标志设计中的字体设计
标志设计中的字体设计范文第1篇
关键词：现代英文字母标志 设计原则 基本方法
在国际交通便利、信息交流频繁、文化相互渗透、经济快速增长的今天，世界上应用频率最高、范围最广的文字——英文，它的作用显得更加突出。在目前这样一种国际现状下，文字类标志中的英文字母标志，自然成为应用最广的一种形式。
一、现代英文字母标志的基本特点
英文字母标志是以英文字母的基本形象为设计要素设计的标志，标志中的字母造型必须保留传统标准字体中的主要形象特征，要易于辨认与阅读，因字母仍具有文字的传达功能；字母具有比单词与短语更简略、易记、醒目的特点；标志中设计的字母形象保留传统基本特征的同时，还要具有现代美感、个性；字母标志的整体形象具有现代图形简洁的基本特征。
二、现代英文字母标志设计的基本原则与要求
由于现代英文字母标志具有文字与简略现代图形的双重形象特征，所以，在设计中我们必须遵守以下基本原则与要求。
1．字母选择要准确。设计英文字母标志时选用哪一个或哪两三个字母，要根据标志名称中的重点单词来决定。一般来说，标志中出现的每个字母都是特定单词的缩写，具有特定的含义。所以，在设计过程中，不能因某种设计方面的原因，出现随意改、换选定字母的情况。
2．字母形象要易认。标志中的字母，因具有文字的作用，所以不论怎样设计与变形，均要让人易于辨认。也就是说，标志中设计的字母形象要具有传统标准字体中字母的主要形象特征。若在标志设计中对字母形象过分变形或让字母之间进行复杂的穿插，那将会出现一个已失去字母基本特征、没有文字传达作用的、无意义的线型美观图形的现象。
3．字母排序要恰当。用两个以上字母设计标志时，字母的排列在视觉上要有前后顺序，也就是要符合英文语序。因为标志中字母的排序是由标志名称中单词的前后顺序决定的。当然，有时由于艺术表现形式上的需要，可用特殊艺术手法改变字母常规的从左向右的排列顺序，可变为从前向后、从内向外等方式。
字母组合要巧妙。用两个或两个以上字母设计标志时，要应用一些特殊的艺术表现手法（如连接、重叠、镶嵌、借用、互衬等），巧妙地组合字母，使设计的标志成为一个美观的统一体。
字母造型要美观。传统标准字体字母的形象设计是非常美观的。所以，我们在现代字母标志设计中，对传统标准字母形象做必要的变形处理时，要充分运用设计美的法则，使设计应用于标志中的字母形象具有新特征的同时，还必须具有现代美感。
字母组合要整体。用两三个字母构成标志形象时，一定要设法寻找出能使标志形象成为一个整体形象的各种内在因素，并用现代标志艺术设计的方式和方法，使设计的标志形象成为一个极具整体感的艺术形象。
三、现代英文字母标志的基本类型及基本设计方法
现代英文字母标志的类型，一般分为单个字母型、字母组合型、多字母型、单词型。
1.单个字母型标志。在现代英文字母标志中，用一个字母为形象设计的标志是较多的。
①标准体字母设计的标志：设计这类标志时，我们可直接将选择的某个标准体字母，放入或放在一个有限的、具有某种形状的空间或形中。最常见的是放入一个线条粗细适中、大小比例恰当的正圆形或圆角正方形的外框中，或放在一个正圆形或圆角正方形的背景上。这类标志中具有代表性的国际通用标志有：停车场P、注册商标符R、价格符C、询问处i（仅在欧美及英语国家和地区使用）、地铁标志M和网络中用的＠符等。
