标志设计思路
标志设计思路范文第1篇
【关键词】国省道公路；标志标线；维护设计；
1、研究背景
近年来，衢州市公路基础设施发展迅猛，高速公路基本实现了“联网畅通”，国省道干线公路网络化工程和县乡公路通达工程已初步完成，有力地促进了国民经济和社会事业的持续快速发展。伴随着路网结构的不断完善和总体技术水平的不断提升，公路标志标线作为驾驶员、行人等交通参与者行为的重要交通工程设施，正发挥着日益重要的作用。
标志标线是交通管理的无声信息语言，其重要性和严肃性不容置疑。因此，其设置与管理必须遵循“可见性、简明性、完整性、提示性、配套性和连贯性”原则，确保交通参与者能够通过标志标线迅速、准确、全面的预见或者了解方向、距离、路况以及前方可能出现的各种情况，从而促使交通参与者按照预定的路线安全行进。
但是，随着国省道使用时间的推移，国省道原有设施存在标志破损较多、部分标志缺失、标线磨损模糊现象严重等问题，严重影响了标志、标线的使用功能，降低了对道路使用者的引导和指示作用，因此需要进行必要的维护设计。
2、总体设计理念
2.1植入“路网”的设计理念
由于国省道公路是在不同时期、分段建设的，标志设计时也是仅仅局限于某条道路进行考虑，致使原有的标志信息已适应不了现有的路网体系。维护设计时应从整个路网来考虑，以高速和国省道为骨架，以农村公路（县、乡、村道）为毛细血管，紧密联系，通过系统、全面的统筹分析，对标志信息进行梳理、更换，将道路信息尽可能详细的传递给道路使用者。
2.2信息分层的设计理念
根据最新出版的《道路交通标志和标线》GB5768-2009及《公路交通标志和标线设置规范》，对指路信息依据重要程度、道路等级、服务功能等因素进行分层。
2.3信息连贯的设计理念
以往外地驾驶者行驶到交叉口处，出现了信息的中断或丢失，致使驾驶者不知道该往哪个方向行驶或行驶过头不知道转弯。设计时着重考虑国省道交叉口节点的标志信息设计，信息的选取，以不熟悉周围路网的公路使用者为设计对象，结合被交道路等级，充分考虑驾驶者的需求，宜远近搭配，标志选取的地名信息应保持连续性、一致性，防止出现信息中断。
2.4经济、节约的设计理念
设计时需对原有标志标线进行详细的调研和分析，尽量对原有标志进行利用。
1）在原标志满足信息要求的情况下，可保留现有指路标志。
2）能利用的指路标志版面，尽量利用原标志版尺寸，通过贴膜方式完成信息改造。
3）原标志版面不可利用的情况下，尽量利用原标志结构构件，通过安装标志铝板完成信息改造。
2.5安全第一，以人为本的设计理念
“安全重于泰山，防范胜于救灾”，维护设计时将安全理念贯穿整个设计之中，拟在急弯、下陡坡、桥隧等危险路段，增设标志标线，对驾驶员进行警告。
1）越界提醒
越界提醒主要是在行车道中心线、行车道边缘线采用震荡标线，预防车辆驶入对向车道发生正面碰撞或越过行车道边线冲向路侧。飞驰的车辆在冲出公路前或越界行驶时，碾压此类标线上，会产生共振摇晃并发出一种低沉的“轰鸣声”，对驾驶员具有强烈的警示和提醒作用，可避免车辆冲出路外的事故。
2）优化地面标线
在交叉口、桥梁前设置减速震荡标线。用以防滑减速，消除疲劳，提供感观上的体验，强化行车安全保障。在小半径弯道、上下坡、隧道等路段设置禁止超车标线，并设置彩色标线，美化路面，增强视觉效果，强化交通安全诱导，体现人文精神。在沿河、高路堤等路侧危险段，合理选择设置震荡标线。路段中人行横道设置三维立体标线。
3）急弯安全措施
急弯处是车辆行驶盲点，安全隐患地带，设计时在弯道处增设线形诱导标和急弯形象标志，以引导驾驶员正确行驶。
