体育旅游市场分析
体育旅游市场分析范文第1篇
关键词： 鄱阳湖 生态经济区 体育旅游市场
体育旅游产业作为一种新兴的产业，目前在国外已经得到大力的发展，作为现代旅游的分支之一，以其休闲、娱乐、健身带给民众一种全新的旅游新概念。2008年北京奥运会以后，国内体育旅游逐渐发展起来，据调查，奥运会举办2年后的今天，依然每天3、4万人去鸟巢参观，以及观赏一些其他顶级体育赛事。鄱阳湖生态经济区作为目前江西唯一国家战略级开发区，有着丰富的生态资源及体育资源，因此，将体育旅游概念引入鄱阳湖生态经济区发展规划，是十分有必要的。
1.环境分析
1.1自然环境即体育旅游资源的分析。
鄱阳湖位于中国中东部、长江中下游交接处的南岸，江西省的北部，接纳赣、抚、信、饶、修五大河流，经调蓄后从湖口注入长江，是一个季节性、吞吐型的湖泊，具有洪水一片、枯水一线的独特自然地理特征，湖内星罗棋布的湖滩草洲及季节性湖泊一年一度露出水面，形成特有的水陆相成的生态系统。鄱阳湖水系流域面积16.22万km2，约占江西省流域面积的97%，占长江流域面积的9%，沿湖有南昌、进贤、鄱阳、余干、都昌、星子、德安、永修等县。由于受暖湿东南季风的影响，鄱阳湖年降雨量平均1636毫米，形成了“泽国芳草碧，梅黄烟雨中”的湿润季风型气候，是著名的鱼米之乡。生态经济区边界山脉奇峰异谷、飞瀑流泉、云海雾岚，哺育着珍稀的动物，蕴藏着丰富的矿产。悠远的人文景观、秀丽的自然风采，使江西成为诱人的旅游胜地。庐山、三清山、龙虎山、井冈山为部级风景名胜区。我认为，大致可将鄱阳湖生态经济区的体育旅游资源分为以下几类。
1.2社会环境分析。
社会环境包括政治环境及人文环境，在党的基本路线里提到，以经济建设为中心，那么一切有利于经济水平提高且不违法的项目都可以发展。体育旅游业作为新兴的产业，依托于鄱阳湖得天独厚的地理优势，有着广阔的发展天地，政府应当借此机会，大力发展环鄱阳湖体育旅游产业，制定稳定、全面的政策，招商引资，多举办水平高、影响大的体育赛事，加强相关体育设施的建设，这样才能提升区域经济水平。这里人文环境是指区域内民众对体育旅游事业的认知程度，目前，全国各地民众都非常注重身体健康，体育旅游产业正好以此为切入点，让民众在娱乐休闲的同时又得到身体健康。在这种形势下，鄱阳湖经济区体育旅游业必然能发展起来。
2.对策建议
鄱阳湖生态经济区刚成立不久，体育旅游业发展时间也不长，如何才能让体育旅游产业在赣鄱大地兴旺发达起来，我有以下几点建议。
2.1提高意识，加强政策制定。
坚持生态优先，促进绿色发展。把体育旅游建设和环境保护放在首要位置，把资源承载能力、生态环境容量作为经济发展的重要依据，探索建立反映资源环境成本和生态效益的绿色国民经济核算体系，保护“一湖清水”，建设绿色家园，发展生态体育旅游产业，实现在集约节约利用资源中求发展，在保护生态环境中谋崛起。对于旅游政策的制定，旅游基础设施的建设，政府的参与和投入是关键，同时还应鼓励社会力量投资开发体育旅游业，促进体育旅游的不断发展。政府要重视体育旅游资源的开发，制定出有利于体育旅游业发展的法规和政策，保持社会投资力量的积极性，规范和促进体育旅游市场的良性发展。企业界也要充分意识到体育旅游的市场潜力，在制定投资决策时优先考虑。只有通过政府与社会、官方与民间的通力合作，有宏观和微观、现在和未来的全面展望，才能使湖南旅游业再上一个新台阶，使鄱阳湖的体育旅游业更加蓬勃向上。
2.2加强宣传，拓展客源。
任何事物的顺利推广除了本身具有优秀的品质外，另外一个重要的因素就是宣传。宣传不只是打打广告就行，还必须有好的策划、好的口号。目前省外只是对江西的红色旅游资源较为熟悉，像井冈山会师、庐山会议等。体育旅游项目拿得出手的还没有几个，乘着鄱阳湖经济区升为部级战略，我省应当大力宣传体育旅游资源，就像目前环鄱阳湖自行车大赛，就连本地大多数民众也不知道，何谈外省民众，政府和企业这方面应该花大力气宣传比赛。江西毗邻广东、福建、浙江等发达省份，有着很好的客户来源，应该加大对这些省份的宣传力度，来观看比赛，参加比赛。
2.3注重体育旅游人才的培养。
人才是行业发展至关重要的因素之一，一个好的团队能操作好一个项目，一个好的项目会毁在一个差的团队手里。发展体育旅游业必须培养这方面的人才，增加体育旅游的培养储备是体育旅游业能稳定发展的关键之一，体育旅游行业目前人才匮乏，实际上这是一个交叉的学科，包括体育和旅游业两个专业的知识。建议在大学旅游专业开设体育旅游专业分支，系统地教授体育旅游知识，并且在教授中增加实践部分，为鄱阳湖生态经济区提供一批高素质的、复合型的体育旅游人才。
2.4加强管理，打造经济区体育旅游精品项目。
管理包括两个方面的意思：一是品牌管理，品牌就是商业的生命，民众对品牌的认知度非常高，鄱阳湖地区要想发展体育旅游业，必须打造一到两个精品体育旅游产品，依托现有资源，树立精品意识，认真踏实地经营相关体育旅游项目，这样才能抛砖引玉，既发展经济又提升江西知名度。二是安全管理，体育旅游业带有一定的运动性，运动必然会增加身体出现损失的风险性。因此，在体育旅游活动中，要加强安全管理，避免出现旅者伤亡事故引起的景区旅游形象损毁。
3.结语
体育旅游市场分析范文第2篇
（河北民族师范学院 体育系，河北 承德 067000）
摘 要：本文通过文献资料法、调查法对休闲体育旅游的概念进行了界定，对承德市开展休闲体育旅游的必要性进行分析，同时对承德市休闲体育旅游开发进行SWOT分析，认为承德市开发休闲体育旅游产业具有诸多优势，但同时也面临着一定的威胁，希望通过本研究可以为承德市休闲体育旅游产业的发展提供一定的参考.