②装饰标准体字母设计的标志：这种设计只是对标准体字母的形象进行适当的装饰，但其设计的难度在于使装饰后的字母形象出现新颖的视觉效果。一般来说常用的手法有：在字母形外加边线；给字母加投影；字母形上加装饰性小形象、渐变线、肌理效果、加横线等，如美国“IBM公司”标志。
③使字母变形设计的标志：在保留字母基本形象特征、能够识别字母的前提下，对传统标准字母形象做巧妙的变形，使其形象更加独特，引人注目，如美国“摩托罗拉公司”标志。
④使字母变形并进行装饰设计的标志：根据某种构思，使字母形象适当变形；然后，再根据标志的含义，对字母进行装饰（如图一：日本“哥拉菲克精密机械公司”标志）。
⑤对字母进行象形性处理设计的标志：在这类设计中，一般来说是根据标志的内容，先选一具有代表性的具象物，然后在尽可能保留字母主要形象特征的同时，使单个字母的形象、或字母的局部形象、或字母的组合形象，具有某种具象物的主要形象特征。这类标志的特点是具有双重形象的特征（如“芬兰航空公司”标志，将字母F形做了巧妙的变形设计，使字母形本身保持F形的同时，又具有大型客机的主要形象特征；美国“Q墨水设计公司”标志，将字母Q形中的空间形，巧妙地设计成了墨水滴形）。
2.字母组合型标志。在此特指用两三个具有特定含义的字母，巧妙组合成一个整体形象设计的标志。在设计中具体应用怎样的构成方式、对称形式，这要根据字母的多少、字母本身的形象特征和具体的表现手法来决定。
①字母分离排列设计的标志：用字母分离排列的方式设计标志时，首先要根据不同字母的形象特征，决定选用何种方向的分离方式（如左右、上下和斜向）；然后，根据字母线条的宽度，恰当地留出字母之间的间隔。字母之间的间隔与线条的宽度要形成一定的比例，也就是所留空间不要太宽，也不能太窄。否则，整体形象会出现松散或组合太紧的不良视觉效果。分离排列设计的标志，最好在视觉上具有字母形象明确分离，但线条之间气脉贯通、标志形象具有整体感的视觉效果（如“桑塔纳汽车”标志）。
②字母连接设计的标志：将字母中的某些线条巧妙连接，使设计的标志形象更加紧密与整体（如图二：国外“纤维制品公司”的GREEN标志）。在具体设计中，是否应用连接的手法，要根据不同字母的形象特征来决定。字母之间线条的连接一定要自然，不要出现勉强连接的感觉。
标志设计中的字体设计范文第2篇
关键词：汉字标志设计手法
标志作为事物特征的一种表达、传播方式，能以精炼、形象、快捷、直观等特征表达一种含义，并借助人们的符号识别的潜意识、联想等，传达特定的信息。随着社会经济、政治、科技、文化的飞跃发展，经过精心设计的标志广泛应用于各领域，对社会的发展与进步起着巨大的作用。汉字历史源远流长，积淀着整个中国民族的智慧和创造精神，有着旺盛的生命力和独特的艺术价值。汉字作为标志设计的主体由来已久。优秀的汉字标志，能够形象、生动、直观地表现出汉字的意象内容，不仅使人产生视觉上的美感，而且在心理上产生一种强烈的震撼力。它既保留了汉字的古朴风韵，又使汉字焕发出年轻的生命。它蕴含着深厚的中国传统文化底蕴并体现出鲜明的时代特征，具有极高的艺术性和强烈的民族性，在标志艺术中独领。
那么，如何进行汉字标志设计呢？笔者结合几个较知名的汉字标志，浅析一下汉字标志设计的手法，以供同行们商榷。
一、从汉字的字形入手进行标志设计
