媒体广告推广

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媒体广告推广范文第1篇

摘要：文章以社交媒体的特点和社交媒体下阅读特点的分析为基础，探讨了基于微博和微信这两种主流社交媒体开展阅读推广的现状，并针对微博阅读推广、微信阅读推广存在的问题提出了相应的改进策略。

社交媒体的出现迅速改变了人们的阅读、沟通方式，人们通过社交媒体分享经历、感悟成长、聆听声音，并将其逐渐固化成一种自主行动。当前基于移动平台的数字阅读正逐步兴起，社交媒体已经成为人们阅读的一个重要媒介，高校图书馆在工作重心转变过程中，把阅读推广作为一项重点工作来做，这归功于阅读推广的开展。鉴于社交媒体对用户阅读习惯所起的巨大作用以及其本身所具备的一些特性，将社交媒体应用于阅读推广工作成为诸多图书馆的共识。

1.社交媒体下阅读推广

1.1为什么要进行阅读推广

1.1.1回归图书馆基本属性的需要。文献载体形态随着人类科技的进步而不断变化，阅读在启迪个体心智、开拓个体事业、推动社会成员整体素质提升方面所起的作用是图书馆文化功能的具体体现，而文化功能是图书馆最基本也是最核心的功能。传统“重藏轻用”的观念束缚了图书馆管理者的手脚，图书馆营销更是一件“稀罕事”，更不用说去发掘图书馆的文化属性。在面临最为严峻的生存危机的时代背景下，很多图书馆举办了“读书节”“微书评大赛”等阅读推广活动，以期重新获得读者的青睐，这些活动不论内容、形式如何，实现了纯信息输出到文化传承的转变，是对图书馆文化基本属性的回归和重视。

1.1.2图书馆是一个“生长着的有机体”。图书馆在组织架构、服务范围、人力资源等方面已经发生了质的改变，这对图书馆是一个“生长着的有机体”的最好诠释。图书馆的物理形态、人员构成、功能、使命在不同的历史阶段呈现出不同的特点，它随着时代的演变而不断发展。当前图书馆存在的主要价值已不再是其拥有的海量文献，而在于依托文献提供的各类服务，特别是在文化建设领域有所作为。

1.1.3社交媒体等技术不断出现所带来的生存压力。社交媒体在我国出现的时间并不长，但其发展的速度却超乎想象。纸质媒体时代，读者习惯于通过直接阅读纸质文献的方式来满足阅读需求，所以图书馆的入馆人数及资源利用率相对较高；网络时代的到来，数字阅读、移动阅读成为一种主流，图书馆为了应对这种冲击推出了数字图书馆、手机图书馆，人馆人数虽然没有减少，但图书馆资源的利用率却持续降低。此外，网络的出现使图书馆传统的信息垄断地位土崩瓦解，强大的搜索引擎以及网络百科全书已经取代了图书馆在信息来源中的优势地位，在这种情况下图书馆不得不面临存在和发展的危机。

1.2社交媒体下高校读者的阅读特点

1.2.1社交媒体的特点。社交媒体是人们之间进行交流的一种工具和平台，依靠互联网技术实现了个体之间的一种有机链接，充分满足了互联网时代个体的个性化社交需求。社交媒体本身具有的一些特点给它带来了十分庞大的用户群体，微博、微信的用户群体都以数亿计。社交媒体在信息的传播上具有及时和精准的特点，可以根据用户的需要进行个性化的信息推送，充分满足了用户的个性化需求，包括图片、文字、声音、动画等多种表现形式在内的社交媒体，能够起到富媒体传播的功效。此外，社交媒体如微信本身具备十分强大的可扩展性，为机构和组织使用社交媒体创造了良好的条件。

1.2.2社交媒体下读者的阅读特点。社交媒体的涌现深刻改变了读者的阅读特点：①阅读趋于碎片化。无论是微博还是微信内容篇幅都比较短少，如：微博在早期是一个只允许用户不超过140个字符的文字，后期在字数上有所扩展但总体依然比较短少，微信同样也是如此。篇幅的短少性决定了社交媒体上的阅读内容较为浅显、零碎，阅读总体呈现出一种碎片化的特点。②阅读的主动性和分享性增强。社交媒体是熟人、陌生人社交而组成的一个虚拟平台，平台上的内容以读者感兴趣的领域为主；在阅读过程中用户可以通过复制、收藏、转发到朋友圈来实现对内容的分享和赞赏。③阅读的移动性和浅显性。各个社交媒体的使用更多地依附于手机、平板电脑等移动平台，读者可以在任何场合、任何时间实现移动式阅读。社交媒体的阅读内容层次比较浅显，主要是以“心灵鸡汤”以及读者喜闻乐见的一些领域为主，读者在阅读过程中无须进行过多的思考，内容上讲究趣味性，而学术类研究的文章很少。

