【内容摘要】我国出现最早的文化载体便是图案，在文字没被创造之前古代人民表达感情的方式就是图案。图案对于人们的视觉冲击感可以更好地让人理解其中所包含的信息，图案的表现形式非常直接，把图案运用到招贴图形实际当中可以直观表现招贴设计主题。插画是基于图案设计所衍生的一种图形表达手法，插画在招贴图形设计当中有着很高的应用潜力，如何把插画合理地融合到当代招贴图形设计当中是当代艺术设计者需要重点思考的问题。

【关键词】插画;招贴图形设计;艺术设计

招贴图形的设计对于其传达的信息有着至关重要的作用，如何设计出具有独特韵味的招贴图形是目前相关行业所关注的一大问题。由于目前插画形式逐渐受到人们关注，因此在对招贴图形进行设计时适当地应用插画手法可以提高招贴图形的独特性。插画的设计较为新颖，且在目前拥有较高关注度，合理地将插画设计手法运用到招贴图形设计当中对招贴图形设计的发展具有相应意义。

一、插画的定义及特点

插画是一种图形设计的表现手法，插画的应用非常广泛，在广告招贴和影视宣传等领域都可以看到插画的身影，插画在增强版图视觉感受的同时还可以诠释相应文字，能够提高信息的传播效率。随着社会科技不断发展，绘图手段也有了相应创新，插画的表现形式也越来越丰富。插画在其表现方式和制图手段可以从传统绘画中得到一定的借鉴，不同的传统绘画手法都可以运用在插画制作当中。插画可以使用的表现手法有很多，不同的插画主题和制作材料可以使用不同的表现手法。相较于传统的图形设计来讲，插画大多表现形式较为幽默，通过对图形内容的模糊表现来传递相应信息。插画具有独特的表现形式，把传统绘画与平面设计相融合，同时拥有着两者的优点。根据插画的这一绘画特征，插画可以作为绘画艺术和平面设计艺术的桥梁。随着人们对插画的重视程度提高，插画在当代艺术领域的地位愈发重要。把插画运用到招贴设计领域当中可以在满足社会和专业设计需求的同时对优秀的文化加以传播。

二、招贴图形的设计原理和内涵

随着经济与技术的迅速发展商业社会发生了较大的转变，不再以单一模式售卖商品，而是在商品宣传上、形象设计上、包装设计上利用插画艺术辅助表达商品标志和企业形象，添加商品信息量改变视觉传达形式的同时给顾客的商品体验增添艺术性趣味性，也为商品树立了品牌形象。可以说插画设计给商业带来了一定价值。康德曾说:“绘画、雕塑甚至还包括建筑和园艺，只要是属于美术类的视觉艺术，最主要的一环是图形的造型，因为造型能够以给人带来愉快的形状去奠定趣味基础。”这种能够让人产生趣味基础的造型便是由点线面组成。而招贴图形设计在一定意义上来讲，也会让人产生愉快的感受，给人以独特的趣味。招贴图形设计不仅可以给人们视觉上的享受，还可以给人以情感上的享受。招贴图形主要由意义、形态、感觉组成，以这三种基础要素来对图形进行设计，以此来表达设计者的情感和理念。招贴图形的设计可以打破语言交流障碍，世界各国对于图形的认知感受与视觉感知具有共同性，招贴图形的设计可以更好地实现无国界的交流。图形当中还蕴含了许多视觉语言要素，这些视觉语言要素作为招贴图形设计的组成部分可以更好地帮助作者表达相应图形的主要思想。招贴图形的设计通常会结合多种艺术表现手法，在设计者设计招贴图形时，应当要寻找与表达思想具有相同特点的表现手法，以此来迎合观众的内心情感诉求，对招贴图形的设计应当符合人们审美理念。

三、插画在招贴图形设计中的作用

(一)插画的艺术审美性。插画的基本表现形式是绘画，而绘画是可以忽略国界的语言。通过这种语言来表达设计者的情感或传递相应的信息，其受众范围可以遍及全球。在文字出现之前人类的祖先便是以图案形式进行信息交流的。目前世界各地都还保留着曾经图案交流的相关痕迹。例如从绘画作品“印第安人部族的信”中，人们可以想象到古代人民与绘画时的具体景象，还可以感受到当时印第安族人对于得到捕鱼权的期望。插画的基本表现形式是绘画，拥有着很多绘画的特点。绘画并不具有地域性，因为绘画给予人的是眼睛的刺激，而世界各国对于视觉感官的接受程度大体是一致的，人类社会的视觉感受基本是相同的。绘画同时具有极高的唯一性，不同的人对相同主题所设计的作品也是不同的，绘画拥有很高的不可复制性，不同的绘画会表现其所蕴含的独特信息。以绘画来表现思想的形式越来越普遍，人们对于绘画所表达的思想了解将会越来越清晰，这种表达思想的形式运用范围也将越来越广泛。