鲁迅先生在《汉文字学史纲要》中指出：“中国文字具‘三美’，意美以感心，一也；音美以感耳，二也；形美以感目，三也。”现代设计师在汉字标志设计时，应注重对汉字的“形”和“意”进行视觉上的归纳、整理，进行意念、美感上的视觉再创造，设计出新的视觉图形。从汉字的字形入手进行标志设计，是汉字标志设计中较常采用的手法。它在设计处理时，以文字为主体，比较强调字体的独立性，保留汉字的基本结构、笔画形态，在充分理解设计主题要求的基础上，借鉴汉字的结构、笔画、布白、虚实、承转的规律，运用对称、均衡、对比、韵律等审美原理，以概括简练的手法，对汉字的字形加以巧妙地变化处理，形成了汉字新的视觉图形，从而设计出独特的汉字标志。如浩军先生设计的北方金融标志（图1），该标志的基本元素是汉字的“北”字，在此基础上，根据金融企业的特点，对“北”字的笔画进行归纳、变化，巧妙地将“北”字处理成古钱币的图形，较好地体现了金融企业的性质和内涵。该标志立意准确，形象逼真，既体现民族特色，又具有现代气息，是个优秀的汉字标志设计。
二、以汉字的字意着手进行标志设计
汉字标志设计第二种比较常用的手法是以汉字的字意着手进行设计。在设计时，设计师必须在充分体会设计主题的基础上，对字体的意念和含义进行深层次的挖掘，经过灵活构思、组合、归纳、整理，形成新的图形与字形的构成关系，达到望“文”而生“义”，从而“相由心生”“相由心转”，产生最具个性和体现强烈的文化内涵的标志，进行视觉信息传达。如中华全国总工会标志（图2），用“中”“工”二字变形而组成一大一小的两个同心圆，用“中”“工”二字的竖画紧密地联系在一起，并在两字外加一圆线，象征着中国工会和中国工人阶级的团结统一和力量。这一设计准确、鲜明、简练地表现了中华全国总工会的内在含义，深具民族文化内涵与时代气息，必将表现出恒久的生命力。
三、用书法造型进行标志设计
中国书法是中华民族审美经验的集中体现，是一种表达最深意境和情操的民族艺术。书法随着汉字的发展而发展，两者关系甚为密切。书法是以汉字为基础，通过点画运动、线条造型来表现一定的情感、意蕴的艺术。利用书法艺术的造型特点，进行变化、创造，设计出具有书法韵味的标志，既挖掘了传统文化的精髓，又赋予标志深厚的文化内涵。如由上海设计师顾永江设计的中国月球探测工程标志（图3）就是以中国书法的笔触，抽象地勾勒出一轮圆月，一双脚印踏在其上，象征着月球探测的终极梦想。圆弧的起笔处自然形成龙头，象征中国航天如巨龙腾空而起，落笔的飞白由一群和平鸽构成，表达了中国和平利用空间的美好愿望。整体图形由一弧两点巧妙形成古文“月”字，写意的笔触旨在传达一种探索的信念。该标志具有极强烈的民族性、世界性和时代性，在互联网络票选中，以最高票数获得“网络人气奖”。
四、以印章形式进行标志设计
中国印章古时称作玺、印、宝、章，盛行于古代，是信誉的保证、权力的象征。印章因一般所采用的汉字为篆体，故又称之为篆刻。它把工艺雕刻纳入书法范畴，追求汉字的线条美、构成美和金石味，表现形式一般分为朱文和白文两种，是一门质朴、稚拙、古老的民族艺术。以印章形式来进行标志设计，能够更加典型地体现出中华民族深厚的传统文化内涵。例如苏州研究生城标志（图4）就以“研”字作为设计主元素，紧扣研究生城的核心理念——研究生、研究和研究开发；经纬互通交错的结构，既代表“城”，又代表研究生城内的多种学科相互交错和紧密合作，以宽窄相等的篆刻艺术形式进行处理，既体现开发商与进驻研究机构之间的平等合作，也表达各研究机构之间的平等协作精神。标志图形为印泥的朱砂红色，既喻指研究生城的蓬勃发展，又象征其根植于深厚的民族文化土壤。这样的范例，在优秀的汉字标志设计中，还有许多。
