户外广告计划

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户外广告计划范文第1篇

关键词：经济技术开发区；户外广告；引导；控制

中图分类号： C35 文献标识码： A

1.前言

户外广告是在九十年代末期产生，是中国进入市场经济后蓬勃发展的产物。但是由于户外广告种类繁多，而且专门针对经济技术开发区的广告规划实践与研究尚不多见，因此开发区户外广告规划不能简单的套用普通的城市功能区的规划方法。

本文以马鞍山经济技术开发区广告规划为例，在现有的基础上探索了一套针对开发区广告规划布局的体系方案，为以后工业园区广告规划提供实践依据。

2.户外广告的概念及规划设置概况

2.1户外广告的定义

户外广告是指在露天或室外的公共场所向消费者传递信息的广告物体，1利用建（构）筑物、公共设施、公共空间等户外场所广告信息而设置、悬挂的户外媒体。

2.2一般户外广告规划的基本方法

不同国家对户外广告设置的指导思想也不同。例如在美国，广告业是其三大产业之一，政府对广告业的行政管理相对较宽松，并尽量提供方便。而新加坡及许多欧洲国家，政府更为重视城市整体景观环境质量，对户外广告设置的管理较为严格。

在国内，常用的方法是在地方规定和管理办法的基础上，采取规划编制来制约和管理城市的广告布设。例如，上海市是通过户外广告设置总体规划对户外广告的布局进行管理。按照不同的城市用地和功能，将城市地块分为禁设区、控制区、展示区三个区域来控制。对于城市道路而言，也采用同样的方法，把道路划分为禁设路段、展示路段和控制路段。2

3.马鞍山市经济技术开发区户外广告设置规划实践

3.1规划背景

随着马鞍山经济技术开发区的快速发展，企业对于对外展示和宣传需求越来越强烈，户外广告的设置呼声也持续高涨。如何让户外广告设置既能满足企业的商业需求，同时又能塑造优美的城市景观，是城市管理者当下面临的亟待解决的难题。

因此，为突出马鞍山经济技术开发区的空间特色，合理划定户外广告设置区域，需要提出具体的控制要求，以促进城市景观整洁、美观，保障城市公共安全，提升城市形象和品位，规范城市户外广告设置与管理。

3.2规划特殊性及所遇到的问题

对于马鞍山经济技术开发区而言，常规城市户外广告设置规划适用性不高。

首先，马鞍山经济开发区商业用地所占城市建设用地的比例较低，很难形成城市级或组团级商业中心。

其次，按照常规的规划手段，工业用地以及物流用地应作为广告规划控制区来布置，居住用地则作为广告规划的限制区来引导，而这两种用地占有城市建设用地的比例较高，故编制广告的意义不大。

再次，道路的车流量较大，以过境车辆为主，而人流量较少。由于人流无法被吸引到城市功能区里来，因此相较于用地，道路更具有广告布置的意义。

最后，对于产业用地来说，建筑物的尺度通常较大。附属在建筑物的广告又必须与建筑物本身比例相协调。这种情况下，布置出的广告不仅尺寸过大且不美观，可能还会影响厂房车间的使用。所以，在产业建筑的立面上设置附属性广告很困难，其类型具有局限性。

3.3规划策略

控制与展示并重，确立广告设置分区。突出商业区、交通门户、主要交通通道等重点地区，展示城市形象，打造出一定量和一定规模的广告展示节点。

衔接总体规划功能，彰显地域特色，明确广告设置总体布局。把规划区有价值、有意义的资源进行提炼，通过一定的规划手法进行展现，使得广告成为展现规划区优势资源的载体。

对接管理，实行图则控制与通则控制双重管理。

3.4规划内容

3.4.1分区控制

户外广告是覆盖整个城市的景观要素,规划要从全局出发,进行导向分区,划定鼓励与限制发展的不同区域,并对户外广告的设置提出技术性的要求,以规范户外广告的布局与设置。3

马鞍山经济技术开发区参照上海、南京主城等地的编制体系，吸收重庆等地的经验，增加自身特色控制引导要求，将用地分成禁设区、展示区和控制区。

禁设区为严格禁止商业广告设置的区域，主要包括文保单位及其控制地带、居住区、行政办公、中小学用地、医疗卫生用地、城市雕塑周边，影响雕塑形象及其视觉环境的建筑物、构筑物，城市森林公园及周边。

展示区是指在满足安全、有序的前提下，允许设置多样化户外广告设施，塑造繁荣、丰富的城市景观，主要包括商业步行街区、商业广场等区域。

控制区为除禁设区和展示区外的区域，在满足有关规定的前提下，可在场地或道路两侧第一界面的建筑上适量设置户外广告设施，严禁在街坊内部设置。主要包括经济技术开发区里的大片产业用地和研发用地，部分城市公园绿地，节庆广场周边等。

由于经济开发区产业用地所占比例较高，故广告控制区比重较大。但是产业片区由于建筑尺度过大等原因，也不适合布置广告，所以用地的三区划定对于广告规划布置引导不强。

3.4.2路段评价与控制

马鞍山整体城市形态是南北向为主，东西向为辅，同时，规划区也是南北向为主的空间形态，车流量和人流量主要以南北向贯穿规划区。因而，南北向的道路其设置广告的价值更优于东西向的道路。

