地产广告策划范文精选
地产广告策划范文第1篇
关键词：广告策划；创意；民俗元素；应用
0前言
广告从诞生到现在有着漫长的发展历程，随着商品经济和商品交换而产生，能够起到良好的产品宣传和产品服务作用。在进行广告宣传时，通常会通过语言、图像等作为信息传播的基本符号，会不可避免地产生一系列的文化现象，是社会经济发展的产物，能够满足大众的社会心理需求。将民俗元素应用到广告策划创意中，促进了民俗与现代信息的有效融合，为产品提供了较多的文化气息，带动了产品的营销和发展。
1广告与民俗的概念界定及其特点描述
1.1广告、广告策划与创意的概念界定
第一，广告概念界定。广告已经成为现代社会中的影子，成为社会经济和文化生活中的重要组成部分。广告是人类为了正常交往而产生的艺术性大众传播形式，能够促使物质实体及其信息的有效重组和优化组合，能够满足不同消费者的需求。同时广告也是人类技术成分的组合，被广泛应用于政治、经济和文化领域。第二，广告策划与创意的概念界定。广告策划是广告活动的核心环节，在广告运作的过程中，必须强化广告策划工作，给予全方位的指导，确保广告策划各个部门之间的通力合作，以便取得良好的应用效果。现代广告策划主要是以企业营销组合为基础，能够确保企业各项广告规划、决策和组织的协调和统一，充分展现出广告策划的全局性、策略性和动态性特点。
1.2民俗的定义及其特点
第一，民俗定义。民俗在我国有着悠久的历史，主要是指人民的风俗习惯，是社会和集体创造的产物，通常是由少数人创立和发展起来的，与集体性密切相关。自身具有较强的传承性特点，在空间分布上呈现散布的形式，在不同的历史时期有着不同的节日民俗。第二，民俗特点及特性。民俗具有集体性、地域性、变异性和传承性特点，通常会依据民俗的特点，将民俗分成物质民俗、精神民俗、语言民俗和社会民俗等特性，展现出强烈的地方特点。民俗以民为本，深植于集体当中。在空间上，主要是由一个地域向另一个地域逐渐扩散的发展趋势；在时间上，能够促进人们一代代地传承和发展。广告和民俗相结合具有良好的应用效果，能够充分展现出民众性、社会性和传播性等特点。
2民俗元素在广告策划创意中的应用
2.1民俗元素在现代广告中的应用
民俗是我国历史发展的产物，展现出了我国伟大的物质精神和社会财富。社会经济的发展促使广告行业发展迅速，为了能够在激烈的市场竞争中站稳脚跟，必须促进广告制作形式的创新，展现出我国民间传承的物质精神和社会财富，充分发挥民俗元素的重要作用，提升广告的艺术效果。在广告宣传中，需要强化广告信息的处理能力，促使广告信息更具情感性和社会性，在传播过程中树立较强的威信。民俗元素具备这样的潜力和力量，代表民俗的符号、民俗传统节日和民间传说等都可以作为民俗文化元素呈现在广告中，促进广告内容的创新，展现出广告的艺术特色。例如，金猴皮鞋的主要标志就是孙悟空的经典形象，是对民俗元素的继承和发展。现代广告更加重视产品的服务特性，不同的产品对民俗元素的偏好具有一定的差别。通过对各类广告进行搜集和整理可知，地域形象类、烟酒类对民俗元素的应用较为广泛，使用的频率相对较高，展现出了民俗元素较强的使用性能。在广告中应用民俗元素不仅能够起到良好的宣传效果，同时也能够实现对道德边界的合理控制，对制约和规范人们的行为具有重要作用，展现出了意识形态作用。因此，在广告传播过程中，需要意识到民俗的重要性，充分利用民俗进行产品宣传，提升产品的经济效益，降低产品经营的风险。广告在实际应用民俗元素的过程中，主要是通过象征和比喻的手法进行描述，将地方民俗变成一种广义范围内人们的心理感受。例如，在南方黑芝麻糊广告中，展现出了南方小镇的风貌，伴随着悠扬的音乐，孩子们舔着碗底的芝麻糊，妇女脸上洋溢着慈祥的微笑。这组画面将人们带入了童年时光，让人感受到了思乡之情，这则广告就是合理应用民俗元素的一个成功案例。
2.2民俗元素在新媒介时代广告中的应用
科学技术的发展促使新媒介时代的到来。近年来，大众媒介发展迅速，促使广告传播方式和广告内容都发生了较大的变化。当前，大众传播信息互动能力相对较差，广告制作形式较为单一，主要是由广告策划人员事先制定好相关信息，通过语言及文字图像的形式进行广告图像和信号的传递，来达到广告信息宣传的目的，消费者作为单纯的观众。新媒介时代扩大了广告的制定渠道，普通人也可以通过网络平台来获取和制定广告信息，越来越多的消费者可以直接参与到广告活动中来。因此，民俗元素在广告策划创意中，不仅仅是产品标志的象征，也是平面艺术形式的展现，能实现对民俗的互动。例如，在《非诚勿扰》节目中，成功牵手的男女嘉宾可以获得伊利果汁优酸乳提供的“夏威夷甜蜜浪漫之旅”。在该则广告中，伊利集团巧妙地运用了夏威夷的民俗风俗元素。该种广告制作形式给消费者提供了参与感和置身其中的可能性，充分地展现出了广告的独特性。
2.3民俗元素在符号学视角下广告中的应用
在某方面，符号能够用来代表其他的任何物象。在人类的发展历程中，一切有意义的事情都可以称之为构成符号。人们的日常交流需要运用符号来进行，符号能作为信息的外在形式和重要传播主体。民俗是某一地域的特定生活习惯和长期的发展所形成的，作为一种文化积淀，展现出了民间延续的民俗事项，是地区居民情感和精神的表现形式。广告作为一种重要的营销方式，通过融入符号，能够创造和传播信息。广告中的语言、声响和文字都可以作为符号元素，在广告中应用符号元素对增加产品和服务的附加值具有重要作用。通过对符号的操作，能展现出广告产品和符号的使用价值，是广告符号链接和意义生成的重要过程。符号在广告中的应用，能够展现出鲜明的品牌特征，促进商品信息的有效传播，使信息传播更具符号化。例如，倒贴福字是中国民俗文化的重要展现，是民俗符号的集中体现，是一种约定俗成的惯性，福字经销商可以利用这一民俗特征，来促进产品销售。
3结语
民俗元素被广泛应用于广告策划创意中，并且取得了良好的应用效果。例如，剪纸、十二生肖、中国传统的民间故事中的人物等，都可以作为民俗元素在广告策划中进行应用，促进了广告策划的创新，使产品更具影响力。在新时期，广告商意识到了民俗元素的重要性，提升了对民俗文化的重视程度，将民俗文化运用到广告策划创意中，不仅能够促进广告取得良好的宣传效果，使产品取得较大的收益，还有利于加强对传统民俗文化的传承和发展。
参考文献：
［1］乔洁.全视角广告创意和广告策划分析研究［J］.中国轻工教育，2010（06）：14-16.