五、从汉字与外文组合出发进行标志设计
汉字标志设计也不应完全排除与外文字母组合的设计形式，把二者有机地组合在标志图形里，既能体现出东方美的特有风情，也融合了西方美的异域情调，达到“中西合璧”“相映成辉”的效果。该组合形式大致有如下几种情况，一是汉字的某些笔画巧妙地用外文字母替代；二是将汉字的表音和表意相结合，构成新的单字或字组；三是利用外文字母形式上包容强的特点，把汉字嵌入图形，形成完整的画面。另外，由于地域文字在造型等诸因素上的差异，在设计中须认真分析先决条件是否具备组合的可能性，然后再采取相应的手段，避免由于“硬性搭配”而破坏图形的视觉效果。一个成功的汉字与外文组合标志亦能形象、生动地体现企业的内质。如：由王炯先生设计的中华全国妇女联合会标志（图5）是由汉字“女”字和英文“WOMAN”的第一个字(转第109页）(接第118页）母“W”经艺术造型构成，象征着中华全国妇女联合会和中国妇女的进步与发展，象征着中国妇女和世界各国妇女的友谊、团结。这是一个成功的、优秀的汉字与外文组合的标志，堪称典范。
设计师王国伦先生说：“汉字确实有着迷人的魅力。古人造字有六书说：形声、指事、象形、会意、转注、假借。这对今人设计标志仍具指导意义。用现代的眼光看，当初造的字都具有极强的标志设计意识，而现代标志设计的构思方法始终也没有超过古人创造的基本方法。时代不断变迁，唯有理是不变的。”现代的标志设计师应该“立足中华，面向世界”，在吸收、借鉴外来设计风格和手段的同时，重要的是多多汲取中华民族五千年的文明之精髓。对我们而言，中华民族优秀的传统文化，是一处取之不尽、用之不竭的设计源泉。
参考文献：
标志设计中的字体设计范文第3篇
在数字技术介入标志设计以前，在标志设计的原则中有一条内容对标志的图形和色彩起到重要影响，那就是要注重标志样式的可复制性。在这一要求之下，从标志的外形上来看，几乎看不到有机形、偶然形的标志，标志的形态处理非常简单和规矩，甚至要把标志中的各个组成元素之间的位置关系和比例关系通过数据量化出来，以便于在其他场合人工复制时能做到有数据可依，无论是放大还是缩小都便于准确地人工复制。对于标志的色彩几乎平涂，而且色彩一般不超过4色，至于采用颜色之间的渐变色彩的标志则更是很少见到。
在此时期的标志设计的表现形式一般遵循着由复杂繁琐渐趋简洁、手法上由绘画图像转向图案形象、设计意象上由具象形转向抽象形的标志发展的规律及艺术特色。而当数字技术介入标志设计领域之后，这条原则被消解掉了，原来的限制和束缚被打破，此时标志设计的简洁化，不再是外形和色彩上的简单化以便于复制，而是为了在极短的时间内充分吸引受众的注意力并能增强其识别性。因此对于标志的表现形式几乎没有限制，甚至一张照片都可以成为标志。数字技术拓展了现代标志设计的创意表现形式，使标志设计从长期的受限表现样式的禁锢中被解放了出来，真正实现了标志形式的多元化。
二、数字技术使标志设计的表现形式更加趋向国际化
数字信息技术的发展，拉近了世界的距离，使得世界变成了地球村。科学技术的进步尤其是数字技术的发展和广泛应用，大大加速了不同文化之间的交流与沟通。全球不同地区、不同民族之间存在巨大的文化差异，作为信息载体的图形语言成为了超越文字语言的语言，而数字技术成为图形语言在不同文化之间进行传达和交流的桥梁。随着数字技术的广泛应用，对标志设计的表现形式提出了新的诉求——国际化。
