公益宣传方式范文第1篇

公益广告以广告形式为载体，以唱响主旋律、为公众切身利益服务为目的，借助报纸、广播电视、网络、移动通讯等传播途径，展现国家共同理想、精神追求、时代气质、引导社会风尚、弘扬社会主义核心价值，表达创作主体的社会责任意识与追求，现已成为社会文明的旗帜、国家理想的标杆、地区形象的重要标志。正因为如此重要，、中央文明办召开了这个视讯会议。现在我谈几点落实意见。

一要充分认识公益广告发展的必然性，自觉运用好这一社会宣传形式。公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国，也称公共服务广告、公德广告。如果把宣传标语视为公益广告，那么我国的公益广告则起步更早，为中国革命和建设事业起到了宣传群众鼓舞群众的作用。中国电视媒体公益广告，最早出现的是1986年贵阳电视台摄制的《节约用水》。1987年10月26日，中央电视台开播《广而告之》栏目。近三十年来，出现许多震撼人心、触人灵魂的广告作品。任何的偶然都源于必然，随着人口的增加，现代生活节奏的特殊变化，社会急需一目了然的简单、直击心灵的印刻、润物细无声的教化、短平快好省的高效。

二要认识公益广告宣传工作的重要性，将其当作一项政治任务抓实抓好。公益广告具有价值导向鲜明、群众喜闻乐见、覆盖范围广泛等特色。特别是近年来，随着微博、微信、微电影等表现形式的不断创新，以及世界范围内广告艺术理念的传播，公益广告越来越具有其他宣传方式所不可比拟的受众优势和表现优势，对内容的组织和表现也越来越具有艺术水准，表达入情入理的优秀作品越来越层出不穷，不少作品已经成为时代的共同记忆。可以说，公益广告是在艺术水平、社会价值和传播效应三方面实现成功结合的典范。这样一股温润且历久弥新的正能量，给予公众以潜移默化的影响，在传递时代文明、传播先进文化、引领社会风尚、形成良好的公众生活秩序和基本公共道德准则方面发挥了独特作用，已成为社会宣传和党的宣传工作的一个新的重要抓手。无数事实证明，这一新兴传播手段大有可为，是提升传播力的重要途径。

三要明确公益广告宣传工作的组织性，明确责任主体。深入贯彻去年七部门印发的《内蒙古自治区关于深入开展“讲文明树新风”公益广告宣传活动实施方案》，完善运行机制、保障机制、监督激励机制，切实发挥好责任主体的作用。责任主体共有组织主体和落实主体两大类。宣传部、文明办、互联网信息办公室、经信部门、工商行政管理、新闻出版广播部门是组织主体，同时也是主要的落实主体；住房和城乡建设、交通运输、国资委、民航、铁路、移动、电信、联通和各类媒体等部门和行业是重要的落实主体。

和中央文明办高度重视公益广告的组织领导工作。XX年举办的中央电视台优秀广告公司颁奖典礼首次设立了两个公益广告特别奖项，并在会上向全社会发出了公益广告倡议书。XX年12月22日，中央电视台举办了以“汇聚力量,传播文明”为主题的公益广告项目启动仪式，宣布XX年为中央电视台的公益广告年。XX年1月22日，、中央文明办等七个部门联合下发文件，提出了深入开展“讲文明树新风”公益广告的意见。当天、中央文明办召开视讯会议，提出了明确任务，抓住关键，把“讲文明树新风”公益广告宣传落实到实处的工作要求。今天，、中央文明办再次召开视讯会议，对一项工作持之以恒地加以推进，既体现了组织力度空前，也体现了这项工作在宣传工作中的重要地位。

公益宣传方式范文第2篇

一 引言

所谓公益广告是指区别于商业广告不以盈利为直接目的的，由政府机关、社会团体和组织等通过媒体手段的用于传播有益社会观念的广告。相对于商业味十足缺乏文化内涵和审美内涵的商业广告，公益广告往往短小精悍，劝人向善，能够激发公众的良知，为构建社会主义和谐发挥着重要的宣传作用。中国的公益广告起步较晚，无论是宣传形式还是广告内涵都有待提高，而新媒体技术的发展无疑为中国公益广告艺术的发展带来了新的契机。所谓新媒体技术是指在媒体传播领域新兴起的应用技术，具体来说是指基于无线通信技术和网络技术而构建的新型媒体结构，例如，我们现在经常听说的数字电视、网络电视、手机电视、移动电视等。新媒体技术除了被应用到人们的日常住宅外还被广泛应用于写字楼、商场等公共场所以及公交车、出租车、地铁等交通工具上。由此可见，新媒体无论在传播速度上和覆盖广度上都有着巨大的进步，可以为我们的公益广告提供最广阔的平台。这就为公益广告自身的内涵建设提出了新的要求，因为公益广告不以盈利为直接目的，但却是以收获公共效益为目的的，一个好的公益广告带来的社会效益是显而易见的。所以为了使公益广告能够在新媒体体系下发挥最大的公益作用和社会效益，本文从公益广告的文化内涵建设、人性内涵挖掘和审美情感诉求三个方面研究了新媒体下公益广告艺术的发展，本文的研究对于推动我国新媒体下公益广告艺术的发展起到了积极的作用。

二 公益广告的文化内涵建设

很多人对《妈妈，洗脚》这则广告记忆犹新，并且百看不厌，就是因为这则广告背后有着深刻的内涵。孝，是中华民族的传统美德。然而随着社会的快速发展，人们在为生活碌奔波的同时却忽略了这样一种珍贵的美德，但不可否认的是，在我们每个人的内心深处都有着“孝”的愿望，和对“孝”的崇敬。要将这一美德更好地发扬下去并不是单纯的对孩子或者对大人等某一代人或者某一群体的教育，而是需要一种传承，每个人都需要在其中发挥应有的作用。所以，《妈妈，洗脚》让我们感动的并不仅仅是最后孩子端一盆水给妈妈洗脚带给我们的震撼，还有孩子的母亲为老人洗脚所带给我们的提示。对于孝，我们成年人做到了吗？可以说这则广告无论从宣扬的精神、选择的切入点、画面的组织、对问题的思考都有很深的文化内涵，也为我们新媒体下公益广告的内涵建设带来了提示，我们可以从以下几个方面来进行建设。