关键词 ：承德；休闲体育旅游产业；SWOT分析
中图分类号：F592文献标识码：A文章编号：1673-260X（2015）04-0140-02
1 休闲体育旅游概念的界定
1.1 休闲体育的概念
对于休闲体育概念的界定现今在学术界仍未有被广泛认可的权威性概念，各学者均从不同的角度对休闲体育的本质与内涵进行剖析，提出各自的观点，李相如认为休闲体育的基本属性为时间的自由支配性、参与的自觉自足性、体验的直接或间接性[1]；詹华宁认为休闲体育就是可以形成人为之“人”的体验的体育活动[2]；周爱光认为休闲体育是以体育为手段所进行的休闲[3].纵观上述概念的界定均从休闲体育时间支配的自足与自由性、参与的自主性、活动的娱乐与兴趣性、活动心态的非功利性、强度的舒缓性、活动体验的身心合一性、活动形式的多样性等休闲体育特征出发[4]，进行相应界定的.结合上述因素，我们认为休闲体育是以体育活动为形式、追求本我的社会休闲活动过程.
1.2 休闲体育旅游的概念
要了解休闲体育旅游的概念，就必须弄清楚“体育休闲”与“旅游”的内涵，“旅游”在辞海中的释义为：旅行游览、谓长期寄居他乡[5].其本质为人们追求高品位的生活与享受，其形式多种多样，其目的是为了身心放松、休闲、娱乐.“休闲体育”与“旅游”具有高度相似的目的性，两类社会活动过程的交融形成了现今的休闲体育旅游.时下我们将休闲体育旅游的概念界定为：以休闲体育为活动形式，以身心放松、休闲、娱乐为目的的旅游过程.
2 承德发展休闲体育旅游的必要性
承德市近年来提出了打造国际旅游城市的口号，从市旅游局获悉，2013年承德市旅游业产值260亿，旅游业是承德市的支柱产业.承德市旅游资源丰富，现已开发的旅游资源主要包括以下几方面：（1）文物古迹游，包括避暑山庄及外八庙寺庙群、魁星楼、双塔山等；（2）自然风情游，包括围场坝上草原、丰宁坝上草原、雾灵山风景区等；（3）养生休闲游，包括围场县巴尔图温泉度假村、隆化七家温泉等；（4）民俗文化游，包括平泉县契丹文化遗址、丰宁满族自治县满族文化活动等；（5）佛教文化游，包括外八庙寺庙群.通过对承德旅游资源的分析可以发现，承德市旅游产业构成较为单一，内涵文化缺失，尤其是缺乏休闲型、参与型、娱乐型的高端产品，承德的旅游业多年来一直停留在一季游、观光游上，无法更上一层楼，并不符合承德市构建国际旅游城市、加速旅游业发展的需求，因此要丰富承德市旅游产业结构，在承德市开发新生旅游产业，完善承德市旅游产业结构，加速承德市旅游产业发展.
休闲体育旅游是近年来兴起的新兴旅游项目，是随着生产力提高、人们闲暇时间增多、经济收入增长、人本价值重拾的大环境而逐渐成长起来的，休闲体育旅游项目较多，多借助自然资源开展，如：攀岩、涉水、远足等，承德市地处冀北山地、四周环山，属丹霞地貌，海拔2000米以上的山峰10座，具有丰富的山林资源、优质的空气资源、健全的体育设施资源，加之承德市在旅游业界的品牌效应，上述因素均为承德市开展休闲体育旅游开发提供了良好基础.
3 承德休闲体育旅游开发的SWOT分析
3.1 优势分析
3.1.1 地域优势明显
承德市地处塞外边陲，被称为“紫塞明珠”，因其地理位置的特殊性，成为了京北地区重要的交通枢纽.承德市距离北京市区200公里，建有环线高速及通往北京、唐山、秦皇岛、赤峰、朝阳等地的“两环十射”高速公路网，通往北京、沈阳等地的“一环八射”铁路网，民用航空机场正在建设中，游客至承德旅游交通便捷，避免了长时间旅行产生的疲劳，便捷的交通也极大地激发了游客赴承德旅游的热情.
3.1.2 自然资源丰富
承德地处河北省东北部、四周环山，来自蒙古高原寒流受到山脉阻隔，故冬季气温较其他同纬度地区高；夏季无炎热期，雨量适中，天气清凉，是旅游避暑胜地.承德市休闲体育旅游资源丰富，市区有双塔山、鸡冠子山、僧官帽山、大孤山等山脉连绵，山地林地资源丰富，森林覆盖率达到55.8%.承德市各区县均具有独特的自然资源，如丰宁坝上草原、白云古洞及海拔超过2000米的高山10座；兴隆雾灵山；围场坝上草原；隆化温泉；滦平金山岭长城等.上述自然资源为休闲体育旅游提供了开发基础.
3.1.3 城市定位契合
承德市休闲体育旅游的开展是和承德市城市发展定位完美契合的.自2005年以来承德市提出了围绕“大避暑山庄”，将承德打造为“京北通港枢纽、旅游文化名城、山水园林城市、特色产业强市”的发展战略，坚持走精致、独特、典雅、生态、宜居、宜游的城市建设之路.开发体育休闲产业，能够加快承德市旅游文化内涵建设，使承德市休闲体育产业加速发展，进而促使承德市旅游产业种群丰富、结构合理、相互补充、相互促进、协调发展.
