摘要：民间美术在旅游产业中的应用对于现代旅游产业的发展有着非常重要的作用。当前我国大力发展旅游业与文化产业。旅游与文化产业具有相通相连的优势，因而旅游产业在发展中应该注重地域文化的良好融入，将民间美术文化融入旅游产业就是文化与旅游产业融合发展的一种有效途径。研究民间美术在旅游产业中的应用，阐述民间美术与旅游产业融合的可行性，同时分析民间美术在旅游产业中的具体运用方向，提出民间美术与旅游产业的融合对策，对于文化旅游产业的发展具有重要意义。

关键字：民间美术；旅游产业；产业融合

旅游产业对于我国社会的发展具有重要的作用，其能促进社会文化的沟通与融合，同时对于我国文化走向世界也能起到积极的作用。在旅游产业如火如荼发展的过程中，我国也在进一步推进旅游产业与文化产业的融合，利用文化的独特魅力打造旅游优势，从而带动文化产业的发展。民间美术文化是我国的传统文化，在我国已有数千年的历史，对于我国的社会发展起着非常积极的作用。因此我国现代化旅游产业的发展可以尝试结合旅游产业与民间美术文化，利用民间美术文化的艺术魅力和历史特点促进自身发展，实现文化大繁荣。

一、民间美术在旅游产业中运用的可行性分析

旅游产业是第三产业，对于现代社会的发展有非常积极的作用。旅游产业在积极发展的过程中，应该有效落实好各项发展管控工作。将民间美术与旅游产业融合是当前我国文化旅游产业大发展的途径之一，而要想实现二者的融合发展就一定要了解二者融合的可行性。发展旅游产业需要文化吸引力。旅游产业是以旅游产品、旅游销售服务为主要经营内容的产业，同时也包括其他附属产业，包括旅游销售业、旅游酒店、旅游餐饮等行业。在旅游产业发展中，旅游产品是基础竞争力，旅游产品自身的吸引力就是旅游产业旺盛发展的根源。随着近些年国民生活水平的提高，我国旅游业发展迅速。然而，促使我国旅游业快速发展的不仅仅是消费观念的变化和旅游消费欲望的变化，更重要的是锦绣山河、古老神秘文化的吸引力。人们对于美丽祖国的向往与探索才是旅游业发展的根本动力。因此，旅游产业的核心点就是旅游资源的吸引力。传统的旅游业更多的以自然风景、古代建筑为吸引点。然而，很多旅游景点虽然风景壮丽，但却缺少相应的文化气息。华夏数千年的历史造就了中华传统文化，其中民间美术文化就是中华传统文化的重要组成部分。民间美术文化不仅具有艺术美感，而且展现了我国传统的民间生活、民间文化，这对于想要探索中华优秀传统文化的游客而言，是无比强大的吸引力。因此，在当前旅游文化的发展中，相关人员可以将民间美术文化融入旅游产业，提升旅游产品的文化吸引力。此外，从政策角度而言，当前我国着力发展文化旅游产业，这对于社会的发展有着非常重要的意义，同时也有利于实现文化交流融合，对于中华传统文化的传承和发扬也有着积极的作用。为了更好地落实文化旅游产业的融合发展，2019年政策法规司会同相关司局编印了《中华人民共和国文化和旅游法规文件汇编（2018）》，汇编收录了2018年颁布出台的有关法律、法规及规范性文件，包括法律、行政法规8项，党中央、国务院关于全面推进依法治国文件22项，司法解释文件2项，部门规章6项，部门文件31项。通过该汇编可以发现，国家非常重视文化旅游产业的发展，正在大力推动文化旅游产业建设。因此，从政策角度而言，实现民间美术在旅游产业中的运用具有非常重要的意义，对于文化产业的快速发展有着关键的作用。

二、民间美术在旅游产业中的运用研究

民间美术在我国旅游产业中的运用非常关键，对于当前我国旅游产业的发展有着非常积极的作用。同时民间美术在旅游产业中的运用也是现代文化旅游产业快速发展的根本，以下是对当前我国民间美术在旅游产业中的融合的相关分析。