3、对维护设计的特点、关键性技术问题的认识及对策措施
通过对国省道现有标志标线的研究，发现目前道路关键性问题主要是信息缺失和安全性问题。
3.1信息缺失问题
信息缺失主要有以下四个原因：标志的损坏导致信息丢失、反光膜失效导致信息难以辨认、设计时不规范导致信息中断、后天环境影响导致信息缺失。
3.1.1标志的损坏导致信息丢失
对策：对车辆刮擦、碰撞等原因导致标志板破损，影响信息读取的情况，对标志板进行更换；标志杆件被撞导致倾斜，首先对杆件进行计算，分析是否满足要求，如满足，则充分利用，如不满足，则对杆件进行更换。
3.1.2反光膜失效导致信息难以辨认
对策：部分标志由于灰尘遮盖，导致信息模糊，可以对反光膜进行除尘、清洗，保持信息的清晰。指路标志如果反光膜失效，需统一更换反光膜
3.1.3设计时不规范导致信息中断
对策：从“路网”考虑，对节点处指路标志信息进行选取，更换反光膜；对字高偏小，不符合规范、影响示认效果的标志版面进行重新设计，做换板处理；对标志设置间距过小，影响视距的地方，可以改移遮挡的标志或将用处不大的标志拆除。
3.1.4后天环境影响导致信息缺失
对策：由于后天环境影响导致标志被树木遮挡，标志信息难以读取的情况，可以通过改移标志或对树枝进行剪除处理；由于车辆刮擦或其他原因导致标志背向道路的情况，可以通过将标志板旋转固定或更换标志板处理。
3.2安全性问题
3.2.1标线磨损模糊，影响对车辆的引导
通过对现场的调研，我们发现，经过长时间的日晒雨淋，国省道现有标线容易出现磨损模糊甚至缺失的现象，影响了对车辆的引导，以致出现车辆混行，随便超车的现象，埋下安全隐患。
对策措施：
按照GB5768.3-2009，对磨损和缺失的标线进行重新标划。特殊路段，边缘线可以标划震荡标线，增强标线的引导效果，保证行车安全；中分带前，可以增设黄色或白色渐变导流标线，给驾驶员提供提前告示的作用。
3.2.2急弯、下陡坡等特殊路段缺少安全措施
急弯、下陡坡等路段是事故的多发地带，在现场调研中发现，目前国省道在急弯、下陡坡等特殊路段缺少必要的安全措施，存在安全隐患。
对策措施：
通过对急弯详细的调研，对急弯处少设或未设线形诱导标的进行增设，并在急弯的边缘线处设置震荡标线，以提醒驾驶员沿正确的道路行驶；在下陡坡位置设置减速震荡标线，提醒驾驶员下陡坡时进行减速，保证行车安全；在人行横道线前设置停止线，保证行人安全。
3.2.3缺少必要的警告标志、指示标志
通过对衢州国省道调研发现，目前道路上缺少必要的警告标志和指示标志。主要是小交叉口处缺少交叉口警告标志（G320）、人行横道线前缺少人行横道指示标志、中分带处缺少“禁停”和“靠右行驶”标志。
对策措施：
维护设计时将依据GB5768-2009，对这些标志进行增设，以提醒驾驶员交叉口处要减速行驶，保证交叉口的行车安全。
4、结语
标志标线的设计、施工、管护在现代道路交通中和业已形成的依法治路、依法用路的环境中越来越显重要。为进一步提高公路的行车安全，保障人民群众的生命财产安全，必须加强交通工程安全设施的建设，合理进行交通标志标线的设计。
参考文献 ：
标志设计思路范文第2篇
在“实战演练”时，为提高学生积极性、降低设计难度，教师可以考虑选择一些最贴近学生生活的主题进行设计，如为自己所在班级或宿舍设计标志，为自己喜欢吃的零食设计等，这样有利于学生快速投入到思维活动中，根据事物之间的特点，进行由此及彼、由表及里地进行联想思维，同时能促进学生间的交流合作，帮助他们进一步了解身边的人和事，将来这也会成为一段美好的回忆。