互联网及图形设计软件的全球化普及，要求标志设计师具备国际化视野，从全新的前沿设计观念出发，用现代国际设计语言来表达设计美学意识和感受。数字时代的标志设计提升了现代图形在人们心目中的广泛认同感，使标志设计的表现形式更加趋于国际化。数字技术为标志设计的国际化交流和传播提供更有效的传播平台，为标志设计的多元化表现形式在不同民族、不同文化之间的传播扫清了障碍，使这种由于数字技术带来的多元形式更加趋向国际化。因此，标志设计的表现形式越来越趋于国际化，是文化交流不断繁荣的象征，更是数字技术的发展与进步的结果。
三、数字技术使现代标志设计的表现形式更加人性化
现代标志设计非常注重对人情味的关注，关注人性，关注情感。曾有人担心数字技术的介入会使标志设计越来越偏重技术而趋于冷漠，而使得现代标志设计中人情味越来越淡直至消失。而事实证明，数字技术不仅不会对标志设计的人性化趋势产生破坏，反而会更加有利于标志设计的人性化表达。数字技术使标志设计更加人性化体现在两个方面，一方面是指数字技术可以帮助完成具有人性化创意的标志设计，数字技术使得标志设计的人性化表达方式更加简便、快捷和准确。
另一方面，数字技术可以使一个标志在不同场合、不同媒介的传播中呈现出更加符合人性需求的不同的形态，以利于标志信息得以更加人性化的方式被认知和传播。数字化技术的发展与普及，人类获取知识的方式已经由工业时代的读、写方式，转变为了信息时代以看和听为主的方式，信息交流的模式与媒介也从纸媒时代转变为多媒体时代。标志设计也必然要随着人们视、听、读、写方式的转变而向着更加适合人性化的方式进行转变，从原来的单一视觉认知转向更加人性化的全方位的信息体验。这种全方位的信息体验是建立在数字技术的基础上的。多种跨媒体的视觉体现将为标志设计的表现形式提供更加人性化的技术支持。
四、结语
标志设计中的字体设计范文第4篇
关键词：汉字；象形性；标志设计；汉字标志：传统文化
标志，是表明特征的记号。现代社会中，标志发挥着越来越重要的作用，它已经成为了传达企业、机构、团体、活动等现实事物的视觉符号语言。从构成因素上来讲，标志可以分为文字标志、图形标志以及图文结合标志。在文字标致中，汉字标志设计占据着相当重要的地位，它作为一个结合点把汉字和标志艺术化的结合在一起。汉字亦称“中国字”，属表意文字是世界上最古老的文字之一，被称为中国的第五大发明。汉字具有集形象、声音和辞义三者于一体的特性，其拥有着完备的抽象的设计手法和设计理念，是一门以传达为目的的造型艺术，这就与标志设计中“符号化的图形+意义的传达”的要求有着异曲同工之妙，从而保证了两者相似性和可比性。
一、“六书“与标志设计
1.何谓“六书“
“六书“是中国古人造字的六种方法，即
“象形、指事、会意、形声、转注、假借。”象形、指事、会意、形声指的是文字形体结构，转注、假借指的是文字的使用方式。
2.“六书”之法与标志设计手法的对应
(1)象形
属“独体造字法”，指通过线条或笔画将要表达的事物特征具体勾画表现出来。例如甲骨文中“山”字的形象为“山”，就是人们远眺大山是所看到的形态。“象形”这种造字法在标志设计中称为“具象设计法”，即通过对具体事物本身突出的形象特征进行加工描绘所产生出的标志造型。例如雀巢集团的标志，在树枝上的鸟巢中鸟儿们相互依偎，形象鲜明，准确生动，一目了然，这也是象形造型法的最大优点。
(2)指事