首先，公益广告主题文化的内涵建设。新媒体下公益广告的宣传范围可以覆盖全社会，有着巨大的宣传任务，而我们在宣传时为了保证宣传效果有不可能一天换一个广告，应该对一个宣传有一定的时间性，这就要求我们在确定宣传主题的时候一定要深入挖掘其主题的文化内涵，把最能触动人们灵魂深处的主题文化宣传出来。如上文所述的《妈妈，洗脚》正是扣住了“百善孝为首”这一文化内涵，所以才能获得巨大的社会效益。如果社会上每个人都能够以孝来规范自己的行为，那这个民族的人们将会是一个多么高尚的民族。

其次，公益广告对问题思考的文化内涵建设。一个好的公益广告不应该是单纯、肤浅指出问题，而应该对某一问题进行深刻的思考并给出具有文化内涵的解决方案，这样的公益广告才能让人信服。如在2008年北京奥运会前夕我们看到濮存昕做的《文明的中国盼奥运》，广告中濮存昕说：“公益广告对于社会上的那些不文明现象不能药到病除，但公益广告是一盏灯，灯光亮一些，我们周围的黑暗就会少一些……我们每个人迈出一小步，整个社会就会向前迈出一大步……”短短的几句话却道出了每个人为之努力的目的和意义，这便是基于对问题深刻思考的公益广告。一个好的、有文化内涵主题的公益广告能震撼人们的心灵，一个对问题有深刻思考，有解决问题方法的广告能让人过目不忘并支撑人们将公益做下去。我们应该增强公益广告的内涵建设，是其发挥最大的作用。

三 公益广告的人性内涵挖掘

一则公益广告要想打动人，并引导人们的行动光靠深刻的文化内涵还不够，还需要挖掘公益广告所要表达思想情感的人性内涵，这样才能在人们的心灵深处引发人性的共鸣。否则只是单纯、表面的说教是无法对人的思想造成影响的。例如，早年为了宣传希望工程，曾经用各种媒体宣传各种口号，虽然起到了一定的效果，但并没有在人们的心理留下过多的印记。这种宣传也许可以在短时期内唤起人们对某一群体或某一时间的关注，但随着广告宣传的结束很容易被人们所遗忘，无法形成长期的效应。同样是宣传希望工程，有一个《大眼睛女孩》的广告在过了十几年后仍然让人们记忆犹新。广告只是一张简单的照片，没有任何特效处理，一个大眼睛的女孩，在一间简陋的教室里，穿着破旧的衣服目不转睛地注视着前方的黑板，一双美丽的大眼睛中充满着孩子的童稚和对知识的渴望。这样一则广告、这样一张照片、这样一个女孩打动了所有的中国人，以至于这张照片不仅仅成为了我国希望工程的一个代表，也成为了那个时代的一个特殊的印记符号深深地烙在每个人的脑海中。这则广告的成功之处就在于它摒弃了传统类似公益广告中对某一群体或某一事件泛泛、笼统的宣传而是抓住群体和事件中某一个具有代表性的具体人物进行宣传，这样便可以借助一个具体的人来展现和挖掘人性最闪光的一面，从而唤醒观众心中人性的一面。

每个人在心中都有最柔弱的一面，这也是人性最闪光的地方。只不过在忙碌的奔波中使人们不得不收起自己的柔弱而拿出强硬的一面来面对生活的各种坎坷，时间久了甚至对一些事情变得麻木。所以，在新媒体下公益广告的发展也应该如同追求艺术本身的人性内涵一样，深入挖掘某一群体或某一事件的人性内涵，避免只粗浅地宣传表面而给观众造成的空洞、虚假的感觉。为了挖掘人性内涵，我们在制作公益广告时首先应该尽量将故事的叙述锁定在具体的一个人身上，通过具有代表性的人物叙述来引起观众内心深处的人性共鸣，从而由对一个人的感动来转化成对一个群体或者对一个事件的关注、帮助和支持。由于这种帮扶是发自内心的动力，所以能够更加长期地持续下去。人们不会被一个口号或者一个空洞的宣传感动很久，却可以为一双童稚大眼睛中留露出的对知识的渴望而感动一生。我们在制作工艺广告时应该采用以人为本的宣传形式，这样会更容易触动人们心中人性的本质。如在宣传一则《爱护公共设施》的广告中我们看到一个包着绷带的公共电话对一个破碎的路灯喃喃地说“昨天，我被人打了……”，路灯更加凄惨地说“昨晚，我被人灭了……”。拟人的手法让人们在看后后不得不审视自己的公共行为，并在公共场合自然地想起这则广告并约束自己的行为。人是社会的主体和主题，为了在制作公益广告时能挖掘出人性的内涵，我们应该本着以人为本的思路来确定宣传视角和编辑广告内容。

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 四 公益广告的审美情感诉求

随着时代的发展，人们对审美的需求日益增加，人们的审美观念也在不断改善，人们的审美水平也在不断提高。人们在温饱之余更加注重对精神文明的建设和享受。人们这种审美的变化同样影响着公益广告的发展趋势，我们在制作公益广告的时候同样应该从审美的角度，运用美学理论来设计和制作公益广告从而使广告，更加吸引人们，传播更广、更快，更能创造社会效益。所谓公益广告的审美情感诉求，便是以美学理论通过诉求观众的情感来达到对某一群体、事件、工程、思想等的宣传目的。审美情感诉求是摒弃传统广告中说教式和灌输式的诉求模式，而是以包含环境的营造、语言的锤炼、画面的剪辑等多媒体手段配合使用而实现对宣传内容的多维表达。根据相应的美学理论，公益广告的审美情感诉求分为幽默式和恐惧式两种方式，这也是我们在制作公益广告时进行审美情感诉求的主要方式。