二、确定的“意象”使创造性思维更有效率
准确定位合适的“意象”是好的标志成功的开始。但设计中思维空间是开放的，学生可以天马行空地想象。因此，为了让学生少绕弯路，在设计之前需要让学生明确设计对象的条件和限制，给予一定的范围。如在为班级设计标志时，教师可以利用形象思维，组织学生就班级整体特殊性、学科优势、学生平时表现等方面共同探讨班级特色，“提炼出标志的设计类型和色彩取向，罗列出标志所要体现的精神文化和特点；提炼出相关的视觉图形元素，找出标志具体的设计方向，使设计工作有的放矢，而不是对文字图形的盲目组合。”讨论之后达成一致，以此积累班级具体形象，明确标志将给人呈现出的基本形象。再把形象作为思维的材料和工具，所有设计素材的寻找都由此展开。最后对直观所得到的东西进行设计构思，从而设计出符合班级学生（公众）审美基础、造型明晰、易于识别、记忆和传播，又独具特色的标志。
三、克服有限制的想象，尽情发挥创造性思维
在创意思维活动中，设计范围的限制可能会使学生构思陷入僵局，影响思维的灵活性。因此，为了能最大限度激发学生的创造潜能，教师有效的鼓励和引导必不可少。要营造轻松的氛围，并有意识有步骤地扩大学生的思路，使学生从旧的习惯和个人直觉的束缚中跳出来，以多元的想象空间来思考。教师可以运用从一个目标或想法出发，沿着不同方向，顺应各个角度，提出各种设想，寻找各种途径，解决具体问题的发散性思维，帮助学生从多角度观察和思考问题或从其他艺术形式、社会体验和相关学科中寻找新的意象，获得新思路，寻找新的意象，抓住每一次零星的灵感，最大限度地发挥学生的创造性思维。
四、用设计实现创造性思维
创造是一次重新组合的过程，创造性思维只有通过设计传达出来，才能具有真正的意义。“将设计要素融入到标志中，设计必须做到含义深刻、特征明显、造型大气、结构稳重、色彩搭配得当。”有优秀典型的标志的临摹经验和积累，学生在自己设计实践时不会感觉唐突和手足无措。
五、及时的反馈奠定运用创造性思维的设计自信
标志设计思路范文第3篇
关键词：标志设计；发展；趋势；现代
作者简介：程曦，毕业于北京服装学院平面设计专业，秦皇岛职业技术学院讲师，河北秦皇岛，066100
标志是一种灵动的象征符号，它所要传达的并不仅仅是信息，而是一种情感的传达，标志在社会生活中处处可见，对于社会的发展所起的作用越来越重要。我们所接触的标志不过是它的概念、视觉表现、结构、设计语言、功能等元素，但是随着创新发展，在漫长的设计过程中也会涌现新的东西，随着新媒体不断图新，审美观念和消费观念的改变，现代标志设计已经不仅仅局限于传统的平面媒介的展示，要对它深入挖掘内涵和文化建设，对于现代标志的理念的调整可以进行深入探讨，让现代标志设计更为系统化。下面就从不同的角度来探讨标志设计的本质规律特点，在数字化和信息化下发展的趋势和走向，最终启发设计师，为之后的现代标志设计提供参考性的建议。
一、新媒体的推动
当今社会经济发展迅速，新媒体的发展促使了设计上的发展更进一步，随着网络媒体不断扩张，尤其是交互式交流方式的发展，信息的传递已成为以前传统媒体不可逾越的界限，沟通的联系也愈加紧密。数码技术和多媒体技术的大发展也改变了传统标志设计的设计思路和工作方式。对于传统的平面媒介下的二维标志设计已经转向三维甚至更为直观立体的造型和构图方式转变，这位设计师提供了很多新的思路。标志设计的表现和范围也得以延伸，设计的风格思路不是简单的图形，而是改变了标志设计的传播模式，对于时间和空间的制约也减少了。