属“独体造字法”，指以象形字为基础，加入抽象符号或是直接用抽象符号指代。比如说“上”“下”二字就是在主体“一”的上方或下方加上了表示方向的符号。在现代标志造型法则中这种手法被称为“index”指示物，指用简洁的造型传达多重含义。例如柯达集团的标志中的基础形像，就是标志名称“Kodak”中首字母“K”的变形，整个标志完整简练，个性鲜明。
(3)形声
属“合体造字法”，形声字由“形旁”和“声旁”构成，形旁指示字的意思或类属，声旁则表示字的相同或相近发音。例如“樱”字，形旁是“木”，表示它是一种树木，声旁是“婴”，表示它的发音与“婴”字一样。这种设计方法在标志设计中也较为常见，首先，形旁表示事物的属性特征，标志设计中的一个重要要素就是标志需明确表达其所代表企业的行业特性，像是钢铁企业要求的大气硬朗和儿童用品行业要求的活泼可爱就大相径庭，这种规定在对于使观者便于迅速识别标志方面来讲是十分必要的。其次，声旁表发音或谐音，谐音在标致中的运用也是比较常见的。
(4)会意
属“合体造字法”，会意字由两个或多个独体字组成，以所组成的字形或字义，合并起来，表达此字的意思。
(5)转注
属“用字法”，是指我们平常意义上说的同意、同音字，如
“考”“老”二字，本义都是长者。这种意义转换的手法在现代标志设计中也可以找到踪影，雄鸡在中国是光明的使者，用于钟表行业在国内是非常恰当的，但在英国却是色情的标志，因此我国的“雄鸡”牌钟表出口到了英国就不得不改名为“海尔”，其产品出口到阿拉伯国家不得不为“海尔兄弟”穿上衣服。设计需要不断调整以适应不同的受众群体，为企业不断发展的结果，也是企业形象推广的必然要求。
(6)假借
属“用字法”指假借已有的音同或音近的字来代表那些不能用象形、象意的方式来表达的事物。这是一种嫁接的方式，是借用已有的形式进行创作。
以上六种造型方法既是造字法，又是现代标志设计领域常用的构思、造型方法，可以看出两者间有颇多的共通之处可谓是“殊途同归”。
二、汉字图形化的视觉表现
在标志设计的大环境中，把握住了汉字的智慧与竞争优势，“象”和“形”，并对物象的简约化和概括化表现的文字，为创意和创形提供了一个富有张力的施展空间。汉字的图形化在标志设计中有以下几种形式：
1.以艺术字形式构成汉字标志。例如“湖南省艺术家协会”会徽：设计灵感来源于湖南的简称“湘”，直接以汉字入标，以艺术家最常用的笔、纸的形象抽象构成，整体形象紧密联结，体现了湖南的艺术特色以及协会“联络、协调、服务、指导，，的职责。
2.以书法、篆刻等传统形式构成汉字标志。
3.以文字图案构成汉字标志。例如“呼和浩特城市形象”标志设计，标志以呼市的“呼”为设计元素，构成奔马的造型，表现出内蒙古民族特色，寓意了内蒙的发展进步、经济腾飞。
三、汉字标志设计的发展趋势
汉字对标志设计具有深刻的启迪意义，汉字既是中国传统文化的优秀遗产，又是卓越的符号，与同为符号的标志的联姻，以标志为载体，将更加有利于中国传统文化的弘扬和传播，在世界范围内对中华民族文化身份的确认和华夏文明的传播有着深远的意义和积极的影响。
参考文献：
[1]中国社会科学院语言研究所词典编辑室.现代汉语词典rIvl].2002年增补本.北京：商务印书馆，2002：1320
[2]王国伦.汉字之光[M].北京：清华大学出版社。2003：10
[3]廖维章.从中国占代图腾谈现代标志设计[J]美术大观，2006，2.
[4]陈静波.论标志设计中的汉字设计元素[J].装饰，2005，3.