而规划区主要用地性质是工业用地和物流仓储用地，所以车流量的评价因子权重应当高于人流量。

所以本规划结合道路等级、道路性质、道路周边用地的性质以及预估交通量的大小、人流车流密集程度来综合评价广告设置路段的价值，如表1。

表1、路段因子评价表

1分 2分 3分

路段区位 无公建或公建少 建筑集中区有一定公建和少量商业 商业建筑集中区，人流车流汇聚的广场

道路性质 支路 交通性次干道、交通性主干道 南北向贯穿的交通性干道、生活性次干道、生活性主干道、快速路

人车密度程度 低密集区 较高密集区 高密集区

通过对表1中三项影响因素进行评估，路段因子的综合评分用X表示。X＞7的广告路段为一类价值区域，设置价值高，鼓励设置广告；4＜X＜7的广告路段为二类价值区域，设置价值不高；X＜6的广告路段设置价值低，无需设置广告。

路段设置将规划区所有的路段划分为禁设路段、展示路段、控制路段。

禁设路段一般为道路两侧均为禁设区、或者道路两侧以禁设区为主的主次干道，以及城市支路；道路两侧均为展示区、或者道路两侧以展示区为主的主次干道，以及贯穿工业区展示工业区特色产业、有条件为工业区的产业做宣传的路段为展示路段；控制路段为道路两侧均为控制区又无产业或者自然资源特色的主次干道。

3.4.3片区主题风貌的引导（DIS理念的融入）

DIS指的是在户外广告规划中,有意识有计划地利用或创造城市所规划范围内每一区域的形象系统(District Identity System),为所规划的区域、路段和街点进行个性化形象的定位。4因此，按照每个片区不同的特色将规划区分为六片，分别为钢铁加工产业片、现代制造产业片、数字电子产业片、现代商务片、绿化景观片和居住生活片 ，如图1所示。

3.4.3.1钢铁加工产业片：

包括采石河路以北的产业区片区，包含了开发区起步区的核心部分。风格简约大气，广告色彩变化集中在冷色系中，突出钢铁产业的特色片区。

3.4.3.2现代制造产业片：

包括开发区起步区在节庆广场以南的部分产业片区。风格时尚大气，广告色彩以冷色调为主，同时融入暖色调，体现现代化气息，产业与商务、居住片区交融处进行柔和过渡。

3.4.3.3数字电子产业片：

包括银塘片区的大部分产业片区，包含了一类二类工业组团、物流仓储组团和城市森林公园。广告尺度、色彩、形式不能破坏城市公园的自然风貌，要求与自然有较高的融合性。

3.4.3.4现代商务片：

主要包括银区的公共服务核心， 是广告最为集中和最富有变化的商业广告区。风格现代，突出商业街区的特色。尺度与建筑体量一致，色彩以暖色调为主，烘托繁华商业气息。

3.4.3.5绿化景观片：

包含节庆广场周边，是独立式广告较为集中分布的区域，但是不能影响采石河的自然风貌景观。 靠近河流位置的广告可以布置尺度较小的实物造型广告，在避免对滨水景观产生影响的同时产起到点缀风貌的作用。其他广告要求尺度适中，数量不可以过多。内容要求包括部分公益广告。

3.4.3.6居住生活片：

包括银塘片区的居住组团，以居住功能为主。风格体现安静与和谐，尺度小，色彩以浅色为主，浅色渲染出居住温馨的气息。内容包括部分公益广告。以广告画、宣传牌、灯箱广告、城市家具广告（站台）为主，尺度适合，色彩柔和。

3.4.4产业用地特性强化道路的轴线引导

户外广告的市场要素属性决定了对商业价值的追求是影响其分布的内在动因，7而通过之前的评价体系，经济技术开发区的十条轴线正是该区域广告设置价值最高的地方。所以将规划区的主要十段干道进行深化，充分利用其产业价值。共划分为四种类型，分别为迎宾门户型、迎宾展示型、山水风光型、产业收敛型，如图2所示。

3.4.4.1迎宾门户型

①湖东路――开发区新风貌景观带

开发区广告综合布置的道路，广告内容自由奔放，尺度统一、简约大气，色彩根据不同路口的变化而变化，体现新型的综合城市功能发展轴风貌。

②九华路――北部门户印象广告带

开发区最北部的横向门户道路，广告风格时尚、典雅，具有东西向的视觉连贯性，给经此而过的人留下深刻的印象。大型支架广告、高立柱广告与小型独立支撑广告相结合，广告色彩以中性色调为主，全路平缓过渡，不出现跳跃。

③超山路――休闲生活广告带

节庆广场、银黄组团核心、超山与此广告带息息相关，广告以灯光结合高立柱广告为主，体现产业开发区、居住与商务银黄的时代精神风貌，以冷色调为主，广告设置以公益广告为主。

④银黄路――科技生活广告带

体现开发区南部组团次要核心与高新科技产业区新形象，采用简约大气的路灯广告以及单立柱广告的形式，结合灯光广告，烘托银区的气势与新面貌，色彩以浅色调为主，展现银黄产城融合的形象。

3.4.4.2迎宾展示型

①常合高速――综合迎宾广告带

体现桥东的休闲生活气息以及马鞍山长江大桥的门户形象，采用简洁、统一的形式，结合路灯设置，尺度宜人，以体现商务、居住生活的暖色调为统一，工业产业、物流仓储路段采用大尺度、鲜亮色彩的广告形式突出门户空间形象。