3.2 劣势分析
承德市休闲体育旅游产业起步较晚，与全国休闲体育旅游行业发展现状及趋势对比相对滞后.主要原因在于以下几方面：（1）大避暑山庄战略下的承德旅游产业被文物古迹游占去了众多资源，导致其他旅游产业发展受阻；（2）体育休闲旅游基础薄弱，未能引起人们高度关注，导致资金投入力度较小；（3）体育休闲旅游产业时令性缺陷，目前承德市体育休闲旅游产业多在春夏秋三季开展，受天气影响，冬季项目较少，严重影响休闲体育旅游产业结构健康发展；（4）承德市虽具有优秀的休闲体育产业资源，但总体开发尚属起步阶段，须加强休闲体育设施建设，满足休闲体育发展需求.
3.3 机会分析
3.3.1 政府大力扶持
承德市政府注重承德市旅游产业发展，在旅游产业发展上给予大量的资金及政策支持，为拓展旅游产业种群，实现旅游产业二次增长，保持承德旅游产业健康发展，2009年承德市政府提出了重点建设休闲旅游产业计划，努力将承德打造为休闲度假圣地，近五年承德市投资503亿元、建设76个旅游项目，其中承德皇家奥林匹亚体育文化休闲产业园区是北京海航置业有限公司投资103亿元建设的旅游地产项目，由高尔夫球场、别墅、滑雪场、跑马场等多个子项目组成，围场皇家体育休闲基地项目总投资23亿元，是承德市旅游产业重点建设项目之一.兴隆县国际体育休闲公园项目现已开工建设，预计总投资30亿元.上述项目的建成，为承德市休闲体育旅游产业发展提供了契机，能够切实促进承德休闲体育旅游产业的加速发展.
3.3.2 避暑山庄品牌效应
“一座山庄、半部清史”，避暑山庄的历史文化成就了当今的避暑山庄旅游热潮，承德也由此成为国内外旅游胜地.承德是全国“重点文物保护单位”，文物文化遗存资源丰富、种类齐全、分布集中且保存完好，尤以清代皇家园林和全国现存最大的皇家寺庙群而著称于世.承德是“全国首批24个历史文化名城”、“中国首批44家风景名胜”、“中国十大风景名胜”、“中国旅游胜地四十佳”、全国首批“十大文明风景旅游区示范点”、“感动世界的中国品牌城市”、“中国优秀旅游城市”、“中国特色魅力城市200强”、“全国社会治安综合治理优秀市”、“国家园林城市”.1994年，联合国教科文组织将其列为“世界文化遗产名录”.以上荣誉已经成为承德旅游品牌，能够有效驱动游客赴承德游玩.
3.3.3 科技服务支持
2014年承德市、河北民族师范学院、河北旅游职业学院、承德市体育局与首都体育学院开展了“建立京津冀一体化体育发展协同创新中心”合作项目，依托首体在体育教育、体育产业、体育赛事、体育管理、科学健身产品研发等方面的科研优势，结合承德在休闲体育、体育旅游和高端体育产业发展方面的需要，双方联合组织科技攻关与服务团队，合作开展休闲体育、赛事运营、体育养老养生产业、跨学科多领域应用等相关领域的科学研究，探索“产、学、研、用”合作机制.
3.3.4 人才保障支持
河北民族师范学院目前是承德市唯一一所具有体育专业的高等院校，每年培养大量的本专科学生，2014年社会体育指导与管理专业开始招收本科学生，休闲体育已经被确定为社会体育指导与管理专业的培养方向之一，将为承德市休闲体育旅游发展提供强大的人才支撑.河北民族师范学院体育系现已准备申请休闲体育本科专业，届时将为承德市休闲体育发展培养更为专业的人才.
3.4 威胁分析
国内旅游市场竞争惨烈，尤以新生旅游项目更为突出.休闲体育旅游是在我国经济、社会、文化高度发展的过程中，因大众需要而产生的，全国各地都在积极发展休闲体育旅游产业，想要在全国众多的休闲体育旅游城市或景点中处于领先地位较为困难；加之承德市地处北方，时令性缺陷明显，休闲体育旅游项目互补性不强；缺乏文化内涵丰富、独具特色的休闲体育旅游项目；毗邻北京市、天津市等国内特大型城市，必然对承德市休闲体育旅游带来竞争与压力.上述因素都在一定程度上威胁着承德市休闲体育旅游项目的开发与开展.
4 结语
旅游业作为当今世界一大朝阳产业，其重要性已经越来越受到社会大众的广泛认同.[11]承德市开展休闲体育旅游是必要的，具有可操作性，且优势明显，但同时在开展休闲体育旅游产业的过程中，也存在着一定的威胁.承德市开发与开展休闲体育旅游产业，应根据自身的优势，开发独具特色的休闲体育旅游项目，创立承德市休闲体育旅游品牌，以适应休闲体育旅游产业火爆的市场竞争，更好地促进承德市休闲体育旅游产业的健康、有序开展，完善承德市旅游产业结构，促进承德市经济社会稳步发展.