［2］刘爱华，艾亚玮.创意与“变脸”：创意产业中民俗主义现象阐释［J］.民俗研究，2012（06）：88-96.
［3］王欣.广告传播中的中国民族文化元素［J］.名作欣赏，2013（24）：149-150.
［4］夏初蕾.广告创意中音乐元素的运用与分析［J］.东南传播，2014（07）：140-141.
地产广告策划范文第2篇
关键词：商业经济；广告营销策划；有效方式
近几年来，我国经济在迅速发展，多种商业经济的营销标准以及营销手段都在不断更新中，对于每一个商业企业而言，自身在市场中都占有一定的位置。在新时期的视角下，这些商业企业在市场中的竞争越来越激烈，若缺少有效的营销方式，在很大程度上容易和时代的发展相脱离，造成发展停滞不前甚至破产等问题。而广告营销策划作为商业经济发展的一个有效手段，发挥广告营销策划的价值可以促使商业经济更好更快的发展，提高商业企业的核心竞争力。因此怎样在商业经济视角下高效地进行广告营销策划工作，是每一个企业领导者需要重点关注的话题，以下为笔者的相关分析与建议。
一、广告营销策划概述
（一）商业广告营销策划基本含义
所谓的广告营销策划是企业借助广告对某种产品进行宣传与推广，使得消费者自主购买产品，扩大产品销售规模，保证企业自身在市场上的知名度、美誉度以及吸引度的一种活动。在经济整体水平不断提升的背景下，广告营销活动的开展在企业营销长久战略方面具有十分重要的作用，也是企业经营和营销的一个有机组成整体。而广告定位是广告策划中一个重要的分支，实体角度上的定位主要是在广告推广与策划中，凸显产品具有的价值，注重与不同种类产品之间存在的差异产生积极影响的广告策略。对于广告营销而言，广告策划质量的高低取决于创作者自身的思维模式以及创新的技巧，广告创新在实施广告整体设计之前需要对广告活动以及广告目标进行系统的调查与研究，作为一个细致运用思维的过程，广告创作者需要把自己积累的经验加以总结，不断优化现有的广告与设计方案，最终得出商业稳定发展的具有较高价值的广告。总之，广告策划的本质是为广告在实施阶段设计图纸，以便在广告执行之前对商业产品进行整体掌控。
（二）商业广告营销策划现状
其一，主体框架的雷同。营销类型的广告，可以是报纸上几十个文字或者电视上出现在某一个精彩的瞬间，往往存有多种层次结构。基于广告创新的风格选取上，结合广告的主体框架以及空间结构，最后到每一个细节上的安排结合度，从整体上形成广告营销策划的理念。依据层次结构相似的特点，部分广告的设计即使占有充足的时间，但是缺少创新的元素，这是由于广告主体框架没有发生改变。针对一般类型的框架应该存有不同之处，才可以保证广告营销策划的新颖性。其二，广告语言的雷同。针对广告语言，主要是广告推广和宣传旨意最直观的表达方式，需要引起广告设计者的重视与商业企业管理者的关注。如果广告中主体的框架雷同，容易导致人们失去观看广告的兴趣。则广告雷同就会导致人们产生厌烦与厌倦，推广的效果也会有所降低。因此在广告营销策划期间，设计者需要关注广告语言出现雷同的情况，尽力保证广告语言的独有特色。
二、商业广告的具体定位
（一）相互促进的广告策划与广告设计
对于广告策划工作，设计者在开展此项工作之前，需要基于思维确定全新的观念，保证广告策划的创新意义得到充分发挥。其一，广告作为市场营销中的一个有机组成部分，广告营销与策划能够促使市场顺利且有效的开展。针对一个商业企业，需要思考企业内部各个部门之间的工作环境，制定广告策划工作的具体方案。其二，重视广告营销的作用以及局限性，总结广告营销策划方案在市场实施期间会受到哪些因素的影响，最后完成相互促进的广告策划以及广告设计工作。
（二）将消费者视作服务中心
商业企业在起始阶段需要意识到，产品生产的种类以及产品生产的数量，这些并不是商业企业自身可以决定的事项，而是需要结合市场中的消费群体。只有切合实际的市场调查信息数据，商业企业才能在产品生产期间对自己的企业进行准确定位，分析产品受到大众欢迎的程度，以消费者为中心，达到企业和消费者自身双赢的结果。因此，对于广告策划与设计，需要树立消费者对产品的感知意识，也就是说在广告的营销与策划中企业需要密切关注消费者内心的需求，针对产品以及消费者，对两者同等重视，进而设计出满足消费者需求的产品广告。
（三）调查研究并实施设计方案
研究的准确性受到两个因素的影响，首先是广告营销策划之前的具体市场研究资料是否具备可行性；其次是注意研究调查的方式，在保证调查研究方式的实效性之后开展广告营销策划活动。调研的内容，是广告设计者自身的专业设计水平以及针对产品给出的视觉效果；是广告策划工作人员自身生活经验以及文化思想等。这些决定着设计者策划广告的目标以及方向，在一定程度上影响着广告数据信息的顺利传递。此外，在策划广告期间商业企业应结合消费者对广告信息的认知以及消费者对消费水平的需求准确地设计出广告方案，保证商业广告策划的准确定位。
三、商业经济下的广告营销策划具体思路
要想商业企业持续化发展，获取更多的经济效益，各个企业的管理者以及广告设计者需要制定广告策划的思路，具体分为以下几个方面：
（一）脱去广告味
如有一个资料记载，一位明星帮助一个商业企业拍了广告，在广告拍摄之后，企业中的工作人员认为广告的效果脱离了广告的本质，没有体现出广告营销的味道，由此企业的管理者与明星之间出现矛盾，因为企业在进行广告营销策划过程中，需要关注广告味的存在。众所周知，每一个食物都具有独特的味道，然而广告的拍摄与制作却不一定要具备广告的味道。在商业广告数量日益增加的视角下，广告在当前社会中占有的比例越来越大，现在人们已经充分地感觉到广告的存在，甚至有些消费者对广告的播放产生厌烦心理，这便说明了脱去广告味的重要性。此外，一些广告在营销策划期间需要体现出产品的发明者，这样在一定程度上可以淡化某些广告的色彩。产品的发明者与产品的出现存在较大关联，因为产品中存有发明者的付出与心血，在众多发明背后，都会存在或喜或悲的故事，每一个产品的发明者都具有伟大的功绩。商业企业可以借助广告的普遍性以及大众性，宣扬发明者的坚持精神，取得良好的成效，同时借助发明者优秀的人格形象，产生高效的商业宣传与推广效果。需要注意的是，脱去广告味之后应将广告控制在一定范围内，也就是说不要故意为了脱去广告味，将广告拍摄的如同新闻内容，误导消费者的思想，这样会得不偿失。