②宁芜高速――迎宾展示广告带

开发区东部过境高速的广告展示带，对于马鞍山开发区地区形象的提升具有战略性地位。色彩上选择冷色系，与东部产业区色彩风格统一，通过高立柱形式，展示开发区的雄厚的实力、多元的色彩、完美的创意。

3.4.4.3山水风光型

①江东大道――城市公园生态广告带

体现绿色与休闲、生态与宁静，结合路灯布置尺度宜人、简洁工整的广告，色彩偏绿，产业地段广告内容除了为产业本身内容外，可以布置少量商业指示性广告，通过广告将产业、商业、居住组织成为一个整体，产业与公园交界节点处布置高立柱广告宣传开发区整体品质，同时结合部分公益性广告。

②采石河路――绿地广场综合广告带

体现滨水风貌的景观广告带，路灯广告结合小型独立支撑式广告，10米至20米布置一处，色彩以蓝白相间为主，尺度适中、氛围趣味，充分体节庆广场的魅力。有规律布置少量高立柱广告，包含部分公益性广告。

3.4.4.4产业收敛型

湖西路、红旗路――纵贯均衡产业形象广告带

湖西路产业形象广告带，纵贯开发区南北，是体现开发区产业文化的广告带，根据湖西路所穿越的产业分区的不同而有变化，但整条路的广告尺度不变，色彩在红色系当中有深浅变化。节庆广场、金山湖路段不设置产业广告，具体结合采石河路、湖东路廊道广告规划。

红旗路根据所穿越的产业分区的不同而有变化，整条路的广告尺度不变，色彩在红色系当中有深浅变化。

4.小结

马鞍山经济技术开发区广告规划通过对片区和轴线的引导，不仅优化了城市产业片区，而且合理整合了自然与空间资源，为改善城市形象起到了重要的作用。同时，该广告规划也解决了工业区设置广告的难题，为后面相似项目提供依据。

参考文献：

【1】樊志育.广告学原理.[M].上海人民出版社，2001:1-6.

【2】上海市户外广告设置总体规划.

【3】城市户外广告规划探索.[J].规划师，2000.5：97.

【4】六安市户外广告设置问题及对策分析.[J].边疆经济与文化，2007.10：46.

【5】安徽省户外广告监督管理办法

户外广告计划范文第2篇

关键词：中原文化；户外广告；现状；发展

中图分类号：J524 文献标识码：A

文章编号：1005-5312（2012）26-0056-01

一、中原户外广告的现状及发展模式

1、户外广告缺乏整体的规划，与城市的景观不协调。目前许多城市没有对户外的广告作一个全盘的规划导致户外广告的设置太随意，与城市的自然、人文景观极不协调，没有起到美化环境和吸引观众眼球的作用。部分广告商为追求商业利益，让自己的广告能够脱颖而出，通常无视周围的环境，这样就会造成布局混乱的局面。

2、整个户外广告的布局不协调。户外广告不仅可以反映城市的定位，还可以反映当地的文化底蕴。因此，户外广告的布局与分布，直接反映城市的风格与品位。如在学校周边，户外广告应该蕴涵积极向上的精神，或者营造人文氛围。

二、中原文化的内涵与特色

中原是我国文明的发源地，有着丰厚的文化内涵。1、圣贤文化。中原是我们古代文化的发源地，如孔孟之道等，古来圣贤用他们高洁的人格和深邃的思想，影响着中华大地一代又一代的子孙。2、英雄文化。中原造就了太多太多的英雄人物，如女娲、大禹等神话传说英雄，也有永载史册的民族英雄，如爱国将领岳飞等。3、农耕文化。我国农业文化起源地就是在中原地区，因此，中原大地有着深厚的农耕文化底蕴。4、医学文化。中药、中医均以独特的疗效和疗法著称于世，被誉为国粹。中原是我国医药发迹的地方，而且在古代，中原人对医药的研究，达到了世界的最顶级。

中原文化的特点十分显著，与其他文化有着典型的差异。1、具有根源性，中原是我国文化的源头；2、具有原创性，这些文明在世界上都是第一次出现、都是中原人民发明的；3、具有包容性，中原文化具有继承万物、海纳百川的气魄；4、具有开放性，中原文化另一典型特性就是它是面向社会的、民众的，而不是封闭的、自我的；5、具有基础性，这是中原文化最基本的特性，它是整个中华文化的基础，中华民族的文化，都是在中原文化的基础上，吸纳外来文化形成的。

三、户外广告的设计元素分析

在户外广告的设计中，最主要的设计元素就是视觉元素。针对视觉元素，我们从三个方面进行分析。

1、色彩。不同的人群，会对不同的颜色产生刺激，户外广告就要抓住这一特点，要把握好明度、纯度和色相的配合，注意广告上色彩的面积和具体搭配，让色块与色块之间的搭配显得自然。