参考文献：
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体育旅游市场分析范文第3篇
关键词:体育旅游;SWOT模型;秦皇岛
中图分类号:U695.1+4 文献标识码:B 文章编号:1009-9166(2010)020(C)-0258-01
一、SWOT模型概述
SWOT分析法(也称TOWS分析法、道斯矩阵)即态势分析法,20世纪80年代初由美国旧金山大学的管理学教授韦里克提出,经常被用于企业战略制定、竞争对手分析等场合。SWOT是一种能够比较客观而准确地分析和研究一个系统内外部条件进而确定系统发展战略的分析方法。SWOT(态势),就是优势(Strengths)、劣势(Weaknesses)、机会(Opportunities)和威胁(Threats)的简称。
二、SWOT分析秦皇岛体育旅游的重要意义
体育旅游是体育与旅游交叉渗透形成的一咱新的旅游形式,已成为现代旅游产品体育中一个重要分支。体育旅游对国民经济的作用也日益突显。2008年秦皇岛作为奥运会足球预赛分会场,以此为契机,打开了开展体育旅游的新篇章。本文运用SWOT模型对秦皇岛的自身优、劣势和外部的影响因素进行分析,对秦皇岛今后的体育旅游市场定位及产品开发策略提供了重要依据,为秦皇岛确立体育旅游城市提升了竞争力。
三、秦皇岛体育旅游的SWOT分析
(一)优势――Strengths。1、资源优势。秦皇岛历史悠久,旅游资源丰富,大海、沙滩、温泉、青山、森林等地质资源及雄关、古迹、伟人等人文资源,另外,其体育旅游资源的开发类型更是多元化,包括山林(草)体育旅游资源;冰雪体育旅游资源;海滨体育旅游资源;水体湿地体育旅游资源;长城体育旅游资源;传统体育项目旅游资源;体育训练基地及场馆体育旅游资源;高尔夫体育旅游资源;奥运体育旅游资源。这就为体育旅游产品的开发提供了良好的发展空间。2、环境优势。秦皇岛属暖温带半湿润大陆季风气候,城市沿海分布,具有显著的海滨度假特色。北戴河年平均气温10度,盛夏之时,日平均气温才23度,空气相对湿度为65%,空气中富含氧、碘、氯化钠等人体必需的化合物,空气中负气产离子含量每立方厘米4000个,高于一般城市10―20倍,为开展有氧体育旅游提供了高质量的运动环境。3、地理优势。秦皇岛地理位置优越,区域交通便利,是华北、东北的交通要塞,西临京津唐大城市群,东靠辽沈城市密集区,京沈、京津唐高速公路、京哈、大秦铁路横贯全境,开通的十几个城市的空中航线和韩国仁川海上航线,使旅游辐射力影响到环渤海区域和周边国家。
(二)劣势――Weaknesses。1、专项体育旅游产品优势不足,缺乏竞争力。近年来,体育旅游业渐被消费者所熟知,但秦皇岛市的体育旅游产品主要集中于滑雪和体育场馆及各项赛事方面,没有形成像传统旅游产品那种完整产品线,整合性不高。而且有的景区景点离市区偏远,交通不太便利,可进入性不高,造成了资源闲置,没有达到预期效益。2、政策导向不够,缺乏宣传力度。目前,政府和企业仍热衷于发展秦皇岛传统的观光旅游产品,对专项的体育旅游产品的开发和宣传热情度不高,使秦皇岛的观光海滨度假型模式深入消费者心,忽略了秦皇岛的体育旅游资源的开发。3、专业服务设施与人才不健全。体育旅游业处于起步发展阶段,许多配套设施设备不够完善;比如,山海关乐岛的水上乐园必须具备的划艇、风帆、冲浪板、救生艇等设备。专项的教练、陪练及专业导游人才的培养欠缺,不能满足初学者的学习需求。这一点在许多城市是共有的问题。这成为严重制约体育旅游发展的一个瓶颈,使许多游客对体育旅游产品只敢远观而不敢参与。
(三)机会――Opportunities。1、政府、企业投资建设建身场地。秦皇岛市规划了一条宽2公里、长40公里、横贯3个城区的健身带和覆盖部分区县的山一线、海一线两条健身线。这条健身带上有奥体中心、森林体育公园、汤河公园、北戴河奥林匹克大道等场馆设施,可谓“公园场馆化、场馆公园化”。整合了秦皇岛南部126公里的海岸线资源和北部的山林资源。截至2006年底,全市已有场馆2200多个,建设公共体育设施50余处,健身路径80多条。秦皇岛经济技术开发区投资1.4亿元建成的体育健身中心于2007年正式开放,并成为国家游泳跳水基地。2、各项体育赛事的推动。作为北京奥运会足球比赛分赛场的秦皇岛市奥体中心体育场,于2004年8月竣工并投入使用,是2008年北京奥运会场馆中第一个开工、第一个竣工的新建场馆。承办了多项大型体育赛事和演唱会。2007年1月11日,秦皇岛首届滑雪节在紫云山滑雪场成功举办。北戴河区连续两年举办的“运动之春”体育旅游主题活动。3、奥运会和世博会的大力宣传。奥运和世博期间的巨大媒体效应,极大地提高了秦皇岛市旅游品牌在欧美的知名度和美誉度,对体育旅游产业有着极大的推动作用。
(四)威胁――Threats。1、产品周期。任何产品都要经历开发、发展、成熟和衰退四个阶段的演化过程。秦皇岛的体育资源丰富多样,但分布较方泛,不集中,不利于整合,可能会面临着新产品开发数量多,线路散,精品不精的问题,使得产品走向衰退期的速度过快。2、健全安全体系建设。从体育旅游产品本身来看,消费者参与性强,有些项目还带有一定挑战性和危险性,如蹦极、潜水等。正因为如此,旅游者才从中获得满足和愉悦,这也是体育旅游的魅力所在。但是,为了保障旅游者的安全,又要保证体育旅游的可持续性发展,建立严密的安全体系是十分必要的。
体育旅游市场分析范文第4篇
关键词：资源观点；体育旅游；开发；浙江安吉；滑雪
中图分类号：G80-05文献标识码：A文章编号 ：1007-3612(2011)03-0042-03
Research on Sport Tourism Development Based on Resource based V iew
――With Skiing Tourism Development in Anji， Zhejiang Province as a Cas e
GU Xing quan
(Sports and Leisure Standardization Institute， China Jiliang U niversity， Hangzhou 310018， Zhejiang China)
Abstract: The significant role of sport tourism in the process of transforming from pure s ightseeing to vacationing has been widely recognized by people. But there lacksscientific theory and empirical cases supporting to the product development. W ith skiing tourism in Anji， Zhejiang， as a case study and based on resource b ased view theory， this paper adopts the method of documentation and participantobservance to explore the general rule of the development of sport tourism fromparticipant sport tourism and observance sport tourism based on the successfulexperience of the cases.