（二）创造想象空间
对于广告来说，不管是电视广告还是报纸广告，自身的容量都是有限的，站在观众的角度上思考，并不会将广告作为电视剧或者小说一样精心观看。广告的真实容量一般会比表现程度上的容量要小很多，但是策划广告的商业企业者会希望广告可以更好地达到宣传与推广产品的作用。在这种情况下，广告创作者需要创造想象的空间，给观众一种视觉上的冲击，促使观众展开想象，认真地观看广告作品。比如之前关于“牡丹”的广告，与此相关的广告内容有两种形式，围绕“牡丹虽好，更要惹人喜欢”，其一展示的是夫妻之间相互关爱的场景，通过牡丹呈现出丈夫对妻子的爱意；其二展示的是两人之间产生小宝贝，在牡丹的映衬之下凸显出家庭的温馨和幸福，这两种场景之间存有一定的关联性，无形中扩展了广告的想象空间，取得良好的广告策划成效。由于观众长时间收看同一种类型的广告内容，很可能会出现厌倦广告以及视觉疲劳的现象。因此，对于广告的营销和策划工作，设计者需要为观众留有充足的想象空间，增强广告的影响力。
（三）大写意的策划理念
所谓大写意，本质上是一种较为新颖的广告策划方式，来源于国画中的“大写意”，主要是在广告的作用中渲染良好的气氛，通过生动形象的艺术魅力，有效地将人们带进某种境界之中，在不知不觉中建立起企业的经营形象，进而对企业的某种产品产生好感。有一个“大写意”思想下的广告策划案例：一位明星在某一个企业中制作电视广告，场景是在幽静的环境中，模特穿着长裙缓慢地走着，附近的环境特点为清爽和舒适，之后她看到了某些画面，嘴角出现灿烂的笑容，而她看到的画面却是具有较高知名度的电器，由此通过广告将周围环境中的美感和电器存有的质量美相互结合，提高了电视广告策划的效率。
（四）基础印象
所谓的基础印象，主要是指留在人们脑海中的某些景象。作为人们对现有事物的初步印象，在人们首先感知到新鲜事物时，若新鲜事物和基础印象之间存有某些关联，则这种新鲜事物便会更好地被人们认可和接受，也就是说，基础印象对于人们认知新事物具有一定的影响力。基础印象就像是人们在高山上站立，使得全新的印象以山顶为基础加以延伸与扩展，基于“给我一个支点，我可以举起地球”的表述，基础印象在生活中的作用具备举起地球的那个特定的支点。随着广告数量的不断增加，人们对广告的感觉并不是长时间处于钝化的状态，怎样激发人们对广告认知的热情，加深人们对广告的基础印象，广告策划者需要认真面对这个问题。借助人们对事物的现有认知水平以及能力，以此为基础加以想象与扩展，也是一个商业企业广告策划取得事半功倍的关键。诸多明星以及名人之前都是广告中的主要角色，借助明星对人们的影响力，就是借助大众给予明星的基础印象。只不过是因为明星参与的广告节目比较多，因此针对效果的表现上受到一定的制约。但是究其本质，广告给人们的基础印象所创造的想象空间比较广阔，参与广告的主角不一定必须为明星。这样我们可以理解为基础印象的本质为广泛性且生动性，比如河流和山川以及风土和人情，这些可以在基础印象的视角下加以扩展和应用，当然在实际生活中人们自身的体验也可以作为广告策划的基础印象。不仅是明星等知名人士，还包括在民间受到广泛赞扬与歌颂的人物也可以作为广告策划中的基础印象参考价值，如某著名的药厂借助阿凡提美好形象设计的药品广告，便是传奇人物的一个经典事例。通过这则广告，向人们传递出拥有智慧的重要理念。需要注意的是，广告自身会具备一定的基础印象特征，这是企业管理者在投入广告资金的前提下创造的。所以在策划广告过程中，设计者需要尽量保留现有广告自身具备的基础印象作用，即便是较为新颖的广告策划，也需要保证全新广告以及原有广告之间存有一定的关联性，进而促使广告更好地影响观众，体现广告营销策划的价值。
（五）追求名牌与实惠
所谓的广告最高境界，主要是指“无心哗众”，并非是“哗众取宠”。而诸多的广告宣传与推广，能够在很大程度上保证商业企业和产品的知名度，营造名牌效应。对于商业企业来说，具备较强的知名度便能保证自身在市场经济中的价值。例如两种功能大体相同的保养品，第一种被广泛地宣传，在社会上具有影响力，售出的价格为数百元；另一种保养品没有进行广告宣传，售出的价格为数十元，两者的差距体现出较强的名牌效应。在商品质量之间出现大致相同的现象，消费者在心底会认为购买知名品牌的产品比较安全，而质量也会得到保障，这也是消费者一直追求知名品牌的主要原因。同时追求名牌的现象可以理解为人们自身虚荣心的一种表现，众人都具备一些虚荣心，一种保养品的广告词便是女人需要具备虚荣心。但是现实情况是社会上的消费者都对名牌产品存有追求的心理，满足消费者自身的荣耀感需求。在这种情况下，不少商业企业了解了消费者对品牌的追求心理，由此商业广告之间便开展激烈竞争。以加强广告的宣传效果为目标，同一类型的产品对应的同一个广告词语便多次地重复在电视中，甚至广告的场景逐渐显得更加壮观，制作效果越来越精美，在满足消费者自身需求的情况下，商业企业经营者付出了诸多努力。此外，在广告营销策划的背景中，广告的宣传与推广者大多忽视了一种现象，即消费者追求经济的心理。我国诸多消费者并不十分富有，即使存有虚荣心，然而本质上是比较注重经济的，人们往往会提前预算，分析自己购买商品期间需要花费多少金钱，金钱消费的价值有多大，在不知不觉中给消费者造成了忧虑。最后在广告的宣传力度持续一段时间之后，消费者自身的忧虑便会更加明显，充分地体现出过度的广告营销方式会影响消费者持续性购买商品的次数。因此，商业经济下的广告营销策划者需要科学地关注知名品牌形象的树立。
四、商业经济下的广告营销策划思考