2、图案。如今图形语言已经很生动了，户外广告的作品更加要求广告的设计者要对图案符号的筛选、组合、转换等有极高的把控度。

3、文字。文字是语言的载体，不仅可以表达意思，还可以传递视觉情感，在户外广告中，文字要有自然美和艺术美，这样才能抓住观众的眼球。

四、中原文化与户外广告设计的结合点探析

1、中原文化最直接的沉淀之处就是在中原的城市，在发展户外广告时，找准城市定位，户外广告与城市内涵相协调至关重要。一座城市，就像一个活生生的人，有着自身的吸引力，而城市的发展，也是在特定文化的熏陶下发展起来的，因此，在城市发展户外广告，一定要先给这座城市定位，要把这座城市的文化融入到广告中去。如：中原文化的发源地河南，河南的一些城市很有历史底蕴，特别是郑州，商丘等城市，它们都是我国古代非常重要的城市，因此，在这类型的城市发展户外广告，可以把历史融入到广告中，给人历史厚重的感觉。也可以根据城市的不同功能分区做广告，如：学校区域我们就布局文化韵味强烈的户外广告，在居民聚居的区域，我们可以大量的布局体现回归自然、人文和谐的广告等，这样可以与当地文化协调发展。

2、还有另一类东西也承载着中原文化，那就是中原文化的各种文化遗产。中原文化传承几千年，沉淀了许多文化遗产。如今，中原地区的文化遗产不胜枚举，在发展户外广告时，可以利用当地的文化遗产，来博人眼球，在短短的几秒钟时间里，用知名的文化遗产来吸引观众。如河南的少林寺，这是我国佛教文化发扬光大的地方，因此，在做户外广告时，我们可以吸纳佛教文化，融广告于文化中，这也是未来户外广告发展的一个新思路。

总之，不管是要与城市文化相协调，还是要借助中原文化的遗产，户外广告都要多吸收文化精粹，摒弃一些庸俗、低劣的广告手法，找准广告与中原文化的切入点，这样户外广告就能在广告行业中蓬勃发展。

户外广告计划范文第3篇

一、组织领导

为加强组织领导，确保整治行动顺利实施，区局成立户外广告、店招店牌专项整治工作领导小组，负责统一领导、制定方案、指挥协调、监督考核工作。局长霍忠华担任组长，副局长徐恩深、赵家红、沈健，局长助理黄凌云及各街道城管办主任担任副组长，各街道派驻中队、机关（科室）队主要负责人为组员。

二、整治目标

根据《省城市市容和环境卫生管理条例》和《市市区店招店牌设置管理规定（试行）》的要求，对辖区道路逐路逐街开展市容提升整治行动，规范市区户外广告、店招店牌设置，建设整洁有序、和谐优美的城市市容环境。同时，对乱占道（含空调外机）、乱吊挂、乱搭建等三乱现象进行整治规范。

三、整治任务

对未经审批，擅自占用公共场地、公共设施设置户外广告的行为依法进行查处；对店招店牌不全、污浊、缺字断亮的，督促店主及时进行修复或者清理，对拒不整改的依法进行查处；对乱占道、乱吊挂、乱搭建等“三乱”现象及时进行劝导、清理或者依法查处，特别对沿街店家空调外机落地安装的，要督促规范上移。

四、整治步骤

1、以一个季度为一个整治周期，由区局制定方案指定各街道中队辖区内若干条道路为整治区域，街道中队对指定路段内的所有户外广告、店招店牌的设置进行排摸检查，对已经审批的户外广告建立管理档案，对未经审批的户外广告立案查处。

2、对中队排查、区局督查、市民举报的，未经审批的户外广告及时进行依法查处；对不全、污浊、缺字断亮的店招店牌及时责令当事人进行整改，逾期不整改的依法进行处罚。对“三乱”现象逐路逐街进行检查清理，确保建筑物立面整洁美观。

3、每季度末，在城管目标责任制季度考核前，由局领导带领机关（科室）队到联系中队进行考核检查，考核扣分计入本季度城管目标责任制季度考核中的市容秩序摊位管理（10分）、长效管理（10分），扣完为止。

五、考核标准

1、对列入季度整治计划的路段随机抽查。每个街道区域每次抽查10个户外广告，10个店招店牌。（2分）

发现一个违法广告并且未及时立案查处扣0.1分,发现一个不全、污浊、缺字断亮的店招店牌扣0.1分。

2、对列入季度整治计划路段的“三乱”现象进行全面检查，考核“三乱”整治成效。（2分）

发现一处乱占道（空调外机落地安装）、乱吊挂、乱搭建扣0.1分。

六、整治要求

各街道中队、机关（科室）队要按照区局的统一部署，认真完成每季度的整治任务。

⒈统一思想，提高认识。户外广告、店招店牌专项整治行动工作量大面广，要充分认识到整治的必要性、艰巨性和复杂性，统筹安排好执法力量，制定整治方案分步实施，确保工作出成效。

⒉突出重点，抓好结合。一是突出违法广告查处为重点，对辖区主要道路和重点区域的大型户外广告进行地毯式排查，对排查出的未经审批擅自设置的户外广告要依法进行查处。二是整治工作要兼顾小街小巷，对店家较多的小街小巷也要列入整治计划，分步推进。三是整治工作要与创建包街包片达标街活动结合起来，实现共创共治目标。

户外广告计划范文第4篇

第一条为加强户外广告管理，维护市容整洁、美观，根据《中华人民共和国广告法》、国务院《城市市容和环境卫生管理条例》和《*省〈城市市容和环境卫生管理条例〉实施办法》等法律法规的规定，结合本市实际情况，制定本规定。