1.2.3社交媒体与当代大学生。高校图书馆面向的读者群体以大学生为主，他们对新技术、新事物的接收能力较强，社交媒体承载内容的浅显、短少及对个体心灵的慰藉契合了当代大学生的阅读习惯。社交媒体中的内容采用了图片、声音等形式来进行表达，其语言风格较为活泼，更容易激起大学生的阅读兴趣；社交媒体也具有分享、及时传递的功能，可实现内容的快速分享、传播。

1.2.4社交媒体对阅读推广的重要意义。高校图书馆将社交媒体运用于阅读推广活动中具有十分重要的意义：①契合了读者的使用习惯。读者只要进人社交媒体就可以看到图书馆举办的活动，更容易使x者关注和接受，同时通过精细设计内容的推送可以弥补碎片化阅读带来的问题。②扩大了阅读推广的受众面，完善宣传效果。社交媒体的用户群体十分庞大，宣传内容在形式上可以多样化，更易于实现宣传目标。③改善了图书馆的形象，拉近图书馆与读者之问的距离。新技术的采用能够更加贴近读者，使图书馆更具时代感和亲近感。

2.社交媒体与高校阅读推广的结合

2.1社交媒体下的阅读推广现状

微博和微信作为社交媒体，二者既有相同点也有不同点。相同点是二者受众面广、用户使用率高、信息接收度高，并且具有即时同步性及信息的到达率达100%的特点，且都是作为用户信息沟通、传播和分享的平台；不同点是微博起源于传统的博客，而微信则是中国人创造的一款社交媒体且具有更为强大的朋友圈。当前利用微博微信进行阅读推广的活动包括以下几类：①资源介绍及利用。主要以微资源、微书评、微分享、微图片、微话题为主。②微宣传。包括业界新闻、活动公告、日程安排等。③微服务。具体包括好书推荐、微电影分享、读书节、读书沙龙、微讲座等。

社交媒体出现后，一些高校图书馆积极地将其应用于阅读推广实践活动中，但从实际情况来看效果堪忧。以清华大学图书馆官方微博为例，截至2016年3月23日，其官方微博拥有粉丝48，542人，微博条数6，538条，关注微博的有387人，图书馆的影响力和服务能力有了一定的提升。淮海工学院图书馆开放的微信公众号将社交媒体应用于“读书节”活动的宣传中，通过后台统计，2016年2月20日至2016年3月20日期间总的点击次数为17次，同期消息发送次数为7次，发送消息次数为10次。尽管从数字上看各个图书馆社交媒体阅读推广的实际效果较差，但由于社交媒体在高校阅读推广中应用的时间不长以及社交媒体对读者生活、学习的逐步渗透，社交媒体应用于高校阅读推广工作仍然具有良好的发展前景。

2.2社交媒体阅读推广存在的问题

目前开办了官方微博和微信的图书馆较多，同时开设的大学亦不在少数，根据相关数据显示，112所“211工程”大学中同时开通微博、微信的有52所，其占比为46%。基于社交媒体进行的阅读推广从实际的效果来看喜忧参半，存在着亟须解决的一些问题：①缺少主题化的“微语录”、一体化的“微体系”，这是很多高校微博阅读推广共同存在的问题。主题化标语的缺失使图书馆的定位无法清晰地表达出来，使读者很难明白图书馆微博、微信的主要目标是什么。②无论是微博还是微信平台，都涉及平台内容以及相应平台的设计问题。现有的微博、微信推广平台更多的是把图书馆网站搬到了社交媒体上，没有实现对社交媒体特点的有效挖掘。③宣传推广问题。很多高校图书馆建立官方微博、微信以后，虽然在平台的宣传上下了很大功夫，但实际的效果却不甚理想。④微信、微博的管理问题。现阶段很多高校图书馆还没有建立起与社交媒体相对应的管理制度，其中一些高校图书馆还面临着微博、微信这两种社交媒体如何融合的问题。