（一）实事求是，防止出现故意炒作的现象
广告营销策划者需要结合消费者的不同人群制定细致的产品规划，每一个商业企业在开发项目期间往往可以将景观和物业等因素作为销售点。所以广告营销策划者和企业的管理者需要结合自身产品的特征选择能够打动消费者自身的产品，同时实事求是地制定广告方案，防止故意炒作的行为。
（二）强化专业教育培训，提高设计者自身工作的责任感
在商业经济下企业需要强化广告营销策划工作人员自身的培训，定期带领广告设计者学习先进的广告设计理念，增强广告营销策划人员之间的交流机会，促使其彼此之间吸收宝贵的经验。同时对于企业自身而言，管理者需要树立与时俱进的管理思想，制定人才管理的有效方案，将企业经营的理念与原则介绍给广告设计者，要求广告设计者结合企业自身的发展理念与企业自身实际经营情况充分地掌握广告策划工作的重心，树立自身的责任感，将每一个广告项目工作落实到实处。
（三）合理的市场定位
地产广告策划范文第3篇
关键词：商业经济；广告营销策划；有效方式
近几年来，我国经济在迅速发展，多种商业经济的营销标准以及营销手段都在不断更新中，对于每一个商业企业而言，自身在市场中都占有一定的位置。在新时期的视角下，这些商业企业在市场中的竞争越来越激烈，若缺少有效的营销方式，在很大程度上容易和时代的发展相脱离，造成发展停滞不前甚至破产等问题。而广告营销策划作为商业经济发展的一个有效手段，发挥广告营销策划的价值可以促使商业经济更好更快的发展，提高商业企业的核心竞争力。因此怎样在商业经济视角下高效地进行广告营销策划工作，是每一个企业领导者需要重点关注的话题，以下为笔者的相关分析与建议。
一、广告营销策划概述
（一）商业广告营销策划基本含义
所谓的广告营销策划是企业借助广告对某种产品进行宣传与推广，使得消费者自主购买产品，扩大产品销售规模，保证企业自身在市场上的知名度、美誉度以及吸引度的一种活动。在经济整体水平不断提升的背景下，广告营销活动的开展在企业营销长久战略方面具有十分重要的作用，也是企业经营和营销的一个有机组成整体。而广告定位是广告策划中一个重要的分支，实体角度上的定位主要是在广告推广与策划中，凸显产品具有的价值，注重与不同种类产品之间存在的差异产生积极影响的广告策略。对于广告营销而言，广告策划质量的高低取决于创作者自身的思维模式以及创新的技巧，广告创新在实施广告整体设计之前需要对广告活动以及广告目标进行系统的调查与研究，作为一个细致运用思维的过程，广告创作者需要把自己积累的经验加以总结，不断优化现有的广告与设计方案，最终得出商业稳定发展的具有较高价值的广告。总之，广告策划的本质是为广告在实施阶段设计图纸，以便在广告执行之前对商业产品进行整体掌控。
（二）商业广告营销策划现状
其一，主体框架的雷同。营销类型的广告，可以是报纸上几十个文字或者电视上出现在某一个精彩的瞬间，往往存有多种层次结构。基于广告创新的风格选取上，结合广告的主体框架以及空间结构，最后到每一个细节上的安排结合度，从整体上形成广告营销策划的理念。依据层次结构相似的特点，部分广告的设计即使占有充足的时间，但是缺少创新的元素，这是由于广告主体框架没有发生改变。针对一般类型的框架应该存有不同之处，才可以保证广告营销策划的新颖性。其二，广告语言的雷同。针对广告语言，主要是广告推广和宣传旨意最直观的表达方式，需要引起广告设计者的重视与商业企业管理者的关注。如果广告中主体的框架雷同，容易导致人们失去观看广告的兴趣。则广告雷同就会导致人们产生厌烦与厌倦，推广的效果也会有所降低。因此在广告营销策划期间，设计者需要关注广告语言出现雷同的情况，尽力保证广告语言的独有特色。
二、商业广告的具体定位
（一）相互促进的广告策划与广告设计
对于广告策划工作，设计者在开展此项工作之前，需要基于思维确定全新的观念，保证广告策划的创新意义得到充分发挥。其一，广告作为市场营销中的一个有机组成部分，广告营销与策划能够促使市场顺利且有效的开展。针对一个商业企业，需要思考企业内部各个部门之间的工作环境，制定广告策划工作的具体方案。其二，重视广告营销的作用以及局限性，总结广告营销策划方案在市场实施期间会受到哪些因素的影响，最后完成相互促进的广告策划以及广告设计工作。
（二）将消费者视作服务中心
商业企业在起始阶段需要意识到，产品生产的种类以及产品生产的数量，这些并不是商业企业自身可以决定的事项，而是需要结合市场中的消费群体。只有切合实际的市场调查信息数据，商业企业才能在产品生产期间对自己的企业进行准确定位，分析产品受到大众欢迎的程度，以消费者为中心，达到企业和消费者自身双赢的结果。因此，对于广告策划与设计，需要树立消费者对产品的感知意识，也就是说在广告的营销与策划中企业需要密切关注消费者内心的需求，针对产品以及消费者，对两者同等重视，进而设计出满足消费者需求的产品广告。
（三）调查研究并实施设计方案
研究的准确性受到两个因素的影响，首先是广告营销策划之前的具体市场研究资料是否具备可行性；其次是注意研究调查的方式，在保证调查研究方式的实效性之后开展广告营销策划活动。调研的内容，是广告设计者自身的专业设计水平以及针对产品给出的视觉效果；是广告策划工作人员自身生活经验以及文化思想等。这些决定着设计者策划广告的目标以及方向，在一定程度上影响着广告数据信息的顺利传递。此外，在策划广告期间商业企业应结合消费者对广告信息的认知以及消费者对消费水平的需求准确地设计出广告方案，保证商业广告策划的准确定位。
三、商业经济下的广告营销策划具体思路
要想商业企业持续化发展，获取更多的经济效益，各个企业的管理者以及广告设计者需要制定广告策划的思路，具体分为以下几个方面：
（一）脱去广告味