第二条本规定所称户外广告，是指直接或间接的介绍商品或服务的下列广告：

（一）利用城市道路、公路（城市规划区范围内）、建（构）筑物外部、公共设施以及空间设置的路牌、展示牌、霓虹灯、电子显示屏、灯箱、橱窗、门店招牌等广告；

（二）利用交通工具外部设置、绘制的广告；

（三）气模、气球、彩虹门等充气浮动广告；

（四）各种流动宣传广告、布质宣传条幅以及施工标准宣传牌；

（五）其他形式在户外设置、绘制、张贴的广告。

第三条凡在本市规划区范围内设置户外广告，均应遵守本规定。

第四条公用事业管理部门是本市户外广告设置主管部门，负责户外广告设施设置的审批和监督管理工作。

工商行政管理部门是广告监督管理机关，依照有关法律、法规规定，负责户外广告经营者的资格审核及广告内容的监督管理。

规划行政管理部门负责城市规划区大型户外广告的选址定位审核工作。

第五条设置户外广告应当统筹规划、合理布局、规范设置、美化市容、文字规范、内容健康，有利于城市精神文明建设。

第二章设置准则

第六条公用事业管理部门应根据城市总体规划，按照协调、美观的要求，会同规划、工商等有关部门编制户外广告设施设置规划和公益性广告设置计划，报市人民政府批准后，组织实施。

第七条有下列情形之一的，不得设置户外广告：

（一）利用交通安全设施、交通标志的；

（二）影响市政公共设施、交通安全设施、交通标志使用或者妨碍安全视局和车辆、行人通行的；

（三）妨碍生产或人民生活，损害市容市貌或建筑物、构筑物的形象的；

（四）国家机关、文物保护单位、纪念性建筑物和风景名胜点的建筑控制地带；

（五）市人民政府规定禁止设置户外广告的区域。

第八条设置户外广告，应当安装牢固，保证安全。使用易锈蚀材料的，应当定期进行防锈蚀处理，并进行有效覆盖，不得外露；使用电源的，应当按照有关技术规范要求，采取防火、防漏电安全措施，并与高、低压导线和地面、地下设施保持安全距离。

第九条户外广告的设计、制作和安装，应当符合相应的安全、技术、质量标准。

第十条严格控制在临街建筑物的立面悬挂布标、条幅。

第三章设置管理

第十一条公民、法人或者其他组织设置户外广告的，应当向公用事业管理部门申请办理《户外广告设置许可证》，向工商行政管理部门申请办理《户外广告登记证》。

第十二条张贴户外广告必须张贴在由公用事业管理部门统一规划设置的公共广告栏内。

禁止在广场、临街建筑物、构筑物、公共设施以及树木上涂写、刻画、张贴户外广告。

第十三条公共场所、市政公用设施的户外广告设置权，由公用事业管理部门通过招标、拍卖或协议方式出让，户外广告设置权的出让收入全额上缴财政，专款用于市政公用设施维护和管理。

第十四条公共场所、市政公用设施以外的户外广告设置，应征得建（构）筑物所有权人或场所土地使用权人同意后，向公用事业管理部门提出申请，经公用事业管理部门审核同意，取得户外广告设置权。

第十五条申请设置户外广告，应当提交下列证件和有关资料：

（一）申请书；（二）广告设置位置图和彩色效果图；（三）制作说明；（四）法律、法规规定的其他文件。

第十六条公用事业管理部门收到户外广告设置申请后，应在十个工作日内，做出许可或不予许可的决定。做出许可的，公用事业管理部门应发放《户外广告设置许可证》。

第十七条户外广告设置单位在取得《户外广告设置许可证》后，方可按照批准的地点、形式、期限、数量、规格、用材设置，不得擅自变更。确需变更的，应到原批准机关办理变更手续。

第十八条经批准设置户外广告，应自批准之日起三个月内完成设置；逾期未完成设置又无正当理由的，原批准手续失效。

第十九条户外广告设置使用期满后，需要延期的，应在期满前一个月到公用事业管理部门办理延期手续；未办理手续的，有效期满后，广告设置单位应当及时清除户外广告及其附属设施。

第二十条户外广告版面不得空置，暂时无广告的，应以公益性广告补充版面。

第二十一条经批准设置的户外广告，因城市建设和社会公共利益需要拆除的，由批准机关书面通知广告设置单位限期拆除。建设单位应当给予补偿。

经批准设置的户外广告，除前款规定情形外，其他任何单位和个人不得占用、拆除、遮盖或损坏。

第二十二条户外广告设置单位应当保持户外广告设施的整洁、完好，及时维修、更新，定期进行安全检查。如遇大风、汛期等，应当采取安全防范措施。

第二十三条户外广告图案、文字、灯光显示不全或出现污浊、锈蚀、损毁、变形等情况的，设置单位应立即采取措施，恢复完好。

第二十四条公用事业管理部门工作人员应当认真履行职责，定期督促户外广告设置单位对户外广告设施进行安全检查，如发现危及人身、财产安全隐患的，应立即通知广告设置单位采取安全防范措施。确实难以通知到广告设置单位的，公用事业管理部门应会同有关部门采取安全防范措施。