2.3社交媒体阅读推广的改进策略

为更好地发挥微博、微信等社交媒体在高校阅读推广中的作用，笔者针对当前微博、微信阅读推广存在的问题提出了针对性的改进策略：①瞄准社交媒体在阅读推广中的定位构建推广规划。高校图书馆需要对阅读推广工作做出一个详细的规划，明确各个阶段的主题，在不同阶段采取不同的“微语录”与之相对应；在高校线下的阅读推广活动中开展有人文关怀的主题，如：清华大学图书馆官方微博的“泡图书馆才是正事儿”，就能够在最短时间内吸引读者注意，产生心理层面的共鸣。因此，在社交媒体阅读推广活动中要喊出口号，点亮特色。②“内容为王、颜值担当”，社交媒体将“眼球经济”发挥到了一个新的极致。社交媒体中的内容及版式设计起到了至关重要的作用，这就需要图书馆在具体的阅读推广过程中注意微博、微信内容的搭配、构思，能够紧密契合当代读者的阅读特点，如：图书馆可以从学术研究的角度，用较为诙谐的语言尝试对热播剧进行点评；在具体的版式设计上要体现出浓浓的地域风、文化风，打造属于图书馆的个性风采。③加强考核，实施病毒式营销。高校社交媒体应用于阅读推广工作成败的关键在于活跃用户数量的增加和保持，通过忠实粉丝的口碑、朋友圈进行病毒式的营销，也可以通过“校园快闪”“二维码扫码有奖”等一系列活动的举办激起广大师生的好奇心，有计划、有步骤地进行推送，实现病毒式营销。④构建社交媒体阅读推广的科学管理制度及运转体系。微博、微信平台初期建设的难度不大，热莸陌才乓约昂笮日常管理才是确保其建设有所成效的重要环节。现阶段诸多高校的微博、微信管理是一种不规范管理，其表现为内容随机、更新缓慢、对读者留言回复过慢等，直接影响了读者的使用体验。通过科学管理制度以及运转体系的构建和实施，依托专人负责、科学、有序管理实现对读者阅读习惯的渗透与变革，从而利用社交媒体的特点将读者重新纳入图书馆的影响范围内，最终实现高效阅读推广的目标。

媒体广告推广范文第2篇

摘 要 普通高校健美操运动的推广对于学校阳光体育运动的推广具有非常重要的作用，在此之中高校对健美操运动的重视可以起到一定的传播作用，为阳光运动的推广奠定良好的基础。本文对这一问题进行相关的论述，以期为广大学者及教师提供借鉴，对于推动学校阳光体育发挥出应有的重要作用。

关键词 健美操 学校阳光体育 可行性

一、普通高校健美操运动对推动学校阳光体育开展的可行性

健美操运动作为当今学校阳光体育运动的新兴运动项目，其可行性就是在于对学生自身的思想认识能够得到充分的改变，学生自身对于传统阳光体育运动项目已经出现乏味这种状态，我们应该进行适当的改变，学生在进行健美操运动过程中可以使自身的压力得到充分释放，使自己的情绪可以得到明显的改善，我们有关部门以及我们广大教师和学生都能够得到相应的重视。

二、在普通高校开展健美操运动过程当中存在的具体问题

在普通高校教学过程当中，我们对于健美操运动的开展并不能得到充分的认识，在此过程当中就会导致一系列的问题产生，首先我们很多学校领导没有认识到其重要性所在，对于阳光体育运动的开展的负面作用也没有认识到。

思想渗透一直是对一种观念形成的良好手段，这也是一个先提条件。在此过程当中我们针对这样的问题也应该得到重视。在此之中很多学生对于改变阳光体育发展现状都不能够认识到，这样就导致了我们当今阳光体育运动的开展过程中总是波折不断，很难前行。

传统教学观念是我们普通高校教师存在的一个疑难问题，在教学过程当中教师的传统教学思想是抑制健美操运动发展的主要因素之一，在此过程当中我们很多教师朋友都认为只有言传身教一丝不苟才能收到良好的教学效果，对于学生打下坚实的基础才能够起到关键的作用。在教学过程当中这样的教学思想严重的束缚了我们的教学发展以及学生的学习观念的形成，对于自身今后的发展方向和发展观念也会受到一定的负面影响，在此过程之中我们针对这样的问题应该提起高度的重视，只有这样我们在教学过程当中才能让学生真正的认识到高校健美操运动对推动学校阳光体育有着重要的作用。

三、解决以上问题的具体方法

在进行阳光体育活动开展过程当中，传统的体育运动项目已经不能够满足当代学生对于体育运动的需要，对其产生不了很大的积极性，在此过程当中健美操运动却可以改变这一现实，由于其对场地器材要求比较宽松，对于环境要求比较低，所以有利于该运动的开展，在此过程当中我个人认为学生的学习积极性以及运动积极性都可以得到提高。