标志设计中的字体设计范文第5篇
【关键词】品牌文化 标志设计 文化性
服装品牌标志是代表企业与品牌最鲜明的视觉符号，是重要的品牌形象之一。品牌标志在品牌的创立、推广、传播中起着至关重要的作用，也是企业灵魂、文化、企业内涵的缩影。品牌标志有利于提升企业在业界的地位，促进品牌的设计价值，体现品牌的特色与风格，加深在消费者心中的印象。
1 中国女装品牌标志的现状
改革开放以后，我国经济腾飞发展，生活水平提高，人民的生活方式发生明显转变。追求美观、时尚、舒适、个性的服装成为现代女性的主要着装方式。纵观国内知名女装品牌，品牌风格种类众多。圈内人士根据地域特色，将其划分为汉派、杭派、海派等。每个地域的女装品牌都有其自身的地域文化风格特点。在女装品牌发展的同时，女装品牌标志设计也伴随着飞速发展。国内女装品牌标志设计受到西方文化的影响而逐渐西化，很多设计师都喜欢用拉丁字母作为设计元素，应用在品牌标识的设计中。针对我国女装品牌标志设计现状来看，除了英文字母设计元素，而且还有中文汉字及各种图形构成。女装品牌标志设计已经到了一个张扬个性、形式多样、承载文化内涵的新时代。
2 女装品牌标志设计的特点
服装品牌标志所承载的每一个信息都可以运用不同的方法去表现，而图形表现是重要的设计手法之一。女装品牌标志的设计构成方法多种多样，主要以图形构成、文字组合构成、图文组合构成三种方式为主。就我国的女装品牌标志设计而言，大部分因受到西方设计思潮的影响，多采用的是拉丁字母的组合构成设计方式，也有采用无饰线字体、现代罗马体、花体、方饰线字体，哥特体使用较少[1]；部分品牌结合采用东方的设计元素，用汉字来进行标志设计，汉字的字体主要以黑体与宋体最为常见；还有部分品牌采用汉字与图形结合的方式设计，其他也有少数女装品牌一味的模仿知名国际品牌标志设计，只做细微的变化，毫无艺术性与审美性的设计。
2.1 女装品牌标志设计的优点
我国女装品牌标志设计整体来看，大部分品牌的标志设计都能用较为直观、美观、形式多样的设计，将色彩、创意、文化通过多种设计手法有效融合，有独具中国特色的“汉字”字体设计为标志的设计等。
2.1.1 巧用东方元素的汉字设计
中国的女装有中国的特色，汉字作为五千年文明的代表，是象征着民族历史文化的旗帜。在不少女装品牌中，有以中国传统风格为经营主导产品的企业，如北京的“木真了”（如图1），该品牌以弘扬民族文化，树立国服之旗为发展方向。其标志用苍劲有力的行书字体将品牌的内涵文化表现出来。
2.1.2 奇思妙想的拉丁字母设计
众多女装品牌选择了拉丁字母的变形与组合为设计的主要表现，有用首字母的、有用字母特异变形的、有用字母堆成的等等，奇思妙想的变换设计，使得女装品牌的标志设计形式多样，就如女装品牌的类别多样。如深圳的“多宝”品牌（如图2），该品牌的主要风格以黑白两色的个性潮流服装为主。因此，在标志设计上采用了中心对称的拉丁字母设计，突出了品牌的个性与时尚。
2.2 女装品牌标志设计存在的不足
国内也有些服装企业不注重品牌形象的树立，或是过于模仿西方品牌的经营方式，而没有在服装的美誉度和品牌的忠诚度上下功夫，使得女装品牌在快速发展的同时，忽视了自身品牌的CI策划，标志设计上出现了层出不穷的问题，主要体现在以下几个方面。
2.2.1 标志设计的主要元素过于西化，均以拉丁字母为主要设计元素
女装品牌标志设计最常用的汉字、拉丁字母、汉字与拉丁字母组合三种字形变化，在设计的同时应用了字母的变形、组合变化、艺术化的手法来做标志设计，使消费者产生不同的视觉形象感知与品牌联想。但是作为国内女装品牌，面对的市场群体主要是中国的广大消费者。中国消费者的对英文字母的识别与记忆能力是有一定局限性的。简单的字母标志虽然醒目突出，但由于字母本身缺少东方文化的亲和力，有很多消费者甚至再购买很多次该品牌的商品之后，都不能记全该品牌的标志组合或品牌的名称。