Key words: the resource based view；sports tourism；development；Anji，Zhejiang；skiing
体育旅游是以体育活动为核心吸引物的旅游活动，是一种积极健康的休闲方式。 本研究以定性分析为主结合定量分析。基于文献分析和对浙江安吉江南滑雪场进行的实 地调查，获取的第一手资料包括：1）对浙江安吉天荒坪景区负责人进行专访，内容包括 景区在滑雪旅游开发出来以后对地方旅游发展、景区的经营情况、滑雪旅游者数量与往年同 期相比的变化和原因等。2）参与式观察，实地对景区和雪场进行了连续三年的现场观察 。本文以浙江安吉江南天池滑雪场开发为例，基于资源观点为理论基础，以实证的方法从可 持续竞争优势来源的四个标准即资源的积极价值性、稀缺性、难以模仿性和不可替代性四个 方面对案例的成功开发深入进行了剖析。在此基础上，从参与型和观赏型两个角度讨论了体 育旅游开发所应遵循的一般规律，为有序、合理的开发体育旅游提供借鉴和参考。
1 基于资源观点理论内涵及其适用性
基于资源观点理论(the resource-based view 简称RBV)是企业确定可用战略资源的经 营管理工具。RBV 根植于英国经济学家Penrose 在20 世纪50 年代的工作和著述。丹麦经济 与管理学家Wernerfelt (1984)首次提出“企业资源观( resource - based view of the fi rm) ”一词，开创了从企业资源角度来研究企业竞争优势的先河。RBV目前已经成为企业竞 争战略研究领域中的主导学说。基于资源观点的基本原理是大量有价值资源的应用是企业竞 争优势的基础［1］；把短期竞争优势转变成可持续竞争优势必须要求资源具有异 质性和不可移动性［2］；实际上，具有不可模仿性和不可替代性的有价值的资 源是很容易实现持续竞争优势的［3］。只有当竞争者经过所有努力却不能 复制时，竞争优势才被认为是可持续的。为了创造可持续竞争优势，资源必须满足四个基本 条件：1)资源必须能给企业增加积极地价值；2)资源在当前的和潜在的竞争者中必须是唯 一的或是稀缺的；3)资源必须是难以模仿的；4)资源对其他竞争者来说必须是不可替代的 ［9］。
基于资源的理论与旅游研究的适用性主要体现在旅游业建立在拥有一系列资源的基础上 ，其中许多资源具有稀缺性和不可流动性；从出游目的的角度来探讨旅游活动的分类，那么 可以得出，开发不同类型旅游活动所需要的资源和能力的组合是互不相同的［13］。 体育旅游 与其它类型的旅游活动在吸引物的开发所需要的资源和能力的组合上有很大的不同，且在从 属于旅游大概念的前提下，有其独特性，因此需要把它作为一个独立的领域进行研究。基于 资源观点理论，体育旅游开发也应遵循目的地产品差异化的原则。对于体育旅游目的地企业 来说，要依托自身独特的资源禀赋，创造异质性和可持续性的资源，来实现产品差异化，提 高产品的持续竞争能力。
2 分析与讨论
2.1 江南天池滑雪场基本概况 浙北江南天池滑雪场位于浙 江天目山北麓安吉县境内海拔900余米的天荒坪景区内，占地面积约3万平方米。浙江安吉天 荒坪景区地处社会经济发展、城市化水平加速发展的长三角地区，毗邻上海和杭州等大城市 。经营滑雪旅游的三年期间，滑雪旅游收入分别占到景区旅游总收入的16.7%、25.9%和27 %。如果景区收入也不包括餐饮、住宿等，滑雪旅游收入占景区年度旅游收入的比重连续三 年持续增加，分别高达22.5%、52.5%和69.7%。以上数据表明，滑雪旅游已经成为浙江江 南天池 旅游景区的主要旅游产品。选择以体育作为旅游与休闲方式的游客主要来自于经济比较发达 的大城市。浙江安吉地处长三角地区，紧邻上海和杭州，是体育旅游的频发地带。同时，冰 雪资源对于所处区域来讲具有异质性和难以复制性，因此，以浙江安吉滑雪旅游开发为案例 ，借鉴基于资源理论，从创造资源可持续竞争优势角度出发，加以实证分析体育旅游开发原 理，是具有代表性和参考意义的。
2.2 江南天池滑雪场资源的特性分析
2.2.1 资源的积极价值性分析随着客源地市场的经济发展水平，客源地居民的生活水平，区域的价值观、文化倾向等 改变，旅游市场需求也在发展变化。在长三角地区，观光旅游市场已非常成熟，旅游产品的 转型是该地区旅游发展的必然。旅游产品从单一的自然文化观光产品向满足多种需求的主题 产品、休闲度假产品和个性化产品的转变是旅游发展的趋势。长三角地区旅游市场广阔，需求层次多样化， 在这一转型过程中大环境的作用下，浙江安吉江南天池旅游景区利用现 有的资源条件， 开发滑雪旅游产品适应了区域旅游市场的发展趋势。滑雪旅游资源的开发 给区域旅游市场增加了滑雪旅游的主题产品，满足了旅游者冬季休闲度假的个性化需求，克 服了景区旅游季节性使冬季旅游淡季变成了旺季。对于以山水资源为特点的浙江江南天池景 区一年中冬季为旅游淡季，滑雪旅游产品的推出使旅游淡季转变成了旅游旺季，增加了景区 冬季旅游收入，促进了当地冬季旅游业的发展。