思想渗透是我们在完成好每一件事情的必要条件，在高校健美操教学过程当中我们应该加强对学校阳光体育的渗透思想，在此过程当中我们对学生的思想渗透程度应该逐步加大，在此过程当中让学生逐渐认识到学校阳光体育运动的开展健美操运动起着非常大的作用，在此之中学生才能够真正的明白重要性所在，通过这一点我们才可以有针对性的开展其教学相关活动。

四、对于普通高校健美操运动学校阳光体育开展的科学方法

在进行高校健美操教学过程当中我们针对于其运动特点进行不断的教学深入，做到有准备的去实施，这样学生对于学校阳光体育的发展才能够真正的起到一定的促进作用，与此同时利用健美操带动学生阳光体育参与的积极性也会得到增强。

学校阳光体育的发展使我们提高学生身体素质的关键所在，在高校普及健美操运动正是为达到这一目的。在此过程当中的重要性我们一定要认识到，在平时的教学过程当中将这一重要性对学生进行进一步的渗透，让学生将自身的观点能够充分的表现出来，这样在一定基础之上学生的认识才可以得到转变，针对这一点我们还要加大渗透力度，这样在一定程度上才可以将我们教师的观点得到进一步的转变。阳光体育运动的发展已经是迫在眉睫，有很多城市开展的力度已经是相当大的，对于落后的地区就应该采取利用健美操的形式对学校阳光体育进行传播与发展，学生自身对传统体育项目的看法也会得到不断的改变，与此同时自身的身体素质在一定程度上得到提高。我们针对这一点的落实就可以达到我们利用高校健美操运动来带动和推进学校阳光体育的发展，达到我们真正的研究目的。

学校健美操介于大众健身操和竞技健美操之间，它既具有大众健身操强身健体的锻炼目的，也具有竞技健美操的套路表演及竞技性质。学校健美操的教学主要以学习和掌握健美操的基本动作、基本技术、基本理论知识，培养学生规范的健美操动作，提高学生生动的表现力及韵律感、节奏感，以及鉴赏美、创造美的能力为目的。

五、结论

高校健美操运动的普及对于阳光体育的开展具有非常重要的推动作用，同时也具有非常大的可行性和必要性，在本文的研究过程中我们通过数据统计可以充分的说明这一点。通过健美操的融入可以使学生对于阳光体育运动的认识得到转变，同时学生自身的身体素质可以逐渐得到增强，达到我们阳光体育运动开展的目的。

参考文献：

[1] 方熙嫦.我国东南沿海地区中学开设健美操课程不均衡态势的研究[J].北京体育大学学报.2006（12）.

[2] 郭德敬.健美操在滁州市城区开展情况的调查研究[J].滁州学院学报.2008（06）.

媒体广告推广范文第3篇

关键词：美国；新媒体；广告传播；生态

中图分类号：G20 文献标识码：A

作者简介 唐峰，武汉大学新闻学院博士研究生，湖北武汉430072

新媒体是相对于传统媒体来讲，对新兴媒体形式的一种统称，在媒体发展史的不同阶段，对其界定也不尽相同。新媒体广告就是指依托于新媒体的广告投放，通常广告主选择新媒体进行广告投放比例约为20%。可以说，每一种新兴媒体的出现，相对于以往的媒体形式，都可以称其为新媒体，但严格来讲，应该称新媒体为数字化新媒体。现代化数字技术的发展给广告业带来了一场变革，随着新的媒介形式不断涌现，新媒体广告将日益成为广告业发展的主力。美国作为世界新媒体广告业发展的领军者，对美国新媒体广告传播生态的研究，将会为我国新媒体广告发展机制的建立和完善提供有益借鉴和启示。

一、美国新媒体广告的传播形态与概况

目前，新媒体广告的传播形态主要包括三大类，即互联网广告、移动媒体广告和数字电视广告。互联网广告具体包括门户广告、互动广告以及精准定向广告等。移动媒体广告具体包括短信广告、彩铃广告以及手机网站广告等。数字电视广告具体包括游戏植入广告、赞助广告以及事件营销等。美国新媒体广告市场具有规模大、结构复杂的特征，若是按照传播形态进行分类，主要包括网络广告、手机广告和植入广告等形态。

（一）搜索引擎广告

1998年，佩吉和布林正式创办Google，成为网上信息查询的基本工具。2000年，Google开始进行关键字广告的销售，正式打破传统门户网站一统网络广告天下的格局，搜索引擎广告由此成为网络广告的重要传播形态。谷歌搜索引擎广告，并非以广告被显示次数来收费，而是以点击次数来收费。其价格比旗帜广告等便宜，深受中小企业的青睐。Google不仅是美国搜索广告市场的引导者，而且还将继续巩固其市场地位。2012年，eMarketer预计Google站点将占据美国搜索广告收入的77.9%，到2014年，将达到79.8%。eMarketer预计美国搜索广告市场规模将增长27%到195.1亿美元，到2016年，搜索广告花费将会接近300亿美元，届时增速虽然放缓，但仍将保持持续增长。