2.2.2 标志设计缺乏文化性
女装品牌标志设计的文化性较弱，这个问题一直存在。许多品牌只单纯的用图形和字母的形式标识表达，在强调视觉感观的同时，却忽略了品牌文化的内涵。一味的效仿国外的设计，过分强调形式感、现代感和商业感，但由于缺少文化内涵的支撑而缺乏韵味，略显直白、唐突，没有将品牌最核心的竞争力――品牌文化，融入到标志的设计中。以“江南布衣”品牌为例，江南布衣的品牌理念推崇“自然、健康、完美”的生活方式。但是其标志设计用“JNBY”的首字母设计构成方法来设计的。虽然简洁易记，但从结合品牌文化内涵来看，没有突出品牌的材料、裁剪自然化的本质。
2.2.3 品牌标志艺术性、标识性较弱
“女性不是购买品牌而是加入品牌”，“眼前的客户购买品牌，而终生的客户则加入品牌。”[2]品牌的标识性尤为重要，虽然抽象的品牌能够引起人们的关注和喜爱，但真正吸引感官的往往是有形之物――品牌标识。受到现代主义设计的影响，女装标志设计逐渐走向了形式主义的道路，风格单调，极大地限制了女装标志设计地发展。对造型元素的过分简化与应用雷同的设计素材，使消费者总有似曾相识的感觉。这些标志的出现，既缺乏多元化的美学情感，又减弱了企业形象的亲和力，更造成了识别的模糊和传达的障碍，难以有效吸引消费者的注意力。如：广州淑女装品牌“淑女坊”（如图3），品牌定位打造东方女性浪漫温婉、纯真甜美、率直真我的淑女形象。但其品牌标志，却落于俗套，既使用了拉丁字母，又使用了中文字体变形，还利用树枝作为图形辅助，整个设计显得繁复罗嗦。虽然色彩用了较为柔和的粉色，但是标志的整体设计的艺术性、审美性很弱，没有突出简练、直观的视觉特点。
2.2.4 标志设计的色彩与品牌风格不协调
标志的色彩，往往代表着品牌的风格、属性、功能与特色。女装品牌标志常用明艳、柔和的色彩，烘托女性的温柔、恬静、优雅的气质[3]。合适的服装品牌标志色彩不仅可以反映服装的个性，也能与服装消费者之间架起色彩语言桥梁，使消费者在服装品牌标志识别中产生亲切和贴近感。因此，色彩的选用显得尤为重要，但目前许多女装品牌标志只单纯的使用黑、白两色为标志的色彩，显得过于空泛，使用黑白色并不能完美的诠释品牌的内涵。女装的柔与美区别于男装的刚，在色彩上应采用结合品牌的属性与内涵的色彩。
3 女装品牌标志设计的创新与思考
根据女装标志设计所反映出的问题，要提升女装品牌的标志设计除了丰富设计元素、选择更多的色彩、图形构成美观大方、遵循形式美设计法则、加强创新意识以外，还应该注重标志的文化设计与信息化设计。
女装品牌标志的设计必须有我们民族的文化内涵在里面，只有这样，才能走向世界。在给商品设计标志之前，设计者除了会考虑该商品独特的特点以外，还要考虑在设计标志的同时加一点该商品的文化元素进去，使得其标志设计不会显得肤浅苍白。只有将该品牌标志的设计理念、企业文化、艺术文化等东西综合的表现出来，才能称为成功的标志设计。
此外，在信息化发展的时代里，利用动态、立体或者多元组合类型的标志设计概念，结合多媒体与网络，不仅仅局限于以静态形式呈现在报纸、广告牌等实体平面媒体上[4]。标志设计应该在原有的平面设计中，更好的融合信息化的理念，将时尚潮流与当季的流行色彩、主题元素相结合，那些常用黑白色为主题标志的品牌可以尝试着用当季流行色去做设计，每一季变换下色彩，来代表女装品牌的多样、多变性，使女装品牌标志设计向多元化的方向快速发展。
参考文献
[1]王保鲁.女装品牌文字标识对消费者感知的影响分析[D].北京服装学院，2012.
[2]（美）Faith Popcorn，Lys Marigild.《夏娃革命》.南京出版社.