2.2.2 资源的稀缺性分析长三角地区旅游资源主要以山水为特色，以山水为主题的旅游项目吸引了大量国内和国 际旅游者。根据旅游者目的地选择行为规律［5］，在国内旅游者中，北方旅游客源 地的居民 主要向往南方的山水，南方旅游客源地居民主要向往北方的冰雪，而旅游距离衰减规律［5］又使大部分旅游者更多的集中在区域内的旅游休闲目的地。对区域间异质性旅游资源开发的 旅游产品更多吸引的是区域外旅游者，而对区域内的异质性旅游资源开发的旅游产品则更多 吸引的是本区域旅游休闲者。相对于北方冰雪资源来说，地处南方的浙江江南天池滑雪旅游 资源不论在数量、品质和经营时间等方面都无法与其比拟。但对于长三角区域来讲，浙江江 南天池冰雪资源是稀缺性资源，相对于山水资源来说是区域内的异质性旅游资源，它对区域 内体育休闲旅游者具有很强的吸引力。
2.2.3 资源的难以模仿性分析滑雪区的开发与当地的基础条件适合与否有着非常直接的关系。交通的可进入性是开发 滑雪旅游休闲度假地成败的关键。江南天池滑雪旅游目的地除了海拔、气候、场地等优势外 ，还有一个优势就是交通的可达性，这是国内外所有滑雪旅游度假地开发的主要制约因素。 很多地区具有优良的开发滑雪旅游的资源条件，但由于这些资源往往因它目的而存在于海拔 近千米的山区，解决交通可达性的工程浩大时间长花费很难承受，所以很多开发项目只能作 罢。江南天池滑雪场地在项目开发前已经有一条在修建天荒坪发电蓄水池时建成的连接安吉 县城的盘山公路，在交通的方面开发几乎不需要花费多少的资金，这也是在安吉天池开发滑 雪旅游项目除资源优势外的主要有利条件。开发滑雪旅游产品必须有充足的水源，不论是地 下水或地表水，必须足以保证滑雪场所有接待服务设施和人工造雪的用水需要。安吉江南天 池滑雪场紧临天池蓄水池保证了人工造雪的用水需要，雪场附近有一水库保证了所有接待服 务设施的需要。这些资源相对于区域其他旅游目的地来讲是难以复制和不易模仿的。
2.2.4 资源的不可替代性分析资源要想成为持续竞争优势来源之一，那么这个资源一定是不可替代的。如果浙江江南 天池滑雪资源可以被其他旅游厂商所替代，那么江南天池滑雪资源将没有潜力成为持续竞争 优势。例如，上海银七星滑雪场和浙江绍兴乔波冰雪世界等室内滑雪旅游目的地，在一定程 度上吸引了区域内的滑雪爱好者，在冬季除外的一定时间段替代了季节性要求较高的野外滑 雪旅游，但由于室内滑雪和野外滑雪的体验不尽相同，浙江安吉江南天池冬季野外滑雪旅游 资源仍然是其它室内滑雪旅游资源所无法替代的。由于浙江江南天池滑雪旅游资源的积极价 值性、稀缺性、不可模仿性和不可替代性，使其他旅游厂商无法抵消其竞争优势。
从以上分析，可以得出浙江安吉江南天池滑雪旅游资源具备成为持续竞争优势来源的四 个标准。即滑雪旅游资源为安吉天荒坪旅游厂商增加了旅游收入，克服了景区旅游的季节性 ，在区域内是稀缺的、难以模仿和不可替代的，因此其开发取得了极大地成功。
2.3 基于资源观点（RVB）的体育旅游开发
2.3.1 基于资源观点的参与型体育旅游开发基于资源理论，资源的异质性来源于稀缺性或唯一性，可持续性来源于难以模仿性和不 可替代性。浙江安吉江南天池滑雪旅游资源开发成功完全在于区域目标市场内冰雪资源的异 质性和可持续性。体育旅游开发就是要遵循目的地资源的异质性和可持续性原则，从而提高 产品的持续竞争力。旅游资源被视为具有开发为旅游产品的潜力的事象，因此将能够开发成 体育旅游产品的自然、人文和体育赛事均可视作体育旅游资源。从市场需求的层面上来说， 不同资源开发成旅游产品时，市场需求存在地域概念［6］。不同区域范围，目的地 资源所呈 现的异质性和可持续性是不尽相同的。因此，体育旅游的开发首先应明确目标市场，针对不 同的目标市场寻求资源的异质性和可持续性。如果我们将体育旅游市场分为国际体育旅游市 场、国内体育旅游市场、区域体育旅游市场，那么针对这三个市场体育旅游开发所追求产品 的异质性和可持续性是有不同体现的。针对国际体育旅游市场，体育旅游厂商所追求的异质 性和可持续性应主要反映在西方体育与东方体育的文化差异性以及自然资源的独特性上。 针对区域体育旅游市场，应追求 资源依托型性体育旅游产品的差异性和资源脱离型体育旅游资源的先发性和差异性开发具有 区域内独特自然资源和地域体育人文资源依托型体育旅游产品和具有西方体育文化特质的体 育旅游产品。同样开发具有区域内独特自然资源和地域体育人文资源依托型体育旅游产品具 有可持续竞争优势，而依托西方体育文化资源开发的体育旅游产品，虽可凭借产品开发的先 占性而获得先发优势，但其竞争优势是不可持续的。还需要强调的是，在参与型体育旅游开 发时在考虑市场空间的同时还应考虑市场的需求程度。市场空间的大小和市场需求的程度是 互为补充的。在市场空间给定的情况下，市场需求发挥着决定性作用。浙江安吉冰雪资源在 国内旅游层面不论在资源数量和品质上都毫不起眼，除了冰雪资源的异质性和可持续性外， 还在于所在区域具有较强的滑雪旅游需求。浙江安吉江南天池滑雪场邻近经济较发达的杭州 、上海等大城市，具有极佳的区域条件，因此获得极大成功和收益。