幽默式的公益广告在国外屡见不鲜，但在我国才刚刚起步，我们只能从近年来的一些公益广告中看到幽默式的审美情感诉求。这也反映了我国公益广告和国外的差距，也是我们为之努力的方式。在我国的传统思想里仿佛幽默和严肃是一对无法调和的矛盾，任何正规的事情都怕被扣上“不严肃”的帽子，自然也就谈不上对幽默形式的运用了。实际上，幽默是对事物的一种创造性的表达，是突破人们心里定势，从而引起人们思考和提高记忆的最好方式。例如，我们在《绿色奥运》的公益广告中看到了一个魔术师运用夸张的魔术手法将一次性餐盒变成了永久性餐盒，将丢弃的垃圾袋变成了购物袋。相对于审美情感诉求是摒弃传统广告中说教式和灌输式的诉求模式，而是以包含环境的营造、语言的锤炼让人百看不厌，这才是艺术应该带给人们的享受，同时也是公益广告需要研究审美诉求的原因。一件普通的事情发展智慧给人们带来普通的感受，无法引起人们特别的注意和兴趣，只有突破定势才能在人们的心里掀起更多的情感思潮，从而更加吸引人并引起人们更多的思考。

恐惧式的公益广告也是一种审美情感诉求的主要方式，虽然在我国的公益广告中并不多见。但从实际效果上来看，恐惧和幽默一样都能引起人们长时间的甚至永久的记忆。如我国的一则《保护藏羚羊》的广告中，用直观的场面向观众们展示了可可西里屠杀藏羚羊的残忍场景：堆积如山的藏羚羊尸骨、被盗猎者追赶得四处奔走哀嚎的藏羚羊、临死还含着乳头的小藏羚羊以及含着眼泪的母亲……恐怖的场景配上触目惊心的数字说明对人们视觉和心灵的冲击是巨大的，相信每一个看过广告的人都无法释怀藏羚羊母亲的眼泪，永远不能，其震撼就要比人们看一步恐怖的战争纪录片一样。观众们在对藏羚羊盗猎者深恶痛绝的同时也会反思自己日常的行为，是否购买了由藏羚羊血泪织成的皮草等制品。在这里，让观众恐惧不是目的，而是一种情感的诉求手段，通过使观众恐惧让人们更加深刻地反思自己的行为，并指导自己的行为，规正自己的行为，这才是我们最终的目的。生活在和平中的人们，有时候稍微的恐惧刺激更能有效地激发人们麻木的神经和思想，在心灵深处引发更大的震撼，从而使人们更加深刻地理解面对诱惑时应当如何做出选择。

公益宣传方式范文第3篇

[关键词]公共图书馆；宣传方式

中图分类号：G258.2-F 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2015）02-0000-01

1.引言

随着网络信息技术不断发展，社会大众对于网络越来越依赖，这对公共图书馆图书馆无疑是一个巨大的挑战。公共图书馆作为传播社会主义先进文化与精神文明建设的重要阵地，为了能对社会大众进行持续不断的社会教育，公共图书馆有必要加强宣传工作，发挥公共图书馆馆藏资源价值，实现公共图书馆良性发展。

2.公共图书馆宣传的意义

2.1 公共图书馆宣传有助于形象塑造

公共图书馆作为公益性文化事业单位，肩负向社会大众弘扬和传播社会主义先进文化的重任，是社会主义精神文明建设的重要阵地。公共图书馆形象的塑造，有利于社会大众正确认识图书馆，有利于公共图书馆日常业务及读者活动的开展，有利于公共图书馆树立品牌，更好更快发展。[1]

2.2 公共图书馆宣传有助于充分利用馆藏资源

在我国，绝大部分地区还未能达到国际图联所规定的城市里每1.5 平方公里一个社区图书馆的标准。公共图书馆覆盖面小，大部分群众不能直接利用图书馆资源，甚至小部分人不知道当地有公共图书馆存在。馆藏资源在这种情况下会造成一定的浪费，无法发挥其价值。通过公共图书馆宣传，能让更多群众知道图书馆的存在。通过图书推荐，能让读者了解馆藏资源，提高借阅率。

2.3 公共图书馆宣传有助于提高社会效益

一般而言，公共图书馆是社会公益性事业单位，所有的经费来源只能靠政府财政拨款，自身并不能产生经济收入。这样一来，就容易产生误区，图书馆经费少，自然就没有多余的资金搞宣传与推广工作。公共图书馆的宣传与推广工作在表面上也和图书馆的效益没有什么直接关系，不像公司企业等，只要产品广告宣传搞得好，效益就会剧增，就会得到更多的利润回报。认识误区的产生，在很大程度上是因为图书馆领导层目光不够长远，也没有认识到深层次的利益关系，只着眼于眼前短期的直接效益，而忽略了长期的间接效益；着眼于单个公共图书馆的利益，而忽略了整个公共图书馆事业的利益。[2] 目前，我国部分地区政府官员对于公共图书馆的认识不足，认为图书馆不创造经济效益，没有给予足够的资金支持，导致公共图书馆日常运作出现困难。要改变这些政府官员的认识，关键还是在于宣传，提高公共图书馆的社会影响力，用有限的经费达到尽可能好的宣传效果。公共图书馆的社会效益得到体现，地方财政自然会给予更多的支持。

3.公共图书馆宣传方式的探讨

公共图书馆宣传工作是一项长期而艰巨的任务，只有从群众根本利益出发，了解并切合群众文化需求，本着以人为本的理念，通过多渠道的宣传方式才能把宣传工作做好。笔者就公共图书馆多种多样的宣传方式进行探讨，并提出可行性建议。