如有一个资料记载，一位明星帮助一个商业企业拍了广告，在广告拍摄之后，企业中的工作人员认为广告的效果脱离了广告的本质，没有体现出广告营销的味道，由此企业的管理者与明星之间出现矛盾，因为企业在进行广告营销策划过程中，需要关注广告味的存在。众所周知，每一个食物都具有独特的味道，然而广告的拍摄与制作却不一定要具备广告的味道。在商业广告数量日益增加的视角下，广告在当前社会中占有的比例越来越大，现在人们已经充分地感觉到广告的存在，甚至有些消费者对广告的播放产生厌烦心理，这便说明了脱去广告味的重要性。此外，一些广告在营销策划期间需要体现出产品的发明者，这样在一定程度上可以淡化某些广告的色彩。产品的发明者与产品的出现存在较大关联，因为产品中存有发明者的付出与心血，在众多发明背后，都会存在或喜或悲的故事，每一个产品的发明者都具有伟大的功绩。商业企业可以借助广告的普遍性以及大众性，宣扬发明者的坚持精神，取得良好的成效，同时借助发明者优秀的人格形象，产生高效的商业宣传与推广效果。需要注意的是，脱去广告味之后应将广告控制在一定范围内，也就是说不要故意为了脱去广告味，将广告拍摄的如同新闻内容，误导消费者的思想，这样会得不偿失。
（二）创造想象空间
对于广告来说，不管是电视广告还是报纸广告，自身的容量都是有限的，站在观众的角度上思考，并不会将广告作为电视剧或者小说一样精心观看。广告的真实容量一般会比表现程度上的容量要小很多，但是策划广告的商业企业者会希望广告可以更好地达到宣传与推广产品的作用。在这种情况下，广告创作者需要创造想象的空间，给观众一种视觉上的冲击，促使观众展开想象，认真地观看广告作品。比如之前关于“牡丹”的广告，与此相关的广告内容有两种形式，围绕“牡丹虽好，更要惹人喜欢”，其一展示的是夫妻之间相互关爱的场景，通过牡丹呈现出丈夫对妻子的爱意；其二展示的是两人之间产生小宝贝，在牡丹的映衬之下凸显出家庭的温馨和幸福，这两种场景之间存有一定的关联性，无形中扩展了广告的想象空间，取得良好的广告策划成效。由于观众长时间收看同一种类型的广告内容，很可能会出现厌倦广告以及视觉疲劳的现象。因此，对于广告的营销和策划工作，设计者需要为观众留有充足的想象空间，增强广告的影响力。
（三）大写意的策划理念
所谓大写意，本质上是一种较为新颖的广告策划方式，来源于国画中的“大写意”，主要是在广告的作用中渲染良好的气氛，通过生动形象的艺术魅力，有效地将人们带进某种境界之中，在不知不觉中建立起企业的经营形象，进而对企业的某种产品产生好感。有一个“大写意”思想下的广告策划案例：一位明星在某一个企业中制作电视广告，场景是在幽静的环境中，模特穿着长裙缓慢地走着，附近的环境特点为清爽和舒适，之后她看到了某些画面，嘴角出现灿烂的笑容，而她看到的画面却是具有较高知名度的电器，由此通过广告将周围环境中的美感和电器存有的质量美相互结合，提高了电视广告策划的效率。
（四）基础印象
所谓的基础印象，主要是指留在人们脑海中的某些景象。作为人们对现有事物的初步印象，在人们首先感知到新鲜事物时，若新鲜事物和基础印象之间存有某些关联，则这种新鲜事物便会更好地被人们认可和接受，也就是说，基础印象对于人们认知新事物具有一定的影响力。基础印象就像是人们在高山上站立，使得全新的印象以山顶为基础加以延伸与扩展，基于“给我一个支点，我可以举起地球”的表述，基础印象在生活中的作用具备举起地球的那个特定的支点。随着广告数量的不断增加，人们对广告的感觉并不是长时间处于钝化的状态，怎样激发人们对广告认知的热情，加深人们对广告的基础印象，广告策划者需要认真面对这个问题。借助人们对事物的现有认知水平以及能力，以此为基础加以想象与扩展，也是一个商业企业广告策划取得事半功倍的关键。诸多明星以及名人之前都是广告中的主要角色，借助明星对人们的影响力，就是借助大众给予明星的基础印象。只不过是因为明星参与的广告节目比较多，因此针对效果的表现上受到一定的制约。但是究其本质，广告给人们的基础印象所创造的想象空间比较广阔，参与广告的主角不一定必须为明星。这样我们可以理解为基础印象的本质为广泛性且生动性，比如河流和山川以及风土和人情，这些可以在基础印象的视角下加以扩展和应用，当然在实际生活中人们自身的体验也可以作为广告策划的基础印象。不仅是明星等知名人士，还包括在民间受到广泛赞扬与歌颂的人物也可以作为广告策划中的基础印象参考价值，如某著名的药厂借助阿凡提美好形象设计的药品广告，便是传奇人物的一个经典事例。通过这则广告，向人们传递出拥有智慧的重要理念。需要注意的是，广告自身会具备一定的基础印象特征，这是企业管理者在投入广告资金的前提下创造的。所以在策划广告过程中，设计者需要尽量保留现有广告自身具备的基础印象作用，即便是较为新颖的广告策划，也需要保证全新广告以及原有广告之间存有一定的关联性，进而促使广告更好地影响观众，体现广告营销策划的价值。
（五）追求名牌与实惠
所谓的广告最高境界，主要是指“无心哗众”，并非是“哗众取宠”。而诸多的广告宣传与推广，能够在很大程度上保证商业企业和产品的知名度，营造名牌效应。对于商业企业来说，具备较强的知名度便能保证自身在市场经济中的价值。例如两种功能大体相同的保养品，第一种被广泛地宣传，在社会上具有影响力，售出的价格为数百元；另一种保养品没有进行广告宣传，售出的价格为数十元，两者的差距体现出较强的名牌效应。在商品质量之间出现大致相同的现象，消费者在心底会认为购买知名品牌的产品比较安全，而质量也会得到保障，这也是消费者一直追求知名品牌的主要原因。同时追求名牌的现象可以理解为人们自身虚荣心的一种表现，众人都具备一些虚荣心，一种保养品的广告词便是女人需要具备虚荣心。但是现实情况是社会上的消费者都对名牌产品存有追求的心理，满足消费者自身的荣耀感需求。在这种情况下，不少商业企业了解了消费者对品牌的追求心理，由此商业广告之间便开展激烈竞争。以加强广告的宣传效果为目标，同一类型的产品对应的同一个广告词语便多次地重复在电视中，甚至广告的场景逐渐显得更加壮观，制作效果越来越精美，在满足消费者自身需求的情况下，商业企业经营者付出了诸多努力。此外，在广告营销策划的背景中，广告的宣传与推广者大多忽视了一种现象，即消费者追求经济的心理。我国诸多消费者并不十分富有，即使存有虚荣心，然而本质上是比较注重经济的，人们往往会提前预算，分析自己购买商品期间需要花费多少金钱，金钱消费的价值有多大，在不知不觉中给消费者造成了忧虑。最后在广告的宣传力度持续一段时间之后，消费者自身的忧虑便会更加明显，充分地体现出过度的广告营销方式会影响消费者持续性购买商品的次数。因此，商业经济下的广告营销策划者需要科学地关注知名品牌形象的树立。