第四章法律责任

第二十五条违反本规定设置户外广告的，按照《中华人民共和国广告法》、国务院《城市市容和环境卫生管理条例》和《*省〈城市市容和环境卫生管理条例〉实施办法》进行处罚。

第二十六条违反本规定责令限期拆除的户外广告，设置单位应当自行拆除；逾期未拆除的，由公用事业管理部门组织拆除，所需费用由设置单位承担。

户外广告计划范文第5篇

一、绿都商城户外广告的特点

1、环境特征

地理环境特征：绿都商城位于合肥市市中心，南起三坊庙巷，东到美菱大道，北接淮河路西至宿州路，是华东地区最大的单体公建。整个建筑由包括写字楼在内的六大模块组成，其最高建筑在商城东北区，东区与西区之间的连接部分主要为玻璃幕墙，安庆路东段从商城内通过。从视觉上看，其最开阔地区在商城的西北角。人民广场(合肥市政府广场旧址)一带是观察商城全貌较充分的位置。

人文环境特征：绿都商城是多家产权单位的集合体，而且各家产权单位的企业性质和经营内容各不相同。集写字楼、商场、餐饮、娱乐为一体的综合性商城。涉及金融、商业、文化、医疗、餐饮等行业。

地理环境与人文环境共同构成了绿都商城户外广告的人群针对指向性。绿都商城独特的环境特征决定了其户外广告的运作必定具有非常独特的专业性，绝不可照搬照抄传统媒体的运作模式与经验。

2、绿都商城户外广告的媒体的特点

2.1多元性

广告是有意识形态的、文化的、艺术的、技术的行业，户外广告是其中一种媒介表现形式，载体丰富多彩。从目前接触到的户外广告来看，绿都商城户外广告的形式是多样的，有楼顶外射灯广告、电子显示屏广告、灯箱广告、霓虹灯广告、店招广告和临时性的布幔、彩虹门、汽球广告。

2.2稀缺性

把户外广告资源称之为准房地产是不无道理的。绿都商城户外广告区别于其他媒体的显著特征是其稀缺性，一些独特的位置地段，因其不可再生性，再使用一些表现独特的户外广告形式，所产生的效果和影响力是其他媒体无法替代的。诸多企业利用这些有限的广告资源，成为品牌大战的受益者。

2.3复杂性

2.3.1、空间限制

绿都商城户外广告受区域限制大，可视范围有限，广告效果具有一定的局限性。

2.3.2、信息容量有限

由于户外广告属于被动性接受裁体，要求广告内容简单、诉求准确，因此，所承载的信息容量有限。

2.3.3、灵活性较差

由于大多数户外广告为静态表现，又通常是固定的，在信息表现上缺乏一定的灵活性。

2.3.4、维护难度大

户外广告媒介受自然环境影响较大，易于被气候或破坏损坏外观，因此导致其维护工作量较大，维护起来也有难度。

2.3.5、管理部门多，设置难度大。

2.3.6、法律、法规不健全，投资风险大。

二、绿都商城户外广告效果的三个层面

1、绿都商城户外广告的社会效果

户外广告是一种城市经济活动，作为城市生活的要素，绿都商城户外广告与建筑、街道等共同形成城市空间，通过商业手段形成丰富多彩的生活化整合。绿都商城的户外广告设置有公共标准，即要有广告的个性表达又能够遵守规则。即有科学规划，又有法规底线。

户外广告也是城市管理者重要的宣传阵地之一，由于绿都商城特殊的地理位置，绿都商城的户外广告也从侧面反映了合肥市的形象和精神，其设计、制作、管理，也综合反映了合肥市经济、文化、科技的现实水准，表达了合肥市当前的生活方式与消费文化的基本状况。

2、绿都商城户外广告的视觉效果

影响户外广告视觉效果的因素包括设计、材料、工艺、文案、环境等。

到目前为止，绿都商城的户外大型媒体广告画面90％以上都是采用喷绘技术制作画面，小型媒体(灯箱、展板)广告画面80％以上采用写真技术制作广告画面。绿都商城的户外广告类型繁多，电子显示屏、霓虹灯、灯箱、大型外射灯广告牌设置的比较合理，平面设计和制作工艺水平总体来说比较高，视觉效果较好。但是一些小型的、临时性的户外广告制作粗糙，维护不当，造成了一定的视觉污染。

3、绿都商城户外广告的经济效果

绿都商城的户外广告作为绿都商城经济发展的催化剂和剂，多年来在合肥市十字街商业中心的经济发展中发挥了重要作用。以户外广告制作为主的商业景观综合反映了绿都商城及周边经济、文化的繁荣与发达程度，体现了规划、管理、人文等综合素质。优秀的商业景观使自身价值大大提升。

三、绿都商城户外广告内容分类效果

20世纪50年代，雷斯在《实效的广告USP》一书中亮出了实效创意哲学旗帜，即把实效作为判断广告成功与否的标志，作为一种商业的投资活动，广告回报的各个方面，都应该纳入我们的研究范畴。

1、绿都商城户外公益广告

公益广告不仅服务于合肥市的经济，服务于消费者，也有力地支持了合肥市的新闻、文艺、体育、公益事业的发展，对于普及科学、卫生、法律、公共道德等城市精神文明方面起到了特有的作用。例如以“希望工程”为主题的公益广告，注重以印象和情感熏染，引导人们捐助失学儿童；在抗击“非典”时期，公益广告让人们了解疫病，从而有助于战胜疫病。企业公益方面的广告，同时还可以起到提升企业形象的作用。

