现高层中小复式户型中的别墅舒适生活。
与例（3）不同的是，例（4）中语码转换现象中所嵌入的英文“TOWNHOUSE”受众不熟悉的。该词的出现也是为了迎合受众的需要，受众不单想要追求时尚、精致的生活，同时也想要探索尝试新的产品和服务。这种受众不常用甚至是不知道的第三方语言恰恰能够创造一种神秘新奇无可替代的效果。比起正式严肃的新闻报道，房地产广告语篇更显得不正式，而其中使用的第三方语言更多。如例（4）中重复了四次之多的TOWNHOUSE（共用边墙的两三层的连栋式住宅）这个词就是第三方语言，虽然有设问句“何谓高层TOWNHOUSE？”正文中仍然没有提供对应的中文和具体解释。该广告直接重复一个建筑术语，其实就是想让受众相信所宣传的楼盘确实是百里挑一、用崭新的理念构建的楼盘，这一点我们从“首见住品”和“我是新住宅的代言，亦是新生活的革命”亦能得到验证。
（三）从语式角度看语码转换
语式指的是交际的媒介和渠道。媒介和渠道都从属于语言中语场和语旨的选择。房地产广告针对的是广大购房者，所以尽管所搜集到的语料的交际媒介是书面语形式，但是其中的语言有很多口语体的特点。
我们可以从例（4）得到验证，该广告中使用了拟人的修辞手法，让整个语篇颇具趣味。虽然感觉是“楼盘”在独白，但是实际上隐含了一个对话结构，充满了口语体的特点，仿佛是信息传输者和广告受众在一问一答。“楼盘”发出疑问：“Are you intelligent（enough to buy us）？”接下来省略了受众的回答，然后广告正文再用中文进行一番自我推荐。例（4）一开始就出现了“分句式”插入的语码转换现象，凸显了楼盘的独特定位和设计，大胆地发出疑问，张扬了所宣传楼盘的一种舍我其谁的自信。
（5）Pier21
二十一码头
别墅商业精装SOHO
例（5）中的“SOHO”一词是上世纪九十年代出现的新词，是“small office/home office”的缩略语，指的是“小型办公室，家庭办公室。”因为一直没有词义和风格上完全对应的中文翻译，一直以缩略语的形式出现，尤其在口语中常见。这个词代表了一种崭新的、先进的、有个性的工作生活方式，让这则广告口语化的特点十分浓厚，同时也凸显了楼盘随意、率真的特点，更能在年轻人中引起共鸣，激发他们的购买欲。
结语：语场、语旨和语式这三个变量是相互联系、相互作用的；脱离了任何一个变量来分析语篇都是不完整的；正是在特定的语场、语旨和语式的共同作用之下，才有了房地产广告语篇特有的语码转换现象。从语域理论出发，我们能客观地了解当代房地产广告的语码转换现象，并阐释出语码转换的成因，继而试图为广告创作提供一些借鉴。
作者单位：宁波大学科学技术学院
参考文献：
[1]秦秀白.英语语体和文体要略[M].上海:上海外语教育出版社,2001.