由于停留在传统媒体上的标志设计不再如从前那般吸引受众的眼球，要有所突破必须融入新的创造性的设计观念，加之现代标志需要更强的形象设计，内涵和文化建设也更为突出。不得不承认，传统媒介存在的时间长，它的一些优势依然存在，也在当今社会占据着主导地位。但社会的发展不会停滞不前，人们对于声、光、电等视听语言的感知越来越强烈，对于受众的多种感官有了新的认知。现代标志设计是一个综合性的设计门类，要求覆盖所有的设计形式和理念，那种全方位的感知和感受成为了设计的新的发展方向。总之，网络媒体这个新的领域的拓展，对于标志设计有深远的影响，标志不可停留在传统的静止图形状态，要追求形式美感的基础上进行多媒体的延展，交互式的发展充斥了设计领域，这样设计师在标志设计规划之前就要进行全方位的调研和设计草稿，以期搭配新媒体的传播效果，这样才是现代标志设计的发展思路。
二、标志设计的多元整合
标志设计要求多元整合，并进行一定的编排，使其在结构、色彩、组合的方式等方面更具有强烈的自由变化，它丰富多彩的设计理念已经为现代社会的发展提供了市场来源。现代标志设计随着项目的扩大和延伸，一些活动规划和企业形象的设计要求更高的要求，表面上是传统的版式设计、色彩构成等的设计，但却关系到企业的组织、市场环境等多方位的内容，这样的表现方式涉及的形式多样，对于企业的经营和创造也息息相关。具有多元整合的标志设计讲究将标志融合企业的各个单位和子公司的特点和个性，增强标志的形象，追求组合大于整体的效果，形成量变到质变的发展过程，这样标志设计的传播内容极大丰富了，设计师必须要考虑整体进行好统筹规划，这样才能调整好视觉的各个要素的关系，创造性的设计出新的标志设计。
三、视觉设计语言的统一
标志设计还需要过多的强调，形成受众的记忆认知，延长信息的记忆印象，这样方便企业形象的巩固和认知加强。各要素之间的交互设计搭配也要重视设计的规律，不仅要改变传统设计模式，还要建立新的识别和设计空间。现代标志设计的传播要求整体性更强，审美客体也不是单独的，他们在社会复杂的视觉接受环境中，对于单独的标志设计符号产生不了更多的记忆，现代标志设计的延伸要考虑到传播的范围和整体感，统一的视觉语言要整合个性化和系统化的标志体系，这样的视觉特征可以应用到不同的设计领域，这样整合的标志设计可以在各个传播渠道和公关现场被展示出来，去吸引受众的注意力，提升他们的形象。相对于成熟的设计案例来说，标志设计要更为完善，有好的拓展性。
四、应用体系的规范一致性
现代标志设计主要的功能就是突出企业和商品形象，达到认知率。标志设计通过图文创造性的创意设计达到应用上的延伸，表达个性需求，进行造型设计。由于对标志设计的要求更高，客户对于标志需要突出记忆，强调图形的形态变化和满足企业的形象，单纯的图形已经很难满足了，因此，只有敢于突破标志设计的标识概念，从新颖的角度去重新设计的现代标志才可以说成为未来的设计趋势，大胆采用创意概念，增强可读性，探寻标志的个性和常规特点，目前，一些标志设计公司采用了新工艺试图从标志设计的应用上下功夫，达到传统标志设计图案的创新，例如标志的激光雕刻，出现镂空的效果。甚至一些公司采用新材料加工标志设计部分，保持标志设计的新鲜和独特，具有很高的艺术鉴赏力。总的来说，现代标志设计的创新是理论结合实践创造性的设计，它的应用广泛，拜托了传统模式的束缚，具有很高的传播理念，符合大众化的设计思路。因此，本文针对现代标志设计的发展和趋势的探讨，从几个新的方面提出了设想，期望通过这些新方法可以为设计师提供建设性的建议，提高现代标志设计。
参考文献
[1]冯越峰.标志设计形式与风格的发展演变[D].天津工业大学,2006.