公益广告是都市文明和社会进步的象征，是对人们自身的一种关心，容易为人们所接受。有资料表明：文化程度越高的国家和城市，公益广告越多。在发达国家，公益广告要占企业广告的40%。我们现在只能达到6%。

2、绿都商城户外商业广告

设置在户外的商业广告，如路牌广告、霓虹灯广告、灯箱广告、广告塔、广告柱等形式的运用，成为一种艺术品，亮化、美化着我们的城市。绿都商城户外广告是合肥市商品经济发达程度及人的精神面貌和文化素养的标志。户外广告的发展开辟了新的就业通道，同时也为地方财政税收作出了贡献。

四、如何提升绿都商城户外广告效果

广告人绞尽脑汁、费尽心机试图玩转广告的魔方，而消费者早已建立了成熟的消费观念，他们按照自己的需要搜索信息，选择他们需要的东西。绿都商城的户外广告策划、创意、执行必须重视市场调查、研究、分析和对广告效果的评估判断，摆脱随意性很大的经验状态，才能创造出经典的、长效的广告。

影响绿都商城的户外广告效果有相当多的因素，主要的因素有：广告的设计、广告投放量、品牌知名度、媒体本身的效果。在绿都商城的户外广告效果，通常用广告到达率、回忆率来衡量。一般情况下，广告的投放量越大，回忆率越高。广告投放定位工作越细，投放越精准，广告效果就越好。在相似的投放量情况下，人流量大、知名度高的户外广告媒体，一般其回忆率也偏高。正确地选择时间、地点，加上使用正确的户外媒体，可实现在理想的范围、接触到几乎每个层面的人群。就是所谓的户外媒体的放大效应(media multiplier effect)。

户外广告的未来发展趋势是多方面的，比较引人注目的是户外地理信息研究。户外广告，有准房地产的说法，也就是说：户外广告的价值不仅体现在它的网络化程度，而且与其所在的地理位置密不可分。绿都商城的户外广告设置于公共场所，必须符合公众审美价值判断和认同。既要考虑广告主的利益诉求，又要考虑受众的感受和反应。还要遵守城市户外视觉传达的规律。合理设置、创意新颖、技术先进的户外广告也是城市文化不可缺少的元素。

五、影响绿都商城户外广告效果的因素

一是宏观因素

1、受环境限制。绿都商城的户外广告设置在人流密集的公共场所（商业区、交通要道等），涉及多方面利益和问题（环保、市政、城建、市容、公众生活等），影响面大，管理、规划争议多。

2、法律法规不完善。

现行的户外广告审批制度不利于打造精品，广告主、广告公司如果投入巨资建造的媒体今年你在，明年又不知道花落谁家，或者因“政府行为”被拆除。对投资者来说，没有法律的保障，就不可能从长计议。媒体、商、企业最怕的就是政府从管理的角度一刀切，说拆就拆，这一拆不仅打乱了整体广告投放的计划，影响广告效果，也造成了很大程度上的资源浪费。

二是微观因素

这几年，靠专业能力提升广告附加值则显得动力不足。有好创意，给人留下深刻印象的广告不多；管理力度不够，造成户外广告太多、太乱、维护不当，没有对绿都商城的户外广告效果进行系统的测评。

分析之一：从广告的视觉效果来说，大部分人不能容忍户外广告出现破损、与环境不符，不规范，霓虹灯经常有的不亮。从广告信息传播的角度，产品信息乱，创意不够，受众从市中心经过，要忍受很长时间的视觉污染，他们对这种变化是非常敏感的。

分析之二：户外广告的管理、产权问题。人们都知道投放电视广告要去找电视台，投放报纸杂志广告去找发行单位，但是户外广告的投放就复杂的多，常常很难摸到门路不知道媒体主是谁，还常常碰到几家公司声称拥有同一个媒体的权、权。绿都商城的户外广告很多是以建筑物为依托的，现在的问题是很多建筑物的产权不是一个单独的业主，而是由多个业主组成，造成了广告牌设置难、维护障碍多。

分析之三：户外广告的多样性和多头管理的局面使得绿都商城户外广告从价格制定到效果评估都没有完善的体系。

六、绿都商城户外广告规划原则

户外广告设施是一种特殊的构筑物，需要从景观、建筑、环境等各个方面全面、合理的进行规划和管理。这是保证绿都商城户外广告效果的前提。它的设置从技术角度应考虑以下四个原则问题：

1、总量控制，即密度要合理。过于密集的户外广告也使受众在视觉与记忆上形成了“广告盲区”。

2、体量控制，广告牌的尺寸不要一味的贪大，觉得广告面积越大效果越好这种观念要改。结构形式要和周边环境和谐，采用多种规格、形式。

3、形态控制，要因地制宜，绿都商城户外广告设施是绿都商城整体环境设计的一部分，需要融入周边环境，与周边环境相协调。

4、载体控制，这是一个与创意表现紧密相关的问题。因此在选择媒体前，充分了解广告机构的创意表现要求并保持经常的沟通，没有两种户外媒体具有完全相同的表现效果。

5、内容控制，包括设计元素、信息内容，这样做有利于保证广告实际的效果。

七、关于提升绿都商城户外广告效果的建议

目前该如何规划绿都商城户外广告，进一步提升广告效果呢？

一是户外广告的价值由环境特征决定的，或者说环境特征是最主要的因素。广告主选择人流众多、视野开阔、知名度高、影响力大的区域投放户外广告。由于这些区域媒体价值昂贵，因而通常不可能大量购买。购买的种类也以大型广告牌、霓虹灯或灯箱为主。在这种户外广告投放过程中，往往针对泛目标人群，追求的不是短期销售的提升而是品牌内在价值的逐渐升值。