四、商业经济下的广告营销策划思考
（一）实事求是，防止出现故意炒作的现象
广告营销策划者需要结合消费者的不同人群制定细致的产品规划，每一个商业企业在开发项目期间往往可以将景观和物业等因素作为销售点。所以广告营销策划者和企业的管理者需要结合自身产品的特征选择能够打动消费者自身的产品，同时实事求是地制定广告方案，防止故意炒作的行为。
（二）强化专业教育培训，提高设计者自身工作的责任感
在商业经济下企业需要强化广告营销策划工作人员自身的培训，定期带领广告设计者学习先进的广告设计理念，增强广告营销策划人员之间的交流机会，促使其彼此之间吸收宝贵的经验。同时对于企业自身而言，管理者需要树立与时俱进的管理思想，制定人才管理的有效方案，将企业经营的理念与原则介绍给广告设计者，要求广告设计者结合企业自身的发展理念与企业自身实际经营情况充分地掌握广告策划工作的重心，树立自身的责任感，将每一个广告项目工作落实到实处。
（三）合理的市场定位
地产广告策划范文第4篇
一、重庆策划界的竞争形势
1、渝中区、渝北区、南岸区和高新区是重庆策划机构较为集中的几个地区，这些策划机构的主要业务来源还是较多的在本区附近，体现出一定的地域性，各自为营且有相对固定的客户群体。
2、多数策划机构的策划业务繁杂、数量多、给人映象模糊不清晰。
二、目前重庆策划机构的主要服务范围
纵观重庆策划机构目前的主要业务范围集中在：企业形象策划、广告策划、商业策划、营销策划、展览展销活动策划等传统策划，以其它如标志创意设计策划、产品包装设计及宣传册策划、产品服务策划为辅。在高端市场，高端企划及高端品牌策划涉及甚少，整个重庆市的高端策划几乎都是聘请国外或外地策划机构操作的，所以本土策划机构在高端市场中的空缺也是目前重庆策划业的现状之一。
第一部分业务市场分析
一、策划项目细分
如上所述，重庆策划机构目前的主要业务范围集中在企业形象策划、商业策划、广告策划、营销策划、旅游策划、展览展销活动策划等传统策划业务，因此对主要业务所针对客户进行如下细分：
1、企业形象策划：
l经济效益较好的上规模大、中型企业，包括国有大型企业、外资企业及其它大中型私营企业
l非常注重企业文化、迫切希望借此提升形象的企业，如连锁经营企业、医药企业、广告企业等
l其它有意完善企业形象的企业
2、商务策划：
l计划开拓市场的企业，包括个人商务行为
l已着手发展市场，需要协助策划的企业，如超市、连锁商场等
l其它需要商务策划的企业和个人
3、广告策划：
l生产商品的企业和个人
l提供服务的企业和个人
l有其它需要广而告之的企业和个人
l公益服务
4、营销策划：
l销售制造动产商品的企业，如机械制造企业、食品制造企业等
l销售不动产商品的企业，如房地产开发企业、房地产经纪公司等
l提供服务性质的企业
5、旅游策划：
l去各种生态环境旅游的消费者，如森林游、草原游、高山游、沙漠游等
l节假日期间在度假区的消费者
l游览各种主题公园的消费者
l婚庆旅游消费群
6、展览展销活动策划：
l具有官方性质的展览活动
l民间各种性质的展览活动
l商业展销活动
l文化节策划业务等
二、主要策划业务的特点分析
1．企业形象策划----风靡一时的策划
1．1客户目的：提高产品附加值和市场占有率、扩大企业知名度、培育驰名商标等
1．2发展优势：
l见效快，客户能很快对策划工作做出评价。
l容易给人留下整齐的统一的企业映象
1．3发展劣势：
l随着时间的延续企业往往不能把形象策划内容完全保持住，丢失的部分往往会影响整个策划案。
l企业形象策划除了能暂时为企业换套新衣外，不能带来其它直接的实质性利益，这种现象企业一旦注重便很难深入挖掘其它业务，因此对于同一策划主体而言，企业形象策划不具有连续开发性。
2．商务策划----最具商业性的策划
2．1客户目的：让该商务项目成功进入市场
2．2发展优势：
l商务策划项目的标的较大，策划规模大
l持续时间长
l收益丰厚，回报高
2．3发展劣势：
l见效时间长
l见效效果有时与客户期待的不一致
l回报高低标准不容易认定
3．广告策划----最需要贴近消费群体的策划
3．1客户目的：起到广而告之目的，服务于企业的整体营销战略
3．2发展优势：
l有市场，需要广告策划的主体数量庞大
l一个创意能使整个策划案成功
l见效快
l能较好地服务于企业营销战略
3．3发展劣势：
l创意缺乏将损毁整个策划案
l与其它策划相比较多的依赖媒体
l广告策划预算有时会限制实际费用的使用
4．营销策划----现今市场需求最大的策划
4．1客户目的：要求对即将进入市场或已经进入市场的商品和服务进行定价战略、促销战略、分销战略等全面的谋划
4．2发展优势：
l市场大，可以说任何想赢利的企业或个人都需要营销策划
l直接的见效方式
l实用性和操作性强
4．3发展劣势：
l如一味把重心放在这项业务开展上会出现市场相对数量较小的问题，原因在于很多企业特别是大中型企业都有自己的营销策划部门。
5．展览展销活动策划----策划行业永远的蛋糕
5．1客户目的：使策划活动达到促销、扩大宣传、展示文化及其它活动策划目的。
5．2发展优势：
l活动策划的数量巨大
l操作性强
l持续时间短
l结果出现快
5．3发展劣势：
l案源渠道窄
l个别专业的展览策划还需有特殊的专业要求。
第二部分楚风公司优势分析
楚风策划公司的优势特点