[2]赵燕昌.当代中国标志设计中凸显的东方审美情趣[J].开封大学学报,2010,04.
[3]冯燕.二十世纪九十年代后中国标志设计的艺术特色探究[D].西北师范大学,2011.
[4]杨小燕,冶建明.浅论中国传统图形艺术元素在现代标志设计中的应用[J].西北民族大学学报(哲学社会科学版),2004,06.
[5]张文霄.浅谈现代标志设计的“立体化”发展趋势[J].北方文学(下半月),2011,11.
标志设计思路范文第4篇
关键词：设计草图；创意；标志设计
在标志设计课程的教授过程中，总有学生对着电脑发愁：自己为何没有创意，想不出来好的方案呢？这些学生有一个共同的特点：不爱动手画设计草图。事实上，画设计草图是实现创意的有效方法，也是标志设计教学中的重要环节。
一、从文字到设计草图
由于人类的思维具有联想性和形象性的特点，所以随着创意构思过程的深入，往往会想到一个甚至几个与创意关键点相对应的图像。学生在创意构思阶段，要养成画设计草图的好习惯。主要是对已经收集、整理出来的资料信息进行分析，得到可能形成创意的切入点，尽量让自己放松，不要急于动手制作，不要想着一下就能有好的创意。只要充分让自己的思维天马行空地飞翔，把想到的字和图都简要记录下来，接着运用简化、转化、联想等方式（这些方式可以分别运用，也可以综合运用），提炼出不止一组的创意关键点，重组成一个方向的设计方案，再进一步明确信息传达的主次关系和元素的表现秩序，就能初步形成设计定位。当然，为了确保创意过程中不出现设计方向上的错误，在展开设计工作之前，需要先对标志设计项目的全部资料展开调研，明确项目任务，只有做到胸有成竹，才能使创意思路自由、充分地展开。
二、设计草图的作用
从以上分析可以看出，创意构思和草图表现是密不可分的，边想边画的方式可以使创意思维逐渐形象化、具体化。一方面，创意得到体现和保存（以文字和图形两种形式）。另一方面，草图可以检验创意的质量，有时想得很好，但是画出来才发现并不合适，就要放弃这个方案，重新思考；有时在画草图的过程中，受到某个图形、符号、线条的启发，又会产生新的灵感。在设计构思时，创意和草图就是这样互相联系又互相作用，因此，设计草图可以说是标志设计中实现从文字到方案、从意到形转换的重要纽带。学生只有不断经过这种思维上的放与收的历练，才能真正做到放开和深入，也更容易发现多项信息间的内在联系，对项目的认识逐渐深化。在此过程中，随着思维的深入，学生通常会遇到一些不确定的、不熟悉的或完全未知的东西。但是，只要本着认真的态度，遇到问题再次收集资料，分析提炼，就一定能出现创意的闪光点。
三、设计草图的表达
很多学生习惯用电脑设计方案，但是从上文可以看出，用草图表达创意和设计方案是思维最直接的体现，因此笔者建议在这个阶段尽量抛开电脑，在纸上多画方案草图，让创意不断地得到深化和发展。学生可以根据个人习惯，首先把整理出来的资料信息用自己能看懂的方式画出来，手写一遍有助于梳理信息。在写的过程中，最好边写边把重点词语做上记号；这个过程往往需要多次修改或补充，在进行到后面的阶段时，也时常返回头来重新审视解构的过程，以寻找新的切入点。因此，一定要注意保留原始的手稿，即使是同一个设计定位的创意思路，在构思和设计方案时，常常会不断受到所画草图的启发而衍生出更多的方案。对于设计草图的表达，不必刻意追求草图的形似，只需抓住特点表现即可；草图也不必画得很大，很多时候，草图附在文字性描述旁边，图文结合记录创意构思，画得太大也会影响记录的速度。有经验的设计师由于创意思路丰富，草图的量就很多；而学生常常不知道画什么。对于这个问题，首先要从创意的前期阶段，也就是资料的分析整理开始训练。其次要养成记录草图的习惯。草图是伴随着创意关键点的出现而出现的，贯穿整个创意过程，这个阶段正是思维高速运转的时候，有时灵感来了，如果不及时记录下来，便会稍纵即逝。最好随身携带一个活页的小本和铅笔，一有新的想法就马上记录下来。最后，要经常翻看、总结画过的草图，将以前的草图不时地拿出来看看，重新审视草图的可发展性，最好做个记号，划掉那些没有发展潜力的草图方案，以免干扰；再检查草图中的元素有没有变换组合的其他可能性，进一步优化重组，另辟蹊径，从而产生新的创意。总之，设计草图可以直接体现出标志设计方案构思的质量，同时也为标志初稿方案进一步细化、修正，确定色彩方案直到最终形成标志设计定稿，打下良好的基础。因此，设计草图在标志设计教学中是不可忽视的重要环节。
参考文献：
[1]李砚祖，芦影.视觉传达设计的历史与美学.中国人民大学出版社，2000.