3.1 公共图书馆传统宣传方式

大型馆外活动

公共图书馆可以以我国法定传统节日为契机，通过在人流密集的公共场所举办大型馆外活动以达到良好的宣传效果，让社会大众对公共图书馆的存在有进一步的了解。另一方面，文化具有凝聚力功能。文化的凝聚力来自于文化认同中相同的思维模式、相同的道德规范、相同的价值观念和相同的语言与风俗习惯所产生的巨大的认同抗异力量。[3]传统节日是中国传统文化的重要载体， 同时其本身也是中国传统文化的重要组成部分，大力弘扬中华民族优秀传统文化对于吸引社会大众，塑造公共图书馆文化形象大有裨益。馆外活动的形式多种多样，紧扣文化主题，抓住中国传统节日的内涵，活动形式诸如春节灯谜竞猜、节日知识擂台赛等。对图书馆而言，突破馆舍场地限制，形式简单多样，富有节日内涵，服务了市民，扩大了图书馆在区域内的知名度；对市民而言，丰富节日生活，了解传统文化知识，充实而有意义；对政府而言，精神文明建设工作顺利开展，提高市民对政府服务评价。实例如肇庆市图书馆在每年春节都会在七星岩牌坊广场举办春节灯谜有奖竞猜活动，能吸引近万人次参加，起到了很好的宣传效果。

除了我国传统节日外，还有各种世界性的节庆活动可以作为图书馆宣传的助力。如“4.23”世界读书日，各地图书馆都纷纷抓住机遇开展一系列读书活动，“肇庆市读书节”在牌坊广场举办大型启动仪式、“‘世界读书日’，佛图在行动”漂流图书、流动书车开进盲校等馆外活动影响范围较大。

4 设立分馆和馆外流动图书服务点

如果公共图书馆仅以自身馆舍为服务阵地，辐射范围十分有限。通过分馆和馆外流动图书馆服务点的不断设立，可以让图书馆的影响力遍布整个城市。在企业、工厂、医院、中学、幼儿园、军营等单位设立流动图书服务点，能让平日工作、学业繁重的人群更为方便获取图书馆资源。与各个单位的合作，既节省了单位本身文化建设的支出，又能提高公共图书馆的影响力，最重要的是能为工人、学生、军人等提供优质的文献资源，让人民得到切实的利益。这些服务点的建立大大推进了公共图书馆关于幼儿阅读培养、关怀外来工、文化拥军等各个方面的工作，也让上级领导部门确实看到图书馆的工作成效。实例如肇庆市图书馆目前已设立分馆和流动图书服务点共16个，像实验幼儿园、中医院、风华锂电池有限公司、农业银行、消防局、海关武警等单位都囊括其中，覆盖面广，服务受众层次多，很好地在各个行业领域做好宣传，并与各单位建立良好的合作关系，为图书馆今后的发展打下基础。

5 媒体报道

在现今社会，报刊杂志、广播电台、电视依然在人们日常生活中占据着不可动摇的重要地位，广播、电视具有最形象、最直观的效果；报纸的出版周期短、发行覆盖面大，公共图书馆馆藏资源和图书馆阅读活动宣传都可以通过报刊、广播和电视。作为公共文化服务体系的一部分， 图书馆与传媒事业都是精神文明建设不可或缺的组成部分。倡导业界信息资源的共建共享， 承诺优质高效专业的信息服务是图书馆与媒体共同的宗旨。图书馆人通过不断创新吸引媒体关注，同时也可将服务更多地延伸到媒体中， 成为媒体的资源库。实例如2007年， 中央电视台拍摄“走遍中国・揭阳篇”，需要查找揭阳市“建元以来侯者列表”等文献资料， 汕头市图书馆从馆藏文献中为拍摄提供了所需资料；[4] 2010年肇庆市图书馆“肇庆数字文化网著作权纠纷案”，肇庆市电视台作了全程跟踪深入报道，并制作专题纪录片《“维权”风云――全国首宗图书馆“网络侵权”案始末》，肇庆市图书馆把相关资料提供给电视台作为素材。除了让媒体进行采访报道外，培养公共图书馆馆员写作能力，通过馆员向媒体投稿发表，也是宣传途径之一。

6 本地网站宣传

网络信息具有传播速度快、受众广的特点，网站作为公共图书馆在网络中对外宣传的主要阵地，必须重视网站的管理，不能让它成为一潭死水。通过网站可以报道本馆服务活动的新闻，推荐馆藏资源，提供信息服务，让读者足不出户即可了解图书馆的最新动态。网站上新闻版块的结构设计应方便读者的使用需求，适当使用图形及视觉效果的手段，同时在字体的选择色彩的运用上既活泼而又能体现图书馆的特色。[5]网站上动态的视觉效果让人耳目一新，但不宜过多，否则适得其反。除了网站板块和视觉效果设计，最重要的还是图书馆服务与活动的积极开展，才能使网站有充足的信息来源。

7 馆内宣传

公共图书馆可以通过设计独具特色的馆徽、馆训、馆服，还有馆内建筑装修设计，打造成一个城市地标，让图书馆成为一道亮丽的风景线，进而开展各式各样的读者服务或活动，如图书馆一日游、历史图片展览、专家名人讲座、读者座谈会、暑期征文、捐书换书、新书推荐等等，馆舍内外可以通过张贴宣传喷画、派发宣传单、书目推荐刊物进行宣传。这是较为传统也比较直接的方式，也最容易让读者接受。实例如深圳市科技图书馆的建筑外观设计灵动、飘逸、流畅、现代，形同“如意”，是深圳大学城的标志性建筑。[6]此外，通过读者口口相传，也能达到一定的宣传效果。