（二）广告联盟

广告联盟是美国新媒体广告业发展一大标杆。其主要构成要素为广告主、网站站长和广告联盟平台。网站站长加盟广告联盟，成为广告主的二级推广点，广告主根据广告实际效果向广告联盟缴纳广告费，然后广告联盟再按照各个加盟网站的广告推广量予以结算。典型的如Google的AdSense，网站站长只要AdSense，相关性较高的Google广告便会出现在加盟网站的页面之上。而这些广告只要被有效点击，那么加盟网站便可得到一定的广告收入。Google通过各大网站，甚至博客，在互联中构建了一个扩展性无限的广告传播网。同时实现了搜索引擎广告进军品牌广告领域的突破。广告投放形式也由文字扩展为图像和视频。随着个人网页不断发展，当前美国的广告联盟达数百之多，除了Google的AdSense，微软AD Center和Yahoo的Publisher Network也非常有代表性。

（三）手机广告

移动互联网的高速发展，也得移动广告市场的前景无限美好，来自美国咨询机构BIA/Kelsey的报告显示，美国企业在全球移动广告的花费将从2012年的27亿美元增加到2016年的99.2亿美元。该报告还显示，美国企业移动广告投放首选美国市场，99.2亿美元中的58%会投放到美国市场。美国本地移动广告收入从2011年到2016年会保持54%的年增长率，在整体广告市场的份额将从201 1年的0.6%增长到2016年的3%。随着无线网络技术的发展，手机尤其是智能手机普及率的不断提高，以及手机服务使用费，尤其是漫游和上网费用的不断下降，手机广告将是美国新媒体广告发展的下一个亮点。

（四）植入式广告

植入式广告就是将广告植入影视节目之中，最早出现在19世纪末，不属于新的广告传播形态。但是随着新媒体技术的发展，植入式广告迎来了新的发展期。一方面，数字技术的发展能够让受众自由过滤电视播出的广告，而视频网站的兴起，使得受众能够通过网络进行视频观看而无需看广告；另一方面，新媒体的兴起，产生了大量广告植入媒介，包括游戏、社交网以及博客等，特别是游戏内置广告，发展迅猛。据艾瑞市场咨询的最新数据统计显示，美国2012年视频游戏内置广告市场规模将达到8.05亿美元，较2006年的5500万美元增长近14倍。游戏内置广告投入规模占视频游戏所有广告收入的比例也由2006年的14.9%增长到2012年的39.2%。数据显示，美国视频游戏内置广告市场呈持续增长的态势。

二、美国新媒体广告的生态构成

（一）美国新媒体广告生态链

构成美国新媒体生态链的要素主要包括新媒体广告主、广告、广告传播形态、广告市场、广告调查公司以及处于下游的广告服务公司。新媒体广告公司主要分为三类：原有的广告公司，如奥美集团，此类公司通常强调服务，其拥有众多广告主和覆盖全球的服务体系；新媒体企业下属广告公司，如微软的aQuantive，此类公司强调网络广告技术的研发和服务；网络广告公司，此类公司一般没有太大规模，但增速较强，如Right Media和Double Click，一旦壮大，通常以被收购收场，前者被雅虎收购，后者被谷歌纳入旗下。

新媒体广告生态链条下游的广告服务公司，相比于传统广告产业，具有定位高、服务细化的特点，涉及较多的是专业化极强的广告技术公司。在整个网络广告生态链条上，除了主体的广告主、公司以及用户外，还包括媒介购买平台、需求平台、广告联盟和横向广告体系，以及数据服务、被查归因等技术服务公司。媒介购买平台一般属于商自身依据数据进行决策的平台。需求平台主要针对中小企业，对其媒体投放和优化整合进行指导。这一平台属于新兴势力，有着非常大的发展潜力。数据服务通常包括数据提供、优化以及整合等服务。广告主或广告服务上同数据服务公司对用户的广告行为和反应进行数据分析，不包括身份定向。数据提供方对用户的年龄、性别比、收入、兴趣等进行统计分析。广告联盟以及横向广告体系，相当于广告最终载体，经由他们进行广告信息的传播。