经历过多年风雨的楚风策划如今已经形成固定的经营模式和营销渠道，纵观整体，有如下五点最重要的优势：
l具有媒体背景这一点对于有服务性质的策划公司来说是一笔巨大的财富，拥有媒体资源可以使公司在宣传及信息来源方面优于其它竞争者，获得较好的宣传和及时的信息是现代经济竞争中两把锋利的武器。
l知名新闻人士的联合打造这是楚风策划的另一宝贵财富，新闻人士的丰富经验有助于更好的为客户提供全方位策划服务，他们广泛的社会交往关系是发展业务的良好基础。
l高素质的顾问团这个团体由清华、北大、重大、商学院等院校知名教授学者以及中央电视台、新华社、人民日报、经济日报等中央传媒资深记者组成，可以说这绝对是个令众多同行眼红的“豪华阵容”，它能更好的为客户提供优质的策划方案。
l大量的成功策划经验大量的实践使楚风策划有了足够的底气应对残酷的市场竞争，实践才是理论的基础，从成功的实践中总结出来的经验也是一笔财富。此外，大量的成功案例也使楚风策划在市场中扩大了知名度，赢得了行内可贵的口碑。
l已有较稳定的客户群及案源渠道楚风策划与柯达影像、完达山奶粉、张裕葡萄酒和国美电器等众多跨国集团和国内知名企业建立了密切的战略合作关系，并担任重庆市皮革鞋业协会策划顾问。这些较稳定的案源使公司能够正常运转，多途径的开拓市场。
第三部分公司定位
公司定位：走中端客户市场路线，做重庆的活动策划第一
尽管楚风策划在重庆策划行业已经历多年风雨，累积了大量丰富经验，但在某些策划领域较之其它策划机构并不占优势。
l企业形象策划非楚风策划的强项，这种项目需要大量的电脑设计及包装人员进行维持，这不符合楚风策划的一贯风格。再者，目前重庆已有快点企业形象策划公司和树王知识产业等以专业策划企业形象为中心业务的机构，因此要插入这个业务领域比较困难，应该避其锋芒，扬已长处，将企业形象策划业务列为非重点。
l商业策划楚风策划经过周密的布署，采用“先周边店后解放碑，超低价吸引消费者”的策略将国美电器引入重庆并取得成功的商业策划案例一直在业内具有较高口碑，经过这次成功足以证明楚风策划在商务策划领域中的实力，也正是因为这样商业策划应该成为楚风策划的重点发展项目。
l广告策划此项是对企业广告活动的战略目标、定位、广告投放实施策略等各个环节进行的整体运筹和规划。从目前的市场来看，从事广告策划的机构不在少数，多是专业的广告公司；对于现在的楚风策划来讲，缺少大量广告设计人员使其不能成为最主要业务的关键，不过，可以在发展主业务同时兼顾广告策划（楚风策划有深厚的新闻背景）。
l营销策划营销策划是最大的一块蛋糕，任何策划机构都没理由放弃。但重庆的大中型企业，特别是重庆经济支柱的房地产企业都已有自己的策划部门，要将整个营销项目拿下来着实不易，不过可以协助部分企业参与产品、服务的营销策划，因此，发展营销策划业务应根本具体情况做出具体分析，选择性进行业务开展。
l展览展销活动策划由于楚风策划有着深厚的新闻背景，所以展览展销活动策划项目相对比较多，如成功策划了“中国西部鞋业发展研讨会”和“中国西部鞋业博览会”等，还有正在准备的项目“首届中国乌江旅游节、乌江开发论坛、国际旅游小姐大赛重庆选拔赛”等，从上可以看出展览展销活动策划在楚风策划的地位以及带来的效益。在目前重庆市区内还没有哪一家策划机构在此领域独占鳌头，这个空白正好适合具备众多有利因素的楚风策划成为此领域的有力竞争者，采取迂回战术，避开其它竞争者的锋芒，占领这个空白领域后再把主要精力放在其它业务项目上。因此，应该把展览展销活动策划作为业务发展的重中之重。
综上所述，结合楚风策划的优势，本人建议把楚风策划定位于走中端市场路线，紧紧抓住数量庞大的中端客户，以展览展销活动策划为最主要业务进行围绕开展，然后将商务策划和品牌营销策划列为其次的重点，以招商策划、广告策划、企业形象策划及其它策划项目为辅。
第四部分主导客户分析
一、楚风策划主导客户分类
根据楚风策划以往的策划案所针对的行业，将主导客户分为以下几类：
l各行业各类型的展会场
如“中国西部鞋业发展研讨会”、“中国西部鞋业博览会”、“乌江开发论坛”等会场及各种展销会场。
l准备或正在进军市场需要提供商务策划的企业
如国美电器等需要别人提供详细的市场调查报告做出准确分析判断的连锁经营企业。
l需要完全提供或协助提供营销策划的企业和个人
如柯达影像、完达山奶粉、张裕葡萄酒等企业。
l协会、官方组织、新闻组织和民间组织
如担任重庆市皮革鞋业协会策划顾问，建立紧密合作关系。
二、主导客户主要需求分析
1、各种类型的展会场
最主要的需求是提供操作性很强的实践报告，会场布置方案、人员安排等各种展会设置计划。
2、准备或正在进军市场需要提供商务策划的企业
这类方案最重要的是提出明确的战略计划，就如楚风策划为国美设定的“先周边店后解放碑，超低价吸引消费者”的策略一样。
3、需要完全提供或协助提供营销策划的企业和个人
供求较大的中端市场最需要的是二方面：详细的市场调查分析报告和可执行性强的营销策划方案。
4、协会、官方组织、新闻组织和民间组织
这类组织需要有丰富策划执行经验的机构为其提供全面的、全方位的活动策划和执行。
第五部分公司发展策略建议
楚风策划坚持走中端客户市场
针对楚风策划定位于走中端市场路线，紧紧抓住数量庞大的中端客户，以展览展销活动策划为最主要业务进行围绕开展，然后将商务策划和品牌营销策划列为其次的重点，以招商策划、企业形象策划及其它策划项目为辅的特点，现提出以下发展策略建议：
l紧密联系已有客户，从旧客户处挖掘新业务
l加强新客户的发展，开拓出全新的策划业务和建立新的关系网络
l坚持以展览展销策划业务为最重要的中心开拓业务
l在发展中心业务同时也充分顾及重点业务，再次就是适当加强辅助业务的开展
l建立楚风策划自己的网页，通过互联网平台让社会大众更好的了解楚风策划
l充分发挥楚风策划强大的顾问团作用，发表经验丰富的顾问前辈的作品，通过媒体连带楚风策划公司一起传播出去