3.2 公共图书馆新型宣传方式

与大型企业合作

大型企业在本地乃至全国都有较高影响力，通过与大型企业合作能迅速有效提高公共图书馆知名度与影响力。如肇庆市图书馆在2011年12月与跨国企业英特尔（中国）有限公司合作，帮助本地企业肇庆市风华锂电池有限公司建立了全国第一个“公共电子阅览室英特尔体验中心”，为本企业农民工、外来工提供电子资源服务。英特尔公司内部有良好的培训团队与培训教材资源，与肇庆市图书馆合作公共开展针对农民工的计算机技能培训，也将成为在企业建设电子阅览室与技能培训的模板。通过与实力雄厚的大型企业合作，在有效宣传的同时有效弥补了公共图书馆经费不足的问题，能让公共图书馆服务的质量、范围大幅度提高。

微博

要追溯公共图书馆与微博的关系，最初当数杭州图书馆的“微博事件”， 一条微博引发了一系列、多种媒体参与、且由点到面的广泛而深入的宣传效果， 展露出微博无所不至的影响力，以及在公共图书馆宣传中微博这种新生力量的重要。用微博搭建传统图书馆对接网络环境的立交桥， 是微博与图书馆发展的共同需要。[7]微博应用于公共图书馆符合现代网络中人们对于简单方便、言简意赅的追求，这种新型的交流沟通方式让公共图书馆与读者之间有了纽带，也带来了图书馆宣传新的模式。公共图书馆可以通过140字一条的微博推荐一本书、介绍一项活动、播报一条新闻，可以通过关注、私信、评论与读者进行良性互动，甚至还可以通过与微博名人的互动提高图书馆的知名度。微博在部分公共图书馆中已经应用的比较好，如佛山市图书馆2010年9月开始使用微博，到2012年8月已有粉丝6700多人，共发微博3000多条；杭州图书馆2010年12月至2012年8月已有粉丝16500多人，共发微博6200多条。这已表明有部分公共图书馆微博更新频率较高，与读者互动效果良好，在宣传方面取得了成效。

宣传视频、歌曲

图书馆宣传片如同一张图书馆的视频名片利用声音影像等元素随着音乐的节奏在轻松的环境之中就可以去真正了解一个图书馆的资源服务文化和精神。宣传片可以是一部微电影、一首配上MV的原创歌曲，可以介绍图书馆发展历史、文化底蕴、馆藏资源等，让社会大众对公共图书馆有全新的视觉和听觉的感受。同时，通过让上级领导观看宣传片可以使其加深对公共图书馆所承担的社会职能及其重要性的了解，进而争取其在思想、政策和财政上对公共图书馆给予更有力的支持。[8]

现在有自己宣传歌曲或者视频的绝大多数是高校图书馆，如武汉工业大学的《图书馆欢迎你》，其实在公共图书馆中打造自己的视频、音乐名片，既能是一种有效的宣传方式，也能发掘馆员的才能，发挥他们的主观能动性，为图书馆的发展作贡献。视频、歌曲如果能与电视台、电台合作，扩大影响力，那将会让宣传效果进一步提升；在网络上推广也是切实可行的办法，如上传到优酷网、土豆网、酷6网等，或是图书馆的微博、论坛、博客等；在馆内的电视、电脑，在广场的大屏幕播放也是途径之一。

微信公众平台

微信是腾讯公司于2011年1月推出的一款以多媒体信息通信为核心功能的免费移动应用，用户可通过微信发送语音、视频、图片和文字与好友沟通，该应用同时提供公众平台、朋友圈、消息推送等功能。[10]随着微信公共平台的广泛推广，在图书馆界应用也越来越多，方便、智能、免费、贴近读者，公共图书馆应该推出官方微信公众帐号来为用户提供信息服务，这样才能更大限度吸引读者利用图书馆服务与资源。

4.结语

公共图书馆作为社会性公益文化服务单位，肩负社会大众文化信息教育、减少信息鸿沟等社会职能，需面向社会大众对自身功能和服务进行大力宣传。随着现代传播技术的不断发展，公共图书馆的宣传方式在不断发展创新，各种新鲜的传播技术不断涌现，图书馆可以利用的宣传方法也越来越多样化。因此，公共图书馆除了利用传统的宣传方式之外，也要注意利用新媒体新技术，尝试新的宣传方式，以紧随社会潮流，贴合社会大众的需求，最终达到吸引更多读者利用公共图书馆的目的，完成自身所肩负的各项社会职能，从而取得了实际的社会效益，赢得上级领导的支持，走上良性发展的道路。

参考文献

[1] 乌日娜. 塑造公共图书馆新形象[J]. 前沿，2002（11）： 175-176.

[2] 李澍. 公共图书馆宣传工作研究[J]. 黑龙江档案，2012（2）：144.

[3] 董艳宏. 高校图书馆以“传统节日”为平台，宣传、弘扬中国优秀传统文化之思考[J]. 河北科技图苑，2009，22（1）：49.

[4] 王缨缨. 汕头市图书馆媒体宣传特点分析[J]. 图书馆论坛，2010，30（3）：65-67.

[5] 宋洁. 从图书馆网站上的新闻报道看高校图书馆的宣传工作[J]. 大学图书情报学刊，2011，29（6）：54.

[6] 深圳市科技图书馆简介[EB/OL] 2012-8-27. http：///news/2007-03-22/24_1174899012109.shtml

[7] 关鑫. 微博在图书馆文献宣传方面的应用设想[J]. 现代情报，2012，32（2）：54.

[8] 李晋瑞. 打造图书馆视频名片 扩大图书馆宣传力度[J]. 图书馆工作与研究， 2010：90-92.

[9] 杨丽芝. 一条微博引发的公共讨论[J]. 四川图书馆学报. 2011（6）：53-55.