（二）美国新媒体广告的行业组织和规制体系

美国新媒体广告的行业组织包括行业协会和跨行业非政府组织。行业协会通过制定行业规范、召开会议以及项目培训等促进行业良性发展。行业协会随着新的产业链的发展而发展，例如，随着网络广告兴起，1996年互动广告局也随之产生。其会员包括500家左右的媒体和科技公司，成为美国在线广告销售的霸主；跨行业非政府组织机构以广告审查和纠纷裁处为主要职能。比如，美国广告审查委员会，主要负责全美商品和服务广告的审查，同时受理个人或组织对广告的投诉工作。美国新媒体广告的行业组织形成了一个全方位的广告自律体系。该体系纵横交错，形成一个覆盖全美的网络体系，并成为新媒体广告规制体系的重要构成环节。

新媒体广告的规制体系由三个子系统构成，即行业自律系统、政府管理系统和社会监督系统。三大系统形成互补互进的关系。行业自律系统通过受理个人、机构或组织的广告投诉，赢得行业和社会认可。进而有效提高社会监督的受众参与性。政府管理以司法方式对部分自律组织无法处理的问题进行解决，为新媒体广告规制系统的正常运行提供强有力的制度保障。如此一来，三大系统分工合作，确保了美国新媒体广告规制的有效性，同时确立了彼此的地位和影响力。

（三）美国新媒体广告的标准规制

新媒体广告生态链上的每一个主体，都有其自身的标准规制，包括行业准则和原则。行业准则通常为行业运作的技术标准，行业原则通常为行业道德标准。比如由美国互动广告局制定的《富媒体创意指南》、《数字视频指南》、《数字平台概述》、《数据的使用与控制》、《互动电视指南》、以及《移动广告效果评估指南》等广告标准规制，实际上都是指导行业业务的不同技术标准。再如《线上行为广告的自律原则》，这一原则并非单纯的技术标准，还涉及行业道德标准。这一广告自律原则具有跨行业通用性。所谓的线上行为广告是指通过终端设备收集网页浏览行为数据，然后将这些数据给非网络联盟成员使用，通过数据分析出用户的兴趣和爱好，最后将相应的广告传达给这些用户。而这些针对性较强的广告就被称为线上行为广告。而根据该自律原则，其内容主要包括七个方面，而所有的原则都是本着用户友善的广告理念制定的，具体包括教育原则、透明原则、消费者控制原则、数据安全原则、变化原则、敏感数据原则以及问责原则。

此外，在美国新媒体广告生态中，随着消费者力量的日益壮大，新媒体广告规制的构建理念也开始越来越多地倾向消费者。而规制构建理念的转变也推动了整个广告规制运行体系的改变，在对新媒体广告进行规制的过程中，无论是行业组织还是政府机构都开始重视对消费者权益的保护。

三、我国新媒体广告的发展与借鉴

（一）注重网络广告，挖掘新媒体广告价值

随着我国网民规模的不断扩大，家庭上网比重的不断攀升，上网的高峰时间一般在晚上7点一9点，而这也成为众多广告主选择新媒体进行广告投放的原因。由于新媒体时代的到来，消费者获取信息的方式已经发生巨大改变，受众的娱乐时间大部分用于网上浏览，而非传统的电视，基于此，网络广告无疑具有非常广阔的市场前景。因此，广告主要积极思考如何将受众的关注点紧紧锁在新媒体上，加强新媒体的广告传播效果。在这个新媒体传播形态不断涌现的时代，广告主必须改变以往的观望态势，不断加强对新媒体广告，尤其是网络广告的投入。此外，在进行新媒体广告投入前，广告主要做好新媒体形态选择、广告创意以及整合营销与否等前期工作。在依靠新媒体进行广告传播时，要进行新媒体广告精准投放。广告形式、内容以及创意的制定都要根据目标用户的基本属性，产品或服务的自身特点来进行合理制定，最大程度地符合消费者习惯。在新媒体广告阶段，相关技术服务公司要全面提供广告投放过程中的用户行为数据，为提高新媒体传播效果提供有力的数据支撑。

（二）制定行业标准，构建新媒体广告评估体系

由于对新媒体广告传播效果的评估困难，严重影响了新媒体广告的发展。因此需要相关部门制定针对性较强的行业标准，构建一个科学、完善的评估体系。广告主往往希望以最小的广告投人换取最大的传播效果。第三方的数据服务公司必须树立公信，但同时要付出一定成本，而这个评估成本就需要广告主来支付。而就我国广告市场现状来讲，广告商通常不愿为新媒体广告支付额外调查费用。而新媒体本身的用户数据很难保证客观性和科学性，这样就无法确保广告评估效果的真实性。所以，我国要加强新媒体广告行业标准的制定，构建一个科学的数据调查体系，成立相关调查机构，让广告主清晰明确地进行新媒体广告投放。