[2]崔勇，杜静芬.艺术设计创意思维.清华大学出版社，2013.
标志设计思路范文第5篇
关键词：传统文化 品牌战略 标志设计
引言
随着信息时代的来临与发展，一些固步自封的企业受“有需求即有市场”的传统思想禁锢，缺乏品牌意识，随着日益加速的全球经济一体化，在残酷的市场竞争中逐渐走向没落。与此同时，部分着眼未来的民族品牌异军突起，国际化的品牌战略思路逐渐成为一些猛醒的国内企业谋求长远发展的共识。而设计雅俗共赏、跨越地域与国界的视觉标志则是创建企业品牌形象需要迈出的第一步。当代标志基于服务企业品牌战略的需要，其视觉表现应做到特色鲜明、易识易记，能够充分传达企业的经营理念、文化内涵以及时代特征。这就对标志造型的取材和视觉呈现提出了更高的要求。由此，将中国传统文化元素融入当代标志设计逐渐成为一种独特的创新思路广泛应用于品牌战略之中。
一、传统文化元素应用于标志设计的意义
璀璨的中华文明源远流长，它历经五千载风雨，蕴育了中国博大精深的传统文化。对于标志设计而言，传统文化内涵丰富、形式多样、特色鲜明，将其应用于标志设计之中，可以在凸显当代视觉审美个性的同时，赋予标志显著的品牌特征与深层次的文化内涵，从而让企业品牌获得独树一帜的市场认知，更好地达到树立企业形象的目的；对于中国传统文化而言，可视化的标志设计便于凝练与传递深层次的文化理念，将传统文化融入其中，不仅能帮助企业通过品牌战略创造经济价值，更能让传统文化在与当代文明的交融中老树发新芽，焕发出崭新的生命活力，进而更好地弘扬传统文化。
二、传统文化元素的体材
中国传统文化体材多样、种类繁多、寓意丰富，宜用于标志设计的元素常取材于：图腾、瓦当、剪纸、兵器、乐器、印章、书法汉字、吉祥纹样、戏曲脸谱、生活器皿、园林建筑、生产及交通工具等各类物质文化遗产的造型及色彩。如2008年北京奥运会标志“中国印，舞动的北京”（图1）用初现于战国时期的“肖形印”元素代表了中国人举办历史上最出色一届奥运会的庄严承诺；用汉代竹简风格的书法字体舞动的“京”字体现了体育运动的神韵和国人喜迎各方来宾的热情；以喜庆的“中国红”进一步强调了本届奥运会的举办地等主题信息。标志独有的传统文化元素既蕴含了中华民族悠久的历史文明，同时也传递了“更快、更高、更强”的国际奥林匹克精神，充分体现了国人积淀多年的奥运情结。
三、传统文化元素在标志设计中的应用原则
1.创意与选材原则
在准确理解传统文化元素寓意的基础上，选择与品牌核心理念一致，并且符合行业特征的元素进行视觉加工。这就要求设计者有广博的见识、深厚的文化积淀和丰富的联想思维，对传统文化元素的蕴意和标志的品牌诉求有准确的理解，以使其二者达到意境上的完美统一。倘若没有准确理解相应传统文化元素的内涵而将其妄加运用于标志设计之中，就极可能造成张冠李戴的笑话，通过视觉标志树立品牌形象的努力也会白费。记得自己曾应一位客户邀约，为其设计品牌标志。由于该品牌名称中含有“龙”字，企业文化也以龙为中心，寄寓了类似腾跃发展的美好愿景。