二是利用新技术、新工艺。工作中经常可能遇到这样的问题：什么是户外媒体？是不是只有室外的媒体才是户外媒体？从字面上来理解，这种说法当然无可厚非。Outdoor must be out of the door. 随着人们生活空间的扩展以及生活方式的不断发展，异型灯箱、POP、贴纸、LED……各种形式的户外广告媒体无处不在，在工程安装、形式种类、效果评估等方面都与传统户外媒体有着高度的一致性，因此，这些媒体作为新延展出现的一部分，被涵盖在户外媒体范畴中也就不足为奇了。在这种概念指导下，商场、超市、药店、写字楼一些场所也日益成为目前各大户外媒体公司积极拓展开发的重点方向。而这势必也将进一步加强绿都商城户外广告的效果和其媒体的影响力。还有材料的创新，很多的新材料新技术都可以作为创新的源泉。户外广告效果很大程度上取决于载体本身被注意的能力，可以积极挖掘绿都商城户外广告资源，创造出一种新的广告载体，来满足某类广告主的特定需求。在商城分区方面可以引进Digital Outdoor Media 数字户外媒体。绿都商城户外广告载体因为空间上的约束无法灵活的改变自己，如果能打破这种物理上的束缚，那必将获得更大的发展空间。这样一来即可以改变商城内乱张贴业主信息的现象，又提高了户外广告的科技含量。

三是绿都商城户外广告的不可替代之处在于它能接触到其他媒体无法到达的受众。绿都步行街就具有这样的优势，它的特点是：就单个媒体个体而言通常易被忽视，广告辐射面小；但一旦形成网络，就将覆盖很广泛的区域，具有数量众多、定义明确的目标受众，具有产生良好的广告效果的基础。绿都商城的户外广告如果能够结合人们在日常生活中具有重要作用的事物，如书报亭、候车亭、24小时便利店，并根据品牌自身要传达概念的进行选择，品牌概念就可能在传播中依靠同样具有这种概念内涵的媒体被具象化并更富有亲和力，更易为受众理解和接受，从而取得更为理想的户外广告传播效果。

四是广告设置前的实地考察、广告内容的审查、广告的制作、安装与维护这些细节的管理工作是绝对不可忽视的内容，直接影响广告效果。

户外广告最大的特点是在一个区域的影响，这个区域自身的功能、环境和户外广告的影响力有密切关系。就现状，绿都商城的户外广告效果可以用测定法的量化方式，把人的指示与区域特征结合起来，再结合人口的数据，作一个互相的参照，在具体的位置，针对客户拿出一套模式来告诉他们户外广告能够提供什么样的效果，价值在哪里。提供媒介和简单的创意提供更专业化的服务。比如帮助商城内经营的企业分析、考察户外广告媒体效果，制定户外广告媒体计划等。

五是视觉冲击力、创意很重要。户外广告的视觉冲击力是吸引受众驻足观看的首要原因，让人感觉新鲜、对产品记忆，这就是创意的作用。户外广告的创意和以下几个问题有关系：首先，视觉的效果和媒体的创新有关系。过去没有这个媒介，怎样用媒介自身的特点进行创意：其次，跟媒介有关系；另外，跟环境有关系。绿都商城的户外广告不是孤立的，把它放在一个具体的环境中，会让受众感到更亲切。户外媒体平面广告设计是有效传播商品信息的核心。

①色彩：色彩是户外广告信息传递最重要的因素之一。色彩总是先于图形(任何图形)最先进入受众视线。不同色光，波长不一样，到达人眼的速度也有先后。在缤纷多样的自然环境中，纯度高、明度高、体积大的单一色块最容易引起受众注意。

②可见度：户外广告画面，特别是大型楼体看牌和立柱广告牌受众，观看距离和移动速度都较远、较快，画面主体形象要符合这个规律，可见度越高越能引起注意。

③视觉符号：由于户外传媒信息传播和接收的特点，采用特写视觉符号被证明是行之有效的，常用大特写符号有：数字、人像等

不论采用哪种视觉元素和色彩取向，广告画面设计一点，利用鲜艳的色彩、生动的图形、简洁的文字在最短时间里吸引尽可能多的注意力，达到增强记忆的目的。用寻常手段营造不寻常气势、意境、情调，使人产生联想和行动。以上是关于提高户外广告视觉效果方面要注意的问题。

绿都商城的户外广告可以从这几方面吸引受众。利用媒介自身的特点进行创新，这从创意中可以做的。主要在于思维，多了解、多研究，认真替客户着想，怎样出效果。作为户外广告的经营者和管理者我们更应该将户外广告做的更精致、更专业、更高科技化。只要有好的方案和执行能力，一定会取得政府和广大业主、广告主的支持。

随着中国加入WTO后，媒体整合理念也日趋完善和广为运用，越来越多的企业和广告公司运用包括户外广告在内的多媒体广告投放策略。每个企业都必须依据自身的状况，在不同的发展时期作出明确的广告目标。