（三）加强社会监管，完善新媒体广告监督体系

媒体广告推广范文第4篇

关键词:网络营销多媒体多媒体广告

网络营销就是以国际互联网络为基础,利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。随着互联网的应用逐步扩大,网络营销的广告市场也呈现出非常活跃的增长势头。

由此可见,网络环境给企业的营销方式提供了良好的发展空间。而企业要在网络市场上开展营销策略、广告活动,必须以网络技术为基础,以多媒体为主要表现手段。多媒体广告就是将广告信息采用多种媒体形式进行传播,从而唤起人们对商品或服务的需求。在网络营销中也主要采用多媒体广告进行信息传播。

1网络营销中的多媒体广告表现形式

文本类广告。这是非常重要的一种信息传播媒体,也是最基本的一种广告媒体。常用于制作说明性、描述性的商品说明。其广告效果为:内容直观,叙述清晰、明确,可反复阅读、理解,如网页广告、文本链接广告、论坛置顶广告、博客广告等等。

图像类广告。此种广告媒体投放形式以图形、图像表现为主。在Internet上通用的格式有GIF和JPG两种,比如:电子邮件广告、横幅式广告等。电子邮件广告通常以图片的形式发送到受众的邮箱中,使用户了解营销内容。横幅式广告是最为有效的直销工具,位于首页或各个频道页面的最上方,具有强烈的视觉冲击力。

动画类广告。此种广告媒体投放形式以动画表现为主,其格式主要为FLASH格式。其最大特点是具有形象、趣味,具有交互性和自主性,吸引受众注意力。其应用有插页式广告、通栏广告和“浮层”广告等等。插页式广告又名“弹跳广告”,当浏览网站或栏目时,在该网站或栏目打开之前先插入一个新窗口显示广告。“浮层”广告具有极强的表现力,并且可以加入音效,浮层广告丰富的效果更能满足不同广告主的需求。

视频类广告。视频广告是一种新兴的网络广告形式,其格式主要有flv格式、wmv格式、流媒体格式等等,具有感官冲击力强、内容丰富、互动性强、实时信息更新等优点。比如在网络视频流媒体上投放的视频广告。这种广告媒体能以唯美的画面、鲜明的色彩、流畅的动作和悦耳的音效,使品牌价值得到出色的创意表现。

虚拟现实类广告。这类广告以三维技术建立一个虚拟现实的环境,让受众在逼真的广告场景中感受品牌魅力和商家的服务。如房地产营销网站,制作出楼盘地图指示动画、装修效果图翻页动画、样板间三维展示模拟动画,全方位、立体、动态地展现出楼盘的特点,给客户一个全新的体验。顾客可以通过鼠标的移动浏览虚拟现实场景,犹如身临其境,增强商品的说服力,提高楼盘的销售量。

2多媒体广告在网络营销中的应用特点

多样性。互联网中多媒体广告提供了丰富的营销方式,这极大的丰富了广告主的选择,提升了网络营销的价值。它改变了企业主广告信息传播的单一模式,使商品信息呈现更多样化或多维化,更具有感官刺激和视觉冲击力,从而给消费者留下深刻印象,达到广告效果。

集成性。网络多媒体技术可以综合处理多种信息媒体,使多种媒体信息统一获取、统一组织、统一存储及多媒体信息表现合成等方面。企业主可以依托网络多媒体技术建立网络营销的竞争平台,整合媒体传播资源,为商品或品牌销售活动提供“一条龙”式的服务,通过网络技术可以增强广告活动的跟踪、反馈、测试环节的功能,从而使广告活动目标更加明确。

交互性。用户可以与计算机的多种信息媒体进行交互操作,它缩短了用户和企业的距离,从而为用户提供了更加有效地控制和使用信息的手段,使人在获取广告信息过程中处于主动地位。

正是上述这些特点使多媒体广告在网络营销的应用上显示出与众不同的优势。一方面宣传内容丰富,形式多样;另一方面宣传内容具体形象,用户可以清楚地查看、了解、掌握商品的相关信息。当然多媒体广告在网络推广时还有许多局限性,比如网络营销中受众对象范围是否明确,如何评估广告效果?因此,这些不足之处在今后的应用中还需要采取相应地手段去进行完善。随着多媒体技术的发展,网络营销中的广告活动会从网络走向更多的数字媒体形式,提高企业的市场竞争力。