l与其它策划机构加强合作，如与广告公司合作，对方出平面设计，楚风策划出具体方案等
l在以后的策划项目中大力宣扬楚风策划，扩大楚风策划的知名度，树立自己的品牌形象
l多参与公益活动的策划项目，有助于在短时期内迅速提高知名度
第六部分各阶段深化的市场推广策略
一、发展前期准备阶段：努力塑造自身品牌
在任何企业壮大的过程中都离不开品牌效应，品牌伴随着企业做大做强。楚风策划数年来大量的成功策划个案不仅蓄备了挑战一切难题的信心，也使自身品牌在无形之中得以大量提升，武隆仙女山旅游项目和国美入山城项目就是最好的佐证。因此，在楚风策划即将走上高速发展的前期，应当给予自身品牌建设足够的重视，包括社会公益活动的参与、网页平台的支持、媒体传播的推广等。
二、发展中期操作阶段：拓展客户网络提高自身服务素质
广泛的客户网是策划案的源泉，对策划公司而言也就意味着是生存的源泉，楚风策划有着广泛、固定的客户网，进一步加强旧关系网络发展新关系网络是楚风策划力求做大做强的基本要素之一。在自身服务素质内容方面，不断提高楚风策划人员策划水平的同时，树立“消费者需要什么，就生产什么，策划什么”的营销理念，使楚风策划的专业水平在今后的策划项目中不断地提升。
三、预期效果
1、发展前期：
l社会知名度迅速提高
l公益事业策划可以使楚风策划在人群中赢得极佳口碑
l网络平台的建立能使更多人了解楚风策划
2、发展中期：
l不断从老客户处挖掘出新业务
l扩大的关系网能带来更多新的业务
地产广告策划范文第5篇
1、主要职业走向。据调查，高职市场营销专业毕业生主要从事的职业有9种：销售经理、客户服务代表、销售代表、市场经理、电话营销员、零售员的直接主管、零售售货员、行政秘书和行政助理、文员。其中从事销售代表职业的比例最大，占11%，从事销售经理和客户服务代表的约各占8%，其他各占3%-5%。随着这两年电子商务人才需求的增加，从事客服和电话营销职业的毕业生呈上升趋势。
2、主要行业走向。市场营销专业就业面广，涉及到各种各样的行业，从毕业生信息反馈看，高职市场营销专业毕业生主要从事的行业有：房地产（开发、销售、物业）、医疗健康服务、食品制造业、电子及电子设备制造业、电信及其他电子信息传播服务业、用品批发、百货商品店、教育培训业、其他零售业，各占3%左右。
3、主要雇主类型和规模。从高职市场营销专业毕业就业单位的性质看，其雇主类型多为民营企业和个体，占66%；其次是三资企业，占17.9%；国有企业占12.8%；政府和科研事业单位只占2.8%；另有0.9%在非政府的非赢利的单位就业。主要雇主规模为：3000人以上的单位约占26%，1000-3000人的单位约占11%，500-1000人的约占8%，300-500人的约占7%，50-300人的约占18%，50人以下的约占23%。
二、高职市场营销专业毕业生的主要岗位职责
专业人才培养方案的制定要“以岗定课”，了解毕业生工作岗位的职责要求，是修订人才培养方案的主要依据。按重要性排序，高职市场营销专业毕业生从事与销售、市场相关工作时主要对应的岗位职责有：
1、解决顾客关于销售和服务的不满；观察消费者偏好以决定销售重点；
2、通过电话或亲自拜访，与顾客沟通以提供产品或服务的信息，接受订单或获得投诉的详细资料；
3、保存顾客的互动与交易记录及意见处理资料；
4、回答顾客关于产品、价格、实用性和付款条件方面的问题；
5、改进价格策略，平衡公司目标和消费者满意度；
6、递送宣传资料，劝说潜在的顾客购买产品或服务；
7、欢迎并帮助顾客，为顾客服务，回应顾客的询问与投诉；
8、问侯顾客并调查了解消费者需求；
9、配合主管完成日常管理工作、销售任务和达到销售目标。
三、用人单位对高职市场营销专业毕业生知识结构的要求
从对用人单位的访问与调查看，雇主对从事与销售、市场相关工作的毕业生的知识结构要求如下（按重要性排序）：
1、消费者服务———能回应和解决客户的不同需求；
2、销售与营销———能按客户名单给客户打电话推销新产品；
3、语言———说话有亲和力，能写商业应用文，如营销方案、销售总结等；
4、数学———能分析销售与市场数据以发现问题；
5、行政与管理———能监督一个项目的进展以确保按时完成；
6、文秘———能整理和归档文件，具备职业打字水平；
7、计算机———能熟练使用word、Excel、PPT软件；
8、经济学与会计———回答银行付款、利息计算等问题；
9、传播与媒体———掌握广告、活动策划知识；
10、教育与培训———向顾客示范与培训产品的使用。
四、根据市场需求和岗位需要，培养高素质技能型市场营销人才
1“、以岗定课”，进行高职市场营销专业课程设置改革
市场营销专业相关工作岗位有：市场调研、产品管理、广告策划、公关策划、促销策划、渠道管理、店面管理、销售代表、客户管理、物流管理。如市场调研岗位，典型工作任务是市场调研方案的制定、市场调查的组织与实施、市场调查报告的跟踪。
市场营销专业岗位行动领域包括市场调研的组织与实施、产品的调研、产品的开发与管理、广告调研、广告策划与创作、公关调研、公关策划与实施、促销方案的制定与实施、渠道规划与管理、店面管理、客户开发与维护、客户服务与管理、商品运输与管理。
与岗位、工作任务及行动领域相对应，市场营销专业应设置以下专业核心课程：市场调查与分析、消费者行为学、消费者心理学、产品开发与管理、广告策划与创作、公关策划、传播沟通、促销策划与实施、渠道开发与管理、店面销售与管理、商品推销、客户管理、物流配送、经济应用文写作、基础会计等。
对高职市场营销专业建设来说，应尽快进行专业课程标准建设。高职市场营销专业课程标准的主要依据是企业营销岗位的标准和目前在职人员的状况，与工科专业简单机械的操作技能标准有很大区别。课程标准的总体框架包括前言、课程目标、内容标准、实施建议（教学建议、评价建议、教材编写建议、课程资源开发与利用建议）、附录（术语解释、案例等）。