公益宣传方式范文第4篇

关键词新媒体；公益广告；广告管理；叙事理论

公益广告产生于20世纪40年代，是一种不以营利为目的，运用艺术表达方式，向公众传播有益社会观念的广告活动[1]。由于资本主义媒介垄断加剧，在社会责任理论的推动下，公益广告首先在美国诞生。我国公益广告自20世纪80年代后得以进一步发展。然而，在当今社会互联网掀起“内容狂欢”的背后，我国公益广告管理与内容设计因未能紧跟内容传播新趋势，影响力式微。肩负社会引导与核心价值传播责任的公益广告，在我国正面临着严峻的发展挑战。

1我国公益广告管理外部现状及新媒体时代面临的挑战

相较于国外以媒体、企业或广告人为主导的公益广告模式，我国现行的公益广告管理模式，是以政府为主导，由多部门对不同领域、不同内容协同负责。目前我国未有一套完整成熟的公益广告立法措施。依据2016年的《公益广告管理暂行办法》，国家对各类媒体与网站的公益广告投放版面与时间、频次进行了标准限度以上的投放规定。在新媒体时代，市场导向为主、政府监管的商业广告市场得到进一步的发展，但以政府为主导的公益广告管理面临着一定的挑战。首先，由于政府相关主管部门分工与职责的交叉，管理存在一定的重合与盲区，不便于公益广告的整合与宣传。其次，政府主管公益广告相关部门在规划引导的方式下进行公开征标，采用补贴等形式扶持公益广告事业发展，难以树立公益广告的市场地位，征标过程在一定程度上挫伤了广告市场与相关人才的创作积极性。最后，在新媒体时代，政府主导型公益广告的宣传开展，在“完成任务”的公众刻板认知中持续多年，一定程度降低了人们对公益广告关注的积极性。在互联网新媒体不断发展、广告形式不断更新、商业广告市场不断完善的今天，相对滞后的公益广告管理体制及运行机制使得公益广告发展举步维艰。

2新媒体时代公益广告内容与形式管理面临的脱节与挑战

我国传统公益广告的创作有一定的积累和经验。在形式上，多利用传统媒体进行宣传；内容上，我国多以弘扬政府主旋律、服务社会建设、宣扬传统精神文化为主体进行公益广告的内容创作。在以新媒体为主导的互联网时代，广告市场的内容标准发生新的变化，内容营销、叙事传输理论被广告公司及各大媒体平台频频提及，以受众为本、内容为王的新媒体广告宣传与内容营销已经成为主流。基于传播学视角的叙事传输理论，Green在2000年将其定义为“沉浸”入一个故事当中，是一个“整合了注意、情感和意象的独特心理过程”[2]，而其在当下新媒体时代网络营销与商业广告宣传中得到了广泛的应用，以“沉浸式体验”为导向的广告内容占据了受众分配给广告商的剩余时间，成为新媒体时代内容标准的标杆。面对新形势，我国传统型公益广告难以和已成熟运用各类新媒体、强调用户体验的营销宣传进行受众剩余时间的争夺，传统公益广告传播的效果和覆盖面不抵从前。有关部门注重硬性指标、弱视内容建设与传播效果，对承包公司内容设计进行监管只求不出问题、不求内容诉求方式的进取革新。公益广告相较于商业营销宣传的内容诉求优势在新媒体时代不再突出。

3郑州市公益广告发展现状及问题

郑州市公益广告主要依托政府管理、广告协会与各广告公司协同设计承办的方式进行宣传建设，实行“谁、谁负责、谁维护”的追责机制。依据2017年郑州市文明办与郑州市工商管理局共同组织召开的全市公益工作推进会规定，制郑州市公益广告管理机构职责分工图示以供参考。图1郑州市公益广告管理机构职责分工模式图在媒体运用上，郑州市也有意抓住新媒体发展机遇，利用新形势针对性的开展公益广告宣传。2013年以来，除了以报纸、电视等传统媒介为载体，进行以“中国梦”等主题公益广告宣传推广外，还借助了新兴媒体，利用河南中广传播有限公司研究开发的移动无线多媒体广播电视刊播主题公益广告。投放于人流量较大的BRT站台，实现规模性的人群覆盖。郑州也成为了中国的第一个使用移动多媒体广播和电视播放公共服务广告的城市[3]。郑州市公益广告宣传探索过程中不乏亮点，但依然面临外部机构管理与内部内容管理两方面问题。在外部政策管理方面，郑州市内的公益广告市场对接与新媒体平台的内容推广存在不同程度的缺失。在政府公益推广补贴支持有限的情况下，媒体平台很难在黄金时间、显著版位进行公益广告的宣传推广，市内广告公司对公益广告招标应征积极性也不高。在内容管理设计方面，相较商业市场依托新媒体进行内容营销的成熟运作，市内公益广告承办公司的宣传内容在叙事传输机制的运用上有所欠缺，难以抓住受众注意力取得理想的效果，存在整体滞后、机构内容管理松散、内容说服机制落后等问题。

4基于郑州公益广告发展现状的改进建议

1）外部管理：明确职责，对接市场，成立相关机构。针对郑州公益广告发展面临的挑战，笔者建议从实际情况出发，针对郑州市内公益广告外部管理做出符合实际的三方面调整。首先，政府各部门应明确管理职责，开展更紧密地协同合作，完成公益广告各区域、各板块的内容宣传与。其次，政府应将公益广告的应征范围进一步扩大，在全市乃至更大范围内调动更多广告公司的积极性，更为公开、透明的进行公益广告具体制作的征标工作，促进公益广告市场良性竞争与发展。最后，郑州市应成立公益广告相关机构，进一步明确责任，发挥统筹整合公益广告资源的作用，在已运行的公益广告联席会议制度基础上进一步完善改进，发挥整合公益广告资源的应有作用。2）内部管理：加强管理标准，结合叙事传输理论，坚持内容为王。在郑州市公益广告内部内容设计与管理方面，应坚持受众为本，合理运用新兴媒体进行公益广告的宣传推广。郑州市政府已经采用过的户外移动新媒体公益广告投放，是取得良好效果的典例。为此应加大对新媒体在公益广告投放方面的应用，在媒介环境上营造公益宣传的良好氛围。形式更新的同时，内容为本的观念不可忽视。基于叙事传输理论进行创作，为受众带来沉浸式阅读或观感体验，是贴合公众需求的有效策略，相关设计公司应合理进行运用。政府主管部门更应加大力度对公益广告内容进行质量上的严格管理，力求创新。新媒体当道，唯有内容打动人心，迎合受众心理需求，才能使公益广告取得更为理想的宣传效果。