参考文献:

1.张和荣.网络广告——网络营销的利器.湖北经济学院学报(人文社会科学版)[J],2008

媒体广告推广范文第5篇

关键词:网络营销 多媒体 多媒体广告

网络营销就是以国际互联网络为基础,利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。随着互联网的应用逐步扩大,网络营销的广告市场也呈现出非常活跃的增长势头。

由此可见,网络环境给企业的营销方式提供了良好的发展空间。而企业要在网络市场上开展营销策略、广告活动,必须以网络技术为基础,以多媒体为主要表现手段。多媒体广告就是将广告信息采用多种媒体形式进行传播,从而唤起人们对商品或服务的需求。在网络营销中也主要采用多媒体广告进行信息传播。

网络营销中的多媒体广告表现形式

文本类广告。这是非常重要的一种信息传播媒体,也是最基本的一种广告媒体。常用于制作说明性、描述性的商品说明。其广告效果为:内容直观,叙述清晰、明确,可反复阅读、理解,如网页广告、文本链接广告、论坛置顶广告、博客广告等等。

图像类广告。此种广告媒体投放形式以图形、图像表现为主。在Internet上通用的格式有GIF和JPG两种,比如:电子邮件广告、横幅式广告等。电子邮件广告通常以图片的形式发送到受众的邮箱中,使用户了解营销内容。横幅式广告是最为有效的直销工具,位于首页或各个频道页面的最上方,具有强烈的视觉冲击力。

动画类广告。此种广告媒体投放形式以动画表现为主,其格式主要为FLASH格式。其最大特点是具有形象、趣味,具有交互性和自主性,吸引受众注意力。其应用有插页式广告、通栏广告和“浮层”广告等等。插页式广告又名 “弹跳广告”,当浏览网站或栏目时,在该网站或栏目打开之前先插入一个新窗口显示广告。 “浮层”广告具有极强的表现力,并且可以加入音效,浮层广告丰富的效果更能满足不同广告主的需求。

视频类广告。视频广告是一种新兴的网络广告形式,其格式主要有flv格式、wmv格式、流媒体格式等等,具有感官冲击力强、内容丰富、 互动性强、实时信息更新等优点。比如在网络视频流媒体上投放的视频广告。这种广告媒体能以唯美的画面、鲜明的色彩、流畅的动作和悦耳的音效,使品牌价值得到出色的创意表现。

虚拟现实类广告。这类广告以三维技术建立一个虚拟现实的环境,让受众在逼真的广告场景中感受品牌魅力和商家的服务。如房地产营销网站,制作出楼盘地图指示动画、装修效果图翻页动画、样板间三维展示模拟动画,全方位、立体、动态地展现出楼盘的特点,给客户一个全新的体验。顾客可以通过鼠标的移动浏览虚拟现实场景,犹如身临其境,增强商品的说服力,提高楼盘的销售量。

多媒体广告在网络营销中的应用特点

多样性。互联网中多媒体广告提供了丰富的营销方式,这极大的丰富了广告主的选择,提升了网络营销的价值。它改变了企业主广告信息传播的单一模式,使商品信息呈现更多样化或多维化,更具有感官刺激和视觉冲击力,从而给消费者留下深刻印象,达到广告效果。

集成性。网络多媒体技术可以综合处理多种信息媒体,使多种媒体信息统一获取、统一组织、统一存储及多媒体信息表现合成等方面。企业主可以依托网络多媒体技术建立网络营销的竞争平台,整合媒体传播资源,为商品或品牌销售活动提供“一条龙”式的服务,通过网络技术可以增强广告活动的跟踪、反馈、测试环节的功能,从而使广告活动目标更加明确。

交互性。用户可以与计算机的多种信息媒体进行交互操作,它缩短了用户和企业的距离,从而为用户提供了更加有效地控制和使用信息的手段,使人在获取广告信息过程中处于主动地位。

正是上述这些特点使多媒体广告在网络营销的应用上显示出与众不同的优势。一方面宣传内容丰富,形式多样;另一方面宣传内容具体形象,用户可以清楚地查看、了解、掌握商品的相关信息。当然多媒体广告在网络推广时还有许多局限性,比如网络营销中受众对象范围是否明确,如何评估广告效果?因此,这些不足之处在今后的应用中还需要采取相应地手段去进行完善。随着多媒体技术的发展,网络营销中的广告活动会从网络走向更多的数字媒体形式,提高企业的市场竞争力。

参考文献:

1.张和荣.网络广告——网络营销的利器.湖北经济学院学报(人文社会科学版)[J],2008