2.3.2 基于资源观点的事件型体育旅游开发观赏型体育旅游主要是以体育赛事为依托资源，体育赛事成为旅游吸引物主要是由于体 育赛事本身具有结果的不确定性和过程的真实性与不可复制性。作为体育旅游吸引物的体育 赛事可以分为常规年度赛事(NBA、英超、中超联赛等)和不经常举办的赛事(世界杯、奥运会 等)［7，8］。单纯从赛事活动来说，赛事资源是具有移动性和可模仿性的,但从体育 旅游观赏者的角 度来说,体育赛事本身又是不可复制和不可模仿的。比如，奥运会距今已经举办了28届，仅 从赛事活动来讲它是可复制和模仿的，但奥运会每四年只举行一次，对观赏者来说赛事本身 又具有稀有性，同时每届奥运会都与举办地的文化密切结合形成赛事的独特性，况且每届参 赛的运动员也不尽相同，就是同一运动员在每次比赛中所取得的成绩和表现都是不可确定的 和不完全一致的，其次，赛事中的观赏者也是完全不同的。因此，从赛事本身角度来讲，固 定周期举办的赛事其每一次举办都是不可复制和不可模仿性的即没有任何一个赛事是完全一 样的。从这个角度来讲，体育赛事资源是稀缺的或是唯一的。体育赛事资源的异质性和可持 续性还表现在赛事的层级和关系度。体育赛事的层级和专业水平与观赏者的人数有密切的关 系。体育赛事的层级越高，观赏体育旅游者的人数就越多；体育赛事层级越低，而参与体育 旅游者的人数反而越多，这主要是因为体育赛事活动专业层级越高，其挑战水平就越高，对 技能较高的参与者才会产生吸引力，因此参与者的数量就会越少。同时，专业层级越高的赛 事其特有的形式、强度、方式为观赏者提供了稀有的审美对象。当然，不同的运动项目它们 又各有不同的特征和不同的审美情趣而吸引不同的观赏者。实验美学家艾森克提出，测定美 感知觉的公式为M=O×C，即程度=品级×复杂性。即越是高规格、高品级的体育赛事，越是 高对抗、高难度的技战术，就越是美，也就越稀缺。赛事的稀缺性和吸引力是由赛事的关系 度和级别度决定的［8，9］。这其中我们必须认识到这种现象，体育赛事层级越高， 观赏赛事的 体育旅游者区域范围也越大。譬如四年一度的奥运会是世界上规模和专业水平最高的体育赛 事，但同时也是关系度很高的赛事。大型体育赛事不仅与观赏者有着极其密切的关系，而在 更广义、更本质的是与民族、国家的声誉有关，因此其不仅吸引了国内而且也吸引大量国际 体育旅游者。体育赛事层级越低，参与体育赛事的人数增多，其关系范围也被限定在某一单 位性组织中或地方性群体中，而且参与赛事的体育旅游者区域范围越小。这主要是因为体育 赛事层级越高，其专业性和稀缺性越强，其吸引力就越强。因此，体育赛事旅游资源的异质 性和可持续性也必须放在空间上来考虑，体育赛事的层级和关系度决定着事件型体育旅游资 源开发市场空间大小。另一方面，事件型体育旅游资源开发成体育旅游产品时，在市场范围 确定的情况下，市场需求仍然受社会经济条件和距离衰减规律的制约［10-12］。
3 结 论
所处区域冰雪资源的积极价值性、稀缺性、难以模仿性和不可替代性是浙江安吉江南天 池滑雪旅游开发成功的根本原因。参与型体育旅游资源的异质性和可持续性在不同市场范围 内其表现不尽相同，目标市场范围内依托独特的自然资源和具有地域民族传统的体育文化资 源是参与型体育旅游持续竞争优势的来源，也是参与型体育旅游开发的重点对象。事件型体 育旅游的异质性和可持续性主要体现在体育赛事的层级和关系度。赛事的层级和关系度决定 着事件型体育旅游的吸引力和市场范围。对体育旅游资源可持续竞争优势来源的分析和判定 是体育旅游开发能否成功的前提和决定性因素，是开发的产品是否具有可持续竞争能力的关 键。
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体育旅游市场分析范文第5篇
关键词：大学生 旅游客源市场 开发
随着我国教育体制的改革及高校进一步扩招，在校大学生的人数逐年攀升，同时在校大学生的年龄主要集中于18-22岁，是一个潜在的出游率较高的旅游客源市场。从近年的抽样调查数据来看，在校大学生外出旅游的人数逐年增长，该群体已经成为我国旅游客源市场的重要组成部分。但由于缺乏必要的研究及市场调查，在校大学生旅游市场存在着旅游产品针对性不强、产品设计开发盲目等一系列问题。本文对此进行了调查，以期为在校大学生旅游客源市场的开拓提供依据及建议。
研究方法和对象
本文采用问卷调查的方法，对河南安阳市在校大学生进行了随机抽样调查。调查共发放问卷400份，共回收问卷382份，回收率达95.50%。其中有效问卷370份，占96.86%。在本次调查中，受访在校大学生男生125人，占样本总数的33.78%；女生人数245人，占样本总数的66.22%。
调查结果
（一）大学生对旅游的态度及出游次数
调查显示，大学生在回答“您喜欢旅游吗”时选择“喜欢”的有219人，占样本总数的59.19%；选择“非常喜欢”的有100人，占样本总数的27.03%（见图1）。WWW.133229.CoM以上二者占样本总数的86.22%。而当回答“您每年外出旅游的次数”时，选择“一次以下（含一次）”的有216人，占样本总数的58.38%；选择“二次”的有100人，占样本总数的27.03%（见图2）。同时，占样本总数55.95%的人经常会有外出旅游的计划，40.00%的人偶尔会有出游的计划。
上述调查反映了在校大学生有着强烈的出游愿望，而却很少实现出游愿望。出游愿望与出游次数明显的不协调。
（二）在校大学生旅游消费情况