公益宣传方式范文第5篇

力，是现代医院管理中值得研究探讨的问题。

1 品牌塑造策略

1．1 医院品牌经营战略

医院品牌建设是一个确立医院品牌的理念，建立代表医院品牌形象的院徽及医院标识系统和其他的广告宣传品，整合医院品牌传播系统的过程。从医院竞争的趋势我们可以看出，现在医院之间在医疗技术、质量、价格、服务等因素之间日益趋同化，而且许多优势越来越容易模仿，如果单靠某一方面的优势来提升医院的竞争力，显然是一件很难的事情，在这种情况下，重视医院的品牌设计，打造强势医院品牌就显得相当重要。只有独具特色的个性品牌，医院才能与其他医院明显地区别开来，才能增强就医顾客对本医院的忠诚度和可信度，才能提高医院在医疗市场中的竞争力。一旦消费者在你提供的医疗服务中形成“消费满意”，他往往会与医院建立起长久的良好的医疗供需合作的关系。医院的品牌，除了固有的技术含量，服务质量和价格三大要素外，还应有专家知名度、专科特色、高精尖仪器及技术水平等要素形成的无形资产，包括医院的社会信誉度高、专家知名度高、人群中口碑好等等。

1．2 医院品牌的塑造方式

1．2．1 强化CI理念

CI是“企业形象识别系统”的英文缩写。塑造医院整体形象重在宣传策划，大力强化CI理念，强化医院整体形象。医院CI理念要突出以病人为中心的服务宗旨，以人为本的管理观念。医院CI理念要表达医院整体形象的内涵，包括医院精神、院徽、院旗、院歌，医院建筑、室内陈设与设计、院内各种标志物、会场、车辆、文件、员工制服以及各种印刷品等。使医院从理念、行为、视觉等方面形成自身形象的特色和优势，并被社会和群众识别、接受并留下深刻的印象。品牌是医院最重要的资产，具有较高的认知品质，统领其他所有的竞争能力，处于核心地位，能够使医院保持赢利能力。对于患者来说，医院的核心竞争力就是可以感知的实在利益，而品牌竞争力就是这种利益的最佳表现。

1．2．2 构建多种媒体宣传平台

面对竞争日趋激烈的医疗服务市场，面对广大群众日益增长的多层次多样化的医疗服务需求，如何将医院的专家和医疗技术特色乃至医院发展建设所取得的新成就、新经验加以传播，采取怎样的形式宣传医院的整体形象，这是构建医院多种媒体宣传平台的发展战略问题。因此要对品牌进行包装，医疗服务认定的是技术，评价的是医院，所以要重视好马配好鞍、精品宜精装，营造品牌的外环境。要在创立名学科、培育名医、名护和名管理专家、发展特色技术和创新技术等方面下功夫，把好整体宣传、策划、包装对象和效果的各个环节。依靠媒体宣传塑造医院品牌形象，一方面要充分利用报纸、电视、广播、互联网、多媒体光盘等，大力宣扬医院的技术特色、重大医疗成果，介绍新业务、新技术，宣传医德新风和好人好事，以加深广大人民群众对医院的了解，减少群众求医治病的盲目性，扩大医院的知名度。

2 宣传媒介策略

2．1 新闻策划

医院新闻策划是按照新闻普遍规律，结合医院特点和需要，通过新闻媒介，树立医院服务品牌形象，营造医院良好外部发展环境等宣传目标的相对独立的传播手段。最重要的是要寻找新闻焦点，制造关注效应，但必须有社会性、有新闻性，必须符合社会需求，与时代同步，与社会同步。

2．2 新闻宣传的特点

新闻宣传是医院宣传工作中应用最多的一种策略，是指利用新闻媒介对医院发生事件进行传播的过程，以达到与社会沟通和树立良好医院形象的目的。医院新闻宣传内容包罗万象，要求新闻素材客观真实，时效性强，既要突出医学专业特点，又要深入浅出，通俗易懂，融学术性、新闻性、知识性与趣味性于一体。组成新闻的事件可以是医疗、教学和科研方面的，也可以是医院管理、精神文明建设方面；可以选择体现医院急救能力和水平的突发事件进行报道，也可以选择医院为缓解“看病难、看病贵”所采取的措施等社会热点。

2．3 新闻宣传的引导

医院宣传应加强与新闻媒体的经常沟通，深入交流、真诚合作，方能确保医院有一个健康、和谐、持续的发展环境，方能实现宣传工作为医院发展提供强大舆论支撑的目标。

2．4 新闻宣传的方式

“正面宣传为主”是社会主义传媒新闻报道的一个重要方针。而要达到最佳宣传效果，采取有效的宣传方式至关重要。医疗卫生领域的新闻在采访写作过程中必须遵循新闻采访写作的要求，即要严格把握真实性，讲求时效性，还要突出重要性和可读性。

医疗卫生领域的新闻又有它的特殊性及专业性要求，因此，在写作医疗新闻尤其是医疗科技成果新闻时，应着力于对专业术语的“翻译”和解释。既讲求报道的科学性，又要注意追求报道的可读性和趣味性，能够吸引人、说服人，不要让成堆的难以理解的专业名词、术语成为读者接受新闻的障碍。凡是有利于树立医院良好形象的新闻，应充分利用不同的传媒方式，多渠道、立体交叉、全方位加大医院宣传报道力度。