因此，客户特别强调利用传统的“中国龙”造型进行视觉设计。在与其交流过程中，客户尤其谈到了用玉器造型中声名斐然的“玉猪龙”（图2）形象进行视觉变形的构想。当时，我认为客户的提议具有较强的可行性，但严谨的设计本能驱使我在设计前通过各种渠道查阅了有关玉猪龙的图片及文献资料。从中猛然发现，原来玉猪龙的本体并非龙，而是猪。试想用猪的造型代表龙的腾跃理念，会是多么地可笑。我庆幸自己的严谨，才没有让客户和企业蒙羞，没有让企业品牌沦为笑柄。由此可见，准确理解传统文化元素的蕴意对于将其应用于标志设计是何等地重要。
2.审美与设计原则
将中国传统元素融入标志设计，应以打造具有典型代表性和鲜明识别性的品牌为首要目的，让传统元素与当代审美价值规律紧密结合，注重对传统元素形、色、质的合理表达，从而体现出标志独特的视觉神韵。对于传统元素的变形与加工，应符合当代主流审美情趣，让融入了传统元素的标志蕴含略微超前的视觉美感。这样，既可以通过标志新颖的视觉感观吸引市场的关注，体现企业品牌高远的发展目标；又能让积淀深厚的传统文化通过改良的视觉符号重新焕发出前所未有的强大生命力，从而体现出企业品牌独树一帜的视觉形象。如靳埭强先生于1980年设计的中国银行标志（图3），其中用到了汉字“中”、铜钱、天圆地方、中国红等传统文化元素，以国际化、简约化的时尚方式变形重组，使其具有真的形象、真的本质、完善的理念和超前的视觉美感，充分体现了“真善美”的设计主题，是我国品牌标志设计走向国际化的标杆。
传统文化元素在标志设计中的应用不一定强求大而全，有时“一招鲜”也能表达出良好视觉效果和品牌理念。为突出品牌特征，充分利用形式美法则，选用传统元素中极具代表性的局部元素变形归纳，不失为是一种合理的选择。如长城汽车的新版标志（图4）采用与其名称一致的中国古代长城元素进行视觉归纳与创新。标志没有将万里长城的所有元素逐一摘下，而仅仅选取了其中极具代表性和串联作用的烽火台进行造型提炼，并配以象征重工业的金属质感进行艺术加工。整个标志视觉语言简练、气势雄伟、整体感强、极具形式美，成就了长城汽车全新的视觉形象，体现了其屹立全球、牢不可破的企业目标，此案将传统元素局部造型应用与品牌标志设计，是“一招鲜”的应用典范。
四、传统文化元素在标志设计应用中的误区
受各种历史因素影响，我国设计行业从业门槛较低，从业者专业水平参差不齐。其中，不乏有人以“民族的即是世界的”这句口号为由，将我国传统文化元素不假思索、简单粗暴地进行套用与照搬，而后滥用于各类企事业单位的标志设计之中，致使传统文化元素沦落为一个简单的、毫无意义的，有时甚至是丑陋的图形或图案。这种不顾视觉比例与造型内涵，不考虑传统元素应用于标志设计适与不适、美与不美的做法，将传统文化元素以低俗的视觉形式传达给世人，让原本内涵丰富的传统元素变得单调乏味，让本应具有实在亲和力的品牌标志变得飘渺疏离，根本不可能形成视觉感召，更别指望它塑造良好的企业形象。