（一）民间美术与旅游景观的融合

旅游产业的蓬勃发展在于旅游产品的吸引力，独特的自然风光、悠久的历史文化都是旅游产业的重要吸引力。而在现代旅游产业发展中，大部分旅游产品都是“景观+历史文化”的形式，以提升旅游产品的双重吸引力。因此，实现民间美术与旅游产业的融合，可以利用民间美术构造旅游景观，实现旅游景观的文化升级和吸引力升级。此外，相关人员还可以创新旅游产品形式，建立“旅游景观+美术艺术文化”的新模式。我国民间美术内容多样，形式万千，包括国画、蜡像、雕花、刻板画、陶瓷雕花等。尽显中华文化、当地特色的独特民间艺术，配合旅游地的人文风景，二者相辅相成、相得益彰，能够有效促进中华文化的传承和旅游产业的发展。游客在旅途中不光要欣赏自然景观，更重要的是感受文化、融入其中，这才是旅游的真正意义。正如去天津的茶楼必听相声、去苏州的园林必览假山风采。其实，文化与大自然也是相通的。我国黑龙江省伊春市在旅游发展的过程中，就很好地实现了山林文化和自然景观的融合。伊春市三面环山，群山围绕，伫立于市中心就能够感受到大自然的气息。而在伊春市众多的旅游景观当中，伊春木雕公园是著名的景观地之一。该园区临河而建，木雕与山林融合，林水相依，形成了独特的风景线。而其中最为显眼的便是木雕长廊。木雕长廊是以木雕、根雕制作的一座长廊，木雕艺术与自然风景的有效结合，展现了自然风景，实现了木雕民间艺术的传播，让游客身处大自然的同时感受文化的美，这正是民间美术作品与景观良好融合的典范。

（二）民间美术在旅游文化艺术品中的应用

旅游产业还包括旅游周边销售服务产业，这一产业能够有效带动地区内的经济发展。其中旅游文化艺术品和旅游纪念品产业也是旅游产业的重要组成部分，对于现代旅游产业的发展有非常重要的作用。旅游文化艺术品的直接意义就是纪念旅行，旅游文化艺术品以地区内的特色物种、特色饮食、古玩摆件为主。而随着文化旅游产业的逐渐发展，旅游产业可以将旅游文化物品制作成纪念品，从而提升产品的吸引力。在当前文化旅游产业的发展中，民间美术艺术也可以应用于旅游文化产品，实现文化旅游产业的升级，促进现代旅游产业的发展。例如，抖音短视频平台曾经非常火爆的西安画扇艺术，正是民间画扇艺术与旅游产品的融合，不仅具有良好的纪念意义，同时也具有独特的文化魅力，使旅游文化产品具有经济和文化的双重价值。再如，伊春红松根料的根雕艺术品，就是集民间艺术和自然魅力于一体的旅游文化产品。2015年丛翰章在《伊春红松根料及其根雕艺术》中指出了红松根雕艺术产品得天独厚的优势，正是艺术与自然的完美结合。当前，伊春地区已经有很多根雕艺术品公司与当地旅游产业建立了合作关系，这对于地区内的旅游业发展有良好的促进作用，同时这也是民间美术在旅游产业中运用的体现。

（三）民间美术在旅游活动中的应用

民间美术在旅游产业中的应用，还体现在旅游活动中。旅游活动是旅游产业发展中的一种重要宣传手段，是地区实现旅游产业发展的有效途径之一。传统的旅游活动或者旅游宣传活动虽然具有良好的社会反响，但是存在铺张浪费等问题，对于促进旅游和文化传播的作用较小。而在发展文化旅游的背景下，现代旅游活动的开展可以利用民间美术，通过与民间美术的融合，让旅游活动或者旅游文化艺术节有更好的发展，也能够最大程度上促进旅游文化的良好宣传。如：相关人员可以在旅游宣传活动中现场展示民间美术艺术，通过现场宣传、媒体宣传让大众感受民间美术的独特魅力，从而对民间美术产生好感。这对于推动旅游文化与民间美术的融合有重要的作用，同时也有利于民间美术文化的宣传。民间美术在旅游活动中的应用，是文化宣传、旅游宣传的双赢合作。2017年9月16日，云台山沙画艺术展顺利开幕。本次沙画展是截至举办时国内规模最大的一次，除了展现云台山的风景和文化之外，更是突出与游客的互动性，实属旅游界的首创。焦作云台山此举将沙画艺术与旅游文化相融合，利用沙画民间艺术的独特魅力吸引了大批前来参展的游客和画师，借此机会宣传了当地的旅游文化与地区自然风光，从而实现了民间美术与旅游产业的良好融合，对于现代艺术文化的发展有重要的作用。民间美术在旅游产业中的发展至关重要，是提升旅游产业文化气息的根本，也是当前文化旅游产业发展的主要方向，对于我国文化旅游产业的发展有着非常积极的作用。民间美术在与旅游产业融合的过程中，应该落实好各项措施，促进旅游产业快速发展[1]。