调查显示，在回答“每月可支配的费用”时，其中有198人选择“300元以下”，占样本总数的53.51%；有143人选择“300-500元”，占样本总数的38.65%；仅有29人选择“500元以上”，仅占7.84%。据此可以将在校大学生每月生活费用分为高、中、低三个标准。其中以中、低标准最多，占92.16%。可见处于中、低标准的在校大学生具有较大的市场开拓潜力。
在校大学生外出旅游花费较低。在回答“外出旅游花费的可接受范围”时，其中有197人选择“200元以下”，占样本总数的53.24%；有135人选择“200-300元”，占样本总数的36.49%；有38人选择“300元以上”，仅占样本总数的10.27%。
在校大学生经济上不能自立。其中有240人的外出花费主要来源于家庭给的生活费用，占样本总数的64.87%；有85人的外出花费主要来源于自己打工、兼职所得，占样本总数的22.97%；有45人的外出花费来源于其他途径（奖学金等），占样本总数的12.16 %。
以上三方面均说明在校大学生属于低消费群体，经济条件与其他旅游客源市场相比较差，消费水平与其他客源市场相比较低。
（三）在校大学生出游时段的选择
调查显示，以往出游时段的选择以寒暑假为主，占样本总数的56.76%。寒暑假假期时间较长，在校大学生能够回家和家人团聚，能够和家人一起外出旅游，因此出游率较高。另外，寒暑假期间在校大学生可以打工，在学期开始前外出旅游，使身心得到放松。
（四）在校大学生出游目的地、旅游景观类型的选择
调查显示，对待旅游目的地的选择上，占样本总数53.51%的198人偏向于外地；选择市区的有65人，占样本总数的17.57%；选择市郊的有107人，占样本总数的28.92%（见图3）。对于旅游景观类型的选择上，有42人选择“历史文化古迹”，占样本总数的11.35%；有280人选择“自然山水风光”，占样本总数的75.68%；有48人选择“探险式的远足”，占样本总数的12.97%（见图4）。
以上两方面说明，自然旅游资源在在校大学生旅游产品的开发设计中应该占据重要地位。对旅游目的地的选择倾向反映出了在校大学生的旅游动机与需求。
调查结果的相关分析
相关分析是研究变量之间关系密切程度的一种统计方法，常用于了解两类现象发展变化的方向和大小方面是否存在一定的因果关系。这种关系是用概率来统计的，如果该概率大小合适，偶然发生的可能性是不可能成立的。通常寻找的相关性概率值低于0.05，意味着统计结果的偶然性越低于这个概率，数据统计意义越大。而回归分析是一种从事物因果关系出发进行预测的方法，根据统计资料求得因果关系的相关系数，相关系数越大，因果关系越密切。通过相关系数就可确定回归方程，预测今后事物发展的趋势。本文运用pearson相关分析法对旅游意愿、旅游次数、可支配费用和可接受费用四个主要因子进行了相关分析，结果（见表1）。
由相关分析可知，旅游意愿、旅游次数、可支配费用与可接受费用之间显著相关（p< 0.01），可支配费用与可接受费用之间相关最高，基本接近1。为了进一步考察它们之间的关系，本文以旅游次数为因变量y，旅游意愿为自变量x1，可支配费用为 x2，可接受费用为x3，采用stepwise 法进行回归分析，结果（见表2）。
由结果可知，进入回归方程的显著变量共2个，标准化回归方程为：y=0.168 x1+0.795x3，因此，旅游意愿和可接受费用能有效预测旅游次数。这是根据本次调查数据得出的大学生出游次数的回归方程，虽然影响大学生出游次数的因子还有很多，而且限于本次调查的空间范围的局限性，这个模型的解释功能也是有限的，但是它阐明了影响大学生出游次数的两个最重要的因子—旅游意愿和可支配费用，解释了这种行为的客观存在，而且也验证了与可支配费用相比，可自由支配的费用才是影响大学生出游的最直接的因子。
结论及建议
通过以上的分析可以发现，大学生整体呈现出旅游动机较强、旅游审美水平较高、闲暇时间较多和潜力巨大等特点。这些都应该成为认识这个细分市场的关注点。同时，这个市场中有一对矛盾特别突出，即旅游动机和出游次数的矛盾，其主要原因是可自由支配的费用太低。表面上看，似乎这个市场的消费能力是有限的，但是从长远来看，他们是未来旅游消费的主体，所以无论从旅游企业还是政府来讲，都应该对这个市场引起足够的重视。旅游企业可以提前培育强有力的潜在市场占有率，政府在培育大学生旅游观念和行为中，一是丰富了教育的方式和内容，二是培育了国内旅游消费的市场，第三也是实行全民旅游计划的重要一环。
因此，旅行社应当针对大学生市场独有的特点，采用薄利多销、推出淡季学生团等设计原则开发可行的旅游产品，如修学旅游、体育旅游、探险旅游等。
另外，从各级教育管理部门和高等院校方面来看，随着素质教育的提出，社会对大学生能力要求不断提高，校内教育在某些方面的难作为越来越明显。而外出旅游不失为补充校内教育、提高大学生综合素质的重要途径。而大学生旅游作为公益事业，政府应当给予相关旅游服务企业在投资、经营、用工等方面以优惠政策。同时，国家应完善相关法律、法规，明确教育行政管理部门及高校的责任、权利和义务；加强相关部门的监督工作，使在校大学生旅游市场的开拓、发展过程规范化。
参考文献：
1.徐凌.论校园旅游—文化旅游资源开发的一个新课题[j].桂林旅游高等专科学校学报，2000（1）