(二)插画的时代引领性。随着当今时代插画受到的关注度增加，插画在艺术领域的地位越来越重要，插画对于社会群众的审美改变有着重要作用，这种改变趋势具有时代性。一方面，插画需要基于一定的技术手段来反映和表现不同的内容，其具备审美价值。另一方面，插画还需要为社会人群提供相应的精神寄托和视觉刺激。从目前情况来看，人们审美观念的改变对于招贴图形设计有着严重的影响，在全球趋于一体化的时代背景下，具有地方性特色的设计语言受到了一定程度的破坏，其具有特色的设计语言正在逐渐消失。当代的艺术设计者应当继承和发展独特的地方性设计语言，以此来提高设计语言的多样化，让相应的艺术创造不再受到社会潮流的影响。一个合格的艺术设计者应当要对人们进行正确的引导让人们对真正的美拥有更多的认知，帮助人们发现身边的美。艺术设计者对于时代的发展趋势，应当拥有属于自己独特的认识，对于不符合社会主义要求的低级趣味不应加以迎合。艺术设计者应当要有属于自己的美学认知，引导人们正确地认识自然之美。通过健康向上的艺术作品来为社会展现真正的艺术之美。

四、插画在招贴图形设计中的应用

在插画设计行业版图不断扩大的背景下，社会对于插画设计的质量品质也越来越挑剔，对于插画设计工作者的专业素质也越来越重视，插画是一种富含深厚情感的绘画语言，具有最直观的视觉冲击性。插画的基本语言元素是材料、肌理、色彩、笔触，把插画的这种语言元素合理地融合到招贴图形设计当中可以更好地提高人们的视觉感知。插画的表现形式拥有着很大的视觉冲击感，可以让人产生强烈的欣赏欲望，扩大招贴图形的受众范围。

(一)水墨插画在招贴图形设计中的应用。中国的水墨画是中国最传统的绘画形式，水墨画仅以墨水来对事物进行描画。著名设计师陈正华曾言:“绘画不应当只是描写事物的外貌，应当要画出其神态寓意。优秀的作品都应当具有一定的生命力，可以把环境与意境融为一体。在对绘画作品进行构思当中，应当要把绘画技艺放在绘画思想之后。”绘画作品最重要的内容是其作品境界与气质，作品的设计理念也应当独特新颖。优秀的绘画作品可以很好地传达作者的设计思想与理念，在设计作品当中融入被社会所认可的思想哲学，可以很容易地让人接受，同时还可以赋予绘画作品一定的思想内涵。

(二)油画肌理在招贴图形设计中的应用。油画的最重要表现手法便是笔触，笔触可以让作者更好地画出事物形态，让其更加自然。笔触的具体特性与作者的性格气质有着紧密联系，这些特性体现了作者的思想以及对画作的制作过程。油画独特的肌理表现形式，如果应用到招贴设计当中可以为招贴图形提供独特的视觉效果，增强招贴图形的语言感染力，把油画应用到招贴图形设计当中也是对传统优秀文化的继承和发扬。

(三)木刻插画在招贴图形设计中的应用。木刻画在创作过程中拥有独特的韵味，在其制作过程当中，木味、刀味、印味三味的协调变化具有很好的表现形式。木刻画其独特的木质肌理能够让人更加亲近自然，从而让人产生更加丰富的情感。把木刻画融入到招贴图形的设计当中，会让观众对刻画产生最直接的感受，会有意外的效果产生。中国传统的木刻画拥有鲜明的色彩对比，这种强烈的对比性深得人们喜爱。木刻画还拥有特定的套色版画，较为艳丽的颜色会给人轻快的情感感受和强烈的视觉冲击感。较为低沉的色调也会让人心生低落，强烈的色彩对比搭配木质纹理，给人的视觉冲击感很强。木刻插画应用到招贴图形设计当中肯定会产生意想不到的结果。

(四)素描插画在招贴图形设计中的应用。素描是绘画表现形式当中最直观且贴近事实的表现手法。素描画作对物的展现是非常具象化的，通过不同时空方位观察物的形态，然后通过绘画表现出来。素描画对于物的描写非常全面，直观的物体描写会给人不一样的视觉感受，简单的素描画作也能蕴含作者独特的思想感悟，优秀的素描作品可以让人们在看到最真实的描画的同时还能感受作者的思想。绘画作品应当要表现出物品最真实自然的状态，随着人的不断发展而发展，顺应时展的潮流，通过对物的具象化描写，展现时代的独特艺术魅力。

五、结语

在如今的社会当中，艺术发展与科技发展联系越来越紧密，在世界逐渐一体化的趋势下，招贴图形作为视觉文化的主要传播途径，其招贴图形设计离不开当今社会上的各种艺术元素。随着插画设计所受关注度越来越高，插画在招贴图形设计的应用也越来越广泛，插画与招贴图形设计相融合对于艺术发展是有重要意义的。艺术的不断发展也可以在一定程度上促进人与人、人与自然的和谐发展，使社会变得更加和谐。

作者:吕珍珠 单位:江苏商贸职业学院