三、民间美术在旅游产业中运用的有效实施策略

民间美术具有独特性、民间性和自发性。因此民间美术运用在旅游产业中，应该做好融合的策略控制，做好融合策略的有效管控，提升民间美术在旅游产业发展中的独特效用[2]。

（一）落实保护，合理开发

民间美术在旅游产业中运用，最重要的是要完成民间美术的保护和传承。民间美术具有民间性，其传承范围相对比较有限，很多地区的民间美术都出现了濒临消失的情况。因此，现代社会在发展的过程中更应该做好民间美术的创新应用工作，促进民间美术的快速发展。民间美术在旅游产业中的运用，应该实现对艺术的创新融合，提升艺术的应用价值，确保艺术创新更加合理。相关人员在民间美术与旅游产业的融合发展过程中，一定要注意以保护为前提，合理开发民间美术资源。地区旅游部门或者旅游企业可以帮助民间美术建立文化展览馆或者艺术培训学校，帮助民间美术快速传播。这样能够合理地利用民间美术，促进民间美术的快速发展，在保护和利用的过程中，实现民间美术与旅游产业的融合发展。以上文提到的伊春根雕为例，该地区开展了根雕艺术文化企业建设工作，并且根雕企业与地区内旅游产业形成了合作关系。伊春举行的森林博览会，根雕艺术是必不可少的展出作品，这对于地区内旅游产业的发展有极大的带动作用。

（二）打造“民间美术+旅游产业”的新市场

“民间美术+旅游产业”形成的新的旅游文化市场，对于民间美术的发展有非常积极的作用，也能够最大程度上提升民间美术的发展水平，促进地区内旅游产业的快速发展。在旅游产业快速发展的背景下，相关部门应该注重旅游产业的融合发展，促进地区内旅游产业的发展建设，最大限度提升旅游文化产业的发展水平。如地区应尽快建立民间美术产品加工场所，建立以民间美术产品为基础的加工产业，实现艺术文化产品的市场化，促进地区旅游经济的快速发展。

（三）产业化建设“民间美术+旅游产业”

在现代旅游产业发展过程中，建设产业链非常关键，这对于旅游产业的利润升值、资源优势融合有非常重要的作用。因此，在民间美术与旅游文化产业融合发展过程中，相关部门需要迅速建成产业链，通过产业化建设，促进二者的良好融合。在旅游产业链建设过程中，民间美术虽属艺术范畴，但是依然可以将其打造为产业。利用现代的互联网技术平台，完成民间美术的产业化建设的同时，可让民间艺术家利用互联网平台进行民间美术的宣传，同时宣传当地特色旅游资源。在产业链建设的过程中，相关部门可以给予一定的政策支持以及资金支持，协助打造短视频民间美术传播基地，将其与旅游产业相融合，促进民间美术与旅游文化的融合发展。促进“民间美术+旅游产业”产业化的形成，可以为地区的经济发展服务，创造更多的就业机会，为文化企业的崛起打好基础。本文对民间美术与旅游产业的融合进行了分析，简要阐述了民间美术在旅游产业中的具体应用，同时指出了现代旅游产业的发展策略，即应该打造“民间美术+旅游产业”新市场，在市场建立过程中应该注重对民间美术的保护，以促进地区内旅游和文化的双向发展。

参考文献：

[1]范士凤,万惠玲,马彦.淮河民间艺术符号在民俗旅游纪念品设计中的运用[J].美与时代(上旬),2014(9):95-97.

[2]贺眉.民间艺术旅游资源化:以文化消费为切入点浅析[J].艺术大观,2019(1):1-2.

作者:冷春杨 单位:鹤岗师范高等专科学校