一、色彩视错觉的概念及表现形式特点

1、概念

所谓色彩视错觉，是指在相关因素的影响下，比如特定的环境、颜色、形态等，视觉上会产生歪曲或者错误的现象，简单来说，就是人们对色彩产生相关的视错觉。之所以会产生视错觉的现象，主要的原因在于人们的心理因素以及生理因素。色彩视错觉的类型包含生理错觉和心理错觉两种，在外界环境中，人们受到一定条件的刺激之后，生理发生相应的反应，进而对色彩产生视错觉，比如对比错觉，这就是生理错觉，而心理错觉产生的主要原因是人们的心理作用，比较距离错觉。

2、表现形式特点

色彩视错觉的表现形式特点主要变现在两个方面，一方面是通过与色彩的对比表现出来的，在平面设计中，色彩的合理运用有着十分重要的作用，不仅可以使平面设计符合相关的设计要求，同时还能够增强视觉冲击力，但是如果色彩的搭配不合理，那么受众在观看平面设计作品时，色彩就会起到阻碍作用，让人们无法准确的理解平面设计的内涵、理念等，从种类上看，色彩是比较多的，如果在平面设计中过多的使用色彩，那么同样会出现搭配不合理的现象；另一个方面是通过与无色彩的对比表现出来的，对于设计领域来说，无色彩特指黑色、灰色、白色和银色，在平面设计中，通过无色彩的明暗作用，实现色彩视错觉。

二、色彩视错觉在平面设计中的运用

1、包装设计中的运用

包装设计是商品生产中一个重要的环节，通过恰当的包装设计，让消费者更好的了解商品，基于此，在进行包装设计时，要充分的满足商业化宣传、开架式展示、绿色环保的需求。在运用色彩视错觉进行包装设计时，要充分的利用色彩视错觉的类型，比如对比错觉、疲劳错觉等，将文字、图片与色彩的关系处理好，从而提升包装设计的视觉效果，比如在进行食品包装设计时，更多的是应用心理错觉，利乐砖在进行包装设计时，将图片和文字淡化处理，底色则选择亮丽的色彩，其果汁所采用的色彩为黄橙色调，这会给人一种清新的感觉，让消费者看到之后就会产生酸甜可口的感觉。

2、广告设计中的运用

首先，广告设计运用生理错觉来增强广告的识别性及视觉冲击力，进而提升广告的宣传力度；其次，通过心理错觉的应用，牢牢的抓住受众的心理，拉近受众与广告之间的距离，“绝对牌”伏特加广告是一个经典的广告，其所推出的绝对口味系列海报所具备的视觉效果是非常好的，比如其中一个海报以柠檬黄为主色调，搭配以柠檬的图案，让消费者观看之后，舌尖上就会产生柠檬味道的伏特加，进而产生购买的欲望；最后将生理错觉的特性巧妙地运用起来，从而使广告设计适用于不同的媒介环境中，提升宣传的效果。

3、企业视觉形象识别系统设计中的运用

企业视觉形象识别系统是企业本身所特有的，与其他企业相区别的标志。企业主体、识别标志与识别色彩三者之间是紧密联系在一起的，无论看到其中哪个，消费者都会想起其他的两个。在进行设计时，要将企业的形象和品牌策略与色彩本身的作用相结合，从而有效地设计出能够体现出企业特色的色彩。为了提升色彩的辨识度，就需要充分的运用对比错觉，进而提升色彩的冲击力，加深消费者对产品的印象。

4、网站设计中的运用

随着色彩视错觉应用范围的增加，在进行网站设计时，应用了此种色彩设计方法。不同的电脑屏幕所具备的色彩特性是不相同的，因而显示出来的网站视觉效果也是不相同的，在进行设计时，要灵活的运用各种色彩视错觉类型，让其与电脑屏幕特性相一致。为了使网站的首页具备动态的效果，而又不至于让人们看起来眼花缭乱，就可以利用色彩的生理错觉来营造动态的效果，从而有效地网站设计的艺术性。

5、书籍装帧设计中的运用

实际上，书籍装帧设计与包装设计有很多的共同之处，在进行设计时，都需要具备较高的辨识度以及艺术性，以便于增强宣传效果，不过，书籍装帧设计更加注重运用色彩视错觉中的心理错觉，从而显著的提升书籍的个性和文化性，比如巴金著名的小说《家》，在进行装帧设计时，护封选择的颜色为驼色和淡紫色，这两种色彩的纯度和明度都比较低，书名为红色字，这种设计方法能够很好地衬托出书的基调，同时也具备非常好的视觉效果。

三、结论

平面设计的形式是比较多的，比如广告设计、包装设计、网站设计等，每种形式的设计在运用色彩视错觉时，都具有不同的设计方法，设计师在进行设计时，首先要充分的了解各种形式平面设计的特点和需求，进而有针对性选择合理的设计方法，提升设计的艺术性，增强视觉效果。

作者：陈慧林 单位：安徽电子工程学校