3 公共关系策略

3．1 医院公共关系的主要职能

医院作为一个公共事业单位，不是以赢利为最终目标，而是以塑造医院美好形象、更好地为社会服务的单位，要通过与社会各类公众的双向沟通，争取公众理解和支持，更好地为社会公众服务。其主要职能包括：（1）让公众了解自己。通过各种信息传播媒介和渠道，将医院与公众有关的信息及时准确地传递给公众，让社会各类公众更快、更好地了解自己。（2）了解公众需要。收集公众对医院的需要和反映，使医院信息及时传递给公众，公众信息又能及时迅速反馈到医院中来，形成双向沟通。（3）密切同公众的联系。医院作为一个为社会提供医疗服务的组织，必然要与其周围的各类组织和人群发生联系，这也是医院公共关系工作的重要内容之一。（4）举办社会公益活动。开展各种义诊、咨询、宣传等活动。如支援农村卫生、开展扶贫义诊等。扩大医院在社会上的影响，提高医院的知名度，有利于在公众中树立良好形象。

3．2 医院公共关系的主要特点

医院开展公关活动的目的是争取有利医院的宣传报道，帮助医院与社会建立和保持良好关系、树立医院良好形象。

3．3医院公共关系的主要活动

医院开展公共关系活动，是强化医患沟通的过程。利用一些重要的纪念日、节假日等定期举办专题活动，扩大健康知识传播覆盖面，扩大和提高医院的知名度和美誉度。再次，加强对外部组织的联络协调工作。医院要同政府、新闻界、学术团体、兄弟单位以及药品设备供应商等建立稳定、公开的沟通关系和信息联系，如通过赠阅医院的介绍、专家简介、多媒体光盘、院内报刊等资料定期与他们交流医院的发展情况，征求意见和建议，争取最大理解和支持，通过他们的宣传，加强品牌形象。此外，要广泛开展、参与公益活动。医院作为公益性社会福利事业，要承担一定的社会责任和任务，需要热心支持社会公益事业。如为社会慈善机构募捐等；为老年人免挂号费和诊疗费，为老干部、老教师、劳动模范等做健康宣讲、送医，开展卫生下乡义诊活动，到社区进行健康宣教，设立济困病房、向公众表示节日致庆、感谢等。通过参与各种社会活动，一方面充分体现医院对社会的一片爱心，展示医院良好的精神风貌，另一方面亲善人际关系，从而使医院逐渐得到广大群众的认可。

3．4 医院公共关系的有效途径

首先，医院公共关系离不开“媒体”宣传，这是公共关系最重要的活动方式。要利用各种传播媒介和沟通方法，开展宣传工作，加强社会公众对医院的了解，以达到树立医院美好形象的目的。利用医院主办院报、制作视听材料以及上街发宣传材料等形式直观、迅速地将医院的内部信息传送出去，形成有利的社会舆论，使医院健康、稳步、持续地发展，让医院“一切以患者为中心”的服务理念深入人心。

4 广告宣传策略

4．1 广告内容策划

医院进行广告宣传要定位清晰，选准关键，让受众接触到广告以后能够留下深刻的印象。

4．2 媒体方式选择

在广告传播过程中，目前可以利用的广告媒体主要有报纸、杂志、广播、电视、户外广告和网络，各种媒体各具特色。每一种媒体各有优缺点，选择一种媒体具有局限性，通常将两种或两种以上媒体组合起来进行使用。媒体组合方式通常有广播电视、瞬间媒体与印刷品等畅销媒体的组合，电视、杂志等大众媒体与户外广告等促销媒体的组合。媒体组合使广告受众增加，增加了广告的传播深度，实现了重复效应。同时，媒体组合增加了广告传播广度，延伸了广告覆盖面，实现了延伸效益。

5 网络宣传策略

5．1 医院网站定位

医院网站建设应定位于一个专业性电子商务服务网站，强调服务为本，突出知识经济。医院网站的建设模式，应将服务作为网站建设的基本宗旨。这对于提高医院整体的形象、诊疗水平，改善医患间的关系，扩大与同行的交流，降低医疗成本，推动医院信息化的进程，加速与国际接轨的步伐，具有极其重要的现实意义和深远影响。这样的医院网站应当能够提供网络特色服务、全面展示医院风貌、沟通医患双方的联络、提供全面的医学信息情报服务。

5．2 医院网站带来的效益

医院网站的定位，对医院网站的建设来说，提供了可靠的开发依据。同时，也为医院今后的可持续发展提供了空间，它给医院和社会带来的效益是不可估量的。（1）经济效益。医院网站带来的经济效益是显而易见的，主要表现在：网站的网上挂号、网上预约、网上会诊、远程医疗等医疗服务项目，可以吸引更多的患者到医院就诊，提高医院的收入；（2）社会效益。医院网站可以广泛地宣传医院，树立医院良好形象，网站开展的各种咨询和服务可以给求医的人们提供各种便利和选择，为医生对外交流技术与知识创造良好环境。网上会诊、远程医疗的开通可使疑难病症患者足不出户即可得到国内、外各大医院的有名专家为其制订治疗方案。

5．3 医院网站内容的策划

作为一个综合型网站，其宣传展示内容必须是全方位的，既能反映医院概况，又充分体现网站为医患服务性的交互性。

总之，作为新形势下医院在市场竞争中的策略，医院宣传不仅能直接吸引病源、增加经济效益，更能积累无形资产，创造社会效益，对于医院良好公共形象的塑造有着不可替代的作用。当然，医院宣传策略的许多问题都还在进一步探讨中，讲究宣传策略是为了更好地塑造医院品牌、树立医院良好的公众形象，这不仅是新形式下医院宣传工作的主题，也是医院改革与发展的需要，还是社会和群众的需要。只有这样，才能实现医患之间的良好沟通，构建和谐医患关系，增强职工的责任感，共同开创医院各项事业的新篇章。

【参考文献】

1.罗刚，齐德广，李长青.浅谈医院的品牌建设.中华现代医院管理杂志,2006,4(1):65